小紅書(shū)第二屆馬路生活節(jié)趨勢(shì)報(bào)告-小紅書(shū)-202408

”2024年8月23日至9月1日給城市文化添磚加瓦小紅書(shū)年輕人還真沒(méi)「創(chuàng)作瓶頸」小紅書(shū)是城市年輕人小紅書(shū)是城市年輕人的互聯(lián)網(wǎng)沖浪主陣地拒絕套模版，年輕人用自己的理解塑造城市性格：OO上海是最喜歡citywalk的城市上海位居TOP1。用腳步解鎖新地圖、發(fā)現(xiàn)角落風(fēng)景，是上海年輕人的曠野時(shí)刻。OO成都是班味最淡的城市探尋「慢生活」的筆記共獲得300萬(wàn)次點(diǎn)贊，逛社區(qū)小店、過(guò)松弛周末、隨地大小躺、下班后聽(tīng)Live,巴適得很。0北京是20分鐘效應(yīng)最明顯的城市0北京是20分鐘效應(yīng)最明顯的城市倍。抽20分鐘逛潘家園、玩皮劃艇、夜騎長(zhǎng)安街，狠狠0長(zhǎng)沙是“濃人”最多的城市0長(zhǎng)沙是“濃人”最多的城市夜生活相關(guān)話題有近4000萬(wàn)次瀏覽，用一場(chǎng)暢快的Citydrink探索都市奇妙夜的筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)70倍。0廣州是最懂“反向生活”的城市他們更愛(ài)株洲、柳州和汕頭；選擇3.5分美食、性價(jià)比小店是廣州年輕人的生活哲學(xué)。今年夏天，「跳東湖」相關(guān)筆記閱讀量破2000萬(wàn)，City味太“蠻”了。小紅書(shū)上「二次元」相關(guān)筆記閱讀量破4億，二次元讓這座城市再次年輕。趨勢(shì)一發(fā)現(xiàn)角落風(fēng)景創(chuàng)造城市新景點(diǎn)趨勢(shì)一人類(lèi)對(duì)城市的開(kāi)發(fā)還不足10%再日常的事物，在特定時(shí)間、光線、季節(jié)、場(chǎng)景下都能呈現(xiàn)出新的風(fēng)景線他們打卡分享，讓大城市里的小世界流動(dòng)到更多人眼前城市又多了一張新名片地壇本沒(méi)有海，看的人多了，也就成了海。地壇公園某個(gè)墻面和樹(shù)在光影的作用下，恰好營(yíng)造出海的錯(cuò)覺(jué)。話題#地壇的海在小紅書(shū)閱讀量近200萬(wàn)。每個(gè)城市，都有自己的角落風(fēng)景最?lèi)?ài)分享角落風(fēng)景最?lèi)?ài)分享角落風(fēng)景0廣州●深圳●杭州0武漢0長(zhǎng)沙②在馬路上慢下來(lái)Citywalk在2023年爆火在2024年熱度不減今年5-8月，citywalk發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)3倍更多新玩法被解鎖：?Citybus搜索量同比去年暴漲300倍?Cityride搜索量同比去年暴漲500倍對(duì)鋼筋水泥逐漸祛魅年輕人的視線轉(zhuǎn)向街頭巷尾的煙火氣重慶、福州、沈陽(yáng)居民尤其愛(ài)搜把城市變成游樂(lè)場(chǎng)?記錄的方式，不只拍照打卡也可以通過(guò)地圖軟件，在騎行、跑步、散步時(shí)生成獨(dú)一份的城市軌跡?龍年之初，軌跡畫(huà)龍成為熱點(diǎn)趨勢(shì)二爆改日常設(shè)施創(chuàng)造城市新玩法“爆改”是小紅書(shū)的2024年熱詞之一賦予了它們常規(guī)功能以外的使用價(jià)值圖書(shū)館是閱讀的地方，也是尋寶的場(chǎng)所酒吧用來(lái)消遣，也可以聽(tīng)學(xué)術(shù)講座經(jīng)過(guò)“爆改”,不出城市也能隨時(shí)隨地戶外任何場(chǎng)所都可以是城市客廳①萬(wàn)物皆可去班味公園20分鐘效應(yīng)，是上班族的精神充電站②城市水上運(yùn)動(dòng)興起?皮劃艇成為今年小紅書(shū)上的趨勢(shì)詞之一2024年夏季，皮劃艇相關(guān)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)1倍北京是最關(guān)注皮劃艇的城市是另類(lèi)的心理醫(yī)生，年輕人通過(guò)潛水獲取水下世界的隔絕與療愈效果，相關(guān)詞條日均搜索增長(zhǎng)40%③馬路變成尋寶地圖“城市尋寶”搜索同比去年翻了106倍城市變成了現(xiàn)實(shí)中的游戲地圖年輕人在地鐵、商超、圖書(shū)館、公園藏下冰箱貼、書(shū)簽、唱片..再到小紅書(shū)發(fā)布線索吸引同城人尋找筆記發(fā)布量同比輕人結(jié)合地圖軟件和小紅書(shū)，將兒時(shí)的貓鼠游戲玩出新花樣④開(kāi)辟城市會(huì)客廳?年輕人給室內(nèi)場(chǎng)景加上“會(huì)客廳功能”上海、北京的酒吧、咖啡館開(kāi)起了學(xué)術(shù)多篇筆記在酒吧里聽(tīng)講在酒吧里聽(tīng)講同好在線下酒咖聚集拓展著青年文化活動(dòng)的外延趨勢(shì)三挖掘在地性既關(guān)注所在城市的歷史文化也愿意用開(kāi)放心態(tài)探索其他城市更重要的是去感受當(dāng)?shù)氐娜宋?、風(fēng)俗、美食①博物館文化游熱度不減?從年初至8月，小紅書(shū)上博物館相關(guān)話題曝光量達(dá)265億相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待人次的20倍超過(guò)133萬(wàn)的小紅書(shū)用戶發(fā)布了269萬(wàn)篇筆記打卡博物館?設(shè)計(jì)出頻頻出圈的文物表情包、開(kāi)發(fā)出與文物年輕人通過(guò)創(chuàng)造力為博物館文物賦予新面貌讓博物館成為城市出圈新方式小紅書(shū)上十大最受歡迎的博物館：南京博物館、蘇州博物館成都博物館、西安博物院北京故宮博物館中國(guó)國(guó)家博物館陜西歷史博物館三星堆博物館廣東省博物館上海博物館②愛(ài)上小城小城在地特質(zhì)，賦予小城新性格挖掘本地特色美食挖掘本地的自然環(huán)境實(shí)地感知傳統(tǒng)古建筑不同城市年輕人不同城市年輕人最感興趣目的地：0安吉0秦皇島O順德Q紹興0西昌0景德鎮(zhèn)O桐廬0烏蘭察布Q珠海0舟山O阿壩州Q郴州0烏鎮(zhèn)0恩施O紹興0大同Q汕頭0臺(tái)州O北海0宜昌o大連0佛山0眉山0廬山趨勢(shì)四獲取微身份創(chuàng)造城市新社交趨勢(shì)四年輕人創(chuàng)造出的「微身份」構(gòu)建了城市社交新關(guān)系無(wú)負(fù)擔(dān)的淺社交又成為城市文化的粘合劑—以「微身份」作為不同圈層的入場(chǎng)券年輕人正在共同創(chuàng)造出新的城市文化?玩戶外時(shí)是“外人”,去演唱會(huì)時(shí)是Con人(*concert的縮寫(xiě))小紅書(shū)上Con人相關(guān)筆記發(fā)布同比去年7月上漲106%音樂(lè)演出相關(guān)月活創(chuàng)作者上漲50%?愿意為演唱會(huì)體驗(yàn)買(mǎi)單的人群中，小紅書(shū)上Con人相關(guān)筆記發(fā)布同比去年7月上漲106%音樂(lè)演出相關(guān)月活創(chuàng)作者上漲50%?愿意為演唱會(huì)體驗(yàn)買(mǎi)單的人群中，05后比例有所上升去一個(gè)城市看演唱會(huì)成為年輕人彰顯身份、獲取情緒價(jià)值的生活方式?“早C晚C”是流行于騎行愛(ài)好者的圈層文化意思是晨騎和夜騎2024年相關(guān)話題累計(jì)曝光高達(dá)4億③身份掛件?背包掛件、帆布袋文案成為年輕人表達(dá)自己微身份的方式小紅書(shū)上的話題#包包掛件閱讀量高達(dá)5.7億小紅書(shū)上的年輕人自發(fā)發(fā)起“出門(mén)在外父母互助計(jì)劃”1萬(wàn)多人背著寫(xiě)有“叔叔阿姨需要幫忙找我”的掛牌走上街頭北上廣杭上班族還創(chuàng)新性地給自己打造了身份掛牌誠(chéng)誠(chéng)懇懇打工，大大方方發(fā)瘋打工人工牌筆記曝光超20