艾瑞咨詢-潤物有聲消費(fèi)版-2024年中國消費(fèi)變遷及科技發(fā)展趨勢報告-2024.08-132正式版WN8

潤物有聲（消費(fèi)產(chǎn)業(yè)版）年中國消費(fèi)變遷及科技發(fā)展趨勢報告?2024iResearchInc.01中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變遷大圖景目錄02大圖景下經(jīng)營策略的全面變革03消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)匯編04市場動態(tài)對消費(fèi)企業(yè)的重要意義201大圖景3高質(zhì)量是未來消費(fèi)的關(guān)鍵詞國務(wù)院發(fā)布促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展全面策略2024年7月29日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，旨在通過優(yōu)化服務(wù)供給、擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等措施，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。文件強(qiáng)調(diào)了提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的重要性，并提出了挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力、激發(fā)改善型消費(fèi)活力、培育壯大新型消費(fèi)、增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)動能、優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)環(huán)境、強(qiáng)化政策保障等多方面的具體措施。這包括對餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育、文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等多個領(lǐng)域的支持和發(fā)展策略，以及對數(shù)字化、綠色化、健康化等新型消費(fèi)模式的推動。此外，還強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)監(jiān)管、引導(dǎo)誠信經(jīng)營、完善標(biāo)準(zhǔn)、提供財稅金融支持和人才支撐等政策措施，以確保服務(wù)消費(fèi)的健康發(fā)展?！蛾P(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》高頻詞匯初步統(tǒng)計141312109來源：國務(wù)院。?2024.8iResearchInc.4整個世界都被這股力量顛覆了電子商務(wù)的崛起對傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)帶來了不可逆的沖擊2003年非典促使電商在中國得到第二輪大爆發(fā)，由此開啟了后面這場轟轟烈烈的消費(fèi)習(xí)慣變遷。同年支付寶作為一款支付產(chǎn)品被內(nèi)

嵌到了電子商務(wù)平臺上，直到中國統(tǒng)計局最早記錄電子商務(wù)交易規(guī)模的2015年，12年間電商交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)了爆炸式的增長。很多傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的概念和認(rèn)知被悄然改變。但是大勢在面對顛覆性產(chǎn)品時是存在惰性的，這些惰性來自于傳統(tǒng)消費(fèi)體系中龐大的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的操作慣性。以至于時至今日，這種慣性依然沒有消失，它正在通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的改造，進(jìn)行著自身的重塑。2003-2023年中國電子商務(wù)交易規(guī)模42328443829946827321792226104929159331625734806937207839.1200320152016201720182019202020212022202312年間，電子商務(wù)規(guī)模爆發(fā)的背后，是以支付為代表的現(xiàn)實(shí)生活重塑快捷支付上線200320042009201020132014來源：艾瑞，國家統(tǒng)計局。?2024.8iResearchInc.5流量帶來業(yè)務(wù)模式的重塑消費(fèi)企業(yè)開啟高密度營銷模式，通過快速鋪渠道暴力提升銷量互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)興起于信息傳播，所以當(dāng)電子商務(wù)登上歷史舞臺后，商業(yè)與營銷之間的關(guān)系就變得更加緊密，直到今天銷售與營銷之間的界限幾乎消失。消費(fèi)企業(yè)和電子商務(wù)平臺同時意識到，舊有銷售模式的核心是信息的提煉。而電子商務(wù)信息與銷售的強(qiáng)綁定，簡化了過去信息傳播過程中的損失，這意味著用戶可以從網(wǎng)絡(luò)平臺上輕而易舉的獲得與商品相關(guān)的信息。這種信息差在一定程度上保護(hù)了商品的利潤率。所以面對模式的轉(zhuǎn)變，流量重塑了消費(fèi)企業(yè)的業(yè)務(wù)模式，通過高密度營銷使商品迅速占領(lǐng)市場，輔以迅速的渠道覆蓋，短期內(nèi)暴力提升銷量。2021年1月-2024年4月中國電商與種草平臺App月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)消費(fèi)者認(rèn)同的消費(fèi)觀念65.2%55.7%10000046.7%46.3%42.3%30.4%2020年2021年2022年2023年2024年10.0%9.5%來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。樣本：N=1500、X1：您認(rèn)同以下哪些消費(fèi)觀念？X2：您認(rèn)為，踐行一種更理性、更科學(xué)的消費(fèi)方式，為您的生活帶來了哪些收獲？?2024.8iResearchInc.6用戶專家化導(dǎo)致企業(yè)科技化用戶掌握商品質(zhì)量信息暴增，消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營策略受社會主流價值影響基于信息透明化帶來的用戶消費(fèi)心智轉(zhuǎn)變，使得產(chǎn)品質(zhì)量與性價比成為用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵要素。這種現(xiàn)象的成因是深層次的社會主流價值，可實(shí)證的科學(xué)思維在中國人成長教育過程中已深入人心，所以無論是消費(fèi)者，還是企業(yè)品宣的從業(yè)者，都愿意從科學(xué)科技的層面尋找依據(jù)。恰逢21世紀(jì)后中國國內(nèi)對高新科技的追求成為社會絕對熱點(diǎn)，更促使企業(yè)對產(chǎn)品科技含量和自身科技研發(fā)實(shí)力有了更多的重視。因此，這場由互聯(lián)網(wǎng)拉開的消費(fèi)變革，最終作用到了消費(fèi)企業(yè)端的技術(shù)實(shí)力層面。2007-2022年中國高科技出口和研發(fā)支出占比1.9%2.0%2.0%2.1%1.7%1.7%1.8%1.4%1.4%6559.06538.56522.15401.75938.64743.53425.73909.73592.42.5%2.4%2.4%2.2%2.1%2.1%2.1%7313.27153.07574.66541.65945.29423.17697.02007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022GDP(%)來源：高科技出口產(chǎn)品是指具有高研發(fā)強(qiáng)度的產(chǎn)品，例如航空航天、計算機(jī)、醫(yī)藥、科學(xué)儀器、電氣機(jī)械。數(shù)據(jù)按現(xiàn)價美元計。研發(fā)支出是指系統(tǒng)性創(chuàng)新工作的經(jīng)常支出和資本支出

（國家和私人），其目的在于提升知識水平，包括人文、文化、社會知識，并將知識用于新的應(yīng)用。R&D包括基本研究、應(yīng)用研究和實(shí)驗(yàn)開發(fā)。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)統(tǒng)計

研究所。聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計(Comtrade)數(shù)據(jù)庫。?2024.8iResearchInc.7消費(fèi)企業(yè)向上游收并購技術(shù)性資源消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件顯著減少，經(jīng)營性資本動作重要性凸顯2021年后消費(fèi)領(lǐng)域總投融資事件開始回歸平淡，事件總數(shù)明顯下滑，但是企業(yè)收并購事件卻基本維持同等水平，以至于收并購事件在全部投融資事件的占比連續(xù)三年顯著提升。這反映出在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)里，新興創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遇到的融資壓力很大，資本市場對整體消費(fèi)環(huán)境的回暖處于觀望狀態(tài)。但是收并購事件的熱度不減，說明已成規(guī)模的消費(fèi)企業(yè)比較重視上游擁有科研能力和獨(dú)特技術(shù)的資源。由此，在過去相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營、品牌和渠道策略，都圍繞著這一變化進(jìn)行。2021-2023年中國消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件規(guī)模14.5%11.8%9.5%964612483927270202120222023%）來源：烯牛數(shù)據(jù)。?2024.8iResearchInc.82024消費(fèi)領(lǐng)域融資事件數(shù)據(jù)消費(fèi)公司都在積極尋求資本的支持以推動其業(yè)務(wù)增長和市場擴(kuò)張截至目前，2024年消費(fèi)公司在融資活動上依然很活躍。這些公司涵蓋了電商零售、消費(fèi)、先進(jìn)制造、生活服務(wù)、教育、旅游、文娛

傳媒等多個細(xì)分賽道。從融資輪次來看，包括了從天使輪到股權(quán)轉(zhuǎn)讓、戰(zhàn)略投資、Pre-IPO以及IPO等多種融資形式。融資金額也從數(shù)百萬人民幣到數(shù)十億人民幣不等。2024年中國消費(fèi)領(lǐng)域投融資事件1019339實(shí)物消費(fèi)來源：烯牛數(shù)據(jù)。?2024.8iResearchInc.902全面變革10絕對紅海市場下的經(jīng)營策略品牌策略、渠道策略和營銷策略的協(xié)同，應(yīng)對激烈的競爭中國憑借自身強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，消費(fèi)市場早已進(jìn)入紅海，品牌之間的競爭不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的較量，更是創(chuàng)新與策略的博弈。消費(fèi)者的需求日益多樣化，對品質(zhì)、個性化以及體驗(yàn)的追求推動著企業(yè)不斷進(jìn)行自我革新。在這個過程中，一些企業(yè)通過獨(dú)特的市場定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、高效的營銷策略和卓越的客戶服務(wù)，在紅海中突圍而出，成為行業(yè)的佼佼者。就目前觀察到的行業(yè)發(fā)展特性來說，為了適應(yīng)競爭環(huán)境，企業(yè)的品牌、渠道和營銷策略有著趨同性的變化。2004-2023年中國社會消費(fèi)品零售總額增速宏觀增速放緩，穩(wěn)定時期年度絕對增量趨同，消費(fèi)市場增長壓力變大品牌策略：啟用新老子品牌，實(shí)現(xiàn)新品牌的快速市場擴(kuò)張渠道策略：產(chǎn)業(yè)鏈前移，注重渠道孵化，周期拉長營銷策略：配合品牌策略，針對不同人群的長期跟蹤經(jīng)營22.5%13.1%14.6%15.5%18.0%15.6%18.5%18.2%14.3%13.0%11.7%10.4%10.2%10.0%8.8%8.0%12.5%7.2%-0.2%20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023%）-3.9%來源：統(tǒng)計局。?2024.8iResearchInc.11品牌策略：品牌集團(tuán)化啟用新老子品牌，實(shí)現(xiàn)新品牌的快速市場擴(kuò)張社會大眾對于消費(fèi)品品牌集團(tuán)化策略更熟悉的是日化類的國際集團(tuán)，早在上個世紀(jì)，他們就開始在媒體渠道上以不同子品牌為主體進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者無論選擇哪一種，都是對集團(tuán)的收入貢獻(xiàn)。通過不同的子品牌，集團(tuán)能夠覆蓋更廣泛的市場和消費(fèi)者需求。對于每個子品牌可以專注于其特定的領(lǐng)域，提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，還可以有效的分散市場風(fēng)險。目前根據(jù)中國國內(nèi)市場的變化，一些本土的消費(fèi)品品牌不但在國內(nèi)孵化新老品牌，還將這種策略與出海相結(jié)合，在海外收購品牌，保留和強(qiáng)化當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈，通過管理輸出的方式實(shí)現(xiàn)品牌融合。等等……等等……來源：艾瑞研究院自主繪制。?2024.8iResearchInc.12渠道策略：產(chǎn)業(yè)鏈前移注重渠道先期孵化與預(yù)埋，銷售周期整體拉長所謂的產(chǎn)業(yè)鏈前移，指的是從影響用戶購買決策的媒介或渠道入手（下稱節(jié)點(diǎn)），觀察這些節(jié)點(diǎn)的成長周期。原則上這些節(jié)點(diǎn)發(fā)揮作用時，都處于成熟階段。但當(dāng)節(jié)點(diǎn)處于成熟階段后，企業(yè)與節(jié)點(diǎn)達(dá)成合作的成本會提高，且不確定性非常大。因此要在這些節(jié)點(diǎn)的成長階段，甚至萌芽階段進(jìn)行有規(guī)模的介入和成體系的投入，這樣當(dāng)節(jié)點(diǎn)發(fā)揮作用時，消費(fèi)類企業(yè)可以最大化的獲益。這種策略在非傳統(tǒng)消費(fèi)渠道和營銷渠道，可以發(fā)揮更好的作用。用戶購買決策路徑營銷渠道：在廣告制作資源和營銷理論層面與從業(yè)者合作。專業(yè)咨詢：在展業(yè)人才所在專業(yè)院校進(jìn)行合作，培養(yǎng)明星人才。使用場景：針對消費(fèi)品使用場景的形成階段，將產(chǎn)品與場景進(jìn)行強(qiáng)綁定。等等……激發(fā)需求階段信息獲取階段評估選擇

使用分享目標(biāo)群體特征特定需求產(chǎn)生場景品牌認(rèn)知不同廣告形式接受程度品牌使用品牌評價用戶體驗(yàn)有效覆蓋滿足需求引導(dǎo)決策建立聯(lián)系心智植入種草拔草體驗(yàn)來源：艾瑞研究院自主繪制。?2024.8iResearchInc.13營銷策略：人群研究配合品牌策略，針對不同人群的長期跟蹤經(jīng)營品牌個性是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，它能夠傳達(dá)品牌的核心價值和理念，反映品牌的精神面貌。針對不同人群創(chuàng)造個性品牌，首先要求企業(yè)深入理解目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式、價值觀和消費(fèi)心理。并且品牌個性的創(chuàng)造是一個持續(xù)的過程，需要企業(yè)不斷地進(jìn)行市場研究和消費(fèi)者洞察。通過不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，企業(yè)可以確保品牌個性與時俱進(jìn)，始終與目標(biāo)消費(fèi)者保持共鳴。消費(fèi)產(chǎn)品需求及動機(jī)尋找不同人群，并重復(fù)這樣的分析循環(huán)?為什么產(chǎn)生購買的意愿從眾心理（很多人買、是流行的產(chǎn)品）粉絲效應(yīng)（喜歡的明星/網(wǎng)紅帶貨）社交需求（朋友都買、贈送他人）喜歡某種潮流設(shè)計/限量收藏……?對品牌認(rèn)知幫助傳遞思想、觀念、態(tài)度是身份、人設(shè)象征……?產(chǎn)品用途日常穿戴/參加某些活動……?接觸信息渠道（垂直電商、社交電商等）?喜歡瀏覽什么樣的信息?購買?購買品類（服裝、珠寶、包、其他周邊等）?購買品牌?選購原因?購買單價?購買渠道??滿意度（實(shí)際使用感受、心里滿足）?痛點(diǎn)?是否會主動評論、推薦、分享使用體驗(yàn)&評價種草拔草體驗(yàn)來源：艾瑞研究院自主繪制。?2024.8iResearchInc.140315消費(fèi)電子折疊屏手機(jī)折疊屏手機(jī)代表了消費(fèi)電子領(lǐng)域的創(chuàng)新和進(jìn)步，它們不僅提供了更大的顯示屏幕和更靈活的交互體驗(yàn)，還推動了材料科學(xué)和顯示技術(shù)的發(fā)展。此外，折疊屏手機(jī)也反映了消費(fèi)者對于便攜性和多功能性需求的增長，預(yù)示著未來移動設(shè)備可能朝著更智能、更個性化的方向發(fā)展。16折疊屏手機(jī)發(fā)展背景折疊屏手機(jī)出貨量持續(xù)增長，處于快速滲透階段隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)日趨成熟，更多的用戶開始關(guān)注折疊屏手機(jī)，折疊屏憑借全面的功能和時尚的外觀，吸引了更多追求性能和個

性的消費(fèi)者爭相購買，成為了智能手機(jī)高端市場中的主力消費(fèi)產(chǎn)品。近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長，呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計2024-

2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場的份額也不斷提升，已進(jìn)入快速滲透階段，預(yù)計到2025年底將達(dá)到20%的水平。2020–2025年中國折疊屏手機(jī)出貨量2021–2025年中國折疊屏手機(jī)占高端市場（>$600）出貨量份額154.4%20%69.1%74.5%64.7%18.8%14%17.69%6%10.71.22%20202021202220232024e2025e2021202220232024e2025e%）%）來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.17中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀廠商紛紛入局折疊屏手機(jī)賽道，華為市場份額一騎絕塵2023年，中國折疊屏手機(jī)市場競爭態(tài)勢日益加劇，為占領(lǐng)更多市場份額，各大主流廠商競相加速布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。面對競爭激烈的折疊屏市場，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的技術(shù)積淀，不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場份額，而且在超高端折疊屏市場中，其份額更是超過了65%，持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場發(fā)展。2023年中國各品牌折疊屏手機(jī)市場份額*2023年中國超高端折疊屏手機(jī)（>￥10000）市場份額4.0%0.0%4.5%3.4%vivo11.3%31.0%14.5%OPPO15.4%50.3%65.6%來源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。注：市場份額為產(chǎn)品出貨量與艾瑞UserTracker月活用戶數(shù)據(jù)綜合計算得出。部分品牌月活用戶數(shù)據(jù)過小，為避免誤差顯示為0.0%?2024.8iResearchInc.18折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶換機(jī)品牌流向用戶購機(jī)聚焦前五品牌，華為在日益激烈的競爭中處于領(lǐng)先當(dāng)前用戶更換折疊屏手機(jī)品牌呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢，近半數(shù)未來購機(jī)預(yù)算在1萬元以上的高端用戶選擇華為作為意向更換品牌?，F(xiàn)有用戶繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)品類的意向較高，超九成表示下一部手機(jī)仍然愿意使用折疊機(jī)品類。折疊機(jī)用戶來源品牌（直板機(jī)）93.5%折疊機(jī)更換意向品牌（折疊機(jī)）26.5%62.2%選擇使用橫向折疊機(jī)37.8%選擇使用豎向折疊機(jī)62.4%偏好更換橫向折疊機(jī)37.6%偏好更換豎向折疊機(jī)32.2%16.6%17.8%選擇使用橫向折疊機(jī)82.2%選擇使用豎向折疊機(jī)69.9%偏好更換橫向折疊機(jī)30.1%偏好更換豎向折疊機(jī)19.0%45.3%12.8%49.6%選擇使用橫向折疊機(jī)50.4%選擇使用豎向折疊機(jī)77.0%偏好更換橫向折疊機(jī)23.0%偏好更換豎向折疊機(jī)14.4%12.5%35.5%選擇使用橫向折疊機(jī)64.5%選擇使用豎向折疊機(jī)58.0%偏好更換橫向折疊機(jī)42.0%偏好更換豎向折疊機(jī)13.7%TOP29.2%92.6%選擇使用橫向折疊機(jī)7.4%選擇使用豎向折疊機(jī)折疊機(jī)用戶68.8%偏好更換橫向折疊機(jī)31.2%偏好更換豎向折疊機(jī)8.1%19.3%樣本：直板機(jī)-N=1320，未來更換意愿-N=1661，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.19折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢——市場趨勢直板機(jī)市場持續(xù)低迷，折疊屏成為消費(fèi)者新寵近年來直板手機(jī)用戶痛點(diǎn)明顯，外觀設(shè)計缺乏創(chuàng)新和差異化，屏幕尺寸小，整機(jī)便攜性差等問題難以滿足消費(fèi)者個性化、多元化的需求，這也直接導(dǎo)致了智能手機(jī)市場的持續(xù)低迷，2018-2023年復(fù)合增長率為-5.56%，反映出市場面臨的挑戰(zhàn)和潛在的機(jī)遇。在此背景下，折疊屏手機(jī)通過在形態(tài)、技術(shù)、功能等方面的創(chuàng)新有效的解決了用戶痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來了更創(chuàng)新的體驗(yàn)。按目前趨勢來看，折疊屏手機(jī)市場將保持高速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者愿意選擇折疊屏手機(jī)作為他們的下一部手機(jī)。直板機(jī)痛點(diǎn)折疊機(jī)優(yōu)勢的觀望用戶愿意選擇折疊機(jī)作為下一部手機(jī)外觀設(shè)計單一普通?折疊形態(tài)各異37.7%?樣式豐富新穎3.3%53.8%屏幕尺寸不夠大?橫折大屏體驗(yàn)25.6%?軟件適配度高大體積不便攜?豎折便攜體驗(yàn)22.8%?機(jī)身小巧輕薄42.9%來源：存在痛點(diǎn)的直板機(jī)用戶N=323，觀望用戶N=360，于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.20消費(fèi)電子洗碗機(jī)洗碗機(jī)作為現(xiàn)代家庭廚房中的重要家電，極大地提升了日常生活的便利性和效率。它通過自動化清洗過程，不僅節(jié)省了人力和時間，還能有效減少水資源的浪費(fèi)。此外，洗碗機(jī)的高溫消毒功能也有助于提升餐具的清潔度和衛(wèi)生安全，減少細(xì)菌和病毒的傳播風(fēng)險。隨著技術(shù)的進(jìn)步，洗碗機(jī)也在不斷地進(jìn)行智能化升級，比如通過智能感應(yīng)系統(tǒng)自動調(diào)整清洗程序，或者通過手機(jī)應(yīng)用遠(yuǎn)程控制，使得用戶體驗(yàn)更加舒適和便捷?？偟膩碚f，洗碗機(jī)是現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的一部分，它不僅提高了生活質(zhì)量，也體現(xiàn)了科技進(jìn)步帶來的便利。21國產(chǎn)廚電品牌乘風(fēng)而上，推進(jìn)洗碗機(jī)技術(shù)2015年方太首創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，全新形態(tài)吸引消費(fèi)者關(guān)注，國產(chǎn)洗碗機(jī)品牌專利技術(shù)申報井噴式發(fā)展2015年是中國洗碗機(jī)市場規(guī)模發(fā)展的元年，也是國產(chǎn)洗碗機(jī)技術(shù)發(fā)展的元年。2015年至今，國產(chǎn)洗碗機(jī)品牌專利申報數(shù)量超過2千條，為推出適用中國廚房的洗碗機(jī)，不斷突破核心技術(shù)，承接市場增量。2012-2023年國產(chǎn)洗碗機(jī)品牌專利技術(shù)申報數(shù)量年年開始，洗碗機(jī)保持穩(wěn)速增長：方太首創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)?高線城市廚房品質(zhì)生活人群改善方太首創(chuàng)發(fā)明適應(yīng)中國廚房空間的“新物種”水型需求持續(xù)釋放槽洗碗機(jī)，創(chuàng)新性的集“水槽、洗碗機(jī)、果蔬海?下沉市場洗碗機(jī)的滲透率較低，鮮凈化機(jī)”為一體，對于提升洗碗機(jī)普及有重大1200120%存在巨大的開發(fā)空間年作用1400140%1000800600小天鵝推出第一臺全自動柜式洗碗機(jī)填補(bǔ)了國內(nèi)洗碗機(jī)產(chǎn)品的空白國產(chǎn)洗碗機(jī)技術(shù)井噴期年地產(chǎn)市場遇冷，100%80%60%40040%增長不及預(yù)期20020%00%

201220132014201520162017201820192020202120222023%）來源：專家訪談，網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢于2023年12月整理。?2024.8iResearchInc.22品質(zhì)需求驅(qū)動，洗碗機(jī)市場規(guī)模穩(wěn)定增長2015年-2019年見證洗碗機(jī)市場爆發(fā)式增長，存量住房現(xiàn)狀下，預(yù)計將

保持10%的增長在2015年-2019年的市場爆發(fā)后，2023年中國洗碗機(jī)市場規(guī)模達(dá)到120億元。基于全國5億家庭推算，若每年滲透率以0.5%的比例

提升，預(yù)計每年將帶來約250萬臺的新增量，對應(yīng)130億元的年銷售規(guī)模。2012-2025年中國洗碗機(jī)行業(yè)市場規(guī)模及同比增速17.8%47.8%61.8%100.0%90.9%128.6%29.2%21.0%18.7%12.4%8.0%11.1%10.0%10.0%100.00108.00120.00132.00145.2048.0062.0075.0089.002.303.405.5011.0021.00201220132014201520162017201820192020202120222023E2024E2025E%）來源：專家訪談，網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，中怡康、奧維等第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢整理。?2024.8iResearchInc.23市場集中度高，頭部品牌優(yōu)勢明顯洗碗機(jī)市場玩家包括傳統(tǒng)廚電品牌、綜合家電品牌及國際綜合品牌2023年中國洗碗機(jī)市場CR5的市場規(guī)模占比達(dá)到83.7%，主要原因?yàn)橄赐霗C(jī)為高研發(fā)投入產(chǎn)品類型，存在較高的技術(shù)門檻。傳統(tǒng)廚電品牌憑借對中國廚房痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把控占領(lǐng)一席之地，綜合家電品牌具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，把握洗碗機(jī)市場機(jī)會進(jìn)入市場。洗碗機(jī)最早為西方廚電，國際品牌在國內(nèi)市場具有先天的品牌優(yōu)勢和技術(shù)積累。2023年中國洗碗機(jī)市場CR5市場規(guī)模占比*2023年中國洗碗機(jī)市場品牌類型國內(nèi)品廚電品牌精準(zhǔn)把控中式廚房痛點(diǎn)CR5市場規(guī)模83.7%牌綜合家電強(qiáng)大的家電研發(fā)實(shí)力注：CR5排名不分先后國際品牌國際品牌歐美洗碗機(jī)技術(shù)積累，品牌先發(fā)優(yōu)勢來源：注：根據(jù)2023年1-9月品牌表現(xiàn)預(yù)估2023年全年情況。專家訪談，網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢于2023年12月整理。?2024.8iResearchInc.24高線25-35歲中產(chǎn)為主，逾八成為首購洗碗機(jī)對于大多數(shù)家庭來說為全新品類，追求高品質(zhì)生活的年輕中產(chǎn)，

購買意愿更高2023年中國洗碗機(jī)人群畫像首購比例首次購買洗碗機(jī)83.4%之前就擁有洗碗機(jī)16.6%城市線級家庭月收入年齡一線/新一線二線三線/67.4%26.0%7.1%41.0%29.3%11.4%11.3%41-45歲13.7%28.8%25-30歲四線/五線6.5%1萬1~2萬2-3萬3-4萬4萬36-40歲22.0%31-35歲35.5%家庭人口數(shù)婚育情況孩子年齡5人17.3%2人10.6%10.5%23.6%27.0%33.6%4人15.7%8.8%7.1%21.5%3人50.7%73.8%≤3歲4-6歲7-12歲13-15歲≥16歲樣本：N=764，艾瑞咨詢研究院分析繪制?2024.8iResearchInc.25容量合適、清洗時長合理為核心期望從洗碗機(jī)帶來的利益點(diǎn)來看，清潔訴求已基本被滿足，洗碗機(jī)完成從清

洗到洗消存一體的角色轉(zhuǎn)變在清潔、除菌的基本訴求上，現(xiàn)有的洗碗機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)較好滿足了用戶的需求；用戶認(rèn)為洗碗機(jī)已經(jīng)在一定程度上減輕了家務(wù)負(fù)擔(dān)；用戶還對洗碗機(jī)有更多維度的期待；其中“容量”大小合適尤為影響用戶的使用滿意度使用滿意度/10影響洗碗機(jī)滿意度的因素用戶覺得洗碗機(jī)帶來的利益點(diǎn)滿意度低，重要程度高滿意度高，重要程度高76.6%不用再洗碗，有更多自由安排的時間/75.3%提供了消毒/全套解決方案58.0%減少了誰洗碗的家庭分工矛盾54.5%比手洗更干凈滿意度低，重要程度低滿意度高，重要程度低樣本：N=764，艾瑞咨詢研究院分析繪制?2024.8iResearchInc.26消費(fèi)電子兩輪電動車洗碗機(jī)作為現(xiàn)代家庭廚房中的重要家電，極大地提升了日常生活的便利性和效率。它通過自動化清洗過程，不僅節(jié)省了人力和時間，還能有效減少水資源的浪費(fèi)。此外，洗碗機(jī)的高溫消毒功能也有助于提升餐具的清潔度和衛(wèi)生安全，減少細(xì)菌和病毒的傳播風(fēng)險。隨著技術(shù)的進(jìn)步，洗碗機(jī)也在不斷地進(jìn)行智能化升級，比如通過智能感應(yīng)系統(tǒng)自動調(diào)整清洗程序，或者通過手機(jī)應(yīng)用遠(yuǎn)程控制，使得用戶體驗(yàn)更加舒適和便捷?？偟膩碚f，洗碗機(jī)是現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的一部分，它不僅提高了生活質(zhì)量，也體現(xiàn)了科技進(jìn)步帶來的便利。27中國兩輪電動車市場整體銷量情況及預(yù)測新國標(biāo)替換潮已過，2023年國內(nèi)整體銷量約在5500萬輛2018年發(fā)布的《新國標(biāo)》政策催生非國標(biāo)車替換潮，隨著政策的逐步推行，引來了3~5年的市場增長，隨著《新國標(biāo)》政策緩慢落幕，國內(nèi)兩輪電動車市場銷量將回歸到常態(tài)替換、少量新增的狀況。2015-2024年中國兩輪電動車銷量及預(yù)測-1.3%-2.9%5.6%14.3%29.3%-8.6%15.2%9.8%-9.1%47604350501055005000318031403050322036802015201620172018201920202021202220232024e%）來源：公司財報，專家訪談，艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.28中國兩輪電動車品牌銷量傳統(tǒng)品牌主要占據(jù)4000元以下市場，根據(jù)魯大師對全國銷售量靠前的22座城市的線下調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在4000元以下價位區(qū)間，傳統(tǒng)品牌雅迪、愛瑪、臺鈴依舊處于主導(dǎo)

地位，而在4000元以上，乃至7000元以上價位的高端、超高端車型市場，九號品牌領(lǐng)先于雅迪、愛瑪、小牛等品牌。品牌4000元以下兩輪電動車產(chǎn)品銷量品牌4000元以上兩輪電動車產(chǎn)品銷量百萬+四十萬+五十萬+十萬+十萬+一萬+根據(jù)魯大師對主流電商平臺（天貓與京東）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年九號品牌在京東的全年全店成交額指數(shù)、在天貓的全年成交額

均排名第一。結(jié)合2022年的線上銷量情況來看，九號品牌連續(xù)兩年智能化電動車銷量第一。2023年兩輪電動車主流品牌線上成交規(guī)模第一梯隊(duì)品牌第二梯隊(duì)品牌第三梯隊(duì)品牌來源：魯大師數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，兩輪電動車線下銷售數(shù)據(jù)調(diào)研，銷量統(tǒng)計周期為2023年全年?；谌珖?2城市：北京、廣州、杭州、成都、合肥、濟(jì)南、南京、上海、深圳、蘇州、天津、

溫州、徐州、鄭州、汕頭、常州、無錫、三亞、東莞、佛山、武漢。魯大師數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，魯大師兩輪電動車行業(yè)調(diào)研報告（2024年3月）。銷量統(tǒng)計周期為2023年1月至2023年12月。?2024.8iResearchInc.29用戶畫像本次調(diào)研車主多為26-35歲，已婚已育，家庭中等收入，多為消費(fèi)時注重品質(zhì)，對智能產(chǎn)品感興趣男女占比相差不大26-45歲是主力人群超6成購買過智能設(shè)備51.8%；智能手環(huán)/手表55.7%49.1%18-2521.2%智能音箱50.5%本科以上學(xué)歷為主中等收入占多數(shù)購車類型多為普通企業(yè)普通職員或一般管理人員，處于事業(yè)發(fā)展初期或穩(wěn)定期，但能平衡工60.6%6000-14999，58.1%,18.5%,81.5%近七成已婚有孩愿意為品質(zhì)付費(fèi)購車價格日常休閑喜歡看看電視、看電影、看話劇/演出、逛街和聚會；比較關(guān)注美食、影視、26.0%3000-3999元5000-5999元4000-4999元2000-2999元6000-6999元7000元以上0-1999元30.2%21.8%18.3%16.2%6.1%5.0%2.2%樣本：N=1516，于2024年4月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.30中國兩輪電動車發(fā)展趨勢-智能化高端車型智能水平率先升級，低成本智能方案在主價段產(chǎn)品中普及目前兩輪電動車的智能化水平整體還處于初級階段，智能化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)定義、智能化等級水平評估等內(nèi)容缺失，智能化功能方向主張

不明確，品牌在不同方向上進(jìn)行探索，整車電子電氣架構(gòu)還是以傳統(tǒng)架構(gòu)+智能模塊的形式為主；智能聯(lián)的核心零部件，如控制器

（MCU）、芯片、軟件、操作系統(tǒng)等，都還需要進(jìn)一步從其他智能產(chǎn)品、智能汽車領(lǐng)域做技術(shù)轉(zhuǎn)移，一方面，未來隨著更多汽車行業(yè)軟硬件供應(yīng)商的加入與兩輪電動車品牌的協(xié)同創(chuàng)新與研發(fā)，將共同推動兩輪電動車的智能化水平將邁入新臺階。另一方面，受到成本與研發(fā)周期等因素影響，兩輪電動車品牌未來率先會在高端性能車型中進(jìn)行更多的智能化研發(fā)嘗試和功能嘗試，而會在中低端性價比車型中廣泛采用現(xiàn)成有一定成熟度的低成本智能模塊進(jìn)行搭載，并進(jìn)行成本上和性能上的優(yōu)化。兩輪電動車智能化技術(shù)趨勢高端車型智能化水平提升智能儀表擁有完整的軟硬件與操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，支持導(dǎo)航、語音交互、人臉識別、手機(jī)互聯(lián)、OTA等功能，提供其他傳感器的接口等，更接近新能源汽車的互聯(lián)數(shù)字顯示屏利用大數(shù)據(jù)記錄用戶騎行偏好數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)匹配動力輸出策略，優(yōu)化動力和續(xù)電機(jī)電控航水平；通過算法對如剎車、加速時傳感器的數(shù)據(jù)進(jìn)行彌補(bǔ)，提高騎行舒適度等駕駛安全引入汽車、摩托車中的行車安全系統(tǒng)TSC，搭載邊撐傳感器、騎座傳感器、具備基礎(chǔ)的實(shí)時車速、剩余電量、剩余里程、藍(lán)牙連接等信息顯示等顯示儀表IoT/GPS/LBS三重定位，尋車防盜、藍(lán)牙無感解鎖、異常告警、遠(yuǎn)程設(shè)低端車型低成本智能方案普及來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.31消費(fèi)電子AIPC目前業(yè)界尚未出現(xiàn)AIPC的官方定義。在現(xiàn)有定義中，不同廠商側(cè)重點(diǎn)不同：芯片廠商側(cè)重提升AI加速器能力、PC廠商側(cè)重配置及與大模型結(jié)合后的功能，具體到產(chǎn)品側(cè)，目前游戲本在硬件算力需求和軟件應(yīng)用上更符合PC的率先價值落地。在當(dāng)前，AIPC更多是指配有能在本地運(yùn)行大模型、且具有良好能耗平衡能力芯片的PC，它具有初級的AI能力。32全球及中國的PC產(chǎn)品市場出貨量疫情后經(jīng)濟(jì)形勢下行，居民終端消費(fèi)疲軟，筆電出貨量呈下降趨勢PC，全稱PersonalComputer，又叫個人電腦，主要包括臺式機(jī)、一體機(jī)、筆記本電腦及平板電腦等，產(chǎn)品形態(tài)各有特點(diǎn)，本篇報

告對于PC、AIPC的研究范圍將框定在筆記本電腦產(chǎn)品。根據(jù)Canalys研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，受市場低迷、消費(fèi)疲軟等影響，中國消

費(fèi)電子的終端需求面臨挑戰(zhàn)，2020-2023年的筆電出貨量呈下降趨勢，PC廠商亟需從產(chǎn)品形態(tài)、軟硬技術(shù)、需求場景等角度尋求新的增長機(jī)會注入筆電市場，重振消費(fèi)電子領(lǐng)域的新興發(fā)展活力。報告PC-電腦范圍劃分臺式機(jī)/一體機(jī)?性能強(qiáng)大，一體平板電腦筆記本電腦?便攜小巧、?性能高，便攜小巧，方便攜帶，價格偏高?筆記本電腦集成平板電腦的便攜與臺式機(jī)的性能優(yōu)方便攜帶機(jī)比臺式機(jī)更貴點(diǎn)，外觀流暢美麗，可滿足多數(shù)復(fù)雜的場景要求，?屏幕較小，?體積大，不容易被人們廣泛用于辦公、游戲、教育、娛樂等生活場攜帶性能有限景，也是本篇報告PC定義的產(chǎn)品范圍。2020-2023年全球筆記本電腦出貨量2020-2023年中國筆記本電腦出貨量17.0%-18.5%-13.0%8.0%-8.3%-14.6%2.42.840.370.330.2920202021202220232020202120222023中國筆記本電腦出貨量（億臺）%）%）來源：Canalys研究機(jī)構(gòu)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：Canalys研究機(jī)構(gòu)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.?2024.8iResearchInc.33AIPC的概念A(yù)IPC的概念具有進(jìn)化性，當(dāng)前階段強(qiáng)調(diào)芯片對大模型在PC端高效運(yùn)行

的滿足，未來將突出強(qiáng)調(diào)大模型對PC軟硬件的影響及持續(xù)運(yùn)維能力目前業(yè)界尚未出現(xiàn)AIPC的官方定義。在現(xiàn)有定義中，不同廠商側(cè)重點(diǎn)不同：芯片廠商側(cè)重提升加速器能力、PC廠商側(cè)重配置及與

大模型結(jié)合后的功能，具體到產(chǎn)品側(cè)，目前游戲本在硬件算力需求和軟件應(yīng)用上更符合AIPC的率先價值落地。在本報告中，我們試

圖站在大模型、PC硬件、PC軟件三者相互影響的視角，并基于當(dāng)前業(yè)內(nèi)對AIPC定義及特征的描述，試探著對AIPC進(jìn)行定義：PC是一個內(nèi)嵌大模型且能在本地運(yùn)行的計算機(jī)產(chǎn)品。在當(dāng)前，AIPC更多是指配有能在本地運(yùn)行大模型、且具有良好能耗平衡能力

芯片的PC，它具有初級的AI能力。但AIPC的定義具有發(fā)展性，是動態(tài)進(jìn)化的，未來將具有兩大特征：1）用戶通過PC及其外設(shè)的持

續(xù)使用、廠商的持續(xù)優(yōu)化，形成用戶個人智能體，既能與用戶自然交互，更能個性化的無感滿足用戶需求；2）形成PC自己的智能體，AIPC的概念持續(xù)保證電腦性能最優(yōu)。PC發(fā)展時間AIPC……硬件層面芯片其他CPUGPUNPU?集成AI加速器，支持大模型運(yùn)行?具有良好的能耗平衡能力大模型內(nèi)在算力滿足即可，而無需拘泥于CPU+GPU+NP的具體外在形式部分產(chǎn)品具有copilot物理鍵，部分產(chǎn)品沒有，copilot物理鍵的本質(zhì)是調(diào)用相關(guān)能力模型進(jìn)化未來PC的芯片可能的發(fā)展方向：?CPU+GPU+NPU+DPU等可能；?CPU、GPU功能足夠強(qiáng)大，也可能無需NPU?識別方式：自然語音、生物識別、手勢識別等交互方式也可能出現(xiàn)?外設(shè)：除了AIPC本身外，鍵盤、攝像頭、鼠標(biāo)等各類外設(shè)將與AIPC共同推動個人智能體“成長”幻覺降低，結(jié)果精準(zhǔn)度提升進(jìn)一步壓縮，瘦身…定義的兩大特征）具有用戶個人智能體，能與用戶自然交互，更能基于用戶畫像、用戶個性化知識庫等情況向用戶提供精準(zhǔn)的、可定制的個性化服務(wù)。軟件層面應(yīng)用軟件操作系統(tǒng)?傳統(tǒng)軟件積極擁抱大模型大模型、AI原生軟件不斷探索落地應(yīng)用?操作系統(tǒng)+大模型初步結(jié)合，AI萌芽具備初級的能力，在生產(chǎn)力、創(chuàng)作和安全方面帶來全新的AI體驗(yàn)?大規(guī)模應(yīng)用出現(xiàn)并落地：傳統(tǒng)軟件+AI更加深入自然；2-AI原生軟件實(shí)用性強(qiáng)，豐富度拓展?趨于成型：1-PC自我優(yōu)化能力提升；2-對用戶需求感知和理解能力增強(qiáng)?用戶體驗(yàn)優(yōu)化：大模型賦能軟硬件的能力更自然，生成即用，用戶無縫感知，效率與體驗(yàn)雙提升）形成PC自己的智能體，自我優(yōu)化軟硬件性能適配的同時，能調(diào)動、整合電腦的AI應(yīng)用。來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.34AIPC的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜當(dāng)前硬件是推動AIPC產(chǎn)業(yè)升級和迭代的關(guān)鍵，未來軟硬研發(fā)與實(shí)現(xiàn)兼?zhèn)涞?、能提供持續(xù)運(yùn)維及服務(wù)的企業(yè)將更具優(yōu)勢AIPC的產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜上游中游下游CPUGPUNPU內(nèi)存存儲其他PC硬件廠商X86架構(gòu)ARM架構(gòu)輸入設(shè)備攝像頭鼠標(biāo)鍵盤輸出設(shè)備顯示屏打印機(jī)主板電源傳感器控制器……商務(wù)本直播平臺G端電商

平臺模型廠商LlamaMOSS通義悟道通開源用ChatGLM廠商Gemini大GPT模通義文心閉源型Baichuan廠商盤古混元……逐漸分化行業(yè)垂直大模型業(yè)務(wù)垂直大模型游戲本PC品牌專賣店品牌自營店大型商超B端模型平臺/AIAgents開源社區(qū)…授權(quán)經(jīng)銷商基礎(chǔ)軟件中間件應(yīng)用軟件軟件廠商操作系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)文本辦公設(shè)計類企業(yè)應(yīng)用休閑娛樂社交應(yīng)用安全防范展銷會……C端…1-硬件層面：當(dāng)前市場以算力推動為主，算力、模型、PC廠商之間在相互尋求能力適配，沒有絕對中心，且未來很長時間三方都將呈相互促進(jìn)、相互成就之勢。

幾點(diǎn)2-軟件層面：1）整體以AI賦能軟件、AI原生軟件開發(fā)為主，探尋落地應(yīng)用將是常態(tài)；2）操作系統(tǒng)+大模型策略可能會引領(lǐng)應(yīng)用開發(fā)從原來的基于硬件或成熟軟件的開發(fā)而逐步轉(zhuǎn)為基于操作系統(tǒng)+大模型層面的開發(fā)，未來應(yīng)用跨平臺協(xié)同、無縫銜接體驗(yàn)是趨勢；3）模型優(yōu)化、模型落地、模型瘦身同步發(fā)展。說明3-運(yùn)營及服務(wù)：AIPC的個人智能體需要用戶持續(xù)“喂養(yǎng)”，也需提供相關(guān)服務(wù)的軟硬件服務(wù)商持續(xù)提供服務(wù)以滿足用戶需求、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。注釋：1)每個類別企業(yè)并未詳盡；2)企業(yè)排名不分先后；3)CPU+GPU+NPU是AIPC的端側(cè)算力主要來源，詳情見紅色底紋。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.35用戶對AIPC的接受情況（1/3）超七成用戶愿意將AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備，近七成用戶選擇PC和手機(jī)75.3%的用戶對AI相關(guān)功能融入到端側(cè)設(shè)備持支持的態(tài)度，只有1%左右的用戶持反對態(tài)度，用戶整體對AI+端側(cè)設(shè)備的接受度比較

高。對于AI相關(guān)功能融入的端側(cè)設(shè)備類型，PC和手機(jī)是用戶最為支持的兩類端側(cè)設(shè)備，占比在70%左右。其中，男性用戶更愿意融

入PC端，而女性用戶則更愿意融入手機(jī)端。用戶對AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的接受情況用戶對AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的設(shè)備類型偏好0.4%0.6%23.7%23.4%男性對相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的看法2.2%1.6%PCPAD0.0%2.4%75.3%女性26.8%非常愿意比較愿意一般，還需具體看產(chǎn)品比較不愿意非常不愿意樣本：N=805，其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動力和艾瑞于2024年6月通過線上調(diào)研共同獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.36用戶對AIPC的接受情況（2/3）提升工作或辦事效率是用戶愿意將AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的首要原因整體來看，用戶愿意將AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的主要原因在于提升效率和改善用戶體驗(yàn)。就TOP3的原因來看，男女性有輕微差別，

其中：提升工作或辦事效率是首要原因，男女占比非常相近，分別為76.7%和76.1%；在排名第二位的原因中，男性更關(guān)心服務(wù)的便

捷性（59.8%），而女性則更加關(guān)注是否能針對自身特點(diǎn)進(jìn)行個性化推薦（60.2%）；在排名第三的原因中，男性則是相對更注重提

升教育/學(xué)習(xí)效率（55.8%），而女性用戶則更是服務(wù)的便捷性（58.0%用戶愿意將AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的原因男性女性提升工作或辦事效率，如文生圖、會議總結(jié)服務(wù)更加便捷，如智能搜索、自然語言交互58.0%55.8%提升教育/學(xué)習(xí)效率，如輔助作業(yè)、錯題整理57.4%52.8%個性化方案制定及推薦，如知識/店鋪等推薦52.3%創(chuàng)造出更多有趣、新穎和有創(chuàng)意的內(nèi)容53.4%51.9%降低工作/技能等學(xué)習(xí)門檻，拓展能力邊界42.6%48.4%能與其他智能設(shè)備互聯(lián)互通，方便連接或調(diào)用44.3%樣本：N=805，其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動力和艾瑞于2024年6月通過線上調(diào)研共同獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.37用戶對AIPC的接受情況（3/3）安全隱私問題是用戶不愿意將AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的首要原因安全隱私問題同時受男女性用戶的重視，但相對而言，女性用戶對安全隱私問題的關(guān)注度更加強(qiáng)烈。男性用戶不愿意將AI相關(guān)功能

融入端側(cè)設(shè)備的TOP3原因分別是：安全隱私問題（56%）、實(shí)用性不高（48.8%）、性價比不高（44%）。女性用戶不愿意將AI相

關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的TOP3原因分別是：安全隱私問題（70.3%）、實(shí)用性不高（41.9%）、影響設(shè)備性能（41.9%）。用戶不愿意將AI相關(guān)功能融入端側(cè)設(shè)備的原因男性女性安全隱私問題技術(shù)不成熟，實(shí)用性不高需加價購買，性價比不高36.5%35.2%占設(shè)備算力/內(nèi)存，影響設(shè)備性能18.4%不實(shí)用，不如一些軟件工具效率高10.8%15.2%可能會導(dǎo)致一些工作崗位被替代20.3%15.2%6.8%噱頭，就是營銷手段樣本：N=805，其中男性用戶555份，女性用戶250份，數(shù)據(jù)由軟通動力和艾瑞于2024年6月通過線上調(diào)研共同獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.38消費(fèi)電子海外小家電市場小家電出口不僅促進(jìn)了全球市場的多元化和競爭，還有助于推動國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和品牌國際化。通過出口，企業(yè)能夠接觸到更廣泛的消費(fèi)者群體，增加產(chǎn)品知名度和市場影響力。同時，這也為國內(nèi)制造業(yè)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)收益和就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，小家電出口還有助于傳播和推廣本土文化，增強(qiáng)國家軟實(shí)力。39美國市場營銷現(xiàn)狀：Z世代社交媒體廣告營銷占比最高，頭部平臺兼具規(guī)模效應(yīng)及消費(fèi)潛力結(jié)合上文中對美國消費(fèi)群體特征的分析，小家電消費(fèi)的未來潛力主要集中在Z時代群體。同時結(jié)合不同社交媒體平臺，其不同收入群體的分布（主要分為高、中、低三類群體），以及其相關(guān)用戶基數(shù)影響力，可以發(fā)現(xiàn)，頭部平臺具備更強(qiáng)的營銷變現(xiàn)彈性和空間。2023年美國全民廣告時長類型占比2023年美國社交媒體用戶影響力分布美國市場4%5%15%電視26%7%22%29%17%16%2023年美國Z世代廣告時長類型占比9%15%6%7%8%9%來源：CivicScience，Statista，艾瑞咨詢1.601.551.501.451.401.351.3051.101.051.000.950.900.850.800.750.70Twitch0.2LinkedInTwitter0.0Instagram

TikTok0.50.60.70.8?2024.8iResearchInc.40美國市場細(xì)分品類現(xiàn)狀：爆款單品具備強(qiáng)銷量增長慣性，價格因素主導(dǎo)長期競爭空間我們通過分析三大細(xì)分品類的銷量占比，可以發(fā)現(xiàn)其主導(dǎo)驅(qū)動因素大有不同。其中“家庭廚房類”的電燒烤架具備較強(qiáng)的“社交+戶外場景屬性”，以及“空氣炸鍋”所對應(yīng)的“健康生活”的新消費(fèi)需求標(biāo)簽，所以其垂直營銷場景下的轉(zhuǎn)化率更高。“家庭清潔類”小家電消費(fèi)的核心驅(qū)動主要來自于家庭住房面積的平均保有量和長短租面積改善的變動頻次。所以在一些典型品類上，諸如“空調(diào)扇”的產(chǎn)品特征需要兼顧便捷性和家庭場景兼容性?；凇凹彝€護(hù)類”場景下，因?yàn)槠浔旧砭邆渥顝?qiáng)的家庭個體消費(fèi)基數(shù)，所以長期來看銷量慣性更強(qiáng)，但是更偏向紅海市場。北美2023年美國小家電市場規(guī)模分類占比2023年美國小家電細(xì)分品類“量價”增速對比地區(qū)

-3.5%來源：Statista，艾瑞咨詢?2024.8iResearchInc.41英國/德國市場營銷現(xiàn)狀：搜索廣告+社交媒體為典型市場營銷路徑，世代貢獻(xiàn)核心邊際增量結(jié)合前文小家電具備典型的“高產(chǎn)品迭代”特征，英國市場新生活消費(fèi)者對于社交媒體的接受度更高的特征，可以發(fā)現(xiàn)社交媒體更適合作為市場營銷的創(chuàng)新路徑。同時對比德國市場，搜索廣告具備高增速及高基數(shù)特征，社交媒體不僅具備更高同比增速，同時也是Z世代新型消費(fèi)者的重要購物決策渠道。所以，我們認(rèn)為西歐市場的營銷路徑可以主要圍繞“搜索廣告”+“社交媒體”展開。西歐地區(qū)2022年英國新生活消費(fèi)者廣告渠道分布10.1%11.6%38.4%19.3%2022-2023年德國廣告支出同比增速對比8.18.17.47.9-2.5%4.44.73.23.03.11.11.10.50.620.4%2021-2022年英國社交媒體消費(fèi)者接受度對比年年2022年德國社交媒體購物者年齡分布InstagramTikTokInstagramTwitter2021年2022年來源：CureMedia，RetailX，Statistic,艾瑞咨詢18-25歲26-41歲42-57歲?2024.8iResearchInc.42英國/德國市場細(xì)分品類現(xiàn)狀：家庭個護(hù)+家庭廚房占據(jù)核心份額，空氣炸鍋單品量價齊增從兩個國家的家庭消費(fèi)習(xí)慣來看，共性特征是家庭個護(hù)+家庭廚房類具備更大的市場份額。同時空氣炸鍋?zhàn)鳛榻】碉嬍诚M(fèi)的市場增量，在量價兩個維度層面均表現(xiàn)較為優(yōu)異。在更細(xì)分的品類上，其實(shí)還存在一定差異，諸如英國市場對應(yīng)的空氣凈化器品類，具備更強(qiáng)的消費(fèi)需求。而德國市場對吸塵器類高客單單品具備更強(qiáng)需求彈性。另外，同美國市場類似，吹風(fēng)機(jī)類低客價小單品，銷量增速瓶頸明顯，但具備更高吃的價格彈性。西歐地區(qū)2023/2023年英國德國小家電市場規(guī)模分類占比年英國小家電細(xì)分品類“量價”增速對比-5.7%2023年德國小家電細(xì)分品類“量價”增速對比-3.5%來源：Statistic，艾瑞咨詢?2024.8iResearchInc.43印度尼西亞市場營銷現(xiàn)狀：社交媒體影響力持續(xù)擴(kuò)大，《第31號條例》加速社交電商本地化布局從營銷用戶視角來看，以及廣告主的在網(wǎng)絡(luò)營銷投放比重來看，社媒營銷的相對規(guī)模在新興市場中亦算是突出，比較適合小家電新興品牌作為初期的資源投放路徑。另外，值得關(guān)注的是23年9月份因?yàn)橛∧嵴男?1號條例，以為典型代表的社交電商平臺不的不暫時關(guān)閉，目前已通過合資合并的方式得到解決。但是，整體東南亞市場其實(shí)都存在基于本地化市場保護(hù)的政策變動性。東南亞地區(qū)從品牌主角度來看，多元化的渠道布局以及加強(qiáng)需求市場本地化投入，是值得考慮的長期策略。2023Q3印尼用戶媒體使用時長（小時2023年印尼《第31號條例》主要影響內(nèi)容7.383.112.411.311.261.120.862023年印尼網(wǎng)絡(luò)營銷市場費(fèi)用分布社媒營銷35.5%01滿足一定條件的外國電商平臺必須在本地設(shè)立代表處（1）每年與印尼至少1000名消費(fèi)者進(jìn)行交易；（2）每年向印尼消費(fèi)者運(yùn)送至少個包裹；（3）一年內(nèi)商家的流量至少占02電商銷售進(jìn)口商品價格不得低于100美元（1）開展跨境電商商家，直接向印尼銷售的商品應(yīng)適用最低商品價制度；（2）以上最低商品價為，離岸價100美元；（3）以上商品03禁止電商平臺直接出售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品根據(jù)商品分銷領(lǐng)域法律法規(guī)的規(guī)定，具有在線市場或社交商務(wù)商業(yè)模式的商家不得充當(dāng)生產(chǎn)者。4禁止社交平臺在其社交系統(tǒng)促進(jìn)支付交易該條例沒有禁止社交商務(wù)這一商業(yè)模式，但要求社交平臺將其電子商務(wù)功能與社交功能做切割，使用戶無法直接在社交平臺中下單購買商品。社交平臺只能作為投放廣告的平臺29.0%印尼當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)總流量的1%。價格涉及不同貨幣進(jìn)行轉(zhuǎn)換的，來推廣商品，不能直接在社交應(yīng)適用國家財務(wù)部

用內(nèi)直接進(jìn)行交的規(guī)定匯率進(jìn)行

易25.0%轉(zhuǎn)換；（4）由貿(mào)易部來源：DataRepartalSMI，Statistic,艾瑞咨詢部長決定，單獨(dú)商品白名單。?2024.8iResearchInc.44印度尼西亞市場細(xì)分品類現(xiàn)狀：家庭廚房小家電為核心品類，飲食文化多樣性驅(qū)動產(chǎn)品多功能性印尼市場的小家電品類相對集中在家庭廚房類，通過對比分析平臺的近半年頭部銷量品類，可以發(fā)現(xiàn)其廚電品類的細(xì)分相對更加多元化，其中以多功能鍋具類以及適用與攪拌、榨汁的多功能食材制備電器為主要需求品類，這也跟當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕鄻有杂嘘P(guān)。另外值得注意的是，智能化以及多功能性，也開始成為同品類不同梯次產(chǎn)品的有效定價標(biāo)準(zhǔn)。該趨勢在東南亞地區(qū)，相較其他成熟市場，具備更強(qiáng)的價格彈性變現(xiàn)空間。東南亞地區(qū)2023年印度尼西亞小家電市場規(guī)模分類占比2023年6月-2024年1月印度尼西亞小家電銷量（萬件）1.51.79.03.02.84.11.55.00.21.42.01.01.12.71.31.31.41.12.20.31.42023.62023.72023.82023.92023.102023.122024.1來源：嘀嗒狗，艾瑞咨詢?2024.8iResearchInc.45母嬰市場母嬰營養(yǎng)品母嬰營養(yǎng)品在母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它們不僅為嬰兒和孕婦提供了必要的營養(yǎng)支持，促進(jìn)健康成長，還體現(xiàn)了社會對母嬰健康的高度關(guān)注和重視。通過科學(xué)配方和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，這些產(chǎn)品幫助滿足特定時期的營養(yǎng)需求，減少營養(yǎng)缺乏相關(guān)疾病的風(fēng)險。此外，母嬰營養(yǎng)品的普及和推廣也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了從原料供應(yīng)到生產(chǎn)、銷售的整個產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，進(jìn)一步推動了母嬰消費(fèi)市場的多元化和專業(yè)化。46中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿的提升，推動母嬰營養(yǎng)品市場發(fā)展盡管近年來我國人口出生率出現(xiàn)下降，但隨著母嬰（孕嬰童）家庭消費(fèi)能力的提高和育兒觀念的升級，中國母嬰營養(yǎng)品市場并未出現(xiàn)需求疲軟的現(xiàn)象，市場規(guī)模仍不斷擴(kuò)大，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模達(dá)819億元。未來，在三胎政策的推廣和母嬰營養(yǎng)的持續(xù)普及下，預(yù)計消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升會進(jìn)一步推動母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模的擴(kuò)大。2016-2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模10.6%8.5%11.9%19.1%12.9%10.6%15.3%944819

740656捷5514104534922023e母嬰營養(yǎng)品規(guī)模（億元）增速（%）來源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。?2024.8iResearchInc.47中國母嬰營養(yǎng)品市場主要渠道隨著購買渠道多元化發(fā)展，線上購買占比正逐步提升2021年，中國母嬰用品線下消費(fèi)渠道占比達(dá)66.2%，母嬰用品購買仍以線下渠道為主，但隨著母嬰營養(yǎng)品購買渠道多元化和各類型電商渠道對母嬰營養(yǎng)品的重視和布局，線上可購買品牌和品類日益豐富，使得線上消費(fèi)渠道占比逐年攀升。不僅如此，線上渠道還具有較強(qiáng)的社交分享屬性，使得消費(fèi)者能夠進(jìn)行喜好分享，品牌商也能快速獲取用戶感知并迅速做出產(chǎn)品迭代的反饋。未來母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)市場線上渠道占比將會進(jìn)一步提升，預(yù)計2023年占比將達(dá)到36.0%。2016-2023年中國母嬰用品消費(fèi)線上線下占比中國母嬰營養(yǎng)品主要購買渠道77.4%75.4%73.4%72.2%68.2%66.2%65.4%64.0%線下渠道線22.6%24.6%26.6%27.8%31.8%33.8%34.6%36.0%上渠道2016201720182019202020212022e2023e/線上母嬰消費(fèi)占比線下母嬰消費(fèi)占比來源：艾瑞咨詢《2022年中國母嬰行業(yè)研究報告》來源：艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2024.8iResearchInc.?2024.8iResearchInc.48中國母嬰營養(yǎng)品品類線上銷量礦物質(zhì)類營養(yǎng)品是電商平臺近三年最暢銷的母嬰營養(yǎng)品近年來，電商渠道大力布局母嬰營養(yǎng)品，同時越來越多的母嬰消費(fèi)者也選擇在線上購買。從2020年起，母嬰營養(yǎng)品各品類銷量占比

穩(wěn)中有變，其中，礦物質(zhì)類營養(yǎng)品一直占據(jù)銷量大頭，維生素類營養(yǎng)品的銷量占比逐年攀升。在具體類別中，鈣、維生素D、腸道益

生菌、DHA均做出巨大貢獻(xiàn)，2022年在各自品類的銷量占比均在45%以上。2020-2022年中國母嬰營養(yǎng)品各品類線上銷量占比20222021202020222021202015.7%15.1%19.8%20222021202011.7%11.7%10.1%202220212020礦物質(zhì)42.4%41.5%41.7%維生素食用益生菌其他類營養(yǎng)品26.8%31.1%32.4%2022年銷量占比2022年銷量占比2022年銷量占比2022年銷量占比46.3%由鈣類營養(yǎng)品貢獻(xiàn)47.2%由維生素D類營養(yǎng)品貢獻(xiàn)66.6%由腸道益生菌類營養(yǎng)品貢獻(xiàn)71.8%由DHA類營養(yǎng)品貢獻(xiàn)來源：艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)電商銷量數(shù)據(jù)自主研究建模并繪制。?2024.8iResearchInc.49重點(diǎn)消費(fèi)人群母嬰營養(yǎng)品食用情況孕媽媽和寶寶開始補(bǔ)充營養(yǎng)品的時間多為早期補(bǔ)充在備孕及孕產(chǎn)人群中，40%以上的消費(fèi)者早在備孕期就開始食用營養(yǎng)品，幾乎所有食用者都會補(bǔ)充礦物質(zhì)和維生素，超半數(shù)的食用

頻次在一天一次以上；在新晉父母人群中，半數(shù)家長在寶寶1歲前就開始補(bǔ)充營養(yǎng)品，3歲前普遍已食用營養(yǎng)品，其中礦物質(zhì)補(bǔ)充最普遍，其次是維生素，近半數(shù)寶寶的食用頻次為一天一次。開始食用營養(yǎng)品階段目前食用的營養(yǎng)品食用營養(yǎng)品頻次孕晚期（7個月及以上）3.0%100.0%99.0%80.0%95.0%一天三次一天一次31.0%37.5%備孕及孕產(chǎn)人群孕中期（4-6個月）29.0%孕早期備孕42.0%一周三次一周一次一月三次8.5%1.0%19.0%食用者：孕媽媽（3個月及以下）26.0%礦物質(zhì)維生素食用益生菌其他類一月一次3.0%7~16歲3.1%一天三次9.3%新晉父母人群食用者：寶寶4~6歲12.9%1~3歲30.4%1歲以下53.6%94.6%礦物質(zhì)維生素食用益生菌其他類84.1%60.6%78.0%一天一次一周三次一周一次一月三次一月一次8.8%1.9%3.0%47.9%29.1%樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.50重點(diǎn)消費(fèi)人群的營養(yǎng)補(bǔ)充方式孕媽媽常進(jìn)行傳統(tǒng)“食補(bǔ)”，寶寶更多搭配營養(yǎng)品補(bǔ)充在對不同品類的關(guān)鍵營養(yǎng)素補(bǔ)充上，孕媽媽受傳統(tǒng)觀念影響，主要通過傳統(tǒng)“食補(bǔ)”進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充，不會將營養(yǎng)品作為主要攝入。與孕媽媽群體不同的是，新晉父母在給寶寶進(jìn)行營養(yǎng)素的補(bǔ)充上，除了礦物質(zhì)的補(bǔ)充是通過營養(yǎng)飲食指南進(jìn)行針對補(bǔ)充，其他的關(guān)鍵營養(yǎng)素如維生素、食用益生菌等都是通過正常飲食和營養(yǎng)品的結(jié)合進(jìn)行補(bǔ)充。孕媽媽和寶寶針對不同營養(yǎng)素的主要補(bǔ)充方式孕媽媽1歲以下寶寶1-3歲寶寶4-6歲寶寶7-16歲寶寶礦物質(zhì)40%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充31%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充36%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充43%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充33%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充維生素34%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充29%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充35%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充37%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充31%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充食用益生菌32%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充33%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充38%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充34%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充31%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充其他類營養(yǎng)品32%膳食營養(yǎng)補(bǔ)充31%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充39%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充37%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充35%正常飲食+營養(yǎng)品補(bǔ)充+營養(yǎng)品補(bǔ)充：按正常習(xí)慣飲食，并結(jié)合食用母嬰營養(yǎng)品補(bǔ)充樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.51母嬰市場零輔食零輔食作為母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的一個重要分支，為嬰幼兒提供了多樣化的飲食選擇，滿足他們在不同成長階段對營養(yǎng)和口味的需求。這些食品通常經(jīng)過精心設(shè)計，以確保它們既安全又富含必要的營養(yǎng)成分，如維生素、礦物質(zhì)和蛋白質(zhì)，有助于支持嬰幼兒的健康發(fā)育。同時，零輔食的創(chuàng)新和多樣化也滿足了現(xiàn)代家庭對便捷、健康生活方式的追求，促進(jìn)了母嬰市場的繁榮和創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對食品安全和品質(zhì)的日益關(guān)注，零輔食的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高，推動整個產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更環(huán)?？沙掷m(xù)的方向發(fā)展。52中國嬰幼兒零輔食市場保持平穩(wěn)增長預(yù)計2024年整體市場規(guī)模達(dá)465億元，市場平穩(wěn)增長本次研究的嬰幼兒零輔食包括谷類輔食、水果/乳制品/肉類/瓜果蔬菜類佐餐輔食、輔食油等嬰幼兒調(diào)味營養(yǎng)、嬰幼兒零食（本次規(guī)

模不包含嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充類輔食）。中國嬰幼兒零輔食市場經(jīng)歷2015年-2022年的爆發(fā)式增長，2024年總市場規(guī)模預(yù)計達(dá)465億元，剛需市場已成型。嬰幼兒零輔食產(chǎn)品不斷優(yōu)化，下沉市場滲透率仍有提升空間，預(yù)計市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。2013-2026e中國嬰幼兒零輔食市場規(guī)模及增速13.1%13.8%8.5%5.7%12.9%10.2%8.4%6.7%4.8%505539564287326354374422465201920202021202220232024E2025E2026E2027E%）注：本報告中的嬰幼兒零輔食市場規(guī)模包括以下品類：谷類輔食（米糊、面條、粥、米面）、水果類佐餐輔食（果泥、果汁等）、乳制品佐餐輔食（奶酪、酸奶等）、肉類佐餐輔食（魚肉泥、雞肉泥等）、瓜果蔬菜類佐餐輔食（蔬菜汁、蔬菜泥等）、嬰幼兒調(diào)味營養(yǎng)（輔食油、豬肝粉、豆類粉等）、嬰幼兒零食（溶豆、磨牙棒等）專家訪談、網(wǎng)絡(luò)公開資料整

理。?2024.8iResearchInc.5395/90后為消費(fèi)主力，職場媽媽為主3歲以內(nèi)嬰幼兒，母親多為照顧孩子的主力；寶媽們重視孩子的喂養(yǎng)，為孩子添加各類零輔食基本畫像：90后高知小康人群為主要群體，投入較多精力育兒育兒情況：一胎為主，在嬰幼兒食品上投入高、涉及種類多年齡分布家庭月收入孩子數(shù)量孩子年齡00后95后8.3%39.1%70007001-10000元10001-15000元6.1%8.6%16.4%,0.82%,29.27%32.44%21.80%20.05%18.17%7.54%90后41.0%15001-20000元31.8%,69.91%11-1.5歲1.5-2歲2-2.5歲2.5-3歲80后11.7%20001-30000元3000026.9%10.1%主要照顧者媽媽34.5%長輩33.8%媽媽&爸爸28.7%保姆1.7%爸爸0.9%學(xué)歷生活狀態(tài)孩子身上的花費(fèi)（TOP3）過去一年吃過的食物（TOP5）5.2%21.0%68.5%37.6%34.2%17.6%8.9%70.2%57.0%80.7%76.9%69.5%5.3%1.5%32.9%66.8%64.0%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費(fèi)調(diào)研平臺獲得。?2024.8iResearchInc.5490/95后寶媽嘗試多樣輔食組合90/95后寶媽更愿意給寶寶組合米粉、粥、米糊、果泥、肉泥、蔬菜泥等多樣化輔食95后和90后更易接受米糊之外的零輔食品類，除開輔食面條、乳制飲品、肉松/肉酥等品類之外，90/95后購買其他品類的比例均顯

著高于80后。從喂養(yǎng)頻次來看，95后和90后有更高比例的媽媽選擇每天至少喂養(yǎng)一次谷類輔食和佐餐輔食。2024年不同代際媽媽購買各類型輔食的比例95S90S80S樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.55寶媽從更低月齡開始穩(wěn)定的輔食喂養(yǎng)90/95后媽媽中，為1歲以內(nèi)寶寶選擇果泥、輔食油等新品類的比例顯著

高于80后95后、90后、80后零輔食購買群體中，為6-8個月嬰幼兒挑選輔食油等調(diào)味營養(yǎng)的比例分別為31.8%71.8%，25%，為6-8個月嬰

幼兒挑選果泥、蔬菜泥等佐餐輔食的比例分別為36.9%39.9%和28.2%，95后和90后更易接受米糊之外的零輔食品類。從喂養(yǎng)頻

次來看，95后和90后有更高比例的媽媽選擇每天至少喂養(yǎng)一次谷類輔食和佐餐輔食。2024年不同年齡段媽媽的輔食喂養(yǎng)年齡段2024年不同年齡段媽媽的零輔食喂養(yǎng)頻次80%60%40%20%0%谷類輔食喂養(yǎng)年齡段不同年齡段用戶中每天喂養(yǎng)至少一次的用戶比例95S90S80S80%60%40%20%0%80%60%40%20%0%681歲1212歲3歲泥類佐餐輔食喂養(yǎng)年齡段681歲1212歲3歲輔食油喂養(yǎng)年齡段95S90S80S谷類輔食77.0%76.9%63.6%佐餐輔食64.4%68.4%52.6%輔食油70.7%73.5%72.9%68個月1歲121歲半2歲3歲樣本：N=1000，于2023年5月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.8iResearchInc.56多源營養(yǎng)和便攜性是核心選擇驅(qū)動輔食可為寶寶補(bǔ)充固體食物才有的營養(yǎng)，而成品輔食可提供比自制輔食

更多元的營養(yǎng)、更豐富的食材根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，6個月-3歲的嬰幼兒媽媽給孩子添加輔食的主要動機(jī)為補(bǔ)充母乳/牛奶之外的多元營養(yǎng)，同時適應(yīng)固體食物口味，學(xué)習(xí)咀嚼進(jìn)食，向獨(dú)立吃飯過渡。包裝輔食更為多元的營養(yǎng)、更多樣的食材是吸引媽媽選擇的關(guān)鍵。2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽給孩子添加輔食的原因2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽購買包裝輔食的動機(jī)55.5%57.9%/偏食風(fēng)險52.7%55.5%咀嚼能力47.8%47.7%43.4%40.2%39.6%39.3%47.0%37.2%31.0%38.4%21.8%37.1%20.7%36.7%18.8%34.7%31.5%18.2%14.1%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費(fèi)調(diào)研平臺獲得。?2024.8iResearchInc.57偏好高質(zhì)價比品牌，優(yōu)選專業(yè)輔食品牌提供多樣化產(chǎn)品選擇的專業(yè)輔食品牌，獲得寶媽的推薦和信賴6個月-3歲寶媽人群在選擇品牌時，對品牌的質(zhì)價比非常關(guān)注，會優(yōu)先選擇品質(zhì)好價格優(yōu)的品牌產(chǎn)品。提供多樣化產(chǎn)品選擇的專業(yè)輔食品牌，獲得寶媽的推薦和信賴。在品牌偏好中，亨氏處于領(lǐng)先地位，其次是英氏小皮2024年零輔食購買的品牌偏好及原因品牌購買比例購買人群中的推薦率品牌推薦原因34.4%45.5%35.3%34.6%33.3%30.3%32.1%36.8%36.8%34.7%30.2%26.1%36.4%31.2%28.6%41.7%27.4%26.6%38.9%31.9%42.6%的寶媽重視品牌的質(zhì)價比28.3%的寶媽關(guān)注品牌性格“我認(rèn)為品牌和人一樣，是有性格的:有的可“我會主動找一些品質(zhì)好、價格公道的品牌”愛、有的親切、有的高冷”樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費(fèi)調(diào)研平臺獲得。?2024.8iResearchInc.58做攻略比價格，95后選購最為理性新代際媽媽（95后）會花費(fèi)更多的時間在零輔食的購買決策上，包括比價、了解信息、線下查看等媽媽們購買嬰幼兒輔食時，做攻略，比價格的行為表現(xiàn)明顯；特別是95后的媽媽，購買零輔食時，不僅線上做攻略，還去線下門店看實(shí)物來進(jìn)行判斷，且無論購買發(fā)生在線上還是線下，都會進(jìn)行各個平臺的比價，且會等待折扣再購買。2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽購買零輔食的場景95S90S80S攻略型購買前，先去線下看實(shí)物再決定35.0%39.5%31.0%30.7%33.1%34.8%33.8%23.7%復(fù)購型27.6%26.1%29.0%28.9%囤貨型定期大量采購寶寶需要的零輔食12.6%12.3%12.5%14.0%沖動型17.1%16.6%16.3%21.9%隨機(jī)型9.6%10.2%8.5%11.4%39.6%42.3%37.3%36.8%比價關(guān)注折扣32.2%30.7%36.5%30.8%20.2%31.7%31.3%24.6%不比價34.7%32.6%36.3%37.7%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費(fèi)調(diào)研平臺獲得。?2024.8iResearchInc.59母嬰市場女性私處護(hù)理女性私處護(hù)理產(chǎn)品對于維護(hù)女性健康和個人衛(wèi)生至關(guān)重要。這些產(chǎn)品通常包括清潔劑、護(hù)理液、濕巾等，它們專門設(shè)計用于溫和清潔和保護(hù)女性私密部位的敏感皮膚。使用這些產(chǎn)品可以幫助預(yù)防感染，減少異味，同時保持私處的自然酸堿平衡，這對于避免婦科問題和提升生活質(zhì)量非常重要。隨著女性自我保健意識的提高，對這類產(chǎn)品的需求也在不斷增長，推動了女性護(hù)理市場的創(chuàng)新和發(fā)展，同時也反映了社會對女性健康和個人衛(wèi)生的重視。60女性私處護(hù)理市場規(guī)模及發(fā)展趨勢女性私處護(hù)理市場規(guī)模呈穩(wěn)定上升趨勢2018年以來，女性私處護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定上升態(tài)勢，2022年整體達(dá)到322.7億元，預(yù)期2027年將達(dá)到484.9億元，增速達(dá)10.4%，發(fā)展趨勢整體向好。2018-2027年中國女性私處護(hù)理市場規(guī)模及發(fā)展趨勢600500400300200210.913.6%13.1%10.2%8.1%7.4%7.7%7.8%9.1%10.4%484.9439.1402.6373.3346.5322.7298.6271239.61000201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e）來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創(chuàng)。注釋：品類包含本次研究涉及的私處護(hù)理沖洗液（內(nèi)陰用途）、私處護(hù)理啫喱護(hù)理液（外陰用途）、私處護(hù)理凝膠、私處護(hù)理噴霧、私處護(hù)理慕斯、私處護(hù)理濕巾等，渠道涉及線上線下整體渠道。?2024.8iResearchInc.61女性私處護(hù)理用戶基礎(chǔ)屬性來自高線城市、高學(xué)歷、高收入的年輕女性是私處護(hù)理產(chǎn)品的核心用戶2018年以來，女性私處護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定上升態(tài)勢，2022年整體達(dá)到322.7億元，預(yù)期2027年將達(dá)到484.9億元，增速達(dá)10.4%，發(fā)展趨勢整體向好。年齡：歲-35歲年輕女性城市：一二線城市，高城市等級學(xué)歷：大學(xué)本科以上，高學(xué)歷特征18-25歲26-30歲31-35歲26.2%23.3%25.8%TGI:117.828.5%TGI:106.927.8%26.7%4.9%16.4%36-40歲41-45歲13.7%11.0%17.0%TGI:101.873.6%5.0%TGI:102.0育,62.3%婚戀：覆蓋多種婚戀人群收入：8000元以上中高收入,,30005.4%1.1%12.6%3,0015,000元8.8%5,0018,000元19.0%友,8,00110,000元TGI:116.528.2%15.7%10,00115,000元TGI:125.026.0%育,8.3%15,00120,000元20,0008.1%TGI:139.7TGI:145.2.5%職業(yè)：企業(yè)員工為主，基本均有穩(wěn)定職業(yè)4.9%TGI:140.06.9%TGI:106.2TGI:108.114.6%26.9%7.9%7.8%7.2%6.7%6.5%TGI:104.7TGI:106.610.2%來源：艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫，。?2024.8iResearchInc.62女性私處護(hù)理產(chǎn)品購買考慮因素私處護(hù)理產(chǎn)品