TAG Heuer入駐京東傳播規(guī)劃

TAGHeuer入駐京東

傳播規(guī)劃2015.9國(guó)際名表首次對(duì)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開(kāi)放授權(quán)LVMH集團(tuán)再次選中京東3圍繞“國(guó)際名表首次對(duì)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開(kāi)放授權(quán)”展開(kāi)，彰顯京東差異化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擠壓競(jìng)品；傳播目標(biāo)&策略創(chuàng)意話題洞悉時(shí)間與生活的多層關(guān)系，引發(fā)受眾共鳴，以此使京東和TAGHeuer形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，彰顯京東品質(zhì)、品牌優(yōu)勢(shì)；對(duì)“TAGHeuer獨(dú)家入駐京東”集中曝光，輸出京東品質(zhì)、品牌優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)認(rèn)知；輸出京東差異化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，鞏固行業(yè)地位，吸引更多大牌入駐；傳播目標(biāo)傳播策略京東再受LVMH青睞，迎TAGHeuer獨(dú)家入駐雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，升級(jí)用戶品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，樹(shù)立國(guó)際大牌觸網(wǎng)典范買國(guó)際名表上京東KeyMessage消費(fèi)者：品質(zhì)生活享大牌品牌商：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合樹(shù)典范行業(yè)：大牌授權(quán)顯優(yōu)勢(shì)品牌保障：京東獲得國(guó)際名表TAGHeuer獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，大牌享受、保證品質(zhì)；品質(zhì)專享：消費(fèi)者將能從京東上享受到獨(dú)家的TAGHeuer產(chǎn)品/新品；便捷購(gòu)物：相比實(shí)體店，消費(fèi)者能更便捷的購(gòu)買到產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更便捷的品牌購(gòu)物體驗(yàn)；品牌生態(tài)：京東堅(jiān)持正品行貨真品品質(zhì)，擁有較佳的平臺(tái)口碑，有利于入駐品牌自身品牌價(jià)值的進(jìn)一步塑造；平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：京東的物流配送優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng)，確保入駐品牌有效提升用戶體驗(yàn)；示范價(jià)值：TAGHeuer與京東的合作，為更多品牌入駐帶來(lái)參考、示范價(jià)值；大牌授權(quán)優(yōu)勢(shì)：

京東差異化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，吸引諸多國(guó)際大牌給予京東獨(dú)家授權(quán)，形成京東獨(dú)具特色的品牌優(yōu)勢(shì)；5階段日常新聞稿件傳播9.23（發(fā)布會(huì)）9.24&PRSocialRoadmap

Social大號(hào)推轉(zhuǎn)、曝光新聞：京東獲豪雅表網(wǎng)絡(luò)授權(quán)鐘表大牌布局再占先機(jī)綜述：從品質(zhì)到服務(wù)京東引領(lǐng)大牌觸網(wǎng)之路KOL：世界名表探路電商為何獨(dú)選京東？KOL：又是京東！LVMH因何如此專情創(chuàng)意海報(bào)：時(shí)間的丈量《愛(ài)，以時(shí)間記錄》創(chuàng)意漫畫(huà)段子發(fā)布會(huì)傳播79月23日發(fā)布會(huì)主新聞稿TAGHeuer入駐京東發(fā)布會(huì)媒體簽到雙方領(lǐng)導(dǎo)講話公布旗艦店/合作細(xì)節(jié)京東獲豪雅表網(wǎng)絡(luò)授權(quán)鐘表大牌布局再占先機(jī)備選：京東攜手豪雅表強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成就電商觸網(wǎng)典范從品質(zhì)到服務(wù)京東引領(lǐng)大牌觸網(wǎng)之路9月24日綜述稿輸出豪雅表入駐京東信息，傳遞京東在品質(zhì)與服務(wù)等方面的差異化優(yōu)勢(shì)。豪雅表正式登陸京東京東對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守令其廣受消費(fèi)者，也為其贏得了品牌商的認(rèn)可；與此同時(shí)，京東優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水準(zhǔn)則為電商的觸網(wǎng)之路提供了諸多便利，實(shí)現(xiàn)了品牌線上線下服務(wù)水準(zhǔn)的一貫性，繼而為其贏得更多合作伙伴。發(fā)布會(huì)話題規(guī)劃（KOL評(píng)述）這幾年不斷有國(guó)際大牌試水電商，大多取得不錯(cuò)的結(jié)果，從絲芙蘭到TAGHeuer，LVMH的選擇是京東，京東憑借其嚴(yán)格的授權(quán)體系，差異化的優(yōu)勢(shì)為國(guó)際大牌的電商計(jì)劃保駕護(hù)航，那么其他奢侈品牌在中國(guó)的發(fā)展又該何去何從…9月23日從絲芙蘭到TAGHeuer，LVMH的選擇都是京東，以此為切入點(diǎn)，分析引出京東在品質(zhì)把控、服務(wù)等方面的差異化優(yōu)勢(shì)，是國(guó)際大牌將入局電商的首選平臺(tái)；9月24日又是京東！LVMH因何如此專情世界名表探路電商為何獨(dú)選京東？Social創(chuàng)意配合10年一百多萬(wàn)個(gè)世紀(jì)人類進(jìn)化的時(shí)間是以世紀(jì)為單位樹(shù)木的年輪是以年為單位月滿盈虧的周期是以月為單位你的世界每分每秒一個(gè)月創(chuàng)意海報(bào)：時(shí)間的丈量創(chuàng)意思考：大自然對(duì)時(shí)間的丈量一直都有他自己的方式，但是人們對(duì)時(shí)間的精準(zhǔn)控制就要求人類對(duì)技術(shù)的不斷追求。創(chuàng)意概述：通過(guò)時(shí)間這一概念作為切入點(diǎn)，體現(xiàn)京東品質(zhì)形象，海報(bào)以一組對(duì)世紀(jì)、年、月、日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)大自然對(duì)時(shí)間的丈量，然而通過(guò)豪雅表展現(xiàn)人類對(duì)時(shí)間的丈量，最后點(diǎn)題，京東與豪雅表的結(jié)合，為大家更精確的丈量時(shí)間。傳播平臺(tái)：京東官方微博、微信指針滑動(dòng)1秒創(chuàng)意思考：從每年一次的生日，到各種各樣的紀(jì)念日，人的一生都在有意無(wú)意中被記錄著。創(chuàng)意闡述：父母記錄你的生日，同學(xué)一起記錄大學(xué)畢業(yè)的日子，妻子記錄每年的結(jié)婚紀(jì)念日……通過(guò)一些列被記錄的時(shí)間，以創(chuàng)意漫畫(huà)的形式展現(xiàn)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)時(shí)間的共鳴，激發(fā)二次傳播。傳播平臺(tái)：京東官方微信、微博《愛(ài)，以時(shí)間記錄》創(chuàng)意漫畫(huà)段子內(nèi)容示意：X年X日出生每年生日上小學(xué)了大學(xué)畢業(yè)戀愛(ài)紀(jì)念日結(jié)婚紀(jì)念日生寶寶了，寶寶生日你的世界每分每秒9月22日豪雅表入駐京東用時(shí)間記錄愛(ài)Social創(chuàng)意-《有理由》創(chuàng)意系列海報(bào)創(chuàng)意闡述通過(guò)將帶表和不帶表的兩只手放在一起對(duì)比形成創(chuàng)意效果，配合簡(jiǎn)單文案突出雅豪的高端品質(zhì)，與京東進(jìn)項(xiàng)強(qiáng)結(jié)合，吸引消費(fèi)者。傳播平臺(tái)官方微博+官方微信+第三方推廣京東X豪雅讓一切都變得有理由Social創(chuàng)意-《時(shí)間の齒輪》創(chuàng)意闡釋：通過(guò)創(chuàng)意微信橫版長(zhǎng)圖，表現(xiàn)出時(shí)間（手表）的一些關(guān)鍵場(chǎng)景。從中體現(xiàn)時(shí)間（手表）的重要性，并融入京東素材，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。內(nèi)容闡釋：人生