品牌形象與廣告宣傳管理制度

品牌形象與廣告宣傳管理制度一、總則為規(guī)范企業(yè)的品牌形象建設(shè)與廣告宣傳活動(dòng)，提高企業(yè)聲譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特訂立本管理制度。二、品牌形象管理2.1品牌標(biāo)識(shí)和命名規(guī)范企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)符合公司的核心價(jià)值觀和企業(yè)形象，需經(jīng)過(guò)公司批準(zhǔn)使用。任何單位、個(gè)人未經(jīng)允許，不得擅自使用公司的商標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)和注冊(cè)名稱。品牌命名需遵從以下原則：簡(jiǎn)潔易記，富有辨識(shí)度；與公司的核心業(yè)務(wù)和價(jià)值觀相全都；不涉及違法、淫穢、冒犯他人的詞匯、用語(yǔ)；避開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌產(chǎn)生混淆。2.2品牌形象統(tǒng)一公司在各類宣傳活動(dòng)中應(yīng)保持品牌形象的全都性，確保企業(yè)形象的連貫性。在宣傳料子、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容中使用公司的品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)時(shí)，應(yīng)符合公司規(guī)定的尺寸、顏色、字體等要求。特定場(chǎng)合的宣傳料子可以依據(jù)需要進(jìn)行適當(dāng)修改，但須事先報(bào)告并經(jīng)公司批準(zhǔn)。2.3品牌形象保護(hù)公司各級(jí)員工必需樂(lè)觀維護(hù)公司的品牌形象，不得從事?lián)p害公司聲譽(yù)和形象的活動(dòng)。任何單位、個(gè)人發(fā)現(xiàn)濫用、竄改公司品牌形象的行為，應(yīng)及時(shí)向上級(jí)主管報(bào)告，并搭配相關(guān)調(diào)查工作。嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)擅自對(duì)外發(fā)布與公司品牌形象相關(guān)的內(nèi)容，包含但不限于新聞發(fā)布、廣告宣傳等。2.4品牌形象教育公司將定期組織品牌形象教育活動(dòng)，以加強(qiáng)員工對(duì)品牌形象管理的認(rèn)得和重視程度。各部門負(fù)責(zé)人應(yīng)組織員工參加相關(guān)培訓(xùn)，提高品牌形象管理水平。三、廣告宣傳管理3.1廣告宣傳策劃廣告宣傳活動(dòng)需訂立明確的宣傳目標(biāo)和策略，并符合法律法規(guī)及公司相關(guān)規(guī)定。廣告宣傳策劃應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)，確保傳遞準(zhǔn)確清楚的信息，不得產(chǎn)生虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。3.2廣告內(nèi)容審核全部廣告宣傳內(nèi)容必需經(jīng)過(guò)公司宣傳部門或指定審核人員的審查批準(zhǔn)后方可發(fā)布。廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)遵從以下原則：符合法律法規(guī)和道德底線；不涉及虛假宣傳、夸大產(chǎn)品功效等不實(shí)內(nèi)容；不侵害他人合法權(quán)益，不侵權(quán)抄襲他人作品。3.3廣告媒體選擇廣告宣傳活動(dòng)的媒體選擇應(yīng)依據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和宣傳目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)合理的選擇。在選擇媒體合作商時(shí)，應(yīng)充分考慮其市場(chǎng)聲譽(yù)、媒體質(zhì)量、廣告發(fā)布效果等因素，避開(kāi)與低俗、違法等媒體合作。3.4廣告宣傳效果評(píng)估廣告宣傳活動(dòng)結(jié)束后，需對(duì)廣告的傳播效果進(jìn)行評(píng)估和分析，及時(shí)進(jìn)行總結(jié)和反饋。依據(jù)評(píng)估結(jié)果，對(duì)廣告策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告宣傳效果。四、附則違反本管理制度的行為將依照公司相關(guān)規(guī)定進(jìn)行懲罰，包含但不限于口頭警告、書(shū)面警告、考核扣分、降薪、停職、辭退等。對(duì)涉及到的機(jī)密信息、商業(yè)秘密以及尚未公開(kāi)的緊要事項(xiàng)，公司員工有義務(wù)保守機(jī)密，并在合適的時(shí)機(jī)報(bào)告相關(guān)負(fù)責(zé)人。其他未盡事宜，由公司相關(guān)部門依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體規(guī)定。本管理制度自頒布之日起生效。該品牌形象與廣告宣傳管理制度將有助于確保企業(yè)品牌形象全都性，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)格的廣告宣傳管理，公司將供應(yīng)真實(shí)