《新時代大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)》項目十

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育項目十

經(jīng)典案例解讀教學(xué)目標技能目標

提高學(xué)生運用解決實際問題的能力，提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的綜合素質(zhì)。知識目標

通過案例了解創(chuàng)業(yè)實踐的基本過程，可能遇到的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，做好相應(yīng)的應(yīng)對預(yù)案。育人目標

塑造正確的社會主義核心價值觀，更好的服務(wù)社會、為國家貢獻力量。1蜜雪冰城，先苦后甜0

1蜜雪冰城發(fā)展史0

2視頻案例0

3思考&討論任務(wù)一蜜雪冰城先苦后甜蜜雪冰城發(fā)展史0

1.1997年，創(chuàng)始人張紅超開啟創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)立寒流刨冰。2000年，寒流刨冰品牌升級，正式更名為“蜜雪冰城”。2007年，開啟加盟事業(yè)，蜜雪冰城歷史上第一家新鮮冰淇淋店創(chuàng)造售賣奇跡。2010年，公司更名為鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司，在特許經(jīng)營事業(yè)上更進一步。2014年，蜜雪冰城成為全國飲品行業(yè)第一家實行物料免費運送的品牌。2017年，設(shè)立東南亞海外事業(yè)部，積極開拓海外市場；2019年，蜜雪冰城品牌形象全面升級，門店強勢下沉，立足全國，走向世界。1

蜜雪冰城發(fā)展史視頻案例0

2.2

視頻案例思考&討論0

3.1.蜜雪冰城初創(chuàng)期遇到哪些困難與困境？2.蜜雪冰城成功的核心因素有哪些？3.蜜雪冰城的案例給你的創(chuàng)業(yè)項目有什么啟示？3

思考&討論2摩拜向左，OFO向右0

1摩拜、OFO發(fā)展史0

2視頻案例0

3思考&討論任務(wù)二摩拜向左OFO向右摩拜、OFO發(fā)展史0

1.1

摩拜、OFO發(fā)展史2014年

北大畢業(yè)生戴威、薛鼎、張巳丁、于信4名合伙人共同創(chuàng)立OFO，

致力于解決大學(xué)校園的出行問題。2016年

摩拜單車在上海上線，OFO啟動“城市大共享”計劃。2017年

摩拜和OFO開始進軍海外市場。2018年

美團和摩拜達成收購協(xié)議，OFO陸續(xù)退出海外市場。2019年

摩拜單車成為美團LBS平臺單車事業(yè)部，OFO深陷財務(wù)危機。2020年

摩拜單車全面接入美團，更名為“美團單車”。2021年OFO注銷營業(yè)執(zhí)照，喪失法人資格。視頻案例0

2.2

視頻案例思考&討論0

3.1.共享單車主要解決了哪些用戶的痛點？2.共享單車的盈利方式有哪些？3.最終導(dǎo)致OFO破滅的原因是什么？4.OFO的案例給了我們什么啟示？3

思考&討論3娃哈哈—中國飲料巨頭的傳奇之路0

1娃哈哈發(fā)展史0

2視頻案例0

3思考&討論任務(wù)三娃哈哈中國飲料巨頭的傳奇之路娃哈哈發(fā)展史0

1.1987年

宗慶后承包上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，籌建杭州保靈兒童營養(yǎng)食品廠。1988年

成功開發(fā)出自己的第一支產(chǎn)品——娃哈哈兒童營養(yǎng)液。1989年

公司名稱從“杭州保靈兒童營養(yǎng)食品廠”變更為“杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠”。1991年

兼并國營老廠杭州罐頭食品廠，創(chuàng)造了“小魚吃大魚”的奇跡。1994年

組建娃哈哈涪陵有限責(zé)任公司，支援西部地區(qū)建設(shè)，促進自身的發(fā)展。1996年

與法國達能集團合資，并堅持合資不合品牌，由中方全權(quán)經(jīng)營管理。2002年正式實施多元化戰(zhàn)略，開啟跨界經(jīng)營，國際化發(fā)展。2021年和杭州亞組委簽署贊助協(xié)議，保障杭州亞運會全場景飲用水需求。2023年

打造“無廢工廠”與“未來工廠”，探索數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級。1

娃哈哈發(fā)展史視頻案例0

2.2

視頻案例思考&討論0

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