一汽豐田用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略方案

一汽豐田用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略規(guī)劃愛(ài)卡品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021F2022F2023F2024F2025F80前80-8480前80-84Z世代表示有購(gòu)車(chē)意愿中國(guó)駕照人口年齡比例85-90為悅己為人設(shè)為社交為悅己為人設(shè)為社交提煉提煉社交性差異化高端感車(chē)迷車(chē)迷狂歡“黏在一起”“同聲同氣”改裝圈層漂移越野俱樂(lè)改裝圈層漂移越野俱樂(lè)部瘋狂大腳車(chē)車(chē)友會(huì)電音汽車(chē)性能瘋狂大腳車(chē)車(chē)友會(huì)電音汽車(chē)性能秀20年發(fā)展匯聚最全的汽車(chē)興趣社交內(nèi)容加速新興趣內(nèi)容激發(fā)共振加速新興趣內(nèi)容激發(fā)共振①草動(dòng) 實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)算法驅(qū)動(dòng)①草動(dòng) 實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)算法驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)②③③ 77旅旅行基因車(chē)友基因友友社交基因社社“”8擁抱市場(chǎng)變化，回歸用戶(hù)本質(zhì)需求社交性、差異化、高端感的需求被無(wú)限放大露營(yíng)場(chǎng)景是匹配一汽豐田車(chē)主的新賽道以興趣愛(ài)好為核心，定制高品質(zhì)以興趣愛(ài)好為核心，定制高品質(zhì)車(chē)·生活體驗(yàn)結(jié)合愛(ài)露營(yíng)運(yùn)營(yíng)手段，作為“一汽豐田品牌”項(xiàng)目權(quán)益有效地與TA溝通到情感層面、形成品牌-用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同大事件引爆用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的開(kāi)端做一場(chǎng)探索與中國(guó)大好河山相關(guān)的活動(dòng)，結(jié)合品牌勢(shì)能及SUV家族產(chǎn)品動(dòng)能“造話題”“爆熱點(diǎn)”突出品牌力向上，提振聲量，擴(kuò)大影響力“““抓取流量“讓消費(fèi)者看見(jiàn)一汽豐田SUV家族更愛(ài)上SUV締造駕趣生活方式締造駕趣生活方式，觸達(dá)戶(hù)外車(chē)生活圈層構(gòu)建一汽豐田SUV家族高價(jià)值多元化體驗(yàn)場(chǎng)景締造駕趣生活方式泰山泰山衡山華山恒山嵩山全員歡聚于武當(dāng)山，全員歡聚于武當(dāng)山，同一時(shí)間，同一地點(diǎn)，全員開(kāi)啟自駕SUV家族之旅，探索中國(guó)大好河山-五岳，尋訪華夏文明的心靈坐標(biāo)武當(dāng)山集合車(chē)人探索5岳之旅車(chē)人探索5岳之旅基因，在探索中征服曲折前路，于速度中展現(xiàn)恒山五岳之北岳，因其險(xiǎn)峻的自然山勢(shì)和地理位置的特點(diǎn)，成為兵家必爭(zhēng)動(dòng)靜間，釋放懾人氣魄；年輕的，前所未見(jiàn)的；都代微電影/VIDEO-REFn發(fā)布渠道——愛(ài)卡自有渠道：受邀媒體：小程序常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，搭建與粉絲共同的家愛(ài)卡為一汽豐田獨(dú)家定制開(kāi)發(fā)露營(yíng)小程序，提供專(zhuān)享服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的露營(yíng)生態(tài)體系“一個(gè)鏈接所有*一汽豐田車(chē)友的、有品格的高價(jià)值露營(yíng)生活社區(qū)”打通線上線下，一站式整合資源設(shè)置板塊愛(ài)卡為一汽豐田獨(dú)家開(kāi)發(fā)露營(yíng)小程序，提供專(zhuān)享服務(wù)用權(quán)益活動(dòng)盤(pán)活，讓線上線下進(jìn)行有效互動(dòng)在不久的將來(lái)成為一個(gè)獨(dú)立的露營(yíng)生態(tài)體系高端俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)版本高端俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)版本高端俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)版本高端俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)版本首次進(jìn)入首次進(jìn)入引導(dǎo)活動(dòng)營(yíng)地活動(dòng)營(yíng)地個(gè) 個(gè) 我的我的日常運(yùn)營(yíng)part1:用戶(hù)獲取日常運(yùn)營(yíng)part2:用戶(hù)激活?領(lǐng)取藍(lán)帆車(chē)載醫(yī)療包：制作藍(lán)帆醫(yī)療包展示?領(lǐng)取一汽豐田車(chē)型專(zhuān)屬挪車(chē)碼：制作挪車(chē)碼好禮1：藍(lán)帆車(chē)載醫(yī)療包好禮2：一汽豐田專(zhuān)屬挪車(chē)碼好禮3：一汽豐田車(chē)主專(zhuān)屬身份圖標(biāo)次小程序主頁(yè)面日常運(yùn)營(yíng)part2:用戶(hù)激活小程序配合小程序主頁(yè)面小程序引導(dǎo)頁(yè)面日常運(yùn)營(yíng)part3用戶(hù)留存內(nèi)容消費(fèi)留存★專(zhuān)屬認(rèn)證次★專(zhuān)屬認(rèn)證次日常運(yùn)營(yíng)part3用戶(hù)留存小程序引導(dǎo)頁(yè)面小程序引導(dǎo)頁(yè)面小程序活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面小程序活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面小程序內(nèi)容社區(qū)頁(yè)面小程序內(nèi)容社區(qū)頁(yè)面日常運(yùn)營(yíng)part3用戶(hù)留存小程序個(gè)人中心頁(yè)面小程序個(gè)人中心頁(yè)面小程序權(quán)益中心頁(yè)面小程序權(quán)益中心頁(yè)面日常運(yùn)營(yíng)part4:用戶(hù)轉(zhuǎn)化導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容轉(zhuǎn)化《競(jìng)品車(chē)主試駕》《愛(ài)卡說(shuō)明書(shū)》《競(jìng)品車(chē)主試駕》《愛(ài)卡說(shuō)明書(shū)》日常運(yùn)營(yíng)part4:用戶(hù)轉(zhuǎn)化保客權(quán)益轉(zhuǎn)化日常運(yùn)營(yíng)part5:用戶(hù)裂變權(quán)益體系愛(ài)卡以長(zhǎng)期性合作，打造一汽豐田品牌品牌露營(yíng)生態(tài)分層式露營(yíng)邏輯助力一汽豐田品牌傳遞“向往的生活方式”關(guān)關(guān)注注重點(diǎn)體驗(yàn)活動(dòng)體驗(yàn)重點(diǎn)體驗(yàn)活動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)念流場(chǎng)景長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)念流量借助一汽豐田品牌車(chē)主令人向往生活傳遞品RusticLuxuryCamping星空野奢事件，率先具象化向往生活GlampingGlamping流星雨系列露營(yíng)體驗(yàn)，構(gòu)建向往生活模式CityCamping流星雨音樂(lè)會(huì)流星雨音樂(lè)會(huì)觀星觀星DIY下午茶越野下午茶越野RusticLuxuryCamping暗無(wú)光污染的野奢體驗(yàn)享顛覆性的全新觀星體驗(yàn)野探險(xiǎn)野外多重路況豐行之旅走進(jìn)我國(guó)被國(guó)際收錄的暗夜星空保護(hù)地，感e—新潮天文觀星e—新潮天文觀星野炊野炊44野鹿蕩Add：鹽城市東臺(tái)市三倉(cāng)鎮(zhèn)蘭芷村野鹿蕩Add：鹽城市東臺(tái)市三倉(cāng)鎮(zhèn)蘭芷村交通：距離野鹿蕩50公里，約50分鐘車(chē)程葛源鎮(zhèn)Add：江西省上饒市橫峰縣蓮荷鄉(xiāng)夏陽(yáng)陽(yáng)光牧場(chǎng)內(nèi)交通：距離葛源鎮(zhèn)43公里，約50分鐘車(chē)程西藏阿里西藏阿里Add：西藏阿里地區(qū)普蘭縣瑪旁雍錯(cuò)游客中心旁太行洪谷太行洪谷Add：山西省晉城市北環(huán)街256號(hào)交通：距離太行洪谷97公里，約2小時(shí)車(chē)程 光沐浴浩瀚星空的光芒-Glamping-追尋流星雨的腳步追尋流星雨的腳步，繪制屬于一汽豐田的致真至極一次尋找宇宙星宿的奇妙之旅一次體驗(yàn)向往生活的野奢旅行一次解鎖絕美公路的全程高能一次探索人文民俗的發(fā)現(xiàn)征途追蹤流星雨1追蹤流星雨174罕見(jiàn)天文象限“月掩天王星”活動(dòng)設(shè)置CityCamping 玩沙龍主題打造有趣互動(dòng)/知名劇本殺植入行星打卡/知名劇本殺植入一汽豐田轎車(chē)車(chē)型X愛(ài)卡愛(ài)露營(yíng)社交互動(dòng)專(zhuān)屬地社交互動(dòng)專(zhuān)屬地精致餐飲向往的生活拎包入住專(zhuān)區(qū)規(guī)劃：露隱三秋Add：惠州市博羅縣長(zhǎng)寧鎮(zhèn)下浪村桃子園小組露隱三秋Add：惠州市博羅縣長(zhǎng)寧鎮(zhèn)下浪村桃子園小組優(yōu)點(diǎn)：帳篷舒適、獨(dú)立衛(wèi)浴、自然環(huán)境優(yōu)越、配套活動(dòng)豐富（溯溪、采摘、手工、拓印、烘焙等）安吉-半島露營(yíng)基地Add：湖州市安吉縣紫嶺頭限制：距離市上海330公里，紫嶺山內(nèi)跨刻營(yíng)地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村跨刻營(yíng)地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村優(yōu)點(diǎn)：環(huán)境優(yōu)美、配套豐富、有很多適合親子的活動(dòng)、可以上展車(chē)（1臺(tái)）跨刻營(yíng)地Add：北京平谷區(qū)夏各莊鎮(zhèn)大嶺后村優(yōu)點(diǎn)：環(huán)境優(yōu)美、配套豐富、有很多適合親子的活動(dòng)、可以上展車(chē)（1臺(tái)）夏日星光營(yíng)地Add夏日星光營(yíng)地Add：湖州市德清縣下渚湖街道天際森谷優(yōu)點(diǎn)：搭建式