營(yíng)養(yǎng)保健品品牌塑造與市場(chǎng)推廣策略考核試卷

營(yíng)養(yǎng)保健品品牌塑造與市場(chǎng)推廣策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是營(yíng)養(yǎng)保健品品牌塑造的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格定位

D.廣告代言人

2.在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于線上推廣？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.戶(hù)外廣告

3.以下哪個(gè)不是我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體？（）

A.中老年人

B.白領(lǐng)階層

C.兒童及青少年

D.殘疾人群體

4.在品牌塑造過(guò)程中，以下哪個(gè)元素不屬于品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)？（）

A.品牌標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.品牌口號(hào)

D.廣告音樂(lè)

5.以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)推廣策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人才策略

6.在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)活動(dòng)形式更容易吸引消費(fèi)者關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品試用

B.知識(shí)講座

C.健康咨詢(xún)

D.文化演出

7.以下哪個(gè)平臺(tái)不是我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品線上銷(xiāo)售的主要渠道？（）

A.淘寶

B.京東

C.唯品會(huì)

D.微信

8.在品牌塑造中，以下哪個(gè)因素有助于提高品牌信譽(yù)度？（）

A.廣告投入

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.售后服務(wù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.以下哪個(gè)策略不是針對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

10.在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略有助于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)惠活動(dòng)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務(wù)

D.品牌形象

11.以下哪個(gè)不是我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.渠道拓展

D.廣告戰(zhàn)

12.在品牌塑造過(guò)程中，以下哪個(gè)元素有助于提高品牌知名度？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號(hào)

C.品牌故事

D.品牌形象

13.以下哪個(gè)因素不是影響營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.口碑

D.廣告

14.在市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.渠道拓展

C.品牌塑造

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

15.以下哪個(gè)不是我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.品牌集中度提高

B.產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇

16.在品牌塑造過(guò)程中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌的美譽(yù)度？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.高質(zhì)量產(chǎn)品

C.良好的售后服務(wù)

D.強(qiáng)大的廣告投放

17.以下哪個(gè)不是營(yíng)養(yǎng)保健品品牌推廣的主要手段？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑傳播

D.人員推銷(xiāo)

18.在市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略有助于提高產(chǎn)品銷(xiāo)量？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

19.以下哪個(gè)因素不是影響營(yíng)養(yǎng)保健品品牌形象的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.廣告代言人

D.品牌定位

20.在市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)惠活動(dòng)

B.會(huì)員制度

C.品牌故事

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素是營(yíng)養(yǎng)保健品品牌塑造的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格定位

D.廣告代言人

2.營(yíng)養(yǎng)保健品的線上推廣策略包括哪些？（）

A.電視廣告

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電商平臺(tái)推廣

3.以下哪些是我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體？（）

A.中老年人

B.白領(lǐng)階層

C.兒童及青少年

D.運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者

4.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括以下哪些元素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.品牌口號(hào)

D.品牌色彩

5.市場(chǎng)推廣策略主要包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

6.以下哪些活動(dòng)形式適用于營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)推廣？（）

A.產(chǎn)品試用

B.知識(shí)講座

C.健康咨詢(xún)

D.親子活動(dòng)

7.我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品線上銷(xiāo)售的主要渠道包括哪些？（）

A.淘寶

B.京東

C.唯品會(huì)

D.天貓

8.以下哪些因素有助于提高營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的信譽(yù)度？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.售后服務(wù)

C.用戶(hù)評(píng)價(jià)

D.品牌歷史

9.市場(chǎng)細(xì)分策略包括以下哪些方法？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

10.以下哪些策略有助于提高消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.售后服務(wù)

C.品牌故事

D.優(yōu)惠活動(dòng)

11.我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌競(jìng)爭(zhēng)策略主要包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.渠道拓展

D.品牌合作

12.以下哪些元素有助于提高營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的知名度？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號(hào)

C.品牌代言人

D.品牌活動(dòng)

13.影響營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素包括哪些？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.口碑

D.個(gè)人需求

14.以下哪些策略有助于提高營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.品牌推廣

D.市場(chǎng)調(diào)研

15.我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)包括哪些？（）

A.品牌集中度提高

B.產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.國(guó)際化趨勢(shì)

16.以下哪些策略有助于提高營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的美譽(yù)度？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.高質(zhì)量產(chǎn)品

C.良好的售后服務(wù)

D.社會(huì)責(zé)任

17.營(yíng)養(yǎng)保健品品牌推廣的主要手段包括哪些？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑傳播

D.公關(guān)活動(dòng)

18.以下哪些策略有助于提高營(yíng)養(yǎng)保健品的產(chǎn)品銷(xiāo)量？（）

A.產(chǎn)品組合

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.渠道優(yōu)化

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

19.影響營(yíng)養(yǎng)保健品品牌形象的關(guān)鍵因素包括哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.廣告代言人

D.品牌形象定位

20.以下哪些策略有助于提高營(yíng)養(yǎng)保健品品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.客戶(hù)關(guān)系管理

B.會(huì)員制度

C.品牌故事

D.用戶(hù)參與活動(dòng)

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品的品牌塑造過(guò)程中，產(chǎn)品的______是基礎(chǔ)。

（）

2.在市場(chǎng)推廣中，通過(guò)______可以有效提升品牌的市場(chǎng)知名度。

（）

3.我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品的主要消費(fèi)群體以______和______為主。

（）（）

4.品牌的核心價(jià)值是品牌塑造的______。

（）

5.線上推廣策略中，______是成本較低且效果較好的方式之一。

（）

6.營(yíng)養(yǎng)保健品的渠道策略包括______、______和______等。

（）（）（）

7.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌塑造成功與否的______指標(biāo)。

（）

8.在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)，通過(guò)______可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

（）

9.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的______和______的總和。

（）（）

10.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的______。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品的品牌塑造只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需考慮其他因素。（）

2.線下推廣策略對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品品牌來(lái)說(shuō)不再重要。（）

3.價(jià)格是影響營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)決策的唯一因素。（）

4.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、品牌口號(hào)和品牌色彩。（）

5.在市場(chǎng)推廣中，產(chǎn)品策略和價(jià)格策略是相互獨(dú)立的。（）

6.營(yíng)養(yǎng)保健品的線上銷(xiāo)售渠道已經(jīng)完全取代了線下銷(xiāo)售。（）

7.提高品牌忠誠(chéng)度是營(yíng)養(yǎng)保健品品牌塑造的最終目標(biāo)。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分策略可以針對(duì)所有消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)。（）

9.品牌形象可以通過(guò)廣告代言人的選擇來(lái)快速提升。（）

10.創(chuàng)新是營(yíng)養(yǎng)保健品品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心優(yōu)勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)特點(diǎn)，闡述品牌塑造的重要性和策略。（10分）

（）

2.描述一種你認(rèn)為有效的營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)推廣策略，并分析其優(yōu)勢(shì)和可能存在的挑戰(zhàn)。（10分）

（）

3.論述如何通過(guò)品牌定位來(lái)提升營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

（）

4.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)營(yíng)養(yǎng)保健品品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)的看法，并提出相應(yīng)的策略建議。（10分）

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.B

二、多選題

1.ABC

2.BCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.質(zhì)量

2.品牌推廣

3.中老年人白領(lǐng)階層

4.核心

5.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

6.直銷(xiāo)代理零售

7.關(guān)鍵

8.市場(chǎng)細(xì)分

9.認(rèn)知情感

10.需求

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考