原創(chuàng)巧克力包裝設(shè)計調(diào)研報告(國內(nèi)市場)

巧克力包裝設(shè)計調(diào)研報告國內(nèi)市場目錄銷量前五名品牌包裝案例解析國內(nèi)巧克力銷量排行前十品牌銷量后五名品牌包裝案例解析巧克力包裝設(shè)計關(guān)鍵點總結(jié)國內(nèi)巧克力銷量排行前十品牌01.德芙02.金帝03.費列羅04.金莎05.明治06.慕紗07.樂可可08.怡濃09.徐福記10.申豐銷量前五名品牌包裝案例解析優(yōu)秀的包裝設(shè)計雖不是品牌成功唯一因素，但它絕對是造就品牌成功的關(guān)鍵一筆。本報告將在這些成功品牌當(dāng)中選三個品牌的包裝設(shè)計作為案例解析。案例解析：德芙產(chǎn)品形象打造：擁有香醇的味道和絲般順滑的口感，富含奶油目標(biāo)客戶群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消費能力的人根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：高貴香醇順滑案例解析：德芙包裝上代表巧克力的咖啡色與代表每種巧克力特定口味的顏色（如下圖的金黃色）搭配恰當(dāng)、互不沖突，使得整個包裝既不復(fù)雜有能盡顯高貴。符合該產(chǎn)品品質(zhì)。標(biāo)識所在區(qū)域的背景顏色被減淡，使得標(biāo)識顯得更突出和更容易被識別。這種帶有流動性的圖案既體現(xiàn)絲般順滑的特性，也體現(xiàn)了充足的奶油被攪拌在巧克力漿里的特性案例解析：費列羅產(chǎn)品形象打造：能夠帶給客戶一個充滿巧克力濃情蜜意的金色世界，讓該產(chǎn)品成為巧克力世界里“金色”的代言詞，使客戶感受到無上的高貴與典雅。根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：高貴金色典雅不論從包裝到價格都“金”光閃爍，每顆巧克力都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。符合該產(chǎn)品品質(zhì)。統(tǒng)一與唯一的一種包裝更能能帶給客戶深刻的印象。其特有的包裝和裝飾具有明顯的視覺效果受到廣大消費者的喜愛。包裹著巧克力的金箔紙收聚在巧克力的底部，然后藏在帶折邊的襯底當(dāng)中，確保了外觀的美感與完整性。案例解析：費列羅案例解析：明治產(chǎn)品形象打造：具有可愛的造型（絨面正方形），具有浪漫詩意，溫馨動人目標(biāo)客戶群：小資一族、情侶根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：浪漫溫馨可愛包裝上可愛的巧克力、緩緩下落的雪花、充滿詩意的名稱，使得明治巧克力的包裝充滿了浪漫、溫馨的情懷。符合該產(chǎn)品品質(zhì)。采用方型的紙盒包裝，產(chǎn)品包裝和印刷均十分精美。其MeltyKiss（雪吻）的產(chǎn)品名稱十分富有詩意，給人以無限遐想的空間。包裝很古樸，小小的四方盒子，圖片上的巧克力看上去粉可愛，兩塊方方的巧克力躺在雪花中，動人無比。案例解析：明治銷量后五名品牌包裝案例解析雖說同是銷量前十的品牌，然而在排名上存在差距也就說明這些品牌在策劃、設(shè)計、推廣、營銷等方面存在差距，本報告在這僅從包裝設(shè)計來說明這些品牌不能打進銷量前五的原因。案例解析：慕紗產(chǎn)品形象打造：美味順滑，濃郁口感、入口即融，帶給消費者濃情快感，根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：美味濃情案例解析：慕紗明治巧克力慕紗的包裝對明治進行了過渡的模仿（絨面巧克力圖案+頂面掀開方式+方盒子），這種設(shè)計在一定能夠程度上會使得慕紗的包裝被誤認(rèn)為是明治的包裝，也會導(dǎo)致慕紗被冠以“抄襲”的產(chǎn)品形象，從而不利于慕紗的品牌形象推廣與企業(yè)的發(fā)展。從上至下的巧克力醬能體現(xiàn)“濃情”當(dāng)中的“濃”，但體現(xiàn)不出“清”。這是過渡模仿明治的后果，因為明治的“情”體現(xiàn)在緩緩下落的雪花圖案和詩意的名稱當(dāng)中，慕紗為了不導(dǎo)致完全模仿，于是只采取模仿了絨面巧克力圖案，從而使得“情”這一特性難以得以體現(xiàn)。案例解析：怡濃產(chǎn)品形象打造：充滿真愛目標(biāo)客戶群：以情侶為主根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：真愛怡濃的包裝在一定程度上模仿了德芙（絲綢+流動的巧克力醬），然而它們所要推廣的產(chǎn)品形象不一樣，因此這種單純模仿是毫無可取價值的。怡濃在包裝上的信息過于零散，且標(biāo)識不夠突出。它想用斷開的巧克力說明巧克力當(dāng)中擁有豐富的果仁，然后用一個印章彌補斷開后的空洞區(qū)域，然而這種做法會導(dǎo)致整個畫面構(gòu)圖散亂。案例解析：怡濃畫面構(gòu)圖散亂不合理地模仿其它品牌在包裝上運用艷麗的色彩并非是體現(xiàn)情侶文化的好方法，而且這些色彩搭配也沒能體現(xiàn)出巧克力的感覺，其過多的色彩會造成它們是糖果的錯覺。案例解析：怡濃顏色運用不合理總的來說，怡濃在包裝上的缺點在于：1.包裝內(nèi)容形式過于繁雜，不利于塑造與鞏固自己在消費者心中的形象。2.色彩與圖形運用不合理，不利于體現(xiàn)以情侶文化主導(dǎo)的產(chǎn)品形象。3.包裝構(gòu)圖過于散亂，不夠大氣，從而使得產(chǎn)品的形象不夠高檔，從長遠發(fā)展來說不利于企業(yè)形象的打造。案例解析：怡濃巧克力包裝設(shè)計關(guān)鍵點總結(jié)通過以上對德芙、費列羅、明治成功之處的分析和對怡濃、慕紗不足之處的分析，便可得出成功的巧克力品牌在包裝設(shè)計上所要關(guān)注的關(guān)鍵點。產(chǎn)品形象、目標(biāo)客戶群對比品牌名稱銷量排名目標(biāo)客戶群產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞德芙1追求高尚生活、品位高的人高貴、香醇、順滑費列羅3高貴、金色、典雅明治5小資一族、情侶浪漫、溫馨、可愛慕紗6美味、濃情怡濃8以情侶為主真愛品牌名稱產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞包裝優(yōu)劣點德芙高貴、香醇、順滑標(biāo)識突出、顏色搭配協(xié)調(diào)、每個產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞都有相應(yīng)的圖案去體現(xiàn)，構(gòu)圖大氣不散亂費列羅高貴、金色、典雅每顆巧克力都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴明治浪漫、溫馨、可愛包裝上可愛的巧克力、緩緩下落的雪花、充滿詩意的名稱，使得的包裝充滿浪漫、溫馨的情懷慕紗美味、濃情對明治進行了過渡的模仿，容易被誤認(rèn)為是明治的包裝，不利于品牌推廣與企業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品形象不足以被體