【結(jié)案報(bào)告】維他奶燕麥奶新品上市前期鋪墊傳播

維他奶燕麥奶新品上市輿論鋪墊PR傳播20XX.06.02目錄Part2稿件傳播匯總Part1項(xiàng)目總述項(xiàng)目背景近年燕麥奶成為了新興潮流健康網(wǎng)紅飲品,吸引各大飲料巨頭和資本紛紛入局賽道,但價格居高不下，儼然只停留在中產(chǎn)階層的消費(fèi)水平。在維他奶燕麥奶新品上市之前，需要有專業(yè)權(quán)威的聲音，從行業(yè)消費(fèi)角度闡述進(jìn)口與國產(chǎn)燕麥相差無幾，燕麥奶要提高國民認(rèn)可度，有必要以親民姿態(tài)投入市場，消費(fèi)者需要理性消費(fèi)避免智商稅。為味道好、性價比高的燕麥新品上市做好輿論鋪墊。內(nèi)容策略營養(yǎng)價值和市場角度——針對性記者視角——客觀性文章以專業(yè)記者的視角，引用專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，實(shí)地探訪超市銷售情況，并且采訪了行業(yè)權(quán)威專家，整篇文章思路清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，公正客觀并且可讀性強(qiáng)。專家采訪——權(quán)威性提高大眾對燕麥奶的認(rèn)知，文章通過國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系加工研究室主任、崗位專家胡新中博士的采訪，指出國內(nèi)外的燕麥奶營養(yǎng)價值幾乎沒有區(qū)別，呼吁消費(fèi)者們多支持國產(chǎn)燕麥奶，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀念。針對消費(fèi)者關(guān)心的一些問題，文章從燕麥奶的營養(yǎng)價值、環(huán)保價值以及市場狀況進(jìn)行了深度的分析，同時也通過專家的解讀來消除了消費(fèi)者的一些“誤解”，文章具有非常強(qiáng)的科普意義。頂級央媒首發(fā)＋重要新聞網(wǎng)站擴(kuò)散新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶端）首發(fā)專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳疃确治龈寮?頂級央媒背書首發(fā)最大限度獲得讀者的信任度，提升傳播效果央媒背書全網(wǎng)擴(kuò)散媒體傳播策略重要新聞網(wǎng)站跟進(jìn)傳播擴(kuò)散新浪、網(wǎng)易、中國青年網(wǎng)等重要新聞網(wǎng)站進(jìn)一步擴(kuò)散傳播，增加曝光量成果展示全方位解讀通過1篇行業(yè)深度稿，全方位從行業(yè)/市場/專家/消費(fèi)者角度解讀燕麥奶的營養(yǎng)價值和市場情況重量級央媒首發(fā)重量級央媒新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶端）首發(fā)+背書，網(wǎng)易、新浪、界面等10家重點(diǎn)媒體緊跟發(fā)布并擴(kuò)散163.7W+關(guān)注度百度收錄率63.6%1個客戶端+11個重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，共獲得163.7W+的關(guān)注度百度收錄率為63.6%央級媒體新華網(wǎng)（網(wǎng)站+客戶端）權(quán)威背書傳播優(yōu)勢：覆蓋全國，輻射全球受眾關(guān)注度和信任度高，傳播效果明顯央媒背書，以自身影響力為燕麥奶的價值傳播進(jìn)行背書傳播亮點(diǎn)網(wǎng)站客戶端輸入消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出均靠前傳播效果輸入“專家解讀燕麥奶”，文章露出居首位輸入“燕麥奶營養(yǎng)價值”，文章露出居首位輸入消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出靠前傳播效果輸入“國外燕麥奶區(qū)別”，文章露出居首位輸入“燕麥奶值不值得買”，文章露出居第四輸入消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵詞，百度資訊露出靠前傳播效果輸入“燕麥奶價值”，文章露出居第四輸入“燕麥奶市場情況”，文章露出居第三對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？備選1：《燕麥奶之爭占領(lǐng)大眾市場的籌碼是什么？》備選2：《燕麥奶“破圈”天然的阻礙——如何實(shí)現(xiàn)燕麥奶另一半市場占有率》共計(jì)發(fā)布新聞客戶端1家；網(wǎng)絡(luò)媒體11家；100%帶入口發(fā)布，百度網(wǎng)頁收錄7篇，占比63.6%；總閱讀量共計(jì)：163.7w+稿件推廣匯總傳播展示-發(fā)布情況傳播展示-新聞網(wǎng)站發(fā)布情況序號日期媒體標(biāo)題鏈接曝光量/閱讀量15月14日新浪對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？/stock/stockzmt/20XX-05-14/doc-ikmxzfmm2434526.shtml8000025月14日網(wǎng)易對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？/news/article/G9V2D0GA00019OH3.html5500035月14日金融界對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？/20XX/05/14180332756234.shtml4900045月14日中華網(wǎng)燕麥奶之爭占領(lǐng)大眾市場的籌碼是什么？/article/20XX0514/0520XX_776822.html4900055月14日和訊網(wǎng)燕麥奶之爭占領(lǐng)大眾市場的籌碼是什么？/20XX-05-14/203598617.html7000065月14日搜狐燕麥奶“破圈”天然的阻礙——如何實(shí)現(xiàn)燕麥奶另一半市場占有率/a/466347124_1200019713000075月14日鳳凰網(wǎng)燕麥奶之爭占領(lǐng)大眾市場的籌碼是什么？/c/86DP3wgXZjF7700085月14日中國日報(bào)網(wǎng)燕麥奶“破圈”天然的阻礙——如何實(shí)現(xiàn)燕麥奶另一半市場占有率/a/20XX05/14/WS609e0929a3101e7ce974f32a.html6500095月14日界面新聞燕麥奶“破圈”天然的阻礙——如何實(shí)現(xiàn)燕麥奶另一半市場占有率/article/6092318.html44000105月14日中國經(jīng)營網(wǎng)燕麥奶“破圈”天然的阻礙——如何實(shí)現(xiàn)燕麥奶另一半市場占有率/index/show/gd/cv/cv136129040149039000115月10日新華網(wǎng)對話專家，燕麥奶營養(yǎng)價值能否惠及大眾？/food/20XX-05/10/c_1127427656.htm162000央媒傳播展示——新華網(wǎng)曝光量16.2W+網(wǎng)站：新華網(wǎng)發(fā)布日期：5月10日鏈接：/food/20XX-05/10/c_1127427656.htm傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：新浪網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：80000鏈接：/stock/stockzmt/20XX-05-14/doc-ikmxzfmm2434526.shtml傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：網(wǎng)易網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：55000鏈接：/news/article/G9V2D0GA00019OH3.html傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：金融界發(fā)布日期：5月14日曝光量：49000鏈接：/20XX/05/14180332756234.shtml傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：中華網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：49000鏈接：/article/20XX0514/0520XX_776822.html傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：和訊網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：70000鏈接：/20XX-05-14/203598617.html傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：搜狐網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：30000鏈接：/a/466347124_120001971傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：鳳凰網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：77000鏈接：/c/86DP3wgXZjF傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：中國日報(bào)網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：65000鏈接：/a/20XX05/14/WS609e0929a3101e7ce974f32a.html傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：界面新聞網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：44000鏈接：/article/6092318.html傳播展示——新聞網(wǎng)站網(wǎng)站：中國經(jīng)營網(wǎng)發(fā)布日期：5月14日曝光量：39000鏈接：/index/show/gd/cv/cv1361290401490傳播展示-客戶端發(fā)布情況序號日期客戶端標(biāo)題鏈接曝光量/閱讀量15月11日新華網(wǎng)燕麥奶市場需求增加

或?qū)⒊蔀橄乱粋€消費(fèi)風(fēng)口/h5/article.html?articleId=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057&id=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057917000客戶端：新華網(wǎng)發(fā)布日期：5月11日鏈接：

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