數(shù)字出版概論 課件 第三章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第三章數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況本章學習要點●了解我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模；●從多角度了解和認識我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢；●了解英、美、法、日等國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點；●理解國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我國帶來的啟示。第一節(jié)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大不同出版領域呈現(xiàn)出差異化發(fā)展特征。（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模1.整體收入規(guī)模持續(xù)增長2.傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入漲幅和占比呈持續(xù)下降態(tài)勢3.新興板塊持續(xù)發(fā)力（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模一、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模1.整體收入規(guī)模持續(xù)增長（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模2008—2020年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況2020年，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為11781.67億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書收入62億元，數(shù)字報紙（不含手機報）收入7.5億元，博客類應用收入116.3億元，在線音樂收入710億元，移動出版（閱讀、游戲等）收入2448.36億元，網(wǎng)絡游戲收入635.28億元，網(wǎng)絡動漫收入238.7億元，在線教育收入2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入4966億元。2.傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入漲幅和占比呈持續(xù)下降態(tài)勢2020年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙的總收入為94.03億元，相比2019年的89.08億元，增長幅度約為5.6%，書報刊數(shù)字化收入增長幅度明顯小于其他數(shù)字出版服務收入增長幅度。2015年書報刊數(shù)字化收入在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.77%，2016年為1.54%，2017年為1.17%，2018年為1.03%，2019年為0.90%，2020年降至0.80%，處于持續(xù)下降趨勢。這表明：在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當下，全程媒體、全系媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)使得信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正面臨深刻變革。傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化業(yè)務日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。3.新興板塊持續(xù)發(fā)力移動出版、在線教育和網(wǎng)絡動漫這些新興板塊持續(xù)發(fā)力，2020年網(wǎng)絡動漫收入238.7億元，移動出版（移動閱讀、移動游戲等）收入2448

.36億元，在線教育收入2573億元，三者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例約為44.65%，與2019年基本持平。這表明：移動出版依然是數(shù)字出版發(fā)展的主力軍，具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诰€教育自2015年首次被納入統(tǒng)計，發(fā)展迅猛，已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為強勁的部分；其市場格局已基本形成，資源趨向集中化，頭部效應明顯。網(wǎng)絡動漫經(jīng)過多年的探索與堅持，培育了大量付費用戶，推動了網(wǎng)絡動漫的消費市場實現(xiàn)良性發(fā)展。（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模截至2018年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)累計用戶規(guī)模達到17.32億。用戶規(guī)模包含了重復注冊和歷年塵封的用戶等。其中，網(wǎng)絡游戲的用戶規(guī)模數(shù)在經(jīng)歷了2008年至2017年十年跨越式的大幅增長后，在2018年有一定幅度的減少；原創(chuàng)網(wǎng)絡文學注冊用戶數(shù)從2009年開始，一直保持著穩(wěn)定的增長勢頭。2021年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億人，較上一年增長2.43%。報告顯示，中國人均電子書閱讀量11.58本，人均有聲書閱讀量7.08本。隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多用戶愿意為優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容付費。2021年數(shù)字閱讀用戶付費意愿為92.17%。在付費內(nèi)容類型上，近50%的用戶愿意為電子書和網(wǎng)絡文學作品付費。2015—2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模變化情況（一）傳統(tǒng)出版單位積極探索融合發(fā)展（二）學術期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快（三）網(wǎng)絡文學良性生態(tài)逐步構建（四）數(shù)字教育出版垂直化、精品化發(fā)展（五）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容規(guī)范化管理進一步加強（六）產(chǎn)業(yè)保障體系進一步完善（七）數(shù)字出版“走出去”步伐加快，國際競爭力提升二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析（一）傳統(tǒng)出版單位積極探索融合發(fā)展1.知識服務品牌，中讀、中信書院、小荷聽書、湛廬FM等

2.融媒體圖書、VR/AR圖書等，如中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F的科學文庫、中科醫(yī)庫平臺、中科云教育平臺等數(shù)字產(chǎn)品

3.自媒體平臺，中國出版集團、黑龍江出版集團等出版單位的微信號

4.融合出版重點實驗室5.數(shù)字版權運營，網(wǎng)絡文學、動漫游戲、有聲讀物、文旅、音樂、影視等6.新冠病毒感染疫情暴發(fā)后，抗疫醫(yī)療題材讀物，發(fā)布免費線上電子書，在聽書平臺上線音頻版，以及免費上線各類數(shù)字資源、疫情專題課程、大中小學教材電子書、數(shù)據(jù)庫和各類知識服務資源等。（二）學術期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快得益于政策支持，我國學術期刊融合發(fā)展在出版流程數(shù)字化、傳播形態(tài)體系化和知識服務多樣化等方面獲得一定成效。其一，多數(shù)學術期刊采用網(wǎng)絡采編系統(tǒng)，實現(xiàn)投稿、審稿、編輯加工等出版流程數(shù)字化，提高了編輯、作者和同行專家的溝通效率。其二，學術期刊打造包括微信公眾號、移動客戶端和虛擬學術社區(qū)等在內(nèi)的新媒體矩陣，擴大學術成果傳播力。其三，越來越多的學術期刊出版單位自建知識服務平臺，開放現(xiàn)刊、過刊等電子資源，同時提供文獻查詢、學術評價、科研培訓和項目管理等多樣化服務。（三）網(wǎng)絡文學良性生態(tài)逐步構建截至2021年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達5.02億。。2021年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)規(guī)模達到358億元，網(wǎng)絡文字作品累計規(guī)模達2500萬余部，網(wǎng)絡文學作者數(shù)量達到1936萬人。近年來有關部門不斷加強對網(wǎng)絡文學的規(guī)范化管理。網(wǎng)絡文學作品質(zhì)量有了顯著提升，主流化、精品化趨勢愈益明顯，現(xiàn)實題材創(chuàng)作持續(xù)升溫，主題深度與站位高度均有所突破，各家網(wǎng)絡文學網(wǎng)站平臺紛紛著力增加現(xiàn)實題材儲備，并結合我國重大節(jié)日、重大事件、重要節(jié)點和重要社會熱點進行作品征集，在主題出版中的表現(xiàn)日益突出。以網(wǎng)絡文學為核心業(yè)務的數(shù)字出版企業(yè)，成為主題內(nèi)容傳播的重要平臺和思想宣傳的重要陣地。（四）數(shù)字教育出版垂直化、精品化發(fā)展截至2021年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達到3.25億。國家有關部門加大了對中小學教育教學類App的管理力度。各家出版單位紛紛基于自身資源優(yōu)勢，探索“專、精、特、新”的發(fā)展路徑，打造專業(yè)化、個性化的數(shù)字教育產(chǎn)品。（五）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容規(guī)范化管理進一步加強2018年11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合公安部發(fā)布《具有輿論屬性或社會動員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務安全評估規(guī)定》，對論壇短視頻、網(wǎng)絡直播、微信公眾賬號、微博客、小程序等互聯(lián)網(wǎng)信息服務活動予以規(guī)范，對適用的企業(yè)在審查、評估等各個方面應履行的義務提出更為詳盡規(guī)范的要求。2019年初，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》，要求開展短視頻服務的網(wǎng)絡平臺持有信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證等。2019年12月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒布《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，對網(wǎng)絡信息內(nèi)容生產(chǎn)者、服務平臺、服務使用者以及網(wǎng)絡行業(yè)組織各自應承擔的責任和履行的義務進行了明確規(guī)定。（六）產(chǎn)業(yè)保障體系進一步完善標準化體系建立以團體標準為“破局點”，依據(jù)GB/T20001《標準編寫規(guī)則》、GB/T20002

1—2008《標準中特定內(nèi)容的起草》，形成若干團體標準草案，完成了若干團體標準組織化建設，標準工作體系化建設基本實現(xiàn)，行業(yè)標準工作基礎得到進一步夯實。《最高人民法院關于審查知識產(chǎn)權糾紛行為保全案件適用法律若干問題的規(guī)定》明確了知識產(chǎn)權案件中的“緊急情況”，確定了行為保全審查標準，加強了知識產(chǎn)權的保護。由騰訊、百度等發(fā)起的中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《中國網(wǎng)絡短視頻版權自律公約》，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》，不僅增強了從源頭上遏制侵權盜版行為的可行性，也將促進視頻行業(yè)有序發(fā)展，保證視頻的內(nèi)容質(zhì)量。（七）數(shù)字出版“走出去”步伐加快，國際競爭力提升2020年全國累計出口音像制品、電子出版物與數(shù)字出版物數(shù)量3.43萬盒（張），出口金額3577.46萬美元，金額比上年增長8.97%。隨著數(shù)字出版“走出去”步伐加快，其國際傳播力、影響力、競爭力不斷增強。網(wǎng)絡文學通過圖書出版、IP改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作平臺等方式實現(xiàn)對外傳播，在傳承中華文明、傳播中華文化方面做出突出貢獻。（一）圍繞改革發(fā)展大局，推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展（二）努力創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升出版融合效能（三）深耕IP價值，推動內(nèi)容多維增值（四）精準把握用戶需求，增強市場供需適配度（五）注重多維度、多渠道營銷，不斷提升品牌效益（六）加快健全管理機制，加快推動自媒體自律發(fā)展三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)問題與對策分析（一）圍繞改革發(fā)展大局，推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在媒體融合邁向縱深發(fā)展的趨勢下，出版業(yè)要著眼于深化改革大局、媒體融合發(fā)展大勢，進一步增強融合發(fā)展的使命感和緊迫感，充分認識我國從出版大國邁向出版強國過程中數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應承擔的重要職責，堅定不移地走融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展之路。（二）努力創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升出版融合效能一，要把融合發(fā)展當作“一把手”工程進行全局式部署，集中資源力量深入推進，堅持傳統(tǒng)出版業(yè)務與新興出版業(yè)務一體化發(fā)展的工作思路，進行統(tǒng)籌部署、統(tǒng)一管理、合理布局，將融合出版理念落實到主題策劃、資源整合、技術應用、產(chǎn)品設計、品牌建設、市場運營等出版各個環(huán)節(jié)和出版單位的各個部門，建立與融合出版相匹配、相適應的體制機制，有效破除傳統(tǒng)出版與新興出版的壁壘，建立傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版有機結合的融合產(chǎn)品矩陣。二，制定融合出版的短期目標和長期規(guī)劃，為融合出版制定清晰的路線圖和時間表，有計劃、分步驟地逐步深入推進融合發(fā)展。不斷拓寬融合發(fā)展思路，開展融合發(fā)展路徑創(chuàng)新探索，加大力度、下足功夫找差距、學經(jīng)驗、補短板、強本領。三，加強對云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬/增強現(xiàn)實等技術的跟蹤研究，以技術應用創(chuàng)新引領內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務體驗的創(chuàng)新升級。四，借助社群營銷等營銷新模式全面提升融合出版產(chǎn)品的營銷能力、服務能力和盈利能力，讓融合發(fā)展有成果的同時，也能真正實現(xiàn)有影響、有效益。五，借助資本力量，通過融資、上市、尋求文化產(chǎn)業(yè)基金扶持等手段，持續(xù)增強融合發(fā)展動力，釋放融合發(fā)展活力。（三）深耕IP價值，推動內(nèi)容多維增值IP開發(fā)是出版單位提升內(nèi)容和品牌價值的重要手段，也是出版單位融合創(chuàng)新、多元發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)出版單位應進一步強化IP思維，進行基于優(yōu)勢內(nèi)容的IP多元開發(fā)。出版單位要主動融入IP產(chǎn)業(yè)鏈中，提高參與度，將自身內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，將內(nèi)容優(yōu)勢和品牌影響力延伸至其他文化領域，從而實現(xiàn)內(nèi)容和品牌多元增值。從內(nèi)容選題策劃環(huán)節(jié)開始，就要考慮IP開發(fā)形式，包括對市場、對受眾的研究分析，找到作品最佳的呈現(xiàn)和運作方式，避免盲目開發(fā)導致收效甚微。同時，加強IP策劃、IP運營、版權代理、IP資產(chǎn)管理等相關專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進。在主管部門層面，需要為建立IP良性運作機制和構建良性IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供政策保障與支持。加快推進數(shù)字內(nèi)容IP價值評估指標體系的研究制定和實踐應用。集合上下游企業(yè)、科研學術機構、金融投資機構等IP產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的智慧力量，讓評估體系既能代表產(chǎn)業(yè)供給能力，也能經(jīng)得起資本市場和廣大受眾的檢驗。（四）精準把握用戶需求，增強市場供需適配度數(shù)字出版企業(yè)，特別是傳統(tǒng)出版單位需擺脫固化的生產(chǎn)經(jīng)營思維，在把握用戶需求上下功夫。一方面，做好市場調(diào)查和研究工作，兼顧大數(shù)據(jù)、智能算法分析和問卷調(diào)查等多種方式，對用戶的需求目的、閱讀情景狀態(tài)、喜好偏好等方面精準把握，并做到實時追蹤，實現(xiàn)產(chǎn)品與需求的精準匹配。另一方面，出版單位要學會換位思考，建議組織一支專業(yè)的用戶需求研究團隊，對產(chǎn)品的體驗進行測試體驗，不斷優(yōu)化，切實做到尊重用戶、理解用戶，從用戶的角度出發(fā)，設身處地做好產(chǎn)品設計工作。此外，要注重用戶反饋，積極借助新媒介，通過建立企業(yè)產(chǎn)品和用戶之間順暢的溝通渠道，將用戶體驗數(shù)據(jù)直接反饋給運營團隊，及時進行產(chǎn)品優(yōu)化。（五）注重多維度、多渠道營銷，不斷提升品牌效益數(shù)字出版單位開展品牌建設要借助多維度、多渠道的多元化營銷方式，不斷強化品牌標識，持續(xù)提升品牌經(jīng)營力度，提升品牌的影響力。具體而言，做好品牌策劃，注重品牌產(chǎn)品的體系化，打造線上、線下有機結合的品牌營銷矩陣，開展跨界營銷，注重與熱點事件的結合，在強化品牌的同時，也彰顯態(tài)度和價值理念，從而增強用戶對品牌的認同感。（六）加快健全管理機制，加快推動自媒體自律發(fā)展一方面，行業(yè)需要進一步優(yōu)化完善規(guī)范制度和管理手段，強化自媒體的主體責任，建立完善的行業(yè)準入、獎懲機制，加強對違法違規(guī)行為的打擊力度，健全自媒體版權保護機制；另一方面，自媒體從業(yè)者應自覺肩負起社會責任，弘揚社會主義核心價值觀，注重價值導向引領和內(nèi)容把關，堅守底線，不觸紅線，共同構建自媒體發(fā)展良性生態(tài)。第一節(jié)國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況一、英國二、美國三、法國四、日本五、國外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展特點與啟示一、英國（一）英國政府大力推動“數(shù)字經(jīng)濟”2008年英國政府實施“數(shù)字英國計劃”，并于2009年頒布《數(shù)字英國報告》。英國依托出版商協(xié)會（PublishersAssociation）和書商協(xié)會（BooksellersAssociation）兩大行業(yè)組織，推動本國出版政策起草和促進國際交流。英國政府于2017年3月1日重磅發(fā)布了《英國數(shù)字戰(zhàn)略》，對英國脫歐后的數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展進行了全面部署，并提出到2025年將數(shù)字經(jīng)濟對英國經(jīng)濟的貢獻值從2015年1180億英鎊提高到2000億英鎊。（二）英國數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀首先，英國傳統(tǒng)出版（包括圖書和報刊）數(shù)字化程度高，出版全流程數(shù)字化已經(jīng)成為一種趨勢；其次，英國出版跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)、跨地域發(fā)展活躍，傳統(tǒng)出版與新媒體、內(nèi)容提供商與渠道服務商等的融合，成為一種非?；钴S的現(xiàn)象；最后，英國數(shù)字出版市場成熟，市場空間很大，其業(yè)務已占到出版銷售總收入的35%以上，有的出版領域已經(jīng)超過50%，如報刊、小說。（三）英國出版機構數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗1.培生集團

培生集團依托豐富的內(nèi)容資源，通過并購獲得技術和平臺。2.劍橋大學出版社劍橋大學出版社將數(shù)字資源置于整個出版戰(zhàn)略的首位。3.牛津大學出版社牛津大學出版社由學術部、教育部、英語教學部等分支機構組成。4.水石書店強調(diào)為線下水石書店服務，將線上用戶引導到實體書店。5.大英圖書館除了通過購買、捐贈、合法存儲獲得數(shù)字資源，還從互聯(lián)網(wǎng)上獲取或者是由大英圖書館自己生產(chǎn)。二、美國（一）完善數(shù)字版權立法1995年《知識產(chǎn)權與國家信息基礎設施》白皮書1997年《在線版權責任限制法》《澄清數(shù)字化版權與技術教育法》1998年《千禧年數(shù)字版權法》2009年《數(shù)字消費者知情權法》（二）美國數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字網(wǎng)絡營銷已從簡單的圖文信息傳遞方式向社交媒體、手機App、廣播、視頻、專項活動等手段融合轉(zhuǎn)變，主要是利用計算機大數(shù)據(jù)管理軟件，掌握消費者在網(wǎng)絡活動中的瀏覽習慣、社交對象、支付方式、消費趨勢等信息，并借此開展有針對性的網(wǎng)絡營銷活動。這些營銷方式還可以通過消費者留存在網(wǎng)絡的“痕跡”，準確統(tǒng)計分析消費者在網(wǎng)絡活動中的所有量化指標，比如關鍵詞搜索、點擊量、打開率、瀏覽內(nèi)容、瀏覽時間、頻率、購買率等情況。（三）美國出版機構數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗1.麥格勞希爾集團集團在數(shù)字產(chǎn)品及服務上投入巨資，提供從教材制作、教輔更新、教學支持到考試和評估等全方位的數(shù)字內(nèi)容服務，提高數(shù)字產(chǎn)品和服務收入在業(yè)務中的比重。2.美國學術出版社1974年后，逐步發(fā)展電視、故事片、錄像片、計算機軟件和網(wǎng)絡出版服務業(yè)務。3.哈珀柯林斯出版集團第一家將圖書內(nèi)容數(shù)字化并創(chuàng)辦了全球數(shù)字書庫的出版商，建立了全球出版業(yè)的首個“數(shù)字倉庫”;開創(chuàng)了“內(nèi)部瀏覽”（BrowseInside）網(wǎng)站，將所有圖書都制成有聲版在線形式。（三）美國出版機構數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗4.亞馬遜公司Kindle正是基于亞馬遜網(wǎng)站這個超級互聯(lián)網(wǎng)平臺，成就其電子書銷售市場的霸主地位。2022年6月，亞馬遜宣布于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。5.粉碎字可以讓任何作者或出版商在世界各地快速、免費、輕松地向主要零售商和數(shù)千家圖書館分發(fā)電子書，并無償提供分銷、元數(shù)據(jù)管理和銷售報告工具。6.康泰納仕集團將視頻內(nèi)容制作出版作為新的業(yè)務發(fā)展增長極，并將視頻內(nèi)容制作與期刊、品牌營銷活動，以及時尚、美食、旅游、健康、家居等與廣大消費者生活息息相關的元素融合，通過網(wǎng)站、郵件、社交媒體平臺等不同媒體傳播方式，引導并影響受眾的生活習慣，從而達到刺激目標受眾、實現(xiàn)消費行為的目的。三、法國（一）法國數(shù)字出版政策1保護本土市場主體2009年，法國制定《打擊網(wǎng)絡非法下載行為法》，以保障數(shù)字出版版權。2011年，頒布《電子書統(tǒng)一售價法》，規(guī)定電子書嚴格按照統(tǒng)一價格標準展開銷售。2針對出版數(shù)字化的扶持政策法國的數(shù)字出版稅收激勵體系以間接稅收優(yōu)惠方式為核心，以直接稅收優(yōu)惠手段為輔。3扶持數(shù)字公共閱讀法國更加倡導數(shù)字公共閱讀和保障不同社會群體的文化使用公平，如殘障人士的數(shù)字閱讀權益。4拓展國際市場注重出版資源的數(shù)字化，創(chuàng)建國際數(shù)字圖書館（二）法國數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀2008年法國進入“數(shù)字出版元年”。至2018年，通過在線下載或流媒體付費這兩種銷售方式獲得的電子書收入，已占據(jù)法國出版社電子書總銷售收入的97.1%，以CD、DVD、U盤等物理介質(zhì)存放的電子書銷售收入占2.7%，應用程序銷售的電子書收入僅占0.1%。法國有聲書市場從2017年起處于快速發(fā)展階段，銷售平臺數(shù)量增加，新興出版商爭相涌現(xiàn)。（三）法國出版集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗阿歇特出版集團于2016年6月、12月和2017年3月先后收購移動游戲開發(fā)商霓虹燈游戲、腦虹和酷娛，并與這三家公司聯(lián)合成立阿歇特移動工作室，以進行交互式圖書開發(fā)的探索；于2017年3月收購英國數(shù)字和音頻出版商Bookouture，擴大數(shù)字內(nèi)容的銷售。阿歇特出版集團在注重內(nèi)容質(zhì)量和多平臺管理的基礎上，著眼于內(nèi)容與技術的有效融合。集團投入巨資將原先獨立的數(shù)字出版部業(yè)務融入了圖書編輯的全部環(huán)節(jié)，處理過的各種電子文件能生成多格式電子書，有效地實現(xiàn)了全媒體營銷。四、日本（一）形成技術為基、內(nèi)容為核的外向型戰(zhàn)略矩陣1以信息技術為主軸，建構數(shù)字技術領先戰(zhàn)略作為宏觀戰(zhàn)略矩陣的基礎2000年，日本政府正式出臺實施“IT國家基本戰(zhàn)略”，明確提出“數(shù)字內(nèi)容立國”；2009年開始實施“i

Japan戰(zhàn)略”五年計劃。2010年5月提出“智能云戰(zhàn)略”.2011年，日本通過實施《新ICT利用活用服務創(chuàng)造支援事業(yè)方案》，扶持電子書刊交換規(guī)格的標準化、下一代書刊信息內(nèi)容共用化及電子出版內(nèi)容ID的推進等。2012年6月日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)布了《“酷日本”戰(zhàn)略（中期匯總）》，強調(diào)使用數(shù)字技術將動漫及其他國內(nèi)文化內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字化，并通過網(wǎng)絡渠道向國際傳播。2014年，日本開始實施數(shù)字內(nèi)容技術戰(zhàn)略及數(shù)字閱讀推廣戰(zhàn)略，明確規(guī)劃數(shù)字技術戰(zhàn)略路線圖。2圍繞出版領域，建構以內(nèi)容為核心的發(fā)展扶持政策（二）日本數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀2010年被稱為日本數(shù)字出版元年，從這年起，日本的數(shù)字出版進入發(fā)展的快車道。2021年上半年日本出版市場銷售額為8632億日元，同比增長8.6%。其中，紙質(zhì)出版市場銷售額同比增長4.2%，電子出版市場銷售額同比增長24.1%。電子出版市場銷售額占整體出版市場銷售額的25.3%，呈持續(xù)增長態(tài)勢。日本有兩種數(shù)字出版基本業(yè)態(tài)。一種是紙質(zhì)出版物的數(shù)字化，另一種是基于數(shù)字出版模式提供純數(shù)字化內(nèi)容。出版產(chǎn)業(yè)鏈包括出版社、印刷、流通、書店及圖書館等關聯(lián)行業(yè)，因此出版數(shù)字化不僅是數(shù)字化內(nèi)容的制作，