2024淘寶天貓空調(diào)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)

淘寶天描|家享生活×△天描級(jí)品類(lèi)日×智篆GI淘寶天貓空調(diào)行業(yè)1R.cONDIT1ONINGINDUSTRY目淘系空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者洞察11淘系空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察19中國(guó)家電市場(chǎng)已基本結(jié)束保有量迅速提升的階段，從增量市場(chǎng)邁入存量市場(chǎng)，需求來(lái)源從新增需求演變?yōu)楦聯(lián)Q代。2023年我國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8498億元，恢2014-2023年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模及同比趨勢(shì)20142015201620172018201920202021202023年中國(guó)家電市場(chǎng)各品類(lèi)銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額分布廚衛(wèi)電器冰箱彩電干衣機(jī)空調(diào)■冰箱彩電■洗衣機(jī)■干衣機(jī)■廚衛(wèi)電器■生活電器2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活x△天貓招設(shè)品類(lèi)日×智篆GI2023年空調(diào)國(guó)內(nèi)零售額2117億元，同比增速7.5%,占整體大家電市場(chǎng)零售額的37%,零售量6085萬(wàn)臺(tái)，同比增速6.5%,成為全年家電品類(lèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，空調(diào)行業(yè)線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售份額在2023年首次趕超傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道。空調(diào)冰箱彩電洗衣機(jī)干衣機(jī)冷柜■線(xiàn)下零售額■線(xiàn)上零售額線(xiàn)上20222022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解人均消費(fèi)件數(shù)件單價(jià)人均消費(fèi)件數(shù)2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活X△天通招設(shè)品類(lèi)日2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)國(guó)產(chǎn)&進(jìn)口品牌銷(xiāo)售額占比2021-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP品牌市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)202120222023年淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP10品牌444華凌(家電)55776667888999東寶(家電)|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天超設(shè)品x智篆GI2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)20222022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)2022l2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天描招設(shè)品X智篆GI2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額規(guī)模及增速2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額規(guī)模及增速掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)移動(dòng)空調(diào)廚房空調(diào)新風(fēng)空調(diào)2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)掛式空調(diào)縱軸：市場(chǎng)增速2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)柜式3匹3匹2匹消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的動(dòng)機(jī)分布之前未安裝，添置家電購(gòu)置新機(jī)出租房裝修辦公或商用性能下降處于健康和安全考慮，舊設(shè)備積聚灰塵不滿(mǎn)足使用需求高年齡同比增速18%18~24歲25~29歲30~34歲35~39歲40~49歲縱縱軸：人數(shù)同比小鎮(zhèn)中年、新銳白領(lǐng)引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)，GenZ需求涌現(xiàn)2023年空調(diào)市場(chǎng)策略人群從消費(fèi)分布來(lái)看，小鎮(zhèn)中年、新銳白領(lǐng)是市場(chǎng)主流消費(fèi)群體，人群基礎(chǔ)較大，人均客單高，存在較大的滲透價(jià)值；另外市場(chǎng)整體展現(xiàn)出年輕2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)策略人群增長(zhǎng)矩陣都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都市銀發(fā)族小鎮(zhèn)中年精致媽媽橫軸：購(gòu)買(mǎi)人群體量▲人均消費(fèi)貢獻(xiàn)▲人均消費(fèi)貢獻(xiàn)一同比增速0S2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天招設(shè)品類(lèi)X智篆GI能效/用電量參數(shù)(功率、匹數(shù))能效/用電量參數(shù)(功率、匹數(shù))功能科技品牌7不同人群期待點(diǎn)TGI空調(diào)主要功能重要度排序|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天超設(shè)品X智篆GI小小鎮(zhèn)中年男性55%女性45%35-49歲中等購(gòu)買(mǎi)力五金、家裝主材、大家電、廚房家電掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)新新銳白領(lǐng)25-34歲中高購(gòu)買(mǎi)力空氣凈化器、凈飲機(jī)、加濕器、空氣循環(huán)扇孕婦用品、嬰幼兒用品、營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品2.X件掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)GGENZ18-24歲中等購(gòu)買(mǎi)力2.X件掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天招度品類(lèi)x智篆GI消費(fèi)者家中配置空調(diào)類(lèi)型的選擇方式分布方式分布中央空調(diào)柜式空調(diào)掛式空調(diào)掛式+中央消費(fèi)者針對(duì)不同空間的空調(diào)類(lèi)型選擇偏好度低偏好度高消費(fèi)者針對(duì)不同空間的空調(diào)功能偏好(TGI偏好)能控制自清潔除菌除濕I2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)或者其他家電時(shí)會(huì)有自己的消費(fèi)理念。調(diào)研顯示，超過(guò)七成消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持節(jié)能環(huán)保、低碳排放的原則；同時(shí)空調(diào)應(yīng)該在制冷制熱的功能基礎(chǔ)51.4%舒適健康51.4%舒適健康趨勢(shì)二功能升級(jí)近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策，積極推動(dòng)綠色家電發(fā)展，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)向高效節(jié)能化發(fā)展。隨著人們節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者在站內(nèi)外對(duì)空調(diào)節(jié)能方面的關(guān)注度和搜近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)家電節(jié)能減排近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)家電節(jié)能減排2023淘寶天貓空調(diào)節(jié)能相關(guān)搜索熱度節(jié)能節(jié)能0消費(fèi)者在社媒平臺(tái)對(duì)空調(diào)節(jié)能/能效的關(guān)注度半，一天只要一度電!|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天招及品日X智篆GI2021-2023淘寶天貓新一級(jí)能效空調(diào)趨勢(shì)代表品牌市場(chǎng)規(guī)模及增速省電酷E0CO省電升級(jí)淘寶天描|家享生活×△天燥招設(shè)品類(lèi)日×智篆G近年來(lái)我國(guó)先后出臺(tái)了一系列家電行業(yè)以舊換新相關(guān)政策、措施和方案，推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新，加快換新+回收物流體系和新模式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空調(diào)實(shí)際報(bào)廢量近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年同比增長(zhǎng)71.9%,報(bào)廢率步入上升周期，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)換新需求的逐步提升2019-2023年我國(guó)空調(diào)血血實(shí)際報(bào)廢量(萬(wàn)臺(tái))-同比增速2019-2023年我國(guó)空調(diào)實(shí)際報(bào)廢率實(shí)際報(bào)廢率天貓618加碼2億補(bǔ)貼以舊換新買(mǎi)的更便宜!換的更省心!支持跨品類(lèi)、騰晶腈以陽(yáng)接新大件商品免費(fèi)送，裝、拆、取舊趨勢(shì)二|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天超設(shè)品x智篆GI功能集成化|消費(fèi)者空調(diào)需求進(jìn)階，多功能集成空調(diào)成消費(fèi)熱門(mén)選擇隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活方式的改變，人們對(duì)空調(diào)功能的需求已經(jīng)從過(guò)去的基礎(chǔ)溫度調(diào)節(jié)向如今的多功能品質(zhì)進(jìn)階轉(zhuǎn)變。同時(shí)，家電領(lǐng)域的多功能化集成浪潮也覆蓋到了空氣調(diào)節(jié)領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)從單一的功能到不斷聚合其他生活電器功能。消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的需求變遷消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的需求變遷過(guò)去「基礎(chǔ)」可集成于空調(diào)內(nèi)的其他生活電器2023年線(xiàn)下市場(chǎng)功能集成空調(diào)可集成于空調(diào)內(nèi)的其他生活電器在不同規(guī)格內(nèi)的市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)■22年份額■23年份額新風(fēng)機(jī)風(fēng)扇空氣凈化器功能集成空調(diào)除濕機(jī)除菌消毒機(jī)除濕機(jī)2023淘寶天貓細(xì)分功能空調(diào)2022-2024社媒平臺(tái)關(guān)于2023淘寶天貓細(xì)分功能空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)矩陣市場(chǎng)增長(zhǎng)矩陣除濕不同人群的空調(diào)使用場(chǎng)景不同人群的空調(diào)使用場(chǎng)景x需求全短風(fēng)，上下左右四面出風(fēng)，避免直吹，舒適度-下子就提升了!縱美的柜機(jī)靜優(yōu)風(fēng)空調(diào)鮮凈大風(fēng)全屋勁涼a四季精準(zhǔn)除病毒靜優(yōu)見(jiàn)中大屋風(fēng)勁涼靜優(yōu)見(jiàn)中淘寶天描丨家享生活×△天描招段品×智篆GI選擇凈優(yōu)風(fēng)的六大理由選擇凈優(yōu)風(fēng)的六大理由純凈呼吸快速住新家純凈呼吸快速住新家雙重除菌雙重除菌55℃高溫自清潔，達(dá)到99%除菌率海爾勁爽除醛款空調(diào)趨勢(shì)二功能升級(jí)2022-2023社媒平臺(tái)”空調(diào)”相關(guān)話(huà)題下消費(fèi)者各空間場(chǎng)景社媒聲量同比增速消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)意愿度上升TOP3空間|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天超設(shè)品x智篆GI廚房空調(diào)引領(lǐng)的新興空調(diào)應(yīng)用場(chǎng)景，正成為空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)廚房痛點(diǎn)詞云分布圖2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷(xiāo)量(單位：萬(wàn)臺(tái))2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷(xiāo)量(單位：萬(wàn)臺(tái))(單位：萬(wàn)臺(tái))2022年2023年2021年2022年2023年|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描」家享生活×△天燥招設(shè)品類(lèi)日×智篆GI相對(duì)于空調(diào)整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，廚房空調(diào)消費(fèi)者以成熟男性居多，消費(fèi)能力相對(duì)較高，他們多處于新房裝修階段，注重生活品質(zhì)，聚焦于家居裝修升級(jí)與提升烹飪時(shí)的舒廚房空調(diào)空調(diào)市場(chǎng)2023年廚房空調(diào)VS空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者畫(huà)像對(duì)比性別男，61%女39%男，54%空調(diào)市場(chǎng)■廚房空調(diào)空調(diào)市場(chǎng)■廚房空調(diào)高2023廚房空調(diào)消費(fèi)者全網(wǎng)跨類(lèi)目偏好0家裝主材烹飪美食家2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活X△天描招設(shè)品類(lèi)日X智篆GI消費(fèi)者對(duì)廚房空調(diào)的功能訴求高油烹飪現(xiàn)象突出，導(dǎo)致廚房廚房面積小，超半數(shù)家庭廚房面積小于10m2②高溫烹飪現(xiàn)象突出，廚房操作11.5匹大冷量清爽下周不流汪制2022-2023年淘系戶(hù)外空調(diào)瀏覽人數(shù)變化趨勢(shì)2022戶(hù)外空調(diào)主要搜索詞分圖2023年淘系戶(hù)外空調(diào)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間分布 2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)淘寶天描|家享生活×△天燥招設(shè)品類(lèi)日×智篆GI“對(duì)于出租房來(lái)說(shuō)這個(gè)移動(dòng)空調(diào)真的太實(shí)用了，安裝操作簡(jiǎn)單，制冷效果很好。夏天很方便，感覺(jué)還不錯(cuò)!”租房神器，搬家易拆拿走了，租客福音，制駐車(chē)制冷也可以吹空調(diào)，賬篷上也可以吹空調(diào)，制冷效果很好，出冷風(fēng)速度也快!”趨勢(shì)二功能升級(jí)需求滿(mǎn)足趨勢(shì)四|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)2022-2024社媒平臺(tái)空調(diào)“顏值”互動(dòng)量趨勢(shì)近一年討論互動(dòng)量近一年社媒平臺(tái)空調(diào)“顏值”討論內(nèi)容高頻關(guān)鍵詞空調(diào)管遮丑科技美學(xué)消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)外觀(guān)的期待方向不同人群期待點(diǎn)TGIGENZ新銳白領(lǐng)小鎮(zhèn)中年一體化設(shè)計(jì)：隱藏式或嵌入式設(shè)計(jì)。如圖案、紋理，成為空間