北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成競(jìng)標(biāo)方案

北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成傳播競(jìng)標(biāo)方案嘉利智聯(lián)1CONTENTS目錄Part0:調(diào)研篇背景篇策略實(shí)施篇執(zhí)行規(guī)劃篇附件Part1:Part2:Part3:Part4:Part5:前言篇2311.52019.1.15千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成傳播11月，北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成千萬(wàn)用戶(hù)傳播自11月5日啟動(dòng)項(xiàng)目審視北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成BHMC即將迎來(lái)千萬(wàn)時(shí)代1000萬(wàn)輛究竟意味著什么讓廣大公眾真切體會(huì)到“1000萬(wàn)輛”是個(gè)特別了不起的成就1000萬(wàn)輛不是一臺(tái)臺(tái)冰冷的車(chē)，而是一張張鮮活的面孔、一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，讓1000萬(wàn)輛更有“人情味”4項(xiàng)目審視北京現(xiàn)代是行業(yè)第五個(gè)完成千萬(wàn)用戶(hù)的企業(yè)，是市場(chǎng)成績(jī)和表現(xiàn)的里程碑，具有非常意義借此應(yīng)傳遞出怎樣的信息？PARTⅠ它山之石足可借鑒1.已達(dá)成1000萬(wàn)車(chē)企案例分析2.其他領(lǐng)域案例借鑒3.媒體視角獻(xiàn)言獻(xiàn)策4.分析小結(jié)

567小結(jié)下線(xiàn)儀式參觀(guān)工廠(chǎng)媒體發(fā)稿車(chē)企1000萬(wàn)下線(xiàn)常規(guī)活動(dòng)做法：常規(guī)的下線(xiàn)儀式傳播很常規(guī)，儀式感應(yīng)該有，但創(chuàng)新度不夠4車(chē)主回饋89巨無(wú)霸50周年麥當(dāng)勞發(fā)行限量收藏幣全球霸氣慶生線(xiàn)下門(mén)店活動(dòng)：到麥當(dāng)勞活動(dòng)餐廳為巨無(wú)霸唱生日歌，免費(fèi)獲得MacCoin一枚線(xiàn)上微博互動(dòng)：參與麥當(dāng)勞官微互動(dòng)，為巨無(wú)霸繪制專(zhuān)屬生日祝壽圖，有機(jī)會(huì)獲得全套限量MacCoin原圖受眾參賽圖一場(chǎng)全球消費(fèi)者的用戶(hù)回饋狂歡一次線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的趣味互動(dòng)換個(gè)視角（全球免費(fèi)兌換1個(gè)MacCoin=1個(gè)巨無(wú)霸）全球“撒幣”發(fā)起回饋活動(dòng)，引爆全民互動(dòng)10換個(gè)視角網(wǎng)易考拉X小豬短租打造主題民宿升級(jí)城市睡眠空間跨界合作實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌理念小豬短租精選4所民宿，作為【睡吧】系列主題民宿網(wǎng)易考拉全球工廠(chǎng)店提供親膚床品、香薰加濕機(jī)等多種助睡神器，合力打造舒適的安睡環(huán)境品牌跨界聯(lián)手造勢(shì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景與用戶(hù)生活場(chǎng)景的高度融合關(guān)于北京現(xiàn)代千萬(wàn)客戶(hù)達(dá)成他們?cè)趺纯?？千萬(wàn)客戶(hù)是輝煌的過(guò)去，也是一個(gè)嶄新的開(kāi)始。建議北京現(xiàn)代應(yīng)該還是更多地去了解消費(fèi)者?；P(pán)用戶(hù)對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)也是非常重要且寶貴的資源，可以做一些小故事，例如暖心、走心的情感傳播。重點(diǎn)加強(qiáng)用戶(hù)口碑傳播建立“北現(xiàn)千萬(wàn)俱樂(lè)部”，同時(shí)可以成立北現(xiàn)藍(lán)天救援隊(duì)之類(lèi)的民間組織。多做一些針對(duì)年輕群體的線(xiàn)上線(xiàn)下推廣宣傳。媒體調(diào)研11它山之石可借鑒的方法論儀式感互動(dòng)&粉絲營(yíng)銷(xiāo)年輕化&跨界合作點(diǎn)到面聚焦關(guān)注老用戶(hù)溝通回饋影響新用戶(hù)ccc12PARTⅡ知己識(shí)勢(shì)方能運(yùn)籌帷幄1.企業(yè)自身分析2.未來(lái)汽車(chē)用戶(hù)群分析1301知己141.品牌發(fā)展歷程-新“標(biāo)簽”用伊蘭特、途勝、索八等經(jīng)典產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從家轎、SUV到高端轎車(chē)的不斷進(jìn)階，見(jiàn)證了品牌持續(xù)向上的突破歷程基于中國(guó)本土消費(fèi)者需求和喜好，北京現(xiàn)代以本土化2.0戰(zhàn)略為核心，發(fā)布了“質(zhì)現(xiàn)代智未來(lái)”的品牌戰(zhàn)略2003年100萬(wàn)300萬(wàn)2002年成立伊蘭特—家轎“新三樣”2005年途勝—中國(guó)都市SUV的開(kāi)拓先鋒2008年2011年第八代索納塔—市場(chǎng)地位和品牌形象邁上新臺(tái)階2016年800萬(wàn)500萬(wàn)2013年2017年900萬(wàn)1000萬(wàn)2018年15FreefromHazard(自動(dòng)駕駛)FreefromPollution(新能源技術(shù))FreetoConnect(智能互聯(lián)及健康管理)

FreetoMove(自由移動(dòng)出行)北京現(xiàn)代現(xiàn)階段已將很多智能駕駛技術(shù)、新能源技術(shù)率先應(yīng)用在量產(chǎn)車(chē)型上，同時(shí)結(jié)合未來(lái)智能化、環(huán)保化的出行趨勢(shì)做了很多前膽性的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備。新能源無(wú)人駕駛

智能出行健康關(guān)懷

BlueLife智能網(wǎng)聯(lián)智心合一2.技術(shù)形象提升-新“標(biāo)桿”

分類(lèi)2020年規(guī)劃

新能源平臺(tái)+4種HEV,PHEV,EV,FCEV車(chē)型數(shù)量+9款銷(xiāo)售占比+10%技術(shù)目標(biāo)EV-里程最長(zhǎng)HEV/PHEV-油耗最低FCEV-率先量產(chǎn)163.產(chǎn)品布局完善-新“價(jià)值”北京現(xiàn)代著力構(gòu)建“三縱三橫”矩陣式產(chǎn)品布局，旨在為消費(fèi)者提供更加安全、便利的自由出行體驗(yàn)。縱向打造“基礎(chǔ)車(chē)系、性能車(chē)系、新能源車(chē)系”三元產(chǎn)品梯隊(duì)，橫向以“電動(dòng)技術(shù)、智能技術(shù)、網(wǎng)聯(lián)技術(shù)”鑄造技術(shù)內(nèi)核基礎(chǔ)車(chē)系性能車(chē)系新能源車(chē)系電動(dòng)技術(shù)智能技術(shù)網(wǎng)聯(lián)技術(shù)三縱三橫矩陣布局17北京現(xiàn)代從2017年4月起啟用新的服務(wù)品牌“享你未想”，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)服務(wù)理念的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由“服務(wù)車(chē)”的制造商向全面“服務(wù)人的自由出行”的服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變成為中國(guó)主流汽車(chē)市場(chǎng)公認(rèn)的，能為客戶(hù)提供高效、智能服務(wù)的服務(wù)提供商。以智慧科技手段深入理解并預(yù)知客戶(hù)需求，并以專(zhuān)注、創(chuàng)新的執(zhí)行力，為客戶(hù)提供創(chuàng)新、高效的服務(wù)解決方案。客戶(hù)為先、高效快捷、創(chuàng)新精神、專(zhuān)業(yè)執(zhí)著智慧服務(wù)能力服務(wù)愿景服務(wù)定位服務(wù)特質(zhì)核心競(jìng)爭(zhēng)力4.服務(wù)理念完善-新“理念”185.用戶(hù)群年輕化-新“形象”品牌年輕化溝通內(nèi)容（年輕化）溝通平臺(tái)（自媒體化）溝通情景（趣味化）圍繞80后/90后年輕人開(kāi)展傳播世界杯炫彩跑及北馬借勢(shì)多種類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)事件，借助年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播平臺(tái)和傳播方式開(kāi)展品牌年輕化傳播。圍繞年輕消費(fèi)群傳遞積極、樂(lè)觀(guān)、充滿(mǎn)正能量的生活理念；新車(chē)傳播1916年企業(yè)發(fā)展，千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成，迎來(lái)傳播新機(jī)遇需要激發(fā)千萬(wàn)用戶(hù)證言，積聚正面口碑貢獻(xiàn)者以品牌力和老用戶(hù)口碑，來(lái)吸引未來(lái)新用戶(hù)群體小結(jié)202102識(shí)勢(shì)哪類(lèi)人群是北京現(xiàn)代未來(lái)的核心消費(fèi)者？22主流汽車(chē)人群正向“黃金一代遷移”在新的社會(huì)思潮下群體世代——這個(gè)時(shí)代的中流砥柱黃金一代——這個(gè)時(shí)代的未來(lái)之星85后、90后車(chē)主以86.8%同比增幅成為開(kāi)發(fā)銷(xiāo)量的潛力股群體23廣告創(chuàng)意精英TA們多出生在20世紀(jì)80年代初至90年代中后期，20-35歲，擁有年輕的心態(tài)，獨(dú)立、旅游愛(ài)好者、受過(guò)高等教育、見(jiàn)多識(shí)廣、有洞察力，擁有自己獨(dú)特的價(jià)值觀(guān)體系、希望對(duì)社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)的一群人IT時(shí)尚達(dá)人舞蹈新秀音樂(lè)潮人藝術(shù)新鋒24能打動(dòng)85、90后的往往是品牌背后蘊(yùn)含的情感表達(dá)他們是響應(yīng)“品牌文化”的一代，那些被賦予了獨(dú)特的故事的品牌有更大的機(jī)會(huì)去贏得中國(guó)年青一代消費(fèi)者25?！疤浴保簩ふ易约焊信d趣的東西，更愿意去做更多的探索以獲取信息愛(ài)“秀”：根據(jù)自己的喜好對(duì)物品進(jìn)行改造，通過(guò)丌同的方式來(lái)表現(xiàn)自我求“贊”：樂(lè)求別人給予的肯定帶來(lái)的滿(mǎn)足感，也希望別人認(rèn)同他們的想法85后、90后的日常生活方式：海“淘”，愛(ài)“秀”，求“贊”淘秀贊26汽車(chē)興趣85后、90后最受關(guān)注的咨訊類(lèi)別汽車(chē)興趣85后、90后用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)27汽車(chē)興趣85后、90后用戶(hù)的購(gòu)車(chē)觀(guān)汽車(chē)對(duì)于黃金一代未來(lái)之星來(lái)說(shuō)不只是代步工具，更是一個(gè)重要的消費(fèi)象征，自帶光環(huán)。他們更在意自己的車(chē)是否夠炫、個(gè)性、凸顯身份。個(gè)性張揚(yáng)的購(gòu)車(chē)觀(guān)念：希望成為人群中的焦點(diǎn)90后：汽車(chē)消費(fèi)觀(guān)（TGI）TGI為目標(biāo)人群與總體人群的認(rèn)同率對(duì)比28小結(jié)因此對(duì)于這樣一群個(gè)性自我的85、90后消費(fèi)群體必須有可以讓他們形成共鳴的情感表達(dá)29PARTⅢ公關(guān)策略實(shí)施1.溝通主題2.專(zhuān)業(yè)線(xiàn)傳播3.常規(guī)線(xiàn)傳播30新“標(biāo)簽”新“標(biāo)桿”新“價(jià)值”新“模式”新“形象”問(wèn)題思考希望得到大眾共鳴朋友愛(ài)情事業(yè)家庭娛樂(lè)旅游運(yùn)動(dòng)美食……和我有什么關(guān)系新品牌主張？31千萬(wàn)達(dá)成你（員工、媒體、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)）（北京現(xiàn)代）我千萬(wàn)次的研發(fā)、測(cè)試、打磨…….你千萬(wàn)次的信任、支持、鼓勵(lì)……..從現(xiàn)代——到未來(lái)和我同行——有你相伴分享我的精彩——開(kāi)啟你的未來(lái)如何建立對(duì)話(huà)我成就了我真心為你溝通主題333大傳播階段合作伙伴4類(lèi)傳播人群用戶(hù)行業(yè)人士5大溝通渠道1個(gè)核心策略統(tǒng)一聚焦千萬(wàn)達(dá)成公眾泛行業(yè)媒體自媒體垂直媒體論壇2條傳播線(xiàn)索發(fā)酵期引爆期升華期專(zhuān)營(yíng)店及其它非媒體觸點(diǎn)傳播信息屋感性層面互動(dòng)同行信賴(lài)陪伴理性層面品質(zhì)科技價(jià)值典型車(chē)主故事/口碑智慧服務(wù)老車(chē)主回饋政策等千萬(wàn)客戶(hù)紀(jì)念版用戶(hù)年輕化新動(dòng)力系統(tǒng)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)智心合一技術(shù)新能源技術(shù)34傳播階段引爆期（11.5-11.15）發(fā)酵期（11.16-12.31）升華期（2019.1.1-1.15）傳播規(guī)劃公眾線(xiàn)傳播專(zhuān)業(yè)線(xiàn)傳播常規(guī)線(xiàn)傳播因總體預(yù)算有限，成就傳播建議另案執(zhí)行。傳播信息屋11.511.1011.1211.1511.1611.1811.2211.2511.2912.0512.1212.1512.2212.311.11.51.91.111.121.15病毒視頻《千萬(wàn)別是你》企業(yè)視頻《千萬(wàn)次為你》線(xiàn)上大事件《千萬(wàn)就是你》藍(lán)濱首席體驗(yàn)官招募活動(dòng)報(bào)名期投票期（自主拉票）公布期首席體驗(yàn)官參觀(guān)活動(dòng)《千萬(wàn)要秀》病毒傳播《千萬(wàn)回饋》普利司通合作《千萬(wàn)人的理想生活》故事征集（衣食住行）《千萬(wàn)有你》車(chē)主故事視頻傳播歷程篇感恩篇未來(lái)篇千萬(wàn)用戶(hù)歷程品牌故事話(huà)題領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)訪(fǎng)藍(lán)繽首席體驗(yàn)官用戶(hù)互動(dòng)千萬(wàn)理想生活千萬(wàn)口碑用戶(hù)故事未來(lái)智慧服務(wù)智慧篇技術(shù)篇設(shè)計(jì)篇智·匯學(xué)院-新能源智·匯學(xué)院-智聯(lián)合一智能網(wǎng)聯(lián)智·匯學(xué)院-動(dòng)力系統(tǒng)環(huán)球技術(shù)之旅-南陽(yáng)研發(fā)中心美國(guó)技術(shù)研發(fā)中心法蘭克福研發(fā)中心日本研發(fā)中心收官-煙臺(tái)研發(fā)中心跨界藝術(shù)展設(shè)計(jì)沙龍35PARTⅣ執(zhí)行規(guī)劃1.公眾線(xiàn)傳播2.專(zhuān)業(yè)線(xiàn)傳播3.常規(guī)線(xiàn)傳播3601公眾線(xiàn)3738重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題：引爆期傳播任務(wù)1、如何宣告千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成，吸引受眾關(guān)注討論？2、如何傳遞北京現(xiàn)代千萬(wàn)次為你，用心造車(chē)的品牌形象？39H5+視頻完成引爆期核心任務(wù)引爆期傳播病毒視頻H5社會(huì)話(huà)題炒作引發(fā)關(guān)注討論正能量創(chuàng)意視頻造車(chē)過(guò)程趣味呈現(xiàn)品牌精神直觀(guān)感受40引爆階段《千萬(wàn)別是你》病毒視頻H5懸念式標(biāo)題吸引關(guān)注話(huà)題洞察：相親，成為很多年輕人解決婚戀問(wèn)題的重要途徑。很多人在相親過(guò)程中都遇到過(guò)一些奇葩人奇葩事，讓人忍不住吐槽一番。以這一社會(huì)話(huà)題切入，增強(qiáng)觀(guān)看趣味，激發(fā)受眾討論及自發(fā)傳播?！肚f(wàn)別是你》社會(huì)性話(huà)題引發(fā)討論#那些年你在相親時(shí)經(jīng)歷的尬聊##盤(pán)點(diǎn)那些奇葩的被拒理由#41引爆階段《千萬(wàn)別是你》病毒視頻H5第一視角+生活化場(chǎng)景加深代入感創(chuàng)意闡述：圍繞主人公安琪拉的相親經(jīng)歷展開(kāi)，前面以夸張化的生活場(chǎng)景展現(xiàn)她遇到的奇葩相親對(duì)象：摳門(mén)鐵公雞、直男癌晚期、嬌氣媽寶男等，引發(fā)吐槽共鳴。然后出現(xiàn)劇情大逆轉(zhuǎn)，安琪拉最終找到了真愛(ài)，揭示她遇到的是LAFESTA，并且很幸運(yùn)地成為了北京現(xiàn)代的第1000萬(wàn)榮譽(yù)車(chē)主……跨界類(lèi)自媒體造勢(shì)引爆營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體總結(jié)拔高汽車(chē)行業(yè)自媒體評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)多維度、多層級(jí)全網(wǎng)擴(kuò)散傳播傳播方向示意：《說(shuō)出你的相親奇遇，可千萬(wàn)別是你！》《就愛(ài)多面體的你北京現(xiàn)代這波創(chuàng)意666》42引爆階段《千萬(wàn)次為你》正能量創(chuàng)意視頻趣味演繹車(chē)的誕生過(guò)程，打造最具正能量的創(chuàng)意視頻，制造熱點(diǎn)傳播創(chuàng)意闡述：快切鏡頭+節(jié)奏BGM+手勢(shì)切換展現(xiàn)北京現(xiàn)代的一輛車(chē)從誕生到最后陪伴用戶(hù)家庭同行的暖心過(guò)程。每一輛車(chē)都是歷經(jīng)千萬(wàn)次的斟酌和打磨，才能到達(dá)用戶(hù)家庭，凸顯北京現(xiàn)代對(duì)用戶(hù)家庭的責(zé)任感和真摯情感。圖片僅作示意#一部車(chē)的誕生背后這部年度暖心之作#43引爆階段《千萬(wàn)次為你》正能量創(chuàng)意視頻合作推薦：第一財(cái)經(jīng)-究竟視頻第一財(cái)經(jīng)打造的純互聯(lián)網(wǎng)短視頻品牌十檔短視頻節(jié)目，三檔資訊視頻欄目九個(gè)媒體平臺(tái)分發(fā)，目前總播放量超千萬(wàn)頂級(jí)媒體集團(tuán)加持+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻定制+流量平臺(tái)聯(lián)動(dòng)分發(fā)北京現(xiàn)代官方平臺(tái)首發(fā)上線(xiàn)各大優(yōu)質(zhì)端口全網(wǎng)擴(kuò)散發(fā)布44重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題：發(fā)酵期傳播任務(wù)1、如何向用戶(hù)表達(dá)感恩，回饋用戶(hù)？2、如何引發(fā)用戶(hù)情感共鳴，喚起用戶(hù)自豪感？3、如何激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)，并產(chǎn)生UGC內(nèi)容?45車(chē)主選拔活動(dòng)落實(shí)感恩回饋互動(dòng)H5吸引用戶(hù)參與

線(xiàn)上持續(xù)升溫車(chē)主故事視頻增強(qiáng)情感共鳴塑造口碑傳播發(fā)酵期傳播46聯(lián)合發(fā)起藍(lán)繽首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)1.藍(lán)繽首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)2.車(chē)主故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)c專(zhuān)業(yè)媒體權(quán)威發(fā)聲c精準(zhǔn)用戶(hù)海量覆蓋c助力導(dǎo)流擴(kuò)大影響發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》47擴(kuò)大藍(lán)繽會(huì)員影響力，打造超級(jí)用戶(hù)聚合圈1高影響力：集合部分自帶媒體屬性的車(chē)主頭部資源2高參與度：高互動(dòng)車(chē)主用戶(hù)密切參與企業(yè)溝通3高主動(dòng)性：為北現(xiàn)證言，引導(dǎo)車(chē)主自發(fā)產(chǎn)出口碑北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》48優(yōu)惠福利：活動(dòng)期間，所有藍(lán)繽會(huì)員去普利司通直營(yíng)店更換輪胎，皆可享受8折優(yōu)惠。渠道傳播普利司通各官方傳播渠道，配合宣傳北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成。發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》千萬(wàn)回饋·普利司通合作話(huà)題示意：#北京現(xiàn)代×普利司通=自古紅藍(lán)出cp#北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官①新車(chē)優(yōu)先試駕權(quán)——超級(jí)用戶(hù)搶先開(kāi)新款車(chē)型推出后，首席體驗(yàn)官擁有優(yōu)先試駕體驗(yàn)權(quán)力②以舊換新優(yōu)享計(jì)劃——超級(jí)用戶(hù)隨時(shí)換新2年且五萬(wàn)公里之內(nèi)得舊車(chē)可以原價(jià)回收并加錢(qián)置換新車(chē)只能置換價(jià)格超出舊款車(chē)型的新車(chē)③藍(lán)繽雙倍積分會(huì)員制——超級(jí)會(huì)員加倍享首席體驗(yàn)官同時(shí)擁有藍(lán)繽會(huì)員的一切權(quán)限，且擁有雙倍積分加權(quán)超級(jí)用戶(hù)3大優(yōu)享福利發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》49首席體驗(yàn)官選拔核心預(yù)熱點(diǎn)征集

11月14日

統(tǒng)計(jì)公布

12月7日最終公布12月21日助力階段

12月7日-12月20日核心傳播點(diǎn)階段一：積分報(bào)名期階段二：點(diǎn)贊助力期首場(chǎng)體驗(yàn)官活動(dòng)探秘研究院

1月2日-1月3日積分階段

11月14日-11月30日發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》50發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》1個(gè)H5傳播主戰(zhàn)場(chǎng)傳信息：官微首發(fā)H5，發(fā)起首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)，吸引關(guān)注傳播基點(diǎn)：兩個(gè)階段選拔始終以1個(gè)H5為核心，保證傳播持續(xù)性，有助于傳播導(dǎo)流51階段一：H5積分報(bào)名通過(guò)在H5中填寫(xiě)報(bào)名信息并上傳積分評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)獲取積分積分排名全國(guó)前500的會(huì)員可以晉級(jí)第二階段評(píng)選積分評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（示意）：每買(mǎi)過(guò)一輛北京現(xiàn)代汽車(chē)可獲得1000積分每發(fā)一個(gè)汽車(chē)之家論壇帖帖可以得5分每行駛一萬(wàn)公里可以得10分發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》官微首發(fā)，微信垂直類(lèi)自媒體公眾號(hào)擴(kuò)散《在嗎？這里有一票大事帶你玩》《藍(lán)繽首席體驗(yàn)官招募進(jìn)程近半，還有10席名額等你來(lái)?yè)尅?2轉(zhuǎn)發(fā)拉票：通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式獲得點(diǎn)贊支持晉級(jí)：點(diǎn)贊數(shù)排名全國(guó)前100的會(huì)員可晉級(jí)為藍(lán)繽首席體驗(yàn)官發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》《這些人都玩high了，你還不知道？》《暖心？貼心？虐心？這里有一份送給藍(lán)繽首席體驗(yàn)官的誠(chéng)心》階段二：H5助力點(diǎn)贊官微持續(xù)報(bào)道，微信垂直類(lèi)自媒體公眾號(hào)擴(kuò)散5354發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》愛(ài)卡專(zhuān)題頁(yè)擴(kuò)散傳播渠道信息擴(kuò)散：面向更廣泛受眾群體，擴(kuò)散首席體驗(yàn)官征集活動(dòng)，吸引關(guān)注招募導(dǎo)流：二維碼導(dǎo)流，助力征集活動(dòng)粉絲互動(dòng)：征集車(chē)主故事，增強(qiáng)互動(dòng)北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官招募《千萬(wàn)人的理想生活》車(chē)主故事征集論壇活動(dòng)發(fā)酵，創(chuàng)建品牌影響力，PGC+UGC激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容傳播通過(guò)喚起用戶(hù)的價(jià)值認(rèn)同，征集北現(xiàn)車(chē)主有趣的生活百態(tài)故事，刻畫(huà)北現(xiàn)車(chē)主“智趣“的用戶(hù)畫(huà)像，豐富品牌文化內(nèi)涵。#你期待什么樣的理想生活？#北京現(xiàn)代·愛(ài)卡車(chē)主故事有獎(jiǎng)?wù)骷惠呑雍芏桃陀腥さ娜嗽谝黄鸢l(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》55發(fā)酵階段《千萬(wàn)就是你》《千萬(wàn)人的理想生活》漫畫(huà)車(chē)主故事海報(bào)理想生活就是接足夠的單賺足夠的錢(qián)能有說(shuō)走就走的旅行設(shè)計(jì)自由職業(yè)者醫(yī)務(wù)工作者幫到更多人也愿更多人健康下班后能安心“吃雞”理想生活就是能在這行做下去加完班擼個(gè)串假期出個(gè)游IT公司新人備注：圖片僅為傳播示例5657各大視頻網(wǎng)站發(fā)起車(chē)主故事視頻二次傳播中國(guó)領(lǐng)先的資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)者聯(lián)合梨視頻走心車(chē)主故事視頻首發(fā)上線(xiàn)傳播發(fā)酵階段《千萬(wàn)有你》車(chē)主故事視頻傳播首場(chǎng)體驗(yàn)官活動(dòng)：探秘重慶工廠(chǎng)北京現(xiàn)代藍(lán)繽首席體驗(yàn)官工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)參觀(guān)感受先進(jìn)品質(zhì)制造工藝“智心合一”車(chē)型試駕體驗(yàn)行業(yè)前沿智能科技

技術(shù)工程師專(zhuān)訪(fǎng)探秘背后的技術(shù)發(fā)展歷程發(fā)酵階段重慶體驗(yàn)之旅不僅是首席體驗(yàn)官，更是首席代言人5859重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題：升華期傳播任務(wù)1、如何維持后續(xù)聲量，刺激用戶(hù)自發(fā)傳播？2、如何拔高千萬(wàn)達(dá)成意義，加深用戶(hù)品牌實(shí)力印記？60升華期傳播

趣味證言海報(bào)打造新一輪自發(fā)傳播助力地圖點(diǎn)亮凸顯實(shí)力升華千萬(wàn)意義升華階段《千萬(wàn)要秀》<點(diǎn)亮地圖>你為我點(diǎn)亮希望“常規(guī)做法”無(wú)法抓住消費(fèi)者的眼球，如何真正吸引粉絲圈層關(guān)注？「點(diǎn)亮地圖」?fàn)I造“千萬(wàn)”的歸屬感，個(gè)性化的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)吸引關(guān)注。我為你美好成像<GQ封面秀>核心話(huà)題：#千萬(wàn)要秀#北京現(xiàn)代邀你登雜志封面GQ合作-自動(dòng)生成海報(bào)H5：①上傳姓名并選擇所在區(qū)域②選擇自己喜歡的車(chē)型模板態(tài)度海報(bào)升華階段《千萬(wàn)要秀》備注：圖片僅為傳播示例用戶(hù)通過(guò)搖號(hào)獲得“線(xiàn)上馬拉松參賽號(hào)碼”搖號(hào)搖號(hào)成功，即可獲得“定制式”號(hào)碼布號(hào)碼布模擬“成馬”路線(xiàn)，開(kāi)啟挑戰(zhàn)馬拉松游戲馬拉松游戲XXXX點(diǎn)亮你的現(xiàn)代③自動(dòng)生成定制雜志封面海報(bào)④H5最后展現(xiàn)點(diǎn)亮地圖的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)核心信息：活動(dòng)報(bào)道，解析東風(fēng)日產(chǎn)的成長(zhǎng)之路，深度詮釋企業(yè)的形象z備注：圖片僅為傳播示例升華階段《千萬(wàn)要秀》#點(diǎn)亮你的現(xiàn)代#最直觀(guān)展現(xiàn)一千萬(wàn)的龐大體量#最in時(shí)裝封面#核心信息：東風(fēng)日產(chǎn)打造公開(kāi)課的深遠(yuǎn)意義將生成的海報(bào)原圖分享到北京現(xiàn)代官微，可獲得驚喜T恤并有10名車(chē)主有機(jī)會(huì)拍攝GQ雜志“北京現(xiàn)代千萬(wàn)次為你”專(zhuān)題頁(yè)備注：圖片僅為示例升華階段制造驚喜02專(zhuān)業(yè)線(xiàn)65讓北京現(xiàn)代“智慧形象”走進(jìn)“你”的心里66時(shí)間：2018年11月主題:新能源技術(shù)主講人：待定活動(dòng)內(nèi)容：了解FCV，燃料電池汽車(chē)北京現(xiàn)代在FCV技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)積累未來(lái)北京現(xiàn)在對(duì)FCV技術(shù)的應(yīng)用時(shí)間：2018年12月主題：智能網(wǎng)聯(lián)，智新合一主講人：待定活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)代煙臺(tái)研究所展開(kāi)合作打造智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)車(chē)型，加速智能互聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入及產(chǎn)品的研發(fā)Bluelink系統(tǒng)時(shí)間：2019年1月主題：新動(dòng)力系統(tǒng)主講人：待定活動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)力系統(tǒng)的歷史發(fā)展未來(lái)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展道路與北京現(xiàn)代在新動(dòng)力系統(tǒng)上的研究與發(fā)現(xiàn)智慧現(xiàn)代-“智?匯學(xué)院”沙龍通過(guò)沙龍活動(dòng)在媒體圈層發(fā)聲，讓更多媒體了解北京現(xiàn)代智能網(wǎng)絡(luò)+新能源的融合可能性，以及未來(lái)發(fā)展方向與愿景打造持續(xù)性的、面向終端的活動(dòng)，強(qiáng)化車(chē)主對(duì)于北京現(xiàn)代新能源實(shí)力的認(rèn)知，形成口碑傳播效應(yīng)67稿件標(biāo)題稿件內(nèi)容傳播平臺(tái)《以“智”取勝北京現(xiàn)代詮釋未來(lái)交通出行新特征》突出品牌核心詞：創(chuàng)新、技術(shù)、活力以及品牌標(biāo)識(shí)“品質(zhì)、智慧”行業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍者，智慧產(chǎn)品升級(jí)全網(wǎng)擴(kuò)散《聊聊北京現(xiàn)代未來(lái)智慧科技》回顧活動(dòng)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)科技、汽車(chē)跨界話(huà)題大討論以北現(xiàn)科技儲(chǔ)備和未來(lái)智能化發(fā)展為角度，強(qiáng)調(diào)科技影響未來(lái)城市出行，北現(xiàn)爭(zhēng)當(dāng)領(lǐng)軍科技、汽車(chē)類(lèi)媒體合作科技類(lèi)媒體主流門(mén)戶(hù)、重點(diǎn)垂直網(wǎng)站行業(yè)KOL傳播規(guī)劃媒體類(lèi)型選擇智慧現(xiàn)代-“智?匯學(xué)院”沙龍68Hyundai印度工程中心（Hydrabad）Hyundai歐洲技術(shù)中心（法蘭克福）Hyundai美國(guó)技術(shù)中心總部（密歇根安娜堡）Hyundai南陽(yáng)研發(fā)中心、生態(tài)技術(shù)研究院、中央高級(jí)研究與工程研究所（韓國(guó)）Hyundai日本研發(fā)中心（千葉市）Hyundai中國(guó)研發(fā)中心（煙臺(tái)）Hyundai美國(guó)技術(shù)中心與測(cè)試場(chǎng)（加州）讓北京現(xiàn)代“技術(shù)標(biāo)簽”走進(jìn)“你”的心里69從外到內(nèi)，將現(xiàn)代汽車(chē)先進(jìn)技術(shù)落到北京現(xiàn)代，逐步改變公眾對(duì)北京現(xiàn)代的固有印象，提升品牌形象和溢價(jià)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)媒體、自媒體以及用戶(hù)代表走出國(guó)門(mén)，前往現(xiàn)代汽車(chē)韓國(guó)、北美、歐洲、日本的研發(fā)中心參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)，體驗(yàn)現(xiàn)代頂尖科技。2018現(xiàn)代環(huán)球技術(shù)之旅用現(xiàn)代全球研發(fā)實(shí)力和先進(jìn)科技為北京現(xiàn)代形象背書(shū)技術(shù)現(xiàn)代-環(huán)球技術(shù)之旅70時(shí)間：11月-2019年1月

參與人員：每個(gè)國(guó)家-媒體3人+KOL1人+用戶(hù)代表3活動(dòng)內(nèi)容：教授、汽車(chē)專(zhuān)家?guī)ш?duì)，媒體協(xié)辦，用戶(hù)參與，前往現(xiàn)代海外研發(fā)中心參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)，體驗(yàn)現(xiàn)代最先進(jìn)汽車(chē)科技，大V直播，引爆網(wǎng)絡(luò)；年底，在HMTC舉辦先進(jìn)技術(shù)展和未來(lái)技術(shù)高峰論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)百家主流媒體參加，總結(jié)收官。走進(jìn)韓國(guó)（11月）走進(jìn)美國(guó)（11月）第三季走進(jìn)歐洲（12月）第四季走進(jìn)日?。?2月）韓國(guó)南陽(yáng)研發(fā)中心韓國(guó)生態(tài)技術(shù)研究院現(xiàn)代美國(guó)技術(shù)中心現(xiàn)代加州測(cè)試場(chǎng)現(xiàn)代法蘭克福技術(shù)中心現(xiàn)代紐博格林測(cè)試中心現(xiàn)代日本研發(fā)中心現(xiàn)代印度工程中心收官HMTC（1月）現(xiàn)代中國(guó)研發(fā)中心項(xiàng)目：現(xiàn)代汽車(chē)先進(jìn)技術(shù)展日期：2019年1月地點(diǎn)：現(xiàn)代中國(guó)研發(fā)中心媒體：百家汽車(chē)媒體自媒體內(nèi)容：先進(jìn)技術(shù)和最新產(chǎn)品展示環(huán)球技術(shù)之旅成果回顧未來(lái)汽車(chē)技術(shù)高峰論壇一家傳統(tǒng)媒體+一家網(wǎng)絡(luò)媒體+一家新媒體全媒體技術(shù)現(xiàn)代-環(huán)球技術(shù)之旅71讓北京現(xiàn)代“設(shè)計(jì)美學(xué)”走進(jìn)“你”的心里72藝術(shù)現(xiàn)代-跨界設(shè)計(jì)展通過(guò)跨界設(shè)計(jì)品牌聯(lián)合，打造北京現(xiàn)代“設(shè)計(jì)”引領(lǐng)與踐行者形象，強(qiáng)化消費(fèi)者感知，為北京現(xiàn)代品牌的未來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)啟一個(gè)全新的篇章。北京現(xiàn)代聯(lián)合寰球汽車(chē)首屆跨界設(shè)計(jì)展活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2018年10月活動(dòng)邀請(qǐng)：嘉賓4人，媒體80家媒體傳播平臺(tái)：寰球汽車(chē)&核心網(wǎng)絡(luò)媒體項(xiàng)目亮點(diǎn)：新銳設(shè)計(jì)師影響力、直播平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)、新銳沙龍聚焦、特別品牌踐行引發(fā)關(guān)注KOL效應(yīng)選擇三個(gè)不同領(lǐng)域的先鋒設(shè)計(jì)師，如：時(shí)裝、建筑、室內(nèi)新聞|產(chǎn)品|品牌力|深度稿件等信息釋放沙龍場(chǎng)景小視頻輸出設(shè)計(jì)的力量

73藝術(shù)現(xiàn)代-設(shè)計(jì)沙龍邀請(qǐng)中央美院教授、工業(yè)設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等跨界嘉賓，結(jié)合各自行業(yè)特點(diǎn)，以“移動(dòng)的個(gè)人世界”為題，勾勒未來(lái)汽車(chē)設(shè)計(jì)草圖合作機(jī)構(gòu)：中央美院或權(quán)威設(shè)計(jì)院等擴(kuò)散傳播：組織汽車(chē)行業(yè)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)類(lèi)媒體及自媒體，對(duì)設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行報(bào)道話(huà)題討論拉近品牌與公眾距離一次明星、專(zhuān)家、KOL、用戶(hù)參與的大討論，探討汽車(chē)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)7403常規(guī)線(xiàn)75日常傳播總覽不同維度解讀北京現(xiàn)代“千萬(wàn)次為你”千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成事件，引爆聲量，擴(kuò)大公眾關(guān)注度常規(guī)期發(fā)酵期升華期千萬(wàn)用戶(hù)歷程品牌故事話(huà)題總結(jié)千萬(wàn)用戶(hù)成就，北京現(xiàn)代贏得千萬(wàn)用戶(hù)的選擇品牌大事件、重要節(jié)點(diǎn)回顧，展現(xiàn)各階段發(fā)展成績(jī)領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)訪(fǎng)北京現(xiàn)代整體體系實(shí)力及未來(lái)戰(zhàn)略感知?dú)v程篇藍(lán)繽首席體驗(yàn)官用戶(hù)互動(dòng)藍(lán)繽首席體驗(yàn)官活動(dòng)告知引入北京現(xiàn)代車(chē)主故事，展現(xiàn)北京現(xiàn)代品牌實(shí)力和千萬(wàn)用戶(hù)口碑千萬(wàn)理想生活從誕生伊始，每一次歷練，每一次改變，都離不開(kāi)忠實(shí)用戶(hù)的關(guān)注與支持感恩篇千萬(wàn)口碑用戶(hù)故事車(chē)主故事二次傳播，挖掘千萬(wàn)用戶(hù)感人素材，多維度廣泛傳播引入北京現(xiàn)代車(chē)主故事，展現(xiàn)北京現(xiàn)代用戶(hù)理想生活未來(lái)智慧服務(wù)千萬(wàn)用戶(hù)服務(wù)體系，未來(lái)智能產(chǎn)品、智慧服務(wù)新思路未來(lái)篇76引爆期-常規(guī)傳播千萬(wàn)用戶(hù)事件多平臺(tái)傳播，引爆聲量，擴(kuò)大公眾關(guān)注度傳播方向：傳遞北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)核心信息，解讀品牌歷程、感恩用戶(hù)及伙伴、展望未來(lái)，營(yíng)造期待，吸引關(guān)注品牌價(jià)值深刻解讀千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)刻到來(lái)，探尋北京現(xiàn)代品牌DNA網(wǎng)絡(luò)媒體為品牌發(fā)聲著重表現(xiàn)北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)歷程，對(duì)北京現(xiàn)代品牌進(jìn)行深度解析和PPT造車(chē)相比它的千萬(wàn)用戶(hù)口碑是品質(zhì)堆起來(lái)的新媒體解讀品牌故事千萬(wàn)用戶(hù)到來(lái)的北京現(xiàn)代，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的用車(chē)生活，贏得千萬(wàn)車(chē)主的認(rèn)可與信賴(lài)，精選北京現(xiàn)代用戶(hù)、員工共同成長(zhǎng)的溫情故事煙臺(tái)研發(fā)中心背后是北京現(xiàn)代的中國(guó)式研發(fā)門(mén)戶(hù)媒體解讀品牌故事以煙臺(tái)研發(fā)中心和北京現(xiàn)代技術(shù)中心為基礎(chǔ)，在千萬(wàn)用戶(hù)的新時(shí)代，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品和研發(fā)也會(huì)繼續(xù)“智”領(lǐng)前行。傳播渠道垂直網(wǎng)站、核心網(wǎng)站平臺(tái)、自媒體汽車(chē)自媒體推薦：GQ實(shí)驗(yàn)室、四萬(wàn)說(shuō)車(chē)、PS3保羅77領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)訪(fǎng)北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)到來(lái)之際，邀請(qǐng)行業(yè)KOL、核心媒體對(duì)北京現(xiàn)代高層進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)輸出觀(guān)點(diǎn)，有效提升其品牌影響力專(zhuān)訪(fǎng)維度感恩千萬(wàn)：北京現(xiàn)代對(duì)千萬(wàn)車(chē)主、企業(yè)員工、及經(jīng)銷(xiāo)商者的感恩之情，以及企業(yè)展望及履行的社會(huì)責(zé)任未來(lái)戰(zhàn)略：解讀產(chǎn)品、技術(shù)、未來(lái)發(fā)展、品牌主張引爆期-常規(guī)傳播78引爆期-創(chuàng)意傳播SOCIAL話(huà)題#馭夢(mèng)前行千萬(wàn)次為你#通過(guò)創(chuàng)意長(zhǎng)圖、視頻形式呈現(xiàn)北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)背后的變遷與對(duì)未來(lái)的期盼展現(xiàn)千萬(wàn)用戶(hù)背后，千萬(wàn)次為你的歷程開(kāi)啟話(huà)題#馭夢(mèng)前行千萬(wàn)次為你#頭部KOL發(fā)文撰寫(xiě)千萬(wàn)用戶(hù)背后歷程帶起流量引發(fā)關(guān)注北京現(xiàn)代員工及老車(chē)主填充話(huà)題，維護(hù)話(huà)題方向我們也將在汽車(chē)類(lèi)／娛樂(lè)類(lèi)／新聞?lì)悺襟w上，對(duì)此話(huà)題進(jìn)行傳播《不忘初心北京現(xiàn)代開(kāi)啟千萬(wàn)用戶(hù)全新篇章》《真心相伴，北京現(xiàn)代和你聊聊馭夢(mèng)前行》《馭夢(mèng)前行千萬(wàn)次為你這部年度暖心大片》79核心信息：一鏡到底視頻展現(xiàn)千萬(wàn)用戶(hù)歷程Reference媒體合作：秒拍、抖音、微博故事、騰訊微視形式參考：尊尼獲加《行走于世的男人》形式參考：英特爾一鏡到底視頻廣告創(chuàng)意闡述：通過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成背后，重要節(jié)點(diǎn)及大事件回顧，展現(xiàn)品牌實(shí)力及發(fā)展歷程視頻調(diào)性：風(fēng)趣幽默、簡(jiǎn)潔明快千萬(wàn)用戶(hù)歷程，從第100萬(wàn)到800萬(wàn)、1000萬(wàn)…贏得1000萬(wàn)后的人生下面怎么奔跑？引爆期-創(chuàng)意傳播80發(fā)酵期-常規(guī)傳播稿件話(huà)題示例結(jié)合“藍(lán)繽首席體驗(yàn)官招募活動(dòng)”，通過(guò)車(chē)主故事、感恩用戶(hù)，傳遞千萬(wàn)族群口碑傳播方向：藍(lán)繽首席體驗(yàn)官活動(dòng)告知，車(chē)主故事、千萬(wàn)用戶(hù)口碑傳播從造車(chē)到造生活，寫(xiě)在北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成之際車(chē)主故事稿件千萬(wàn)用戶(hù)達(dá)成，離不開(kāi)北京現(xiàn)代車(chē)主的信賴(lài)和選擇，引入北京現(xiàn)代車(chē)主故事，展現(xiàn)北京現(xiàn)代的品牌實(shí)力和千萬(wàn)用戶(hù)口碑感恩媒體稿件從誕生伊始，每一次歷練，每一次改變，每一次超越都離不開(kāi)忠實(shí)用戶(hù)的信賴(lài)與支持千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代到來(lái)，致背后始終相伴的你傳播渠道垂直網(wǎng)站、核心網(wǎng)站平臺(tái)、自媒體汽車(chē)自媒體推薦：GQ實(shí)驗(yàn)室、四萬(wàn)說(shuō)車(chē)、PS3保羅81發(fā)酵期-創(chuàng)意傳播感恩用戶(hù)九宮格形式：朋友圈九宮格形式內(nèi)容：感恩各位用戶(hù)陪伴北京現(xiàn)代迎來(lái)千萬(wàn)時(shí)代感謝各位車(chē)主與北京現(xiàn)代攜手并進(jìn)感謝車(chē)主的支持，幫助與真誠(chéng)對(duì)待未來(lái)可期永不止步調(diào)性：以感性、感情飽滿(mǎn)的文字，引發(fā)用戶(hù)共鳴傳播途徑：涉內(nèi)平臺(tái)、官方微信、微信朋友圈等備注：圖片僅為傳播示例82推出車(chē)主形象海報(bào)：我是#千萬(wàn)分之一#備注：圖片僅為傳播示例美好的改變算不清，

#我是千萬(wàn)分之一#在微博上創(chuàng)建話(huà)題標(biāo)簽#千萬(wàn)分之一#，發(fā)布車(chē)主形象系列海報(bào)，體現(xiàn)北京現(xiàn)代用戶(hù)美好生活情境忠誠(chéng)伙伴、值得信賴(lài)，

#我是千萬(wàn)分之一#有愛(ài)有理想，有你有未來(lái)

#我是千萬(wàn)分之一#發(fā)酵期-創(chuàng)意傳播海報(bào)畫(huà)面統(tǒng)一放置#千萬(wàn)分之一#字樣83發(fā)酵期-創(chuàng)意傳播長(zhǎng)圖文：發(fā)卷子啦！北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)知識(shí)問(wèn)答你得了幾分？曝光北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)考試試卷，試卷題目及答案中展示北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)背后的發(fā)展成績(jī)北京現(xiàn)代99北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)試卷北京現(xiàn)代千萬(wàn)用戶(hù)考試試卷流出，快看看他得了多少分備注：圖片僅為傳播示例全對(duì)怎么只有99分？還有一份扣在哪了？少一分怕驕傲，保持成績(jī)，繼續(xù)前行！84升華期-常規(guī)傳播延續(xù)千萬(wàn)用戶(hù)聲量，用戶(hù)故事視頻傳播、通過(guò)輸出用戶(hù)觀(guān)點(diǎn)，有效提升品牌影響力傳播方向：千萬(wàn)用戶(hù)聲量延續(xù)，用戶(hù)視頻故事、海報(bào)傳播，為品牌證言稿件話(huà)題示例不忘初心，北京現(xiàn)代為你千千萬(wàn)萬(wàn)次車(chē)主故事稿件千萬(wàn)用戶(hù)的服務(wù)體系，是對(duì)北京現(xiàn)代體系能力的考驗(yàn)，也催生了北京現(xiàn)代“享你未想”的智能服務(wù)新思路溫情故事稿件車(chē)主視頻素材故事二次傳播，挖掘千萬(wàn)用戶(hù)感人素材，對(duì)素材進(jìn)行多維度廣泛傳播這些暖心的車(chē)主故事，你還不知道？傳播渠道垂直網(wǎng)站、核心網(wǎng)站平臺(tái)、自媒體汽車(chē)自媒體推薦：GQ實(shí)驗(yàn)室、四萬(wàn)說(shuō)車(chē)、PS3保羅85升華期-創(chuàng)意傳播故事館電臺(tái)：這有好故事，我在故事館等你傾聽(tīng)電臺(tái)專(zhuān)題欄目，講述征集到的車(chē)主故事，傳遞北京現(xiàn)代有溫度的企業(yè)形象。東風(fēng)日產(chǎn)故事館故事示意：365天一直在路上，他拉著奶奶環(huán)游中國(guó)（親情）故事示意：第101天，一直坐他順風(fēng)車(chē)的她終于成了他的未婚妻（愛(ài)情）北京現(xiàn)代故事館我們的故事在路上86升華期-創(chuàng)意傳播核心信息：北京現(xiàn)代故事館主題電臺(tái)質(zhì)現(xiàn)代·智未來(lái)，我們的故事，在路上北京現(xiàn)代故事館我們的故事在路上傳播途徑：涉內(nèi)平臺(tái)、官方微信、視頻網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)、音頻分享平臺(tái)87PARTⅤ危機(jī)應(yīng)對(duì)88快速的危機(jī)響應(yīng)機(jī)制

嘉利特別標(biāo)配333模式30分鐘30分鐘3小時(shí)快速監(jiān)測(cè)快速?zèng)Q策快速處理獨(dú)家四重監(jiān)測(cè)體系層層防漏確保30分鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)負(fù)面依托但不依賴(lài)大數(shù)據(jù)和機(jī)器爬蟲(chóng)兼顧快速反應(yīng)及初步篩選過(guò)濾區(qū)分嚴(yán)重性向不同級(jí)別小組匯報(bào)啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)機(jī)制1小時(shí)匯報(bào)一次設(shè)立兩級(jí)匯報(bào)微信群15分鐘完成負(fù)面狀態(tài)評(píng)估匯報(bào)（包括信息源洞察，擴(kuò)散路徑，傳播量現(xiàn)狀及預(yù)判）15分鐘根據(jù)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)提出危機(jī)應(yīng)對(duì)建議30分鐘內(nèi)完成客戶(hù)溝通反饋形成應(yīng)對(duì)機(jī)制，并通知相關(guān)責(zé)任部門(mén)搶奪黃金3小時(shí)快速響應(yīng)信息源媒體溝通處置擴(kuò)散媒體溝通撤稿論壇等口碑陣地完成沉貼阻斷聚合平臺(tái)擴(kuò)散路徑關(guān)閉新聞入口失實(shí)新聞完成投訴及舉報(bào)綜合多部門(mén)信息反饋，完成初版危機(jī)報(bào)告，制定進(jìn)一步方案危機(jī)管理89健全的危機(jī)防護(hù)體系

4重監(jiān)測(cè)補(bǔ)漏預(yù)防誰(shuí)做什么呈報(bào)方法呈現(xiàn)速度1汽車(chē)中心專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)組對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)、品牌、活動(dòng)、競(jìng)品等輿情監(jiān)測(cè)電話(huà)、即時(shí)通訊即時(shí)2嘉利智聯(lián)監(jiān)測(cè)體系

對(duì)汽車(chē)行業(yè)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)，尤其競(jìng)品進(jìn)行監(jiān)測(cè)，同步有人脈網(wǎng)絡(luò)搜集即時(shí)通訊、郵件小時(shí)單位3媒介監(jiān)測(cè)公司

依托“Big”數(shù)據(jù)庫(kù)，全網(wǎng)監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)、周報(bào)監(jiān)測(cè)平臺(tái)日單位、周單位特別警報(bào)除外4大數(shù)據(jù)平臺(tái)搜報(bào)網(wǎng)、新榜、BUZZ輿情等，提供戰(zhàn)略性的全景數(shù)據(jù)歸集報(bào)告按照需要危機(jī)管理90附件公司介紹及團(tuán)隊(duì)介紹91119961997199820002001200320042006200820092013201420162017創(chuàng)建生長(zhǎng)國(guó)際化多元化資本化成為CIPRA最早的成員之一中國(guó)市場(chǎng)年度溝通顧問(wèn)獎(jiǎng)上海辦公室廣州辦公室中國(guó)首批TOP10倫敦業(yè)務(wù)拓展美國(guó)業(yè)務(wù)執(zhí)行東京合作伙伴數(shù)字團(tuán)隊(duì)成立2014開(kāi)始建設(shè)自主IP趣動(dòng)2015開(kāi)始建設(shè)內(nèi)容眾包平臺(tái)趣寫(xiě)營(yíng)收近3.6億資本化推動(dòng)全面營(yíng)服務(wù)銷(xiāo)能力的升級(jí)探索海外市場(chǎng)傳播執(zhí)行中國(guó)最早專(zhuān)業(yè)PR公司之一多年位列中國(guó)TOP10國(guó)際能力資本化布局新三板掛牌上市升級(jí)品牌策略管理創(chuàng)新業(yè)務(wù)矩陣股票代碼8707151996199820002002200320062008200920102011201220132015201621年/380客戶(hù)/5大行業(yè)/85%為大型上市集團(tuán)中國(guó)公關(guān)公司中最早確立外資客戶(hù)服務(wù)體系為超過(guò)60%世界500強(qiáng)企業(yè)，提供PR+語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)服務(wù)一豐·奔馳·雷克薩斯·三星·LG·輝瑞·拜耳·耐克·3M·尤益嘉等94持續(xù)十余年位列中國(guó)TOP10中國(guó)公關(guān)25強(qiáng)業(yè)務(wù)3甲在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的（包括國(guó)際公關(guān)公司），嘉利排名第9中國(guó)最具影響力公關(guān)公司TOP5在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的包括國(guó)際公關(guān)公司在內(nèi)，嘉利位列前5數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：各新三板公司披露的2016年年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)新銳的數(shù)字資源堅(jiān)實(shí)的公共資源深厚的媒介資源21年更懂品牌的需求升級(jí)21年密切溝通累積深刻脈絡(luò)21年伴隨中國(guó)媒介躍遷自有的創(chuàng)新IP資源多元的行業(yè)資源活躍的智力資源21年與時(shí)俱進(jìn)的蛻變21年實(shí)踐觸達(dá)多個(gè)傳播圈層21年中國(guó)智慧的洞察21年公關(guān)界15個(gè)金獎(jiǎng)品牌傳播案例，20個(gè)品牌塑造銀獎(jiǎng)佳作更懂中國(guó)公關(guān)更懂汽車(chē)公關(guān)中國(guó)最早一批汽車(chē)品牌公關(guān)服務(wù)公司為30余國(guó)際國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌服務(wù)更懂年輕人傳播嘉利公關(guān)擁有主流的年輕族群社交生活平臺(tái)中國(guó)最早危機(jī)公關(guān)實(shí)踐者深諳中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)管理機(jī)密更懂危機(jī)公關(guān)4年

服務(wù)福建奔馳最久的公關(guān)公司從1臺(tái)到10w臺(tái)，從媒體0認(rèn)知到全媒體掌握從區(qū)域明星到全國(guó)主流商務(wù)車(chē)產(chǎn)品我們和福建奔馳共同成長(zhǎng)奔馳商務(wù)車(chē)2012-15年度整合傳播護(hù)航品牌導(dǎo)入中國(guó)助力奔馳高端商務(wù)車(chē)型導(dǎo)入提升品牌認(rèn)知度和知名度福建奔馳自2009年產(chǎn)品量產(chǎn)上市后啟用的第一家專(zhuān)業(yè)月費(fèi)公關(guān)公司360°整合公關(guān)服務(wù)全車(chē)系日常公關(guān)策劃媒體傳播-活動(dòng)策劃&執(zhí)行品牌&產(chǎn)品策略品牌塑造及未來(lái)產(chǎn)品策略建議助力年度銷(xiāo)量目標(biāo)達(dá)成豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌2年

全方位公關(guān)服務(wù)奠定品牌基石2007~2009360°全案公關(guān)公司豪華車(chē)市場(chǎng)洞察品牌知名度及美譽(yù)度提升制定本土品牌策略對(duì)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)深入研究分析為ACURA（謳歌）量身打造了全套整合傳播方案全套整合傳播方案聚焦媒體&整合傳播力量傳播效果最大化銷(xiāo)售助力品牌-產(chǎn)品-事件三線(xiàn)合一以品牌力帶產(chǎn)品力豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌3年

1個(gè)品牌，4個(gè)車(chē)型30+場(chǎng)公關(guān)落地活動(dòng)，100+媒體合作我們更懂一汽豐田更懂銷(xiāo)量王者2015~至今品牌+車(chē)型代理全方位市場(chǎng)洞察品牌好感度的維持車(chē)型傳播策略的定制從品牌到車(chē)型的全方位公關(guān)傳播全面整合整體考量的系統(tǒng)傳播互通整合傳播品牌聯(lián)動(dòng)車(chē)型，資源聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意傳播效果最大化口碑為王注重車(chē)主資源挖掘以自身影響力帶品牌力豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌三菱汽車(chē)，是一家注重技術(shù)的企業(yè)以技術(shù)立本，用傳播更好地幫助其立足市場(chǎng)2012~2016LeadingPRAgency以策略型公關(guān)力贏得客戶(hù)信任助力品牌導(dǎo)入品牌護(hù)航注重媒體通路打造強(qiáng)化全網(wǎng)輿論塑造整合營(yíng)銷(xiāo)+全媒體管理傳統(tǒng)+創(chuàng)新的碰撞鞏固傳統(tǒng)公關(guān)的傳播加以新媒體手段的結(jié)合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)效果豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌5年

4款車(chē)型，35次車(chē)展20次試駕會(huì)，200+落地活動(dòng)我們見(jiàn)證三菱汽車(chē)的一個(gè)時(shí)代東風(fēng)汽車(chē)聯(lián)合寶島車(chē)王——裕隆汽車(chē)

組建的兩岸合資中高端汽車(chē)品牌“納智捷”2012~2018LeadingPRAgency以策略型公關(guān)力贏得客戶(hù)信任連續(xù)服務(wù)五年的一級(jí)公關(guān)代理公司客戶(hù)信任全車(chē)系

“轎車(chē)-SUV-MPV”

六款車(chē)型“品牌-產(chǎn)品-技術(shù)”360度整合傳播服務(wù)360°整合營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際4A協(xié)同同多家4AAgencyd的無(wú)縫對(duì)接協(xié)作臺(tái)灣第一大廣告公司SHAPE“雪芃”WPP集團(tuán)旗下GroupM/Maxus豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌6年

3款車(chē)型，2個(gè)地區(qū)，50萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)400家媒體好評(píng)，100+場(chǎng)活動(dòng)成功舉辦100000000+次受眾關(guān)注我們和東風(fēng)裕隆納智捷成為一家人AUTOCLIENT——一汽豐田TOYOTA2018年3月傳播總體覆蓋量達(dá)到近9億人次，相關(guān)話(huà)題閱讀量近3.4億次，討論量近200萬(wàn)次創(chuàng)新性傳播——短視頻平臺(tái)傳播互動(dòng)，OTT平臺(tái)傳播擴(kuò)散直播互聯(lián)——三大主力直播平臺(tái)與五大垂直網(wǎng)站共同開(kāi)啟直播媒體互動(dòng)——品牌數(shù)字海報(bào)媒體擴(kuò)散——多類(lèi)型媒體內(nèi)容擴(kuò)散線(xiàn)上互動(dòng)體驗(yàn)式發(fā)布，與目標(biāo)消費(fèi)者全面、深度溝通品牌營(yíng)銷(xiāo)季內(nèi)容與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，拉升2018年首個(gè)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)季的大幕；為后期產(chǎn)品上市迅速拉起關(guān)注度以及熱度，完成對(duì)新品的預(yù)熱炒作、營(yíng)銷(xiāo)事件及創(chuàng)意策劃、加大傳播熱度，促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。一汽豐田春季新品發(fā)布會(huì)AUTOCLIENT——一汽豐田TOYOTA2018年4月372家媒體同時(shí)在線(xiàn)參與，3篇原創(chuàng)稿件合計(jì)2056篇次露出48小時(shí)內(nèi)，曝光量共計(jì)9990萬(wàn)頻次以人為本——以田總的形象結(jié)合H5科技，對(duì)媒體人一一對(duì)應(yīng)進(jìn)行問(wèn)候。迅速、大量傳遞信息——通過(guò)線(xiàn)上參與和3D觀(guān)車(chē)的方式迅速傳遞奕澤的信息②豐富的媒體素材包大量+實(shí)拍美圖提供。趣味性——奕澤奕問(wèn)快答迅速了解奕澤賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入“奕起來(lái)打call”，引導(dǎo)手機(jī)端客戶(hù)趣味留資酷’s奕澤LIVESHOW（線(xiàn)上預(yù)售發(fā)布會(huì)）AUTOCLIENT——一汽豐田TOYOTA2018年6月9張“奕”字金句倒計(jì)時(shí)海報(bào)、3支倒計(jì)時(shí)預(yù)告片、13篇次多維度原創(chuàng)稿件，43支現(xiàn)場(chǎng)短視頻，2張價(jià)格+復(fù)盤(pán)長(zhǎng)圖434家媒體參與，7大平臺(tái)同步直播，泛娛樂(lè)平臺(tái)1060萬(wàn)播放，垂直媒體直播瀏覽量108萬(wàn)當(dāng)日百度指數(shù)42000W+。整個(gè)上市發(fā)布季，以系列化傳播為主，感性層面演繹快·奕人生產(chǎn)品態(tài)度，物性層面凸顯物超所值的產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)多元化擴(kuò)大傳播手段，整合時(shí)下流行傳播元素，達(dá)到TOC端傳播效果最大化奕澤IZOA上市發(fā)布會(huì)109崔雯軒

客戶(hù)副總監(jiān)鄭爽

高級(jí)客戶(hù)主任劉

妍

文案范騰飛資深設(shè)計(jì)黃蕊客戶(hù)副總監(jiān)崔達(dá)客戶(hù)經(jīng)理劉洋

客戶(hù)經(jīng)理賈晨客戶(hù)經(jīng)理田曉慧

媒介總監(jiān)郭文松媒介經(jīng)理李麗娜高級(jí)總監(jiān)周欣欣

文案經(jīng)理項(xiàng)目擔(dān)當(dāng)李卓珩助理客戶(hù)總監(jiān)客戶(hù)端媒介組文案組設(shè)計(jì)組監(jiān)測(cè)組策略顧問(wèn)高揚(yáng)人員架構(gòu)項(xiàng)目總控朱起堯

KentChu

副總裁朱起堯KentChu副總裁專(zhuān)業(yè)資歷：28年汽車(chē)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，17年大陸汽車(chē)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)客戶(hù)：服務(wù)客戶(hù)：一汽豐田、雷克薩斯中國(guó)服務(wù)品牌：TOYOTA、Lexus重點(diǎn)案例：2017

LEXUSIS新車(chē)上市推廣活動(dòng)2016LEXUSRX

新車(chē)上市推廣活動(dòng)2015LEXUSHybridcampaign推廣活動(dòng)2014LexusNX北京車(chē)展上市發(fā)布制作物2014LexusRXSE上市廣告推廣活動(dòng)2013LexusCTSE上市廣告推廣活動(dòng)2013LexusCTMC上市廣告推廣活動(dòng)2012LexusES上市記者發(fā)布會(huì)2010ToyotaPrado上市廣告推廣活動(dòng)2010ToyotaReiz上市廣告推廣活動(dòng)2009ToyotaPrius上市廣告推廣活動(dòng)2006

TOYOTAPRADO上市廣告推廣活動(dòng)2005ToyotaReiz上市廣告推廣活動(dòng)2004ToyotaPrado上市廣告推廣活動(dòng)2002ToyotaVios上市廣告推廣活動(dòng)項(xiàng)目總控110項(xiàng)目顧問(wèn)高陽(yáng)

汽車(chē)事業(yè)中心總經(jīng)理專(zhuān)業(yè)資歷：12年公關(guān)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主要服務(wù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為汽車(chē)行業(yè)，也服務(wù)過(guò)FMCG與家電、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品等品類(lèi)的客戶(hù)。服務(wù)客戶(hù)：一汽豐田、上海大眾；上海通用；悅達(dá)起亞，華晨中華，華晨中華，北汽幻速：一汽大眾（華北區(qū)），一汽奧迪（北部區(qū)）重點(diǎn)案例：《一汽大眾速騰轎車(chē)“德系高性能轎車(chē)”市場(chǎng)定位策略》、《一汽豐田威馳FS“無(wú)所畏更有趣”上市傳播策略》、《中國(guó)一汽集團(tuán)“中國(guó)里程”品牌戰(zhàn)略制訂及傳播策劃》