字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（第二版）04 字體設(shè)計(jì)應(yīng)用

1項(xiàng)目四字體設(shè)計(jì)應(yīng)用2包裝字體設(shè)計(jì)課題2課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)課題3廣告字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目四字體設(shè)計(jì)應(yīng)用書籍封面字體設(shè)計(jì)課題4課題5排版字體設(shè)計(jì)3標(biāo)志字體設(shè)計(jì)課題1課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)一、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的概念標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的核心部分，是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字占有重要的位置。標(biāo)志字體設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種文字圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志字體設(shè)計(jì)必須精煉、易讀、易記、易認(rèn)，并且能體現(xiàn)標(biāo)志的特點(diǎn)。課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)二、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的基本類型1.單一型標(biāo)志字體在標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)使用到單種漢字、字母、數(shù)字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材元素，以表達(dá)品牌需求的主體思想。在設(shè)計(jì)中要考慮字體、字形、筆畫的局部變化，無論是選擇中文、字母還是數(shù)字，均要符合內(nèi)容的需要，用符合主題的元素進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，如圖4-1~圖4-3所示。課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)2.組合型標(biāo)志字體組合型標(biāo)志字體一般是指漢字與字母的組合，這種組合在形式上是既對(duì)比又協(xié)調(diào)的統(tǒng)一整體，用在標(biāo)志上是一種具有規(guī)范化、專門化、整體化的組合形式，要根據(jù)設(shè)計(jì)定位，選定主題的主要信息文字和從屬信息文字，按市場定位及所要表達(dá)的信息而設(shè)計(jì)。如圖4-4所示。課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)3.文字整合圖形標(biāo)志字體文字整合圖形標(biāo)志字體是指以文字與圖形為造型的素材整合組成的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這種標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)主題更加寬廣、豐富，也能更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息內(nèi)容，同時(shí)在視覺上具有特別的效果，如圖4-5、圖4-6所示。課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)三、標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)要求1.易于辨認(rèn)標(biāo)志字體要易于辨認(rèn)，不能造成信息傳達(dá)障礙。易于辨認(rèn)的標(biāo)志字體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是要選用公眾看得懂的字體，二是要避免與其他品牌使用的標(biāo)志字體重復(fù)，三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，如圖4-7、圖4-8所示。課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)2.具有藝術(shù)性標(biāo)志字體應(yīng)具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，一方面要比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀，讓人看起來舒服，另一方面可在標(biāo)志字體上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)的因素，使標(biāo)志字體顯出不同的意境，如圖4-9所示。課題1標(biāo)志字體設(shè)計(jì)3.能夠傳達(dá)品牌理念標(biāo)志字體是品牌理念的載體，也是品牌理念的外化，因此標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)要能夠在一定程度上傳達(dá)品牌的文化。如圖4-10所示京華時(shí)報(bào)的標(biāo)志字體，運(yùn)用書法字體形式，表現(xiàn)出品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。14包裝字體設(shè)計(jì)課題2一、包裝字體設(shè)計(jì)的概念廣義的包裝是指人們用來盛放和包裹食品或用品的器物。狹義的包裝則是指在市場上所流通商品的銷售包裝，也稱為商品包裝。包裝的主要作用是對(duì)商品在流通的過程中進(jìn)行更好的保護(hù)，并通過優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)或提高商品的銷售。課題2包裝字體設(shè)計(jì)課題2包裝字體設(shè)計(jì)二、包裝設(shè)計(jì)中的文字類型包裝設(shè)計(jì)中的文字具體包括以下幾個(gè)類型：1.品牌形象文字品牌形象文字包括品牌名稱（牌號(hào)）、商品品名等，這些是代表商品品牌形象的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上，選用的字體一般比較規(guī)范（見圖4-11）。課題2包裝字體設(shè)計(jì)2.廣告宣傳性文字廣告宣傳性文字即包裝上的“廣告語”，是宣傳商品特色的促銷性宣傳口號(hào)，通常根據(jù)商品銷售宣傳策劃靈活運(yùn)用，內(nèi)容應(yīng)誠實(shí)、簡潔、生動(dòng)，并要遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。這些文字一般被安排在主要展示面上，位置多變，一般情況下選用的字體的視覺表現(xiàn)力度不應(yīng)超過品牌形象文字，以免喧賓奪主（見圖4-12）。課題2包裝字體設(shè)計(jì)課題2包裝字體設(shè)計(jì)3.資料文字和說明文字資料文字包括商品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。說明文字包括商品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這些文字的內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面（見圖4-13）。課題2包裝字體設(shè)計(jì)課題2包裝字體設(shè)計(jì)課題2包裝字體設(shè)計(jì)三、包裝字體的設(shè)計(jì)要求1.字體具有識(shí)別性和可讀性在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字一定要清晰、突出、醒目，具有良好的識(shí)別性和可讀性，應(yīng)首先力求體現(xiàn)商品的屬性，再根據(jù)商品的特性來進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)，能夠突出地傳達(dá)商品信息、樹立商品形象（見圖4-14）。課題2包裝字體設(shè)計(jì)2.文字編排有序從設(shè)計(jì)角度分析，包裝文字有三種類型，即品牌形象文字、廣告宣傳性文字以及資料、說明文字。首先應(yīng)將作為主體文字的品牌形象文字安排在包裝的最佳可視區(qū)域，其他文字依次安排在符合整體設(shè)計(jì)的其他部位。文字編排設(shè)計(jì)要從包裝設(shè)計(jì)的整體出發(fā)，運(yùn)用形式美法則對(duì)其進(jìn)行富有創(chuàng)造性的整體布局，使文字與各視覺元素之間形成豐富的畫面，且主次分明，既富于變化又和諧統(tǒng)一（見圖4-15）。課題2包裝字體設(shè)計(jì)3.字體具有審美性包裝中的文字設(shè)計(jì)一定要有獨(dú)到之處，利用深厚的文化底蘊(yùn)和嫻熟的排版技巧，可將字體的審美性發(fā)揮得淋漓盡致。字體在包裝設(shè)計(jì)中的審美性主要表現(xiàn)在對(duì)比、和諧、均衡、韻律等藝術(shù)特征上。具有良好審美性的字體風(fēng)格變化多樣，組合形式千變?nèi)f化，能夠保證包裝設(shè)計(jì)的表面形式感和視覺元素的豐富性（見圖4-16）。課題2包裝字體設(shè)計(jì)26廣告字體設(shè)計(jì)課題3課題3廣告字體設(shè)計(jì)一、廣告字體設(shè)計(jì)的概念文字、圖形、色彩和排版是構(gòu)成平面廣告畫面的重要設(shè)計(jì)元素。其中，文字在廣告中的主要功能是向受眾傳達(dá)信息，要達(dá)到這一目的，必須根據(jù)廣告主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性表現(xiàn)，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺亮點(diǎn)，給人以別出心裁的視覺感受。廣告字體在設(shè)計(jì)上要注意統(tǒng)一性、易讀性、美觀性和創(chuàng)新性，如圖4-17所示。課題3廣告字體設(shè)計(jì)二、廣告字體設(shè)計(jì)的要求平面廣告中的文字包括標(biāo)題、廣告語、說明、企業(yè)聯(lián)系方式等內(nèi)容，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：1.字體風(fēng)格與內(nèi)容統(tǒng)一平面廣告文字使用的字體要從廣告內(nèi)容出發(fā)，準(zhǔn)確表達(dá)廣告的含義和事物特征，使文字的個(gè)性、藝術(shù)風(fēng)格與廣告內(nèi)容風(fēng)格相一致（見圖4-18）。課題3廣告字體設(shè)計(jì)2.字體具備易讀性廣告文字的基本屬性是易讀性，而易讀性是由畫面的字體設(shè)計(jì)效果、排版效果、色彩等綜合因素決定的（見圖4-19）。好的廣告作品，除文字以外，還應(yīng)有其他的設(shè)計(jì)元素配合，才能使整體效果達(dá)到理想狀態(tài)。課題3廣告字體設(shè)計(jì)課題3廣告字體設(shè)計(jì)3.字體具有藝術(shù)表現(xiàn)性廣告文字可利用字體具有的形象性、裝飾性及視覺沖擊力去吸引和感染信息接收者，使其觀后產(chǎn)生愉悅感，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的（見圖4-20）。課題3廣告字體設(shè)計(jì)課題3廣告字體設(shè)計(jì)三、文字在平面廣告中的表現(xiàn)手法1.字體可作為畫面的圖形元素在平面廣告畫面中，文字除了用在標(biāo)題、廣告語、說明、企業(yè)聯(lián)系方式等地方外，也可以作為畫面的主要設(shè)計(jì)對(duì)象，作為“圖形”角色出現(xiàn)在畫面中。字體在設(shè)計(jì)元素中屬于抽象圖形范疇。在廣告設(shè)計(jì)中，如果所要表達(dá)的內(nèi)容使用字體比圖形更符合主題，可以專門為字體做特別的造型，使之成為畫面的主體形象，如圖4-21、圖4-22所示。課題3廣告字體設(shè)計(jì)課題3廣告字體設(shè)計(jì)2.字體為畫面起組合作用在構(gòu)成平面廣告畫面的設(shè)計(jì)元素中，字體用來表達(dá)商品的優(yōu)越性，圖形用來表達(dá)商品的獨(dú)特性，色彩用來表達(dá)商品的感性，排版用來表達(dá)視覺的流動(dòng)性，各元素相互配合，目的是吸引消費(fèi)者的注意，如圖4-23、圖4-24所示。課題3廣告字體設(shè)計(jì)課題3廣告字體設(shè)計(jì)38書籍封面字體設(shè)計(jì)課題4現(xiàn)代書籍封面的裝幀與工藝主要由文字、圖形、顏色和材質(zhì)四類視覺元素構(gòu)成，呈現(xiàn)精美化、藝術(shù)化的特征。字體在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用如圖4-25所示。課題4書籍封面字體設(shè)計(jì)課題4書籍封面字體設(shè)計(jì)一、書法體書法體的特點(diǎn)是筆畫間追求無窮的變化，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色及獨(dú)特的個(gè)性，一般適用于具有古典、文化氣息的書籍封面中，如圖4-26所示。課題4書籍封面字體設(shè)計(jì)二、美術(shù)體美術(shù)體具有便于閱讀、便于設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，但有時(shí)較為呆板。美術(shù)體一般適用于具有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的書籍封面中，如圖4-27所示。課題4書籍封面字體設(shè)計(jì)三、印刷體早期的印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)，較呆板、僵硬，而現(xiàn)代印刷體在這方面有所突破，吸納了不規(guī)則美術(shù)體的變化規(guī)則，大大豐富了印刷體的表現(xiàn)力。借助計(jì)算機(jī)可以使印刷體在處理上既便捷又豐富，彌補(bǔ)了其個(gè)性上的不足。印刷體一般適用于較嚴(yán)肅、正規(guī)題材的封面，如圖4-28所示。43排版字體設(shè)計(jì)課題51.字號(hào)字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語，排版中使用什么字號(hào)是由內(nèi)容決定的。國際上以點(diǎn)數(shù)制作為字號(hào)單位，國內(nèi)以號(hào)數(shù)制作為字號(hào)單位。如圖4-29所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)2.字體版式設(shè)計(jì)中不同的字體體現(xiàn)不同的視覺感受，不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向。因此，要根據(jù)字體間的差異進(jìn)行不同的組合處理。選用字體時(shí)，每種字體要保持風(fēng)格的一致性。同一版面中有多種不同層級(jí)的信息時(shí)，最多使用兩三種不同字形的字體，如圖4-30所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)課題5排版字體設(shè)計(jì)3.字距與行距字距是指排版中字與字之間的距離，行距是指排版中上下行之間的距離。行距的設(shè)定應(yīng)視設(shè)計(jì)的具體情況而定，一般行距默認(rèn)在字高的1/2~1個(gè)字高之間。小行距的文字不如大行距文字易讀，但能節(jié)省很多版面空間。排版中字距、行距的應(yīng)用如圖4-31所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)4.對(duì)齊方式（1）左右齊整在對(duì)含有較多文字的文章排版時(shí)，文字如果自動(dòng)換行，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)前至、行末空半格等問題。左右齊整的文字版面如圖4-32所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)課題5排版字體設(shè)計(jì)（2）居中排列居中排列通常用在標(biāo)題文字中，因?yàn)闃?biāo)題文字字?jǐn)?shù)較少，又有統(tǒng)領(lǐng)全文的作用，一般選用較大字號(hào)加粗排列在整段文字頂行的中間。居中排列具有莊重、古典的對(duì)仗感，如圖4-33所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)（3）左齊右不齊左齊右不齊是以整行的左邊為基準(zhǔn)，每一個(gè)字符和下一行都對(duì)齊，右邊可長短不一。左齊右不齊的文字版面如圖4-34所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)（4）右齊左不齊右齊左不齊是以右邊為基準(zhǔn)，每一個(gè)字符和下一行都對(duì)齊，左邊可長短不一。右齊左不齊的版面有停滯感、阻礙感，借此標(biāo)新立異，達(dá)到富有個(gè)性的視覺效果，如圖4-35所示。課題5排版字體設(shè)計(jì)5.特殊方式排版特殊方式排版是把畫面中正文的文字排版成圖形的形狀，特殊方式排版如圖4