蟬媽媽：2024年美妝爆品制造器品牌拆解報告

蟬魔方蟬媽媽智庫美妝爆品制造器2024/07REPORT掃碼定制報告隨著“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展，彩妝行業(yè)持續(xù)保持上升的發(fā)展趨勢，年均增長率達到74%,預計至2024年我國美妝市場規(guī)模達到421億元，美妝行業(yè)未來可期。彩妝市場的日益成熟帶來了消費者更理性的選擇標準，這不僅降低了市場品牌集中度，也加劇了市場競爭。本文將深入討論某大眾美妝品牌品牌在產(chǎn)品和營銷兩端所采取的有效策略，分析其如何實現(xiàn)多爆品打造?？谄奉惉F(xiàn)狀：彩妝行業(yè)持續(xù)保持快速增長勢頭，行業(yè)代表品牌多為大眾品牌；口代表品牌：某大眾美妝品牌做為大眾品牌代表表現(xiàn)亮眼，以快速造品和多爆品打造出圈；口品牌營銷端：品牌銷售大多來源品牌自播，不同品類產(chǎn)品營銷重點不同?！Σ蕣y行業(yè)趨勢預測，并對其進行品牌層級劃分(品牌層級定義：按照2023年彩妝1香水品類平均價格段的前10%為高端品牌、30·對彩妝行業(yè)趨勢預測，并對其進行品牌層級劃分(品牌層級定義：按照2023年彩妝1香水品類平均價格段的前10%為高端品牌、30%為中端品牌、70%為大眾品牌，區(qū)分品牌層級)、本篇報告排除香水/香膏、男士香水/香膏后統(tǒng)稱為彩妝行業(yè)·對某大眾美妝品牌品牌的明星產(chǎn)品從產(chǎn)品賽道、產(chǎn)品差異化進行分析·對某大眾美妝品牌品牌銷售方式和渠道進行拆解，分析品牌賬號起量的原因和明星產(chǎn)品打造思路品類等級品類范圍細分二級品類彩妝/香水排除香水/香膏、男士香水/香膏四級品類散粉/蜜粉、唇蜜/唇彩1唇釉、眼影、雙眼皮貼報告研究對象：散粉/蜜粉、唇蜜/唇彩/唇釉、眼影、雙眼皮貼的商品研究時間：2021年1月—2024年6月(主要)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方產(chǎn)品中抖音電商平臺的數(shù)據(jù)(主要)、巨量算數(shù)、某大眾美妝品牌官網(wǎng)彩妝市場趨勢●彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢●彩妝行業(yè)品牌層級●彩妝行業(yè)頭部品牌明星產(chǎn)品打造思路●品牌發(fā)展和產(chǎn)品研發(fā)歷程●品牌明星產(chǎn)品亮點●差異化產(chǎn)品設計&個性化營銷方案O2024chanmofangAllRightsReserved蟬媽媽智庫掃碼定制報告O2024chanmofangAllRightsReserved掃碼定制報告224年品類商品數(shù)量彩妝大盤彩妝大盤中國彩妝行業(yè)增長趨勢與新興機會點21年-24年彩妝大盤增長趨勢24年彩妝品類子品類表現(xiàn)21年-24年彩妝大盤增長趨勢■大盤銷售額指數(shù)氣泡大小代表24年銷售額熱門賽道潛力賽道美妝工具彩妝套裝類眼部彩妝其他彩妝男士彩妝面部美容工具0%10%20%30%40%50%24年銷售額同比數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),24年數(shù)據(jù)時間：2024年1月1日-2024年6月30日品牌層級蟬魔方×蟬媽媽智庫國產(chǎn)品牌占據(jù)大量市場，某大眾美妝品牌作為國際大眾品牌銷售額表現(xiàn)優(yōu)異品牌分為三級：高端、中端、大眾品牌；高端品牌主要為國際大牌，平均價格>200元，中端品牌匯聚了國產(chǎn)一線及二線國際品牌，大眾品牌多為開價品牌，平均價格<90元。在抖音平臺中國產(chǎn)品牌占比逐年加大，銷售額增速也超越國際品牌。24年銷售額TOP100的品牌中，61%來源于國產(chǎn)，39%來源于國際；某大眾美妝品牌作為其中的外國大眾品牌，品類排名第三，表現(xiàn)尤為亮眼。彩妝行業(yè)品牌層級23-24年彩妝品牌國籍占比&銷售額變化高端品牌平均價格>200元中端品牌平均價格90-200元大眾品牌平均價格<90元例：迪奧、圣羅蘭、華倫天奴例：某大眾美妝品牌、蘭芝、酵色□國產(chǎn)品牌國際品牌42%39%0%23年24年23年銷售額指數(shù)銷售額同比增速50%國產(chǎn)品牌國際品牌國產(chǎn)品牌銷售額TOP3名稱層級品牌排名花西子中端1柏瑞美大眾2卡姿蘭大眾6國際品牌銷售額TOP3名稱層級品牌排名某大眾美妝品牌大眾3圣羅蘭高端5瑪麗黛佳高端數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),23年數(shù)據(jù)時間：2023年1月1日-2023年6月30日、24年數(shù)據(jù)時間：2024年1月1日-2024年6月30日品牌層級定義：按照2023年彩妝/香水品類平均價格段的前10%、30%、70%區(qū)分品牌層級；品牌國籍占比取23年銷售額TOP100的品牌國籍頭部品牌彩妝市場成熟度提升下的品牌策略不同彩妝市場的日益成熟帶來了消費者更理性的選擇標準，這不僅降低了市場品牌集中度，也加劇了市場競爭。面對這一變化，品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的局面，必須通過不斷的創(chuàng)新和戰(zhàn)略調整來適應市場。在2024年，國產(chǎn)品牌在銷售額前十中占據(jù)主導地位。在品牌策略的多樣化實踐中，一些品牌通過集中資源推廣單一的大單品實現(xiàn)市場突破，而另一些品牌則通過打造多個爆品來構建其市場地位。卡姿蘭和某大眾美妝品牌做為國產(chǎn)品牌和國際品牌爆品數(shù)量豐富的代表，產(chǎn)品打造策略值得研究。24年彩妝品牌集中度&排名24年彩妝品牌CR10銷售額集中度牌數(shù)量同比+11%,行23年彩妝品牌CR10銷售額集中度銷售額排名品牌名1花西子2柏瑞美345圣羅蘭6卡姿蘭7方里8毛戈平9橘朵戀火1○圓圈標記為國際品牌)24年彩妝品牌爆品數(shù)量&平均客單價024年品牌爆品數(shù)量(爆品定義：24年單品銷售額>3000w)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),24年數(shù)據(jù)時間：2024年1月1日-2024年6月30日明星產(chǎn)品打造思路CHANMOFANGDATAREPORT掃碼定制報告掃碼定制報告品牌研發(fā)速度快，爆品率高，在抖音平臺集中于面部、唇部賽道某大眾美妝品牌自18年在韓國成立，在20至21年間，品牌成功研發(fā)并推出了15款新產(chǎn)品，其中7款實現(xiàn)了顯著的銷售增長。21年，正式入駐抖音平臺，借助平臺優(yōu)勢，在22年通過輕透控油散粉和唇泥兩款明星產(chǎn)品迅速提升了品牌知名度，使品牌銷售額躋身TOP10,并實現(xiàn)了排名上升89名的飛躍式提升。到了23年，某大眾美妝品牌在彩妝領域實現(xiàn)了全面突破，面部、唇部、眼部彩妝均有爆款產(chǎn)品。自然立體三色眉粉、紫蘇凈透卸妝膏、晶亮潤澤唇油、琉光鏡面水唇釉、柔霧持色唇霜上市輕透控油散粉在抖音自然立體三色眉粉、紫蘇凈透卸妝膏、晶亮潤澤唇油、琉光鏡面水唇釉、柔霧持色唇霜上市輕透控油散粉在抖音GMV突破5-7kw唇泥在抖音GMV突破2.5-5kw唇泥在抖音GMV突破1億輕透控油散粉在抖音半年GMV突破1億+某大眾美妝品牌品牌在韓國成立紫蘇卸妝水正式上線防水持久眼線液筆、去角質嗜喱、紫蘇卸妝濕巾、眼唇卸妝液、輕羽纖長持妝睫毛膏、巧繪立體眉筆、輕透控油散某大眾美妝品牌品牌在韓國成立紫蘇卸妝水正式上線紫蘇氨基酸洗面奶在全網(wǎng)銷量突破3000支/天防水持久眼線液筆\柔滑持妝眼線膠筆銷量突破1.7w支/天紫蘇卸妝水在中國上線紫蘇卸妝水在中國上線紫蘇卸妝全網(wǎng)銷量突破19w+/月紫蘇氨基酸洗面奶上線某大眾美妝品牌七色綜合眼影盤、靈感扇面防水眉筆、靈感描繪絲滑眼線膠筆、淞零輕予持妝眉毫、紫蘇凈顏卸妝水上市某大眾美妝品牌七色綜合眼影盤、靈感扇面防水眉筆、靈感描繪絲滑眼線膠筆、淞零輕予持妝眉毫、紫蘇凈顏卸妝水上市輕透控油散粉在抖音GMV突破2億唇泥在抖音GMV突破1億輕羽纖長持妝睫毛膏在抖音GMV突破1億七色綜合眼影盤在抖音GMV7500w~1億首次入駐抖音平臺輕羽纖長持妝睫毛膏在全網(wǎng)銷量突破5000支/天輕透控油散粉在全網(wǎng)銷量突破2500盒/天防水持久眼線液筆、某大眾美妝品牌眼線膠筆在全網(wǎng)銷量突破2w/天輕透控油散粉在全網(wǎng)銷量突破3000盒/天防水持久眼線液筆、眼線膠筆在全網(wǎng)銷量突破2.3w/天數(shù)據(jù)來源：某大眾美妝品牌品牌官網(wǎng)、蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)明星產(chǎn)品銷售額占比高達82%,新品成為接力棒24年某大眾美妝品牌商品銷售額占比超過10%的商品有4種，來自四種不同子類目。唇部彩妝品類：唇泥，面部彩妝品類：清透控油散粉，均為長紅老品；眼部彩妝品類：七色綜合眼影盤，美妝工具：網(wǎng)紋隱形雙眼皮貼，為23年新品。品牌21年老款爆品銷售額增速均低于23年的新品銷售額增速，預測品牌將主力發(fā)展眼部修飾賽道，新品會在24年得到大力推廣，逐漸成為品牌主打產(chǎn)品。24年某大眾美妝品牌彩妝TOP商品銷售額占比某大眾美妝品牌四大明星產(chǎn)品雙眼皮貼膚色網(wǎng)紋隱形雙眼皮貼首次發(fā)現(xiàn)時間：2023年價格區(qū)間：39元輕透控油散粉雙眼皮貼膚色網(wǎng)紋隱形雙眼皮貼首次發(fā)現(xiàn)時間：2023年價格區(qū)間：39元輕透控油散粉價格區(qū)間：49-69元sku種類：2種顏色，2種膚質銷售額同比增速-3%sku種類：3種款式銷售額同比增速+978%銷售額同比增速+978%七色眼影盤七色綜合眼影盤霧面啞光持色唇泥首次發(fā)現(xiàn)時間：2023年首次發(fā)現(xiàn)時間：2022年首次發(fā)現(xiàn)時間：2023年價格區(qū)間：39元skusku種類：4種顏色銷售額同比增速+224%銷售額同比增速+20%數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)散粉-賽道選擇某大眾美妝品牌連續(xù)兩年占據(jù)散粉榜首定妝品類作為面部彩妝的一個重要分支，在23至24年的銷售額增長對比中，自23年上半年起已展現(xiàn)出超越其父級品類的增速，散粉做為定妝品類中占比最大的子類目值得關注。某大眾美妝品牌品牌連續(xù)兩年在散粉品類中占據(jù)榜首，24年占據(jù)了16%的市場份額。該品牌憑借豐富的膚質細分規(guī)格和親民的平均成交價，滿足了消費者對選擇性的需求。23-24年面部彩妝與定妝品類與品牌產(chǎn)品銷售額同比80%60%40%20%蜜粉，4%面部彩妝同比定妝品類同比增速定妝品類領先于父級品類同比增速粉餅，31%24年散粉銷售額占比最大22年上半年22年下半年23年上半年23年下半年24年上半年24年散粉品牌銷售額榜第一名散粉定妝粉粉餅單價低每克散粉價格需求細分24年散粉品牌銷售額榜第一名散粉定妝粉粉餅單價低每克散粉價格需求細分■某大眾美妝品牌■KatoFV■PIARA產(chǎn)品色號豐富522229某大眾美妝品牌16%花西子15%卡姿蘭11%KATO10%紀梵希9%FV8%唐魅可5%piara4%玫珂菲2%瑪麗安保萊2%2994029127921325-50100-15075-10050-75250-50050-7575-10025-50250-500500-850()圓圈標記為大眾品牌)油皮色號干皮色號通用色號數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),定妝品類定義：商品標題包含定妝噴霧、蜜粉、散粉、粉餅頭部達人營銷賦能品牌力，助力旗艦產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)新高峰平臺上線，23年達到銷售頂峰。這一成就得益于品牌與達人營銷的緊密合作，為品牌在平臺上的深遠24年，某大眾美妝品牌繼續(xù)擴大與頭部達人的合作，利用他們的強大影響23-24年品牌散粉品類合作達人變化24年上半年達人合作數(shù)同比增加236%,主要以頭部達人合作數(shù)量提升■頭部達人■肩部達人中腰部達人小達人■尾部達人292824年上半年24年上半年頭部達人合作數(shù)量大量增長23年下半年0中腰部達人合作數(shù)量大量增長023年上半年23年上半年3某大眾品牌散粉品類銷售額指數(shù)趨勢品牌散粉品類達人合作數(shù)品牌散粉銷售額指數(shù)品牌官方旗艦店直播間銷品牌散粉品類達人合作數(shù)達人視頻：桃枝泡泡、張予曦、叮叮貓加入明星合作達人視頻：桃枝泡泡、張予曦、叮叮貓加入明星合作發(fā)布日期：23年下半年任你的人就會多很多@某大眾美妝品牌官方旗艦店直播間發(fā)布日期：22年12月22日達人合作：張小云和阿玲(頭部達人)任你的人就會多很多@某大眾美妝品牌官方旗艦店直播間發(fā)布日期：23年3月2日單條視頻曝光量：4000w+數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)唇泥-賽道選擇蟬魔方×蟬媽媽智庫唇泥符合當下流行趨勢成為熱門品類，某品牌為大眾品牌排名第一隨著2024年審美趨勢向歐美風格和復古中國風轉變，唇部彩妝產(chǎn)品需求也相應發(fā)生變化。啞光質地的唇釉和唇泥與歐美風、復古中式風格的妝容高度契合而受到歡迎。盡管高端品牌的唇釉以其優(yōu)異的質地和持久性吸引了部分消費者，但銷售榜單顯示，大眾品牌的唇部彩妝產(chǎn)品更受市場青睞。于此得出唇泥類產(chǎn)品，以合理的價格和豐富的色號選擇，成為消費者的優(yōu)選。24年妝容流行歐美風/中國風24年銷售額TOP10液體唇妝品牌&品牌產(chǎn)品對比東方美妝雀斑妝東方美妝液體唇妝與某大眾美妝品牌唇泥銷售額趨勢唇泥唇蜜唇釉一一某大眾美妝品牌唇泥3稚優(yōu)泉8.45%個18小樹美8.00%珂拉琪7.91%個1阿瑪尼6.18%378250-5002某大眾美妝品牌橘朵悠宜5.59%5.45%4.88%25-5025-5075-100INTOYOUPUCO花洛莉亞4.71%4.07%2.62%50-7525-5050-7524年液體唇妝品牌銷售額榜第五名唇泥品類銷售額榜第一名商品名稱：唇泥唇釉絲絨霧面啞光黃皮顯白素顏柔霧唇釉單價低單價低■某大眾美妝品牌■橘朵puco353533最低單支價格最低單支價格顏色豐富顏色豐富■某大眾美妝品牌橘朵puco24唇泥色號數(shù)量數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),液體唇妝品類定義：商品標題包含唇泥、唇蜜、唇釉唇泥銷售全方位聚焦‘黃黑皮’市場，增加達人種草合作吸引更多受眾某大眾美妝品牌美容旗艦店賬號從22年2月份加入唇泥品類銷售額后，共完成48%的唇泥品類銷售額。23年1月賬號與達人聯(lián)動并配合視頻宣傳，銷售額首次突破千萬。24年品牌圈出精準受眾“黃黑皮”人群后，優(yōu)化商品銷售策略，在直播間標題加入“黃黑皮”關鍵詞并加入試色運費險，視頻內容策略聚焦于：口紅提現(xiàn)的風格類型(低飽和度、高級感等)、口紅適合的季節(jié)(秋冬、春夏等)口紅適配的受眾類型(黃黑皮、黃皮等)與品牌商品策略緊密相扣。通過美女博主的真人試色，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品效果，有效激發(fā)觀眾的購買欲望，將達到商品銷售額新高峰。某大眾品牌唇泥銷售額趨勢品牌唇泥銷售額指數(shù)品牌美容旗艦店品牌唇泥達人合作數(shù)受眾轉變：唇泥主打黃黑皮人群，精準捕捉受眾直播間標題：普通人→黃黑皮達人視頻：辛巳、Yasmin卡卡品牌新直播賬號加入：完成53%銷售額賬號名稱：品牌美容旗艦店22年02月09日加入-28日完成唇泥品類當月53%的銷售額品牌美容旗艦店：直播間特邀嘉賓+商品動作：春節(jié)特惠裝、禮盒裝標題：大嘴眼鏡來直播間送福利啦!開播場次：2觀看人次：106w產(chǎn)品：春節(jié)特惠價格：78元/2支(約39元/支)、99元/3支(約33元/支)價格：109元/5支(約21.8元/支，送唇刷、卸妝巾、禮盒)黃皮深唇不用愁，正裝試用送色差險!!銷售額指數(shù)：27(環(huán)比+42%)唇泥#黃黑皮視頻標題：秋冬低飽和口紅!...黃皮妞妞快去!#唇泥#黃皮6004002000數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)雙眼皮-賽道選擇蟬魔方×蟬媽媽智庫雙眼皮貼品類高增長，某大眾美妝品牌以獨特的產(chǎn)品設計占據(jù)半壁江山雙眼皮貼作為一種美容工具，近年來因其能夠幫助塑造或改善眼型而快速增長；雙眼皮貼屬于一次性使用的次拋產(chǎn)品，大多數(shù)消費者更傾向于選擇價格親民的大眾品牌。某大眾美妝品牌雙眼皮貼自23年推出后，迅速攀升為品類第一，并在24年以高達50%的市場份額成為品類領導者，這一切與其卓越的產(chǎn)品設計和對消費者需求的深刻理解密不可分。24年美妝工具品類24年銷售額TOP10雙眼皮貼品牌&品牌設計產(chǎn)品對比24銷售額指數(shù)重點品類同比增速美妝蛋美妝蛋吸油紙刷包鑷子修眉刀睫毛夾化妝棉假睫毛輔助工具假睫毛膠水化妝刷雙眼皮貼粉撲假睫毛重點關注品類增長迅速排名趨勢變化品牌市場份額平均成交價包裝設計某大眾美妝品牌抽拉式2悠宜一版式一版式一版式一版式一版式一版式一版式一版式一版式3桃又野5素之然7美顏日志8悠珂思9涵貝爾10瑪麗少女24年雙眼皮貼品牌銷售額榜第一名24年雙眼皮貼品牌銷售額榜第一名更方便攜帶——防塵設計更衛(wèi)生——用多少，抽多少(抽拉設計)更適合新手——贈雙眼皮貼夾子多種眼皮適配——四種形狀選擇商品名稱：隱形雙眼皮貼商品名稱：隱形雙眼皮貼消費者評論很滿意的一次購物和我之前買的確實不一樣，這個用起來哇非常好用哦，真心感受，雙眼皮貼質地很好，貼起來很隱形，新手用都很容易上手。#雙眼皮貼哈哈貼了雙眼皮貼，感覺眼睛又大又有神些了，真的是美女小姐姐必備啦!這么好用又不貴的雙眼皮貼，真的想安利給每個想放大雙眼的美眉，姐妹們大膽下單，錯過就是損失。哈哈感謝賣家，店家很好，會很及時回復我的信息，服務很到位哦超奈斯~用完再復購，分了幾片給我小姐妹用，都說很好大家放心下單!!!人群：腫眼泡優(yōu)點：更便攜人群：優(yōu)化眼型優(yōu)點：易上手、包裝方便分享數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)雙眼皮貼銷售打造爆款視頻引流直播間，帶動商品完成銷售轉化某大眾美妝品牌雙眼皮貼23年7-8月視頻播放量上升的同時銷售額也隨之上升。12月迎來了銷售的顯著增長，并在24年1月達到了銷售額的頂峰。這一增長主要得益于品牌號視頻內容的有效推廣，其中品牌關鍵詞的熱度顯著上升，成功吸引了大量用戶的注意并將流量轉化為直播間的銷售。視頻內容的精心制作已成為品牌推廣策略的核心部分，品牌計劃進一步增加視頻制作的投入，以維持和增強市場影響力。某大眾品牌雙眼皮貼銷售額趨勢品牌雙眼皮貼銷售額品牌美容旗艦店直播間銷售額-品牌雙眼皮貼視頻播放量源于“非傳統(tǒng)營銷號”賬號視頻起量源于“非傳統(tǒng)營銷號”賬號視頻起量標題：好歹毒的商戰(zhàn)#某大眾美妝品牌#.#雙眼皮貼會與xx同學媽媽比美為熱點展開，引流至直播間收藏量：4113轉發(fā)量：4.w12月23日單場直播銷售額突破400w某大眾美妝品牌雙眼皮貼搜索指數(shù)當日飆升，內容分環(huán)比+3%,傳播分環(huán)比+47%,搜索分環(huán)比+257%,主要源于“某大眾美妝品牌美容期間店”視頻起量。內雙腫眼泡#美妝會與xx同學媽媽比美為熱點展開，引流至直播間點贊量：2.6w評論量：566收藏量：9008標題：眼睛看起來總是無神，,..都很精神#內雙腫眼泡#美妝視頻看點：引用頭部達人“小魚海棠”推薦視頻配合產(chǎn)品優(yōu)惠引流至直播間評論量：269收藏量：6894轉發(fā)量：60891月2日單場直播銷售額突破500w某大眾美妝品牌雙眼皮貼搜索指數(shù)當日飆升，內容分環(huán)比+38%,傳播分環(huán)比+20%,搜索分環(huán)比+33%。主要源于“某大眾美妝品牌美容期間店”視頻起量。標題：我可不是雞蛋，我是雙眼皮界的千斤頂!腫泡眼貼哪撐哪，自然隱形怎么都搓不掉，現(xiàn)在kk寵粉節(jié)直播間有優(yōu)惠，趕緊沖呀#好物推薦#美妝防水防汗。3.價格優(yōu)惠。等展示測評視頻引流至直播間。點贊量：3w點贊量：3w評論量：659品牌熱搜榜·某大眾美妝品牌雙眼皮貼23-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-06某大眾美妝品牌眼影盤出道即C位，連續(xù)兩年領跑眼影市場眼影在眼妝中扮演著至關重要的角色，它的多種顏色和質地可以展現(xiàn)個人的風格和妝容要表達的個性。由于消費者需求的多樣性和眼影產(chǎn)品的豐富性，24年流行的眼妝從自然裸妝到大膽的煙熏妝，為眼影的創(chuàng)意使用提供了無限可能。隨著季節(jié)更迭和時尚潮流的變遷，消費者對眼影盤的需求日益增長，推動了眼影市場的持續(xù)繁榮。在變化快速的眼影市場，某大眾美妝品牌眼影盤從23年上線，銷售額增長5.8w%,獲得連續(xù)2年排名第一的佳績與其優(yōu)秀的產(chǎn)品力緊密相關。24年眼部彩妝銷售額指數(shù)24年銷售額TOP10眼影品牌&品牌產(chǎn)品對比品牌數(shù)量一銷售額指數(shù)眉筆眉粉眉膏睫毛膏眉筆眉粉眉膏睫毛膏24年眼影流行風格多樣眼影品牌數(shù)少，機排名趨勢變化品牌市場份額平均成交價熱銷商品某大眾美妝品牌5.44%50-75七色眼影盤24衰敗城市8.95%250-500盤467-137-1白日夢醒家REDCHAMBER橘朵三熹玉舞動奇跡小奧汀唯資HOLDLIVE7.52%6.27%5.76%4.98%4.24%3.61%25-5075-10050-7550-7525-5025-50影盤RC多用膏七色眼影盤啞光3CE九宮格眼影盤眼影棒蠶盤唯資四色修容盤HOLDLIVE巴黎花園眼影1○圓圈標記為大眾品牌，紫色熱銷商品名稱為粉質眼影)24年眼影品牌銷售額榜第一名24年眼影品牌銷售額榜第一名商品名稱：七色眼影盤一盤化全妝一盤多用一盤多用某大眾美妝品牌白日夢醒家橘朵小奧汀腮紅色√√修容色√√√高光色√√√亮片色√√√數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)眼影-自播賬號蟬魔方×蟬媽媽智庫直播間緊跟營銷趨勢靈活轉變開播策略，高效提升銷售額某大眾美妝品牌眼影盤在品類出現(xiàn)重大動作，如新色號上市或發(fā)布眼妝