任務(wù)二-爆款文案內(nèi)容編輯

新媒體編輯實(shí)務(wù)項(xiàng)目三

新媒體文案編輯CONTENT目錄任務(wù)一熱點(diǎn)文案選題策劃任務(wù)二爆款文案內(nèi)容編輯任務(wù)一新媒體編輯工作崗位任務(wù)三爆款文案標(biāo)題寫(xiě)作了解熱點(diǎn)選題的搜集、篩選、評(píng)估、確定的方法。掌握爆款文案標(biāo)題類型及創(chuàng)作技巧。了解爆款文案內(nèi)容架構(gòu)的方法。掌握爆款文案開(kāi)頭、結(jié)尾、評(píng)論策劃的寫(xiě)作技巧。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)能通過(guò)樂(lè)觀號(hào)、西瓜數(shù)據(jù)等平臺(tái)尋找爆款文章，分析標(biāo)題類型和創(chuàng)作技巧，學(xué)會(huì)文章標(biāo)題的創(chuàng)作，形成各新媒體平臺(tái)的標(biāo)題模板庫(kù)。通過(guò)經(jīng)典文案分析，學(xué)會(huì)不同文案內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)，形成各新媒體平臺(tái)文案創(chuàng)作風(fēng)格。能整理形成歷年經(jīng)典的新媒體營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容策劃集，學(xué)會(huì)整理各新媒體平臺(tái)營(yíng)銷黃歷，能利用熱點(diǎn)策劃新媒體營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容并編輯傳播。學(xué)習(xí)目標(biāo)思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體平臺(tái)信息獲取能力、大數(shù)據(jù)分析能力、歸納總結(jié)能力、提煉創(chuàng)作能力、策劃創(chuàng)新能力，提升學(xué)習(xí)者的項(xiàng)目統(tǒng)籌能力、溝通表達(dá)能力、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新合作能力。知識(shí)導(dǎo)圖任務(wù)二爆款文案內(nèi)容編輯一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)1.總分總結(jié)構(gòu)第一部分：即開(kāi)頭介紹寫(xiě)作的主題或理由，然后展開(kāi)論述，結(jié)尾再簡(jiǎn)要總結(jié)或重復(fù)主題?？傊纫層脩糁牢恼聦?xiě)作目的，主題一定要非常明確，就像是做產(chǎn)品要解決什么需求和痛點(diǎn)一樣，如果恰好他對(duì)這個(gè)主題也感興趣，就會(huì)認(rèn)真讀下去。第二部分：分條列出自己的觀點(diǎn)，以及佐證自己觀點(diǎn)的證據(jù)或者案例，并加以說(shuō)明。這幾個(gè)分論點(diǎn)之間可以是并列關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、對(duì)比關(guān)系等等，但不能是包含關(guān)系或交叉關(guān)系。第三部分：最后總結(jié)，亮出自己最終的觀點(diǎn)，可以是重新提煉新的總結(jié)觀點(diǎn)，也可以將前面說(shuō)的分觀點(diǎn)做匯總，讓用戶已經(jīng)稍加分散的精力做個(gè)集合，加深一下印象，當(dāng)然如何這里能夠提煉有一些非常不錯(cuò)的金句，讓用戶可以進(jìn)行分享。一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)1.總分總結(jié)構(gòu)一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)1.總分總結(jié)構(gòu)一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)2.清單式結(jié)構(gòu)清單式列表方式的列出用戶所要的信息，或者自己要呈現(xiàn)的內(nèi)容，他們往往是平行結(jié)構(gòu)，并沒(méi)有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。最常見(jiàn)的是以下兩類內(nèi)容：（1）推薦某一類事物比如推薦一下國(guó)外適合冬季旅游的10個(gè)景點(diǎn)，蘋(píng)果手機(jī)上最合適打發(fā)時(shí)間的8個(gè)游戲，剛作新媒體的職場(chǎng)新人適合閱讀的10本書(shū)等等。（2）解決方案類用戶遇到一個(gè)問(wèn)題，我們來(lái)提供幾種不同角度的解決方案，比如說(shuō)醫(yī)療類的賬號(hào)提出某一類病癥的三種醫(yī)療方案；心理輔導(dǎo)類的賬號(hào)可以提供抑郁癥的幾種調(diào)理方式；旅游類會(huì)提供北京旅游的五個(gè)不同時(shí)間長(zhǎng)短的路線以供參考。一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)2.清單式結(jié)構(gòu)表3-3清單式結(jié)構(gòu)表一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)3.講故事結(jié)構(gòu)故事是所有人愛(ài)看的，愛(ài)講故事的人總是有各種神來(lái)之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步漸入佳境，不能自拔，最后給出我們一個(gè)感動(dòng)的結(jié)局，或者意想不到的結(jié)局。這種結(jié)構(gòu)也是最合適用做軟文撰寫(xiě)。一、爆款文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)3.講故事結(jié)構(gòu)故事是所有人愛(ài)看的，愛(ài)講故事的人總是有各種神來(lái)之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步漸入佳境，不能自拔，最后給出我們一個(gè)感動(dòng)的結(jié)局，或者意想不到的結(jié)局。這種結(jié)構(gòu)也是最合適用做軟文撰寫(xiě)。二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作新媒體文案開(kāi)頭具有承上啟下的作用。一方面，開(kāi)頭要與標(biāo)題相呼應(yīng)，否則會(huì)給用戶“文不對(duì)題”的印象；另一方面，開(kāi)頭需要引導(dǎo)用戶閱讀后文，好的開(kāi)頭是成功的一半。二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作爆款文案的開(kāi)頭有七種設(shè)計(jì)方式：1.摘要開(kāi)頭，濃縮精華2.表明觀點(diǎn)，亮出態(tài)度3.與你有關(guān)，對(duì)你有用4.描述痛點(diǎn)，戳中用戶5.提出疑問(wèn)，激發(fā)好奇6.引發(fā)共鳴，增加認(rèn)同7.直接說(shuō)事，欲罷不能二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作二、爆款文案開(kāi)頭寫(xiě)作三、爆款文案結(jié)尾寫(xiě)作站在用戶的角度創(chuàng)作三、爆款文案結(jié)尾寫(xiě)作四、爆款文案評(píng)論策劃1.正文補(bǔ)充文章里有遺漏的內(nèi)容或需要增加的資料，可以用個(gè)人號(hào)在留言區(qū)補(bǔ)充完善。2.趣味互動(dòng)通常，在留言區(qū)域，作者會(huì)認(rèn)真回復(fù)用戶的問(wèn)題或者評(píng)論；但是我們可以反其道而行之，不去一本正經(jīng)地回復(fù)，而是趣味地與用戶互動(dòng)，有趣的互動(dòng)，會(huì)讓用戶會(huì)心一笑。四、爆款文案評(píng)論策劃3.留言引導(dǎo)一篇文章會(huì)有多個(gè)觀點(diǎn)，而用戶的直觀感覺(jué)會(huì)停留在結(jié)尾處的觀點(diǎn)，為了引導(dǎo)用戶在某一話題有針對(duì)性地留言，可以在結(jié)尾增加“說(shuō)說(shuō)你對(duì)某某的看法”或“關(guān)于某某，不妨在留言區(qū)聊聊”，進(jìn)行留言引導(dǎo)。四、爆款文案評(píng)論策劃4.點(diǎn)贊投票評(píng)論區(qū)域的點(diǎn)贊功能，可以作為投票工具。一方面，可以作為活動(dòng)，發(fā)起“留言點(diǎn)贊前三名將獲得定制獎(jiǎng)品”的投票；另一方面，可以作為問(wèn)卷，發(fā)起“大家可以盡情提問(wèn)，點(diǎn)贊數(shù)前三名的問(wèn)題，下次文章我們會(huì)專門(mén)解答”的投票。延伸閱讀爆款文案自查方法：1.文案是否直擊用戶痛點(diǎn)、刺激人性，調(diào)動(dòng)情緒？2.文案直擊了幾個(gè)痛點(diǎn)？(如果說(shuō)出了太多痛點(diǎn)，那就等于沒(méi)有痛點(diǎn)。)3.文案表述是否直白、簡(jiǎn)單嗎？特別是重點(diǎn)部分有沒(méi)有很通俗的說(shuō)清楚？4.能否用簡(jiǎn)單幾句話說(shuō)出文章整體脈絡(luò)或構(gòu)思邏輯嗎？比如表達(dá)什么，達(dá)到什么目的。5.你的產(chǎn)品或內(nèi)容能讓用戶的痛點(diǎn)迎刃而解嗎？6.用戶讀完文章會(huì)采取行動(dòng)嗎？如果不能，那是否寫(xiě)得不夠犀利，還是沒(méi)有行動(dòng)引導(dǎo)？7.如果用戶有沖動(dòng)采取行動(dòng)，有沒(méi)有錦上添花，或者有沒(méi)有最后再?gòu)氐状騽?dòng)用戶？8.你的文章讀起來(lái)連貫嗎？有沒(méi)有很冗長(zhǎng)，是不是還可以精簡(jiǎn)？9.看了文章后，用戶心中會(huì)燃起一種怎樣的情緒？即：情緒共鳴。你有沒(méi)有提前構(gòu)想這個(gè)用戶情緒？且這個(gè)情緒有沒(méi)有高度感染力？10.看了你的文章后，有分享給朋友的理由嗎？比如這個(gè)真有趣，要讓更多人也樂(lè)樂(lè)。實(shí)訓(xùn)任務(wù)單二1.掃描圖3-8二維碼下載實(shí)訓(xùn)任務(wù)單。2.根據(jù)團(tuán)隊(duì)所運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)，通過(guò)搜索引擎、樂(lè)觀號(hào)、西瓜數(shù)據(jù)、搜狗微信搜索等平臺(tái)尋找所在垂直領(lǐng)域下的優(yōu)秀（建議10W+）的經(jīng)典文案，利用印象筆記、有道云、OneNote、石墨等整理形成文案庫(kù)，以及整理合適新媒體平臺(tái)的文案結(jié)構(gòu)模板。3.撰寫(xiě)各新媒體平臺(tái)文案（1）通讀以下材料文稿，分析提煉出最重要、最具價(jià)值的內(nèi)容。公司的新媒體平臺(tái)要給“香港公牛牌特效風(fēng)痛靈”推送軟文，產(chǎn)品功能如下：香港公牛牌特效風(fēng)痛靈，專治腰酸背痛、風(fēng)濕骨痛、四肢麻木、手震腳軟。如何給產(chǎn)品創(chuàng)作不同新媒體平臺(tái)的文案