bilibili「新中式」人文科技中秋節(jié)點招商方案

B站的年輕人正在過一種“很新的節(jié)日”[這屆年輕人對過節(jié)，是有億點點“反骨”在身上的]花式過節(jié)熱情高漲Z世代過中秋Z世代過中秋在B站玩“嗨”了反向消費風頭正勁線下演出持續(xù)火爆線下演出持續(xù)火爆為一場演出為一場演出奔赴一座城聯名營銷備受追捧年輕人為情緒買單年輕人為情緒買單為愛“發(fā)電”站,年輕人到底有忽熱衷過、會過、還要過!#在b站年輕人到底有多「愛過」中秋1中秋熱度周期持續(xù)一個月熱度峰值高于其他節(jié)日4洞洞32參與感與互動需求強中秋節(jié)點搜索高內容參與感與互動需求強 用戶直叫“看不夠”用戶直叫“看不夠”#在b站年輕人到底有多「會過」中秋?? ??至今還流傳著這樣一個習俗~ ???? ??? ?#在b站整合優(yōu)質資源，與品牌一起玩轉“月亮”招商金額｜500w招商時間｜7月10日-8月15日招商金額｜500w招商時間｜7月10日-8月15日招商金額｜300w/500w招商時間｜7月10日-8月15日招商金額｜300w/500w招商時間｜7月10日-8月15日活動PV：1000w+話題瀏覽：1000w+招商金額｜30w/50w/100w招商時間｜7月15日-9月15日招商金額｜30w/50w/100w招商時間｜7月15日-9月15日 中秋專題頁活動/直播/投稿/種草好物招商金額2000w/1200w/600w/200w）：）：#在b站整合優(yōu)質資源，與品牌一起玩轉“月亮”新中式慶中秋中秋晚會|線上官宣&預約1.UP主二創(chuàng)：晚會植入CUT、禮盒開箱、追月路站內大曝光資源+創(chuàng)新曝光資源（如：點贊特效、驚喜氣球、閃屏、熱搜、彈窗、信息流大卡破框…)#今年，年輕人用自己的方式，過一種很新的中秋節(jié)！APP+PC+OTT尋找最美的月亮、最美的美食、最想念的人，年輕人穿梭在多個狂歡場景里，用「嫦娥翹班」的故事串聯晚會 ?在年輕人喜歡的場景里與當下的節(jié)日情緒相伴 美食區(qū)美食區(qū)舞蹈區(qū)舞蹈區(qū)追月科技儀式科技區(qū)追月科技儀式科技區(qū)3位主持人（嫦娥、土地公公、小玉兔）+6組藝人+串聯節(jié)目UP主 擬邀藝人年輕人最喜歡的藝人云集年輕人最喜歡的藝人云集在晚會這個賽道，阿B有得天獨厚的優(yōu)勢#晚會生態(tài)，打造營銷鏈路以中秋晚會為核心承載，打造持續(xù)一整個月的狂歡盛宴 “發(fā)起一輪節(jié)日共鳴”“過節(jié)邀請函”O(jiān)NLINE「召集令」上線號召全民互動OFFLINE線下「主題快閃」聚集人氣產品聯動「聯名禮盒」限量發(fā)售 “共創(chuàng)一場國風派對”共創(chuàng)晚會節(jié)目共造節(jié)慶氛圍????舞臺定制舞臺定制產品露出???? “再續(xù)一波興趣熱議”﹁﹂﹂#觀月之地｜中國國家地理聯合，打造線上圓月影展聯合中國國家地理共同推出「中國四大觀月地」，將視角聚焦在宇宙星空，跟蹤拍攝「中秋月空下」的人生照。 #環(huán)湖追月｜UP主組隊自駕，驅車滴水湖露營觀月設置追月路線，邀請攝影類、汽車類UP主組隊，車友們自駕從上海天文館至上海滴水湖，追月而來，露營觀月。1上海市浦東新城臨港大新區(qū)南匯道380號上海市浦東新城臨港大新區(qū)南匯道380號#星月慢直播｜線上開啟實時追月之旅，與用戶共賞月四大觀月地同時開播，直播中秋之夜圓月升空，并邀請科技區(qū)up主出境，分享月空不同攝影器材的拍攝技巧等干貨。@嗶哩嗶哩星月慢直播一起追月亮﹂#人文追月｜赴約在人間·中國揚州資源合作方資源合作方/東方國際集團-上海時裝周操刀團隊/揚州報業(yè)集團-網羅揚州文旅資源國風IP合作方/長安三萬里-揚州底色的國風動畫電影/劍網三-上海時裝周操刀團隊/揚州報業(yè)集團-網羅揚州文旅資源國風IP合作方/長安三萬里-揚州底色的國風動畫電影/劍網三項目周期核心策略核心策略核心動作核心動作市集之約-五蘊集祈愿之約-月下瘦西湖具體玩法具體玩法--仙俠奇緣國風世界游戲#線上線下超強聯動，話題+集市+直播全渠道曝光思月之約思月之約互動話題#思念的情話/互動內容專題頁話題互動，征集關于中秋思念的三行情詩、賞月拼貼詩/線下映射大型人造月亮，將征集而來的思念的情話，體現在月亮上，作為核心icon貫穿/市集打卡UP主一起逛邀請up主來線下參加新中式集市,體驗唐風古裝風雅/市集打卡UP主一起逛邀請up主來線下參加新中式集市,體驗唐風古裝風雅、感受仿妝時尚、看萌寵撒歡、體驗中式手作與美食/線上云祈愿直播邀請UP主在瘦西湖畔開設直播間,替網友云祈愿赴約攻略赴約攻略新中式揚州市集+裝置#市集之約·互動體驗--打卡集玉兔&限時巡游打卡集玉兔打卡集玉兔尋找玉兔，贏團圓禮即可領取「品牌中秋好禮」七秀舞/霓裳羽衣舞限時巡演真人還原角色COS限時巡演#祈愿之約-月下瘦西湖bilibili藍月亮云祈愿直播中秋月圓之夜，bilibili藍月亮亮相瘦西湖，巨型裝置出圈。以投影的形式，造一個氛圍感十足的大月亮。邀請UP主與KOC線下打卡，卷動線上傳播曝光。以大型bilibili藍月亮為背景，替網友云祈愿互動。網友可以發(fā)送想說的話，由UP主選擇幸運網友，將祈愿內容投影在大型藍月亮之上。#商業(yè)合作玩法專題頁定制合作話題聯合宣推市集冠名專題頁定制合作話題聯合宣推 回回kestival緊密承接中秋盛會，緊密承接中秋盛會，強化送禮心智，助力帶貨效能騰飛多重互動玩法卷入用戶選禮多重互動玩法卷入用戶選禮定制中秋會場，聚攏帶貨場域效能黃金流量扶持，提振帶貨場域聲量搜索品專二次營銷：淘內投放策略二次營銷：淘內投放策略復購復購UV/復購率復購復購UV/復購率人群擴圈looklike公域觸達/私域承接規(guī)模指標進店UV/新客UV/成交UV/GMV效率指標進店率/新客率/成交率成本指標進店成本/新客成本/ROI店鋪數據：收藏/加購/搜索首焦首焦招商時間｜7.15-9.15招商金額｜30w/50w/100wkestival打造男女老少送禮全攻略清單，網羅吃喝玩樂多類目好禮乞打造男女老少送禮全攻略清單，網羅吃喝玩樂多類目好禮乞送長輩團圓安康送長輩團圓安康月餅禮盒、保健補品、好酒美食等送朋友心意圓滿送朋友心意圓滿家居好物、治愈小家電等送愛人花好月圓送愛人花好月圓精美飾品、包包、球鞋等送自己褒獎圓夢送自己褒獎圓夢萌寵用品、3C小家電、保健補品等多行業(yè)定制頁面聚攏多類目超值好禮，種草課招商時間｜7.15-9.15招商金額｜30w/50w/100wkestivalkestival乞招商時間｜7.15-9.15招商金額｜30w/50w/100w乞超值禮贈清單中秋小考答題卡禮贈攻略視頻中秋主題頭圖KV超值禮贈清單中秋小考答題卡禮贈