2024旅游景區(qū)自然探索品牌“自然探索公園”主題營銷方案

自然探索公園-

野

在

城

市

外

-臨安品牌營銷項目方案z

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n目錄CONTENT品牌營銷主題T

H

E

M

E六大主題路線R

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TE品牌營銷策略M

A

R

K

E

T周邊推介or線下場景搭建C

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M

M

A

N

DZIRANTANSUOGONGYUAN2314品牌營銷主題Y

O

U

X

I

A

K

E品牌營

銷主題|六

大主題線

路|品牌營銷

策略|周

邊

推

介|效

果

預(yù)

計|品牌報價壹MHTEE?區(qū)位優(yōu)勢：臨安市是杭州市西部生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

的有效延伸區(qū)，是毗鄰杭州的生態(tài)環(huán)境絕佳之地，

是杭嘉湖紹都市集群的生態(tài)補給區(qū)，生態(tài)旅游產(chǎn)

品供給的首選之地。?資源優(yōu)勢：臨安境內(nèi)有天目山

、清涼峰兩座國家

級自然保護(hù)區(qū)，又是太湖

、錢塘江兩大水系的重

要源頭

。境內(nèi)更不乏大明山景區(qū)

、柳溪江景區(qū)等

自然生態(tài)景區(qū)

。早已成為上海

、杭州等城市的戶

外出游目的地。?整合資源，統(tǒng)一輸出品牌形象

。讓市場用戶提

起自然戶外就能想到臨安?

繼續(xù)深挖區(qū)域內(nèi)自然資源，提升現(xiàn)有業(yè)態(tài)及產(chǎn)

品形態(tài)，滿足日益精細(xì)化

、

品質(zhì)化的市場需求?通過更精準(zhǔn)更細(xì)化的旅游線路資源，

以線帶點，

以線構(gòu)面串聯(lián)起區(qū)內(nèi)文旅發(fā)展?

根據(jù)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（

2022—

2025年）》

，我國戶外運動人數(shù)已超過4億，并指示各地加緊推動

自然資源向戶外運動開放?

戶外活動品質(zhì)化

、創(chuàng)新化需求更加突出?

分眾化消費更加明顯作為全國生態(tài)示范市與國家森林城市

，臨安市擁有高達(dá)76.55%的森林覆蓋率

，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越，

山地、森林生態(tài)旅游發(fā)展活躍。品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計|

品牌報價主題背景發(fā)展優(yōu)勢核心要點發(fā)展環(huán)境自然探索公園品牌深化臨安生態(tài)示范市、生態(tài)資源優(yōu)越的特點。挖掘自然

玩法，

凸顯臨安植物、動物、

自然景觀豐富的特征。進(jìn)一步推介臨安

，使得生態(tài)示范市的形象更為立體?！疤剿鳌笔瞧放浦辛硪恢匾拍?/p>

，突破傳統(tǒng)自然觀光方式

，在自然“公園”

中發(fā)揮創(chuàng)造

力

，不斷探索

，發(fā)現(xiàn)新鮮玩法與體驗。結(jié)合六大品牌線路

，六大自然+玩法

，突出自然探索方式的多樣性與可塑造性。打造自然、

創(chuàng)新、可塑的品牌形象

，讓更多游客來臨安

找尋自然探索的可能性。品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計|

品牌報價主題內(nèi)涵自然探索公園BU

ZHIXIHU自在

臨

安

，

野

在

城

市

外#天

目

山

#

#清

涼

峰

##湍

口

溫

泉

##柳

溪

江

##浙

西

天

路

##大

明

山

##百

丈

嶺

#自然探索六大主題系列Y

O

U

X

I

A

K

E品牌營

銷主題|六

大主題線

路|品牌營銷

策略|周

邊

推

介|效

果

預(yù)

計|品牌報價貳OURTE六野

人

俱

樂

部五自

然

博

物

營四

自

然

走

山

趣三

山

野

有

答

案二

植物大偵

探打造自然探索公園品牌系列線路依托品牌線路

，讓公眾看到

“

自然探索公園”的實質(zhì)性、

可玩性打造系列線路SOP

，讓線路具有可持續(xù)性

，

可操作性

，

賦能后期運營一

寶

石大冒險①地質(zhì)課堂開營（博物館、室內(nèi)課堂），

宏觀了解地質(zhì)

，建立地質(zhì)世界觀②動手體驗?zāi)嫌捕葴y量法

，get礦石透

明度、條痕趣味知識③

地面地質(zhì)

：化身科考隊

，徒步尋找沿

途地質(zhì)現(xiàn)象

，發(fā)現(xiàn)地質(zhì)運動軌跡

，收獲驚

喜化石痕跡，

回溯億萬年地質(zhì)變化④

地心地質(zhì)

：走進(jìn)地心

，地心穿越大冒

險。完成趣味淘金大挑戰(zhàn)

，體驗采礦淘金

的樂趣。地質(zhì)遺跡景觀是地球在幾億年、

幾十億年漫長歷史時期形成的

，是不可再生的寶貴遺產(chǎn)

，是記錄地球演化的永久

“檔案"。在臨安這座豐富的

“

自然探索公園”

中

，地質(zhì)遺跡豐富多彩

，站在山崗、

鉆入地心

，揭開地球地質(zhì)華麗篇章。杭州大明山景區(qū)萬米巖洞

，采礦遺跡

，高山花

崗巖

，化石遺跡臨安瑞晶石花洞景區(qū)地下溶洞

，喀斯特地貌，

山體泥灰?guī)r

，溶洞動物寶石大冒險（

1日）自然+地質(zhì)系列品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價系列內(nèi)容系列地點自然+植物系列山林徒步

，

融合偵探推理、

山野探索。

沿著山林小徑

，

在玩耍中充分體驗自然的樂趣

，

感受森林的豐富變化。

專業(yè)自然導(dǎo)師帶

隊

，尋找辨識珍惜動植物

，

用趣味劇本殺模式打開一堂邊走邊學(xué)的戶外課堂。專業(yè)自然老師帶隊，

親子輕徒步。走進(jìn)戶外自然，

沿途辨識植物

、

動

物

，全面了解山林自然世界。趣味燒腦劇本殺，

隨機掉落道具

，

有趣玩法

、

燒腦推理，

帶給親子用

戶新鮮的感官刺激

。

用不一樣的方式打開自然探索新的大門。百丈嶺景區(qū)徒步向山尖

，認(rèn)識山林原生態(tài)植被，

發(fā)現(xiàn)植物的秘密大明山景區(qū)探索高山森林垂直生態(tài)系統(tǒng)的神奇分布變化浙西天池找尋國家級自然保護(hù)區(qū)的植物多樣

性2植物大偵探（

1日）品牌營銷主題

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六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價系列內(nèi)容系列地點DAY1戶外正念行走

，鏈接自然之感。瑜伽工作坊，

圍繞瑜伽呼吸、瑜伽哲學(xué)，

冥想、飲食展開。共創(chuàng)素食晚餐，

晚課

冥想

，阿育吠陀按摩。DAY2瑜伽呼吸法和冥想

，悉瓦南達(dá)古

典瑜伽體式練習(xí)

，健康蔬食早午餐。

回顧總結(jié)

，結(jié)營分享。《THE

WILD

REMEDY

HOW

NATURE

MENDS

US》,意為大自然是如何治愈我們

，

“森林浴+普拉提+特配美食”

，在高山森林吸氧

，天空湛藍(lán)

，微風(fēng)拂面

，在呼吸間與自然連接

，給出自然探索的新答案。杭州大明山景區(qū)森鄰營地高山森林吸氧

，在千米絕處瑜伽靜修天目山景區(qū)留椿屋走進(jìn)大樹王國天然氧吧呼吸冥想湍口溫泉物語百丈嶺嗨森集了營地山林圍繞，

自然沉浸休養(yǎng)生息3

山野有答案（2日）自然+瑜伽系列品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價系列內(nèi)容系列地點DAY1

探訪天目山自然博物館

，從時間脈絡(luò)梳理生命演化歷史。行走天目山

，識別珍惜植物、學(xué)習(xí)國際植

物分類法

，觀察生物群落形態(tài)特征

，通過五感體驗法探索植物世界。初識昆蟲

，近距離飼養(yǎng)甲蟲。走進(jìn)野外支

起燈誘設(shè)備

，等待一場昆蟲狂歡。DAY2

顯微鏡觀察昆蟲

，探尋微觀世界。

動手制作昆蟲標(biāo)本

，帶上紀(jì)念品回家。來

一場酷爽天目山漂流

，結(jié)束2日森林自然探

索旅程。自然+昆蟲扣響地球之門

，

回溯生命演化歷史。

在專家指導(dǎo)下

，

探尋植物群落形態(tài)

，

學(xué)習(xí)植物分類

，

行走辨別植物。

夜晚燈誘昆蟲

，

開啟

昆蟲識別狂歡。

動手制作昆蟲標(biāo)本

，發(fā)現(xiàn)昆蟲微觀世界

，

塑造多維度森林博物營。a)昆蟲植物、

微觀宏觀多維度博物探索b)

燈誘、

昆蟲標(biāo)本、

顯微鏡觀察

，

用專業(yè)

科學(xué)探索方法4森林博物營（2日）品牌營銷主題

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六大主題線路

|

品牌營銷策略

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周邊推介

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效果預(yù)計

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品牌報價推薦線路杭州天目山風(fēng)景區(qū)線路特色DAY1

百丈嶺無痕山野徒步

，

專屬成人的自然探索課堂

，

豐富植物見聞。

趣味砍竹子

，

DIY烤制竹筒飯

，

找到

童趣時刻。

戶外燒烤星空電影不過癮，

來一場消暑的泡沫水球趴

，消暑一夏。DAY2拿上老飯盒

，

早上生火爆一盒

盒飯爆米花

，

走進(jìn)湍源村體驗竹編DIY手作。

前往風(fēng)之谷戶外樂園

，

萌

寵喂養(yǎng)、

山坡草地打卡

，

遇見宮崎駿

的世界。人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方

，

回到自然找回童趣

，

發(fā)現(xiàn)潮流新玩法。

無痕山野徒步

，

成人自然教育

，

砍竹子制作竹筒飯，老盒飯爆米花

，

專屬竹編DIY

，夜晚泡沫水球趴

，

星空電影

，遇見宮崎駿的世界。5

自然走山趣（2日）自然+露營a)成人自然教育

，解鎖戶外自然新玩法b)

豐富體驗感官

，不止是徒步露營c)重返童趣世界

，超多趣味活動品牌營銷主題

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六大主題線路

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品牌營銷策略

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周邊推介

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效果預(yù)計

|

品牌報價百丈嶺嗨森集了

湍源村

風(fēng)之谷線路特色推薦線路推薦線路

柳溪江-河橋古鎮(zhèn)DAY1柳溪江酷爽漂流

，

野玩BC露

營

，

趣味捉魚做山野晚餐。

營地享

受山系咖啡

，

分享綠色生活方式

，

交換舊物。DAY2

自由共創(chuàng)環(huán)保裝置

，

早餐后

開啟戶外攀石挑戰(zhàn)。

小鎮(zhèn)趣味采摘

品嘗鄉(xiāng)野果實。

河橋古鎮(zhèn)輕徒步

，

收集漫時光。走進(jìn)自然

，

攀石、

下水、

輕徒步

，

野玩嗨翻戶外。分享自然生活新方式

，

BC露營、

山系咖啡、

舊物交換、

共創(chuàng)環(huán)保裝置

，

崇敬自然呵護(hù)自然

，做Z時代自然守護(hù)者。6野人俱樂部（2日）自然+戶外a)多種酷爽戶外玩法b)

趣味BC露營

，

get野人露營體驗c)綠色生活方式共創(chuàng)品牌營銷主題

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六大主題線路

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品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價線路特色品牌營銷策略Y

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E品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|品牌報價叁MARTKEOTA廣告投流?

APP首頁?

旅行公眾號?

旅行社群?

旅行朋友圈首發(fā)打樣團(tuán)帶團(tuán)采風(fēng)?

宣發(fā)招募首發(fā)團(tuán)6個

，每團(tuán)不低

于10人?

每條線路1個專業(yè)攝影師素材拍

攝

，每條線路提供不少于20張

圖片及全部底片OTA推廣渠道

臨安媒體發(fā)布專題產(chǎn)品H5聚合頁?自然探索公園專題線路的集中可

視化了解、互動、銷售發(fā)布情緒文案系列海報?

激發(fā)用戶情緒共鳴?

通過洞察不同消費人群社會身

份的情緒焦慮，

以品牌的角度

替游客表達(dá)出來KOC引爆網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)種草?KOC種草延續(xù)話題?

通過大規(guī)模的群眾發(fā)聲

，形成

品牌效應(yīng)，

占領(lǐng)用戶心智

，深化價值認(rèn)同感?

小紅書240條koc筆記

，6位kol

實探營銷思路S

T

AT

E

G

Y預(yù)熱期讓游客了解自然探索公園傳播期讓游客認(rèn)可自然探索公園籌備期讓游客看到自然探索公園品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

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周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價讓用戶看到自然探索公園營銷主題和主題線路讓更多游客看到優(yōu)質(zhì)的體驗感受和游玩攻略通過全網(wǎng)種草形成口碑和認(rèn)可形成自發(fā)傳播抖音臨安媒體發(fā)布OTA推廣渠道臨安媒體發(fā)布情緒文案B

U

Z

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I

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I

H

U系列海報通過洞察不同消費人群社會身份的情緒

焦慮

，以品牌的角度替游客表達(dá)出來#創(chuàng)意闡述#隨著品牌越來越多樣化

，產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品功能價值越來越低；社會和人們思想的進(jìn)步

，人們更多會為了熱愛和文化以及種草買單

，而這些都需要能與消費者產(chǎn)生共鳴的情緒價值。#整體風(fēng)格#高質(zhì)量景點線路底圖

+手寫字體或靈動字體文

案

+顯眼顏色裝飾要素

+卡通貼紙進(jìn)行點綴

，根據(jù)具體線路風(fēng)格可以稍作調(diào)整。?

情感共鳴

，拉近距離?

參與感和歸屬感?

展現(xiàn)個人價值和情感歸屬品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價#躲進(jìn)山林懷抱，每一次呼吸都變得澄澈##看動畫片一百次，不如帶孩子露營一次##走過千山萬水，走不出小橋流水#專題產(chǎn)品B

U

Z

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X

I

H

UH5聚合頁自然探索公園專題線路的集

中可視化了解、互動、銷售#整體要求#?六大主題線路元素?體現(xiàn)臨安自然探索玩法豐富性?設(shè)計風(fēng)格年輕

，幽默有趣?視覺元素：

自然風(fēng)光+路線場景+手繪素材

?視覺色彩：年輕時尚

，色彩鮮艷

，體現(xiàn)潮流#板塊分區(qū)#六大自然+玩法自然+地質(zhì)自然+植物自然+動物自然+潮玩自然+療愈自然+露營品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價#設(shè)計整體風(fēng)格參考#官方廣告位網(wǎng)站/APP/小程序首頁banner*7天

網(wǎng)站/APP/小程序瀑布流產(chǎn)品*7天[網(wǎng)頁首頁banner]*7天旅游OTAZIRANT

A

NS

UO廣告投流品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價[APP瀑布流產(chǎn)品]*7天

[小程序首頁banner]*7天瀑布流

200w+banner

800w+總量1000w預(yù)計曝光量[APP首頁banner]*7天+=9k9.7k[副條推送]平均7k左右6.5k1.3w微信公眾號旅行公眾號主條推送*1次

旅行公眾號副條推送*1次旅行OTAZIRANT

A

NS

UO廣告投流品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價[主條推送]平均1.5w左右1.2w優(yōu)質(zhì)社群分享優(yōu)質(zhì)社群分享*30次單社群平均300人

，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶1w+優(yōu)質(zhì)企微號朋友圈旅行優(yōu)質(zhì)企微號朋友圈分享*15次觸達(dá)用戶10w+旅行OTAZIRANT

A

NS

UO廣告投流品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價首發(fā)打樣團(tuán)采風(fēng)打樣1）宣發(fā)招募首發(fā)團(tuán)6個

，每團(tuán)不低于10人2）每條線路1個專業(yè)攝影師素材拍攝

，每條線路提供不少于20張圖片及全部底片3）每團(tuán)配備條幅、隊旗、徽章、行李牌、收納袋等活動現(xiàn)場物料B

U

Z

H

I

X

I

H

U規(guī)模化B

U

Z

H

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X

I

H

UKOC種草1）

KOC/KOL種草延續(xù)話題；2

）通過大規(guī)模的群眾發(fā)聲

，形成品牌效應(yīng)，

占領(lǐng)游客心智

，深化價值認(rèn)同感；3）

koc筆記鋪量

，每條線路40條筆記

，共240

條。#達(dá)人矩陣策略#?

專業(yè)方向達(dá)人-30%專業(yè)旅友?

垂直內(nèi)容達(dá)人-30%旅游方向達(dá)人?

真實素人-40%普通用戶尾部達(dá)人KOC作為口碑擔(dān)當(dāng)

，通過剪輯鋪量打

造種草氛圍

，營造聚焦效應(yīng)

，曬單分享等輻射

朋友與粉絲。不同粉絲量級的達(dá)人進(jìn)行差異化的內(nèi)容投放，KOL主要通過他的影響力提升轉(zhuǎn)化效果，素人

KOC主要承擔(dān)反復(fù)傳播和垂直擴(kuò)散的作用#內(nèi)容打造策略#?

風(fēng)景人文分享-40%?

主題線路種草-40%?

場景植入-20%人群細(xì)分?jǐn)U充

，賣點特色強調(diào)，選擇場景結(jié)合，

內(nèi)容形式擴(kuò)充。[

KOC矩陣]

*240人通過目標(biāo)人群階段性的產(chǎn)品曝光

與軟滲透進(jìn)行精準(zhǔn)投放，大致上

分為三到四輪進(jìn)行測試調(diào)整。品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價Y

O

U

X

I

A

K

E品牌營銷主

題|六大主題

線

路|品牌營銷

策略|周邊推

介|效果預(yù)計|品牌報價N

介D肆推A邊M周CMO紀(jì)念章紀(jì)念章工藝上以琺瑯彩為主

，造型上以

【自然探索公園】

icon為主體，

配以臨安標(biāo)志性景點裝點品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價周邊推介明信片明信片圖樣以自然探索公園品牌主視覺為延展，

材質(zhì)選取凹版印刷立體

明信片

，增加成品質(zhì)感右圖僅為示意參考

，成

品以實際為準(zhǔn)品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價周邊推介行李牌行李牌圖樣以【自然探索公園】

icon為主

，輔以臨安特色風(fēng)景景觀

，結(jié)合IP形象進(jìn)行設(shè)計。品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價周邊推介品

牌

營

銷

主

題

|六

大

主

題

線

路|

品

牌

營

銷

策略

|周

邊

推

介|品

牌

報

價周邊推介收納袋仿手賬紀(jì)念手冊形式上以仿手賬的形式呈現(xiàn)，

內(nèi)容上為自然探索公園六大主題線路詳細(xì)介紹和具體玩法。品牌營銷主題

|

六大主題線路

|

品牌營銷策略

|

周邊推介

|

效果預(yù)計

|

品牌報價周邊推介品牌營銷主

題|六大主題

線

路|品牌營銷

策略|周邊推

介|預(yù)計效果|品牌報價伍

R預(yù)

計

效

果Y

O

U

X

I

A