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2024醫(yī)用護(hù)膚品消費(fèi)者洞察2024年08月010203醫(yī)用護(hù)膚消費(fèi)者訴求洞察醫(yī)用護(hù)膚品熱度洞察醫(yī)用護(hù)膚品機(jī)會(huì)洞察301醫(yī)用護(hù)膚消費(fèi)者訴求洞察4什么是醫(yī)用(械字號(hào))護(hù)膚品?
醫(yī)用護(hù)膚品屬于醫(yī)療器械,是介于化妝品和藥物之間,對(duì)皮膚病具有輔助治療作用的一類護(hù)膚品。敏感肌人群或者在醫(yī)學(xué)美容過程中皮膚受損的患者都可以選擇使用。械字號(hào)妝字號(hào)VS國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)有治療和修復(fù)的作用高嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)僅用于皮膚保養(yǎng)無治療作用生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)寬松特殊人群使用更安全source:網(wǎng)絡(luò)公開資料,藝恩收集整理?2024.08
藝恩ENDATAInc.5醫(yī)用護(hù)膚需求原因:醫(yī)美術(shù)后的皮膚護(hù)理是消費(fèi)者的最主要需求,此外,敏感肌、痘痘肌等問題肌膚的日常護(hù)理需求也較大醫(yī)用護(hù)膚品需求提及主要原因消費(fèi)者需求原聲帖子示例醫(yī)美術(shù)后“之前做完光電項(xiàng)目沒有用醫(yī)用面膜來做術(shù)后保養(yǎng),結(jié)果爛臉爆痘,導(dǎo)致效果不佳”醫(yī)美術(shù)后敏感肌痘痘肌痤瘡59.8%一樣是do臉,憑什么有人“換皮”、有人“爛臉”?Do后想要不爛臉,都給我記得:三分醫(yī)美,七分修護(hù)17.2%11.8%標(biāo)簽:修護(hù)精華預(yù)估閱讀量:52.5w互動(dòng)量:1.7w醫(yī)用修護(hù)5.1%敏感肌膚皮炎3.0%1.8%1.1%“敏敏女孩可以永遠(yuǎn)相信創(chuàng)福康!快速舒緩肌膚泛紅不適拉回穩(wěn)定狀態(tài),真的好用”疤痕修復(fù)曬傷創(chuàng)福康簡直就是敏敏女孩的神??!各種場景下的皮膚風(fēng)吹草動(dòng)!你就用吧!一用一個(gè)不吱聲!護(hù)膚小白們一定要馬??!標(biāo)簽:
敏感肌醫(yī)用修護(hù)預(yù)估閱讀量:3.8w互動(dòng)量:3,471其他
0.2%source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書、微博及其他社媒渠道)?2024.08
藝恩ENDATAInc.6醫(yī)美術(shù)后人群畫像:年輕女性是主力群體,且呈現(xiàn)年輕化趨勢?
紅書平臺(tái):女性占據(jù)主導(dǎo),且占比有所提升;18-34歲人群是主力興趣群體且有年輕化趨勢;?
抖音平臺(tái):女性占據(jù)主導(dǎo),且占比有所提升;18-34歲人群是主力興趣群體且有年輕化趨勢。紅書-「醫(yī)用護(hù)膚-術(shù)后」興趣人群畫像抖音-「醫(yī)用護(hù)膚-術(shù)后」興趣人群畫像2023年1月-7月
2024年1月-7月2023年1月-7月
2024年1月-7月100%100%性別對(duì)比性別對(duì)比75%50%25%0%75%50%25%0%女男女男2023年1月-7月
2024年1月-7月23年1-7月
24年1-7月<1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44年齡對(duì)比年齡對(duì)比0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書)?2024.08
藝恩ENDATAInc.7醫(yī)美術(shù)后人群需求:保濕修復(fù)、鎮(zhèn)定舒緩是核心功效訴求,加速創(chuàng)面愈合、防止術(shù)后反黑同樣受到關(guān)注消費(fèi)者需求原聲帖子示例「醫(yī)用護(hù)膚-術(shù)后」消費(fèi)者功效訴求保濕修復(fù)保濕精華一定要敷醫(yī)用面膜,剛做完臉上會(huì)紅腫,所以修復(fù)很重要!我做光子的這段時(shí)間一直用奧朗威修復(fù)貼,醫(yī)用械字號(hào)的,剛做完就敷上迅速吸熱,鎮(zhèn)靜肌膚加持醫(yī)美效果,快速修復(fù)KOL:斕溪14.0%閱讀量:7.3w互動(dòng)量:1,236溫和不刺激鎮(zhèn)定舒緩快速褪紅舒緩剛做完那幾天臉又紅又燙又敏感
嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)起皮、爆痘?。?/p>
推薦你們用科醫(yī)人M22敷料來急救KOL:山前雨雨來閱讀量:1,100保濕修復(fù),32.1%防止反黑,膜布服帖互動(dòng)量:21216.0%加速愈合創(chuàng)面護(hù)理建議敷械字號(hào)敷料,可以修護(hù)泛紅臉,加快?恢復(fù)皮膚狀態(tài)!
-做了功課之后直接囤了一箱這個(gè)!
?斐思妮二類綠膜!專注術(shù)后創(chuàng)面護(hù)理!KOL:丸子不長胖?溫和度高閱讀量:940修護(hù)深層損傷互動(dòng)量:357防反黑止加速代謝預(yù)防反黑保護(hù)屏障加速創(chuàng)面愈合,17.2%先跟大家說一下不容易反黑的小妙招,每天敷一貼醫(yī)用修護(hù)受損肌膚,提高肌膚新陳代謝KOL:米粒兒~閱讀量:7,100互動(dòng)量:270鎮(zhèn)定舒緩,20.6%source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書、微博及其他社媒渠道)?2024.08
藝恩ENDATAInc.8醫(yī)美術(shù)后人群品牌偏好:奧朗威、煥妍等圍繞醫(yī)美術(shù)后場景進(jìn)行種草布局,成為明星品牌?
奧朗威、煥妍等品牌圍繞醫(yī)美術(shù)后場景進(jìn)行種草布局,其中奧朗威主要圍繞人源化膠原蛋白修復(fù)貼單品布局較多商業(yè)種草筆記,滲透醫(yī)美術(shù)后需求人群。「醫(yī)用護(hù)膚-術(shù)后」品牌相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP分布高互動(dòng)爆文示例低作品量,高平均互動(dòng)作品量均值:294高作品量,高平均互動(dòng)關(guān)于醫(yī)用敷料說點(diǎn)實(shí)話!水軍別來哈!人家可復(fù)美敷料在科室修護(hù)二十幾年正兒八經(jīng)的二類醫(yī)療器械!成分這塊主打就是精簡高效!閱讀量:2,300可復(fù)美重組膠原蛋白敷料用械字號(hào)的醫(yī)用奧朗威修復(fù)貼,里面是膠原蛋白的成分可以促進(jìn)傷口愈合,加快結(jié)痂的形成我敷完當(dāng)晚就開始輕微結(jié)痂了奧朗威人源化膠原蛋白修復(fù)貼閱讀量:6.1w我自己用的伊膚泉萊菲思傳明酸精華液直接院線級(jí)推薦的,用起來很放心3%傳明酸,保濕補(bǔ)水嘎嘎哈閱讀量:1.4w伊膚泉傳明酸精華液平均互動(dòng)量均值:101可麗金重組膠原蛋白健膚噴霧光子嫩膚水光針術(shù)后四件套,可麗金噴霧:水霧特別細(xì),吸收后不緊繃不拔干閱讀量:1,200低作品量,低平均互動(dòng)高作品量,低平均互動(dòng)source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書、微博及其他社媒渠道)?2024.08
藝恩ENDATAInc.9敏感肌人群畫像:男性成為機(jī)會(huì)人群?
紅書平臺(tái):女性占據(jù)主導(dǎo),但男性占比有所提升;18-34歲人群是主力興趣群體且有年輕化趨勢;?
抖音平臺(tái):女性占據(jù)主導(dǎo),但男性占比有所提升;平臺(tái)興趣人群呈現(xiàn)熟齡化趨勢。紅書-「醫(yī)用護(hù)膚-敏感肌」興趣人群畫像抖音-「醫(yī)用護(hù)膚-敏感肌」興趣人群畫像2023年1月-7月
2024年1月-7月2023年1月-7月
2024年1月-7月100%100%性別對(duì)比性別對(duì)比75%50%25%0%75%50%25%0%女男女男2023年1月-7月
2024年1月-7月23年1-7月
24年1-7月<1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44年齡對(duì)比年齡對(duì)比0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書)?2024.08
藝恩ENDATAInc.10敏感肌人群需求:修復(fù)泛紅、緩解刺痛感、修復(fù)屏障是敏感肌人群的核心功效訴求消費(fèi)者需求原聲帖子示例「醫(yī)用護(hù)膚-敏感肌」消費(fèi)者功效訴求修復(fù)泛紅緩解泛紅舒緩不適快速創(chuàng)??的z原修護(hù)貼+創(chuàng)福康次拋2.0快速舒緩肌膚泛紅不適
拉回穩(wěn)定狀態(tài)KOL:不學(xué)無術(shù)的草莓老師閱讀量:緩解干燥起皮,16.7%3.8w互動(dòng)量:3,471緩解刺痛感溫和不刺激成分安全修復(fù)泛紅,24.9%創(chuàng)??的z原貼敷料就很適合受損肌膚進(jìn)行深層修護(hù),專為敏感肌制作的材質(zhì),不會(huì)刺激肌膚使用起來也更加安全。里面沒有添加增稠劑KOL:成分測評(píng)J同學(xué)閱讀量:2.6w互動(dòng)量:832無增稠劑拯救爛臉,18.3%修復(fù)屏障加速創(chuàng)口愈合深層修復(fù)快速作為一個(gè)敏感肌,曬個(gè)太陽都能屏障受損!一般我都會(huì)選擇械字號(hào)醫(yī)用敷料
-比如這個(gè)芙清白膜
加速傷口愈合
膜布柔軟舒適,輕薄透氣非常貼膚精華也是滿滿當(dāng)當(dāng)掛在膜布上KOL:橢圓蛋蛋閱讀量:2.2w互動(dòng)量:356緩解刺痛感,拯救爛臉急救安撫這段時(shí)間皮膚泛紅脫皮
相當(dāng)脆弱
急需安撫和修護(hù).....畢竟要出門
在我這兒!械字號(hào)的藍(lán)敷料脫穎而出!
畢竟綻妍背靠生物科技大廠!實(shí)力硬核!20.8%修復(fù)屏障受損,19.4%快速修護(hù)KOL:叫我小貝閱讀量:2,300互動(dòng)量:500緩解脫皮泛紅source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書、微博及其他社媒渠道)?2024.08
藝恩ENDATAInc.11敏感肌人群品牌偏好:賽道缺少明星品牌,存在機(jī)會(huì)?
可復(fù)美、綻妍、敷爾佳圍繞敏感肌、換季爛臉、急救修復(fù)等布局較多種草內(nèi)容,大多為消費(fèi)者自發(fā)分享,透明質(zhì)酸鈉成為被提及最多的成分?!羔t(yī)用護(hù)膚-敏感肌」品牌相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP分布高互動(dòng)爆文示例低作品量,高平均互動(dòng)高作品量,高平均互動(dòng)可復(fù)美修復(fù)乳,除了破口反作品量均值:259復(fù)敏敏或者曬后容易紅紅它都可以修護(hù)!一下下就拿捏,但是就是覺得用它有點(diǎn)大材小用了可復(fù)美可復(fù)美修復(fù)乳閱讀量:4.7w為了拯救我那段時(shí)間的爛臉我做了很多功課,我去掛過科..開的這款膚樂美修復(fù)貼,是醫(yī)用械字號(hào)的,主要成分是進(jìn)口透明質(zhì)酸鈉,換季過敏的時(shí)候也能用膚樂美膚樂美修復(fù)貼閱讀量:3.9w我急救產(chǎn)品我真沒少用!綻妍藍(lán)敷料是少有的成分膚感雙雙在線!?醫(yī)用復(fù)配透明質(zhì)酸鈉,就像接了個(gè)小水管,給臉上灌水閱讀量:2.3w綻妍綻妍藍(lán)敷料平均互動(dòng)量均值:108?用敷料天花板!一片給你干服氣!敷爾佳Y用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼,也就是著名的敷爾佳白膜,修復(fù)力真的牛閱讀量:3,500敷爾佳透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼低作品量,低平均互動(dòng)高作品量,低平均互動(dòng)source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024年1月-2024年7月(抖音、紅書、微博及其他社媒渠道)?2024.08
藝恩ENDATAInc.1202醫(yī)用護(hù)膚品熱度洞察13醫(yī)用護(hù)膚品熱度穩(wěn)步提升,伴隨消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美和皮膚管理關(guān)注的的升高,互動(dòng)熱度上漲?
24年以來低醫(yī)用護(hù)膚品相關(guān)內(nèi)容熱度增長,近一年相關(guān)作品量和內(nèi)容量均高于去年同期;從趨勢來看,互動(dòng)討論熱度主要集中在4-6月夏季和8-9月秋季易爆發(fā)皮膚敏感的季節(jié)。「醫(yī)用護(hù)膚品」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品互動(dòng)量:2357.4萬+,同比:近一年相關(guān)作品量:26.6萬+,同比:↑80%↑78.7%醫(yī)用護(hù)膚熱門社媒話題作品數(shù)(百)互動(dòng)量(萬)#光子嫩膚#作品數(shù):4,376互動(dòng)數(shù):44.3w#醫(yī)用面膜#作品數(shù):4,354互動(dòng)數(shù):13.3w#護(hù)膚#作品數(shù):1,489互動(dòng)數(shù):197.9w#皮膚管理#作品數(shù):802互動(dòng)數(shù):25.5w35030025020015010050300250200150100500022年23年24年source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2022年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.08
藝恩ENDATAInc.14微博和紅書成為消費(fèi)者了解和種草醫(yī)用護(hù)膚品的主要渠道,抖音平臺(tái)互動(dòng)效果更好?
微博聲量占比高主要受福利優(yōu)惠發(fā)放、淘客等帖子的影響,紅書則主要是消費(fèi)者進(jìn)行醫(yī)用護(hù)膚品分享和種草的主要干貨平臺(tái)?!羔t(yī)用護(hù)膚品」社媒平臺(tái)作品量占比微博
小紅書
抖音「醫(yī)用護(hù)膚品」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比微博
小紅書
抖音2.9%5.3%8.8%7.7%42.2%30.9%46.4%42.1%55.0%63.8%50.1%44.8%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期:23年1-7月外圈統(tǒng)計(jì)周期:24年1-7月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期:23年1-7月外圈統(tǒng)計(jì)周期:24年1-7月source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.08
藝恩ENDATAInc.15醫(yī)美和問題肌修復(fù)類話題,是推動(dòng)互動(dòng)增長的關(guān)鍵?
紅書和抖音平臺(tái)中,互動(dòng)量較高的種草內(nèi)容多與醫(yī)美項(xiàng)目和皮膚管理類話題為主;醫(yī)用護(hù)膚品多與光子嫩膚、do臉變美、抗老、敏感肌修復(fù)等話題同時(shí)出現(xiàn)。紅書醫(yī)用護(hù)膚熱門話題互動(dòng)量TOP10抖音醫(yī)用護(hù)膚熱門話題互動(dòng)量TOP10護(hù)膚變美抗老痘痘光子嫩膚醫(yī)美變美我熟皮膚管理護(hù)膚人表皮生長因子凝膠do臉修護(hù)顏值變美素顏皮膚管理醫(yī)學(xué)科普護(hù)膚分享保養(yǎng)敏感肌01020304050050100150200250source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(抖音,小紅書)?2024.07
藝恩ENDATAInc.16內(nèi)容討論維度:消費(fèi)者集中討論醫(yī)用護(hù)膚相關(guān)的護(hù)膚品類、功效和使用場景?
醫(yī)用護(hù)膚涉及的護(hù)膚品品類是消費(fèi)者討論最多的內(nèi)容,醫(yī)用敷料、修復(fù)乳、修復(fù)面霜等被較多提及;此外,醫(yī)用護(hù)膚品的修復(fù)、抗敏等功能也受到消費(fèi)者關(guān)注;醫(yī)美術(shù)后、換季敏感、熬夜爆痘等場景熱度高。醫(yī)用護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容討論維度TOP577.5%可復(fù)美修復(fù)乳,修護(hù)對(duì)口情況下,還能緩解色素沉淀,換成人話就是不給變黑的機(jī)會(huì),促進(jìn)短時(shí)間內(nèi)結(jié)痂恢復(fù)品類敷料,面膜,面霜,精華,水乳,凝膠…74.6%使用奧朗威修復(fù)貼,會(huì)把臉上殘余的色素給吸取走,防止術(shù)后反黑,同時(shí)還能增強(qiáng)功效修護(hù),抗敏,修復(fù),淡化痘印,抗炎,抗敏…皮膚屏障。更好的住皮膚內(nèi)容討論維度69.2%術(shù)后保養(yǎng)皮膚就顯得尤為重要,不得不著重說一下我一直在用的AOLO修復(fù)貼了敏皮!紅臉!薄皮!統(tǒng)統(tǒng)拿捏住場景熬夜,換季,醫(yī)美后,術(shù)后,過敏,晚上,早上,居家,焦慮…46.2%適用人群靠!!創(chuàng)福康!你是油痘肌的神!?。?!敏感肌,皮炎,痘痘,問題肌,曬傷,疤痕體質(zhì)…42.0%用了
換季爛臉沒了!綻妍的膜布可以掛住精華不會(huì)亂滴,建議刷蒜刷a翻車秒變猴子腚的去狠狠敷一周…一用一個(gè)不吱聲!品牌可復(fù)美,敷爾佳,綻妍,薇諾娜,奧朗威,理膚泉,可預(yù),可麗金…備注:由于同篇帖子多涉及多個(gè)維度的討論,因此維度占比加總大于100%source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.07
藝恩ENDATAInc.17品類洞察:敷料/面膜類產(chǎn)品仍是主要需求品類,醫(yī)用精華、面霜和修護(hù)凝膠更具增長潛力?
醫(yī)用護(hù)膚熱門內(nèi)容提及的品類中,敷料/面膜類產(chǎn)品聲量最高,是消費(fèi)者最主要的需求品類;綜合互動(dòng)表現(xiàn)來看,醫(yī)用精華、面霜和修護(hù)凝膠等品類更具增長趨勢。熱門單品示例「醫(yī)用護(hù)膚-品類」相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)可復(fù)美敷料直接添加足量的重組膠原蛋白,直給皮膚自我修護(hù)需要的原材料,還激發(fā)自我修護(hù)能力與效率KOL:Ferry閱讀量:4.3w互動(dòng)量:5,157敷料/面膜可復(fù)美重組膠原蛋白敷料192.070%60%50%40%30%20%10%0%20016012080怕反黑的、怕效果不持久的、怕恢復(fù)期太長不能見人的,用過就知道修麗可CE精華有多香!KOL:懂點(diǎn)成分的小圓閱讀量:6,700139.9128.5精華修麗可CE精華117.1114.0互動(dòng)量:1,912爆痘閉口滿臉主要就是屏障受損導(dǎo)致的,薇諾娜特護(hù)霜,?有效提59.1乳液質(zhì)地,不油膩升肌膚鎖水力?修護(hù)屏障閱KOL:有心娛樂面霜薇諾娜特護(hù)霜閱讀量:1.2w互動(dòng)量:62340脂皮敏皮保命凝膠!夏天護(hù)膚不準(zhǔn)苦惱了!#曬后修復(fù)#拯救敏感肌#復(fù)因修復(fù)凝膠KOL:有心娛樂0凝膠復(fù)因修復(fù)凝膠敷料/面膜精華面霜凝膠噴霧乳液閱讀量:6,000互動(dòng)量:494聲量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)TGIsource:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.08
藝恩ENDATAInc.18功效洞察:修護(hù)、防曬成為高聲量高互動(dòng)的明星功效,抗老、
等功效具備增長潛力?
醫(yī)用護(hù)膚熱門內(nèi)容提及的功效中,修護(hù)、防曬成為高聲量高互動(dòng)的明星功效;綜合互動(dòng)表現(xiàn)來看,抑菌、抗老、、去黃等功效具備增長潛力?!羔t(yī)用護(hù)膚-功效」相關(guān)內(nèi)容數(shù)互動(dòng)表現(xiàn)高互動(dòng)爆文示例低作品量,高平均互動(dòng)作品量均值:9535高作品量,高平均互動(dòng)醫(yī)用面膜是之前臉上長痘去看的時(shí)候開的膚樂美修復(fù)貼,主要成分是進(jìn)口透明質(zhì)酸鈉,修護(hù)醫(yī)美術(shù)后修護(hù)避免泛紅反黑可以深層的修復(fù)肌膚KOL:不理不理右衛(wèi)門閱讀量:8.1w什么SPF50PA+++防曬黑曬紅
都是小case,墜重要的是它是醫(yī)用防曬
成分安全干凈mm肌也可以放心用#彌芙泉KOL:叁叁(旺旺版)防曬敏感肌安心防曬閱讀量:1,700給皮膚補(bǔ)充透明質(zhì)酸鈉:它可以給肌膚補(bǔ)充透明質(zhì)酸鈉,專門針對(duì)皮炎,增強(qiáng)肌底亢平均互動(dòng)量均值:76修復(fù),保持肌膚好狀態(tài)焱能力,修復(fù)KOL:靈曉閱讀量:7,200做完光子后直接AOLO敷修復(fù)貼,迅速舒緩紅腫、修復(fù)皮膚、補(bǔ)水、抑菌,能促進(jìn)皮膚恢復(fù)正常抑菌術(shù)后防止細(xì)菌擴(kuò)散,加速恢復(fù)KOL:白茶娛樂游閱讀量:4,096低作品量,低平均互動(dòng)高作品量,低平均互動(dòng)source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.08
藝恩ENDATAInc.19場景洞察:從醫(yī)美術(shù)后等專業(yè)場景,向熬夜后皮膚急救、皮炎改善、抗初老等日常場景滲透?
醫(yī)用護(hù)膚熱門內(nèi)容提及的場景中,醫(yī)美術(shù)后加速創(chuàng)口恢復(fù)、熬夜后皮膚急救成為高聲量高互動(dòng)的明星場景;綜合互動(dòng)表現(xiàn)來看,改善孕期色斑問題、睡前抗初老日常保養(yǎng)等場景具備增長潛力。「醫(yī)用護(hù)膚-場景」相關(guān)內(nèi)容數(shù)互動(dòng)表現(xiàn)高互動(dòng)爆文示例低作品量,高平均互動(dòng)作品量均值:2861高作品量,高平均互動(dòng)這次做了美美項(xiàng)目,選擇了創(chuàng)福康家的1000濃度的膠原敷料,可以直接接觸創(chuàng)口。膠原濃度更高,恢復(fù)更快!KOL:朝朝向前沖醫(yī)美術(shù)后加速創(chuàng)口恢復(fù)閱讀量:6,800熬夜熬的整個(gè)臉干巴巴的?毛孔又粗又大
壓根沒法上妝的姐妹?一定要試試綻妍藍(lán)膜?
補(bǔ)水?修護(hù)又快又牛?。√m合急救?了吧!熬夜熬夜急救改善黃氣KOL:繁子Fan_閱讀量:2.0w?推薦了嘉拓易孚的生長因子凝膠,健康安全,助創(chuàng)口恢復(fù)#醫(yī)用敷料#孕期過敏性皮炎孕期孕期色斑/皮炎等問題改善平均互動(dòng)量均值:132KOL:滿媽媽閱讀量:8,62330+姐姐怎么做到素顏無壓力的,可復(fù)佳創(chuàng)面水繃帶這款里面主要是靈芝殼聚糖,膜布冰冰涼涼,而且用它肌膚恢復(fù)很快KOL:4uoik-仙女姥姥閱讀量:1.7w睡前30+抗初老保護(hù)肌膚屏障低作品量,低平均互動(dòng)高作品量,低平均互動(dòng)source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.08
藝恩ENDATAInc.20醫(yī)用護(hù)膚熱門內(nèi)容:紅書平臺(tái)種草主要圍繞醫(yī)美術(shù)后保養(yǎng)護(hù)理、敏皮換季修復(fù)
等內(nèi)容展開?
在紅書平臺(tái),圍繞醫(yī)用護(hù)膚的種草內(nèi)容主要以醫(yī)美術(shù)后保養(yǎng)護(hù)理、敏皮換季修復(fù)等為主,美妝、醫(yī)療健康類KOL互動(dòng)表現(xiàn)較好?!羔t(yī)用護(hù)膚」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容「醫(yī)用護(hù)膚」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)達(dá)人昵稱詩詩Ava達(dá)人類型粉絲量27.7w內(nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量
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藝恩ENDATAInc.21醫(yī)用護(hù)膚熱門內(nèi)容:抖音平臺(tái)種草主要圍繞項(xiàng)目后護(hù)理、好皮膚好物分享等內(nèi)容展開?
在抖音平臺(tái),圍繞醫(yī)用護(hù)膚的種草內(nèi)容主要以醫(yī)美術(shù)后保養(yǎng)護(hù)理、養(yǎng)成好皮膚好物分享等為主,美護(hù)膚、生活記錄類KOL互動(dòng)表現(xiàn)較好?!羔t(yī)用護(hù)膚」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容「醫(yī)用護(hù)膚」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)達(dá)人昵稱張張將將達(dá)人類型護(hù)膚粉絲量內(nèi)容摘要紅痘印最全方法!視頻有發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量
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藝恩ENDATAInc.2203醫(yī)用護(hù)膚品機(jī)會(huì)洞察23機(jī)會(huì)點(diǎn)一:人群延伸,男性成為醫(yī)用護(hù)膚品藍(lán)海?
男性對(duì)于護(hù)膚的關(guān)注度逐年增長,其中關(guān)于“敏感肌”、“醫(yī)美術(shù)后”的需求占比更是與日俱增。但從社媒種草內(nèi)容來看,針對(duì)男性需求的醫(yī)用護(hù)膚品種草布局仍然較少,屬于藍(lán)海機(jī)會(huì)。「男性護(hù)膚需求」社媒相關(guān)內(nèi)容占比情況趨勢變化男性作品/整體作品量男性互動(dòng)量/整體互動(dòng)「男性護(hù)膚需求類型」占比趨勢18%16%14%12%10%8%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%敏感肌+醫(yī)美需求
其他護(hù)膚需求24.3%12%13.7%22年23年24年6%4%男性群體對(duì)于敏感肌和醫(yī)美術(shù)后護(hù)理的需求日益增長2%0%22年23年24年source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.07
藝恩ENDATAInc.24機(jī)會(huì)點(diǎn)二:場景延伸,熬夜、內(nèi)卷場景加劇肌膚問題,消費(fèi)者期待更安全、更溫和的醫(yī)用護(hù)膚品「肌膚問題-產(chǎn)生原因」占比分布與趨勢變化消費(fèi)者需求原聲帖子示例“之前的自己可是一個(gè)熬夜大戶?,平常不熬到一兩點(diǎn)都覺得對(duì)不起午夜的時(shí)光?
♀,時(shí)間久了臉就開始長痘、暗沉、黑眼圈也超級(jí)重”?睡眠問題和內(nèi)卷帶來的焦慮成為加劇皮膚問題的重要因素,且近兩年以上兩類因素的占比增加熬夜導(dǎo)致肌膚問題常不熬到一兩點(diǎn)都覺得對(duì)不起午夜的時(shí)光?
♀,時(shí)間久了臉就開始長痘、暗沉、黑眼圈也超級(jí)重。我去掛過科..開的這款膚樂美修復(fù)貼,是醫(yī)用械字號(hào)的,主要成分是進(jìn)口透明質(zhì)酸鈉,可以深層的淡印去紅修復(fù)肌膚1,366預(yù)估閱讀量:3.9w互動(dòng)量:3,579壓力導(dǎo)致肌膚問題“之前黑白顛倒壓力大,臉上都是痘痘粉刺,坑坑洼洼的化妝都蓋不住”之前黑白顛倒壓力大,學(xué)了很多韓女的護(hù)膚知識(shí)的確是讓我改變了很多,我的日常護(hù)膚就是水-醫(yī)用面膜-面霜,堅(jiān)持下來皮膚真的白惜透亮醫(yī)用面膜是我之前臉上長痘時(shí)候開的膚樂美修復(fù)貼,主要成分是進(jìn)口透明質(zhì)酸鈉,可以深層的修復(fù)預(yù)估閱讀量:1.3w肌膚互動(dòng)量:3,579source:藝恩營銷智庫,2024年1月-2024年7月(社媒全網(wǎng),包括微博,抖音,小紅書,B站,快手)?2024.07
藝恩ENDATAInc.25案例-奧朗威:在媒介策略上,以紅書布局為主,深度滲透年輕女性用戶「醫(yī)用護(hù)膚品-奧朗威」平臺(tái)聲量占比紅書平臺(tái)「醫(yī)用護(hù)膚品-奧朗威」商業(yè)筆記涉及KOL分布情況?奧朗威以紅書布局為主,深度滲透年輕女性用戶。?紅書商業(yè)筆記投放以初級(jí)達(dá)人和普通用戶為主,增強(qiáng)帖子的可信度,光子嫩膚術(shù)后分享、醫(yī)美后護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)帖等成為主要內(nèi)容。微博,1.1%抖音,1.0%YUAN小小萌丫花卷卷崽崽是只喵其他,0.1%喵醬容悅色89%初夏雨荷11%初級(jí)達(dá)人普通用戶紅書平臺(tái)「醫(yī)用護(hù)膚品-奧朗威」相關(guān)話題互動(dòng)量TOP5皮膚管理光子嫩膚光子嫩膚術(shù)后注意事項(xiàng)激光祛斑小紅書,97.8%光子嫩膚的功效
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