2024年戶外運動人群洞察報告-庫潤數(shù)據(jù)+Mob研究院

【運動健身】人群畫像分析【運動健身】人群媒介偏好【運動健身】人群媒介偏好【戶外運動】【戶外運動】典型人群分析【戶外運動】人群消費分析【戶外運動】人群消費分析奧運點燃運動激情，全民健身“熱辣滾燙”【運動健身】人群學(xué)歷、職業(yè)與收入分布44.5%企業(yè)白領(lǐng)個體戶/自由職業(yè)從人數(shù)上看，“盛產(chǎn)”冠軍的廣東省運動健身人群分布最多；從城市來看，“川渝地區(qū)CP”成都和重慶人運動熱情高在運動健身人群最愛逛的商圈分布中，成都、重慶、西安的商圈上榜成都-大源商圈 廣州-珠江新城商圈成都-春熙路商圈成都-交子金融商圈 鄭州-花園路商圈除了運動健康類型應(yīng)用外，運動健身人群對家居遙控、穿戴出行等智除了系統(tǒng)自帶的健康類App外，線上健身課程類AppKeep、天天跳繩以及美柚等健康管理類App受到運動健身人群【運動健身】人群運動健康A(chǔ)pp偏好對豆瓣、知乎等知識分享類平臺也表現(xiàn)出濃厚【運動健身】人群聊天社交App偏好動靜結(jié)合還要內(nèi)外兼修，運動健身人群喜愛多看、微信讀書等電子閱【運動健身】人群電子閱讀類App偏好他們愛用即錄、輕顏相機、美圖秀秀、美篇等應(yīng)用記錄生活【運動健身】人群拍攝美化類App偏好隨著新能源汽車的快速發(fā)展，懂車帝、汽車之家、瓜子二手車等汽車資訊類平臺受到同樣是汽車興趣用戶的運動健身【運動健身】人群汽車服務(wù)類App偏好疫情推動全民健康意識加強，也帶動了戶外運動用品零售消費額的增長。2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長.零售額（億元）--同比增速（%）在受訪的戶外運動人群中，男女比例較為均衡，90后占比超6成，本【戶外運動】人群基礎(chǔ)畫像企業(yè)白領(lǐng)政府及事業(yè)單位人員工人/藍(lán)領(lǐng)當(dāng)代都市人為何愛上戶外”撒野”？“交個朋友”是吸引18-24歲年輕人去戶外運動的重要原因；在生活和工作的雙重壓力下，25-34歲戶外人對緩解壓力表現(xiàn)出更強的需求；45歲以上的戶外人更希望通過運動享受大自然和強身健體關(guān)不住的“野性”，近9成受訪者每月都會進(jìn)行戶外運動，每周運動【戶外運動】人群運動頻次與時長在受訪的戶外人群中，98.8%的人嘗試過休閑戶外，近一半的人嘗試過硬核/極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進(jìn)行的【戶外運動】人群運動類型偏好休閑戶外硬核/極限戶外硬核戶外包括：登山、滑雪、漂流、攀巖、越野、滑翔、潛水、摩托艇、沖浪、漿板等；不同年齡階段的人有自己的戶外運動舒適區(qū)。徒步相對舒緩的節(jié)奏，【戶外運動】人群運動類型偏好戶外運動人群整體在戶外運動產(chǎn)品上的花費較保守。整體來看，年均上，2.5%隨著戶外運動成為新型“社交貨幣”，超半數(shù)人會通過社媒渠道進(jìn)行種草；對于功能性更強的戶外用品來說，在購買時，除了線上渠道，【戶外運動】人群產(chǎn)品購買鏈偏好體育比賽或活跨境電商平臺/代購【戶外運動】人群購物品類偏好戶外服裝戶外配飾械、66.7%66.7%*戶外配飾指背包、帽子、手套等；專項裝備器械包括專項運動所需裝備，滑雪板等；出行裝備包括帳篷、炊具、智能穿戴、導(dǎo)航、照明等；產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料是戶外運動人群購買戶外用品時的主要考慮【戶外運動】人群購物決策影響因素產(chǎn)品功能性質(zhì)量和材料外觀時尚度產(chǎn)品舒適度售后服務(wù)質(zhì)量和材料 外觀時尚度產(chǎn)品舒適度品牌知名度售后服務(wù)質(zhì)量和材料產(chǎn)品舒適度 外觀時尚度品牌知名度售后服務(wù)67.5%67.5%59.6%59.6%44.2%44.2%43.0%43.0%31.4%31.4%29.7%29.7%71.2%71.2%70.1%70.1%45.7%45.7%37.4%37.4%37.4%37.4%28.2%28.2%除了產(chǎn)品功能性這一不同年齡階段共性需求外，18-24歲對產(chǎn)品的外觀時尚度和質(zhì)量材料比較關(guān)注；35-44歲人群最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量材料；45歲以上對產(chǎn)品舒適度比較關(guān)注【戶外運動】人群購物決策影響因素品牌知名度產(chǎn)品功能性外觀時尚度產(chǎn)品戶外運動人群對駱駝、探路者、始祖鳥、迪卡儂、凱樂石等戶外運動駱駝（CAMEL）駱駝（CAMEL）探路者（TOREAD）29.3%25.8%Arc'teryx始祖鳥29.3%25.8%24.8%20.5%迪卡儂（DECATHLON）凱樂石（KAILAS）24.8%20.5%TheNorthFace北面 Lululemon露露樂蒙 Columbia哥倫比亞牧高迪(MobiGardenTOREAD…Arc'teryx…7.7%7.1%DESCENTE迪桑特Jack-Wolfskin狼爪7.1%1、數(shù)據(jù)來源Mob研究院報告數(shù)據(jù)基于市場公開信息、MobTech自有監(jiān)測數(shù)據(jù)、2、數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說明3、版權(quán)聲明著作權(quán)的法律保護，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)歸原作者所有。未經(jīng)本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為分析師采用桌面研究、問卷調(diào)研及