電影衍生品市場(chǎng)

電影衍生品市場(chǎng)好萊塢電影未映商品先行在開拓電影衍生品市場(chǎng)方面，好萊塢經(jīng)驗(yàn)豐富。“盜夢(mèng)陀螺”在內(nèi)地的意外火爆，只不過是一次小小的失算。另一方面，“盜夢(mèng)陀螺”之所以能在網(wǎng)上被熱炒，“物以稀為貴”也是一個(gè)重要原因。如果片方在內(nèi)地市場(chǎng)大規(guī)模投放這種陀螺，這樣的熱炒反而不會(huì)出現(xiàn)。事實(shí)上，在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達(dá)影片總收入的73%，遠(yuǎn)高于電影本身。很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映的時(shí)間問世，爭(zhēng)取到足夠的市場(chǎng)空間。所有的好萊塢商業(yè)大片中，《變形金剛》無疑是做衍生品做得最成功的一部。這樣的表述也不完全正確，其實(shí)《變形金剛》電影本身可是算作是玩具“變形金剛”的衍生品。1983年的東京玩具展上，美國(guó)孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司“聯(lián)姻”，推出了變形金剛?！昂⒅畬殹眻?jiān)持自己先有玩具后有動(dòng)畫片的商業(yè)模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《變形金剛》動(dòng)畫片的第一集。20多年以來，變形金剛的玩具已經(jīng)風(fēng)靡全球，好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾?貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛》電影。電影上映后，推動(dòng)變形金剛玩具再度火爆，一個(gè)老版的“大黃蜂”被炒到1萬元人民幣，而新版的頂級(jí)大黃蜂內(nèi)地售價(jià)也達(dá)到1099元。電影和玩具，在《變形金剛》這里已經(jīng)融為一體，究竟誰是誰的衍生品已經(jīng)不重要了。國(guó)產(chǎn)電影商品好賣運(yùn)作欠佳相比好萊塢電影衍生品市場(chǎng)的繁榮，尚處于發(fā)展時(shí)期的中國(guó)電影市場(chǎng)上，相關(guān)電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)電影收入的90%到95%都是來自票房和植入式廣告。近幾年的內(nèi)地電影中，能在衍生品市場(chǎng)上有所表現(xiàn)的寥寥無幾。當(dāng)年《無極》制片方宣稱，要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，可結(jié)果很多都只停留在設(shè)想的層面，沒有了下文?？偟膩砜?，內(nèi)地電影在衍生品市場(chǎng)上經(jīng)驗(yàn)欠缺，成功全憑運(yùn)氣。能夠在衍生品市場(chǎng)有所收益的大都與動(dòng)漫相關(guān)，以兒童和青少年為主要觀影人群，比如《長(zhǎng)江七號(hào)》、《喜羊羊與灰太狼》?！断惭蜓颉返陌咐c《變形金剛》稍有類似，也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動(dòng)畫片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時(shí)，其相關(guān)衍生品――諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經(jīng)先行占領(lǐng)市場(chǎng)了。據(jù)院線相關(guān)人員介紹，《喜羊羊》片方經(jīng)驗(yàn)豐富，早在電影上映之前就與院線談好了衍生品供貨和售賣事宜。影片上映后，這些衍生品備受小觀眾歡迎，但因?yàn)榍捌跍贤ǔ浞郑埠苌俪霈F(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。相比之下，《長(zhǎng)江七號(hào)》片方對(duì)衍生品市場(chǎng)的預(yù)計(jì)就十分不足。影片上映前，該片導(dǎo)演周星馳對(duì)自己片中的動(dòng)畫人偶“七仔”是否會(huì)受歡迎都不是很有信心。首映時(shí)，周星馳還特地問觀眾是否會(huì)喜歡七仔玩偶?！堕L(zhǎng)江七號(hào)》上映之后，七仔備受追捧，不少觀眾四處尋覓哪里有七仔的玩偶售賣。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映約一周后才姍姍來遲，而且數(shù)量不足，導(dǎo)致北京市場(chǎng)斷貨近半個(gè)月，將市場(chǎng)份額拱手讓給盜版商。據(jù)稱，當(dāng)時(shí)賣七仔的小販甚至將地?cái)倲[到了《長(zhǎng)江七號(hào)》片方中影集團(tuán)的門前，令許多片方工作人