航天文化的特色及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路淺析

航天文化的特色及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路淺析

郭榮聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配的文化產(chǎn)品和服務(wù)等一系列活動。文化產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)．是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要產(chǎn)業(yè)。從技術(shù)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)．科學(xué)技術(shù)的每一個進(jìn)步不僅創(chuàng)造了文化，成為文明的標(biāo)志，而且推動了文化產(chǎn)業(yè)和文化傳播的革命，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)、光儲技術(shù)、光纖網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信技術(shù)、影音技術(shù)等，都提升了文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量。新技術(shù)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)．催生了新的文化產(chǎn)品．使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模大大超過了其他行業(yè)。一、文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎在國外．文化產(chǎn)業(yè)已成為一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并被作為國家的重要戰(zhàn)略性行業(yè)優(yōu)先發(fā)展。美國的視聽產(chǎn)品已成為僅次于航天航空產(chǎn)品的第二大出口產(chǎn)品．占據(jù)了近400/0的國際市場份額：日本的娛樂業(yè)經(jīng)營收入已超過其工業(yè)產(chǎn)值：韓國近年來在數(shù)字內(nèi)容、影視、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上也有突出的表現(xiàn)。在全球面臨嚴(yán)重的金融危機(jī)時．其他行業(yè)一蹶不振．而文化產(chǎn)業(yè)卻能逆勢上揚(yáng)，風(fēng)景獨(dú)好。在中國．政府在政策導(dǎo)向和扶植力度上不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持。黨的十六大、十七大都提出要著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2009年國家頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》后，22個省份相繼下發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃．對我國整個文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。中國文化產(chǎn)業(yè)的增加值增幅超過同期GDP5～6個百分點(diǎn)，增長速度高于其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域．成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。北京市2009年的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了總收入4500億元人民幣．占北京市GDP的12.6%。二、航天文化的特色和內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的依托文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和依托無疑是文化．文化是否具有感染力和傳播性是能否產(chǎn)業(yè)化輸出的關(guān)鍵。航天作為我國高科技行業(yè)的典范．它的文化具有以下鮮明的特點(diǎn)。1．航天文化是人類探索精神的產(chǎn)物探索未知的精神，是人類進(jìn)步的不竭動力。探索是把人類帶入到新的地方、局面和環(huán)境之中．?dāng)U展并重新定義作為人類定義的人類經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)張活動。在人類的歷史進(jìn)程中，先后實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知空間和活動疆域從陸地到海洋，到天空和太空的飛躍。人類的文明也相應(yīng)從大陸文明、海洋文明，進(jìn)入了太空文明。人類太空文明積淀孕育了獨(dú)特的航天文化。航天的首要使命就是探索。其主要目的是探索、開發(fā)和利用太空以及地球以外的天體。其宗旨是探索外層空間．?dāng)U展對地球和宇宙的認(rèn)識。世界航天史上．蘇聯(lián)航天員加加林首次進(jìn)入太空．美國“阿波羅”計劃將人類的足跡留在月球，都成為了人類探索宇宙，實(shí)現(xiàn)突破的不朽象征。隨后的航天飛機(jī)、哈勃望遠(yuǎn)鏡、國際空間站都發(fā)揮著拓展人類探索宇宙和提高認(rèn)知能力的作用。其間形成的不畏艱險、勇于挑戰(zhàn)的精神也構(gòu)成了航天文化的重要精神實(shí)質(zhì)，激勵著人類太空探索活動的延續(xù)和深入。2．中國蘊(yùn)含著豐富的航天文化題材兩干多年前，中國偉大的愛國主義詩人屈原在其不朽的著作《天問》中，表達(dá)了對于宇宙未知的求索。明朝的工匠萬戶駕著由47個火箭推動的木椅飛向天空，被認(rèn)為是“試圖利用火箭作為交通工具的第一人”?！版隙鸨荚隆?、“夸父追日”等美好的神話表達(dá)了古人浪漫的太空文化和飛天情結(jié)。40年前的1970年，我國發(fā)射成功第一顆人造地球衛(wèi)星——東方紅一號，開啟了中國航天的新紀(jì)元。2003年，神舟五號載人飛船承載我國首名航天員飛入太空，實(shí)現(xiàn)了中國人的飛天夢想。2008年，實(shí)現(xiàn)了首次出艙行走。2007年．嫦娥一號月球探測器成功實(shí)現(xiàn)繞月飛行，并獲取了月球三維影像．實(shí)現(xiàn)了中國人的探月夢想。古代中國人對于航天的暢想和偉大實(shí)踐．50年來中國航天在人造衛(wèi)星、載人航天、探月工程中發(fā)生的重大事件和感人至深的鮮活事例都為航天文化提供了豐富的題材。3．當(dāng)代中國航天文化具有時代精神和感染力在我國自力更生、自主創(chuàng)新的航天事業(yè)的偉大征程中，孕育形成了“兩彈一星”精神、航天精神和載人航天精神。它們不僅是航天隊伍精神領(lǐng)域的延伸與升華，也是航天文化在新時期的生動體現(xiàn)和歷史凝結(jié)．同時是中華民族寶貴的精神財富。在中國航天事業(yè)中，涌現(xiàn)了人民科學(xué)家、我國航天事業(yè)的奠基人——錢學(xué)森院士、11位“兩彈一星”功勛獎?wù)芦@得者和國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲得者——孫家棟院士等一大批具備廣大影響力和知名度的航天專家。他們都是“兩彈一星”精神、航天精神和載人航天精神的踐行者．也是航天文化的體現(xiàn)者和傳播者。4．國家重大航天工程對航天文化具有持續(xù)影響力航天工業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和科技進(jìn)步的重要推動力量．是國家綜合國力的集中體現(xiàn)。而航天科技是尖端的技術(shù)創(chuàng)新和最復(fù)雜的系統(tǒng)工程。航天取得的偉大成就極大地增強(qiáng)了中國的綜合國力、科技軟實(shí)力和地緣政治影響力．極大地激發(fā)了民族自豪感和榮譽(yù)感。每一次的航天重大突破，都引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注?？梢灶A(yù)期．2010年下半年發(fā)射升空的嫦娥二號以及未來發(fā)射的天官一號目標(biāo)飛行器、神舟八號、九號飛船，和后續(xù)的載人航天三期、探月二期，以及北斗導(dǎo)航定位系統(tǒng)等國家重大航天科技專項(xiàng)的每次重大空間技術(shù)突破，都將持續(xù)引發(fā)關(guān)注熱點(diǎn)。這為航天文化的傳播奠定了基礎(chǔ)。三、發(fā)展航天文化產(chǎn)業(yè)的思路文化產(chǎn)業(yè)在航天領(lǐng)域．或利用航天作為題材和支撐的文化領(lǐng)域．將會伴隨我國不斷發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和航天事業(yè)，呈現(xiàn)廣闊的市場需求空間和良好的發(fā)展態(tài)勢。發(fā)展航天文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮航天文化的特點(diǎn)，按照“價值創(chuàng)新”的理念．在以下方面著重開展。1．充分發(fā)揮航天文化的內(nèi)在價值文化產(chǎn)業(yè)正逐步由播出為王、渠道為王向內(nèi)容為王、創(chuàng)意為王轉(zhuǎn)變。航天文化發(fā)展要充分挖掘航天文化的內(nèi)涵，將探索的精神、宇宙人生觀、愛國主義精神同人文精神等相互輝映，實(shí)現(xiàn)題材、形式上的創(chuàng)新，使航天文化落地生根。2．形成龍頭文化企業(yè)．搭建產(chǎn)業(yè)鏈要實(shí)現(xiàn)航天文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?，需要形成在資金、技術(shù)、人才上相對集中．具備相當(dāng)實(shí)力的領(lǐng)軍企業(yè)。這符合國家文化產(chǎn)業(yè)改革的需要．也利于實(shí)現(xiàn)資源的整合和經(jīng)濟(jì)成本。領(lǐng)軍骨干企業(yè)的打造，除了硬件條件的增強(qiáng)，還要注重品牌、信息、客戶等軟資源的建設(shè)．特別要著力形成人才、創(chuàng)意和經(jīng)營等核心資源。在企業(yè)的發(fā)展壯大中，要積極通過兼并、重組、上市，擴(kuò)大規(guī)模，形成帶動和輻射作用。要以重大文化項(xiàng)目為支撐，策劃、吸引和發(fā)展有利予航天文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵項(xiàng)目，并形成“創(chuàng)意、開發(fā)、培育、推廣、展示和銷售”的完整的產(chǎn)業(yè)鏈．實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的不斷增值。3．貫徹價值創(chuàng)新．發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出要重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域有：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。要按照價值創(chuàng)新的理念，本著“關(guān)注重點(diǎn)，有所作為”的原則．重點(diǎn)發(fā)展能夠同航天文化形成契合的領(lǐng)域。(1)航天科普出版提升青少年科學(xué)素養(yǎng)．?dāng)U展青少年的知識面．實(shí)現(xiàn)教育的目的，是航天文化的重要使命。要積極面向青少年普及航天科技知識，拉近公眾和航天的距離，以喜聞樂見的形式．策劃和開發(fā)題材新穎的各類出版物．推出期刊、雜志、書籍和影像制品，做大航天科普文化出版發(fā)行業(yè)。(2)航天影視業(yè)太空題材和探索題材是影視界最富有激情和感染力的題材?！栋⒉_十三號》、《星球大戰(zhàn)》等一系列太空題材影片都贏得良好的口碑和票房收益。特別是2009年美國的太空題材史詩性巨片《阿凡達(dá)》更是創(chuàng)造了全球20億美元的票房奇跡，其采用的3D立體拍攝技術(shù)更是引發(fā)了3D影片的新紀(jì)元。我們要抓住電影向3D模式轉(zhuǎn)變的有利時機(jī)，充分發(fā)揮3D技術(shù)的身臨其境的特色．實(shí)現(xiàn)同太空科幻題材的結(jié)合。在2010年上海世博會“太空家園”航天展館中就專門制作了太空題材的立體電影．在2009年紀(jì)念建國60周年《復(fù)興之路》大型展覽中，就使用了三維全息電影．因此要格外重視太空題材的立體電影和立體動畫。(3)航天主題公園、展覽館及航天體驗(yàn)活動航天航空類博物館是高科技博物館中的一朵奇葩。美國久負(fù)盛名的華盛頓國家航空航天博物館每年吸引大約1000萬人次的訪問．不僅對展現(xiàn)美國及世界的航天成就．普及航天知識發(fā)揮了巨大作用，同時產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)收益。美國肯尼迪航天中心既是發(fā)射航天飛機(jī)和運(yùn)載火箭的發(fā)射場．同時也是可供觀眾參觀體驗(yàn)的場所。建立強(qiáng)調(diào)互動性和知識性的航天題材主題公園、展覽館能夠拉近大眾走進(jìn)航天、觸摸航天、感受航天。同時可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技手段，發(fā)展各種互動性航天體驗(yàn)設(shè)施和展品，可以豐富擴(kuò)展中國眾多科技館的展陳，實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)程臨境”的效果。同時要積極發(fā)展航天特色旅游．形成集航天展廳、航天器研制地、航天歷史見證地、航天發(fā)射廠、航天員訓(xùn)練場地、航天育種基地等為一體的航天體驗(yàn)活動。開發(fā)具備航天特色的紀(jì)念品及衍生玩具，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。(4)以企業(yè)整合營銷推廣為形式的廣告業(yè)充分重視廣告業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的突出作用。牢牢抓住軍工企業(yè)市場化轉(zhuǎn)型的契機(jī)．積極開展企業(yè)的咨詢、品牌整合、營銷策劃、廣告代理、廣告創(chuàng)意和制作以及公關(guān)策劃執(zhí)行等廣告業(yè)務(wù)。利用網(wǎng)站、期刊出版物、會展中心等媒介，發(fā)揮平臺傳播作用。4．開放融合，有效地同其他領(lǐng)域、形式的文化合作共贏充分吸收借鑒國內(nèi)外先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的模式和經(jīng)驗(yàn)．積極謀求同領(lǐng)域外大型文化公司和媒體合作。實(shí)現(xiàn)航天文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的對接．創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的形式，拓寬服務(wù)方式。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)品制作的融合、內(nèi)容制作與發(fā)布渠道的融合和