《“貴系列”品牌認(rèn)定通則》編制說(shuō)明

《“貴系列”品牌認(rèn)定通則》 4 4 6 6 7七、地方標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展可能產(chǎn)生的影響以 7 71一、工作簡(jiǎn)況（一）任務(wù)來(lái)源2023年12月，貴州省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于突出充分發(fā)揮貴州民族文化優(yōu)勢(shì)特色，大力打造“貴系列”品牌。為積極響應(yīng)落實(shí)省人民政府關(guān)于“貴系列”品牌打造的決策部署，貴州省人民政府民族工作聯(lián)席會(huì)議辦公室發(fā)布《“貴系列”品牌認(rèn)定通則》標(biāo)準(zhǔn)制定任務(wù)?！丁百F系列”品牌認(rèn)定通則》標(biāo)準(zhǔn)由貴州省品牌建設(shè)促進(jìn)（二）主要起草單位和工作組成員（三）編制目的及意義品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是品牌主體參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新時(shí)期，品牌作為質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，深刻影響著品牌主體在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地“貴系列”作為代表貴州省民族文化優(yōu)勢(shì)特色的區(qū)域性公用品牌，其建設(shè)工作是響應(yīng)國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代2徹落實(shí)省人民政府《關(guān)于突出貴州民族文化特色大力打造“貴系列”品牌的實(shí)施意見(jiàn)》，推進(jìn)多彩貴州文化強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省和品牌強(qiáng)省建設(shè)，助推全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措。本標(biāo)準(zhǔn)基于ISO20671國(guó)際最新品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)“五要素”理論及品牌管理有關(guān)要求，考慮“貴系列”品牌中重點(diǎn)圍繞的白酒、茶葉、生態(tài)美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等貴州民族文化優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品共性特征，提煉“貴系列”品牌認(rèn)定的通用要求，規(guī)定“貴系列”品牌認(rèn)定實(shí)施的工作流程及動(dòng)態(tài)管理要求，為“貴系列”品牌認(rèn)定及動(dòng)態(tài)管理提供基本依據(jù)。1.成立標(biāo)準(zhǔn)起草工作組項(xiàng)目承接后，貴州品促會(huì)第一時(shí)間抽調(diào)品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量等領(lǐng)域?qū)I(yè)人員成立標(biāo)準(zhǔn)起草工作組，并召開(kāi)相關(guān)工作會(huì)議，明確成員及任務(wù)分工，制定了詳細(xì)的工作計(jì)劃和實(shí)施方2.資料收集與分析研究標(biāo)準(zhǔn)起草工作組通過(guò)各種渠道收集整理了貴州白酒、茶葉、生態(tài)美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等民族特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)情況資料，以及貴州省品牌建設(shè)相關(guān)政策文件資料。此外，深入研究了“皖美品牌”“美3豫名品”“上海品牌”“品字標(biāo)”“圳品”等先進(jìn)省份區(qū)域公用品牌認(rèn)定管理模式，并進(jìn)行了對(duì)比分析。3.編制標(biāo)準(zhǔn)草案稿在充分借鑒先進(jìn)省份區(qū)域公用品牌認(rèn)定管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，標(biāo)準(zhǔn)起草工作組基于ISO20671國(guó)際最新品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)“五要素”理論及品牌管理有關(guān)要求，結(jié)合貴州省關(guān)于突出民族文化特色大力打造“貴系列”品牌的政策導(dǎo)向，考慮“貴系列”品牌認(rèn)定的通用指標(biāo)，完成了認(rèn)定模式設(shè)計(jì)，并形成了成果文件初稿。4.標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)標(biāo)準(zhǔn)起草工作組結(jié)合“貴系列”區(qū)域公共品牌建設(shè)需求，組織有關(guān)領(lǐng)域?qū)＜裔槍?duì)標(biāo)準(zhǔn)文本進(jìn)行多次征求意見(jiàn)及研討論證，以確保評(píng)價(jià)指標(biāo)能夠體現(xiàn)貴州省優(yōu)勢(shì)特色，評(píng)價(jià)流程科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，并根據(jù)修改意見(jiàn)進(jìn)行完善，形成了《“貴系列”品牌認(rèn)定通則》征求意見(jiàn)稿。5.形成送審稿2024年6-7月，標(biāo)準(zhǔn)起草工作組向貴州省人民政府民族工作聯(lián)席會(huì)議辦公室及相關(guān)部門、行業(yè)組織、企業(yè)等相關(guān)單位廣泛征求意見(jiàn)，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)文本進(jìn)行進(jìn)一步修改完善，形成了《“貴系列”品牌認(rèn)定通則》送審稿及4編制說(shuō)明。二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的編寫要求，按照以下原則1.突出特色。充分考慮白酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等特性特征，突出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)特色及民族歷史文化傳承。2.重視質(zhì)量。把握高質(zhì)量發(fā)展要求，注重夯實(shí)品牌發(fā)展內(nèi)核，強(qiáng)化品牌質(zhì)量基礎(chǔ)，進(jìn)而帶動(dòng)提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)影響力。3.市場(chǎng)引領(lǐng)。有效識(shí)別、遴選各行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，充分發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)效應(yīng)，持續(xù)帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)提質(zhì)、增效、創(chuàng)新、升級(jí)。4.規(guī)范流程。建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼J(rèn)定工作流程，明確各環(huán)節(jié)職責(zé)分工及相關(guān)工作要求，確?！百F系列”品牌認(rèn)定工作科學(xué)規(guī)范實(shí)施及有效落地。三、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的主要技術(shù)內(nèi)容如下：本文件規(guī)定了“貴系列”品牌的術(shù)語(yǔ)和定義、認(rèn)定原則、認(rèn)定類別、認(rèn)定基本條件、認(rèn)定要求、認(rèn)定實(shí)施、動(dòng)態(tài)管理5等內(nèi)容，適用于“貴系列”品牌認(rèn)定活動(dòng)。2.規(guī)范性引用文件本文件參考引用了GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)、GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)、DB52/T1554品牌評(píng)價(jià)工作指南等國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。3.術(shù)語(yǔ)和定義本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“貴系列”品牌進(jìn)行了界定，明確了后續(xù)評(píng)價(jià)對(duì)象的邊界和范圍。4.認(rèn)定原則本標(biāo)準(zhǔn)明確了突出特色、客觀公正、價(jià)值導(dǎo)品牌認(rèn)定工作原則。5.認(rèn)定類別本標(biāo)準(zhǔn)明確了“貴系列”品牌認(rèn)定覆蓋白酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等類別，并對(duì)各類別產(chǎn)品進(jìn)行了的基本描述。6.認(rèn)定基本條件基于“貴系列”作為貴州省政府突出民族文化特色大力打造的集質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、信譽(yù)、效益為一體的區(qū)域公共品牌定位，為保證“貴系列”整體產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，對(duì)“貴系列”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)品設(shè)置了必要基本要求，包括申報(bào)機(jī)構(gòu)注冊(cè)地、經(jīng)營(yíng)時(shí)間、質(zhì)量信用安全、產(chǎn)品歷史文化傳承等。7.評(píng)價(jià)指標(biāo)體系6本標(biāo)準(zhǔn)充分借鑒了國(guó)際最新品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671《品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)》）及國(guó)家品牌評(píng)價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)，從市場(chǎng)引領(lǐng)、質(zhì)量保障、創(chuàng)新發(fā)展、文化特色、社會(huì)責(zé)任、品牌管理、品牌傳播七方面，構(gòu)建了“貴系列”品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)置方面，考慮“貴系列”品牌中重點(diǎn)圍繞的白酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等共性特征，提出通用評(píng)價(jià)指標(biāo)。本標(biāo)準(zhǔn)在附錄A中，以資料性附錄的形式，給出了品牌強(qiáng)度各評(píng)價(jià)指標(biāo)的建議分值及評(píng)價(jià)內(nèi)容。8.認(rèn)定實(shí)施充分考慮“貴系列”品牌認(rèn)定工作的落地操作性，明確了認(rèn)定實(shí)施的機(jī)構(gòu)及人員要求，規(guī)定了組織推薦、企業(yè)申報(bào)、受理審核、綜合評(píng)價(jià)、結(jié)果認(rèn)定的整體工作流程及各環(huán)節(jié)實(shí)施要求。9.動(dòng)態(tài)管理為有效推廣和保護(hù)“貴系列”品牌形象，提出建立品牌目錄制度，并從動(dòng)態(tài)管理、社會(huì)共治等不同維度提出相關(guān)要求。四、標(biāo)準(zhǔn)中有無(wú)涉及專利情況五、預(yù)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益《“貴系列”品牌認(rèn)定通則》作為“貴系列”品牌的通用標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“貴系列”品牌的創(chuàng)建與評(píng)價(jià)提供標(biāo)準(zhǔn)指引，將具有7市場(chǎng)引領(lǐng)、質(zhì)量保障、創(chuàng)新發(fā)展、文化特色的經(jīng)營(yíng)主體（產(chǎn) 品）納入“貴系列”品牌庫(kù)中。本標(biāo)準(zhǔn)的制定將夯實(shí)“貴系列”品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)，提升“貴系列”品牌建設(shè)的質(zhì)