百榮商場(chǎng)合作方案課件

百榮商城北京電視臺(tái)合作方案1精選課件ppt三位一體營銷策略壹·電視廣告貳·叁·報(bào)價(jià)肆·目

錄伍·新媒體營銷BTV觀眾購物節(jié)2精選課件ppt三位一體營銷策略一、概述北京電視臺(tái)觀眾春季購物節(jié)，是北京電視臺(tái)與北京百榮世貿(mào)商城共同打造的大型百姓生活消費(fèi)娛樂活動(dòng)。活動(dòng)將充分發(fā)揮北京電視臺(tái)媒體傳播優(yōu)勢(shì)，圍繞百姓生活消費(fèi)，以在百榮世貿(mào)商城開展大型地面活動(dòng)為宣傳點(diǎn)，通過電視傳播、新媒體客戶端傳播與大型地面活動(dòng)的融合，打造具有特色主題購物季，形成線上、線下及新媒體的綜合項(xiàng)目鏈。購物節(jié)活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃于四、五月春夏之際開展，因此擬以《北京電視臺(tái)觀眾春夏購物節(jié)》為活動(dòng)名稱，以“享·優(yōu)惠，玩·游戲，贏·驚喜”為主題，活動(dòng)形式為商品展售、主題活動(dòng)、趣味大賽、超值特賣為內(nèi)容。意在營造京城熱點(diǎn)，引領(lǐng)健康消費(fèi)理念?；顒?dòng)期間，除了匯聚商戶聯(lián)合讓利，通過全品類、全渠道的超級(jí)促銷陣容強(qiáng)勢(shì)推出購物節(jié)，同時(shí)為打造娛樂熱點(diǎn)，促進(jìn)百姓參與，在百榮世貿(mào)商城中心位置開展“我是大贏家——北京電視臺(tái)觀眾趣味大賽”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，也將推出覆蓋全品類的禮品優(yōu)惠、吃喝玩樂團(tuán)購券等多品種促銷活動(dòng)。3精選課件ppt三位一體營銷策略一、三位一體營銷策略：電視：北京電視臺(tái)觀眾購物節(jié)宣傳片播出，購物節(jié)期間商場(chǎng)聯(lián)合讓利促銷；地面：在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開展“我是大贏家——北京電視臺(tái)觀眾趣味大賽”活動(dòng)。手機(jī)：電視廣告雙屏互動(dòng)，百榮商城電視宣傳片播出時(shí)，觀眾使用搖樂搖APP，搖晃手機(jī)，即可進(jìn)入百榮商城活動(dòng)專區(qū)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲得代金券。BTV電視地面活動(dòng)手機(jī)三位一體整合營銷精準(zhǔn)傳播雙屏互動(dòng)4精選課件ppt三位一體營銷策略一、項(xiàng)目周期BTV電視BTV觀眾購物節(jié)搖樂搖APP2015.4.12015.5.312015.4.12015.5.312015.4.12015.5.2報(bào)名階段2015.4.112015.5.11比賽階段廣告雙屏互動(dòng)2015.4.112015.5.11百榮商城電視宣傳片播出現(xiàn)場(chǎng)雙屏互動(dòng)在線商城5精選課件ppt電視廣告二、電視宣傳片呈現(xiàn)2015年4月1日至5月31日：30秒宣傳片全地面頻道滾動(dòng)播出預(yù)熱階段：(2015年4月1日至4月10日)宣傳片內(nèi)容圍繞在百榮舉行《北京電視臺(tái)觀眾春夏購物節(jié)》活動(dòng)預(yù)告和百榮優(yōu)惠活動(dòng)項(xiàng)目展開，涉及參加《我是大贏家》參賽報(bào)名方式?；顒?dòng)拉開序幕，一種產(chǎn)品，百種選擇，貨真價(jià)實(shí)，優(yōu)惠多多！推廣階段：(2015年4月11日至5月10日)宣傳片內(nèi)容圍繞在百榮舉行《北京電視臺(tái)觀眾春夏購物街》活動(dòng)開展和百榮優(yōu)惠項(xiàng)目展開，涉及現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)搶購，APP搖了搖和《我是大贏家》趣味活動(dòng)。活動(dòng)如火如荼的展開，在百榮獲得實(shí)惠的同時(shí)也獲得了歡樂休閑與放松。加深階段：(2015年5月10日至5月31日)宣傳片內(nèi)容圍繞百榮優(yōu)惠活動(dòng)繼續(xù)，雖然購物節(jié)結(jié)束了，但不同階段還有不同的優(yōu)惠，APP搖了搖時(shí)刻有驚喜。活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲，但是優(yōu)惠沒有停止，實(shí)惠沒有停止。6精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2015年4月11日至5月10日，為期共30天活動(dòng)地點(diǎn)：北京百榮世貿(mào)商城7精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃為配合北京電視臺(tái)觀眾春夏購物節(jié)，在2015年4月11日至5月10日期間，開展“我是大贏家——北京電視臺(tái)觀眾趣味大賽”活動(dòng)?；顒?dòng)報(bào)名時(shí)間：2015年4月1日至5月2日活動(dòng)共5場(chǎng)，分別為：場(chǎng)次時(shí)間時(shí)間第一場(chǎng)（預(yù)賽）2015年4月11日（周六）上午10：00-12：00第二場(chǎng)（預(yù)賽）2015年4月18日（周六）上午10：00-12：00第三場(chǎng)（預(yù)賽）2015年4月25日（周六）上午10：00-12：00第四場(chǎng)（預(yù)賽）2015年5月2日（周六）上午10：00-12：00第五場(chǎng)（決賽）2015年5月10日（周六）上午10：00-12：008精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)報(bào)名方式：客戶端報(bào)名：登陸活動(dòng)專區(qū)，瀏覽活動(dòng)介紹和活動(dòng)規(guī)則、流程，填寫個(gè)人資料，報(bào)名成功后即可以上傳參賽資料。電話報(bào)名：用戶可撥打北京電視臺(tái)觀眾俱樂部熱線電話進(jìn)行電話報(bào)名，并咨詢相關(guān)活動(dòng)信息?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，領(lǐng)取報(bào)名表格，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，若有剩余名額，開放一定數(shù)量的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名9精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)大賽形式：“我是大贏家——家庭趣味運(yùn)動(dòng)大賽”每場(chǎng)比賽，由北京電視臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)主持，每場(chǎng)分三個(gè)游戲版塊，以家庭為單位參與，每場(chǎng)比賽不少于30個(gè)家庭參加。比賽在有效時(shí)間內(nèi)，選出優(yōu)勝者，勝出的選手可獲得由贊助商提供的獎(jiǎng)品。比賽中間穿插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和猜真假等段落，所有現(xiàn)場(chǎng)觀眾都有機(jī)會(huì)參與，并獲得獎(jiǎng)品。決賽則由北京電視臺(tái)著名主持人主持。三個(gè)游戲版塊分別是：我是大胃王巧搭新衣袋鼠跳跳10精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)環(huán)節(jié)一：我是大胃王比賽規(guī)則：每組比賽為三個(gè)家庭，每個(gè)家庭面前擺放食物，在有限時(shí)間內(nèi)，看哪個(gè)家庭吃得最多，最多的為勝。單組限時(shí)：2分鐘11精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)環(huán)節(jié)二：巧搭新衣比賽規(guī)則：每組比賽為兩個(gè)家庭，每個(gè)家庭選出一位參賽選手，其他家庭成員可以成為助手，為每個(gè)家庭準(zhǔn)備衣帽箱，在有限時(shí)間內(nèi)，看哪個(gè)選手穿的最多，最多的為勝。單組限時(shí)：5分鐘12精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)環(huán)節(jié)三：袋鼠跳跳比賽規(guī)則：每組比賽為三個(gè)選手，參賽選手套進(jìn)一個(gè)大布袋中，雙手提住布袋邊緣，防止其滑落，然后雙腳并齊，完成一圈折返跳。同時(shí)，選手腰間系有一個(gè)書包，邊跳邊將沿途擺放的獎(jiǎng)品拾起，放入包中帶回。凡是帶回的獎(jiǎng)品，即屬于選手，可帶回家。單組限時(shí)：3分鐘13精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)串場(chǎng)猜價(jià)格：為有效促銷百榮世貿(mào)商城商戶的庫存商品，在“我是大贏家——家庭趣味運(yùn)動(dòng)大賽”游戲版塊間隔中插多段落的猜價(jià)格環(huán)節(jié)，所有當(dāng)天來到百榮世貿(mào)商城現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都可參與。參與規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)主持人介紹推薦特價(jià)商品，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾競(jìng)猜價(jià)格，猜的價(jià)格與商品低價(jià)最接近的觀眾，就是獲勝者，即可免費(fèi)領(lǐng)走所猜商品。同時(shí)，當(dāng)天所有來百榮世貿(mào)商城的顧客，都可以按照這一低價(jià)買走這款商品。14精選課件ppt三、BTV觀眾購物節(jié)獎(jiǎng)品提供：由北京百榮世貿(mào)商城提供或者協(xié)調(diào)各商戶提供

現(xiàn)場(chǎng)布置：百榮商城提供現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)，大屏幕，燈光，音響等必要硬件設(shè)備（含搭建），以及現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域的美化，布置等工作。

安全預(yù)案：由百榮商城負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安保，消防，救護(hù)等必要安全措施，以確保實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。15精選課件ppt創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)看電視搖廣告玩互動(dòng)抽獎(jiǎng)兌換電商購買步步分享“搖樂搖”是2013年4月與北京電視臺(tái)廣告部合作，共同開發(fā)了獨(dú)有的雙屏互動(dòng)手機(jī)客戶端。通過手機(jī)搖一搖，即可實(shí)時(shí)截取電視畫面，與電視臺(tái)節(jié)目和廣告進(jìn)行互動(dòng)，并通過給予用戶代金券方式吸引用戶參與，然后通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)品的兌換及用戶購買，打通了線上和線下，開創(chuàng)了廣告互動(dòng)營銷的新模式。四、新媒體營銷16精選課件ppt四、新媒體營銷一、電視廣告雙屏互動(dòng)百榮商城電視宣傳片播出時(shí)觀眾使用搖樂搖APP，搖晃手機(jī)，即可進(jìn)入百榮商城活動(dòng)專區(qū)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲得代金券看百榮商城電視宣傳片時(shí)使用搖樂搖APP，搖晃手機(jī)進(jìn)入百榮互動(dòng)抽獎(jiǎng)頁面獲得代金券，線下消費(fèi)17精選課件ppt四、新媒體營銷二、購物節(jié)期間現(xiàn)場(chǎng)雙屏互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)：方式一：打開搖樂搖APP后，選手同時(shí)搖晃手機(jī)，搖樂搖APP會(huì)記錄搖晃次數(shù)，并在活動(dòng)大屏中即時(shí)展示選手搖晃次數(shù)，1分鐘內(nèi)，搖到次數(shù)最多的觀眾，即可獲得獎(jiǎng)品。

方式二：現(xiàn)場(chǎng)觀眾打開搖樂搖APP，同時(shí)搖晃手機(jī)，每人獲得一個(gè)序號(hào)（1、2、3。。。），主持人隨機(jī)說出一個(gè)序號(hào)，搖中那個(gè)序號(hào)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，即可獲得獎(jiǎng)品。18精選課件ppt四、新媒體營銷三、平日OnlinetoOffline循環(huán)消費(fèi)模式用戶在百榮商城購物時(shí)，可以使用搖樂搖APP獲得商戶的優(yōu)惠券，當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)。后臺(tái)將消費(fèi)信息記錄在案，未來該商戶的促銷信息，用戶可以及時(shí)獲知，將原來一次性的線下交易，轉(zhuǎn)變?yōu)槌志玫亩ㄏ虼黉N關(guān)系。使用搖樂搖APP/微信，線下掃碼/線上贏取優(yōu)惠劵現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)使用建立商戶與消費(fèi)者聯(lián)系向消費(fèi)者定向推送促銷消息19精選課件ppt四、新媒體營銷四、搖樂搖APP/微信開設(shè)百榮在線商城，打造“百榮時(shí)刻”搶購活動(dòng)

在搖樂搖APP/微信開設(shè)百榮商城