2021-SoulX自然堂品牌合作結(jié)案

跟 隨 靈 魂 找 到 你01 項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND

具體執(zhí)行效果LAUNCH

EFFECTS合作亮點(diǎn)總結(jié)BRIGHT

SPOTS建立自然堂在Soul站內(nèi)的友好印象搭建品牌溝通場景，聚焦年輕TA發(fā)聲窗口與年輕TA首次對話建立好感度加深“安瓶面膜”關(guān)鍵詞的用戶認(rèn)知結(jié)合站內(nèi)互動(dòng)資源，匯集社交圈層話題熱度實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品詞的滲透，搶占用戶心智打造站內(nèi)A-I-P營銷閉環(huán)，為電商導(dǎo)流打通站內(nèi)用戶溝通路徑，激活品牌電商引流-用戶回搜行為賦能品牌銷量轉(zhuǎn)化客戶需求回顧肌膚問題治愈特長生PORPOSESTRATEGY推廣策略思路SoulX自然堂 共創(chuàng)“史上最治愈”話題趣味互動(dòng)品牌捆綁容貌焦慮系數(shù)測試滿足用戶好奇，結(jié)合產(chǎn)品功效創(chuàng)意傳播，助力二次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容定制巧關(guān)聯(lián)借勢當(dāng)下討論熱點(diǎn)，#你對自己的容貌焦慮嗎#引導(dǎo)分享真實(shí)感受打造拯救容貌焦慮品牌印象運(yùn)營資源全覆蓋熱搜榜單勾起公域表達(dá)欲好物分享滲透私聊場景送禮行為SSR達(dá)人場景結(jié)合容貌焦慮場景種草硬廣強(qiáng)勢導(dǎo)流開屏全視覺強(qiáng)勢曝光信息流定制化內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)TASoul官方引領(lǐng)社交互動(dòng)容貌討論項(xiàng)目創(chuàng)意核心-趁勢而上，多屏場景覆蓋用戶-指引用戶進(jìn)入話題社區(qū)參與活動(dòng)-有效聚焦年輕TA話題參與熱搜標(biāo)題：CREATIVE靈魂測試：-測一測你的容貌焦慮-結(jié)合產(chǎn)品功效的創(chuàng)意解答-定制話題裂變傳播+派樣機(jī)制話題社區(qū)：GIFTMOJI：信息流：-真人頭像發(fā)布-定制化內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)TA-點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)靈魂測試-話題社區(qū)聚勢聲量-Soul官方發(fā)布活動(dòng)置頂-滲透私聊場景送禮行為-賦能銷售轉(zhuǎn)化TIMELINE整體資源上線梳理自然堂“安瓶面膜”產(chǎn)品特色，打造拯救容貌焦慮品牌印象，加深“安瓶面膜”關(guān)鍵詞的用戶認(rèn)知信息流：2/25-2/28

3天建立初次溝通場景，3/7-3/8強(qiáng)化品牌印象2月25日 2月28日 3月04日星球開屏 3/4-3/5，3/7-3/8

0：00靜態(tài)開屏官方推送/熱搜榜單

25/28上線時(shí)長各24h3月05日3月07日03月10日GIFT

MOJI：2/25-3/1025號(hào)0點(diǎn)上線，計(jì)劃2周露出（已持續(xù)露出16天）2255號(hào)號(hào)00點(diǎn)點(diǎn)上上線線，，持持續(xù)續(xù)1144天天露露出出靈魂測試：首屏星球入口：

2/25-3/10上線，計(jì)劃2周露出（已持續(xù)露出16天）H5專題頁+banner置頂：靈魂測試、話題活動(dòng)、天貓引流三端入口跟 隨 靈 魂 找 到 你01 項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND

具體執(zhí)行效果LAUNCH

EFFECTS合作亮點(diǎn)總結(jié)BRIGHT

SPOTSPOSITION開屏曝光量 開屏點(diǎn)擊率35,501,728 8.22%開屏點(diǎn)擊次數(shù)2,919,349星球開屏：千萬流量強(qiáng)勢導(dǎo)流2021.02.25-2021.03.08，陸續(xù)周期投放5天#明星羅云熙代言自帶流量，精準(zhǔn)定向粉絲人群#買贈(zèng)文案集中引導(dǎo)，老客共鳴傳播,新客觸達(dá)圍觀POSITION信息流鋪排：滲入廣場頁打入年輕TA視野2021.02.25-2021.03.05，陸續(xù)周期投放5天全站首位真人頭像，激活用戶強(qiáng)關(guān)注定制化內(nèi)容定向女性精準(zhǔn)觸達(dá)六大TA人群娛樂

游戲?qū)櫸?/p>

穿搭運(yùn)動(dòng)

美食信息流曝光量 信息流點(diǎn)擊率 信息流點(diǎn)擊次數(shù)12,832,535 0.52% 66,326POSITION信息流鋪排：精準(zhǔn)圈達(dá)人群想問女生喜歡什么樣的穿搭？衣品提升也請升膚品！歡迎進(jìn)入反容貌焦慮星球，這里OOTD無需再用美顏相機(jī)啦！娛樂

0.56%游戲

0.52%寵物

0.48%運(yùn)動(dòng)

0.63%美食

0.47%穿搭

0.62%明天就要面基了……怎能當(dāng)默默無聞的小透明？必須光彩奪目，一眼難忘！悄悄告訴你面基小心“肌”，一招定格閃耀Slay全場！昨天遇見一個(gè)網(wǎng)癮少女：通宵王者反掉分，局局崩盤怒摔機(jī)；深夜刷劇舔CP，戀愛腦熬不過痘痘肌！給你一招終極Buff，美顏加持Carry全場！擼串火鍋一時(shí)爽，突發(fā)大痘無法擋！難道這就是吃貨路上的大型絆腳石？不服就來加入容貌焦慮拯救計(jì)劃，一鍵解鎖反焦慮膜法，放肆吃，放肆美！下輩子想做一只貓，能吃能睡不怕胖，狂曬太陽不怕黑…不要下輩子，快來加入反容貌焦慮計(jì)劃，我有一片人間白皮精靈的秘方~跑步打卡第20天，瘦了，但也曬黑了…要身材？還是要顏值？成年人不做選擇，我全都要！加入反容貌焦慮聯(lián)盟，一鍵Get高顏值秘籍，跑步健身馬甲線，煥亮營業(yè)不掉線！【運(yùn)動(dòng)】【穿搭】【娛樂】三個(gè)標(biāo)簽結(jié)合當(dāng)下年輕人流行話題與產(chǎn)品更加吻合，引發(fā)UGC，形成品牌與首批嘗鮮用戶linkage靈魂測試點(diǎn)擊率POSITION品牌專題頁聚合，承接多元趣味互動(dòng)話題頁分享點(diǎn)擊率天貓?zhí)D(zhuǎn)點(diǎn)擊率H5專題頁曝光量 點(diǎn)擊數(shù) 點(diǎn)擊人數(shù)2,076,785708,304

243,600CTR

34.11%POSITION靈魂測試：測測你的容貌焦慮系數(shù)用戶點(diǎn)擊數(shù)718,521總參與數(shù)312,590靈魂測試曝光數(shù)1,103,217CTR

65.13%POSITION熱搜話題：你對自己的容貌焦慮嗎測試活動(dòng)結(jié)果分享發(fā)帖量10.8K熱搜榜單熱度536.7萬CTR

4.41%話題社區(qū)曝光量324.7萬POSITIONSSR達(dá)人助陣，有效帶動(dòng)站內(nèi)興趣人群SSR達(dá)人種草曝光量111,672POSITIONGIFT

MOJI好物分享上架時(shí)間：02月25日

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03月11日曝光量32,180,331用戶購買數(shù)133份用戶兌換數(shù)89份跟 隨 靈 魂 找 到 你01 項(xiàng)目背景回顧BACKGROUND02 具體執(zhí)行效果LAUNCH

EFFECTS03 合作亮點(diǎn)總結(jié)BRIGHT

SPOTSPOSITION關(guān)鍵詞站內(nèi)聲量-發(fā)帖互動(dòng)/搜索次數(shù)投放前：截至2/24日

投放中：2/25-3/8投放后：3/8-3/16投放期間聚合整體活動(dòng)，形成平臺(tái)內(nèi)用戶認(rèn)知→興趣→購買完整閉環(huán)自然堂關(guān)鍵詞上升趨勢最高，通過傳遞產(chǎn)品功效+UGC內(nèi)容沉淀鋪排，激活用戶強(qiáng)關(guān)注POSITION活動(dòng)參與受眾基礎(chǔ)用戶畫像城市級(jí)別性別*選取的為活動(dòng)期間參與自然堂相關(guān)發(fā)帖/互動(dòng)/搜索的人群的基礎(chǔ)畫像POSITION活動(dòng)參與受眾基礎(chǔ)用戶畫像年齡設(shè)備價(jià)格*選取的為活動(dòng)期間參與自然堂相關(guān)發(fā)帖/互動(dòng)/搜索的人群的基礎(chǔ)畫像POSI