職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課《新媒體營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

XXXX職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課《新媒體營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程基本信息1.課程名稱：新媒體營(yíng)銷（51061404）2.課程屬性：專業(yè)核心課（B）3.開課學(xué)期：第二學(xué)年，第1學(xué)期4.基準(zhǔn)學(xué)時(shí)：64學(xué)時(shí)，計(jì)4學(xué)分二、課程定位“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來迅速實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的無縫結(jié)合，這無論是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)，還是對(duì)新興行業(yè)，均是一次難得的機(jī)遇，而企業(yè)新媒體營(yíng)銷的發(fā)展便得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，同時(shí)社會(huì)對(duì)新媒體營(yíng)銷實(shí)用性人才的需求量日漸增大，這無疑對(duì)高校新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)提出了更高的要求?！靶旅襟w營(yíng)銷”是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)必修課程之一，是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)的重要課程，通過對(duì)本門課程的學(xué)習(xí)，該專業(yè)學(xué)生將對(duì)新媒體營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)、實(shí)際中的運(yùn)用有系統(tǒng)的認(rèn)知，對(duì)今后的職業(yè)選擇和學(xué)習(xí)方向有更多的思考。《新媒體營(yíng)銷》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課程，其目標(biāo)是使學(xué)生初步了解新媒體營(yíng)銷的基本理論和方法體系、新媒體營(yíng)銷崗位及新媒體營(yíng)銷職業(yè)成長(zhǎng)歷程，為將來實(shí)際工作提供支持和幫助。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握新媒體營(yíng)銷的基本概念和方法，并培養(yǎng)學(xué)生在實(shí)踐過程中具有合理運(yùn)用新媒體營(yíng)銷方法、組織和實(shí)施新媒體營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷目的的能力。三、課程目標(biāo)（一）能力目標(biāo)1.具有利用新媒體營(yíng)銷工具開展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理信息、撰寫調(diào)研報(bào)告的能力。2.能夠熟練地運(yùn)用新媒體營(yíng)銷工具,并具備在實(shí)際工作中熟練應(yīng)用的能力。3.能將新媒體營(yíng)銷理論應(yīng)用于新媒體營(yíng)銷策劃過程的能力。4.具有新媒體營(yíng)銷策略綜合運(yùn)用的能力。5.具有新媒體營(yíng)銷新趨勢(shì)及發(fā)展方向再學(xué)習(xí)的能力。（二）知識(shí)目標(biāo)1.理解新媒體營(yíng)銷的概念和職能，掌握新媒體營(yíng)銷基本方法，熟悉新媒體營(yíng)銷崗位及新媒體營(yíng)銷職業(yè)成長(zhǎng)歷程。2.了解新媒體市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與步驟，掌握新媒體市場(chǎng)調(diào)研策略與技巧。3.掌握新媒體營(yíng)銷過程中各種網(wǎng)絡(luò)工具的使用，并運(yùn)用新媒體營(yíng)銷的組合策略進(jìn)行營(yíng)銷推廣等。4.熟悉新媒體營(yíng)銷策劃要素，以及新媒體營(yíng)銷策劃書的撰寫。（三）態(tài)度目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的新媒體營(yíng)銷基本素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。2.培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)際運(yùn)用的能力。3.培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境中重新獲得新的職業(yè)知識(shí)與技能。4.培養(yǎng)學(xué)生開拓發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。四、課程設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)思路本課程的基本設(shè)計(jì)思路是：打破以往以介紹新媒體營(yíng)銷概念、方法、具體策略等以知識(shí)傳授為主要特征的傳統(tǒng)教學(xué)模式，轉(zhuǎn)變成以企業(yè)具體的新媒體營(yíng)銷工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容；讓學(xué)生在完成具體新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目的過程中，構(gòu)建新媒體營(yíng)銷理論知識(shí)體系，有目的地訓(xùn)練新媒體營(yíng)銷策劃技能。課程內(nèi)容突出對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的訓(xùn)練，以“新媒體營(yíng)銷認(rèn)知”、“新媒體營(yíng)銷媒介選擇與使用”、“實(shí)施新媒體營(yíng)銷”、“社會(huì)化媒體營(yíng)銷”等九個(gè)工作項(xiàng)目為主線，實(shí)行項(xiàng)目化教學(xué)，將理論和實(shí)訓(xùn)相結(jié)合，使學(xué)生更好地理解和掌握相關(guān)知識(shí)。理論知識(shí)的選取緊緊圍繞工作任務(wù)完成的需要來進(jìn)行，同時(shí)又充分考慮了高等職業(yè)教育對(duì)理論知識(shí)學(xué)習(xí)的需要，并結(jié)合新媒體營(yíng)銷崗位對(duì)學(xué)習(xí)者知識(shí)、技能的要求，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力。（二）課時(shí)分配序號(hào)課程單元學(xué)習(xí)任務(wù)參考學(xué)時(shí)1走進(jìn)新媒體營(yíng)銷新媒體、新媒體營(yíng)銷概述；新媒體的發(fā)展新媒體營(yíng)銷的方式與方法；新媒體營(yíng)銷人的思維。42組建新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建、新媒體人員基本素質(zhì)與基本技能。43學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（一）微信營(yíng)銷概述；微信朋友圈營(yíng)銷、微信群營(yíng)銷及微信公眾號(hào)營(yíng)銷。64學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（二）微博營(yíng)銷概述；微博營(yíng)銷人口統(tǒng)計(jì)；微博營(yíng)銷推廣技巧及微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)。85學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（三）視頻營(yíng)銷概述；營(yíng)銷視頻創(chuàng)作；短視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷。86學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（四）自媒體平臺(tái)營(yíng)銷概述；自媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷；今日頭條平臺(tái)營(yíng)銷及百度百家平臺(tái)營(yíng)銷。87學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（五）移動(dòng)營(yíng)銷概述；二維碼營(yíng)銷；App營(yíng)銷及小程序營(yíng)銷。88實(shí)施新媒體營(yíng)銷（一）游戲營(yíng)銷概述；游戲營(yíng)銷平臺(tái)選擇；游戲營(yíng)銷策略及VR游戲營(yíng)銷。89實(shí)施新媒體營(yíng)銷（二）社群營(yíng)銷概述；如何構(gòu)建一個(gè)社群；保持社群活躍度；打造社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)。10（三）課程單元描述課程單元一課程單元名稱走進(jìn)新媒體營(yíng)銷課時(shí)數(shù)4學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠認(rèn)識(shí)新媒體，理解新媒體營(yíng)銷概念，核心理論和營(yíng)銷方式，掌握新媒體營(yíng)銷常用思維。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)新媒體（1）新媒體的內(nèi)涵（2）新媒體的類別與形式（3）新媒體的發(fā)展2.任務(wù)2新媒體營(yíng)銷（1）新媒體營(yíng)銷的概念（2）新媒體營(yíng)銷的核心理論（3）新媒體營(yíng)銷的形式（4）新媒體營(yíng)銷的方法3.任務(wù)3新媒體營(yíng)銷思維（1）互聯(lián)網(wǎng)思維（2）全局、跨界思維（3）大數(shù)據(jù)思維（4）共享經(jīng)濟(jì)思維教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)新媒體營(yíng)銷的概念了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元二課程單元名稱組建新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)課時(shí)數(shù)4學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建原則和構(gòu)架，明確一個(gè)優(yōu)秀的新媒體營(yíng)銷人員要具備的素質(zhì)和能力，以及崗位提升路徑，掌握新媒體營(yíng)銷人員所需的基本技能。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建（1）認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（2）新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建原則和構(gòu)架2.任務(wù)2新媒體營(yíng)銷人員基本素質(zhì)（1）新媒體人員的職業(yè)能力（2）新媒體營(yíng)銷人員系統(tǒng)提升的路徑3.任務(wù)3新媒體營(yíng)銷所需基本技能（1）尋找熱點(diǎn)選題（2）基本內(nèi)容編輯（3）精彩圖文設(shè)計(jì)（4）視頻音頻編輯（5）營(yíng)銷文案策劃（6）線上活動(dòng)策劃（7）H5海報(bào)制作（8）尋找其他平臺(tái)教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)新媒體營(yíng)銷的所需基本技能了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元三課程單元名稱學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（一）課時(shí)數(shù)6學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解微信、微信營(yíng)銷的概念、功能及價(jià)值，理解微信朋友圈、微信群和微信公眾號(hào)的營(yíng)銷模式，掌握微信朋友圈、微信群和微信公眾號(hào)的營(yíng)銷技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷（1）微信概述（2）微信營(yíng)銷及其價(jià)值（3）微信營(yíng)銷模式2.任務(wù)2微信朋友圈營(yíng)銷（1）個(gè)人微信營(yíng)銷定位（2）微信朋友圈設(shè)計(jì)（3）微信朋友圈營(yíng)銷內(nèi)容（4）微信朋友圈營(yíng)銷活動(dòng)3.任務(wù)3微信群營(yíng)銷（1）微信群營(yíng)銷類型（2）微信群增粉技巧（3）微信群粉絲轉(zhuǎn)化技巧（4）微信群互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)4.任務(wù)4微信公眾號(hào)營(yíng)銷（1）微信公眾號(hào)營(yíng)銷定位（2）微信公眾號(hào)營(yíng)銷設(shè)計(jì)（3）微信公眾號(hào)粉絲維護(hù)技巧（4）微信公眾號(hào)營(yíng)銷活動(dòng)推廣教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)微信營(yíng)銷的內(nèi)容了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元四課程單元名稱學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（二）課時(shí)數(shù)8學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解微博、微博營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)及作用，理解微博營(yíng)銷的價(jià)值、微博營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)，掌握微博營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)技巧、微博營(yíng)銷工具的使用、微博營(yíng)銷推廣技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷（1）微博營(yíng)銷的概念（2）微博營(yíng)銷的特點(diǎn)（3）微博營(yíng)銷的價(jià)值（4）微博營(yíng)銷的作用2.任務(wù)2微博營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)（1）微博入門基礎(chǔ)（2）企業(yè)微博的注冊(cè)與認(rèn)證基本操作3.任務(wù)3微博營(yíng)銷推廣技巧（1）尋找精準(zhǔn)粉絲（2）發(fā)布有趣的內(nèi)容（3）開展活動(dòng)營(yíng)銷（4）善于與用戶互動(dòng)（5）借力粉絲頭條推廣4.任務(wù)4微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)（1）影響微博營(yíng)銷傳播效果的因素（2）微博營(yíng)銷考核與數(shù)據(jù)分析（3）常用微博營(yíng)銷分析工具教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)微博營(yíng)銷的概念了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元五課程單元名稱學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（三）課時(shí)數(shù)8學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解視頻營(yíng)銷的概念以及特點(diǎn)，了解營(yíng)銷視頻的創(chuàng)作、上傳及優(yōu)化，掌握短視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷的營(yíng)銷技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)視頻營(yíng)銷（1）視頻營(yíng)銷的概念及類型（2）視頻營(yíng)銷的特征（3）視頻營(yíng)銷的模式2.任務(wù)2營(yíng)銷視頻創(chuàng)作（1）營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備（2）營(yíng)銷視頻創(chuàng)作中期拍攝（3）營(yíng)銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯3.任務(wù)3短視頻營(yíng)銷（1）認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷（2）短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（3）短視頻營(yíng)銷技巧（4）注冊(cè)短視頻網(wǎng)站賬號(hào)（5）營(yíng)銷視頻上傳（6）營(yíng)銷視頻優(yōu)化4.任務(wù)4直播營(yíng)銷（1）認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷（2）直播營(yíng)銷的實(shí)施（3）直播營(yíng)銷的復(fù)盤教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)視頻營(yíng)銷的操作了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元六課程單元名稱學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（四）課時(shí)數(shù)8學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解自媒體、自媒體營(yíng)銷的概念，知道典型自媒體平臺(tái)，理解自媒體平臺(tái)營(yíng)銷的內(nèi)容策略，掌握近日頭條、百家號(hào)平臺(tái)的營(yíng)銷技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)營(yíng)銷（1）自媒體與自媒體平臺(tái)營(yíng)銷（2）典型自媒體營(yíng)銷平臺(tái)（3）自媒體平臺(tái)營(yíng)銷定位2.任務(wù)2自媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷（1）自媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作思路（2）自媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作技巧（3）自媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷技巧3.任務(wù)3今日頭條平臺(tái)營(yíng)銷（1）今日頭條的分類（2）今日頭條的申請(qǐng)（3）今日頭條的主要功能（4）今日頭條的營(yíng)銷技巧4．任務(wù)4百度百家平臺(tái)營(yíng)銷（1）百家號(hào)概述（2）百家號(hào)申請(qǐng)（3）百家號(hào)的主要功能（4）百家號(hào)營(yíng)銷技巧教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)自媒體營(yíng)銷的概念、使用方法了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元七課程單元名稱學(xué)會(huì)媒體營(yíng)銷（五）課時(shí)數(shù)8學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解移動(dòng)營(yíng)銷、二維碼營(yíng)銷、App營(yíng)銷、小程序營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)，理解二維碼營(yíng)銷、App營(yíng)銷、小程序營(yíng)銷的入口創(chuàng)建，掌握二維碼、App、小程序的場(chǎng)景營(yíng)銷技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷（1）移動(dòng)營(yíng)銷的概念（2）移動(dòng)營(yíng)銷的特征（3）移動(dòng)營(yíng)銷的模式2.任務(wù)2二維碼營(yíng)銷（1）認(rèn)識(shí)你二維碼營(yíng)銷念（2）二維碼營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)（3）二維碼營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景3.任務(wù)3App營(yíng)銷（1）認(rèn)識(shí)App營(yíng)銷（2）App營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)（3）App營(yíng)銷場(chǎng)景構(gòu)建4.任務(wù)4小程序營(yíng)銷（1）小程序與小程序營(yíng)銷（2）小程序營(yíng)銷入口（3）小程序營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)二維碼營(yíng)銷、App營(yíng)銷及小程序營(yíng)銷的入口設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元八課程單元名稱實(shí)施新媒體營(yíng)銷（一）課時(shí)數(shù)8學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解游戲營(yíng)銷的概念、模式及各種平臺(tái)，掌握游戲營(yíng)銷的各種策略，理解VR游戲營(yíng)銷。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)游戲營(yíng)銷（1）游戲營(yíng)銷的概念與發(fā)展（2）游戲營(yíng)銷的特點(diǎn)（3）游戲營(yíng)銷的模式2.任務(wù)2游戲營(yíng)銷平臺(tái)選擇（1）游戲營(yíng)銷平臺(tái)的類型（2）選擇游戲營(yíng)銷平臺(tái)的原則3.任務(wù)3游戲營(yíng)銷策略（1）異業(yè)合作策略（2）免費(fèi)策略（3）互動(dòng)策略4.任務(wù)4VR游戲營(yíng)銷（1）VR游戲營(yíng)銷概述（2）VR游戲營(yíng)銷策略（3）VR游戲營(yíng)銷發(fā)展面臨的問題教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)提高教學(xué)條件要求多媒體網(wǎng)絡(luò)教室學(xué)生已有基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教師執(zhí)教能力要求對(duì)各種游戲營(yíng)銷平臺(tái)之間的差異及應(yīng)用了解得非常透徹，能夠?qū)W(xué)生的想法及時(shí)做出評(píng)價(jià)并善于引導(dǎo)學(xué)生課程單元九課程單元名稱實(shí)施新媒體營(yíng)銷（二）課時(shí)數(shù)10學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解社群，社群營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，理解社群變現(xiàn)的模式和方向，掌握構(gòu)建社群的基本步驟、保持社群活躍度的技巧和社群商業(yè)變現(xiàn)的方法。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.任務(wù)1認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷體（1）社群與社群營(yíng)銷（2）社群營(yíng)銷的運(yùn)行方式與特點(diǎn)（3）社群營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)2.任務(wù)2構(gòu)建一個(gè)社群（1）4W梳理社群構(gòu)建基礎(chǔ)（2）7步驟創(chuàng)建社群（3）3維度培育社群3.任務(wù)3保持社群活躍度（1）社群沉寂的原因（2）保持社群活躍度的技巧4.任務(wù)4打造社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（1）培養(yǎng)社群運(yùn)營(yíng)信任（2）留住團(tuán)隊(duì)核心成員（3）開展社群績(jī)效評(píng)價(jià)5.任務(wù)5進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)（1）開發(fā)社群變現(xiàn)產(chǎn)品（2）社群變現(xiàn)模式與方向（3）社群直接變現(xiàn)（4）社群間接變現(xiàn)教學(xué)方法和建議在教學(xué)中采用理論講授法、啟發(fā)引導(dǎo)法、案例分析法、，一定要能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生自己總結(jié)