淺議企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

淺議企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

論文摘要:

由于歷史的原因，我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作做的還不夠，企業(yè)要切實(shí)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一個(gè)深入的了解。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞，英文為Intellectual

ProPerty，是近代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)過三百多年的演變和發(fā)展，現(xiàn)已成為很多國(guó)家國(guó)內(nèi)立法和有關(guān)國(guó)際條約、雙邊協(xié)定以及國(guó)際技術(shù)貿(mào)易廣泛采用的法律用語?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而依法享有的權(quán)利?！被蛘哒f“知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是人們可以就其智力創(chuàng)造的成果所依法享有的專有權(quán)利?！庇凶约邯?dú)特的法律性和法律特征。知識(shí)產(chǎn)權(quán)有廣義和狹義之分。狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)(又稱版權(quán))，還包括與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利即鄰接權(quán)。廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍，目前已為《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》兩個(gè)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約所界定。前者列舉的有8類，后者列舉的有9類。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)涉及到所有類別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，含蓋所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別，本文重點(diǎn)論述企業(yè)如何進(jìn)行版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)的保護(hù)。關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)

改革開放以來，隨著對(duì)外交往日益增多，特別是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，由于企業(yè)直面國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)逐步增強(qiáng)。象改革開放初期，國(guó)內(nèi)企業(yè)在與外資企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)中只把設(shè)備、廠房作價(jià)入股，而把自己辛勤培育的商標(biāo)讓合資企業(yè)免費(fèi)使用，不予作價(jià)的現(xiàn)象今天不會(huì)再發(fā)生。但由于歷史的原因，我國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作做的還不夠，企業(yè)要切實(shí)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一個(gè)深入的了解，只有在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了足夠了解才能對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞，英文為Intellectual

ProPerty，是近代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。經(jīng)過三百多年的演變和發(fā)展，現(xiàn)已成為很多國(guó)家國(guó)內(nèi)立法和有關(guān)國(guó)際條約、雙邊協(xié)定以及國(guó)際技術(shù)貿(mào)易廣泛采用的法律用語。它直譯成中文是“智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)”或“智力財(cái)產(chǎn)權(quán)”，但我國(guó)很多學(xué)者習(xí)慣將它翻譯成“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，現(xiàn)在這一翻譯已經(jīng)被大多數(shù)人所接受，并被普遍使用。

1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念

事實(shí)上很難給“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”下一個(gè)正確的并為人們所普遍接受的定義，迄今為止，世界上多數(shù)國(guó)家的法理專著、法律以及國(guó)際條約，都只是從劃定范圍出發(fā)去明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)概念或給知識(shí)產(chǎn)權(quán)下定義的。

但是，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者為幫助人們弄清知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含義，理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，從實(shí)際出發(fā)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了如下描述，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而依法享有的權(quán)利?；蛘哒f知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是人們可以就其智力創(chuàng)造的成果所依法享有的專有權(quán)利。

本文認(rèn)為，理解“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這個(gè)概念，還是要從兩方面進(jìn)行把握：一是應(yīng)當(dāng)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍人手了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念；二是應(yīng)當(dāng)注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)內(nèi)涵不斷深化、外延不斷拓展的概念。它將隨著科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展而拓展和深化?！?/p>

2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是一種特殊的民事權(quán)利，這就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)。我國(guó)1993年7月1日實(shí)施的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》第31條規(guī)定，無形財(cái)產(chǎn)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、非專利技術(shù)、信息、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等。

正確認(rèn)識(shí)和深刻理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)，對(duì)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，認(rèn)定和查處知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易是十分必要和非常有益的。正確認(rèn)識(shí)和深刻理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律性質(zhì)要從以下三個(gè)方面入手。

(1)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是智力成果，智力成果是一種沒有形體的知識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品

人們的腦力勞動(dòng)往往具有創(chuàng)造性，具有創(chuàng)造性的腦力勞動(dòng)可以稱為智力勞動(dòng)，智力勞動(dòng)完成的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果即是智力成果。智力成果是多種多樣的，各種各樣的智力成果一般都需要用物質(zhì)性的載體表示或顯示出來，但是，載體本身不是智力成果，而只是固定或表現(xiàn)智力成果的物體。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的智力成果的內(nèi)容是沒有形體的，智力成果本身不是有形物。智力成果內(nèi)容的無形性和它的載體的有形性，是智力成果與其他動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)等有形物的最大區(qū)別。

(2)智力成果具有使用價(jià)值和價(jià)值是它成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提和依據(jù)

智力成果是人類創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物，往往是高質(zhì)量的腦力勞動(dòng)產(chǎn)品，具有使用價(jià)值。人們可以了解它、掌握它、使用它，它是一種財(cái)富，而且可以運(yùn)用它創(chuàng)造新的更多的財(cái)富，智力成果可以傳播應(yīng)用，在商品經(jīng)濟(jì)條件下被作為商品進(jìn)行生產(chǎn)和交換，它具有的價(jià)值使之成了知識(shí)商品，成了貿(mào)易的對(duì)象。

(3)知識(shí)財(cái)富只有經(jīng)過法律的確認(rèn)或授予才能為成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生與科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的產(chǎn)生有著密切的聯(lián)系。人類歷史發(fā)展的各個(gè)時(shí)期都有智力勞動(dòng)創(chuàng)造的智力成果，但智力成果的完成者享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，卻是在資本主義萌芽時(shí)期特別是資本主義制度建立以后。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智力成果成為商品，成為財(cái)富，成為開拓市場(chǎng)，為企業(yè)帶來高額利潤(rùn)有效源泉。在這種歷史背景下，制定保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)成了客觀需要，自然人和企業(yè)創(chuàng)造的知識(shí)財(cái)產(chǎn)由于得到法律的確認(rèn)或者依法授予，才受到保護(hù)，知識(shí)財(cái)富的擁有者才享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律特征

⑴知識(shí)產(chǎn)權(quán)是無形財(cái)產(chǎn)。無形財(cái)產(chǎn)是指那些不具備實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在世界各國(guó)幾乎都被認(rèn)為是無形財(cái)產(chǎn)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人對(duì)其智力活動(dòng)而創(chuàng)造的智力成果依法享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其內(nèi)容是專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)等，而不是專利產(chǎn)品或商標(biāo)商品或作品本身。也就是說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)的是權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體是發(fā)明、商標(biāo)標(biāo)識(shí)或作品本身，不能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體混同。

⑵專有性。也稱獨(dú)占性或排他性。指知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人對(duì)其知識(shí)或智力成果享有獨(dú)占或排他的權(quán)利，未經(jīng)其許可，任何人不得利用，否則，構(gòu)成侵權(quán)。這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最重要的法律特點(diǎn)。

⑶可復(fù)制性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要一定的有形物去固定和體現(xiàn)。如專利權(quán)的專利必須體現(xiàn)在可復(fù)制的產(chǎn)品上或是制造產(chǎn)品的方法上。著作權(quán)必須體現(xiàn)在作品上。

⑷地域性。是指任何一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有依一定地域內(nèi)的法律才得以產(chǎn)生并在該地域內(nèi)受到法律保護(hù)。這也是區(qū)別于有形財(cái)產(chǎn)的另一個(gè)重要法律特征。根據(jù)該特征，依一國(guó)法律取得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)只在該國(guó)領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護(hù)，而在其他國(guó)家則不受該國(guó)家的法律保護(hù)，除非兩國(guó)之間有雙邊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)定，或共同參加了有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約。

⑸時(shí)間性。是指法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的保護(hù)不是無期限的，而有限制，超過這一時(shí)間限制則不予以保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)隨即成為人類共同財(cái)富，任何人都可以利用。通常發(fā)明專利的保護(hù)時(shí)間是20年。

4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，有廣義和狹義兩種。狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)(又稱版權(quán))，還包括與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利即鄰接權(quán)。廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍，目前已為兩個(gè)主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約所界定。

(1)《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》列舉的范圍

《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》簽訂于1967年，它的第二條規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括以下內(nèi)容：①關(guān)于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的權(quán)利；②關(guān)于表演藝術(shù)家的表演、錄音和廣播的權(quán)利③關(guān)于人類在一切領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)明的權(quán)利；④關(guān)于科學(xué)發(fā)現(xiàn)享有的權(quán)利；⑤關(guān)于工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的權(quán)利；⑥關(guān)于商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)及其他商業(yè)標(biāo)記的權(quán)利；⑦關(guān)于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利；⑧其他一切來自工業(yè)、科學(xué)及文學(xué)、藝術(shù)領(lǐng)域的智力創(chuàng)作活動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利。目前，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織已經(jīng)成為聯(lián)合國(guó)的16個(gè)專門機(jī)構(gòu)之一。自1980年6月3日起，中國(guó)成為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的成員國(guó)。

(2)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》界定的范圍

世界貿(mào)易組織(簡(jiǎn)稱WTO)達(dá)成的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第一條對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作了如下說明：知識(shí)產(chǎn)權(quán)一詞是指協(xié)議第二部分第一節(jié)至第七節(jié)所列舉的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，包括：版權(quán)與鄰接權(quán)、商標(biāo)權(quán)、地理標(biāo)志權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、專利權(quán)、集成電路布圖設(shè)計(jì)(拓?fù)鋱D)權(quán)、未公開的信息專有權(quán)，主要是指商業(yè)秘密權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)1986年頒布的《中華人民共和國(guó)民法通則》，在第五章第三節(jié)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”第94-97條明文規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)以及其他科技成果權(quán)。由此可見，我國(guó)《民法通則》所規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，基本上和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》所界定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍一致。

《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》中有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍中的①所述的權(quán)利屬于版權(quán)性質(zhì)；②所述的權(quán)利屬于與版權(quán)鄰接的權(quán)利；③、⑤、⑥、⑦所述的權(quán)利屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)；

二、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)涉及到所有類別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，含蓋所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別，本文重點(diǎn)論述企業(yè)如何進(jìn)行版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

⑴版權(quán)的保護(hù)。對(duì)于企業(yè)來講，版權(quán)保護(hù)的對(duì)象主要是企業(yè)的計(jì)算機(jī)程序、

數(shù)據(jù)庫以及產(chǎn)品和服務(wù)的說明書、廣告詞、廣告畫、包裝設(shè)計(jì)等等。從文化市

場(chǎng)來講，書籍、報(bào)刊等也都是版權(quán)保護(hù)的對(duì)象。版權(quán)對(duì)企業(yè)來講，不是一個(gè)重點(diǎn)(除了計(jì)算機(jī)軟件以外)。對(duì)于企業(yè)來講，工業(yè)產(chǎn)權(quán)是最重要、最應(yīng)當(dāng)有所了解的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

⑵商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。商標(biāo)是區(qū)別商品生產(chǎn)者或銷售、服務(wù)提供者的標(biāo)志，通常由文字、圖形或其結(jié)合組成。商標(biāo)權(quán)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容。在我國(guó)，商標(biāo)權(quán)主要是指企業(yè)經(jīng)過注冊(cè)后獲的商標(biāo)專用權(quán)，我國(guó)的《商標(biāo)法》把它叫做商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)的取得有使用原則、注冊(cè)原則和混合原則等三個(gè)原則，我國(guó)和大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行注冊(cè)原則。轉(zhuǎn)貼于①及時(shí)注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第3條明確規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)……商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)?！币?yàn)樯虡?biāo)不僅僅是專用，它還可以作為擔(dān)保的對(duì)象、質(zhì)權(quán)的內(nèi)容，所以商標(biāo)權(quán)不僅僅指專用權(quán)。所有的這些權(quán)利的取得，前提是該商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，或者不受法律的保護(hù)，企業(yè)的合法權(quán)力就無法得不到有效維護(hù)，任何企業(yè)和個(gè)人都有權(quán)使用這個(gè)標(biāo)志。對(duì)于任何一個(gè)想要長(zhǎng)期使用的商標(biāo)，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)，如果你不申請(qǐng)，別人把你正在使用而沒有注冊(cè)的商標(biāo)搶先申請(qǐng)了，對(duì)企業(yè)來說是很大的麻煩，因?yàn)槲覈?guó)的商標(biāo)法實(shí)行的是先申請(qǐng)制度，誰先申請(qǐng)就先給誰，至于誰先使用則根本不考慮，在過去這幾乎是無可挽回的損失。最近幾年，因?yàn)樯虡?biāo)搶注的情況多了，從民法上考慮公平原則，法院逐漸對(duì)于惡意搶注給予一定的制裁。如果你的商標(biāo)沒有注冊(cè)而別人搶注了，你就要證明別人是惡意的才有可能獲得一定的司法救濟(jì)，才可能向商標(biāo)局或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)要求撤銷別人搶注的商標(biāo)。如果你證明不了別人的惡意，就只能看著自己的“孩子”被別人抱走。

我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都有過慘痛的教訓(xùn)，象雙匯集團(tuán)生產(chǎn)的“王中王”火腿腸，因其未對(duì)“王中王”進(jìn)行注冊(cè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上有不少其它企業(yè)生產(chǎn)“王中王”火腿腸，雖然這些火腿腸有跟風(fēng)、傍名牌的嫌疑，但卻是法律不予禁止的。

我國(guó)有些非常馳名的商標(biāo)就在國(guó)外被搶注了，只有再通過打官司或行政程序拿回來，這要花很多的金錢和精力。我國(guó)和大多數(shù)國(guó)家已經(jīng)參加的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的《巴黎公約》規(guī)定的也是先注冊(cè)原則，所以如果要使用就應(yīng)當(dāng)首先注冊(cè)。在國(guó)外，你覺得哪個(gè)市場(chǎng)有可能進(jìn)入，就首先在那里進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。聯(lián)想集團(tuán)的英文標(biāo)識(shí)在國(guó)外被人搶注，結(jié)果聯(lián)想集團(tuán)不得不變更標(biāo)識(shí)，還要花費(fèi)巨資進(jìn)行宣傳。海信商標(biāo)在德國(guó)被西門子搶注，雖然雙方最后以一紙和約握手言和，但這些無疑都給國(guó)內(nèi)的企業(yè)敲響了警鐘。

②創(chuàng)馳名商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)，把品牌或者商標(biāo)創(chuàng)為馳名商標(biāo)，除了有利于企業(yè)打開產(chǎn)品銷路，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額之外，也有利于對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，因?yàn)橐坏┑玫搅笋Y名商標(biāo)的認(rèn)證，首先，法律對(duì)商標(biāo)的保護(hù)從橫向和縱向兩個(gè)方面都擴(kuò)大了。其次，我國(guó)的商標(biāo)法和大部分國(guó)家的商標(biāo)法都規(guī)定，不能把別人的注冊(cè)商標(biāo)用到相同或者類似的商品或服務(wù)，而如果一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為是馳名商標(biāo)之后，即使別人用在不相同或者不相干的商品或服務(wù)上，只要它有可能在消費(fèi)者中引起一定混淆，仍然不允許使用，使用了就等于侵權(quán)，這也是世貿(mào)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議中規(guī)定的。另外，一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)證為馳名商標(biāo)后，這個(gè)商標(biāo)即使離開了商品，也能被評(píng)估出相當(dāng)高的價(jià)錢。比如云南玉溪卷煙廠的紅塔山商標(biāo)，1999年評(píng)估時(shí)價(jià)值400多億人民幣，它是我國(guó)工商局第一批認(rèn)定的馳名商標(biāo)。所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)上下功夫、投入足夠多的注意力，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)比過去增強(qiáng)了很多，特別是在國(guó)家商標(biāo)局開始評(píng)馳名商標(biāo)以后，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)評(píng)出上百個(gè)馳名商標(biāo)了，像家電產(chǎn)業(yè)的海爾、信息產(chǎn)業(yè)里的聯(lián)想，都屬于我國(guó)的馳名商標(biāo)。

③進(jìn)行防御性注冊(cè)。我國(guó)和大部分國(guó)家的《商標(biāo)法》都禁止把別人的注冊(cè)商標(biāo)用到相同或者類似的商品或服務(wù)上。但如果是用于不相同的商品或服務(wù)上，法律是不強(qiáng)行禁止的，除非該商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這樣法律對(duì)它的保護(hù)從橫向到縱向都擴(kuò)大，但這種保護(hù)也是不徹底的。

企業(yè)要從根本上保護(hù)自己的利益，應(yīng)對(duì)所使用的商標(biāo)進(jìn)行防御性注冊(cè)，進(jìn)行商標(biāo)防御性注冊(cè)，首先要在各個(gè)不同類別進(jìn)行全面注冊(cè)；比如，一個(gè)企業(yè)是做服裝的，除了將自己的商標(biāo)在服裝類別注冊(cè)外，還可以多注冊(cè)幾個(gè)有關(guān)時(shí)尚的其它類別，避免品牌做大后，想多做幾類其它產(chǎn)品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)在別人手上。

全面注冊(cè)看似笨拙，實(shí)際卻是對(duì)付搶注最有效的一招，有不少跨國(guó)公司品牌都在多個(gè)國(guó)家的所有類別進(jìn)行注冊(cè)。目前我國(guó)商標(biāo)有45個(gè)類別，一個(gè)商標(biāo)如在所有類別全部注冊(cè)，注冊(cè)費(fèi)為4.5萬元，再加上代理費(fèi)不超過9萬元，相信許多企業(yè)都有全面注冊(cè)的實(shí)力，關(guān)鍵是沒有意識(shí)到與被搶注后帶來的損失相比，這點(diǎn)費(fèi)用實(shí)在不算什么。

⑶商號(hào)權(quán)的保護(hù)。商號(hào)權(quán)也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意保護(hù)的，商號(hào)權(quán)保護(hù)的一個(gè)不利的地方在于，根據(jù)國(guó)際慣例以及國(guó)際公約規(guī)定商號(hào)是不能通過注冊(cè)加以保護(hù)的，我國(guó)也是如此。另外，按照中國(guó)現(xiàn)有的法律，企業(yè)名稱登記管理，地方上不同的級(jí)別可以依照不同的級(jí)別登記自己的企業(yè)名稱，可以在區(qū)一級(jí)或縣一級(jí)，也可以在市一級(jí)、省一級(jí)登記，這就有可能造成企業(yè)名稱的互相沖突，企業(yè)重名的很多。這就增加了商號(hào)權(quán)保護(hù)的難度。比如上海某公司的產(chǎn)品在上海市場(chǎng)銷售火暴，供不應(yīng)求，突然河北某一個(gè)縣有個(gè)同名公司，生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，并且也進(jìn)入了上海市場(chǎng)。上海的公司要維護(hù)自己權(quán)益，首先要調(diào)查河北的公司是不是惡意，它使用的公司名稱是否在自己企業(yè)使用之后，特別是在企業(yè)知名之后；其次，它生產(chǎn)的產(chǎn)品從各個(gè)方面，從類別上、裝潢上是否都跟自己一樣。如果認(rèn)證了這些事實(shí)，才能依照《民法通則》第4條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條等，去法院提起訴訟，爭(zhēng)回應(yīng)當(dāng)?shù)玫降臋?quán)利，手續(xù)煩瑣，難度很大。正因?yàn)樯烫?hào)的保護(hù)不像對(duì)商標(biāo)的保護(hù)這么強(qiáng)，對(duì)它的保護(hù)存在一定的困難，現(xiàn)在國(guó)際上通行的比較好、比較有效的保護(hù)方法就是企業(yè)名稱和商標(biāo)一致，把企業(yè)名稱作為商標(biāo)來注冊(cè)，使用在商品或者服務(wù)上，作為主商標(biāo)或者惟一的商標(biāo)，這樣比較有利于對(duì)商號(hào)的保護(hù)。像聯(lián)想一樣，聯(lián)想既作為它的企業(yè)名稱，也作為它的商標(biāo)注冊(cè)。其它企業(yè)要是冒用的話，聯(lián)想可以認(rèn)為其他企業(yè)名稱用了自己的商標(biāo)，就可以要求其他企業(yè)不許用。

⑷專利權(quán)和專有技術(shù)的保護(hù)。專利權(quán)和專有技術(shù)是有聯(lián)系的，企業(yè)把自己的技術(shù)成果專有起來有兩種方式：一種是申請(qǐng)專利，靠國(guó)家行政批準(zhǔn)，依法享有20年的專利權(quán)；另一種就是不申請(qǐng)專利，靠保密享有實(shí)際上的專有權(quán)，這種專有權(quán)可以是一時(shí)的也可以是永久的。

研究出先進(jìn)技術(shù)或好的發(fā)明之后，是申請(qǐng)專利來保護(hù)這項(xiàng)技術(shù)，還是不申請(qǐng)專利而靠保密保護(hù)這項(xiàng)技術(shù)呢?國(guó)際上有一個(gè)不成文的慣例，就是如果認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)或發(fā)明，其他人不依賴于你也很快就能搞出來，那你應(yīng)該申請(qǐng)專利，申請(qǐng)之后就把別人排斥在市場(chǎng)之外，你就享有專利了。因?yàn)閷＠麕缀踉谒袊?guó)家都是一種先申請(qǐng)制度，別人先申請(qǐng)了就把你推出市場(chǎng)之外。但是，如果企業(yè)搞出一項(xiàng)發(fā)明，覺得別人根本就搞不出來，就沒有必要去申請(qǐng)專利，靠保密享有永久的專有權(quán)。因?yàn)樯暾?qǐng)專利要把技術(shù)公開，20年時(shí)間之內(nèi)由企業(yè)專用，20年之后全社會(huì)都可以自由使用。比如，可口可樂的配方就采取了相當(dāng)強(qiáng)的保密措施，這樣即使已經(jīng)有100多年的歷史了，可口可樂的配方仍有可口可樂公司專用，如果當(dāng)時(shí)申請(qǐng)了專利，在20世紀(jì)的20年代這個(gè)配方就已進(jìn)入公用領(lǐng)域。

①專利權(quán)的保護(hù)。專利權(quán)是國(guó)家專利主管部門依據(jù)專利法授予發(fā)明創(chuàng)造人或合法申請(qǐng)人對(duì)某項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造在法定期間內(nèi)所享有的獨(dú)占權(quán)。未經(jīng)專利權(quán)人許可，他人不得使用該專利，專利權(quán)是一種法定權(quán)利，法律上規(guī)定怎么保護(hù)它就怎么保護(hù)它，只要企業(yè)的專利權(quán)受到侵犯，就可以依法要求侵權(quán)企業(yè)停止侵權(quán)、賠償損失。

②專有技術(shù)的保護(hù)。專有技術(shù)也稱技術(shù)訣竅、技術(shù)秘密、商業(yè)秘密，我國(guó)民間所講的“家傳絕技”、“祖?zhèn)髅胤健币彩菍Ｓ屑夹g(shù)的一種。象《大宅門》里白家的藥方就是白家的商業(yè)秘密。

商業(yè)秘密必須符合以下條件才給予保護(hù)：首先，它必須是處于秘密狀態(tài)，不是一般人輕易可以得到的；其次，它必須有商業(yè)價(jià)值，沒有價(jià)值不能夠保護(hù)；最后，權(quán)利人必須為保護(hù)這個(gè)秘密采取過具體措施。

這三項(xiàng)要求里，前兩項(xiàng)是客觀的，第三項(xiàng)是主觀的，是不是采取措施是權(quán)力人的主觀因素。有不少企業(yè)打不贏專有技術(shù)侵權(quán)的案子，就是因?yàn)槠髽I(yè)沒有采取具體措施，或者采取的措施不力，導(dǎo)致法院最終認(rèn)定不是商業(yè)秘密，企業(yè)受到損失也只