新媒體時(shí)代我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的困境與出路-以《樂(lè)隊(duì)的夏天》為例

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第一、當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因。對(duì)當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因是當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)相關(guān)議題研究的重點(diǎn)，經(jīng)過(guò)對(duì)比分析近年來(lái)我國(guó)音綜具體發(fā)展?fàn)顩r，比較有代表性的有鄭向榮與王爽（2018）年發(fā)表的《電視音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑解析》一文中提到，音樂(lè)有廣泛的受眾人群，近年音綜仍是綜藝的主力軍，但也掩蓋不了走下坡路的現(xiàn)狀。藝術(shù)價(jià)值薄弱、節(jié)目過(guò)度作秀、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)力低下都是當(dāng)前不可忽視的問(wèn)題，而造成這些問(wèn)題的原因都源于當(dāng)下消費(fèi)者更樂(lè)意接受“娛樂(lè)至死”的節(jié)目制作，更為利益驅(qū)動(dòng)的節(jié)目制作組則順應(yīng)了這一需求。以及大量引進(jìn)甚至是“照抄”國(guó)外成功綜藝，暴露了我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝創(chuàng)新力不足的問(wèn)題。

胡滿(mǎn)江（2019）在《淺析小眾文化自制網(wǎng)綜的成功之道——以<樂(lè)隊(duì)的夏天>為例》一文中指出，我國(guó)傳統(tǒng)電視綜藝已經(jīng)進(jìn)入疲軟狀態(tài)，網(wǎng)綜爆發(fā)式增長(zhǎng)才是往后發(fā)展的主要?jiǎng)酉?。大量同款?nèi)容的音綜涌現(xiàn)，導(dǎo)致同質(zhì)化問(wèn)題明顯，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)容成了唯一制勝法寶。而網(wǎng)綜的地位越來(lái)越高，原因在于網(wǎng)綜具備的互動(dòng)性、開(kāi)放性、流動(dòng)性以及小眾化但專(zhuān)業(yè)且制作精良的特性，更精準(zhǔn)地抓住了快節(jié)奏生活的網(wǎng)民需求，以愛(ài)奇藝推出的《樂(lè)隊(duì)的夏天》作為例子與其他傳統(tǒng)臺(tái)綜和網(wǎng)綜進(jìn)行對(duì)比分析。

王夢(mèng)堯（2019）在《從<樂(lè)隊(duì)的夏天><中國(guó)新說(shuō)唱>2019——看愛(ài)奇藝的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化》提出“爆款”沒(méi)有絕對(duì)的制勝法門(mén)，多元化的營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)造“爆款”的重要工具，奠定內(nèi)容是基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)為出路，指出我國(guó)多數(shù)音綜創(chuàng)新不足致使內(nèi)容創(chuàng)新困難，消費(fèi)者對(duì)此感到厭倦，當(dāng)今精彩的內(nèi)容與新媒體多元化的營(yíng)銷(xiāo)都成了兩者不可缺一，相輔相成的存在。

第二、我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝發(fā)展動(dòng)向的探索。時(shí)代瞬息萬(wàn)變，對(duì)于音樂(lè)類(lèi)綜藝發(fā)展東西的探索也永無(wú)止境，就當(dāng)下音綜發(fā)展?fàn)顩r來(lái)分析，王梓璇（2019）在《小眾文化綜藝的大眾化傳播路徑研究——以<樂(lè)隊(duì)的夏天>為例》一文中提到垂直化節(jié)目?jī)?nèi)容是近年來(lái)音綜的出口，但單純從垂直且小眾文化為入口是不足夠改變我國(guó)音綜當(dāng)前眾多無(wú)可忽視的問(wèn)題的，必須同時(shí)有精準(zhǔn)的節(jié)目定位、本土化的節(jié)目?jī)?nèi)涵建構(gòu)、多元化節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)、多媒介的節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)途徑。劉穎（2019）在《文化視域下音樂(lè)綜藝節(jié)目的價(jià)值回歸》一文中認(rèn)為音綜當(dāng)下最重要的任務(wù)是回歸藝術(shù)性與節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)需注重文化內(nèi)涵，基于此提出以故事性彰顯人民情感和人文肌理、以新形式引領(lǐng)審美風(fēng)尚和價(jià)值高地等作為我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝的發(fā)展動(dòng)向建議。國(guó)外研究國(guó)外對(duì)于音樂(lè)綜藝的研究大多是關(guān)注哪類(lèi)地下文化被帶到主流臺(tái)面上時(shí)，參演人員和觀眾的心態(tài)轉(zhuǎn)變，以及這類(lèi)音樂(lè)會(huì)給音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)如何的影響。拿FanShuhong（2019）在《“TheBigBand"AbouttodoforRockMusicWhat"RapofChina"DidforHipHop?》里表述了粉絲是否會(huì)為中國(guó)搖滾文化買(mǎi)單，最后這些頗具個(gè)性的樂(lè)隊(duì)是否會(huì)被商業(yè)化束縛而取代了他們?cè)?jīng)喜愛(ài)表達(dá)自由的權(quán)利呢？從這些對(duì)中國(guó)搖滾音樂(lè)市場(chǎng)提出的問(wèn)題，可以看出此文主要是分析相比流行音樂(lè)較小眾的搖滾樂(lè)與中國(guó)本土粉絲經(jīng)濟(jì)的矛盾，更關(guān)注中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的比重走向，以及愈加垂直化的音樂(lè)綜藝走向已經(jīng)是當(dāng)下音樂(lè)類(lèi)綜藝的一種成功代表。

GabrielLi（2019）在《ASummerforChineseIndieRockBands:TimetoEmbracetheCrowd》一文中先對(duì)2018年中國(guó)真人秀音樂(lè)綜藝《我是歌手》里美國(guó)流行歌手JessicaJ和流行樂(lè)隊(duì)逃跑計(jì)劃的表演進(jìn)行觀眾反應(yīng)對(duì)比，樂(lè)隊(duì)占了下風(fēng)。他認(rèn)為這是中國(guó)樂(lè)隊(duì)在90年代黃金搖滾年代后的第一次樂(lè)隊(duì)復(fù)出至大眾面前的考驗(yàn)，但成績(jī)是不合格的。再拿2019年的《樂(lè)隊(duì)的夏天》為例子，映射世界音樂(lè)市場(chǎng)當(dāng)下真實(shí)環(huán)境狀況，《樂(lè)隊(duì)的夏天》的收視率相較其他流行音樂(lè)節(jié)目仍占了下風(fēng)。最終得出結(jié)論，不僅在中國(guó)，全世界都面臨著樂(lè)隊(duì)節(jié)目的收視率會(huì)低于其他流行音樂(lè)節(jié)目的問(wèn)題。綜上所述，可以看出國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)音樂(lè)綜藝有實(shí)質(zhì)性地進(jìn)行問(wèn)題分析與提出建設(shè)性意見(jiàn)，國(guó)外更少就如何解決存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。本文將通過(guò)現(xiàn)有的文獻(xiàn)和實(shí)踐研究，對(duì)我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝現(xiàn)狀進(jìn)行分析目前存在的問(wèn)題，從具體案例《樂(lè)隊(duì)的夏天》中總結(jié)出一般普遍規(guī)律，并為日后我國(guó)其他音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供一定的解決方案。課題研究方法和內(nèi)容研究方法本論文在撰寫(xiě)過(guò)程中主要運(yùn)用了以下四種研究方法：文獻(xiàn)研究法：有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)我國(guó)音綜現(xiàn)象現(xiàn)實(shí)狀況以及歷史狀況的材料。對(duì)我國(guó)音綜現(xiàn)象進(jìn)行計(jì)劃周密和系統(tǒng)的了解，并對(duì)搜集到的大量資料進(jìn)行分析、比較、歸納，從而為我國(guó)音綜往后的發(fā)展方向提供規(guī)律性知識(shí)。個(gè)案研究法:選定案例《樂(lè)隊(duì)的夏天》作為主要目標(biāo)調(diào)查分析，弄清其特點(diǎn)及其形成過(guò)程，為研究提供發(fā)展方向。比較分析法:比較國(guó)內(nèi)各類(lèi)音綜的形式與發(fā)展，從中分析存在困境的原因，并總結(jié)出改進(jìn)政策經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法:通過(guò)對(duì)我國(guó)音綜十幾年發(fā)展的具體情況，進(jìn)行歸納與分析后，使得系統(tǒng)化、理論化且上升為經(jīng)驗(yàn)。研究?jī)?nèi)容本論文一共分為五個(gè)部分，著重從音樂(lè)綜藝發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，具體內(nèi)容安排如下：第1章：緒論，包括介紹本論文的研究背景，分析我國(guó)音綜目前的發(fā)展?fàn)顩r及存在的問(wèn)題，再以《樂(lè)隊(duì)的夏天》作為成功的具體案例，分析在此環(huán)境下成功之道，以及分析往后綜藝的發(fā)展方向。同時(shí)闡述本論文的研究意義；國(guó)內(nèi)外綜藝的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行綜述；本論文的研究方法和路線(xiàn)等。第2章：分析當(dāng)前音樂(lè)類(lèi)綜藝存在的困境及原因；第3章：分析《樂(lè)隊(duì)的夏天》如何突破2019年音樂(lè)綜藝?yán)Ь巢⒊晒I(yíng)銷(xiāo)；第4章：分析往后綜藝的解決方案以及發(fā)展前景。第2章中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的概況我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝形式的基本界定綜藝節(jié)目通常指利用多種特色藝術(shù)形式，同時(shí)兼用視聽(tīng)感覺(jué)藝術(shù)制作出能滿(mǎn)足觀眾審美需求，同時(shí)帶來(lái)歡樂(lè)的娛樂(lè)性節(jié)目形式。綜藝的誕生幾乎與電視時(shí)問(wèn)世，它以電視為載體播出，自問(wèn)世后一直為觀眾所喜愛(ài)，因此成為電視節(jié)目形式的重要部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)為播出形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝地位日漸增強(qiáng)，至今已與傳統(tǒng)電視綜藝形成了競(jìng)爭(zhēng)共存的關(guān)系。綜藝節(jié)目類(lèi)型眾多，包括脫口秀、喜劇綜藝、游戲綜藝，以及音樂(lè)綜藝等等。其中音樂(lè)綜藝是指圍繞音樂(lè)本身展開(kāi)的，以大眾媒介為主要載體，具有娛樂(lè)大眾性質(zhì)的視聽(tīng)節(jié)目形式。它又可以細(xì)分為：音樂(lè)欣賞節(jié)目、音樂(lè)選秀節(jié)目、音樂(lè)評(píng)論節(jié)目等。 分析音樂(lè)類(lèi)綜藝快速發(fā)展的原因音樂(lè)作為文化藝術(shù)的一種重要形式，有著廣大的群眾基礎(chǔ)，是大眾審美生活中的重要組成部分。我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝前期以電視為主要的傳播媒介，音樂(lè)類(lèi)綜藝生動(dòng)形象的節(jié)目?jī)?nèi)容，借助受眾覆蓋面廣的電視媒介而快速發(fā)展。近年來(lái)由于新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝以不斷豐富綜藝節(jié)目的風(fēng)格、更符合現(xiàn)代社會(huì)的播出形式，形成了一股新的風(fēng)潮。音樂(lè)類(lèi)綜藝在以不斷創(chuàng)新的形式展示在大眾面前，生生不息。音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程2.3.1萌芽期（1984年-2004年）回觀我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝的歷史發(fā)展，最早可追溯到1984年央視舉辦的《青年歌手電視大賽》，此節(jié)目的主要?jiǎng)?chuàng)辦目的為宣傳專(zhuān)業(yè)化聲樂(lè)音樂(lè)知識(shí)、弘揚(yáng)民族藝術(shù)以及為中國(guó)歌壇傳送優(yōu)秀音樂(lè)人才等。它是我國(guó)第一個(gè)出現(xiàn)的選秀類(lèi)音樂(lè)節(jié)目，至今仍被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)聲樂(lè)界的最高級(jí)別權(quán)威賽事。但由于節(jié)目較強(qiáng)的藝術(shù)性和知識(shí)性的特點(diǎn)，導(dǎo)致收視群體并未涉及到全面性，因此沒(méi)有真正起到帶動(dòng)全民風(fēng)尚且引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用，因此該時(shí)期的特點(diǎn)是節(jié)目?jī)?nèi)容以專(zhuān)業(yè)性與藝術(shù)性為主。2.3.2繁榮期（2004年-2010年）2004年湖南衛(wèi)視推出的草根選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，使我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝開(kāi)始具有較強(qiáng)的影響力。它作為早期擁有較為完善制度的選秀類(lèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目，真正觸發(fā)了大眾參與感，從而開(kāi)創(chuàng)了選秀類(lèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目的元年，獲取引爆全國(guó)觀眾熱情關(guān)注的影響力，湖南衛(wèi)視因此收獲不少愿意為節(jié)目消費(fèi)的忠實(shí)粉絲，維持節(jié)目運(yùn)作之余盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。奠定了往后十幾年選秀類(lèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目發(fā)展的商業(yè)性模式化根基。不斷涌現(xiàn)如東方衛(wèi)視的《加油好男兒》、央視的《夢(mèng)想中國(guó)》等節(jié)目，模式化明顯體現(xiàn)。從《超級(jí)女聲》“想唱就唱”的造星狂歡到考記憶力、觀察力的接歌詞、猜歌手，再到實(shí)力歌手的舞臺(tái)對(duì)決，變換著主體與戲法火到2010年，看似新鮮的規(guī)則里并沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的模式。（柳成枝，2019）消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)“超女”模式音樂(lè)選秀類(lèi)綜藝感到厭倦，導(dǎo)致2010年與2011年的“快男快女”再無(wú)像《超女》時(shí)期產(chǎn)生巨大影響力，我國(guó)電視音樂(lè)類(lèi)綜藝第一次陷入困境。綜上得知該時(shí)期的主要特點(diǎn)是節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸大眾化、娛樂(lè)化、模式化及商業(yè)化。2.3.3轉(zhuǎn)型引進(jìn)期（2012年-2017年）我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝跟隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的發(fā)展成熟進(jìn)入了轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻成為下一個(gè)風(fēng)口，前期的大批電視音樂(lè)綜藝主導(dǎo)的時(shí)代已過(guò)去。第一個(gè)把握風(fēng)口的是結(jié)合傳統(tǒng)電視播出與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出的《中國(guó)好聲音》。它延續(xù)了草根選秀機(jī)制，選拔專(zhuān)業(yè)樂(lè)手，具有一定的進(jìn)入門(mén)檻，男女混合賽制，不再是偶像造型，而是標(biāo)榜實(shí)力造星。這種選秀模式與播出形式，打造了現(xiàn)象級(jí)競(jìng)演音綜模式，為往后音樂(lè)類(lèi)綜藝提供了一定的發(fā)展方向建議，影響了后面涌現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)競(jìng)演綜藝《我是歌手》、《蒙面歌王猜猜猜》等。雖然《中國(guó)好聲音》是我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝歷史中的一條過(guò)度線(xiàn)，其實(shí)是引入《荷蘭之聲》的版權(quán)，暴露了我國(guó)音綜存在著創(chuàng)新力不足的問(wèn)題，由此我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝開(kāi)始進(jìn)入引入階段。該時(shí)期的特點(diǎn)主要是逐漸多元化、現(xiàn)象化的同時(shí)暴露了缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題。2.3.4垂直細(xì)分領(lǐng)域異軍突起（2017至今）2017年，愛(ài)奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》橫空出世，成為與衛(wèi)視音綜競(jìng)爭(zhēng)流量的頭號(hào)選手，我國(guó)音綜正式進(jìn)入垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)音綜發(fā)展時(shí)代。后來(lái)爆紅的偶像養(yǎng)成類(lèi)音綜，包括愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》、騰訊視頻《創(chuàng)造101》等，收視率勝過(guò)衛(wèi)視音綜從而成功領(lǐng)跑，我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝內(nèi)容開(kāi)始走向多元化以及細(xì)分化的方向。據(jù)2019全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共播出自制音樂(lè)綜藝節(jié)目超過(guò)22檔，其中爆款主要集中在：說(shuō)唱、偶像養(yǎng)成、創(chuàng)作、樂(lè)隊(duì)等垂直細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)比同時(shí)期傳統(tǒng)媒體平臺(tái)播出的音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)，要更為突出?？偨Y(jié)這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)音樂(lè)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)可發(fā)現(xiàn)，“年輕化、新模式、圈層化、娛樂(lè)化、話(huà)題性”是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)目的主要賣(mài)點(diǎn)，但節(jié)目缺乏內(nèi)涵，節(jié)目形式同質(zhì)化等問(wèn)題，卻較此前幾個(gè)時(shí)期更為嚴(yán)峻。（柳成枝，2019）。從現(xiàn)象級(jí)競(jìng)演綜藝《我是歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》，到偶像類(lèi)音綜《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》，都是引進(jìn)韓國(guó)同名音綜后再制作的，分別是《我是歌手》、《蒙面唱將》以及《Produce101》，這一現(xiàn)象說(shuō)明了我國(guó)在制作音樂(lè)綜藝節(jié)目上存在著創(chuàng)新力不足的問(wèn)題。自2018年音綜踴躍狀況，被多方評(píng)論我國(guó)已成“娛樂(lè)至死”國(guó)度，多數(shù)年輕人求知尋求自我價(jià)值觀欲望大大降低，娛樂(lè)化但文化內(nèi)涵缺失的綜藝卻大受歡迎，至今2020年娛樂(lè)化現(xiàn)狀仍領(lǐng)跑。因此該時(shí)期的特點(diǎn)主要是往營(yíng)銷(xiāo)方式多元化，節(jié)目?jī)?nèi)容取向垂直化、年輕化及圈層化。當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題及原因分析我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，受眾群體成熟，已形成一個(gè)較為龐大的市場(chǎng)體量。但隨著媒體環(huán)境以及觀眾審美情趣的不斷提升，一些頭部綜藝也出現(xiàn)了諸多如：同質(zhì)化、內(nèi)涵缺失、創(chuàng)新力疲弱等問(wèn)題。希望在經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)資料的收集整理之后，詳細(xì)分析出當(dāng)前我國(guó)音綜在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因。同質(zhì)化同質(zhì)化首先體現(xiàn)在了節(jié)目形式上，2004年《超級(jí)女聲》的萬(wàn)能草根選秀模式出現(xiàn)后，大量類(lèi)似選秀形式的節(jié)目噴涌而出，如《加油好男兒》、《夢(mèng)想中國(guó)》等。再看近年的情況，2018年《偶像練習(xí)生》爆火后，同樣形式的養(yǎng)成系綜藝也大量涌現(xiàn)，如《創(chuàng)造101》和今年人氣極高的《青春有你》?；赜^2012年后的音樂(lè)綜藝，出現(xiàn)了參賽人員同質(zhì)化現(xiàn)象，如同一個(gè)參賽選手參加多款音樂(lè)綜藝，或同一歌手擔(dān)任多款節(jié)目的導(dǎo)師，給觀眾帶來(lái)相同的音樂(lè)、風(fēng)格，難免讓人感到審美疲勞。由于節(jié)目形式的類(lèi)似，在主題與內(nèi)容上卻不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象?！吨袊?guó)好聲音》強(qiáng)調(diào)音樂(lè)與故事的結(jié)合，于是從第一季到第六季，基本每一個(gè)學(xué)員都有著悲慘身世，為了節(jié)目效果故意增強(qiáng)戲劇性的套路，被觀眾識(shí)穿后，豆瓣評(píng)分一路降低，從第一季的7.8分到第六季4.7分。文化內(nèi)涵缺失首先，音樂(lè)作為一種藝術(shù)形式，文化特征是與生俱來(lái)的。音樂(lè)具有文化的代表性，當(dāng)人類(lèi)受到民族性、語(yǔ)言性以及所接受的文化知識(shí)影響時(shí)，將所接受的意識(shí)總和，化為音符和曲調(diào)，這種產(chǎn)物就是音樂(lè)。音樂(lè)能在特定環(huán)境起到鼓舞士氣的作用，也可以把人的精神力量變成無(wú)窮的物質(zhì)力量。音樂(lè)綜藝作為大眾娛樂(lè)節(jié)目，需要承擔(dān)傳播正確的社會(huì)價(jià)值觀和社會(huì)文化的責(zé)任?；赜^我國(guó)音樂(lè)綜藝的發(fā)展，大部分節(jié)目落腳點(diǎn)在于娛樂(lè)性，在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上將最本質(zhì)的文化特征降低了比重，因此造成了文化內(nèi)涵的缺失，容易被人詬病。而落實(shí)本土文化的音樂(lè)節(jié)目，對(duì)節(jié)目生命力有加成作用，也是我國(guó)音樂(lè)綜藝發(fā)展的重要方向。創(chuàng)新力缺失我國(guó)音樂(lè)綜藝正經(jīng)歷“引進(jìn)后模仿再改進(jìn)”向原創(chuàng)過(guò)度階段，近年我國(guó)引入式音綜數(shù)量劇增，引進(jìn)目標(biāo)主力在鄰國(guó)韓國(guó)，《蒙面歌王》、《歌手》、《Produce101》等引入我國(guó)，再加以本土化創(chuàng)新，從而大獲成功。長(zhǎng)時(shí)間的引入導(dǎo)致我國(guó)音綜存在過(guò)度依賴(lài)引進(jìn)模仿外國(guó)音綜，甚至是無(wú)版權(quán)狀態(tài)下直接抄襲等現(xiàn)象。而在面對(duì)國(guó)外音綜文化輸入的挑戰(zhàn)時(shí)，卻顯得疲乏而難免擺出文化自信缺失狀態(tài)。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因是我國(guó)綜藝節(jié)目組的資本追求快速回本，抄襲和買(mǎi)版權(quán)則是最快速的方式。在這種資本的引導(dǎo)下，我國(guó)的綜藝則更難以全身心投入創(chuàng)新創(chuàng)作，更不會(huì)花心思提煉具備文化內(nèi)涵的內(nèi)容。比如選秀類(lèi)節(jié)目，吸引大批選手進(jìn)行比賽，期間制造粉絲經(jīng)濟(jì)，節(jié)目結(jié)束后只要產(chǎn)生一個(gè)眾多粉絲喜愛(ài)的流量選手，制作也就盈利了。這種簡(jiǎn)單的節(jié)目運(yùn)作，加上還能快速盈利回本，吸引力對(duì)于多數(shù)節(jié)目都足夠大，但這也成了創(chuàng)新的一大阻礙。其次我國(guó)音綜一味地求流量、求新求快，使得節(jié)目鋼筋過(guò)于脆弱，無(wú)法形成自己的原創(chuàng)模式。因此許多節(jié)目大量投入制作經(jīng)費(fèi)，用來(lái)邀請(qǐng)流量、知名明星以及制作僅滿(mǎn)足視覺(jué)需求的舞美，卻忽視了原創(chuàng)內(nèi)容才是應(yīng)該下功夫的地方。第3章新媒體視域下《夏天的樂(lè)隊(duì)》的成功《夏天的樂(lè)隊(duì)》節(jié)目介紹2019年愛(ài)奇藝聯(lián)合米未傳媒共同推出音樂(lè)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》，集結(jié)了新褲子、痛仰、反光鏡、刺猬、面孔等31支最具代表性及影響力的中國(guó)樂(lè)隊(duì)，之中不僅有成立超過(guò)20年的老牌樂(lè)隊(duì)，也有95后的新銳年輕樂(lè)隊(duì)，他們涵蓋了不同的音樂(lè)風(fēng)格，包括朋克、金屬、FUNK、民謠、搖滾、雷鬼、電子等不同的音樂(lè)風(fēng)格。宣傳方面，節(jié)目聯(lián)合摩登天空、草臺(tái)回聲、太合音樂(lè)集團(tuán)，和街聲等組織和平臺(tái)，力求在音樂(lè)本質(zhì)上下足功夫。《樂(lè)隊(duì)的夏天》是當(dāng)今為數(shù)不多的原創(chuàng)性高且優(yōu)秀的音樂(lè)綜藝之一，節(jié)目最終豆瓣評(píng)分8.8，百度搜索峰數(shù)值高達(dá)84.5萬(wàn)，成為2019年上半年綜藝節(jié)目中最受認(rèn)可的節(jié)目之一。節(jié)目12期播出下來(lái)，總共登錄了全網(wǎng)233個(gè)熱搜榜，產(chǎn)生了超過(guò)1.4萬(wàn)篇節(jié)目相關(guān)的媒體報(bào)道。節(jié)目最大的影響力在于樂(lè)隊(duì)文化被越來(lái)越多的人喜愛(ài)，帶動(dòng)了音樂(lè)節(jié)、livehouse等的發(fā)展，以及成就了跨年齡層共同的狂歡。新媒體視域下的敘事方式創(chuàng)新新穎的節(jié)目規(guī)則與內(nèi)容自《超級(jí)女聲》拉開(kāi)我國(guó)選秀綜藝序幕后，角逐冠亞季軍成了選手們證明綜合實(shí)力的目標(biāo)?！稑?lè)隊(duì)的夏天》將選秀制度從傳統(tǒng)的冠亞季軍改成HOT5，也就是選5支參演樂(lè)隊(duì)作為節(jié)目最終代表。從選秀制度上看并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，只是由3個(gè)位置變成了5個(gè)。但新穎的點(diǎn)是，《樂(lè)隊(duì)的夏天》參演樂(lè)隊(duì)參演人群年齡層次不一，90后至60后均有涉及，在參演前已經(jīng)有本身的風(fēng)格和地位存在，不同的是這5個(gè)位置，將不是代表綜合能力，而是代表江湖地位和搖滾圈的風(fēng)格包容性。選出的五支樂(lè)隊(duì)代表了不同風(fēng)格和在圈內(nèi)的不同地位，由此可見(jiàn)節(jié)目規(guī)則有別于多數(shù)選秀節(jié)目。其邀請(qǐng)的點(diǎn)評(píng)嘉賓分別來(lái)自不同領(lǐng)域，包括搖滾圈內(nèi)人張亞?wèn)|、喬杉，以及在音樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)知名度高的高曉松、高粉絲基礎(chǔ)的吳青峰、歐陽(yáng)娜娜作為點(diǎn)評(píng)嘉賓，馬東作為主持人，還有專(zhuān)門(mén)引發(fā)議題的樂(lè)評(píng)人嘉賓們。這種“混搭”模式說(shuō)明了節(jié)目組想要將搖滾樂(lè)分享給不同圈子的人聽(tīng)，最后得出不同的鑒賞結(jié)論，從而增強(qiáng)矛盾性引發(fā)話(huà)題，增強(qiáng)節(jié)目可看度。《樂(lè)隊(duì)的夏天》參演樂(lè)隊(duì)與嘉賓不是被看和提出建議的角色，而是分享表演和提出感想但不作出批判的區(qū)別，這有別于多數(shù)節(jié)目，評(píng)委與選手就是點(diǎn)評(píng)和表演的人設(shè)。內(nèi)容上以原創(chuàng)搖滾樂(lè)這種垂直化音樂(lè)和背后的搖滾文化為主，在流行樂(lè)大行其道的時(shí)代，讓人們看到了不同的音樂(lè)形式。參演人群年齡層次不一，90后至60后均有涉及，這些都彰顯了內(nèi)容新穎但具備了冒險(xiǎn)性。金牌節(jié)目制作隊(duì)伍、精準(zhǔn)的節(jié)目定位《樂(lè)隊(duì)的夏天》制作團(tuán)隊(duì)主力為近年被評(píng)為黑馬的米未傳媒，至今為止獨(dú)立自制的《奇葩說(shuō)》一共6季，豆瓣評(píng)分均在7.4以上，其中第一季評(píng)分高達(dá)9.1分。米未傳媒秉著做中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的目的，盡量開(kāi)創(chuàng)更有創(chuàng)意、立意更高的節(jié)目?jī)?nèi)容，制作節(jié)目畫(huà)風(fēng)更大膽豪放，因用心的制作，在口碑和商業(yè)上才能獲得較高的評(píng)價(jià)。米未在制作《樂(lè)隊(duì)的夏天》時(shí)不僅要達(dá)到前面經(jīng)驗(yàn)積累的標(biāo)準(zhǔn)，還要更上一層樓?！稑?lè)隊(duì)的夏天》能成功突破還有一大原因在于它的播出平臺(tái)是愛(ài)奇藝，是目前國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，幾年下來(lái)與優(yōu)酷視頻等其他同行網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展積累了不少制作與運(yùn)營(yíng)音綜的經(jīng)驗(yàn)。愛(ài)奇藝的視頻資源跟優(yōu)酷相比，更多簽約性的優(yōu)良綜藝，用戶(hù)自行上傳的品質(zhì)不已的視頻比較少，因此整體會(huì)呈現(xiàn)得更系統(tǒng)化，抓住了綜藝粉絲的群體。愛(ài)奇藝會(huì)對(duì)用戶(hù)特征進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，由此宣發(fā)手段有精準(zhǔn)化的特點(diǎn)?！稑?lè)隊(duì)的夏天》節(jié)目定位是垂直細(xì)分化的，也就是節(jié)目?jī)?nèi)容局限在搖滾音樂(lè)文化領(lǐng)域，借助用戶(hù)心中對(duì)搖滾樂(lè)的認(rèn)知，把用戶(hù)認(rèn)知和節(jié)目?jī)?nèi)容綁定，讓節(jié)目更有辨識(shí)度，更容易被用戶(hù)記住。制作組在制作《樂(lè)隊(duì)的夏天》前，對(duì)節(jié)目想要傳輸?shù)乃枷雰?nèi)容、目標(biāo)受眾、內(nèi)容展現(xiàn)形式、制作風(fēng)格等，進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位。受眾定位則為喜愛(ài)搖滾樂(lè)隊(duì)文化的90后年輕人粉絲群體，因年輕群體的個(gè)性追求以及利用他們對(duì)社交媒體的熟識(shí)，可以對(duì)節(jié)目的小眾文化傳播起到至關(guān)重要的作用，有了這批忠實(shí)粉絲的基礎(chǔ)，節(jié)目得以具備高粘性特征。內(nèi)容回歸音樂(lè)原創(chuàng)本身?yè)u滾樂(lè)的本質(zhì)就是通過(guò)演奏搖滾樂(lè)的形式反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，是具有文化創(chuàng)作背景和創(chuàng)作目的的，這跟音樂(lè)與生俱來(lái)的文化特性一樣，只是不同的文化背景催生了不同的樂(lè)種出現(xiàn)。但當(dāng)下有些音樂(lè)綜藝已經(jīng)拋棄了以具有文化內(nèi)涵的音樂(lè)為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)，如《創(chuàng)造101》，雖然是音樂(lè)選秀節(jié)目，但重點(diǎn)卻在于選秀而非音樂(lè)。節(jié)目中漂亮的女參賽選手們利用音樂(lè)展示自己的才藝，但沒(méi)有能體現(xiàn)音樂(lè)的文化內(nèi)涵等特性，其創(chuàng)作的音樂(lè)也缺乏文化背景的基礎(chǔ)?！稑?lè)隊(duì)的夏天》則減少了對(duì)于參賽者自身故事的關(guān)注，無(wú)論是在宣傳VCR還是節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容中，都更強(qiáng)調(diào)搖滾音樂(lè)本身的創(chuàng)作背景和想表達(dá)的文化內(nèi)涵。比如參演樂(lè)隊(duì)在參演前已經(jīng)積累了不少具有自身故事性的原創(chuàng)作品，這也成了節(jié)目主要的呈現(xiàn)內(nèi)容。而不是以制造話(huà)題為目的，故意放大參賽者之間的矛盾和關(guān)系去吸引流量?！稑?lè)隊(duì)的夏天》以追求原創(chuàng)特色的搖滾風(fēng)格音樂(lè)，引導(dǎo)音綜的內(nèi)容應(yīng)回歸原創(chuàng)音樂(lè)，呼吁觀眾觀賞音綜應(yīng)注重音樂(lè)與視聽(tīng)的平衡。新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新其實(shí)你這里營(yíng)銷(xiāo)方式，任何一個(gè)綜藝節(jié)目都在玩，甚至有幾家玩的比你這個(gè)案例好得多。還有不要?jiǎng)硬粍?dòng)就視域。你連概念都沒(méi)弄明白呢，就給我各種專(zhuān)業(yè)詞往上面放。簡(jiǎn)單寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，少整那些花花腸子。修改方式如下：作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《夏天的樂(lè)隊(duì)》在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)前生態(tài)下許多網(wǎng)綜炒話(huà)題，發(fā)通稿的宣傳模式不同，《夏天的樂(lè)隊(duì)》更強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)和口碑影響。其實(shí)你這里營(yíng)銷(xiāo)方式，任何一個(gè)綜藝節(jié)目都在玩，甚至有幾家玩的比你這個(gè)案例好得多。還有不要?jiǎng)硬粍?dòng)就視域。你連概念都沒(méi)弄明白呢，就給我各種專(zhuān)業(yè)詞往上面放。簡(jiǎn)單寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，少整那些花花腸子。修改方式如下：作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《夏天的樂(lè)隊(duì)》在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)前生態(tài)下許多網(wǎng)綜炒話(huà)題，發(fā)通稿的宣傳模式不同，《夏天的樂(lè)隊(duì)》更強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)和口碑影響。然后開(kāi)始說(shuō)他節(jié)目的第一波自來(lái)水，在豆瓣，微博，知乎上的各種具有文化特性的宣傳，那些稿子背后明顯有資本的力量在推的。這個(gè)才是重點(diǎn)，你后面那些什么平臺(tái)合作，是個(gè)人就想得到，有啥好分析的，隨便寫(xiě)寫(xiě)就行了。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《夏天的樂(lè)隊(duì)》在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)前生態(tài)下許多網(wǎng)綜炒話(huà)題，發(fā)通稿的宣傳模式不同，《夏天的樂(lè)隊(duì)》更強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)和口碑影響。比如節(jié)目的第一波自來(lái)水，是用戶(hù)在接收節(jié)目所傳達(dá)的音樂(lè)內(nèi)涵與文化價(jià)值觀后，自發(fā)在豆瓣，微博，知乎等各種具有文化特性的平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，這對(duì)節(jié)目口碑的走向更有積極作用，也樹(shù)立了品牌效應(yīng)。再來(lái)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》產(chǎn)于信息傳播碎片化時(shí)代，為適應(yīng)這一環(huán)境，節(jié)目組在微博、抖音官方賬號(hào)進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)，將節(jié)目?jī)?nèi)容片段如樂(lè)隊(duì)精彩演出、以及具備話(huà)題性的事件進(jìn)行發(fā)酵，引發(fā)輿論的同時(shí)為節(jié)目引流。節(jié)目產(chǎn)生許多經(jīng)典音樂(lè)live，通過(guò)授權(quán)給國(guó)內(nèi)實(shí)力媒體騰訊，在其旗下酷狗、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等大音樂(lè)播放器播出，與騰訊實(shí)現(xiàn)相互引流。第4章新媒體環(huán)境下音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)節(jié)目形式創(chuàng)新通過(guò)之前的分析，可以看到，形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新是未來(lái)音樂(lè)類(lèi)綜藝發(fā)展的必然趨勢(shì)。第一，必須積極拓展我國(guó)音樂(lè)類(lèi)相關(guān)的資源，多挖掘不為人知但優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人才資源，以及新的音樂(lè)表現(xiàn)形式，構(gòu)建“創(chuàng)意為先、內(nèi)容制勝”的體系，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容往垂直細(xì)分化方向走。第二，目前我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝仍處在借鑒與原創(chuàng)之間的狀態(tài)，因此需要處理好“借鑒模仿”與“原創(chuàng)創(chuàng)新”的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上大力鼓勵(lì)往原創(chuàng)方向靠，在不斷挖掘我國(guó)音樂(lè)潛力的同時(shí)增強(qiáng)文化自信，走出一條自己的創(chuàng)新路。例如衛(wèi)視音樂(lè)音樂(lè)綜藝中湖南衛(wèi)視的《聲入人心》，將前綜藝沒(méi)有成功涉獵到的“聲樂(lè)”作為節(jié)目?jī)?nèi)容，再拋棄傳統(tǒng)冠亞季軍的選秀模式，不設(shè)置淘汰制保證所有人有機(jī)會(huì)演出的新形式作為節(jié)目賽制，引發(fā)了大量關(guān)注。再例如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝中愛(ài)奇藝的《樂(lè)隊(duì)的夏天》，同樣將垂直類(lèi)、地下?lián)u滾樂(lè)隊(duì)搬上臺(tái)面，以情懷與樂(lè)隊(duì)文化為主要內(nèi)容，以混搭式同時(shí)存在專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)的評(píng)審團(tuán)代表多方對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解，產(chǎn)生碰撞火花，也是一大成功。節(jié)目?jī)?nèi)容回歸音樂(lè)本身音樂(lè)類(lèi)綜藝的立身之本在于音樂(lè)，回顧當(dāng)前音樂(lè)綜藝市場(chǎng)環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)，隨著真人秀節(jié)目的日漸火爆，不少音樂(lè)綜藝越來(lái)越追求以故事性來(lái)吸引觀眾，刻意渲染強(qiáng)化草根的“苦”，明星的“花邊”。比如《中國(guó)好聲音》第四季開(kāi)始口碑下滑，是因?yàn)楣?jié)目組在嘗到故事性帶來(lái)的流量甜頭后，將節(jié)目?jī)?nèi)容中故事性的比重加大，而“好聲音”部分減少，導(dǎo)致內(nèi)容的視聽(tīng)失衡。再比如《我是歌手》，在幾季下來(lái)，參演的明星歌手找到了觀眾打高分的原因，就是在現(xiàn)場(chǎng)唱得越高音越容易震撼人，因此幾季下來(lái)越來(lái)越多高音現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)，于是被觀眾詬病成“高音競(jìng)技節(jié)目”。這些情況容易忽略音樂(lè)的多元性和真情實(shí)感的表達(dá)，使得節(jié)目流于媚俗的“作秀”。因此音樂(lè)綜藝的內(nèi)容，應(yīng)該回歸以音樂(lè)本身為主。其次，視覺(jué)效果在音樂(lè)綜藝?yán)镏皇亲鳛檩o助性作用。當(dāng)前視覺(jué)卻逐漸霸權(quán)了音綜的形式占比，我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝必須摒棄以視覺(jué)為中心的現(xiàn)狀，不管是節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)還是舞臺(tái)設(shè)計(jì)，都應(yīng)圍繞著音樂(lè)來(lái)運(yùn)作。做好音樂(lè)更是破除當(dāng)下發(fā)展困境的第一要義，擺正音樂(lè)在節(jié)目中的地位，尊重音樂(lè)的文化藝術(shù)屬性。對(duì)節(jié)目的定位與對(duì)參演人員的要求應(yīng)是鼓勵(lì)和積極倡導(dǎo)原創(chuàng)音樂(lè)的創(chuàng)作和優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)的展示，以原創(chuàng)音樂(lè)為賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)為增長(zhǎng)消費(fèi)者的音樂(lè)見(jiàn)識(shí)、提高音樂(lè)素養(yǎng)，進(jìn)而為全民音樂(lè)審美的提高而服務(wù)，而不是邀請(qǐng)人氣歌手以一首成名曲唱遍每一個(gè)音綜，容易產(chǎn)生審美疲勞。此外，節(jié)目組在內(nèi)容上更要注重選曲上的審美與創(chuàng)新，在節(jié)目定位上需做好十足準(zhǔn)備，精確瞄準(zhǔn)哪類(lèi)人群或是全民聽(tīng)眾的喜好，以傳播正確價(jià)值觀且能引發(fā)人們共鳴的音樂(lè)為主。也應(yīng)該拋棄買(mǎi)熱搜、炒作話(huà)題等不良的吸睛手段，著力關(guān)注節(jié)目質(zhì)量本身才是音樂(lè)綜藝的出口。在此基礎(chǔ)上推出多元化的音樂(lè)種類(lèi)的表演，而不是一昧地曲高和寡或走向低俗。演出人員應(yīng)以尊重舞臺(tái)、尊重觀眾，發(fā)出最真摯最優(yōu)質(zhì)的聲音來(lái)感染觀眾。宣傳方式渠道多管齊下新媒體時(shí)代，人人處在大數(shù)據(jù)的算法之下，利用好算法的優(yōu)勢(shì)，解決如何利用算法進(jìn)行推廣的問(wèn)題，就是音樂(lè)綜藝取得宣傳效果的最終目標(biāo)。比如節(jié)目的播出平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果，為不同特征用戶(hù)群體提供海量的信息資源，一款音綜則會(huì)更準(zhǔn)確地推給對(duì)此感興趣的人群，更容易鎖住消費(fèi)者的目光，通過(guò)整合新媒體資源進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)音樂(lè)類(lèi)綜藝的有效傳播。節(jié)目?jī)r(jià)值引導(dǎo)文化內(nèi)涵的傳播綜藝節(jié)目需要承擔(dān)文化宣傳、正確價(jià)值觀輸出等責(zé)任。文化內(nèi)涵是一檔節(jié)目的生命力，文化傳播成功與否更是體現(xiàn)一檔節(jié)目是否產(chǎn)生了意義的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。比如不同定位的音樂(lè)綜藝本身有著不同的文化背景，將這些不同的文化價(jià)值輸入但內(nèi)容里，可以給觀眾傳遞不同的文化內(nèi)涵，從而也打造了獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容。因多元化的內(nèi)容鑄就了不同的音樂(lè)綜藝，這些都在體現(xiàn)著中國(guó)民族文化的歷史悠久且豐富多彩，還傳遞了我國(guó)的文化自信。這種通過(guò)節(jié)目?jī)r(jià)值引導(dǎo)文化內(nèi)涵的傳播，才是我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝應(yīng)不斷深入的發(fā)展道路。結(jié)論經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)音樂(lè)類(lèi)綜藝出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足、文化內(nèi)涵缺失等不可忽視的問(wèn)題，以近年的趨勢(shì)來(lái)看，音樂(lè)綜藝正在往多元化、垂直小眾化的方向發(fā)展。從《樂(lè)隊(duì)的夏天》節(jié)目發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，只有在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新，節(jié)目的整體氣質(zhì)回歸音樂(lè)本身，內(nèi)容拒絕過(guò)度“作秀”或過(guò)度娛樂(lè)，以及節(jié)目組多挖掘我國(guó)優(yōu)秀的本土音樂(lè)，制作具備獨(dú)特性而且具有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目等方式，才可以為我國(guó)過(guò)渡到獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)類(lèi)綜藝的階段，提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn)：[1]王夢(mèng)堯.從《樂(lè)隊(duì)的夏天》《中國(guó)新說(shuō)唱》2019——看愛(ài)奇藝的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化[J].聲屏世界·廣告人,2019,9:1-3.[2]王梓璇.小眾文化綜藝的大眾化傳播路徑研究——以《樂(lè)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