2024年都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告-南方周末中國(guó)社會(huì)科學(xué)院-2024-57正式版

“十四五”時(shí)期是推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵階段，在賽事和政策的雙重推動(dòng)下，國(guó)民運(yùn)動(dòng)戶(hù)外參與意愿高漲，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在快速走向“全民化”。近年來(lái)，全民流行的體育運(yùn)動(dòng)也在悄然發(fā)生改變，從乒乓球、足球、籃球到匹克球、陸沖、飛盤(pán)，從室內(nèi)運(yùn)動(dòng)到citywalk、徒步、騎行，運(yùn)動(dòng)生活的多樣化發(fā)展，折射出當(dāng)下都市人群通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)“向外探索”，追求生活品質(zhì)、保持自律生活、開(kāi)拓社交空間、表達(dá)文化認(rèn)同等諸多新需求、新感悟。同時(shí)，情緒經(jīng)濟(jì)的崛起也促使人們更加重視戶(hù)外活動(dòng)的情感價(jià)值和社交體驗(yàn)。這些新風(fēng)向也衍生出了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外百態(tài)的消費(fèi)心智、百態(tài)的圈層人群，會(huì)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品選擇。2024年，南方周末、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合發(fā)起“2024年都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察”研究，以深入觀察當(dāng)代都市人群的運(yùn)動(dòng)生活為核心，通過(guò)專(zhuān)業(yè)調(diào)研了解都市人群的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，生成都市人群運(yùn)動(dòng)力數(shù)據(jù)與運(yùn)動(dòng)畫(huà)像，響應(yīng)國(guó)家全民健身和全民健康深度融合的號(hào)召，為提高民眾運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)提供有效的傳播與思考，推動(dòng)構(gòu)建全社會(huì)共同參與運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康新模式。01健康運(yùn)動(dòng)踐行現(xiàn)狀0302都市人群運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)1403運(yùn)動(dòng)生活文化認(rèn)同2804運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)情況39健康運(yùn)動(dòng)

踐行現(xiàn)狀都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，保持良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣成為大多數(shù)都市人群的生活選擇追趕潮流，保持個(gè)性都市人群的運(yùn)動(dòng)人設(shè)很多元數(shù)據(jù)顯示，都市人群人均參與3.4個(gè)項(xiàng)目，平均除步行類(lèi)、跑步類(lèi)、球類(lèi)等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，都每次運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為50分鐘左右?？梢?jiàn)，都市人群市人群對(duì)于都市休閑運(yùn)動(dòng)、舞蹈體操、武術(shù)格斗平時(shí)在運(yùn)動(dòng)上仍然會(huì)投入較多的精力，定期運(yùn)動(dòng)、等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也均有參與。都市人群給自己的人設(shè)保持良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣是都市人群一種日常的生活定義也多有“個(gè)性”，兼具健身達(dá)人、養(yǎng)生潮人、方式。游山玩水、口嗨選手等特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)要健康，也要安全正確的運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防十分關(guān)鍵追求舒適，既體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也體現(xiàn)在鞋服裝備上都市人群在運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備、運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的習(xí)慣、運(yùn)都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)效果的追求并不局限于運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，動(dòng)后的恢復(fù)方面還存在一定的誤區(qū)，相關(guān)專(zhuān)業(yè)資更體現(xiàn)在持續(xù)效果和舒適性方面。舒適適配的運(yùn)源也存在一定欠缺。動(dòng)鞋服對(duì)于運(yùn)動(dòng)效果更有加成。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目項(xiàng)目數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)63.47%55.65%46.99%36.24%30.39%27.94%27.12%23.68%8.99%8.33%7.15%1.73%個(gè)人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目平均每次運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目的運(yùn)動(dòng)人設(shè)改善體質(zhì)調(diào)節(jié)情緒減輕壓力*都市成年人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如散步、快走、戶(hù)外徒步、爬坡、爬樓梯等）、跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如短跑、長(zhǎng)跑、戶(hù)外跑、越野跑、

馬拉松等）、其他健身房器械類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如跳繩、卷腹、HIIT、動(dòng)感單車(chē)、劃船機(jī)、推舉等）、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如足/////網(wǎng)球、橄欖球、

壁球、匹克球、板球等）、舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如體育舞蹈、瑜伽、健身操、廣場(chǎng)舞、太極、八段錦等）、武術(shù)、格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如拳擊、

跆拳道、摔跤、空手道、擊劍等）、都市休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如騎行、飛盤(pán)、滑板、露營(yíng)、垂釣、高爾夫、馬術(shù)等）、游泳和水上運(yùn)動(dòng)（如游

泳、沖浪、皮劃艇、潛水等）、益智休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如圍棋、橋牌、電子競(jìng)技等）、極限類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如攀巖、跳傘、蹦極等）、冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)

都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)具備親子屬性，大人孩子一起動(dòng)4-17周歲孩子平時(shí)參與的主流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與成年人相似，但具體結(jié)構(gòu)存在差異，但相對(duì)大人來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)一定的新穎化、小眾化特點(diǎn)，這與家長(zhǎng)的認(rèn)知、教育體系變化等因素有關(guān)。家長(zhǎng)對(duì)孩子的運(yùn)動(dòng)期望：促進(jìn)身心健康+提升學(xué)習(xí)效率孩子的運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著家長(zhǎng)的期待。保持身體健康是對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)的最大訴求，當(dāng)然，提高學(xué)習(xí)效率、培養(yǎng)興趣愛(ài)好、提高考試成績(jī)也是運(yùn)動(dòng)能帶來(lái)的正面作用。孩子的運(yùn)動(dòng)鞋服越舒適越好孩子的運(yùn)動(dòng)鞋要透氣、要適應(yīng)多種路面、要容易穿脫；孩子的運(yùn)動(dòng)服冬天要防風(fēng)保暖、夏天要涼爽、要吸濕速干、要親膚。家長(zhǎng)給孩子選的不僅是運(yùn)動(dòng)鞋服，更是關(guān)懷。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目項(xiàng)目數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)55.66%52.35%51.03%36.87%32.78%25.62%24.92%17.53%15.90%10.21%6.54%1.64%個(gè)人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目平均每次運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)目的*都市孩子運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如散步、快走、戶(hù)外徒步、爬坡、爬樓梯等）、跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如短跑、長(zhǎng)跑、戶(hù)外跑、越野跑、馬

拉松等）、體適能訓(xùn)練類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如毽繩、跳高、跳遠(yuǎn)、障礙游戲、健身訓(xùn)練等）、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如足////羽/網(wǎng)球、橄欖球、壁球、匹

克球、板球等）、舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如體育舞蹈、課間操、健身操、八段錦等）、武術(shù)、格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如拳擊、跆拳道、摔跤、空手道、

擊劍等）、都市休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如騎行、飛盤(pán)、滑板、露營(yíng)、垂釣、高爾夫、馬術(shù)等）、游泳和水上運(yùn)動(dòng)（如游泳、沖浪、皮劃艇、潛水

等）、益智休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如圍棋等）、極限類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如攀巖、跳傘、蹦極等）、冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如滑雪、滑冰等）、其他類(lèi)運(yùn)動(dòng)、幾乎不

都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告7成以上3.4個(gè)一半以上都市人群參與個(gè)及以上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人群參與3-4個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目超過(guò)一半以上的都市人群參與其中步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)（63.47%）和跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)（55.65%）這類(lèi)不受器材、場(chǎng)地限制的運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)較大的運(yùn)動(dòng)，參與度明顯偏低極限類(lèi)運(yùn)動(dòng)（7.15%）、冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)（8.33%）和武術(shù)、格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)（8.99%）成年人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目偏好%步行類(lèi)36.24%23.68%27.12%8.9%%球類(lèi)%跑步類(lèi)8.3%30.09%7.2%極限類(lèi)27.94%隨時(shí)隨地暢享型定時(shí)定點(diǎn)挑戰(zhàn)型約人約場(chǎng)比拼型32周歲/未育女性/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告！4-17周歲孩子平時(shí)參與的主流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與成年人相似，但具體結(jié)構(gòu)存在差異。主流選擇趨于新穎相對(duì)小眾前三位選擇與成年人相同，均體適能訓(xùn)練類(lèi)、游泳和水上運(yùn)武術(shù)/格斗類(lèi)、冰雪類(lèi)、極限為跑步類(lèi)、球類(lèi)、步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)，動(dòng)、益智休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選類(lèi)運(yùn)動(dòng)，選擇比例均在20%占比均在半數(shù)以上。但成人偏擇占比也相對(duì)較高，均在以下。愛(ài)步行類(lèi)（63.47%），孩子25%-40%之間。更偏愛(ài)跑步（55.66%）。成年人/孩子平時(shí)參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)51.03%55.65%跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)55.66%46.99%球類(lèi)運(yùn)動(dòng)52.35%36.24%舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)30.09%都市休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)27.94%益智休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)25.62%27.12%游泳和水上運(yùn)動(dòng)24.92%23.68%/17.53%8.99%武術(shù)、格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)15.90%冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)10.21%7.15%極限類(lèi)運(yùn)動(dòng)6.54%1.73%幾乎不運(yùn)動(dòng)1.64%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群參與過(guò)潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自媒體工作者、體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者、法律/社會(huì)從業(yè)者是潮流運(yùn)動(dòng)的“主要踐行者”，均有半數(shù)以上平時(shí)會(huì)參加潮流運(yùn)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，四線(xiàn)和五線(xiàn)城市人群反而更熱衷潮流運(yùn)動(dòng)，參與過(guò)的比例均在四成以上。TGITGI44.00%42.67%35.29%32.67%/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者38.89%37.74%35.77%/婦不同職業(yè)人群參與潮流運(yùn)動(dòng)的比例不同線(xiàn)級(jí)城市人群參與潮流運(yùn)動(dòng)的比例*潮流運(yùn)動(dòng)定義：都市休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如騎行、飛盤(pán)、滑板、露營(yíng)、垂釣、高爾夫、馬術(shù)等）、冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)（如滑雪、滑冰等）、極限類(lèi)運(yùn)*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告男性和女性的主流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目均為步行類(lèi)和跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)，選擇比例均在半數(shù)以上。但男性更愛(ài)“挑戰(zhàn)”，女性則更追求“藝術(shù)”。男性（3.6個(gè)）人均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目數(shù)也高于女性（3.3個(gè)）。女性：動(dòng)中有靜

在步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)（69.40%）和舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)（51.92%）中，女性的參與度明顯男性：風(fēng)險(xiǎn)偏好者高于男性。參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的性別差異61.59%步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)69.40%61.32%跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)53.25%56.69%球類(lèi)運(yùn)動(dòng)40.40%18.28%舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)51.92%35.76%都市休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)32.85%益智休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)31.66%游泳和水上運(yùn)動(dòng)28.48%其他健身房器械類(lèi)運(yùn)動(dòng)12.32%武術(shù)、格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)5.30%10.20%冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)6.62%9.93%極限類(lèi)運(yùn)動(dòng)3.6人均3.3人均userid:529794,docid:172414,date:2024-08-19,都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告步行類(lèi)、跑步類(lèi)和球類(lèi)這三大運(yùn)動(dòng)類(lèi)型備受各個(gè)年齡段喜愛(ài)。除60后外，其余無(wú)論哪個(gè)年齡段，平均參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目個(gè)數(shù)均在個(gè)以上。運(yùn)動(dòng)試驗(yàn)家各類(lèi)運(yùn)動(dòng)我都愛(ài)廣場(chǎng)舞“扛把子”95后后80后后后后各類(lèi)運(yùn)動(dòng)參與度均靠前參與各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)參與者，接近一半都愛(ài)跳老年人對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視程度不斷提升，是健康中國(guó)戰(zhàn)略在社會(huì)層面落地生根的生動(dòng)體現(xiàn)。城市健康步道和社區(qū)健身設(shè)施的普及，為老年人創(chuàng)造了便利的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，體現(xiàn)了公共政策對(duì)老年群體需求的積極回應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)已然成為老年人日常生活中不可或缺的元素，它不僅是健身的手段，更是社交互動(dòng)的平臺(tái)。通過(guò)鼓勵(lì)老年人參與運(yùn)動(dòng)，社會(huì)正在重新定義“老有所樂(lè)”的內(nèi)涵，推動(dòng)了積極老齡化理念的實(shí)踐。李闖從觀賞到參與，從傳承老的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目到創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)潮流，都市人群的運(yùn)動(dòng)方式隨著生活方式在不斷改變、不斷進(jìn)步。60后、70后這代人在年輕的時(shí)候接觸運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很少，退休后生活比較單調(diào)，他們可能會(huì)通過(guò)廣場(chǎng)舞這樣的方式來(lái)交友，沒(méi)有人教他們?cè)趺催\(yùn)動(dòng)，也很少有人教他們新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；80后、90后這代人的成長(zhǎng)環(huán)境中伴隨著不少運(yùn)動(dòng)賽事，他們可能從小就會(huì)看著電視學(xué)一些比較傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；95后、00后這代人，運(yùn)動(dòng)就是他們生活中習(xí)以為常的一部分，而且很多人會(huì)學(xué)習(xí)一些小眾的運(yùn)動(dòng)，來(lái)彰顯自己的個(gè)性。楊劍都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同代際人群運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目00后95后90后80后70后60后步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)64.34%60.50%57.01%69.39%70.68%65.75%跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)55.94%60.50%53.39%69.09%59.57%42.81%球類(lèi)運(yùn)動(dòng)59.44%56.00%51.58%56.06%45.37%30.82%舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)25.17%26.00%27.60%28.48%45.37%47.95%都市休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)29.37%34.00%34.84%29.09%32.72%21.23%益智休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)32.87%31.00%29.86%30.30%25.31%24.66%游泳和水上運(yùn)動(dòng)25.17%31.50%34.39%30.00%30.25%18.49%其他健身房器械類(lèi)運(yùn)動(dòng)32.17%34.50%36.65%29.39%20.37%13.70%武術(shù)、格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)6.99%13.50%14.03%10.30%6.48%3.42%冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)7.69%11.00%11.76%9.39%6.79%5.14%極限類(lèi)運(yùn)動(dòng)4.90%7.50%10.86%8.48%6.79%4.11%幾乎不運(yùn)動(dòng)0.00%0.50%0.00%0.00%0.62%5.82%人均項(xiàng)目個(gè)數(shù)3.443.663.623.703.502.78都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，各類(lèi)職業(yè)中，步行類(lèi)、跑步類(lèi)和球類(lèi)這三類(lèi)運(yùn)動(dòng)的參與度均比較高。但部分職業(yè)還存在一些差異性特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者（56.82%，人均3.4個(gè)項(xiàng)目）和個(gè)體戶(hù)（63.43%，人均3.5個(gè)項(xiàng)目）參與跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)比例較高；互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（70.06%，人均個(gè)項(xiàng)目）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（74.75%，人均3.6個(gè)項(xiàng)目）、離退休人員（72.86%，人均2.4個(gè)項(xiàng)目）參與步行類(lèi)運(yùn)動(dòng)比例較高。74.14%社會(huì)生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)人員74.14%個(gè)36.21%66.67%法律、社會(huì)從業(yè)者19.05%個(gè)15.87%60.51%互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員62.42%個(gè)38.85%58自媒體工作者22.22%38.10%4.00個(gè)20.63%.97%文學(xué)、藝術(shù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者36.51%44.44%3.46個(gè)12.70%極限運(yùn)動(dòng)38.24%體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者44.12%47.06%個(gè)17.65%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告男孩對(duì)球類(lèi)、益智休閑類(lèi)、都市休閑類(lèi)、武術(shù)格斗類(lèi)運(yùn)動(dòng)的參與程度高于女孩；女孩參與跑步類(lèi)、游泳和水上運(yùn)動(dòng)、舞蹈體操類(lèi)運(yùn)動(dòng)的比例則更高。不同性別孩子平時(shí)參與的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目61.59%球類(lèi)53.29%跑步類(lèi)62.66%51.56%步行類(lèi)36.33%體適能訓(xùn)練類(lèi)游泳和水上運(yùn)動(dòng)41.77%益智休閑類(lèi)22.78%21.45%武術(shù)、格斗類(lèi)21.11%舞蹈體操類(lèi)31.01%19.03%都市休閑類(lèi)13.29%9.34%冰雪類(lèi)12.66%5.54%極限類(lèi)5.70%2.77%幾乎不運(yùn)動(dòng)0.00%都市人群

運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告整體來(lái)看，都市人群認(rèn)為阻礙參與運(yùn)動(dòng)的因素主要是身體情況不適合運(yùn)動(dòng)（51.21%），沒(méi)有時(shí)間、精力或運(yùn)動(dòng)搭檔（41.67%），場(chǎng)地開(kāi)放不合理、類(lèi)型單一（38.42%都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素身體情況不適合運(yùn)動(dòng)沒(méi)有時(shí)間、精力或運(yùn)動(dòng)搭檔場(chǎng)地開(kāi)放不合理、類(lèi)型單一29.56%28.28%27.23%運(yùn)動(dòng)裝備專(zhuān)業(yè)度或舒適度不夠場(chǎng)地設(shè)施設(shè)備落后、不專(zhuān)業(yè)獲取專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)較難、較貴22.67%20.21%11.27%運(yùn)動(dòng)裝備不好攜帶買(mǎi)不到適配或價(jià)格合適的運(yùn)動(dòng)裝備沒(méi)有任何阻礙在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活中，時(shí)間和精力成為了人們生活中的稀缺資源。每個(gè)人的時(shí)間分配方式各不相同，因此需要根據(jù)個(gè)人工作安排來(lái)制定合適的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。此外，大城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地價(jià)格昂貴且預(yù)約困難，也是亟待解決的問(wèn)題。李闖都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同職業(yè)參與運(yùn)動(dòng)受到的阻礙因素各有不同：法律、社會(huì)從業(yè)者（47.62%），文學(xué)、藝術(shù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者（42.86%），醫(yī)護(hù)從業(yè)者（51.22%），互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（43.95%）該比例較高，沒(méi)有時(shí)間、精力或運(yùn)動(dòng)搭檔或與以上行業(yè)人員日常工作忙碌程度有關(guān)。場(chǎng)地開(kāi)放不合理是體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者（52.94%）的最大阻礙因素，或與體育從業(yè)者自身專(zhuān)業(yè)性較高，對(duì)場(chǎng)地的期待和要求較高有關(guān)。場(chǎng)地開(kāi)放不合理經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者（59.09%）、離退休人員（62.86%）、學(xué)生（54.00%）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（49.83%）及其他人群最大身體情況不適合運(yùn)動(dòng)阻礙因素為“身體情況不適合運(yùn)動(dòng)”，尤其是離退休人員該比例達(dá)到六成以上。相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者這一特征更明顯。參與運(yùn)動(dòng)的話(huà)我首先會(huì)考慮有沒(méi)有時(shí)間，其次是有沒(méi)有場(chǎng)地，有沒(méi)有朋友一起。因?yàn)橛袝r(shí)候很多東西一個(gè)人玩比較無(wú)聊，大家一30周歲/未婚男性/影視行業(yè)運(yùn)動(dòng)之前我事先會(huì)想好要請(qǐng)教練，因?yàn)橹苤械臅r(shí)間本來(lái)就比較有限，我要有一個(gè)小時(shí)的時(shí)間拿出來(lái)做運(yùn)動(dòng)，我覺(jué)得請(qǐng)教練來(lái)做這36周歲/已育女性/旅游行業(yè)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同職業(yè)人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素身體情況沒(méi)有時(shí)間、不適合運(yùn)精力或運(yùn)動(dòng)動(dòng)搭檔（如膝蓋受傷、不好彎腰等）場(chǎng)地開(kāi)放不合理（位置或價(jià)格不合理）、類(lèi)型單一運(yùn)動(dòng)裝備專(zhuān)業(yè)度或舒適度不夠場(chǎng)地設(shè)施設(shè)備落后、不專(zhuān)業(yè)獲取專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)較難、較貴運(yùn)動(dòng)裝備不好攜帶買(mǎi)不到適配或價(jià)格合適的運(yùn)動(dòng)裝備沒(méi)有任何阻礙48.78%35.77%35.88%3.7%者/都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告95.00%都市人群的“健康運(yùn)動(dòng)”意識(shí)都比較強(qiáng)，95%以上的人群都有運(yùn)動(dòng)前的準(zhǔn)備，不做準(zhǔn)備工作的人群僅占比3.37%。近一半的都市人群在運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備中，更多考慮了解運(yùn)動(dòng)技巧和安全知識(shí)（49.51%）和研究或購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品（49.06%3.37%40%以上的都市人群關(guān)注制定鍛煉計(jì)劃（45.71%）和尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地有準(zhǔn)備無(wú)準(zhǔn)備（41.51%）。都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素34.88%測(cè)量身體各項(xiàng)指標(biāo)41.51%33.75%感受運(yùn)動(dòng)氛圍15.29%Flag45.71%制定鍛煉計(jì)劃.51%了解運(yùn)動(dòng)技巧和安全知識(shí).06%研究或購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品37.45%33.51%關(guān)注/參與運(yùn)動(dòng)社群3%37.61%28.28%尋求專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)老年群體很容易被一些不科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式誤導(dǎo)，缺乏專(zhuān)業(yè)的體育指導(dǎo)員來(lái)教他們?nèi)绾沃贫茖W(xué)的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃、如何在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中保護(hù)自己、如何進(jìn)行運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù)。楊劍55周歲/已育男性/進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)36周歲/已育女性/旅游行業(yè)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告各線(xiàn)級(jí)都市人群都比較重視運(yùn)動(dòng)的安相比三線(xiàn)（19.67%）都市人群，新一全性、購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、制定鍛煉計(jì)劃、31.58%）、二線(xiàn)（31.00%尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等。具體來(lái)看，線(xiàn)級(jí)城35.33%）人群在尋求專(zhuān)業(yè)人員寸土寸金包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)謀定而后動(dòng)實(shí)力先不管裝備得有更重視尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地更重視制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃更重視研究或購(gòu)買(mǎi)運(yùn)（49.67%）（51.00%）動(dòng)相關(guān)產(chǎn)（52.67%）技巧為王安全第一老師助力事半功倍更重視了解運(yùn)動(dòng)技巧和安更重視尋求專(zhuān)業(yè)人全知識(shí)（53.95%）員指導(dǎo)（35.33%）場(chǎng)地收費(fèi)高對(duì)部分家庭來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，老年人舍不得為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地花錢(qián)、家長(zhǎng)支付不起孩子高昂的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)費(fèi)用，這些都會(huì)導(dǎo)致大家運(yùn)動(dòng)時(shí)間的縮減。楊劍都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同線(xiàn)級(jí)城市人群運(yùn)動(dòng)前準(zhǔn)備了解運(yùn)動(dòng)技巧和安全知識(shí)44%%4%4%%4%研究或購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品4%4%%4%%%5制定鍛煉計(jì)劃4%4%%4%%%4%尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地4%4%4%%0%3%下載運(yùn)動(dòng)、健康相關(guān)軟件3%32%7%4%0%%30%尋找運(yùn)動(dòng)搭子3%31%9%3%0%37%測(cè)量身體各項(xiàng)指標(biāo)38%34%37%7%2尋求專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)28%247%8%30%.67%267%立flag1.29%1.73%5.46%1.67%.67%4.00%1.67%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，95%以上的都市人群都擁有一定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，沒(méi)有固定習(xí)慣的人數(shù)很少（3.28%）。在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中穿戴舒適適配的運(yùn)動(dòng)鞋服（55%以上）和保持積極的運(yùn)動(dòng)心理狀態(tài)（45%以上）這兩點(diǎn)，是各線(xiàn)級(jí)城市大部分都市人群均有的習(xí)慣。%45%簡(jiǎn)單的鞋服背后也有大量科技的投入，舒適安全也是專(zhuān)業(yè)科技的成果。楊劍顧中一都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告女性更重視運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感男性對(duì)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、訓(xùn)練項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)輔助補(bǔ)劑更為關(guān)注，比如在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋

女性相對(duì)更關(guān)注對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的舒適度、心理力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌訓(xùn)練（33.11%）狀態(tài)和身體平衡狀態(tài)方面，比如穿戴舒適適和服用藥物或藥用輔助補(bǔ)劑（15.63%）。

配的運(yùn)動(dòng)鞋服（66.49%）、保持積極的運(yùn)動(dòng)心理狀態(tài)（56.03%）和及時(shí)補(bǔ)充適量的男性更重視自我掌控感電解質(zhì)或碳水（50.20%）。運(yùn)動(dòng)中習(xí)慣的性別差異男女總體56.69%45.89%47.49%36.31%29.00%26.25%14.40%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同職業(yè)人群在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣各有特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、個(gè)體戶(hù)、離退休人員等選擇穿戴舒適適配的運(yùn)動(dòng)鞋服的最多，其次是保持積極的運(yùn)動(dòng)心理狀態(tài)。部分職業(yè)在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣呈現(xiàn)各自較為明顯的特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣（TGI121.5）上比較顯著互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣（120.80）和嚴(yán)格執(zhí)行運(yùn)動(dòng)計(jì)劃（TGI127）上比較顯著自媒體工作者在關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)（TGI126.8）、在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)（TGI151.2）和突遇不適停止運(yùn)動(dòng)（TGI149.7）等運(yùn)動(dòng)習(xí)慣方面更為凸顯體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者在運(yùn)動(dòng)中的習(xí)慣包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練（TGI182.6），在專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所運(yùn)動(dòng)（TGI179.3）、嚴(yán)格執(zhí)行運(yùn)動(dòng)計(jì)劃（TGI）相比其他職業(yè)的都市人群更為凸顯離退休人員在突遇不適停止運(yùn)動(dòng)（TGI）上比較顯著法律、社會(huì)從業(yè)者文學(xué)/藝術(shù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者醫(yī)護(hù)從業(yè)者在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋力量訓(xùn)練、耐力訓(xùn)練、柔韌性訓(xùn)練習(xí)慣上比較顯著*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同職業(yè)人群的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣文學(xué)、藝術(shù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)者者員/者員65.04%58.52%42.86%42.86%52.94%65.85%59.24%50.79%67.44%63.79%52.00%68.00%72.14%52.03%43.75%42.86%41.27%52.94%58.54%57.96%42.86%56.81%46.55%52.00%46.00%52.86%45.53%38.64%36.51%49.21%50.00%46.34%49.68%39.68%54.82%56.90%48.00%48.00%42.86%水43.09%34.09%33.33%55.56%52.94%58.54%50.32%44.44%54.49%41.38%45.14%56.00%40.00%46.34%38.07%49.21%47.62%52.94%48.78%45.22%50.79%44.52%36.21%42.86%46.00%43.57%35.77%39.77%39.68%38.10%47.06%43.90%45.86%38.10%42.19%50.00%39.43%36.00%27.14%37.40%36.93%36.51%44.44%32.35%34.15%40.13%46.03%39.87%37.93%34.29%28.00%23.57%26.83%35.23%34.92%30.16%52.94%19.51%35.03%25.40%26.58%29.31%32.00%40.00%10.71%23.58%34.09%28.57%36.51%35.29%26.83%32.48%31.75%27.57%13.79%28.57%20.00%25.71%23.58%30.11%17.46%23.81%47.06%34.15%25.48%39.68%25.91%20.69%29.71%28.00%20.00%28.46%25.57%33.33%41.27%41.18%29.27%30.57%26.98%20.27%31.03%24.57%22.00%17.86%14.63%17.05%19.05%23.81%26.47%26.83%24.20%33.33%26.25%10.34%21.71%14.00%27.86%12.20%13.64%19.05%14.71%12.20%14.01%20.63%8.31%10.34%10.86%12.00%6.43%1.63%0.57%0.00%1.59%0.00%0.00%0.64%0.00%1.33%0.00%4.57%0.00%14.29%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群運(yùn)動(dòng)后放松的意識(shí)也比較強(qiáng)，60%以上都會(huì)進(jìn)行肌肉拉伸放松；不做運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工作的較少（3.63%放松方式的選擇上，選擇充分拉伸放松肌群的人數(shù)最多，占65.37%。一半以上的都市人群選擇充足睡眠恢復(fù)體能（58.63%）、根據(jù)身體狀況及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃（54.76%）。都市人群參與運(yùn)動(dòng)的阻礙因素%評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)%充分拉伸放松肌群%充分睡眠恢復(fù)體能%根據(jù)身體狀況及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃%不做運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工作運(yùn)動(dòng)之后我吃的會(huì)更清淡，以補(bǔ)充蛋白質(zhì)為主，休息也會(huì)更加積極，會(huì)做一些放松動(dòng)作，讓自己心率還有呼吸恢復(fù)平常。還要多喝水，補(bǔ)充蛋白質(zhì)，有時(shí)候自己也會(huì)去中醫(yī)看一看。55周歲/已育男性/進(jìn)出口貿(mào)易行業(yè)顧中一都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告城市的工作生活節(jié)奏不同，可能導(dǎo)致了在運(yùn)動(dòng)結(jié)束后的恢復(fù)過(guò)程中，不同線(xiàn)級(jí)城市之間存在差異：整體來(lái)看，不同線(xiàn)級(jí)城市中均有60%以上的人群具備充分拉伸放松肌群的意識(shí)。一線(xiàn)的都市人群新一線(xiàn)的都市人群二線(xiàn)的都市人群選擇攝入補(bǔ)劑健康餐食（54.25%）56.25%）和）方）三線(xiàn)的都市人群四線(xiàn)的都市人群五線(xiàn)的都市人群更多通過(guò)舒適睡眠恢復(fù)體能（65%）68.33%）72.67%）和評(píng)）方面的水平，更偏好通過(guò)拉伸放松（）不同線(xiàn)級(jí)城市運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)習(xí)慣與總體水平的差異11.17%總體水平線(xiàn)3.17%1.50%0.32%-0.57%5.18%5.17%4.37%-0.24%-5.26%-2.03%7.30%6.37%3.17%2.97%-0.83%-1.75%-2.42%-3.75%-3.30%2.63%-3.08%-6.63%-6.83%一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)顧中一*總體水平線(xiàn)即1510名調(diào)研對(duì)象在該題選擇各選項(xiàng)的平均值，總體水平線(xiàn)以上，代表高于總體水平；總體水平線(xiàn)以下，代表低于總體水平。都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告盡管整體上，都市人群都有一定的運(yùn)動(dòng)后放松的方式。經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者（64.77%）、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（75.16%）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（66.78%）、個(gè)體戶(hù)（68.00%）選擇充分拉伸放松肌群的最多；離退休人員（63.57%）選擇充足睡眠恢復(fù)體能的最多，但同時(shí)也有較多人（14.29%）沒(méi)有運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)習(xí)慣。但相對(duì)總體，不同職業(yè)人群的放松方式也各有獨(dú)特性：體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者采用的運(yùn)動(dòng)放松方式多樣化，凸顯了放松的重要性。法律、社會(huì)從業(yè)者采用攝入補(bǔ)劑健康餐食（TGI）的方式放松更凸顯。文學(xué)/藝術(shù)社會(huì)生產(chǎn)服務(wù)和專(zhuān)業(yè)從業(yè)者生活服務(wù)人員126.5144.6更喜好冥想、泡熱水澡、淋浴的放松方式。醫(yī)護(hù)從業(yè)者更偏好充足睡眠恢復(fù)體能（TGI120.6）的方式學(xué)生更偏好攝入補(bǔ)劑、健康餐食（TGI）恢復(fù)體能不同職業(yè)人群的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣/生產(chǎn)行業(yè)員充分拉伸放松肌群64.77%65.08%68.25%82.35%70.73%75.16%66.67%66.78%77.59%68.00%66.00%49.29%充足睡眠恢復(fù)體能56.25%53.97%58.73%70.59%70.73%63.69%58.73%62.79%63.79%60.00%64.00%63.57%根據(jù)身體狀況及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃53.41%53.97%41.27%64.71%53.66%56.05%49.21%53.82%56.90%55.43%44.00%49.29%攝入補(bǔ)劑健康餐食52.84%61.90%53.97%47.06%41.46%54.14%58.73%52.82%36.21%45.71%68.00%47.14%水澡、淋浴等52.84%42.86%60.32%44.12%48.78%44.59%52.38%47.84%68.97%41.71%52.00%39.29%評(píng)估個(gè)人運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)39.20%38.10%38.10%58.82%39.02%41.40%42.86%33.22%36.21%40.57%28.00%25.71%不做運(yùn)動(dòng)恢復(fù)工作1.14%0.00%1.59%0.00%0.00%0.64%0.00%2.99%0.00%5.14%0.00%14.29%*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)生活

文化認(rèn)同都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群對(duì)舒適運(yùn)動(dòng)核心理解更關(guān)注運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的效果和可持續(xù)性，主要體現(xiàn)為促進(jìn)身心放松、可持續(xù)性強(qiáng)。身心投入少、對(duì)外部要求低，也是舒適運(yùn)動(dòng)概念的外圍屬性。舒適運(yùn)動(dòng)定義%運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低%不局限于場(chǎng)地%促進(jìn)身心放松%運(yùn)動(dòng)時(shí)間要求松%運(yùn)動(dòng)可持續(xù)性強(qiáng)%運(yùn)動(dòng)裝備要求低%身體負(fù)擔(dān)小%運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)性要求低%體能消耗少舒適運(yùn)動(dòng)的核心在于保持生活工作平衡的同時(shí)，有效緩解壓力、提升身心健康。理想的舒適運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)易于持續(xù)，對(duì)身體負(fù)擔(dān)小，同時(shí)不受時(shí)間和場(chǎng)地的嚴(yán)格限制。這種運(yùn)動(dòng)方式既能滿(mǎn)足現(xiàn)代都市人對(duì)健康的追求，又能適應(yīng)他們忙碌的生活節(jié)奏。李闖都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告從總體看，都市人群進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的最主要目的均為身心健康，其次為個(gè)人興趣愛(ài)好。都市人群進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的首要目的也是如此。運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)80.86%18.37%8.88%增加社交7.57%娛樂(lè)消遣陪伴家人參加運(yùn)動(dòng)的主要目的是保持身材，還有就是娛樂(lè)，比較好玩。30周歲/未婚男性/影視行業(yè)主要是通過(guò)運(yùn)動(dòng)增加抵抗力，本人抵抗力不太好，運(yùn)動(dòng)之后個(gè)人36周歲/已育女性/旅游行業(yè)30都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同代際群體運(yùn)動(dòng)的最大目的均是為了身心健康，但互相之間仍存在一定差異。00后更關(guān)注提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧95后更愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)達(dá)到減肥、塑身的目的90后更多把運(yùn)動(dòng)作為陪伴家人的方式之一70后更少通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)社交80后開(kāi)啟入坑“養(yǎng)身局”，把運(yùn)動(dòng)作為改善體質(zhì)、增進(jìn)健康、防病治病的比例逼近后不同代際群體運(yùn)動(dòng)目的00后95后90后80后70后60后改善體質(zhì)、增進(jìn)健康、防病治病78.32%77.89%74.66%84.24%81.99%85.82%調(diào)節(jié)情緒、減輕壓力、提升自信心73.43%74.37%66.52%75.15%74.84%77.09%個(gè)人興趣愛(ài)好57.34%59.80%52.49%49.09%49.69%57.82%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧58.74%55.28%52.94%47.88%41.93%45.09%減肥、塑身48.25%53.77%45.25%48.18%50.62%42.18%增加社交36.36%34.67%44.80%37.88%29.81%45.82%娛樂(lè)消遣37.06%40.20%37.10%34.24%31.06%45.45%陪伴家人23.08%35.68%39.37%36.36%29.81%31.64%31都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同年齡群體的運(yùn)動(dòng)需求勾勒出人生階段的獨(dú)特特征。年輕人將運(yùn)動(dòng)視為社交和自我認(rèn)同的平臺(tái)，中年人把運(yùn)動(dòng)當(dāng)作健康管理的工具，老年人則通過(guò)運(yùn)動(dòng)重建社會(huì)聯(lián)系。這種代際差異不僅反映了個(gè)人需求的變化，也展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)功能認(rèn)知的多元化。理解這些差異對(duì)于制定具有針對(duì)性的健康政策和推廣適合不同年齡段的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有重要意義。李闖不同性別群體運(yùn)動(dòng)目的75.23%改善體質(zhì)、增進(jìn)健康、防病治病68.74%79.18%53.11%個(gè)人興趣愛(ài)好54.01%52.45%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧45.17%減肥、塑身52.11%40.53%增加社交35.51%娛樂(lè)消遣36.16%陪伴家人更多把提高運(yùn)動(dòng)技能技巧、增加社交、陪伴家人作為運(yùn)動(dòng)目的更多把加強(qiáng)身心健康、減肥塑身作為運(yùn)動(dòng)目的32都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告從總體上看，除了身心健康外，都市人群對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)目的的期望還包括提高學(xué)習(xí)效率。但從第一選擇來(lái)看，排名靠前的運(yùn)動(dòng)目的除了身體健康、提高學(xué)習(xí)效率外，還包括提高運(yùn)動(dòng)技能技巧、娛樂(lè)休閑或培養(yǎng)興趣愛(ài)好，其選擇比例均高于保持心理健康。希望孩子進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的主要目的總體目的第一目的改善體質(zhì)、提高免疫力68.73%25.50%勞逸結(jié)合，提高學(xué)習(xí)效率64.18%15.44%釋放壓力保持心理健康57.57%10.57%娛樂(lè)休閑或培養(yǎng)興趣愛(ài)好51.34%12.21%提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧49.03%12.31%控制體重，保持良好體態(tài)44.45%8.96%提升體育考試成績(jī)40.66%7.13%幫助孩子融入群體38.16%7.90%我認(rèn)為在兒童早期發(fā)展階段，尤其是在義務(wù)教育階段之前，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣和提升體能可能更為重要。通過(guò)適當(dāng)?shù)貐⒓芋w育活動(dòng)，孩子們可以在輕松愉快的環(huán)境中提高身體協(xié)調(diào)性，增強(qiáng)體質(zhì)，同時(shí)培養(yǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)的持久興趣。良好的體魄不僅是健康的根本，也李闖讓孩子學(xué)游泳是為了考試。期望后續(xù)能帶小孩進(jìn)行騎行、徒步，讓孩子愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，提高身體素質(zhì)。也希望孩子通過(guò)排解壓力，放36周歲/已育女性/旅游行業(yè)33都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同線(xiàn)級(jí)城市人群對(duì)孩子運(yùn)動(dòng)目的的期望存在差異：一線(xiàn)城市父母更注重孩子心理健康和素質(zhì)教育二線(xiàn)城市父母最不擔(dān)心孩子體重，卻在學(xué)習(xí)上更內(nèi)卷更期望通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放孩子壓力，保持心理期望通過(guò)運(yùn)動(dòng)控制體重、保持體態(tài)的比例健康；同時(shí)對(duì)提高運(yùn)動(dòng)技能技巧、運(yùn)動(dòng)幫低于其他城市；但把提高學(xué)習(xí)效率放在孩助孩子融入群體的期望也較其他城市略高子運(yùn)動(dòng)目的首位四線(xiàn)城市父母關(guān)注體育應(yīng)試和素質(zhì)教育五線(xiàn)城市父母希望孩子開(kāi)心就好希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)提升孩子體育考試成績(jī)的比希望提供運(yùn)動(dòng)提高學(xué)習(xí)效率、保持心理健例遠(yuǎn)高于其他城市。此外，希望運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)康、提升體育考試成績(jī)的比例均遠(yuǎn)低于其孩子興趣愛(ài)好、幫助孩子融入群體的選擇他城市比例也較高不同城市群體希望孩子的運(yùn)動(dòng)目的一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)改善體質(zhì)、提高免疫力69.66%78.65%61.54%70.00%74.07%65.12%

勞逸結(jié)合，提高學(xué)習(xí)效率66.29%69.66%67.03%64.00%62.96%51.16%

釋放壓力保持心理健康69.66%56.18%56.04%59.00%51.85%48.84%

娛樂(lè)休閑或培養(yǎng)興趣愛(ài)好49.44%50.56%51.65%46.00%59.26%55.81%

提高運(yùn)動(dòng)技能、技巧55.06%46.07%48.35%42.00%44.44%46.51%

控制體重，保持良好體態(tài)46.07%47.19%37.36%50.00%48.15%39.53%

提升體育考試成績(jī)41.57%41.57%40.66%34.00%62.96%32.56%幫助孩子融入群體43.82%34.83%37.36%27.00%48.15%34.88%對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)要注意興趣化，要保護(hù)孩子的體育愛(ài)好，不要一味用競(jìng)技體育的楊劍34都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的主要訴求為提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性、增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性，與上文阻礙日常參與體育運(yùn)動(dòng)的因素一致。不同線(xiàn)級(jí)城市的都市人新一線(xiàn)就要“隨時(shí)隨地”：是所有線(xiàn)級(jí)城市中最重視四線(xiàn)城市以運(yùn)動(dòng)會(huì)友：最重視運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性。二線(xiàn)和五線(xiàn)城市是環(huán)保達(dá)人：除了便利性外，最關(guān)注29.8%30.8%參與精致、小參與新興與潮眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目41.7流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目%注重運(yùn)動(dòng)過(guò)程的專(zhuān)業(yè)與規(guī)范40.6%%提升運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)屬性46.7%增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性41.0%39.5%注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性提升運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化34.2%提升裝備全場(chǎng)景適配性不同線(xiàn)級(jí)城市群體對(duì)運(yùn)動(dòng)生活訴求情況（TGI數(shù)據(jù)）一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性106.8116.9104.5102.677.395.0增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性91.7109.999.295.7107.191.4注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性98.893.1113.896.8100.8109.0提升運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)屬性103.8106.1102.696.093.588.6注重運(yùn)動(dòng)過(guò)程的專(zhuān)業(yè)與規(guī)范103.598.796.089.699.296.0提升運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化103.399.896.991.9107.996.1提升裝備的全場(chǎng)景適配性100.490.5112.291.7115.197.5參與新興與潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目89.2101.6100.7101.8104.0114.8參與精致、小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目92.2106.094.0103.0111.994.0城市運(yùn)動(dòng)設(shè)施的布局是“美好生活”理念的空間化表達(dá)。它展現(xiàn)了城市如何在有限空間內(nèi)平衡多元需求，塑造一個(gè)更具包容性和活力的城市生態(tài)系統(tǒng)。我們應(yīng)該縮小不同線(xiàn)級(jí)城市間的運(yùn)動(dòng)資源差距，優(yōu)化城市內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)設(shè)施布局，讓更多城市空間服務(wù)于群眾體育活動(dòng)。此外，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)康復(fù)資源的完善也是一個(gè)越來(lái)越需要得到重視的問(wèn)題。李闖*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)35都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同性別都市人群的運(yùn)動(dòng)生活訴求92.6114.396.2102.1105.097.9103.796.2105.988.4108.589.1105.495.0108.992.1109.090.3更關(guān)注運(yùn)動(dòng)過(guò)程專(zhuān)業(yè)與規(guī)范，以及運(yùn)動(dòng)裝備的科技與更關(guān)注運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性智能化，關(guān)注新興潮流運(yùn)動(dòng)以及精致小眾運(yùn)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)的社交屬性*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)36都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同代際的都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求存在差異：對(duì)新興與潮流運(yùn)動(dòng)關(guān)注度更高，更關(guān)注重運(yùn)動(dòng)過(guò)程的專(zhuān)業(yè)與注運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化，也更注00后規(guī)范，訴求率位列第二重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性95后90后既關(guān)注新興與潮流運(yùn)動(dòng)，又注重運(yùn)動(dòng)過(guò)程更關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智的專(zhuān)業(yè)與規(guī)范；60尤其注重運(yùn)動(dòng)的能化，以及運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的后正好相反，相對(duì)最

便利與靈活性環(huán)保與可持續(xù)性不關(guān)注這兩個(gè)方面70后80后不同代際群體對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求00后95后90后80后70后60后提升運(yùn)動(dòng)的便利與靈活性48.95%49.00%49.77%55.76%60.80%55.82%增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感與社交屬性43.36%45.50%49.32%40.91%49.38%48.63%注重運(yùn)動(dòng)相關(guān)材料的環(huán)保與可持續(xù)性41.26%47.00%38.91%43.64%41.36%38.01%提升運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)屬性39.86%40.50%37.56%35.45%45.37%43.84%注重運(yùn)動(dòng)過(guò)程的專(zhuān)業(yè)與規(guī)范45.45%41.00%44.80%41.21%39.51%34.59%提升運(yùn)動(dòng)裝備的科技與智能化34.27%47.00%38.46%44.85%35.49%33.90%提升裝備的全場(chǎng)景適配性36.36%37.50%37.10%36.67%30.25%30.48%參與新興與潮流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目31.47%39.50%36.65%29.09%28.40%25.34%參與精致、小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目28.67%33.00%28.96%31.21%29.63%26.71%37都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告不同生育狀況的都市人群對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求30.08%97.6106.634.48%98.599.536.02%104.2100.033.30%37.74%92.9103.639.78%103.094.037.74%95.4100.642.72%105.497.545.98%112.194.4101.098.9對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求更偏向刺激與安全的平衡：相對(duì)更對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的訴求更偏向帶孩子一起參與：關(guān)注運(yùn)動(dòng)過(guò)程的專(zhuān)業(yè)與規(guī)范，更愿意參與新興與潮流相對(duì)更關(guān)注運(yùn)動(dòng)便利與靈活性，更關(guān)注運(yùn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目動(dòng)的娛樂(lè)屬性*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)38運(yùn)動(dòng)裝備

消費(fèi)情況39都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)鞋服是消費(fèi)者過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)，有82.76%購(gòu)買(mǎi)過(guò)；其次為運(yùn)動(dòng)裝備（77.1%）、運(yùn)動(dòng)食品（41.45%）。過(guò)去一年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)情況體育娛樂(lè)用品11.07%“穿得舒服”最重要運(yùn)動(dòng)鞋（75.74%）、運(yùn)動(dòng)服（72.3%）是消費(fèi)核心裝備給運(yùn)動(dòng)“加成”也不可少其次為健身器材（56.28%）、智能裝備（41.14%）、戶(hù)外裝備（30.92%）運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的性別差異135.469.4體育娛樂(lè)用品98.5105.0運(yùn)動(dòng)食品124.190.5運(yùn)動(dòng)裝備94.4111.8運(yùn)動(dòng)鞋服女性：運(yùn)動(dòng)也要美美的！男性：沒(méi)有裝備怎么行？比男性更愛(ài)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服（89.27%）比女性更愛(ài)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備（81.19%）都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告在運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)食品和體育娛樂(lè)用品中，各代際人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的花費(fèi)均為最高。不同年齡的都市人群對(duì)基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出相似的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，對(duì)于“錦上添花”類(lèi)的體育娛樂(lè)用品接受度不同。其中，00后用于體育娛樂(lè)用品消費(fèi)的金額是所有年齡段中最高的，年均接近4000元。70后、80后、95后則更愿意為運(yùn)動(dòng)鞋服和裝備埋單，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)食品的消費(fèi)水平亮眼。不同代際人群運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)食品體育娛樂(lè)用品2111264520312261188420321670

390018501947

168417105720512254664784

4407386617383418282638354002288600后95后90后80后70后60后*體育娛樂(lè)用品包括：臺(tái)球、桌式足球、跳棋、撲克牌、飛鏢等運(yùn)動(dòng)初學(xué)者、進(jìn)階者所需的運(yùn)動(dòng)裝備是不一樣的，目前一些運(yùn)動(dòng)裝備在大眾科普的層面仍然缺乏，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的使用、維護(hù)了解程度還不夠。楊劍都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告線(xiàn)下實(shí)體店體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)（47.99%）仍是首選最主要方式；相較于其他群體，后對(duì)線(xiàn)下實(shí)體店更為青睞（52.05%）；其次為傳統(tǒng)電商平臺(tái)（36.59%）；直播間即看即買(mǎi)（15.42%）也逐漸崛起。后則更多會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)電商平臺(tái)購(gòu)物（44.76%）；90后通過(guò)直播間進(jìn)行消費(fèi)（19.91%）更高。直播間15.42%線(xiàn)下實(shí)體店傳統(tǒng)電商平臺(tái)直播間16.08%18.50%19.91%16.06%14.20%12.33%47.99%線(xiàn)下實(shí)體店44.76%37.50%32.13%39.70%40.12%35.62%傳統(tǒng)電商平臺(tái)36.59%39.16%44.00%47.96%44.24%45.68%52.05%后后后80后后后消費(fèi)者首選的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道不論為誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，線(xiàn)下的實(shí)體店均為首選。我買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服基本上都是網(wǎng)上下單，主要靠網(wǎng)上的大家的評(píng)論來(lái)判斷。現(xiàn)但在為長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)時(shí)，通過(guò)直播間即看即買(mǎi)的比例更高（19.14%）。在退換貨也很方便，如果不合適直接退。給老年人買(mǎi)鞋子一般在線(xiàn)下，主要考慮他們自己喜歡，以他們自己審美為主。線(xiàn)下實(shí)體店傳統(tǒng)電商平臺(tái)直播間36周歲/已育女性/旅游行業(yè)15.83%15.93%19.14%15.52%38.08%39.20%39.29%37.56%直播間介紹會(huì)更加詳細(xì)，鞋子展示更清晰直觀，有模特試穿，我會(huì)對(duì)照那個(gè)樣子想象一下爸媽穿上是什么樣子，更有參考性；此外，46.09%44.88%41.56%46.92%價(jià)格優(yōu)惠也是重要原因。今年母親節(jié)和父親節(jié)，特意去直播間給爸媽各選了一（配偶、男/女朋友）雙運(yùn)動(dòng)鞋，還是情侶款！想讓爸媽在走路舒適的同時(shí)，也能有一些年輕人之間的小情趣。32周歲/未育女性/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)，消費(fèi)者考慮因素比較多樣，包括：專(zhuān)業(yè)性和便利性，比例均在半數(shù)以上對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服適用于多種場(chǎng)景的考量比例也接近其次為舒適度（47.59%）、品牌宣傳（46.52%）和購(gòu)物體驗(yàn)

（40.28%），占比均在四成以上運(yùn)動(dòng)鞋服主要考慮因素專(zhuān)業(yè)性57.13%便利性（易清洗、易穿脫）55.21%舒適度47.59%品牌宣傳46.52%購(gòu)物體驗(yàn)40.28%適用多種場(chǎng)景34.91%價(jià)格31.86%個(gè)性化28.97%環(huán)保23.75%外觀16.91%文化認(rèn)同11.99%投資10.89%科技進(jìn)步大幅提升了運(yùn)動(dòng)服飾性能。以沖鋒衣為例，其高科技面料兼具防水、耐用和舒適特性，使其成為日常穿著的選擇。這體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)服飾在功能性和時(shí)尚性上的融合，李闖都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告00后95后及之前60后、70后有更多價(jià)格敏感型更會(huì)考慮對(duì)鞋服穿著專(zhuān)業(yè)性、便利性、消費(fèi)者（46.15%）個(gè)性化和外觀舒適度、全場(chǎng)景適用性更為看重不同代際人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的考慮因素00后95后90后80后70后60后專(zhuān)業(yè)性53.85%56.50%48.42%60.91%64.20%61.99%便利性（易清洗、易穿脫）45.45%59.00%47.51%51.82%58.33%57.53%舒適度41.26%44.50%39.37%50.30%59.57%54.11%品牌宣傳52.45%43.00%48.42%51.82%39.51%47.26%購(gòu)物體驗(yàn)41.96%45.50%43.89%42.42%35.49%32.88%適用多種場(chǎng)景32.87%37.00%32.13%30.91%37.65%34.93%價(jià)格46.15%34.00%29.86%31.21%36.11%31.85%個(gè)性化31.47%30.50%39.82%26.36%19.14%23.29%環(huán)保21.68%23.50%24.89%24.24%27.78%22.95%外觀26.57%24.50%17.19%13.94%18.21%13.01%文化認(rèn)同11.19%13.00%17.65%13.94%5.25%11.30%投資9.79%9.50%12.67%10.61%7.41%8.56%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告運(yùn)動(dòng)鞋服首要考慮因素Top10消費(fèi)者首先考慮舒適度14.28%問(wèn)及“在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)最看重什么”時(shí)，消費(fèi)者首先考慮的還是舒適度（14.28%）。且各類(lèi)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服首選的因素均為舒適度。質(zhì)量9.66%9.14%8.17%我會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋在舒適性和面料科/5.78%技方面的創(chuàng)新。比如說(shuō)在跑步的時(shí)候，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)，跑起來(lái)更加輕盈，或者說(shuō)它的重量更輕、布料吸5.49%4.44%3.90%2.02%36周歲/已育女性/旅游行業(yè)

1.85%以下人群對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服舒適度的“最看重”程度更高,均高于都市人群總體水平（14.28%）5個(gè)百分點(diǎn)以上。24.39%醫(yī)護(hù)人員%%藍(lán)領(lǐng)%%都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告作為運(yùn)動(dòng)鞋服，最主要的穿著場(chǎng)景仍是運(yùn)動(dòng)；其次為外出旅游和休閑逛街；上班/上學(xué)、聚會(huì)社交、居家休息場(chǎng)景也均占據(jù)了兩成以上。并且，約六成消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的穿著場(chǎng)景≥3個(gè)，可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋服穿著場(chǎng)景日益多元，不再局限于“運(yùn)動(dòng)”。運(yùn)動(dòng)鞋服穿著場(chǎng)景85.29%83.53%60.11%67.59%52.89%58.48%25.87%31.65%24.53%29.24%28.88%25.01%1.22%0.84%除了運(yùn)動(dòng)之外，上班的時(shí)候也會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋服，比如說(shuō)我會(huì)穿一條牛仔褲，春秋季的話(huà)就牛仔褲，一個(gè)打底的T恤，外面一個(gè)襯衫，30周歲/未婚男性影視行業(yè)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告在這個(gè)社會(huì)節(jié)奏極快的時(shí)代，舒適的鞋服才能讓人走得更快、更自在。包括經(jīng)濟(jì)與金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人員、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、個(gè)體戶(hù)、體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者、醫(yī)護(hù)人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、自媒體從業(yè)者等在內(nèi)的各職業(yè)人群中，均會(huì)有1/4以上會(huì)在工作場(chǎng)景中穿著運(yùn)動(dòng)鞋服。體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者、醫(yī)護(hù)人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、自媒體從業(yè)者在工作場(chǎng)景穿著運(yùn)動(dòng)鞋服的比例相對(duì)更高。不同職業(yè)人群日常上班穿著運(yùn)動(dòng)鞋服情況131.0147.3制造業(yè)生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者130.4136.4自媒體工作者130.1132.0互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員112.7108.335.67%醫(yī)護(hù)從業(yè)者112.3106.635.55%體育專(zhuān)業(yè)從業(yè)者總體“舒適工作”的理念正在改變職場(chǎng)著裝文化。越來(lái)越多的職場(chǎng)人士在工作中選擇運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾，如瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)鞋。即使在正式會(huì)議上，適度的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格也逐漸被接受。這一趨勢(shì)反映了職場(chǎng)文化正在變得更加靈活和人性化。李闖*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告對(duì)于學(xué)生而言占比達(dá)到七成約三成運(yùn)動(dòng)鞋是舒適、是便利“上學(xué)”是學(xué)生穿著學(xué)生會(huì)在上學(xué)時(shí)穿更是朝氣和活力運(yùn)動(dòng)鞋的最主要場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)服學(xué)生在上學(xué)場(chǎng)景穿著運(yùn)動(dòng)鞋服的比例28%TGI：108.270%運(yùn)動(dòng)鞋穿著比例TGI：221.2*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告+

成年人運(yùn)動(dòng)鞋核心痛點(diǎn)成年人運(yùn)動(dòng)服核心痛點(diǎn)耐磨損度（39.56%）、可適應(yīng)多種路面（37.86%）、透氣性（37.37%）溫控調(diào)節(jié)，如冬季更防風(fēng)保暖、夏季更涼爽（45.60%）、吸濕速干能力（43.97%）、可適用于多種穿著場(chǎng)景（37.68%）耐磨損度溫控調(diào)節(jié)可適應(yīng)多種路面

吸濕速干能力37.86%透氣性適用于多種場(chǎng)景緩震性37.37%可適用多種穿著場(chǎng)景親膚性37.68%抗起皺變形

易穿脫性清洗方便程度柔軟度材質(zhì)軟硬度

輕盈度符合人體工學(xué)程度材料環(huán)?？沙掷m(xù)性回彈性有型版型設(shè)計(jì)材料環(huán)?？沙掷m(xù)性彈力23.63%支撐力顏值顏值成年人運(yùn)動(dòng)鞋改善需求成年人運(yùn)動(dòng)服改善需求運(yùn)動(dòng)鞋穿著舒服、款型好看就可以了，穿著舒服是最高要求。重量可以再輕一些。運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)可以再時(shí)尚一點(diǎn)，風(fēng)格更多元化一open30周歲/未婚男性/影視行業(yè)顧中一都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告+

孩子運(yùn)動(dòng)鞋核心痛點(diǎn)孩子運(yùn)動(dòng)服核心痛點(diǎn)透氣性（43.80%）、可適應(yīng)多種路面（37.08%）、易穿脫性（36.92%）溫控調(diào)節(jié)，如冬季更防風(fēng)保暖、夏季更涼爽（46.93%）、吸濕速干能力（43.87%）、親膚性（39.57%）透氣性溫控調(diào)節(jié)可適應(yīng)多種路面

吸濕速干能力37.08%易穿脫性

親膚性39.57%適用于多種場(chǎng)景柔軟度37.78%耐磨損度35.53%材料環(huán)保可持續(xù)性

緩震性清洗方便程度可適用多種穿著場(chǎng)景33.39%符合人體工學(xué)程度

抗起皺變形材質(zhì)軟硬度

輕盈度回彈性支撐力28.78%有型版型設(shè)計(jì)顏值材料環(huán)?？沙掷m(xù)性顏值彈力孩子運(yùn)動(dòng)鞋改善需求孩子運(yùn)動(dòng)服改善需求孩子基本上每天都會(huì)穿運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)轶w育活動(dòng)比較多，還是以輕便、舒適、方便為主。希望透氣性高一些，特別是在夏天的時(shí)候。36周歲/已育女性/旅游行業(yè)50都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備的主要訴求購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)消費(fèi)者的主要訴求為46.40%43.81%性?xún)r(jià)比高、購(gòu)物體驗(yàn)好、清洗/更換方便、輕便好攜帶，比例均在四成以上；41.77%37.10%31.81%對(duì)環(huán)保、品牌、高科技訴求介于30%~40%之間顏值高29.95%21.39%21.03%17.74%對(duì)材質(zhì)環(huán)保可持續(xù)、品牌知名度高、品牌可定制12.48%價(jià)值認(rèn)同感、專(zhuān)業(yè)高科技的訴求比例介于12.09%30%~40%之間，也相對(duì)較高。代言人10.98%9.31%0.04%三線(xiàn)及以上城市消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備性?xún)r(jià)比的在所有年齡段中，00后對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備顏值最為考量均高于四線(xiàn)、五線(xiàn)城市，均在半數(shù)左右。看重，比例接近四成。TGITGI186.377.677.948.33%一線(xiàn)后后后80后后后不同線(xiàn)級(jí)城市消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的考慮不同代際消費(fèi)者對(duì)顏值的考慮*TGI（TargetGroupIndex）是一個(gè)用于衡量目標(biāo)人群相對(duì)于總體人群在特定特征上的顯著性的指標(biāo)。當(dāng)TGI>100時(shí)，代表該類(lèi)用戶(hù)5152都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告①位消費(fèi)者+位專(zhuān)家通過(guò)深度訪(fǎng)談的形式+份通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)回收有效樣本數(shù)②針對(duì)定量問(wèn)卷數(shù)據(jù)，項(xiàng)目組在數(shù)據(jù)采集完成之后進(jìn)行了邏輯查錯(cuò)形成最終數(shù)據(jù)庫(kù)，SPSS③1、頻數(shù)相同，但百分比稍有差異：因2、頻數(shù)或百分比手動(dòng)相加與總計(jì)有差為顯示的頻數(shù)是四舍五入后的整數(shù)部異：四舍五入后保留的位數(shù)不同，顯53都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告④考慮到分析維度，項(xiàng)目組對(duì)被訪(fǎng)者部分背景信息進(jìn)行了歸類(lèi)處理，