美贊臣藍臻新品上市

目錄美贊臣藍臻頭條推廣合作回顧項目概況、頭條傳播bigdata1美贊臣藍臻&頭條合作項目背景合作背景推廣資源推廣策略借助今日頭條的優(yōu)選人群包工具，創(chuàng)新的將關(guān)鍵詞和算法結(jié)合，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，為美贊臣藍臻鎖定TA，實現(xiàn)TA濃度高達44%，并以保量投放實現(xiàn)投放回報最大化。5月10日，美贊臣藍臻啟動了在今日頭條平臺上的新品推廣計劃，推廣時間為2016年5月10-5月23日（共24天）。優(yōu)選人群包GD大圖、優(yōu)選人群包GD小圖、育兒頻道4-4、美贊臣藍臻內(nèi)容專題今日頭條優(yōu)選人群包助力美贊臣藍臻尋找對的人頭條大數(shù)據(jù)實力背書，用興趣標(biāo)簽定義用戶畫像，越用越懂你！嬰兒分娩母乳催乳啟賦母乳喂養(yǎng)胎教寶寶母嬰月嫂漲奶月子奶粉備孕美贊臣TA月子中心產(chǎn)后護理產(chǎn)后吐奶哺乳紙尿褲美贊臣藍臻權(quán)益展現(xiàn)——硬廣優(yōu)選人群包-GD大圖優(yōu)選人群包-GD小圖育兒頻道4-4-小圖美贊臣藍臻權(quán)益展現(xiàn)——專題專題頭圖冠名焦點圖第二幀美贊臣藍臻新品推廣期間-曝光總量1914萬預(yù)估曝光總量為1600萬，溢出達19.6%！美贊臣藍臻新品推廣曝光-TA濃度44%通過機器智能學(xué)習(xí)，不斷完善目標(biāo)用戶畫像，從CNY項目合作22%TA濃度實現(xiàn)翻倍！NEXT美贊臣藍臻上市推廣CNY新年傳播項目44%22%Biggerthanbigger！美贊臣藍臻@今日頭條推廣效果投放素材、投放廣告位、分別效果25.10-5.17GD優(yōu)選人群包投放效果（大圖素材）時間預(yù)估曝光量曝光數(shù)預(yù)估點擊量點擊數(shù)點擊率5/101,000,0001,070,24811,00013,6071.27%5/111,000,0001,142,20311,00013,8441.21%5/131,000,0001,103,92011,00015,6071.41%5/141,000,0001,144,36711,00015,8571.39%5/151,000,0001,176,25311,00017,0271.45%5/161,000,0001,096,57811,00012,9771.18%5/171,000,0001,187,26411,00016,5271.39%5/181,000,0001,146,67811,00014,5991.27%5/25-6.6（溢出)/5539/3346.03%匯總8,000,0009,073,05088,000120,3791.33%5.18-5.23GD優(yōu)選人群包投放效果（小圖素材）時間預(yù)估曝光量曝光數(shù)預(yù)估點擊量點擊數(shù)點擊率5月19日

1,000,000

1,084,58010000

14,1101.30%5月20日

1,000,000

1,204,43410000

15,6041.30%5月21日

1,000,000

1,199,90910000

13,0861.09%5月22日

1,000,000

1,181,79010000

12,4671.05%5月23日

1,000,000

1,212,71610000

13,2741.09%5月24日

1,000,000

1,242,00110000

13,0091.05%5/25-6/6（溢出）/

1,293,190/

15,9701.23%匯總

6,000,000

8,418,620

60,000

97,5201.16%5.10-6.17專題入口投放效果（小圖素材）投放時間廣告形式曝光數(shù)點擊數(shù)點擊率5/10育兒頻道4-4454,7604,3510.96%5/11育兒頻道4-42,414281.16%6/16Gd信息流805,66010,0771.25%6/17Gd信息流338,6853,0200.89%匯總1,601,51717,4761.09%焦點圖第二幀5月10日-6月16日美贊臣藍臻專題推廣效果頭圖冠名+信息流4-1廣告位置曝光數(shù)點擊數(shù)點擊率頭圖冠名17,47600焦點圖第二幀16,9733201.33%專題信息流第四位16,1353852.08%匯總505847051.40%美贊臣藍臻廣告落地頁面點擊廣告位，跳轉(zhuǎn)到美贊臣藍臻天貓旗艦店，真正實現(xiàn)品效合一！專題內(nèi)4-1信息流品牌獨占品牌公關(guān)軟文固定呈現(xiàn)位置，助力提升品牌形象推廣期間搭建【美贊臣藍臻】專題，實時抓取新品上市期間品牌最新資訊匯聚全網(wǎng)美贊臣最新內(nèi)容集中呈現(xiàn)品牌相關(guān)軟文／第三方品牌資訊，實現(xiàn)消費者深度溝通精準(zhǔn)觸及美贊臣藍臻相關(guān)群體品牌有感人群/活動關(guān)注用戶，關(guān)心的人都在這里生成品牌專屬專題，一站式呈現(xiàn)品牌資訊品牌形象頭圖品牌形象頭圖4-1品牌公關(guān)軟文第三方品牌資訊美贊臣藍臻專題截圖1美贊臣藍臻專題截圖2專題頭圖強勢曝光品牌形象推廣期間新品信息／品牌形象得以持續(xù)曝光廣告點擊用戶興趣屬性分析廣告點擊用戶興趣標(biāo)簽權(quán)重較大的為母嬰育兒、娛樂、生活健康、旅游美食、美容時尚;點擊用戶地域分布較均勻，北京、廣州、上海、深圳高于一般城市平均水平。今日頭條與美贊臣藍臻的合作總結(jié)3Highlights美贊臣藍臻&今日頭條合作總結(jié)有效觸達：整體投放中TA濃度達44%，有效人群觸達率高；廣告到達超出預(yù)期目標(biāo)：廣告總曝光溢出34.4%，有效完成推廣落地的轉(zhuǎn)化。素材優(yōu)化：廣告素材偏硬，用戶點擊興趣受影響；素材更多樣：投放周期長且投放素材較單一，廣告新鮮度降低；專題內(nèi)容形式不夠豐富：建議其他推廣媒體在頭條號中發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，專題內(nèi)容形式更多樣豐富，提升用戶閱讀興趣；廣告形式單一：嘗試開屏廣告，更吸引眼球，引爆內(nèi)容傳播爆點！Learnings未來合作建議4今日頭條匯聚多元化的內(nèi)容，是消費者的深度閱讀平臺建議1：充分利用今日頭條深度閱讀平臺的優(yōu)勢，開展消費者教育，把美贊臣的科學(xué)育兒理念傳達給目標(biāo)用戶。頭條是基于標(biāo)簽推薦內(nèi)容的平臺，廣告也能成為有用的資訊建議2：優(yōu)化投放素材，讓廣告更軟性傳達品牌理念，讓廣告內(nèi)容成為用戶所需的資訊，從而提升內(nèi)容點擊率。借助頭條原生廣告形式，軟性傳達品牌公關(guān)形象頭條信息流預(yù)估曝光量：26,000,000投放客戶：名創(chuàng)優(yōu)品投放時間：2015年9月28日投放形式：信息流小圖模式投放位置：gd信息流廣告3,067,991曝光量153,094點擊數(shù)4.99%點擊率投放案例分享基于個性化推薦算法，用戶越用越隨心，越用越懂你建議3：繼續(xù)使用優(yōu)選人群包工具，充分利用前兩次合作中機器智能學(xué)習(xí)的成果，持續(xù)提升TA濃度，實現(xiàn)真正的品效合一。隨著用戶持續(xù)使用頭條，不斷進行興趣表達，用戶的個性化興趣標(biāo)簽將不斷增加嬰兒分娩母乳催乳啟賦母乳喂養(yǎng)胎教寶寶母嬰月嫂漲奶月子奶粉備孕美贊臣TA月子中心產(chǎn)后護理產(chǎn)后吐奶哺乳紙尿褲今日頭條多層次多樣化的廣告資源能滿足客戶不同推廣需求建議4：加深內(nèi)容合作深度，嘗試更多頭條重磅資源，塑造更立體化的品牌傳播，打造品牌BigDay。開屏廣告用戶標(biāo)簽多創(chuàng)意廣告視頻頻道信息流其他標(biāo)簽的用戶看到：喜歡時尚的用戶看到：時尚旅行科技文化運動養(yǎng)生軍事歷史