北京現(xiàn)代某車型新車上市活動方案

2021年北京現(xiàn)代MOU車型新車上市活動方案2021THEFIFTH-GENERATIONTUCSONLLAUNCHEVENTPROGRAM策略概述01STRATEGYOVERVIEW2009第二代途勝行業(yè)拓展先鋒2015第三代途勝全球銷量超700萬輛2004第一代途勝城市SUV的開創(chuàng)者ABOUTTUCSON16年沉淀5代蛻變與用戶一同銳意進取，在旅途不斷探索前行自由定義駕駛自由參數(shù)化隔柵及一體式DRL轎跑風格側(cè)面輪廓，分段式立體腰線一體式后LED尾燈10.4英寸中控屏幕+10.25英寸懸浮式組合儀表空間自由隨心所馭，自由探索每一段旅途第五代途勝L攜4大技術支撐馭領潮流先鋒SUV最大尺寸軸距（軸距：對比CR-V+94mm）支持城市駕駛和戶外出行（后排座椅放平，能裝載4個高爾夫包的后備廂空間等）全新i-GMP平臺1.5T發(fā)動機輸出147kw功率強勁動力兼具6.0L/100km最低油耗全方位守護的主動安全ADAS6個安全氣囊的被動安全配置動力自由ABOUTall-newTUCSON重新定義SUV設計標準同級最大軸距，需求自由切換超低油耗、澎湃動力自由前行前沿技術提升駕駛自由對于小資樂活的TA與眾不同，個性張揚，擁有激情和探索的心期待每一次出發(fā)，在旅途中探索全新體驗ABOUTTHEM#久居城市的你，有多久沒有出發(fā)了？有多久沒有看到滿天繁星了？清晨在你寫PPT時阿拉斯加的鯨魚正躍出水面在你打游戲時西藏的山鷹一直盤旋云端中午在會議頭腦風暴時背包客在星空下端起酒杯坐在火堆旁夜晚本次活動主旨探索你所向往的NewExperience來自大自然的秘境此刻，讓第五代途勝L帶你出發(fā)主題理解遵循本心，沖出邊界，開啟全新體驗秘境星途副標輸出聯(lián)合《追星星的人》綜藝IP一同去探索你許久未見的星空秘境秘境星途秘境探索秘境之約情感共鳴線上通過話題事件引起情感共鳴視覺錨點線下在商超制造盲盒開箱儀式感身臨其境到真實的秘境中感受全新體驗沉浸科技通過創(chuàng)新科技展現(xiàn)品產(chǎn)品魅力公關化高流量的場地及領隊+直播常態(tài)化運營深度體驗針對高意向客戶打造秘境深度試駕前期—感知中期—觸達后期—體驗前期主畫面中期主畫面后期主畫面創(chuàng)意呈現(xiàn)02CREATIVEDISPLAY秘境之約情感共鳴：線上通過話題事件引起情感共鳴視覺錨點：線下在商超制造盲盒開箱儀式感PRE-LAUNCHEVENTS預熱章節(jié)星空秘境盲盒動態(tài)海報高頻牽拉懸念視頻吸引關注#你有多久沒見過星星了#預熱視頻前期預熱-懸念視頻KOL打造反差感小視頻在微博、微信、抖音等平臺進行發(fā)酵傳播“星星？抬頭也見不到了”“星星？這城市好久沒見過了”視頻腳本規(guī)劃城市之中，你有多久沒看過星星？我們一起去看星星吧引出懸念：“城市之中，你有多久沒看過星星？”游戲黨：低頭玩游戲時說“星星？抬頭也見不到”科技發(fā)燒友：測試研究技術時說“星星？沒時間去看了”藝術家：苦惱創(chuàng)作靈感時說“星星？城市里好久也沒見過了”發(fā)起邀請：“我們一起去看星星吧”“星星？沒時間去見了”KOL推薦DESIGN美學最美畫家-趙小黎被譽為最美油畫家，中國美術精選簽約畫家人文藝術博主，擅于利用舊物創(chuàng)造美千萬級粉絲、抖音獲贊數(shù)6710.3WPOWER動力電競冠軍-UZI2018年亞運會《英雄聯(lián)盟》總決賽冠軍2019微博之夜年度人物第一名英雄聯(lián)盟知名電競選手、主播千萬級粉絲、抖音獲贊數(shù)3965.2WTECHNOLOGY科技科技達人-老師好我叫何同學微博2020十大影響力數(shù)碼大V2020年度微博百大視頻號2019年度最佳作品獎UP主Bilibili粉絲635.2W、微博255W前期預熱-動態(tài)海報圍繞#星空秘境之約#上線動態(tài)倒計時海報揭開部分懸念，預熱持續(xù)升級秘境動態(tài)倒計時海報上線COUNTDOWNPOSTER前期預熱-商超展創(chuàng)意CITYCENTEREXHIBITION星空秘境盲盒空降地標制造懸念多地城市地標聯(lián)動擴散傳播科技感的開箱儀式商超展體驗形式：未開時當裝置面前有人經(jīng)過時會觸發(fā)裝置發(fā)出邀約”你有多久沒看過星星？與新途勝一起探索神秘星境”秘境之聲以秘境作為主設計元素，摒棄傳統(tǒng)造型塑造前衛(wèi)、潮流和科技融合的醒目裝置，凸顯新途勝的多元全面形象；商超展體驗形式：開啟時參考視頻以“極光綻放”形式開箱通過激光投射技術呈現(xiàn)極光動畫讓觀眾在漫天星辰之下肆意打卡秘境極光商超場地推薦廣州——正佳廣場“全球十大購物中心”國家AAAA級旅游景區(qū)與文商旅綜合體，亞洲體驗之都日均人流量：15萬正佳廣場-東北廣場活動地址：廣州市天河區(qū)天河路228號場地尺寸：30×13m場地面積：390㎡上?！h(huán)球港-南廣場上海最大商場，國家五星購物中心，大型互動文化社區(qū)，打造全上海精彩紛呈文化互動盛典日均人流量：15萬環(huán)球港-南廣場地址：上海普陀區(qū)中山北路3300號場地尺寸：15×14m場地面積：210㎡北京——世貿(mào)天階-天幕廣場坐鎮(zhèn)北京CBD西區(qū)門戶亞洲首座、全球第三大規(guī)模的電子夢幻天幕日均人流量：7萬世貿(mào)天階–天幕廣場地址：北京朝陽區(qū)光華路甲9號場地尺寸：110×108m場地面積：大，夠用秘境星途NEWCARLAUNCH上市發(fā)布會身臨其境：到真實的秘境中感受全新體驗沉浸科技：通過創(chuàng)新科技展現(xiàn)品產(chǎn)品魅力我們的征途是星辰大海——田中芳樹《銀河英雄傳說》場地介紹塔克拉瑪干沙漠——中國十大觀星圣地之一在中國最大的沙漠中，尋覓星辰大海FindOutTheOceansOfTheStarsInTheLargestDesert場地介紹塔克拉瑪干沙漠羅布人村寨神女湖景區(qū)——曾舉辦全國露營大會,擁有高度露營安全系數(shù)行程安排：烏魯木齊庫爾勒機場酒店發(fā)布會現(xiàn)場酒店or機場4月12日大巴車程30min大巴車程2h30min4月13日4月14日飛行1h沙漠坐標：新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣墩闊坦鄉(xiāng)發(fā)布會會場：羅布人村寨神女湖景區(qū)附近場地場地16:00~17:0001.媒體專訪17:00~19:3002.來賓于酒店前往塔克拉瑪干沙漠19:30~21:0003.來賓簽到入住星空帳篷暖場區(qū)就餐21:00~21:5004.新車發(fā)布會21:50~23:0005.沙漠觀星露營篝火派對活動全天安排EVENTSCHEDULE俯視圖（白天效果）星空帳篷區(qū)暖場區(qū)發(fā)布會區(qū)俯視圖（白天效果）俯視圖40m140m65m35m15m25m53m37m350m420m整體尺寸圖俯視圖以大自然的元素具象化Nx4c的參數(shù)化隱藏式車燈，引發(fā)無限遐想就地取材，依托沙漠地貌的自然起伏打造Nx4c的天然星空秘境，強化品牌記憶點暖場區(qū)利用光影效果，打造全場景沉浸式星辰沙漠秘境暖場區(qū)茶歇區(qū)融合沙漠場景，營造置身于星辰之中的休憩區(qū)茶歇區(qū)融合沙漠場景，營造置身于星辰之中的休憩區(qū)品牌歷史區(qū)充分利用自然地貌，以沙雕形式展示途勝歷代成就，打造全場景融入式體驗展車區(qū)神秘星座的軌道，串聯(lián)歷代車型USP點，以動態(tài)化呈現(xiàn)形式營造神秘感沙漠觀星露營篝火派對現(xiàn)場邀請暖場樂隊點燃就餐氛圍沙漠觀星露營帳篷觀星視角帳篷參考沙漠觀星露營帳篷根據(jù)沙漠場地可自定義高度的特性塑造出參數(shù)化格柵前臉設計發(fā)布會俯視圖發(fā)布會會場舞臺區(qū)舞臺區(qū)—紗幕投影效果右視圖左視圖領導視角坐席區(qū)紗幕吊臂吊臂LEDLED投影燈位投影燈位秘途啟程產(chǎn)品發(fā)展史及技術進化介紹21:04-21:095min領導1上臺講述歷代途勝車型及技術新車亮相21:09-21:145min星空紗幕演繹+沙漠星空投影出場亮相產(chǎn)品外觀造型介紹21:14-21:195min領導2從表演車輛登場，進行產(chǎn)品外觀設計講解倒計時21:00-21:0130s立屏播放倒計時，天空紗幕滾動活動信息主持人致辭21:01-21:043min主持人上臺致辭，介紹領導并歡迎來賓價格公布21:39-21:445min星軌激光進行價格公布合影留念21:44-21:495min領導及現(xiàn)場來賓合影留念，并作謝幕致辭性能表演21:19-21:245min銀河車陣以星河動線進行追逐彰顯產(chǎn)品優(yōu)秀操控性能產(chǎn)品操控性能介紹21:24-21:295min領導3上場介紹車型操控性能KOL介紹用車場景體驗21:29-21:3910min3名KOL貼合車型USP進行生活分享秘境探索秘境之美星軌奧秘發(fā)布會流程Time：48′30″PART1秘途啟程章節(jié)亮點—星空紗幕觀星視角啟動秘途之旅，營造空中探秘沉浸體驗STARTTHEJOURNEY天幕投影技術說明特點：透光率高，空中成像隱蔽性強材質(zhì)：薄質(zhì)帶有網(wǎng)狀孔眼的棉布或化纖材料制成半透明幕布成像效果：利用透光性二次成像，比傳統(tǒng)投影幕布更具通透感，通過多通道投影融合可進行大尺寸畫面展示技術實現(xiàn)：兩側(cè)利用吊機將紗幕固定至半空，使影像效果懸浮于空中成像效果技術實現(xiàn)40m15m12m40m35m15m15m8m6m舞臺尺寸圖倒計時30s第五代途勝L，煥新而來輔屏播放星空倒計時，沖擊感的星空畫面開啟探秘之旅主持人致辭3min探秘之旅即將啟程主持人上臺致開場辭，介紹到場領導，歡迎各位來賓主持人站位PART2秘境之美三屏聯(lián)動+地面投影，以星際幾何詮釋參數(shù)動力設計THESECRETAREA章節(jié)亮點—全場景沉浸式聯(lián)動領導致辭5min作為世代傳奇，北京現(xiàn)代途勝16年來歷久彌新領導動線領導上臺進行產(chǎn)品發(fā)展史及技術進化介紹領導講解完畢，全場暗燈，領導退場新車亮相5min流光馳騁：流星光束組合成幾何三角穿梭于神秘沙漠之中演員登場，于輔屏前配合屏幕流光幾何三角線進行演繹科技感幾何圖形詮釋第五代途勝參數(shù)動力之美演員站位新車亮相5min星光交匯：星光逐漸交匯蔓延，顯現(xiàn)出流動的星辰大海雙輔屏流星向空中紗幕交匯蔓延，紗幕瞬間亮起呈現(xiàn)星辰效果，以跨屏形式打造視覺沖擊效果新車亮相5min地面投影逐漸點亮，以波浪狀的星辰大海營造極具沉浸式的視覺盛宴，仿佛置身于星際之中星光交匯：星光逐漸交匯蔓延，顯現(xiàn)出流動的星辰大海新車亮相5min不拘于型——美輪美奐的彗星自由地游走于星辰大海之中輔屏通過人屏互動出現(xiàn)美麗的彗星光軌，2臺新車配合光軌從屏幕后方亮相，緩緩駛?cè)胄浅酱蠛Ｐ萝嚵料?min隨后2臺新車面向觀眾，以美輪美奐的彗星姿態(tài)正式亮相車輛動線不拘于型——美輪美奐的彗星自由地游走于星辰大海之中領導致辭8min感性運動設計——突破性的外觀設計，兼具運動感和未來感領導從新車內(nèi)登場，對第五代途勝L的感性運動設計理念進行講解領導站位領導新車PART3秘境探索還原銀河景象展開性能秀，彰顯車型卓越操控性能EXPLORETHESECRETAREA章節(jié)亮點—銀河車陣性能秀性能表演5min澎湃心潮的性能——耀眼星光，霸氣登場全場景沉浸式星空秘境，10臺新車從星空紗幕下方登場，車燈亮起，耀眼星光霸氣出場新車位置性能表演5min10臺新車分別從兩側(cè)馳騁奔向主舞臺，形成夜空中明亮的光帶新車位置澎湃心潮的性能——星際追逐，驚險馳騁于宇宙天地性能表演5min澎湃心潮的性能——星際追逐，驚險馳騁于宇宙天地以圓形的動線繪出宇宙中的星際，10臺車型在宇宙星際中呼嘯追逐，最終以銀河車陣定點亮相領導致辭5min卓越操控性能——SmartStream強勁動力、全球首創(chuàng)CVVD5臺新車退場，留下5臺新車于舞臺領導登場，對新車的卓越操控性能進行講解領導站位領導新車KOL分享10min星光匯聚：星光逐漸匯聚，顯現(xiàn)出流動的星辰大海3名KOL登場，以藝術家代表顏值、以游戲競技家代表操控性、以科技研究達人代表智能技術，通過分享自身生活故事引發(fā)觀眾情感共鳴領導站位人員新車PART4星軌奧秘利用神話星座軌跡變換公布價格，打造神秘感EXPLORETHESECRETAREA章節(jié)亮點—星軌激光價格公布5min神秘星軌繪制輪廓，揭開最終奧秘將神話星座軌跡進行激光投射，營造秘境之感價格公布5min神秘星軌繪制輪廓，揭開最終奧秘星軌最終繪制成數(shù)字，新車價格公布領導合影5min新車合影，留下秘境之旅的印記領導在全沉浸星空投影下進行合影留念秘境探索POSTLAUNCHEVENTS試駕體驗、拔草期公關化：高流量的場地及領隊+直播常態(tài)化運營深度體驗：針對高意向客戶打造秘境深度試駕五大秘境試駕KOL星途直播秀光繪星途大片秘境探索創(chuàng)意闡述探索秘境計劃以真實體驗秘境打造探索試駕之旅，呈現(xiàn)新車產(chǎn)品性能，迅速圈粉促進拔草五大秘境路線圍繞“秘境”選址最佳觀星地及特色奇觀設置五大秘境試駕路線強化產(chǎn)品體驗設置車內(nèi)GoPro全程記錄KOL及車主可參與直播進行傳播輸出直播形式TESTDRIVEEXPERIENCE光繪大片結(jié)合光繪形式拍攝創(chuàng)意系列大片呈現(xiàn)新車融入秘境風景的驚艷感秘境路線創(chuàng)意借助場地自帶秘境屬性定制化打造兩天一夜試駕體驗突顯新車澎湃心潮的動力性能七彩丹霞長白山梵凈山騰龍洞墨石公園秘境介紹-七彩丹霞七彩秘境之旅貼合第五代途勝L不拘于型的氣質(zhì)屬性，探秘有“上帝打翻的調(diào)色盤”之稱的張掖七彩丹霞秘境，感受沿途風光迥異，構(gòu)建一副與眾不同的奇險靈秀風光畫卷秘境優(yōu)勢“中國最美的七大丹霞”之一景色多變、地貌奇幻，不拘與型，奇險靈秀美如畫，被稱為“中國的彩虹山”秘境秘境介紹-長白山神山秘境之旅以繁星之美訴說第五代途勝L感性運動造型設計，探秘有“東北亞第一神山”之稱的長白山秘境,感受璀燦奪目的銀河，記錄追尋星空秘境的美好生活旅途秘境優(yōu)勢中國十大最佳觀星地之一，遠離光污染的環(huán)境造就了純粹濃郁的暗夜、璀燦奪目的銀河和密如細砂的星辰境內(nèi)唯一一座休眠活火山，素有“千年積雪萬年松，直上人間第一峰”的美譽秘境介紹-梵凈山天空秘境之旅契合第五代途勝L馭領潮流先鋒的產(chǎn)品定位，與“天空之城”之稱的貴州梵凈山秘境靈感碰撞,領略云海仙境，星辰大海，追尋從城市到戶外的前衛(wèi)探索旅途秘境優(yōu)勢天空之上的云海之城，上榜2020年《國家地理》旅行清單矗立在本就狹窄的山脊上的金頂，一山獨秀，三山生谷秘境介紹-騰龍洞溶洞秘境之旅貼合第五代途勝L澎湃心潮性能的產(chǎn)品力，探索“中國最大的溶洞”之稱的湖北騰龍洞秘境,領略溶洞奇觀，浩蕩吞江，感受獨處世外，別有洞天的驚喜秘境優(yōu)勢中國已探明的最大溶洞，在世界已探明的最長洞穴中排名第七，世界特級洞穴之一集山、水、洞、林于一體，以雄、險、奇、幽、秀而馳名中外秘境介紹-墨石公園異域秘境之旅契合第五代途勝L不拘于型的氣質(zhì)屬性，探索“最像異域星球”的四川墨石公園秘境,領略異域秘境，魔幻石林，感受潮流前衛(wèi)的高級美感秘境優(yōu)勢“中國最美景觀大道第八美”之地，被譽為“中國地質(zhì)百慕大”隨著季節(jié)、溫度、光照的變化而變化色彩的石林構(gòu)成了異域星球的魔幻世界秘境探索報名征集開放活動報名通道進行潛客收集借托前期“秘境之約”預熱活動及上市發(fā)布會契機跟蹤及消化，集中邀約體驗秘境探索開放活動報名窗口報名通道：雙微一抖、官方APP傳播平臺：抖音、快手、小紅書、微博、微信朋友圈等平臺建議線上參與預約報名，提前參與第五代途勝L首訂的用戶將優(yōu)享體驗產(chǎn)品試駕參與方式“秘境探索”活動報名2021.04.15-06.30選擇秘境線路全員可報名參加秘境路線總規(guī)劃序號出發(fā)城市目標城市計劃運營時間1吉林-長春吉林-長白山4月23日-4月25日2甘肅-酒泉甘肅-張掖5月7日-5月9日3四川-成都川西-墨石公園5月21日-5月23日4重慶湖北恩施-騰龍洞6月4日-6月6日5貴州-貴陽貴州銅仁-梵凈山6月18日-6月20日酒泉張掖長白山長春貴陽梵凈山重慶騰龍洞成都墨石公園北京單站運營計劃試駕線路總覽車輛交接D-7視頻、照片匯總資料D+7現(xiàn)場布置搭建D-1D-2車輛檢查清洗總結(jié)報告輸出D+1D+3D+2車輛檢修轉(zhuǎn)移活動運營D1D2D3接待試乘試駕返程秘境試駕規(guī)劃多彩山巒層層疊嶂，刀山火海、日落星辰交互映襯，宛如自然的夢幻秘境，更利于定格人、車、景交融的絕美瞬間酒泉酒店出發(fā)連霍高速丹霞大道七彩丹霞風景區(qū)七彩丹霞酒泉路線規(guī)劃單程路程：192公里單程駕駛時長：約2小時36分鐘觀景臺刀山火海夕陽緋紅日期時間規(guī)劃路程安排DAY1全天接待/辦理酒店入住DAY210:00-13:00來賓集合出發(fā)13:00-18:00秘境探索+直播18:00-19:30拍攝大片20:00入住當?shù)鼐频闐AY3全天回程/返程送機秘境景觀第二天返程回酒泉市起點出發(fā)：10:0010:30-11:3011:30-12:0012:30-19:30探索七彩秘境當?shù)鼐频晷菹?0:00發(fā)車儀式及分組說明會結(jié)束后，客戶攜帶嘉賓證及駕照至發(fā)車區(qū)領導及客戶在展車臺前進行發(fā)車前的合影留念由領導揮動發(fā)車旗，宣布啟動發(fā)車儀式客戶用車——10輛客戶用車工作用車——1輛領航車/1輛攝影車/1輛運營保障車試駕方式：列隊+自由試駕2人1車，每車安排1名試駕員以車隊形式進行試駕＋自由體驗發(fā)車儀式流程車輛配置——共計13輛車試駕示意圖客戶來賓安全員秘境探索互動體驗秘境光繪大片結(jié)合第五代途勝L車型感性運動造型的設計美學，利用光影互動拍攝，創(chuàng)造特色光繪，記錄秘境與人、車的個性時刻，促進中后期二次傳播參考形式EVENTINTERACTION秘境探索KOL直播秘境云探索結(jié)合第五代途勝L車型不拘與型的產(chǎn)品屬性，利用秘境線路吸睛屬性匹配不同類型Kol多平臺直播，輸出傳播素材，擴大宣傳力度情景式“種草”直播針對大眾領域及出游目標人群喜好，趣味解讀產(chǎn)品高流量旅游KOL參考視頻專業(yè)型車評類KOL行業(yè)大咖KOL解讀式“專業(yè)”直播針對專業(yè)領域及汽車技術，強化品牌技術口碑LIVESTREAMING露營情景打卡情景玩樂情景路線解讀動力講解空間講解參考視頻《追星星的人》IP合作方向內(nèi)容借勢：結(jié)合ip遠離城市尋找星空的主旨突出車型定位熱度借勢：以番外片的噱頭借勢IP熱度形式借勢：結(jié)合IP活動形式開展后期活動IP合作—線上預熱形式邁入星途秘境——前期預熱海報前期預熱期間,通過線上平臺發(fā)布車型結(jié)合節(jié)目《追星星的人》的海報，達到雙重預熱效果，讓途勝借用《追星星的人》更直接地表達積極生活的態(tài)度，擺脫平淡無奇的都市生活的意向前期中期后期IP合作—線下預熱形式星星的呼喚——前期預熱話錄預熱期間借用《追星星的人》常駐嘉賓的留言，在預熱盲盒上通過音頻裝置循環(huán)播放,為預熱盲盒充實靈魂之音，讓其更親切地接觸每一個來賓，讓傳達的意思更直接走進人們的心中，喚發(fā)人們對星境探索的思考你有多久沒有看星星，與我們的節(jié)目《追星星的人》和途勝一起探索星境吧！常駐嘉賓魏大勛商超預熱裝置常駐嘉賓李易峰前期中期后期IP合作—中期番外篇《追星星的人》番外篇——劇組參與發(fā)布會根據(jù)《追星星的人》的沿用調(diào)性，剪輯劇組參與發(fā)布會的行程點滴，讓其包裝成《追星星的人》的一期獨特的番外篇，讓新車產(chǎn)品融入故事，成為故事的一部分發(fā)布會結(jié)束發(fā)布會期間劇組來到現(xiàn)場講述逐夢旅途上的心路歷程及車型相關技術劇組乘坐第五代途勝開啟觀星旅途番外直播拍攝播放量：1121.1萬次京東與《脫口秀大會》節(jié)目IP合作，打造一檔雙十一番外篇前期中期后期IP合作—發(fā)布會中期流程發(fā)布會中期流程預熱期間發(fā)布會插入《追星星的人》劇組環(huán)節(jié)，講述逐夢心路歷程，為第五代途勝L講解車型特性倒計時主持人致辭產(chǎn)品發(fā)展史及技術進化介紹新車亮相產(chǎn)品外觀造型介紹性能表演《追星星的人》劇組環(huán)節(jié)價格公布合影留念20:06-20:1120:11-20:1620:16-20:2120:21-20:2620:26-20:3120:31-20:3620:36-20:4130s3min5min5min8min5min8min5min5min立屏播放倒計時主持人上臺致辭，介紹領導并歡迎來賓星空紗幕演繹+沙漠星空投影出場亮相領導2從表演車輛登場，進行產(chǎn)品外觀設計講解銀河車陣以星河動線進行追逐彰顯產(chǎn)品優(yōu)秀操控性能《追星星的人》劇組人乘車上場，與主持人互動講述逐夢心路歷程和車型操控性能星軌激光進行價格公布領導及現(xiàn)場來賓合影留念，并作謝幕致辭秘途啟程秘境之美星軌奧秘3'30"18'00"10'00"20:03-20:0620:00-20:03領導1上臺講述歷代途勝車型及技術秘境探索13'00"Time:44'30"《追星星的人》劇組環(huán)節(jié)8min星云秀表演結(jié)束后，《追星星的人》劇組人進行現(xiàn)場互動星云秀表演結(jié)束后，留下《追星星的人》劇組人乘用車輛，劇組人走出車輛出場與主持人進行互動，講述逐夢心路歷程和講解車型操控性能IP合作—后期節(jié)目形式《探索秘境計劃》節(jié)目體驗形式發(fā)布會后續(xù)，將會在結(jié)合探索與試駕的小資綜藝真人秀節(jié)目——《探索秘境計劃》中引入《追星星的人》的節(jié)目互動體驗形式,沿用《追星星的人》同樣的路線和關卡設計，為其注入《追星星的人》節(jié)目傳遞的精神路線沿用關卡沿用前期中期后期運營方案03OPERATIONPLAN項目時間推進表時間2月3月4月5月6月18日-23日24日-28日1-10日11-15日16日-19日20日-23日24日-27日28-31日1-5日6日7日8日9日10日11日12日13日14-15日15-30日1-30日16-30日N-49N-44N-39N-29N-25N-21N-17N-13N-8N-7N-6N-5N-4N-3N-2N-1NN+2N+17N+47N+77預熱活動線下活動修改確認展具設計、確認展具制作、物料采購驗收展具整改運輸搭建線下預熱，活動運營線上預熱線上預熱內(nèi)容構(gòu)思策劃制作運輸內(nèi)容輸出、線上預熱上市活動展具制作修改確認展具設計、確認制作展具裝車運輸展具搭建彩排上市發(fā)布會撤場-物料籌備設計修改及提報修改及確認制作運輸進場搭建視頻制作視頻風格確認視頻腳本提報視頻小樣提報視頻制作及意見更新修改視頻二次提報視頻修改三次提報現(xiàn)場調(diào)試音樂音樂風格確認音樂一次提報音樂制作音樂修改二次提報確認現(xiàn)場調(diào)試外請人員前期招募初試復試簽訂合同培訓彩排演員演員確定服裝物料準備舞蹈編排、場外彩排、試裝、服裝修改演繹視頻提報按需修改二次提報修改到達彩排明星主持人員落實行程溝通落實、流程溝通串詞熟悉到達彩排試駕活動前期準備-路線規(guī)劃現(xiàn)場踩點與銷售店對接客戶邀約試駕活動運營備注：N為新車發(fā)布會時間展具管理應急預案團隊介紹資源推薦每年對資源庫進行更新整合、優(yōu)勝劣汰、精挑細選，務求以更豐富多元、更與時俱進的資源信息，為客戶提供更具針對性的資源配置方案，打造獨一無二的品牌活動。運營管理強大的人員資源庫

整合全國的演出及外聘人員資源，建立一個龐大的全國范圍內(nèi)的人員資源庫，并逐步輻射至海外。優(yōu)秀模特資源演藝資源外聘人員資源海外舞蹈團隊南區(qū)以廣州為中心，輻射范圍至福州、武漢、長沙、等城市北區(qū)以北京為中心，輻射范圍至沈陽、長春、哈爾濱、等城市東區(qū)以上海為中心，輻射范圍有杭州、南京、青島等城市全國資源調(diào)配，具備大型電視臺節(jié)目主播、車展、晚會、演唱會、發(fā)布會及商業(yè)演出等豐富的主持經(jīng)驗南區(qū)以廣州為中心有“廣東省歌舞劇院”“南方歌舞團”“廣東現(xiàn)代舞集群”等北區(qū)以北京為中心有舞佳“空政歌舞團“”舞舞蹈團”等東區(qū)以上海為中心采用“金星現(xiàn)代舞團”“上海青春舞蹈團”“陽光歌舞團”等節(jié)目主持人資源優(yōu)質(zhì)舞蹈團隊按照各站點城市區(qū)域劃分，建檔全國外聘人員資料庫，沿用并重點培養(yǎng)優(yōu)秀人員獲得過多次韓國本土及國際性舞蹈比賽冠亞軍的韓國頂尖舞蹈團隊如：BlackQueen、E·C·A、韓國.mill等在全球比賽中獲得超高人氣的SuperCR3W、Kinjaz、Diversity舞團等禮儀及staff資源海外舞蹈團隊導演推薦闞錚男Ken廖佳2014年第41屆旅游小姐總決賽執(zhí)行導演第66屆世界小姐廣東賽區(qū)總決賽執(zhí)行導演2015年廣州國際車展現(xiàn)代展臺總導演WKM微童模全國總決賽導演2016成都國際車展東風日產(chǎn)品牌展臺總導演2016年北京國際車展北京現(xiàn)代展臺總導演2017年上海國際車展哈弗品牌展臺總導演吳莎莎原廣東省歌舞劇院優(yōu)秀編導2011-2016年東風日產(chǎn)地方及A級車展導演2013-2014廣州國際車展東風風神展臺導演廣州亞運會開幕式導演2016世界小姐廣州賽區(qū)導演2016年北京啟辰展臺創(chuàng)意導演2017年廣州北京現(xiàn)代展臺創(chuàng)意導演2018年ENCINO新車發(fā)布會導演北汽X65廣州上市發(fā)布會總導演Smart

Fortwo上市發(fā)布會總導演2012和2013大眾賽車節(jié)總導演奔馳新C北區(qū)上市總導演張杰劉惜君秦皇島演唱會導演可口可樂150周年慶典、SAP年會總導演主持人推薦Name：韓放Height：168cm重慶衛(wèi)視主持人《2016年重慶市春節(jié)聯(lián)歡晚會》主持人《2017年重慶市春節(jié)聯(lián)歡晚會》主持人重慶電視臺《凡人有事》、《辣客打的》、《我最有才》、《為你喝彩》主持人Name：楊旭Height：170cm四川電視臺主持人中央電視臺挑戰(zhàn)主持人全國綜藝節(jié)目主持人大賽單項獎（最佳上鏡獎）主持有《打破砂鍋猜到底》、《快樂翻一番》，《開心21》、2017快樂男聲成都總決賽主持主持人推薦Name：孫璞Height：184cm湖南衛(wèi)視主持人湖南衛(wèi)視青年發(fā)聲新聞節(jié)目《新聞當事人》的主持2016年，擔任湖南衛(wèi)視《我是歌手第四季》金志文的經(jīng)紀人湖南衛(wèi)視新聞播報類節(jié)目《午間新聞》的主持人Name：川浩Height：183cm2018北京現(xiàn)代全新索納塔插電混動新車上市發(fā)布會主持人阿里巴巴喵街APP代言人吳莫愁見面會第四屆冰力新舞王（全國總決賽）暨亞洲天團EXO深圳站見面會2015廣州國際車展-哈弗品牌東莞2015國際車展榮威品牌2015深港澳國際車展上海大眾品牌主持樂隊推薦2018北京現(xiàn)代全新索納塔插電混動新車上市發(fā)布會主持人阿里巴巴喵街APP代言人吳莫愁見面會第四屆冰力新舞王（全國總決賽）暨亞洲天團EXO深圳站見面會2015廣州國際車展-哈弗品牌東莞2015國際車展榮威品牌2015深港澳國際車展上海大眾品牌主持2013年，閃星樂隊憑借歌曲《抓住每一天》入圍“第十三屆音樂風云榜年度盛典”搖滾單元“最佳搖滾歌曲”。2017年，閃星樂隊主唱趙夢獲得“2017第九屆中國搖滾迷笛獎-最佳年度搖滾女歌手”。閃星樂隊內(nèi)地搖滾樂隊成立時間：2008年弗雷德樂隊FD5是一支由歐洲的音樂人組合而成的外籍樂隊?！兑驗閻矍椤贩ㄕZ版網(wǎng)絡點擊率已經(jīng)超過800萬，因此而擁有“優(yōu)酷牛人”的稱號。弗雷德樂隊外籍樂隊成立時間：2009年2月舞蹈推薦

Height：188cmBWH：106/84/952016廣州國際車展哈弗舞蹈2017哈弗全國巡展舞蹈AlexandrHeight：180cmBWH：105/93/712017哈弗全國巡展舞蹈2017謳歌巡展舞蹈MaxHeight：168cmBWH：86/61/882016廣州國斯巴魯舞蹈2017北京現(xiàn)代地方展舞蹈AnfisaHeight：172cmBWH：88/61/902017北京現(xiàn)代巡展舞蹈2017廣汽豐田巡展舞蹈Maryna攝影團隊推薦汽車拍攝作品服裝推薦-主持人款式二款式三款式一服裝推薦-其他工作人員安保舞蹈服效果圖活動延展物料合影橫幅A板設計指引牌嘉賓證、工作證活動延展物料車身貼A板禮品手提袋臺卡車輛號碼牌刀旗接機手舉牌禮品推薦流沙沙畫擺件：一沙一世界，此中液體與空氣相結(jié)合，每一次翻轉(zhuǎn)都流動順暢。日晷行星萬年歷：新中式日晷設計，集月份、日期、工作日于一體。時間仿佛從一顆星星遨游向另一顆，孤獨而自由。頸部按摩儀：多種仿真人按摩技術，促進局部循環(huán)達到深度放松的效果，隨時隨地呵護肩頸健康。推薦一：推薦二：推薦三：推薦四：八音盒星空小夜燈：夢幻光影搭配八音盒純音樂，旋轉(zhuǎn)出不一樣的溫暖情調(diào)。禮品推薦藍牙音響星空燈磁懸浮自轉(zhuǎn)地球儀立體手撕記事本花卉擺件推薦小桌花&綠植前臺花講臺花茶歇推薦類型內(nèi)容點心點心&水果飲品抹茶蛋糕巧克力布朗尼意式三明治美式泥巴蛋糕核桃塔黑森林蛋糕芒果杯藍莓卷紅茶美式現(xiàn)磨咖啡配備2臺膠囊咖啡機（膠囊咖啡準備600個）雪碧可樂馬卡龍橙味蛋糕水果拼盤備選場地1場地簡介：庫木塔格沙漠位于新疆吐魯番地區(qū)鄯善縣城南，唐代被稱為“大患鬼魅磧”，時?？吹胶Ｊ序讟蔷坝^。世界上唯一與城市相連的沙漠，一邊是莽莽蒼蒼、雄渾博大、無邊無際的大漠海洋；一邊是郁郁蔥蔥、娟秀嫵媚的綠洲碧野。庫木塔格沙漠風景名勝區(qū)景區(qū)沙漠全國挑戰(zhàn)賽景區(qū)駱駝沙漠星空夜景星空備選場地2場地簡介：自然景觀極為壯觀，大自然的鬼斧神工創(chuàng)造了自然美學，勁風急雨畫出了上帝的曲線，形成了得天獨厚的沙漠秘境，被世人稱之“東北第一大漠”。庫倫銀沙灣夜景星空帳篷露營沙漠日落挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場資源推薦應急預案團隊介紹從管理、團隊、技術、網(wǎng)點、運營上進行全面升級，務求為展具制作、倉儲、維護、及AV資源提供強有力的保障，致力為客戶打造更超品質(zhì)、更爆款活動展具。運營管理展具管理原材料采購不合格《原材料請購單》（項目總監(jiān)、制造部）原材料采購首次請購獲取供應商信息（采購部）獲得樣品和產(chǎn)品規(guī)格書（采購部）確認樣品（項目總監(jiān)、工廠、品質(zhì)部）根據(jù)合同收貨（倉庫）確認原材料（倉庫、品質(zhì)部）發(fā)料生產(chǎn)（倉庫）退貨、換貨申請或重新采購（倉庫、采購部）合格不合格合格多次請購不合格《材料請購單》一式兩份，采購部和請購部門各一份。目測材料由倉庫確認，送檢材料由品質(zhì)部出具書面《原材料檢測報告》，報告一式三份，研發(fā)部、品質(zhì)部、倉庫各一份。品質(zhì)部出具書面《樣品檢測報告》，報告一式三份，研發(fā)部、品質(zhì)部、采購部各一份。擁有高品質(zhì)的固定材料供應商，嚴格按照標準準備樣板材料，樣板經(jīng)確認后統(tǒng)一采購。制作流程不合格責任分工，總部培訓，下發(fā)制作手冊展具打樣確認下達《生產(chǎn)任務單》（項目總監(jiān)、生產(chǎn)督導、制造部）成品檢驗（QC）裝車，出貨（物流中心）返工（制造部、車間）下達配料單、車間生產(chǎn)任務單，安排生產(chǎn)（制造部、倉庫、車間）合格生產(chǎn)任務單一式三份，項目總監(jiān)審核簽字后有效，制造部、生產(chǎn)督導、品質(zhì)部各執(zhí)一份。總部下達《配料單》給物料倉庫，下達《車間生產(chǎn)任務單》。QC檢驗通過的成品，一律蓋PASS章確認。保證100%的出廠品質(zhì)，所有成品經(jīng)QC質(zhì)檢，如有問題，內(nèi)部返工解決，確保展具零返工！工藝技術木絲水泥板由木頭碎屑混以水和粘合劑制成，具有良好的隔音、防潮效果創(chuàng)意樹脂用樹脂填充的原木桌子，夜光的效果纖維水泥板室內(nèi)裝飾最佳防火阻燃材料自流平水泥地坪可以全然地毫無接縫鋪設在房舍的地面材料木石棧道板環(huán)保、耐久穩(wěn)定性佳、可索性好，具有防腐木及塑木無法比的多變性及設計GRG玻璃纖維加強板獨特的材料構(gòu)成方式足以抵御外部環(huán)境造成的破損、變形和開裂。掌握核心技術，引進市面先進工藝，締造高端豪華品質(zhì)。物料管理倉管員不時盤點物流，及時掌握物流變動情況，避免物料短缺、丟失展后物料展中物料物料進場展前準備填寫完整的活動物料清單按需配置，按實購買等待物料進場按實分配物料做好物料分配登記不時盤點，及時掌握物料情況物料回收清點物料損壞、丟失賠償制度盤點物料，按實發(fā)放做好物料發(fā)放記錄物料管理流程根據(jù)清晰的物料管理流程，實現(xiàn)發(fā)布會物料從準備到收發(fā)過程的完美流動，以明確的物料清單，保障物流準備充足，避免發(fā)布會現(xiàn)場出現(xiàn)物料缺漏、不足等不良情況。高效安全運輸體制

合理利用車內(nèi)設施，利用保鮮膜、泡泡棉、包轉(zhuǎn)帶等材料將物料與墻體妥善分隔，確保墻體不被刮傷。箱體內(nèi)增加方鐵隔間，防止電料碰撞導致?lián)p壞。

三聚氰胺板包裝箱根據(jù)板材大小設計包裝箱，避免包裝箱相互碰撞導致破損。

電料包裝箱包裝箱內(nèi)側(cè)覆蓋軟毯，與塑料軟膜配合，防止烤漆類物料刮花。

烤漆物料包裝箱利用飛機帶固定玻璃，防止玻璃碰撞造成磨損或刮花

易碎部件包裝箱規(guī)范化的打包標準，根據(jù)物料特性制作特殊包裝箱，各類物料妥善分隔，保障展具在運輸途中安全無損。嚴格的運輸司機招聘要求，有效的物料運輸管理，全面保障物料運輸?shù)陌踩耘c及時性五年以上全國范圍專業(yè)駕駛經(jīng)驗的運輸團隊，更快更安全地到達，保障活動運營能如期展開；制定合理的物流運輸規(guī)劃，能夠在指定時間內(nèi)按照既定線路進行運輸，避免產(chǎn)生在搭建地點的物料倉儲費用或影響活動順利開展；體系化物料保管方案確保物料安全，為活動的順利運營提供保障。運輸方式：17.5米的物料運輸車2輛優(yōu)質(zhì)搭建&物料安全保障

搭建培訓制定完善規(guī)范的搭建手冊；設立自身培訓機制，對于搭建總控以及技術搭建人員進行定期培訓、考核，對不合格的人員設置再培訓或淘汰計劃；對于招聘的搭建工人，需對其進行相應的技術培訓，并設立考核制度，對不合格的工人進行更換

搭建規(guī)范規(guī)范用電--專職電工；規(guī)范搭建—現(xiàn)場安排跟線搭建人員，以及技術督工；規(guī)范安全—搭建人員配備安全帽、防電手套；規(guī)范保護—應用防水塑膠遮擋空置的包裝箱，用木板墊高，以免濕水受潮損壞；規(guī)范配備——配備齊全的搭建工具及日常運營工具，以保證能在緊急情況出現(xiàn)時以最短時間作出反應

品質(zhì)驗收建立嚴密的QC質(zhì)檢體系；制定嚴格的品質(zhì)驗收標準；設置質(zhì)檢專員系統(tǒng)對發(fā)布會各項內(nèi)容進行抽檢；確?；顒映尸F(xiàn)最完美效果發(fā)布會用車停于專用停車場活動搭建完成后，備用物料一律儲存于倉庫；計劃時間內(nèi)搭建完成，值班保安禁止無關人員進入搭建現(xiàn)場。

物料安全資源推薦展具管理應急預案團隊介紹規(guī)范化人員配置，樹立現(xiàn)場人員服務意識，促進活動順利進行。運營管理規(guī)范的運營管控體系“物料采購&資源收集”流程“執(zhí)行現(xiàn)場運營”流程“

執(zhí)行現(xiàn)場運營”流程“內(nèi)部分工”流程對整體運營事項加以拆分規(guī)劃，制定標準化流程管理制度，確保一切管理流程按部執(zhí)行，高效完成規(guī)范的KPI考核制度及質(zhì)檢體系針對外聘人員及內(nèi)部管理人員的KPI考核制度及QC質(zhì)檢制度，激發(fā)員工工作動力，保障發(fā)布會現(xiàn)場運營每一環(huán)節(jié)高品質(zhì)輸出，為此次發(fā)布會完美收官打下堅實基礎。針對演繹人員的KPI考核獎罰制度嚴格的KPI考核獎懲制度，保障現(xiàn)場工作人員各盡其責并激發(fā)員工工作動力，為此次活動完美收官打下堅實基礎。KPI考核制度等級KPI獎懲A投訴次數(shù)=0，得分>45獎勵xx元B投訴次數(shù)=0,得分>35獎勵xx元C投訴次數(shù)<1,得分>30獎勵0元D投訴次數(shù)>2,得分<30，作辭退處理人員評分標準姓名崗位工作態(tài)度工作技能執(zhí)行能力言行舉止團隊貢獻遲到早退總分0<100<100<100<100<50<50<50針對發(fā)布會管理人員嚴格執(zhí)行QC質(zhì)檢設置質(zhì)檢專員系統(tǒng)進行自檢，根據(jù)流程嚴格檢查發(fā)布會現(xiàn)場的輸出效果，及時發(fā)現(xiàn)問題并校正；增加內(nèi)部互檢機制通過各主擔相互抽查，確?；顒映尸F(xiàn)最完美效果；人員甄選標準前額束起，工作中掉落擋眼，后發(fā)綁起，干凈利落（短發(fā)前額束起，下方吹直）禮儀選拔方案STAFF選拔方案1、女性。18—23歲。身高165—172CM；2、形象姣好，皮膚光潔、身材適中；3、有親和力、表達等基本素質(zhì)較高；4、發(fā)色要求：黑色、自然色，無明顯染色；5、聲音清穎，有專業(yè)性的表達講解能力；6、采用競爭上崗方式，先培訓產(chǎn)品專業(yè)知識，并進行試卷考核，優(yōu)勝劣汰，確保講解人員對產(chǎn)品的熟悉度。人員遴選標準：1、男性。18—23歲。身高170—188CM；2、

吃苦耐勞、形象較好，儀容整潔、有親和力、表達等基本素質(zhì)較高；3、發(fā)型要求：黑色，無燙染。發(fā)不過耳。干凈整潔；4、鞋子要求：黑色面積超過90%的休閑鞋；黑皮鞋；或藏藍、深棕色鞋。人員遴選標準：以高標準的要求，通過嚴格的選拔，確保外聘團隊擁有迅捷有效的執(zhí)行力，打造一流的服務團隊，為活動的順利進行保駕護航。培訓體系

活動日前4天活動前3天活動前1天1.鞏固前一天禮儀培訓內(nèi)容并進行實操2.現(xiàn)場定崗工作內(nèi)容彩排3.現(xiàn)場產(chǎn)品話術模擬對答培訓流程現(xiàn)場鞏固培訓培訓內(nèi)容流程規(guī)范2、禮儀培訓2.1、儀容儀表要求規(guī)范2.2、走姿、站姿要求規(guī)范2.3、端茶遞水要求規(guī)范2.4、手勢指引要求規(guī)范2.5、語言表達要求規(guī)范3、技巧培訓3.1、產(chǎn)品講述統(tǒng)一話術3.2、產(chǎn)品問題規(guī)范答案3.3、接待引導規(guī)范1、品牌培訓1.1、品牌歷程講述1.2、產(chǎn)品內(nèi)容培訓1.3、產(chǎn)品視頻播放1.4、產(chǎn)品價格講述1.5、品牌服務講述4、崗位工作培訓4.1、禮儀組崗位工作培訓4.2、STAFF組崗位工作培訓確定外聘人員全天培訓課程完成全面高效的培訓機制讓外聘人員快速理解發(fā)布會流程，打造一個高素質(zhì)、專業(yè)化的工作團隊，實現(xiàn)發(fā)布會效果的倍增效應。資源推薦展具管理團隊介紹應對各項緊急事件，提前做好應急預案，為活動順利進行保駕護航。運營管理應急預案應急措施沙漠應急對現(xiàn)場因自然災害或突發(fā)事件等造成的各種遇險事故相對的應急措施一、現(xiàn)場搜救組1.負責對險情進行初步評估，制定搜救方案；2.按照指揮部命令，迅速組織警力和醫(yī)務人員，利用現(xiàn)有裝備深入遇險地點展開救援；3.盡可能保護現(xiàn)場，為事故調(diào)查創(chuàng)造條件。二、醫(yī)療救護組1.現(xiàn)場設立醫(yī)療救護站，儲備急救藥品和救護車等醫(yī)療器械；2.派出經(jīng)驗豐富的醫(yī)務人員參加現(xiàn)場搜救，對遇險人員進行急救；3.研究遇險人員病情，制定醫(yī)療搶救方案；4.負責對獲救游客進行身體檢查，將傷勢嚴重的人員和救援人員送往醫(yī)院救治。三、后勤保障組1.調(diào)度救援物資并負責儲備和管理，必備的物料有衛(wèi)星定位儀GPS，望遠鏡，對講機，棉被和帳篷等；2.根據(jù)險情協(xié)調(diào)旅游景區(qū)調(diào)運沙地摩托和駱駝等沙地交通工具；3.搭建臨時休息場所，確?，F(xiàn)場救援工作人員的飲食供給。在沙漠遇險時求生的六個原則：1.喝足水、帶足水、學會找水；2.要“夜行曉宿”，千萬不可在烈日下行動；3.動身前一定要通告自己的前進路線，動身與抵達的日期；4.前進過程中留下記號，以便救援