一海一世界包裝設計

本科論文目錄TOC\o"1-3"\h\u31741摘要 17878Abstract 222589引言 3311191背景.....................................................................................................4212201.1作品闡述 4234752創(chuàng)作依據(jù) 5237582.1海產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析 5146172.2海產(chǎn)品包裝設計所存在的問題 5119872.2.1海產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀 5290542.2.2包裝設計中品牌意識的缺失 7130272.2.3包裝結構形式單一 7132332.2.4材質選擇缺乏情趣 7324522.3海產(chǎn)品的品牌意識及品牌定位 781393海產(chǎn)品包裝設計 12137993.1設計思想 12184743.2設計作品展示 1248704設計作品展示 1628468結論 218020參考文獻 224135致謝 23本科論文摘要毋庸置疑，商品的包裝是消費者對商品的“第一印象”。是能否引起消費者的關注與好奇的重要因素，也是能否決定消費者出現(xiàn)購買意向并且最終形成購買行為的重要基礎。因此，對于商品的包裝設計顯得尤為重要，如果商品設計的深入人心并且具有一定的產(chǎn)品特性，那么消費者對其印象是深刻的，反之，則無法對商品的銷售量造成正面的作用。現(xiàn)如今銷售量優(yōu)秀的、被大眾接受的優(yōu)秀的商品包裝方面也是十分的符合現(xiàn)如今時代的審美的。從目前的實際情況來看，消費者對于那些獨具特色的并且能夠直接體現(xiàn)產(chǎn)品特色的包裝設計較為認同。因為這種設計理念能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代人追求個性的精神追求，能夠體現(xiàn)出時代的氣息，能夠將產(chǎn)品的特色融入到其中，所以，在包裝設計中更要體現(xiàn)出包裝設計的這種社會功能?？蛻糍徺I產(chǎn)品的力度取決于商品包裝的展現(xiàn)程度，所以當一個好的包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)在客戶面前，能否第一眼就讓他喜歡這個包裝，而不是第一眼喜歡上這個產(chǎn)品，要對客戶留下深刻的印象，使其對別家產(chǎn)品的熱愛度降低，產(chǎn)生明確的對比性就是包裝設計的重要所在。常常一個好的包裝設計是出自于生活，人們看一眼就會想起來的。關鍵詞：包裝設計；海產(chǎn)品；創(chuàng)新設計

AbstractThereisnodoubtthatthepackagingofgoodsisthe"firstimpression"ofconsumers.Itisnotonlyanimportantfactortoarouseconsumers'attentionandcuriosity,butalsoanimportantbasistodeterminewhetherconsumershavepurchaseintentionandultimatelyformpurchasebehavior.Therefore,itisparticularlyimportantforthepackagingdesignofcommodities.Ifthecommoditydesignispopularandhascertainproductcharacteristics,consumerswillbedeeplyimpressedwithit.Otherwise,itwillnotplayaroleinpromotingthepromotionofcommodities.Excellentpackagingdesignneedstomeettheaestheticneedsofconsumersandtheneedsofthetimes.Fromthecurrentactualsituation,consumersforthoseuniqueandcandirectlyreflectthecharacteristicsoftheproductpackagingdesignmoreidentity.Becausethisdesignconceptcanreflectthespiritualpursuitofindividualityofthegeneration,canreflectthebreathofthetimes,andcanintegratethecharacteristicsofproductsintoit,sothesocialfunctionofpackagingdesignshouldbereflectedinthepackagingdesign.So,inthepackagingdesignshouldembodythesocialfunctionofpackagingdesignmorecustomersbuyproductsdependsonthedegreeofcommoditypackaging,sowhenagoodpackagingproductsappearinfrontofcustomers,atfirstglance,canlethelikedthepackaging,notlikethisproductforthefirsttime,wanttoleavedeepimpressiontothecustomer,theloveofanotherproductdegreeisreduced,toproduceclearcomparativeisshootingtheimportantplaceofthepackingisoftenagoodpackagingdesigniscomefromlife,peoplelookatwilltothinkofitKeywords:packagingdesign;seafood;innovativedesign本科論文引言產(chǎn)品的包裝與設計能夠直接體現(xiàn)出企業(yè)對于產(chǎn)品的定位，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)符號，因此，必須注重包裝設計，它是產(chǎn)品能否成功邁向市場的第一步，也是能否在市場中站穩(wěn)腳跟的第一步，試想一個包裝設計雜亂無章并且無法體現(xiàn)產(chǎn)品特色的商品如何在激烈的市場競爭中吸引大家關注的目光呢？本論文進行探討的關于海產(chǎn)品的包裝設計是作者經(jīng)過調查與走訪后綜合考慮得出的結論，這個結論就是許多海產(chǎn)品雖然備受廣大消費者青睞，但是存在一定的問題，其中一個就是外包裝過于簡單，而且同質化的想象十分普遍，也就是說，外包裝存在雷同性，無法形成產(chǎn)品特性，雖然從某種程度來說，降低了商家的成本，但是卻無法對消費者起到深入人心的作用。對于產(chǎn)品的推廣來說并非一件好事，所以我們需要將傳統(tǒng)的觀念摒棄掉，將新的元素融入到商品的外包裝設計中來，設計出更多的十分優(yōu)秀的商品包裝，將一些特定地區(qū)如內蒙古、新疆杭州這種極其具有地方氣息的地方的特色在商品包裝上面展示出來，摒棄種元素不足的習慣。這個方面做的最好的是那些濱海城市，他們當?shù)厮a(chǎn)出的海產(chǎn)品都已經(jīng)成為了一種標簽，當然這里指的是具有新鮮創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品，而那些與之相反的甚至會對當?shù)芈糜螛I(yè)造成損失。1背景1.1作品闡述本文主要在線上調查的基礎上，對地方的商場等地的各個商品的銷售額進行調查，將我國國內所生產(chǎn)出來的優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品與國外產(chǎn)品進行對比，找出我們之中的不足或者是優(yōu)點，所謂師夷長技以制夷，我們要在他們的商品身上找到他們先進的設計理念。我國地域廣袤地大物博。只要對我們本身的文化特色，融入到產(chǎn)品的包裝之中，那將是一種非常受人歡迎的產(chǎn)品。將國內外優(yōu)秀的包裝，總結出來，將他們的優(yōu)缺點全部總結出來，揚長避短，發(fā)揮他們的優(yōu)點，摒棄他們的缺點。本次論文包裝設計的LOGO如圖1.1所示。圖1.1【寶珍貢】logo設計2創(chuàng)作依據(jù)2.1海產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析旅游業(yè)的發(fā)展勢態(tài)令海產(chǎn)品擁有了較為廣闊的銷售空間，在海鮮專柜和碼頭上都有所銷售，海產(chǎn)品，不僅僅只是一種食物，那更是贈送親友的一種最佳選擇。尤其是在旅游旺季的時候。為當?shù)貪O民制作成干鮮的產(chǎn)品，因為易于保存，所以銷量異?；鸨麄儾粌H被端上了餐桌，還被游客們帶回了家。在海鮮市場上，活的海鮮價格非常高，尤其是蝦類和蟹類，但是除此之外的海鮮種類價格都比較適中，比如說牡蠣海魚之類的。再次對海鮮進行加工之后，每公斤能到60或者50元。但是由于近些年捕撈的成本越來越大，銷售的價格也是越來越高。海鮮現(xiàn)在成了一種高端的食材。2.2海產(chǎn)品包裝設計所存在的問題2.2.1海產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀海產(chǎn)品幾乎在全國所有大型超市都能看得到，這海產(chǎn)品的包裝雖然十分新奇，卻逃不開兩種。那就是散裝的和制成包裝基礎做的。因為當?shù)厝速徺I海鮮大部分就是自己直接拿回家就可以吃了的，所以選擇散裝的包裝更加劃算，但是其他外地的旅客購買海鮮大多數(shù)是想要回去作為禮物送給親人之類的，自然就會對于包裝更加注重。海產(chǎn)品的包裝方式很多很多，但是大體都是用紙或者是塑料進行包裝的。可以分為袋子類，瓶子類還有最常見的用盒子包裝的這種包裝方式的優(yōu)點是，能夠最大程度的對商品進行保護，避免在運輸?shù)倪^程中出現(xiàn)一些由于運輸問題帶來的破損現(xiàn)象，但是其缺點是，無法體現(xiàn)商品的個性與特色，無法將商家的信息有效的傳遞給消費者，也沒有檔次的區(qū)分，即使高檔海鮮產(chǎn)品也僅僅只是在海鮮產(chǎn)品的量上加強數(shù)目，包裝大多都是用食物的照片來進行包裝的，這樣一來會讓游客覺得毫無新意，提不起購買的樂趣。需要以新穎的包裝特色博得客戶眼球，如圖2.1所示。圖2.1【寶珍貢】刀版圖設計2.2.2包裝設計中品牌意識的缺失民俗文化在包裝上的體現(xiàn)很少，讓游客提不起興趣去買，因為這和家鄉(xiāng)的沒什么不一樣的地方。海產(chǎn)品的包裝卻過于花里胡哨的，讓人們只注意它的外觀，忽視了這是海鮮。（3）海產(chǎn)品包裝上的實物照片不夠精美，使游客提不起興趣去購買。2.2.3包裝結構形式單一多數(shù)都是長方體或者是正方體的盒子，沒有任何新意（2）忽略了海產(chǎn)品本身所具有的意義，應該是按照自然和仿生學去對產(chǎn)品進行包裝2.2.4材質選擇缺乏情趣（1）包裝材料的粗糙所帶來的是一種游客對于產(chǎn)品的好感降低，覺得一定是什么粗制濫造的產(chǎn)品。（2）在包裝過程之中，一味的追求成本的降低，而不去注重實用的產(chǎn)品是否安全。2.3海產(chǎn)品的品牌意識及品牌定位品牌意識是企業(yè)對于品牌的設計理念，這是最最重要的東西，而且這其中包含著很多東西品牌資源觀、價值觀、權益觀、競爭時候的底線和對于品牌建設處的相關設定，產(chǎn)品的品牌意識薄弱，這個問題的存在已經(jīng)不是一天兩天了，很長的一段時間之內都沒有一個能夠說服整個市場的發(fā)展方式，市場之中各個海鮮沒有任何階段化的體現(xiàn)，幾乎所有的包裝都是相同的。而這樣一來，專業(yè)的海鮮就沒有固定的消費群體。因為一個新興的濱海城市旅游業(yè)還沒有徹底完善，目前還處于一個發(fā)展的階段，而當?shù)卣矝]有保證本地海鮮品牌的措施。第二個原因是，商家的進行銷售時，只顧眼前的收益，并未考慮到通過精致的包裝來吸引消費者的因素，因為包裝也是銷售的一個重要環(huán)節(jié)，如果包裝不夠精美，不能夠滿足消費者的精神需求，那么可能再好的產(chǎn)品可能也無法引起消費者的二次購買行為。在對產(chǎn)品的衍生方面，也進行了相應的設計內容，如圖2.2、2.3、2.4、2.5所示圖2.2【寶珍貢】盤子衍生作品展示圖2.3【寶珍貢】杯子衍生作品展示圖2.4【寶珍貢】半袖衍生作品展示

圖2.5【寶珍貢】拖鞋衍生作品展示

3海產(chǎn)品包裝設計3.1設計思想包裝形態(tài)指的就是所販賣的物體外表的是什么樣子的。在現(xiàn)如今這個十分發(fā)達的消費市場之下。80%的人在選購產(chǎn)品的時候，看重的是它的包裝是否精美，越精致的包裝會引起人們的購買興趣。包裝可以展現(xiàn)這個商品的優(yōu)越性。就比如說日本著名設計師深澤直人所創(chuàng)造出的果汁包裝。思維靈活的他想到了運用了水果的形狀去代表各種水果口味的果汁，把他直接放到消費者的面前。刺激消費者的思維，傳遞出明確的商品的信息。是購買者他看到包裝的一瞬間就能聯(lián)想到果汁的新鮮。3.2設計作品展示我國濱海城市的數(shù)量十分之多，海產(chǎn)品種類更是成千上萬。我們可以參考日本設計師深澤直人的想法。不同的海鮮包裝它的時候，繼續(xù)用他所加工之前的本體進行包裝。而且不一樣的海鮮要選擇適合它的包裝形式和材料。就目前來說，我國產(chǎn)我國市場上千篇一律的長方體盒子，正方體盒子是十分不完美的。沒有任何新意可講。就比如說海魚。海魚的造型直接可以放在一個魚形的盒子里面。讓消費者第一眼看到商品的時候就知道這是海魚”。在很多時候消費者在購買的時候，依靠的都是第一印象。第一印象是否完美決定了這個產(chǎn)品的銷售量如何。因此在材質上和質量上都非常重要。濱海地區(qū)種類很多，而且質量和價格都比內陸地區(qū)要更好。但是包裝上卻不盡人意。和海鮮完美的材質并不匹配。而且有趣的是，我國海濱臨海國家十分之多，但是包裝卻是大同小異的，沒有任何新意，就更別說融入自己的地域文化了。如圖3.1、3.2、3.3所示，實物包裝袋元素豐富，并且包裝設計的費用支出大大降低。圖3.1【寶珍貢】產(chǎn)品包裝袋設計實拍展示圖3.2【寶珍貢】產(chǎn)品包裝袋設計實拍展示圖3.3【寶珍貢】產(chǎn)品包裝袋設計實拍展示

4設計作品展示寶珍貢包裝設計衍生作品及海報展示，如圖4.1、4.2、4.3、4.4、4.5所示。圖4.1【寶珍貢】鑰匙扣衍生作品展示圖4.2【寶珍貢】手提包衍生作品展示

圖4.3【寶珍貢】海報設計圖圖4.4【寶珍貢】產(chǎn)品包裝袋設計實拍展示圖4.5【寶珍貢】產(chǎn)品包裝袋設計實拍展示結論在對包裝進行設計的同時，要著力于把方便、人性化附著于包裝宣傳的力度上，能夠讓客戶一眼就知道這包裝中的產(chǎn)品是多么的用心制作，在現(xiàn)在的海產(chǎn)品食品競爭市場中，比的是一種安全，能夠讓客戶吃的放心，才會被更多的人看好，當產(chǎn)品的包裝更加的透明，簡潔，人們就會對這個產(chǎn)品的第一印象產(chǎn)生好感，出色的食品包裝能夠滿足現(xiàn)代各階梯不同層次人們的需求，個性化的食品包裝是當代社會的一種趨勢，相對于大眾的包裝人們會漸漸習慣、淡忘，而出現(xiàn)了個性化的海產(chǎn)品包裝，會立刻印在人們的腦海里，短時間內不會被忘記，會對這個海產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，所以好的包裝需要在生活中總結，好的包裝設計離不開生活。海產(chǎn)品的包裝設計上是對大海的一種描述，在包裝上常常會以深藍色為主，各種海鮮呈現(xiàn)在包裝上，展現(xiàn)海產(chǎn)品的豐富，能夠滿足客戶選擇需求，在包裝袋上的海產(chǎn)品也并不是隨便就放幾個貝殼蝦的，是需要進行比較漫長的選品階段，探討這個海產(chǎn)品是否被大眾所熟知認可，又或是配色海鮮搭配方面是否滿足賣家的供貨和買家的需求。隨著世界經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，生活的質量和經(jīng)濟狀況優(yōu)良，人們對于好的產(chǎn)品要求就會更高，一個好的包裝能夠為客戶呈現(xiàn)出高級干凈的感覺使得客戶對海產(chǎn)品的信任程度增加，覺得這個海產(chǎn)品干凈，吃的放心，所以一個好的包裝影響著一個產(chǎn)品的銷售程度和被大眾認可的程度。

參考文獻[1]宋奕勤,軒嘉悅.海產(chǎn)品包裝設計中的情感化符號研究[J].綠色包裝,2019(09):77-82.[2]袁道亮.水產(chǎn)品在不同人群消費新趨[J].科學養(yǎng)魚，2017.[3]賴詩卿.惠安文化符號在當?shù)睾．a(chǎn)品包裝設計中的運用[D].湖南工業(yè)大學,2017.[4]伍亞云.速凍海產(chǎn)品快遞溫控包裝研究[D].天津科技大學,2016.[5]周子煒，謝愛英.海鮮食品包裝設計[J].包裝工程，2015.[6]謝愛英，周子煒.水產(chǎn)海鮮食品包裝設計[J].包裝工程，2015.[7]單淇毓,高馳,蘆玉銘.干海鮮系列食品包裝設計[J].美苑,2015(S2):53.[8]于至雯.地域文化視覺語言在威海海產(chǎn)品包裝設計中的運用研究[D].西南交通大學,2013.[9]遲建,桑亞新,于志彬.直接實現(xiàn)海鮮產(chǎn)品包裝系統(tǒng)參數(shù)化設計的兩類方法[J].包裝學報,2011,3(03):45-49.[10]于志彬，王貞強.海鮮醬油包裝設計研究[J].包裝工程，2011.[11]楊猛，徐振華.土特產(chǎn)品包裝設計[M].廣西師范大學，2018.[12]張艷平.產(chǎn)品包裝設計[M].東南大學，2014.[13]黃毅英.產(chǎn)品包裝設計案例教程[M].電子工業(yè)出版社.2017.[14]王安霞.產(chǎn)品包裝設計[M].東南大學.2015.[15]和鈺，侯曉鵬.產(chǎn)品包裝設計[M].水利水電出版社.2015.[16]中國標準出版社.中國包裝標準匯編產(chǎn)品包裝卷[M].中國標準出版社.2019.

致謝本論文是在導師曹舒與楊麗老師的悉心指導下完成的，引導我得設計方向，以自身嚴謹?shù)慕虒W素養(yǎng)與態(tài)度，高層次的設計思維，孜孜不倦的指導是對我最大的幫助。當我在對畢業(yè)設計構思而感到迷茫，對畢業(yè)論文的闡述感到空白時，是您為我理清了一條條的思路，也是您一點點地指導著我，直到論文完成，是一波三折。在論文不斷的完善和修改的過程中，腦海里市場閃出您的教誨，感謝您在這最后短短時間里為我付出的時間，讓我懂得“春蟬到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”的道理。感謝曹舒老師和楊麗老師的技術指導，憑著高超的設計水準對我的畢業(yè)設計進行嚴控把關，每一處的細小失誤都會被老師們糾正出提醒我改正，在兩位老師的指導期間使我回想起大學四年的匆匆時光，老師四年為我上課的汗水，對我的激勵、鼓勵，我還記憶猶新，感動萬分。這便是教書育人的優(yōu)秀教師職業(yè)素養(yǎng)，在大三實習期間，出現(xiàn)過很多問題，因為自身的設計技能不夠優(yōu)秀總會給兩位指導老師添麻煩，但老師并沒有過得怪我，而是抽出自己空暇的時間對我進行一對一的指導，在下班后也是線上對我的疑問做出解答，謝謝兩位老師這么久培養(yǎng)，往后的人生定不會使老師們失望。最后，感謝老師們無私的奉獻，謝謝你們。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調查法

調查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調查法中最典型的例子是問卷調查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調查人員編制調查項目表，分發(fā)或郵寄給相關人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復勞動。

2.制定調查計劃

要明確調查課題、調查目的、調查對象、調查范圍、調查手段、調查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結歸納、形成結論。

5.總結研究

對整理完的材料進行分析、總結、歸納，得出一般性的結論。

（三）特點

調查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠對研究對象有更加準確、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結出來的；兒童心理學創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學領域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準備

觀察準備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關系以驗證預定假設的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應的提出，美國心理學家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫е滤讼蚱谕较蚋淖儭?/p>

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關的信息

3.作出假設

4.設計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調查法都是在不干預研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術，減少或消除各種可能影響科學的無關因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學模型，并用數(shù)學模型計算出研究對象的各項指標及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財務報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進行加工整理的結果。

（二）研究步驟

1.建立指標

要明確所要解決的問題，針對所要解決的問題，確定收集哪些方面的數(shù)據(jù)。

2.搜集數(shù)據(jù)

根據(jù)所建立的指標，確定如何搜集資料并付諸實施。

3.分析數(shù)據(jù)

在收集到一定數(shù)量的數(shù)據(jù)以后，根據(jù)一定的目的分析數(shù)據(jù)間的關系，在分析的基礎上形成綜合性的認識。

（三）特點

定量分析法的優(yōu)勢在于其具有實證性、明確性、客觀性的特點，