兩型社會(huì)背景下關(guān)于武漢城市圈品牌建設(shè)的探究-產(chǎn)業(yè)集群

兩型社會(huì)背景下關(guān)于武漢城市圈品牌建設(shè)的探究_產(chǎn)業(yè)集群論文導(dǎo)讀:：在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸表現(xiàn)為城市群、城市帶和城市圈之間的競(jìng)爭(zhēng)，既包含表層的競(jìng)爭(zhēng)（企業(yè)，產(chǎn)品等的競(jìng)爭(zhēng)），也包含深層次的競(jìng)爭(zhēng)（區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)）。武漢城市圈作為國(guó)家兩型社會(huì)試驗(yàn)區(qū)，如何建設(shè)區(qū)域品牌，對(duì)實(shí)現(xiàn)中部崛起意義至關(guān)重要。論文關(guān)鍵詞：兩型社會(huì)武漢城市圈，品牌，競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)集群武漢城市圈品牌是以武漢為中心城市及周邊黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江和天門8個(gè)城市組成的，以兩型社會(huì)建設(shè)為基本概念，相對(duì)完整的城市集合體所蘊(yùn)含的獨(dú)特個(gè)性的區(qū)域名稱和標(biāo)記。因?yàn)橐酝鶆澐值某鞘腥Υ蠖际且云娴淖钋蠼?jīng)濟(jì)發(fā)展或體制轉(zhuǎn)變而設(shè)立的，所以武漢城市圈的設(shè)立則是希望在解決資源、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾問題上有所創(chuàng)新，從而避免走先發(fā)展、后治理的老路，以此探索適合當(dāng)前中國(guó)國(guó)情的內(nèi)生型發(fā)展模式，為以后更多試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立做出重要的嘗試。一、影響城市圈品牌效應(yīng)的可能因素隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)域間或企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單純的產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而是逐漸上升到了品牌層次的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然品牌與區(qū)域或企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力仍是相互依賴、相互制約的，它們的提升過程基本重合。表一從表一中，我們不難看出，影響城市圈品牌的建設(shè)的因素有：政府、區(qū)域、企業(yè)、人才。各種因素之間的相互關(guān)系或影響也都在一定程度上影響城市圈品牌的建設(shè)。因此，我們需要了解在兩型社會(huì)建設(shè)下產(chǎn)業(yè)集群，各要素會(huì)對(duì)城市圈品牌建設(shè)有哪些新的要求，并如何在一定程度上去滿足這些要求。二、各級(jí)地方政府政府在推進(jìn)武漢城市圈品牌建設(shè)中存在的問題及解決辦法1.1在城市圈建設(shè)的初期，各地方政府大多對(duì)城市圈這個(gè)詞理解比較片面，單純的認(rèn)為只是簡(jiǎn)單的城市圈內(nèi)各城市的GDP的疊加，或簡(jiǎn)單的企業(yè)轉(zhuǎn)移。1.2一些地方政府在一定程度上對(duì)貿(mào)易壁壘并未控制，以此來抵抗圈內(nèi)其他城市企業(yè)的進(jìn)入所帶來的沖擊。1.3一些地方政府也存在著在武漢城市圈品牌建設(shè)中冒進(jìn)的舉動(dòng)，為了樹力一些區(qū)域的品牌形象，在引進(jìn)外資的時(shí)候，繼續(xù)走先污染，后治理的道路，無視兩型社會(huì)的建設(shè)要求。對(duì)此，武漢城市圈政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)圈內(nèi)品牌建設(shè)的宣傳力度，制定實(shí)際政策去逐步取消地方貿(mào)易壁壘，如：為企業(yè)轉(zhuǎn)移開辟綠色通道、大力扶持明星企業(yè)、減免企業(yè)部分稅務(wù)等中國(guó)論文網(wǎng)。同時(shí)，在打造城市圈品牌的時(shí)候，需要對(duì)外資項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的審查，以資源節(jié)約，環(huán)境友好為理念，逐步轉(zhuǎn)變粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，走集約型發(fā)展道路，使城市圈品牌的建設(shè)具有可持續(xù)性。三、各區(qū)域在推進(jìn)武漢城市圈品牌中存在的問題以及應(yīng)做出的努力3.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理區(qū)域經(jīng)濟(jì)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力直接影響城市圈品牌的確立，而城市圈經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)鍵在于城市圈的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈正面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大轉(zhuǎn)型，以此節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和增強(qiáng)城市圈的競(jìng)爭(zhēng)力。不難看出，在不遠(yuǎn)的將來，武漢城市圈也將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的梯次轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)集群，如果在初步的城市圈發(fā)展過程中便對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，那么在城市圈發(fā)展的中、后期，將會(huì)節(jié)約大量的資源，并且對(duì)環(huán)境不會(huì)造成大的影響，為以后的可持續(xù)發(fā)展留足后勁。表二：武漢城市圈三次產(chǎn)業(yè)比重（2007年統(tǒng)計(jì)資料）由表二可以看出，城市圈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很不合理除武漢市外，其他區(qū)域均是二、三、一型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)比重重，新型經(jīng)濟(jì)比重輕，離新型工業(yè)化的要求差距甚遠(yuǎn)。第三產(chǎn)業(yè)比重小，尤其是新興服務(wù)業(yè)，包括金融、保險(xiǎn)、信息咨詢、法律服務(wù)、旅游服務(wù)等所占比重低，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后會(huì)影響中心城市對(duì)經(jīng)濟(jì)的組織協(xié)調(diào)和輻射作用，同時(shí)阻礙經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。3.1.1提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力是城市圈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要方面。一個(gè)經(jīng)濟(jì)體是否有競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的在于潛在的增長(zhǎng)能力，即使是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，也有可持續(xù)增長(zhǎng)的源泉。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)資本密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的壟斷，利用高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為武漢城市圈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。要建立區(qū)域性系統(tǒng)集成的技術(shù)創(chuàng)新體系，協(xié)同區(qū)域內(nèi)科技力量進(jìn)行攻關(guān)，重點(diǎn)解決區(qū)域內(nèi)支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)問題，提高區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新能力與競(jìng)爭(zhēng)力。3.1.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整向知識(shí)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因此發(fā)展以信息技術(shù)為代表的新興產(chǎn)業(yè)是必然趨勢(shì)，但這并不意味著在同一時(shí)期所有地區(qū)都要以這些新興產(chǎn)業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。武漢城市圈不同地區(qū)要善于利用自身的條件，將比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，形成高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)與勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)發(fā)展的良好格局。3.2主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)多有雷同，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，不利于比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮表三：城市圈主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)表（2006年統(tǒng)計(jì)資料）從表三產(chǎn)業(yè)集群，可以看出城市圈內(nèi)的各個(gè)城市間的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重復(fù)，雷同較高。主要是由于我國(guó)過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和行政分割等原因的影響，產(chǎn)業(yè)低水平同構(gòu)化的情況依然存在，武漢城市圈也不例外。更甚者，部分區(qū)域行政主管部門拼命尋求主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，置比較優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短的普遍法則于不顧，重復(fù)布點(diǎn)，重復(fù)建設(shè)，推行粗放式產(chǎn)業(yè)布局模式。由湖北省統(tǒng)計(jì)局給出的各城市現(xiàn)狀支柱產(chǎn)業(yè)情況來看，機(jī)械、化工、建材、紡織、食品等產(chǎn)業(yè)已成為多個(gè)城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，各地區(qū)間橫向聯(lián)系的層次較低，許多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)形不成聯(lián)合體的情況下，分工協(xié)作優(yōu)勢(shì)不能很好的發(fā)揮，使得配套水平低，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度小、專業(yè)化分工不明顯，從而影響了城市圈整體優(yōu)勢(shì)和綜合經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。因此，這與兩型社會(huì)的建設(shè)要求相背。3.2.1攜手并進(jìn)，錯(cuò)位發(fā)展打造品牌效應(yīng)（1）電子信息產(chǎn)業(yè)是武漢城市圈近年工業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，應(yīng)繼續(xù)保持和鞏固光電子產(chǎn)業(yè)在全國(guó)領(lǐng)先的地位，重點(diǎn)依托武漢?中國(guó)光谷的科技優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)采取措施，使消費(fèi)類電子信息產(chǎn)品加快形成品牌規(guī)模和產(chǎn)業(yè)配套能力，在武漢市及周邊城市形成區(qū)域光電子信息產(chǎn)業(yè)群。與此同時(shí)，機(jī)電一體的新型裝備制造業(yè)在武漢有很強(qiáng)的研發(fā)能力和較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是高技術(shù)含量、高附加值、低資源消耗、低環(huán)境污染的行業(yè)，與圈內(nèi)的汽車、冶金、石化、建材、紡織等支柱產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。我們應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展船用設(shè)備及船舶、數(shù)控系統(tǒng)及加工設(shè)備、激光加工機(jī)械及成套設(shè)備、環(huán)保設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群，提高裝備集成和整體配套能力。（2）以傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)為著力點(diǎn)，把汽車、冶金、石化、建材四大行業(yè)改造成競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、節(jié)能降耗的新型支柱產(chǎn)業(yè)。汽車工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在一定程度上決定和影響著武漢城市圈工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力品牌中國(guó)論文網(wǎng)。要依托已有的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成既有分工又有協(xié)作的武漢、孝感、襄樊、十堰四大汽車零部件集群。冶金工業(yè)要依托武鋼、冶鋼進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值、高技術(shù)含量的板材和特種鋼，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。以資源節(jié)約，環(huán)境友好為理念，打造知名品牌，推動(dòng)城市圈品牌的建設(shè)。3.2.2推動(dòng)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚和企業(yè)合作，壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)品集聚效應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源，產(chǎn)業(yè)的集聚在競(jìng)爭(zhēng)力的形成過程中發(fā)揮極其重要的作用。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的集聚的品牌集聚的原動(dòng)力，眾多品牌的集聚也為區(qū)域品牌效應(yīng)的建立起到關(guān)鍵的作用。比如我們熟知的青島，便是以品牌之都而著稱的。在對(duì)武漢城市圈各市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分析的基礎(chǔ)上，培育出更多的象仙桃新型輕紡工業(yè)、東西湖食品工業(yè)那樣的工業(yè)發(fā)展活躍區(qū)。加快形成武漢――鄂州――黃石冶金建材產(chǎn)業(yè)帶；武漢――孝感――襄樊――十堰汽車產(chǎn)業(yè)帶；武漢――潛江――荊門石油化工和鹽化工深加工產(chǎn)業(yè)帶；武漢――仙桃――孝感――鄂州――黃石紡織服裝和家用電器等產(chǎn)業(yè)帶四個(gè)現(xiàn)代制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)成城市圈內(nèi)新型工業(yè)化的大框架。三是各城市要多方開展產(chǎn)業(yè)間的分工與合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈的高效掛接。另外將高耗能、低附加值制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去，為技術(shù)密集、資金密集型產(chǎn)業(yè)騰出空間。在各區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)，吸引知名企業(yè)集聚，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)區(qū)域的品牌建設(shè)。這才是符合資源節(jié)約，環(huán)境友好的建設(shè)理念。同時(shí)也能依托特色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)支持，樹立武漢城市圈的特色城市品牌。四、單個(gè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)城市圈品牌的推動(dòng)總所周知企業(yè)的品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)形式。當(dāng)前，我國(guó)的品牌發(fā)展歷史只有20多年的歷史，雖然出現(xiàn)了一些象海爾、紅塔山、長(zhǎng)虹等知名品牌。但整體上的品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展現(xiàn)狀仍不令人滿意。主要有以下幾個(gè)原因。（1）企業(yè)本身缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，在與國(guó)外品牌或國(guó)內(nèi)的一些品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。我們給武漢城市圈內(nèi)一些制造業(yè)企業(yè)（武漢船用機(jī)械有限責(zé)任公司、武漢南華高速船舶工程股份有限公司、黃石東貝機(jī)電集團(tuán)有限公司等）的能力績(jī)效進(jìn)行打分產(chǎn)業(yè)集群，并通過進(jìn)行加權(quán)平均來與國(guó)內(nèi)同行業(yè)最佳企業(yè)能力績(jī)效進(jìn)行比較，圖形如下：系列1表示武漢城市圈測(cè)評(píng)企業(yè)系列2表示國(guó)內(nèi)同類最佳企業(yè)目前在武漢城市圈內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力如制造行業(yè)一樣，缺乏領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以至于產(chǎn)品品牌不能很好的推廣，在一定程度上影響了城市圈整體品牌的形成。（2）企業(yè)品牌形象模糊，忠誠(chéng)度低。首先城市圈內(nèi)品牌形象缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的相互交流，難以被消費(fèi)者理解。其次是品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量落后與客戶的需求，使品牌與客戶之間難以形成持久和諧的關(guān)系。在深層次的角度上，我們應(yīng)該以資源節(jié)約為理念，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，走效益優(yōu)先的道路，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的躍遷，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)論文網(wǎng)。從表層來看，企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃品牌發(fā)展，構(gòu)筑品牌文化內(nèi)涵，努力以創(chuàng)新產(chǎn)品來維系忠誠(chéng)顧客。五、走人才強(qiáng)圈道路，促城市圈品牌建設(shè)在對(duì)武漢城市圈經(jīng)濟(jì)的觀察中，很容易發(fā)現(xiàn)一大批企業(yè)的脫穎而出，主要依賴于企業(yè)自身創(chuàng)新的能力以及企業(yè)家的創(chuàng)新素質(zhì)，特別在高新產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)軍人物的創(chuàng)新素質(zhì)顯得更為重要。因此，圈內(nèi)人才的數(shù)量及質(zhì)量對(duì)城市圈經(jīng)濟(jì)的影響是顯而易見的，同時(shí)這也直接影響著城市圈品牌的建設(shè)。盡管武漢城市圈擁有很多高校和科研單位，但是人才結(jié)構(gòu)不合理，國(guó)際化人才、科技創(chuàng)業(yè)人才比例偏低，高新先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高層次人才嚴(yán)重不足。除此之外產(chǎn)業(yè)集群，人才的流動(dòng)性太高也導(dǎo)致了圈內(nèi)人才的稀缺。圈內(nèi)人才之間的不流通及圈內(nèi)人才的外流對(duì)城市圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有很大的影響。對(duì)此，在城市圈內(nèi)可以營(yíng)造城市圈寬松和諧的人才政策環(huán)境，統(tǒng)一編制城市圈人才需求開發(fā)導(dǎo)向目錄，舉辦城市圈人才交流大會(huì)，繼續(xù)推動(dòng)人才與項(xiàng)目對(duì)接，實(shí)現(xiàn)圈內(nèi)人才協(xié)作培養(yǎng)和整體開發(fā)。這樣即可以節(jié)約部分資源，又能有效的留住人才。人才留住了，反過來對(duì)城市圈品牌的建設(shè)也能起到巨大的推動(dòng)作用。六、結(jié)束語兩型社會(huì)是武漢城市圈品牌的核心定位。政府應(yīng)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，并提出相關(guān)政策支持鼓勵(lì)企業(yè)走新型工業(yè)化道路，促進(jìn)整體品牌的發(fā)展。在兩型社會(huì)框架下，通過武漢城市圈優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)環(huán)境，使武漢城市圈不斷提高在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，從