程序化廣告與人工智能考核試卷

程序化廣告與人工智能考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.程序化廣告主要依賴于以下哪項(xiàng)技術(shù)？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.網(wǎng)絡(luò)安全

D.虛擬現(xiàn)實(shí)

2.以下哪個(gè)不是人工智能在程序化廣告中的主要應(yīng)用？（）

A.用戶行為預(yù)測(cè)

B.廣告內(nèi)容優(yōu)化

C.廣告資源分配

D.人工審核廣告

3.下列哪個(gè)算法常用于程序化廣告中的點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)？（）

A.決策樹

B.支持向量機(jī)

C.邏輯回歸

D.卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

4.在程序化廣告中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理能力？（）

A.廣告投放

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.數(shù)據(jù)分析

D.成本效益分析

5.以下哪個(gè)概念與程序化廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）無關(guān)？（）

A.DSP

B.SSP

C.DMP

D.VPN

6.人工智能在廣告領(lǐng)域的主要作用是什么？（）

A.降低廣告成本

B.提高廣告投放效率

C.提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量

D.完全替代人工

7.以下哪個(gè)不是程序化廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高廣告投放效果

B.降低廣告成本

C.縮短廣告制作周期

D.消除廣告欺詐

8.以下哪個(gè)技術(shù)可用于識(shí)別廣告欺詐行為？（）

A.自然語言處理

B.數(shù)據(jù)可視化

C.深度學(xué)習(xí)

D.傳感器技術(shù)

9.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于程序化廣告生態(tài)鏈中的供應(yīng)方？（）

A.廣告交易平臺(tái)（ADX）

B.供給方平臺(tái)（SSP）

C.需求方平臺(tái)（DSP）

D.數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）

10.以下哪個(gè)技術(shù)可用于優(yōu)化廣告創(chuàng)意？（）

A.強(qiáng)化學(xué)習(xí)

B.語義分析

C.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

D.云計(jì)算

11.以下哪個(gè)指標(biāo)可用于衡量程序化廣告效果？（）

A.點(diǎn)擊率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率（CVR）

C.羅蘭佐指數(shù)（RoI）

D.廣告到達(dá)率

12.以下哪個(gè)技術(shù)有助于實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)€性化？（）

A.大數(shù)據(jù)

B.云計(jì)算

C.物聯(lián)網(wǎng)

D.區(qū)塊鏈

13.以下哪個(gè)概念與程序化廣告的供需雙方無關(guān)？（）

A.一對(duì)一投放

B.一對(duì)多投放

C.多對(duì)多投放

D.多對(duì)一投放

14.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要人工智能進(jìn)行廣告內(nèi)容優(yōu)化？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告監(jiān)測(cè)

D.廣告評(píng)估

15.以下哪個(gè)技術(shù)有助于提高程序化廣告的實(shí)時(shí)性？（）

A.分布式計(jì)算

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.機(jī)器學(xué)習(xí)

D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

16.以下哪個(gè)概念與程序化廣告的受眾定位無關(guān)？（）

A.用戶畫像

B.Look-alike

C.重定向

D.上下文廣告

17.在程序化廣告中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要人工智能進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘？（)

A.受眾分析

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.成本效益分析

18.以下哪個(gè)技術(shù)可用于預(yù)測(cè)廣告受眾的行為？（）

A.隨機(jī)森林

B.聚類分析

C.主成分分析

D.時(shí)間序列分析

19.以下哪個(gè)不是程序化廣告中常用的人工智能模型？（）

A.決策樹

B.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

C.支持向量機(jī)

D.關(guān)聯(lián)規(guī)則

20.在程序化廣告中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要人工智能進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.受眾定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.程序化廣告的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.提高廣告投放效率

B.降低廣告成本

C.增強(qiáng)廣告?zhèn)€性化

D.減少人工操作

2.人工智能在程序化廣告中的作用體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.受眾定位

C.廣告創(chuàng)意生成

D.廣告效果評(píng)估

3.以下哪些技術(shù)可以被應(yīng)用于程序化廣告？（）

A.大數(shù)據(jù)

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.云計(jì)算

D.物聯(lián)網(wǎng)

4.程序化廣告的投放過程中，以下哪些是供需雙方的角色？（）

A.DSP

B.SSP

C.DMP

D.ADX

5.以下哪些是程序化廣告中常用的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)功能？（）

A.用戶數(shù)據(jù)整合

B.受眾細(xì)分

C.廣告投放優(yōu)化

D.數(shù)據(jù)安全保護(hù)

6.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）過程中，以下哪些是參與方？（）

A.需求方平臺(tái)（DSP）

B.供給方平臺(tái)（SSP）

C.廣告交易平臺(tái)（ADX）

D.數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）

7.以下哪些指標(biāo)可以用來衡量程序化廣告的效果？（）

A.點(diǎn)擊率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率（CVR）

C.羅蘭佐指數(shù)（RoI）

D.視頻完成率（VCR）

8.以下哪些技術(shù)可以用于廣告內(nèi)容的個(gè)性化？（）

A.機(jī)器學(xué)習(xí)

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.自然語言處理

D.云計(jì)算

9.程序化廣告中，以下哪些環(huán)節(jié)可能受到廣告欺詐的影響？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.廣告展示

D.數(shù)據(jù)收集

10.以下哪些方法可以幫助識(shí)別和防止廣告欺詐？（）

A.異常檢測(cè)

B.數(shù)據(jù)加密

C.用戶行為分析

D.實(shí)時(shí)監(jiān)控

11.程序化廣告中，以下哪些是常用的用戶定位技術(shù)？（）

A.用戶畫像

B.Look-alike

C.重定向

D.上下文定位

12.以下哪些技術(shù)可以用于優(yōu)化程序化廣告的投放？（）

A.強(qiáng)化學(xué)習(xí)

B.線性回歸

C.深度學(xué)習(xí)

D.決策樹

13.在程序化廣告中，以下哪些環(huán)節(jié)可能涉及到人工智能的應(yīng)用？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.數(shù)據(jù)分析

D.成本效益分析

14.以下哪些是程序化廣告中使用的常見算法？（）

A.邏輯回歸

B.支持向量機(jī)

C.隨機(jī)森林

D.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

15.以下哪些因素會(huì)影響程序化廣告的投放效果？（）

A.受眾定位的準(zhǔn)確性

B.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

C.投放時(shí)間的選擇

D.廣告預(yù)算的多少

16.以下哪些是程序化廣告的數(shù)據(jù)源？（）

A.第一方數(shù)據(jù)

B.第二方數(shù)據(jù)

C.第三方數(shù)據(jù)

D.傳感器數(shù)據(jù)

17.在程序化廣告中，以下哪些方法可以用來提高廣告的可見性？（）

A.透明度報(bào)告

B.可見性測(cè)量

C.廣告位置優(yōu)化

D.出價(jià)策略調(diào)整

18.以下哪些是程序化廣告中用于預(yù)測(cè)用戶行為的工具？（)

A.時(shí)間序列分析

B.聚類分析

C.主成分分析

D.機(jī)器學(xué)習(xí)模型

19.以下哪些技術(shù)可以幫助程序化廣告實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的受眾定位？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.人工智能

C.大數(shù)據(jù)

D.物聯(lián)網(wǎng)

20.以下哪些工具可以用于程序化廣告中的數(shù)據(jù)可視化？（）

A.數(shù)據(jù)儀表板

B.交互式報(bào)告

C.地理信息系統(tǒng)（GIS）

D.云計(jì)算服務(wù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.程序化廣告的核心是利用______和______技術(shù)自動(dòng)完成廣告的購(gòu)買和投放。

2.在程序化廣告中，DSP代表的是______。

3.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）是一種______的廣告購(gòu)買方式。

4.人工智能在程序化廣告中的應(yīng)用，主要包括______、______和______等方面。

5.程序化廣告的數(shù)據(jù)來源可以分為______、______和______數(shù)據(jù)。

6.評(píng)估程序化廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)是______。

7.為了提高廣告可見性，可以采用______和______等技術(shù)。

8.在程序化廣告中，______技術(shù)可以幫助識(shí)別和過濾無效流量。

9.常見的程序化廣告投放模式包括______、______和______。

10.數(shù)據(jù)可視化在程序化廣告中可以幫助分析師更直觀地理解數(shù)據(jù)，常用的數(shù)據(jù)可視化工具包括______和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.程序化廣告可以完全取代傳統(tǒng)的人工廣告投放方式。（）

2.在程序化廣告中，DMP的主要作用是管理廣告庫存。（）

3.RTB模式可以提高廣告投放的效率和效果。（）

4.人工智能在廣告創(chuàng)意生成方面已經(jīng)能夠完全替代人類設(shè)計(jì)師。（）

5.程序化廣告的投放過程中，不需要考慮廣告內(nèi)容和用戶興趣的匹配度。（）

6.點(diǎn)擊率（CTR）是衡量廣告效果的最重要指標(biāo)。（）

7.重定向技術(shù)可以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。（）

8.機(jī)器學(xué)習(xí)在程序化廣告中的應(yīng)用主要是優(yōu)化廣告內(nèi)容和提高用戶體驗(yàn)。（）

9.程序化廣告的投放可以完全消除廣告欺詐的風(fēng)險(xiǎn)。（）

10.數(shù)據(jù)可視化在程序化廣告中主要用于展示廣告投放的總體效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)描述程序化廣告的基本工作流程，并說明人工智能在這一流程中的作用。

2.針對(duì)程序化廣告中的廣告欺詐問題，簡(jiǎn)述如何利用人工智能技術(shù)進(jìn)行有效識(shí)別和防范。

3.請(qǐng)闡述人工智能在優(yōu)化程序化廣告投放效果方面的具體應(yīng)用，并舉例說明。

4.分析程序化廣告中數(shù)據(jù)可視化的重要性，并討論如何利用數(shù)據(jù)可視化提高廣告投放決策的效率。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.A

5.D

6.B

7.D

8.C

9.C

10.A

11.A

12.A

13.D

14.A

15.A

16.C

17.B

18.A

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.BD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)

2.需求方平臺(tái)（DSP）

3.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）

4.數(shù)據(jù)分析受眾定位廣告優(yōu)化

5.第一方第二方第三方

6.轉(zhuǎn)化率（CVR）

7.透明度報(bào)告可見性測(cè)量

8.異常檢測(cè)

9.RTBPMPPD

10.數(shù)據(jù)儀表板交互式報(bào)告

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.程序化廣告工作流程包括廣告需