國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海：品質(zhì)與創(chuàng)新引領(lǐng)全球消費(fèi)新潮流 頭豹詞條報(bào)告系列

aL國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海：品質(zhì)與創(chuàng)新引領(lǐng)全球消費(fèi)新潮流頭豹詞條報(bào)告系列行業(yè)：行業(yè)：版權(quán)有問(wèn)題？點(diǎn)此投訴綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)出海出海出海市場(chǎng)行業(yè)定義中國(guó)對(duì)外貿(mào)易是一個(gè)多維度的綜合概念，涵蓋貨物貿(mào)…行業(yè)分類按照商業(yè)模式的分類方式，國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出口行…行業(yè)特征國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)的特征包括：發(fā)展歷程國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)目前已達(dá)到5個(gè)階段AAI訪談AAI訪談AAI訪談AAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)規(guī)模國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行…暫無(wú)評(píng)級(jí)報(bào)告園政策梳理國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)相關(guān)政策5篇競(jìng)爭(zhēng)格局上游分析中游分析下游分析AAI訪談數(shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表AAI訪談AAI訪談SIZESIZE數(shù)據(jù)AAI訪談?wù)袊?guó)對(duì)外貿(mào)易在貨物貿(mào)易、服務(wù)進(jìn)出口等領(lǐng)域全面發(fā)展，其中“國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出?！庇葹橥怀?。技術(shù)迭代加速、跨境電商模式崛起、消費(fèi)人群年輕化等趨勢(shì)推動(dòng)中國(guó)商品在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)。行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024-2028年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.08%。增長(zhǎng)原因包括歐美消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變、中國(guó)供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì)、國(guó)際貿(mào)易政策環(huán)境優(yōu)化等。未來(lái)，中國(guó)商品在全球通脹減緩、金融環(huán)境放松等條件下有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。摘要行業(yè)定義[1]中國(guó)對(duì)外貿(mào)易是一個(gè)多維度的綜合概念，涵蓋貨物貿(mào)易、服務(wù)進(jìn)出口、利用外資、對(duì)外直接投資及對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作等多個(gè)方面，展示了中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)互動(dòng)中的近期動(dòng)態(tài)與長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。本研究報(bào)告的主題是“國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海”，聚焦于貨物貿(mào)易的出口部分，即國(guó)產(chǎn)商品出海，特指中國(guó)與世界各國(guó)之間的商品交換活動(dòng)。貨物貿(mào)易出口不僅是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度的關(guān)鍵指標(biāo)，也是評(píng)估國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和全球經(jīng)濟(jì)影響力的重要依據(jù)。特別關(guān)注中國(guó)與歐美市場(chǎng)的互動(dòng)，歐美市場(chǎng)包括北美的美國(guó)、加拿大，歐盟成員國(guó)如德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)，以及其他歐洲經(jīng)濟(jì)體如俄羅斯、瑞士、挪威等。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體量大、市場(chǎng)成熟，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品高度依賴和接受，是中國(guó)對(duì)外貨物貿(mào)易的重要組成部分和目標(biāo)市場(chǎng)，雙方的貿(mào)易關(guān)系深刻影響著全球價(jià)值鏈的構(gòu)造與國(guó)際貿(mào)易流向。行業(yè)分類[2]按照商業(yè)模式的分類方式，國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出口行業(yè)可以分為如下類別：直銷模式出海企業(yè)分銷商模式出海企業(yè)國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海分類代理商模式出直銷模式出海企業(yè)分銷商模式出海企業(yè)國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海分類代理商模式出海企業(yè)電商銷售模式出海企業(yè)中國(guó)企業(yè)直接通過(guò)自建平臺(tái)或合作平臺(tái)，繞過(guò)中間商直接向海外消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，相比于其他商業(yè)模式具有較低的啟動(dòng)資本與管理費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)；例如，華為自建平臺(tái)在全球范圍內(nèi)銷售其智能手機(jī)和其他電子產(chǎn)品。中國(guó)企業(yè)通過(guò)第三方經(jīng)銷商、批發(fā)商和零售商將產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)，觸達(dá)買家。分銷渠道可長(zhǎng)可短，具體取決于交付產(chǎn)品或服務(wù)所需的中介機(jī)構(gòu)數(shù)量，拓展渠道將在增加產(chǎn)品銷量的同時(shí)使渠道管理和投放費(fèi)用增加。企業(yè)將商品所有權(quán)和部分利潤(rùn)出讓給分銷商。該模式常見(jiàn)于家具和家電行業(yè)；例如，海爾在美國(guó)通過(guò)大型零售商如沃爾瑪進(jìn)行產(chǎn)品銷售。中國(guó)企業(yè)通過(guò)在海外市場(chǎng)的代理商進(jìn)行銷售所生產(chǎn)的產(chǎn)品，不轉(zhuǎn)讓商品所有權(quán)，支付代理商一定傭金；例如，中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)公司昆侖游戲與綜合數(shù)字營(yíng)銷代理商、Twitter長(zhǎng)期合作伙伴深諾互動(dòng)合作，幫助昆侖游戲通過(guò)Twitter平臺(tái)與日本游戲社區(qū)建立聯(lián)系。中國(guó)企業(yè)建立獨(dú)立站或通過(guò)電商平臺(tái)，如亞馬遜、eBay、TEMU等進(jìn)行跨境銷售商品。電商屬于新興海外渠道商之一，近年來(lái)在國(guó)產(chǎn)商品對(duì)歐美市場(chǎng)出海過(guò)程中發(fā)揮重要作用，因其適用于各種規(guī)模的企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，而大幅提高國(guó)產(chǎn)物美價(jià)廉的商品在觸達(dá)海外消費(fèi)者的機(jī)率；例如，江蘇無(wú)錫國(guó)產(chǎn)電動(dòng)三輪車在美國(guó)小鎮(zhèn)走紅，而該摩托車生產(chǎn)企業(yè)每年生產(chǎn)的兩輪、三輪電動(dòng)車20%—40%會(huì)走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷歐洲、南美、中東、非洲等全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。4：https://content-sta…行業(yè)特征[3]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)的特征包括：1.行業(yè)技術(shù)迭代速度快，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力；2.跨境電商模式崛起，直面終端消費(fèi)者成主流；3.消費(fèi)人群年輕化，個(gè)性化與可持續(xù)性成為新趨勢(shì)；4.新興產(chǎn)業(yè)積極擁抱海外市場(chǎng)，生產(chǎn)要素出海成中國(guó)企業(yè)新發(fā)力點(diǎn)。1行業(yè)技術(shù)迭代速度快，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在全球化背景下，國(guó)產(chǎn)商品出海歐美市場(chǎng)的一大特征是技術(shù)迭代速度顯著加快。以消費(fèi)電子行業(yè)為例，中國(guó)品牌如華為、小米等，頻繁推出搭載最新技術(shù)的產(chǎn)品，如5G通訊、折疊屏技術(shù)等，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化。這一現(xiàn)象背后，是企業(yè)對(duì)研發(fā)的高額投入和技術(shù)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)擴(kuò)建。2022年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中，研發(fā)費(fèi)用排名前十的企業(yè)有6家企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其中騰訊研發(fā)投入達(dá)到614億元，阿里538億元，百度233億元；從整體上看，民營(yíng)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占比超過(guò)10%的有8家，而同期微軟與谷歌研發(fā)費(fèi)用占比普遍維持在12%-20%的水平區(qū)間，表明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在科技投入層面的重視程度已與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)處于同一水平，為國(guó)產(chǎn)商品出海提供強(qiáng)有力的支撐。中國(guó)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)升級(jí)趨勢(shì)下，全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再局限于成本優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)轉(zhuǎn)換為全面的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、零售效率優(yōu)勢(shì)。以此為基礎(chǔ)，中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)入快車道，縮短與國(guó)際領(lǐng)先品牌的差距，甚至在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越。2跨境電商模式崛起，直面終端消費(fèi)者成主流。商業(yè)模式上，跨境電商已成為國(guó)產(chǎn)商品進(jìn)入歐美市場(chǎng)的主流渠道；例如，SHEIN作為快時(shí)尚跨境B2C出海龍頭企業(yè)，通過(guò)自營(yíng)獨(dú)立站（2023年啟動(dòng)平臺(tái)模式，通過(guò)SHEINMarketplace引入第三方商家直接觸達(dá)海外消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)和個(gè)性化營(yíng)銷，于2020/2021年收入分別增長(zhǎng)211%/60%。2019年以來(lái)，中國(guó)出口跨境電商進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈融合階段，開(kāi)始加速構(gòu)筑品牌、渠道、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等方面優(yōu)勢(shì)，行業(yè)打破單一環(huán)節(jié)，電商平臺(tái)、賣家、服務(wù)商緊密合作，以平臺(tái)為核心，實(shí)現(xiàn)配置服務(wù)專業(yè)化，增強(qiáng)品牌意識(shí)，減少中間環(huán)節(jié)，直面終端消費(fèi)者，在實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)配送速度和服務(wù)質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)減少成本，提高利潤(rùn)。2018至2022年，中國(guó)跨境電商出口不斷增長(zhǎng)，2022年達(dá)1.5萬(wàn)億元，其中B2C交易模式占比為75.6%。3歐美市場(chǎng)消費(fèi)人群年輕化，個(gè)性化與可持續(xù)性成為新趨勢(shì)。在歐美市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)貨品牌帶著“中國(guó)風(fēng)”瞄準(zhǔn)海外Z世代消費(fèi)者。年輕市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和新潮流的接受度高，更愿意嘗試來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其是電子產(chǎn)品和時(shí)尚商品。中國(guó)盲盒、美妝、電子產(chǎn)品在中國(guó)電商平臺(tái)上，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的視野，成為歐美年輕人購(gòu)物車?yán)锏谋刭I品、社交媒體的寵兒，提高中國(guó)品牌的知名度；例如，2022年，波司登英國(guó)倫敦旗艦店重新裝修開(kāi)業(yè)，其后持續(xù)在巴黎、米蘭、倫敦這樣人流量密集的國(guó)際知名機(jī)場(chǎng)進(jìn)行品牌形象傳播，并成為首個(gè)在米蘭·達(dá)芬奇莊園舉辦時(shí)裝秀的中國(guó)服裝品牌。該趨勢(shì)促使中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上更加注重年輕化，以符合這一群體的審美和實(shí)用需求。除此以外，千禧一代和Z世代消費(fèi)者更傾向于尋找具有個(gè)性化設(shè)計(jì)和可持續(xù)性特征的產(chǎn)品，中國(guó)品牌如完美日記、小米生態(tài)鏈中的智能家居產(chǎn)品，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷和環(huán)保材料的應(yīng)用，成功吸引年輕消費(fèi)群體，而中國(guó)新能源汽車在環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的歐洲消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。國(guó)產(chǎn)出海品牌不僅注重產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，還強(qiáng)調(diào)與歐美消費(fèi)者價(jià)值觀的共鳴；例如，潮玩產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性表達(dá)、社交互動(dòng)與文化體驗(yàn)屬性，更滿足年輕群體在后匱乏社會(huì)時(shí)代精神消費(fèi)的需求。4新興產(chǎn)業(yè)積極擁抱海外市場(chǎng)，生產(chǎn)要素出海成中國(guó)企業(yè)新發(fā)力點(diǎn)。海外巿場(chǎng)，特別是新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)正處于萌芽狀態(tài)的創(chuàng)新理念、原創(chuàng)內(nèi)容和技術(shù)展現(xiàn)出更高的接納度，并傾向于采納激勵(lì)機(jī)制來(lái)吸引初創(chuàng)公司與開(kāi)發(fā)者。隨著區(qū)塊鏈、元宇宙、生成式人工智能等前沿領(lǐng)域的持續(xù)涌現(xiàn)，以及游戲設(shè)計(jì)、多媒體內(nèi)容的不斷充實(shí)，眾多源自中國(guó)的科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)正逐漸傾向于將海外巿場(chǎng)作為其創(chuàng)意孵化的“試驗(yàn)場(chǎng)所”，以此促進(jìn)新興行業(yè)走向世界。另外，中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中嶄露頭角的“新興勢(shì)力”及數(shù)字化根基穩(wěn)固的傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)頭羊，正逐步將其數(shù)字化優(yōu)勢(shì)嵌入全球業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈體系之中，旨在更高效地發(fā)掘并運(yùn)用全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源。中國(guó)的智能制造、智能汽車產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始將產(chǎn)業(yè)鏈的部分組件延伸至海外，實(shí)現(xiàn)從單一成品出口向包含生產(chǎn)要素在內(nèi)的全方位海外拓展的轉(zhuǎn)型；例如，中國(guó)新能源汽車的出口占汽車總體出口的份額從2017年的19%提升至2022年的36%，對(duì)歐洲新能源汽車出口持續(xù)領(lǐng)先其他區(qū)域，2021年歐洲出口量超過(guò)新能源汽車傳統(tǒng)出口地亞洲，占新能源汽車出口量48%。在此趨勢(shì)下，中國(guó)新能源車企加強(qiáng)在歐洲的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，寧德時(shí)代等在內(nèi)的六家大型電池企業(yè)已經(jīng)或計(jì)劃在歐洲建廠，比亞迪、吉利和蔚來(lái)等車企開(kāi)始在匈牙利、英國(guó)等地興建新能源巴士和乘用車廠，探索技術(shù)、資本與生產(chǎn)模式要素輸出。3：中金；貝恩；社科院；…發(fā)展歷程[4]中國(guó)品牌在歐美市場(chǎng)的發(fā)展歷程展示從基礎(chǔ)制造到高端品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)變。起初在1980年代至1990年代，中國(guó)商品主要以低成本的消費(fèi)電子和日用品進(jìn)入歐美市場(chǎng)，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入1990年代末至2000年代，中國(guó)加入WTO后，品牌開(kāi)始注重技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象建設(shè)，代表性的企業(yè)如華為和海爾開(kāi)始在國(guó)際上與其他高端品牌競(jìng)爭(zhēng)。到21世紀(jì)，尤其是2015年以后，中國(guó)品牌如華為、小米在智能手機(jī)和其他電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)張，不僅提升產(chǎn)品質(zhì)量，也優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，加強(qiáng)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接和合作。未來(lái)，中國(guó)品牌預(yù)計(jì)將繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面加大投資，以滿足全球市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的高端和環(huán)保需求。隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)品牌會(huì)在智能設(shè)備和綠色技術(shù)領(lǐng)域取得更多突破，進(jìn)一步提升其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，預(yù)計(jì)中國(guó)品牌將加強(qiáng)與國(guó)際品牌的合作，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟和技術(shù)共享，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)展和品牌價(jià)值的全面提升。萌芽期1978~1992中國(guó)商品對(duì)外出口的萌芽期可追溯到1980年代末至1990年代初，隨著中國(guó)改革開(kāi)放政策的推行，中國(guó)生產(chǎn)商開(kāi)始探索國(guó)際市場(chǎng)。這一時(shí)期，主要出口產(chǎn)品為紡織品、服裝和輕工業(yè)產(chǎn)品。盡管市場(chǎng)規(guī)模不大，但這是中國(guó)制造首次大規(guī)模接觸到西方市場(chǎng)，標(biāo)志著新中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的開(kāi)始。中國(guó)商品主要以低成本和高性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力，大量低價(jià)商品進(jìn)入歐美市場(chǎng)，形成初步的市場(chǎng)影響力，為后續(xù)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)深化奠定基礎(chǔ)。盡管市場(chǎng)份額逐步增加，但該時(shí)期的中國(guó)產(chǎn)品普遍存在品牌影響力低和產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。歐美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的印象還主要停留在“廉價(jià)”和“低端”層面，品牌建設(shè)和質(zhì)量提升成為亟需解決的問(wèn)題。啟動(dòng)期1992~2003進(jìn)入1990年代，中國(guó)政府大力推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展，國(guó)產(chǎn)商品開(kāi)始多樣化，家電和消費(fèi)電子加入歐美市場(chǎng)出口序列。此時(shí)，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO為出口貿(mào)易提供更為廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。這一階段，中國(guó)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，開(kāi)始注重品牌與質(zhì)量的提升，并逐步建立起自己的銷售渠道。這一時(shí)期，通信設(shè)備制造商華為、中興開(kāi)始嶄露頭角，在歐美市場(chǎng)取得一定的成功。同時(shí)，服裝、鞋類等傳統(tǒng)消費(fèi)品也開(kāi)始受到歐美消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)出海企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略顯著轉(zhuǎn)變。面對(duì)更加開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力及市場(chǎng)適應(yīng)性，投入更多資源在產(chǎn)品研發(fā)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷上，但仍依賴于相對(duì)于歐美勞動(dòng)力更廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)，主要以代加工模式為主。高速發(fā)展期.2003~20152000年代，隨著全球化的深入發(fā)展和中國(guó)制造業(yè)的成熟，中國(guó)對(duì)外出口迅速增加，特別是在電子、機(jī)械和高技術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域。這一時(shí)期，中國(guó)商品質(zhì)量顯著提升，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，開(kāi)始在歐美市場(chǎng)占據(jù)重要地位。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走向海外，設(shè)立工廠和研發(fā)中心。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，國(guó)產(chǎn)品牌借助電商平臺(tái)如阿里巴巴、亞馬遜等，實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的全球化布局。這一時(shí)期，智能手機(jī)、家電、汽車等領(lǐng)域出現(xiàn)成功的國(guó)產(chǎn)品牌，如小米、OPPO、VIVO、吉利等。這些品牌憑借高性價(jià)比和不斷創(chuàng)新的技術(shù)贏得歐美消費(fèi)者的青睞。該時(shí)期中國(guó)出海企業(yè)探索技術(shù)革新、組織革新與營(yíng)銷手段革新，成功塑造國(guó)際化的品牌形象，提高中國(guó)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而標(biāo)志著中國(guó)從制造大國(guó)向技術(shù)和品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新大國(guó)轉(zhuǎn)變。震蕩期2015~2020近年來(lái)，全球貿(mào)易摩擦加劇，尤其是中美貿(mào)易戰(zhàn)給中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的歐美市場(chǎng)拓展帶來(lái)挑戰(zhàn)。此外，歐美國(guó)家對(duì)于數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)的要求日益嚴(yán)格，使得部分科技公司面臨合規(guī)壓力。然而，盡管存在諸多困難，國(guó)產(chǎn)品牌依然保持較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是在新能源汽車、人工智能等領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)出口的發(fā)展進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，特別是在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)張方面顯著提升，獲得廣泛的認(rèn)可。這一時(shí)期，中國(guó)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單純的制造創(chuàng)新向設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，中國(guó)完整供應(yīng)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)嶄露頭角。成熟期2020~進(jìn)入2020年，盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)的影響力仍然穩(wěn)固。目前，該行業(yè)已進(jìn)入成熟期，中國(guó)品牌如華為、小米等已成為在全球具有競(jìng)爭(zhēng)力的科技企業(yè)。“走出去”的同時(shí)“走上去”，通過(guò)設(shè)置海外研發(fā)中心和生產(chǎn)基地來(lái)優(yōu)化供應(yīng)鏈和增強(qiáng)市場(chǎng)響應(yīng)速度，提高產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新含量，在技術(shù)上與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。此外，中國(guó)出海企業(yè)還通過(guò)深化國(guó)際合作和戰(zhàn)略性投資，進(jìn)一步擴(kuò)大歐美市場(chǎng)份額，鞏固中國(guó)制造的國(guó)際地位。未來(lái)，行業(yè)有望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和高端品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)中擴(kuò)展影響力。中國(guó)出海企業(yè)在追求引領(lǐng)技術(shù)迭代的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，不再只做“全球化”的追隨者，加速在歐美市場(chǎng)的“本地化”落地。1：方正證券研究所1：方正證券研究所產(chǎn)業(yè)鏈分析國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出口行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料供應(yīng)和初步加工環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)主要作用是確保生產(chǎn)的基本物料質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性；產(chǎn)業(yè)鏈中游為制造和組裝環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)將原材料轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品，這是產(chǎn)業(yè)鏈中最為關(guān)鍵的部分，直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售環(huán)節(jié)，包括物流、市場(chǎng)營(yíng)銷以及客戶服務(wù)，主要作用是確保產(chǎn)品能夠有效地到達(dá)消費(fèi)者手中并維持品牌形象。[6]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點(diǎn)：[6]本土化戰(zhàn)略日益重要，國(guó)產(chǎn)出海企業(yè)需更深入地理解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的本地化，避開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈堵點(diǎn)。跨境貿(mào)易的價(jià)值鏈分布中，主要成本包括產(chǎn)品成本、頭程物流與關(guān)稅、尾程物流費(fèi)用、平臺(tái)交易傭金等。以具有代表性的跨境賣家公司為例，從收入到利潤(rùn)的分拆如下：20%-40%為產(chǎn)品成本，從中國(guó)境內(nèi)到境外目的地的運(yùn)費(fèi)與關(guān)稅占10%-20%，尾程物流費(fèi)用占20%，平臺(tái)交易傭金占15%?？鄢渌M(fèi)用后，最終利潤(rùn)率通常在個(gè)位數(shù)水平。通過(guò)實(shí)施本土化戰(zhàn)略，企業(yè)可以提高利潤(rùn)率。中國(guó)跨境電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，幾乎所有環(huán)節(jié)都有中國(guó)企業(yè)參與。然而，本地尾程配送較為困難。在終端產(chǎn)品已經(jīng)具備較強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高市場(chǎng)滲透率需要實(shí)施本土化戰(zhàn)略。例如，中科微至智能制造在歐洲、大洋洲的12個(gè)國(guó)家和城市建設(shè)區(qū)域中心和分支機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)公司在重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域的客戶觸達(dá)和服務(wù)能力。通過(guò)具有顯著技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，中科微至推動(dòng)了公司更高效地拓展市場(chǎng)，進(jìn)一步提高了其在智能物流裝備行業(yè)的市場(chǎng)份額。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用加速，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)可提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效率，實(shí)現(xiàn)智能化、精細(xì)化的管理。大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等新一代信息技術(shù)正深刻變革中國(guó)制造業(yè)，改變生產(chǎn)方式、組織模式和發(fā)展路徑，賦能設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)等各環(huán)節(jié)。以供應(yīng)鏈為例，企業(yè)需要分析庫(kù)存、需求預(yù)測(cè)、供應(yīng)商、運(yùn)輸和物流、訂單處理、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量控制及成本等數(shù)據(jù)，以確保供應(yīng)鏈高效運(yùn)作。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)有助于分析庫(kù)存水平、周轉(zhuǎn)率和成本，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和季節(jié)性變化，從而制定準(zhǔn)確的生產(chǎn)需求。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)有利于監(jiān)控供應(yīng)商表現(xiàn)，分析物流成本、運(yùn)輸時(shí)間和貨運(yùn)路徑，確保貨物以最經(jīng)濟(jì)的方式從供應(yīng)商到終端客戶。例如，廣州、深圳、東莞和佛山等跨境電商城市依托數(shù)字化的快速發(fā)展。2023年1—7月，廣東省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)4,818億元，同比增長(zhǎng)140%。廣州市跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)建成26個(gè)功能板塊，備案企業(yè)超3,000家，日進(jìn)出口單量近300萬(wàn)票，占全國(guó)的14.3%，跨境電商進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年位居全國(guó)第一。[6]上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)和初加工上游廠商原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)提供商產(chǎn)業(yè)鏈上游說(shuō)明穩(wěn)定或降低原材料價(jià)格是提升國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)利潤(rùn)的關(guān)鍵因素。國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)出海的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及原材料的獲取與加工，原材料價(jià)格及其成本占比是影響最終產(chǎn)品定價(jià)和企業(yè)利潤(rùn)的關(guān)鍵因素。例如，鋁合金產(chǎn)量的增加可以緩解供應(yīng)緊張，穩(wěn)定或降低價(jià)格，從而影響下游產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)成本，進(jìn)而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，全球鋁合金產(chǎn)量達(dá)到約6,500萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5%，其中中國(guó)的產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的55%，達(dá)到3,575萬(wàn)噸。鋁合金價(jià)格從2022年的2,700美元/噸下降至2023年的2,500美元/噸，下降了約7.4%，這顯著降低了以鋁合金為主要原材料的制造企業(yè)的成本。以宏鑫科技為例，該公司通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模化生產(chǎn)使原材料采購(gòu)成本下降了10%，整體生產(chǎn)成本降低了6%。這使其在市場(chǎng)上更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，2023年海外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了15%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了12%。這些數(shù)據(jù)表明，穩(wěn)定或降低原材料價(jià)格有助于企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上提升競(jìng)爭(zhēng)力，驗(yàn)證了原材料成本管理對(duì)企業(yè)成功的重要性。生產(chǎn)成本控制和供應(yīng)鏈管理是中國(guó)出口企業(yè)在歐美市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)空間的關(guān)鍵。生產(chǎn)成本是另一個(gè)關(guān)鍵維度，包括勞動(dòng)力、能源、制造、物流等多個(gè)方面。自2020年4月以來(lái)，原油、銅及螺紋鋼價(jià)紛紛觸底回升，造成中下游制造業(yè)較大的成本上行壓力。持續(xù)的地區(qū)沖突導(dǎo)致長(zhǎng)期全球大宗商品高位震蕩，中國(guó)制造企業(yè)生產(chǎn)成本上升。生產(chǎn)成本上升擠壓中國(guó)出口企業(yè)在歐美市場(chǎng)的利潤(rùn)空間，迫使企業(yè)改變出海戰(zhàn)略，尋求降本增效之道。歐美成熟消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)體量大，是中國(guó)消費(fèi)出海主要區(qū)域，國(guó)產(chǎn)商品可憑借中國(guó)供應(yīng)鏈及人工成本優(yōu)勢(shì)打造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，建立國(guó)貨低價(jià)產(chǎn)品平替當(dāng)?shù)馗叨似放频某龊Ｂ窂?。中?guó)單位勞動(dòng)成本指數(shù)僅為68，遠(yuǎn)低于美國(guó)的120、德國(guó)的123，成本優(yōu)勢(shì)明顯，72%歐美市場(chǎng)消費(fèi)者會(huì)因有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格進(jìn)行跨境購(gòu)物。以春風(fēng)動(dòng)力為例，其1000cc全地形四輪車的價(jià)格僅為同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車型的59%。國(guó)產(chǎn)商品憑借中國(guó)供應(yīng)鏈及人工成本優(yōu)勢(shì)打造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)有效的成本控制和供應(yīng)鏈管理在歐美市場(chǎng)中獲得一席之地。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中商品生產(chǎn)中游廠商生產(chǎn)廠家、品牌商產(chǎn)業(yè)鏈中游說(shuō)明歐美出口市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品的產(chǎn)業(yè)鏈中游主要由商品生產(chǎn)端的生產(chǎn)廠家和品牌商構(gòu)成，頭部企業(yè)目標(biāo)明確、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。在國(guó)產(chǎn)商品進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中游，頭部出海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。海爾和華為等中國(guó)企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力和全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在歐美市場(chǎng)取得了顯著成就。海爾通過(guò)其高端家電品牌卡薩帝成功打入歐美高端市場(chǎng)。例如，截至2023年，卡薩帝堅(jiān)持“品牌升級(jí)，本質(zhì)上是用戶創(chuàng)造、用戶選擇的結(jié)果，是堅(jiān)持與用戶同行”的理念，針對(duì)用戶難以打理高檔衣物的問(wèn)題，推出采用微蒸汽護(hù)理技術(shù)的“空氣洗”洗衣機(jī)。這一創(chuàng)新使用戶在家中即可完成高檔衣物的洗滌與護(hù)理，極大地提升了用戶體驗(yàn)和品牌附加值?？ㄋ_帝自推出以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，2023年繼續(xù)保持平均單價(jià)第一、高端份額第一和市場(chǎng)增速第一。華為則通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，在歐美市場(chǎng)上樹(shù)立了強(qiáng)大的品牌形象，其通信設(shè)備和消費(fèi)電子產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)的盈利能力和商業(yè)模式至關(guān)重要，而差異化策略和供應(yīng)鏈管理是其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)鏈中游分析中，國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)的盈利能力和商業(yè)模式至關(guān)重要，而差異化策略和供應(yīng)鏈管理是其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2023年，中國(guó)制造企業(yè)在歐美市場(chǎng)的平均利潤(rùn)率約為8%，高于全球平均水平。海爾通過(guò)卡薩帝品牌的差異化策略，實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，利潤(rùn)率達(dá)15%以上。華為通過(guò)高效的供應(yīng)鏈管理，供應(yīng)鏈效率提高20%，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提高15%。此外，中國(guó)單位勞動(dòng)成本指數(shù)僅為68，遠(yuǎn)低于美國(guó)的120和德國(guó)的123，使得中國(guó)企業(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上具備顯著優(yōu)勢(shì)。例如，春風(fēng)動(dòng)力的1000cc全地形四輪車在歐美市場(chǎng)的售價(jià)僅為同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車型的59%。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶銷售渠道及終端客戶渠道端海外代理商、分銷商、零售商產(chǎn)業(yè)鏈下游說(shuō)明精準(zhǔn)用戶畫(huà)像和需求洞察是增加國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)滲透率和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率的前提。國(guó)產(chǎn)出海企業(yè)必須深入了解當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買力等，精準(zhǔn)描繪不同用戶群體的畫(huà)像。歐美消費(fèi)者追求高質(zhì)量生活，具有對(duì)產(chǎn)品有著獨(dú)特的需求和偏好。年輕一代更注重產(chǎn)品的時(shí)尚感和個(gè)性化；而中老年人群則更看重實(shí)用性和品質(zhì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，細(xì)分不同的用戶群體，增加購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，從而制定有針對(duì)性的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。同時(shí)企業(yè)要密切關(guān)注用戶需求的變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線和營(yíng)銷方式，避免與市場(chǎng)脫節(jié)；以潮玩行業(yè)為例，潮玩海外消費(fèi)者則來(lái)自兩類人群，一類是千禧一代（Millennials以80后為主；一類是Z世代（GenZ以95后為主。海外80后擁有穩(wěn)定的收入，消費(fèi)力較強(qiáng)，認(rèn)同品牌和IP，在產(chǎn)品購(gòu)買傾向上熱衷于購(gòu)買懷舊或具備收藏價(jià)值的產(chǎn)品；海外95后則活躍在虛擬世界，個(gè)人主義審美濃厚，喜歡獵奇、追逐新事物和潮流文化。泡泡瑪特針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略，與海外80后消費(fèi)者中的KOL保持一種非MCN式的良好關(guān)系，傳遞口碑影響更廣用戶人群；通過(guò)啟用名人等有影響力的社會(huì)人士，通過(guò)拍照、視頻、開(kāi)發(fā)聯(lián)名款等社交媒體分享方式，來(lái)影響Z世代用戶。受不同國(guó)家文化的影響，泡泡瑪特在進(jìn)入不同國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，會(huì)做出差異化選擇；例如，歐洲市場(chǎng)由于當(dāng)?shù)貧v史文化傳統(tǒng)的影響，用戶更喜歡精靈類、動(dòng)物類的玩偶，而對(duì)人物類玩偶興趣不大。2021-2022年間，全球經(jīng)濟(jì)低迷，但泡泡瑪特保持全球化策略，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。截至2022年，在中國(guó)大陸以外門(mén)店達(dá)12家，涵蓋中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、韓國(guó)、日本、新加坡、加拿大、英國(guó)等地。多元化渠道布局和場(chǎng)景拓展打造覆蓋性、滲透性更強(qiáng)的渠道網(wǎng)絡(luò)，最大限度觸達(dá)歐美市場(chǎng)潛在客戶。在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物渠道有著多元化的選擇。因此，單一的線上或線下渠道很難滿足所有目標(biāo)用戶。國(guó)產(chǎn)商品要通過(guò)整合線上線下資源，打造覆蓋性、滲透性更強(qiáng)的渠道網(wǎng)絡(luò)，最大限度觸達(dá)潛在客戶。比如主攻線上的同時(shí)，在實(shí)體店、展銷會(huì)等也要保持一定體量與活躍度，同時(shí)要考慮在社交媒體、視頻平臺(tái)等新興渠道的運(yùn)營(yíng)。此外，深入研究不同應(yīng)用場(chǎng)景的市場(chǎng)需求，因地制宜地推出定制化解決方案，拓展產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域不可或缺。國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)積極適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境，在渠道和場(chǎng)景選擇上多措并舉，以期最大化接觸潛在客戶；例如，2020年，泡泡瑪特跨境電商團(tuán)隊(duì)成立，進(jìn)駐海外亞馬遜、速賣通（AliExpress）電商平臺(tái)，并于當(dāng)年上線面向海外用戶的泡泡瑪特海外版官方網(wǎng)站?！癙OPMARTGlobal”的泡泡瑪特美國(guó)版APP正式上線意味著泡泡瑪特正式打造聯(lián)絡(luò)海外用戶搭建社區(qū)和進(jìn)行銷售于一體的私域流量池，不僅直接面向用戶銷售產(chǎn)品外，還可作為官方信息傳播窗口，與用戶保持溝通，提升品牌知名度。在線下渠道，泡泡瑪特玩法多樣，通過(guò)展會(huì)、海外實(shí)體直營(yíng)店、海外潮流商場(chǎng)、自動(dòng)售賣機(jī)直接觸達(dá)用戶。伴隨著海外用戶群體的積累和品牌的擴(kuò)大，泡泡瑪特開(kāi)始構(gòu)建自營(yíng)門(mén)店、直面C端消費(fèi)者。截至2023年，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外線下門(mén)店數(shù)達(dá)到80家、機(jī)器人商店數(shù)達(dá)到159臺(tái)；業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)到10.6億元，同比增速134.9%，收入占比達(dá)到16.9%。3：招商證券；安信策略3：招商證券；安信策略4：海爾行業(yè)規(guī)模[13]2018年—2023年，國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由94,919,544萬(wàn)美元增長(zhǎng)至125,760,097.77萬(wàn)美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率5.79%。預(yù)計(jì)2024年—2028年，國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由132,107,019.26萬(wàn)美元增長(zhǎng)至161,050,907.42萬(wàn)美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率5.08%。[19]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模歷史變化的原因如下：[19]歐美消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變與消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)歐美市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的需求。隨著全球化進(jìn)程的加深和信息壁壘的打破，歐美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的認(rèn)知逐漸豐富，不再局限于低質(zhì)低價(jià)的印象，開(kāi)始認(rèn)可并追求具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)與高性價(jià)比的中國(guó)品牌；例如，2019至2023年間，中國(guó)電子產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品等高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的份額逐年提升，高達(dá)50%；同時(shí)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占比整體呈下降趨勢(shì)，降低5個(gè)百分點(diǎn)，反映歐美消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的雙重追求，也反映中國(guó)制造業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，表明技術(shù)含量和附加值較高的商品在歐美市場(chǎng)的受歡迎程度上升。全球公共衛(wèi)生安全危機(jī)引爆歐美國(guó)家供應(yīng)鏈危機(jī)，中國(guó)供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì)凸顯。全球公共衛(wèi)生安全危機(jī)后，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性成為焦點(diǎn)，歐美國(guó)家意識(shí)到過(guò)度依賴單一來(lái)源的風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始多元化采購(gòu)策略，分散供應(yīng)鏈。然而，中國(guó)作為全球制造業(yè)大國(guó)，憑借龐大的經(jīng)濟(jì)體量、市場(chǎng)規(guī)模以及在全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中的樞紐地位，可快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化，短時(shí)間內(nèi)難以被其他經(jīng)濟(jì)體替代；此外，歐美國(guó)家供應(yīng)鏈中復(fù)雜的分工生產(chǎn)關(guān)系經(jīng)歷長(zhǎng)期磨合與調(diào)整，具有很強(qiáng)的路徑依賴性，與中國(guó)企業(yè)之間的生產(chǎn)關(guān)系難以輕易分割，全球供應(yīng)鏈替代成本較高；例如，歐盟以安全為名連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)經(jīng)貿(mào)政策工具，在一體化進(jìn)程中不斷推進(jìn)自主產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。但歐盟經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)并不如意，于2023年9月將2023年歐盟GDP增長(zhǎng)預(yù)期由此前的1.0%下調(diào)至0.8%。2014年至今，中國(guó)向北美洲出口總額占中國(guó)當(dāng)年總出口額比重在20%水平上下浮動(dòng)，向歐洲出口總額比重呈上升趨勢(shì)，2022年達(dá)21%。國(guó)際貿(mào)易環(huán)境波動(dòng)顯著影響歐美市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的需求。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、區(qū)域政治沖突、公共衛(wèi)生安全危機(jī)、地方保護(hù)主義與反全球化思潮抬頭等一系列重大國(guó)際事件對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境造成負(fù)面影響。以美國(guó)為首的國(guó)家挑起貿(mào)摩擦、科技脫鉤、金融施壓，直接影響中國(guó)商品的出口情況。一方面，經(jīng)濟(jì)制裁、關(guān)稅壁壘增加、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與安全準(zhǔn)入的提高與人民幣貶值均導(dǎo)致中國(guó)出海企業(yè)生產(chǎn)成本上升，降低商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)的放緩或衰退會(huì)減少歐美國(guó)家消費(fèi)者和企業(yè)的購(gòu)買力，降低購(gòu)買進(jìn)口商品的能力，需求彈性大的商品進(jìn)口量顯著下降。中國(guó)優(yōu)化國(guó)際貿(mào)易政策環(huán)境和多邊合作框架，助力國(guó)產(chǎn)商品開(kāi)拓歐洲新市場(chǎng)。中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中不斷強(qiáng)化其作為主要貿(mào)易伙伴的地位，尤其是在向歐洲市場(chǎng)（包括俄羅斯）出口方面，通過(guò)優(yōu)化國(guó)際貿(mào)易政策和積極參與多邊合作框架發(fā)揮顯著作用；例如，中國(guó)通過(guò)與歐洲國(guó)家簽訂自由貿(mào)易協(xié)定和參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，如“一帶一路”倡議和上海合作組織，顯著降低貿(mào)易壁壘，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入的便利性。多邊合作不僅促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還增強(qiáng)跨國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性，特別是通過(guò)中歐班列（陸上絲綢之路）項(xiàng)目，加速貨物從中國(guó)到歐洲的流通速度，提高交易效率。此外，中國(guó)不斷通過(guò)戰(zhàn)略對(duì)話和高層交流加強(qiáng)與歐洲國(guó)家的外交關(guān)系，包括俄羅斯、匈牙利等國(guó)在內(nèi)的緊密合作，有助于政治和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的穩(wěn)定，為中國(guó)商品的市場(chǎng)擴(kuò)展提供政治支持和國(guó)際信譽(yù)。通過(guò)在歐洲投資和推動(dòng)技術(shù)合作，中國(guó)強(qiáng)化同歐洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，同時(shí)提升出口商品的技術(shù)水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2019年以來(lái)，中國(guó)對(duì)俄羅斯出口額逐年增加，2023年為1,109.2億美元，占?xì)W美市場(chǎng)總份額的8%。過(guò)去二十年間，中國(guó)積極參與國(guó)際貿(mào)易組織和規(guī)則制定的努力，確保中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易體系中擁有更大的發(fā)言權(quán)，不僅有助于在全球貿(mào)易中保護(hù)出海企業(yè)的利益，還確保中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)中的公平競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步提高其出口產(chǎn)品的全球接受度。[19]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)變化的原因主要包括：[19]上行潛力：行業(yè)規(guī)模在全球通脹減緩、金融環(huán)境放松與結(jié)構(gòu)性改革環(huán)境下有望擴(kuò)大。IMF預(yù)測(cè)，全球總體通脹率2025年將快速下降至4.4%，意味著消費(fèi)者的購(gòu)買力有望逐步恢復(fù)。隨著歐美金融環(huán)境因通脹控制得當(dāng)而趨于放松，信貸成本降低，將刺激歐美消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，為中國(guó)出海商品創(chuàng)造更多需求。特別是在耐用消費(fèi)品和高端電子產(chǎn)品領(lǐng)域，若價(jià)格敏感度下降，銷售額增長(zhǎng)潛力大。更寬松的財(cái)政政策和更強(qiáng)勁的結(jié)構(gòu)性改革盡管長(zhǎng)期面臨調(diào)整成本，但短期內(nèi)可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2023年，在短暫的復(fù)蘇之后，歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、通脹難消。在烏克蘭危機(jī)和美國(guó)產(chǎn)業(yè)政策誘導(dǎo)等影響下，歐洲去工業(yè)化趨勢(shì)愈演愈烈。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，歐盟一方面加快財(cái)政一體化步伐，以共同債務(wù)方式推出7,500億歐元復(fù)蘇基金，并輔之以放松財(cái)政紀(jì)律等刺激措施，為經(jīng)濟(jì)注入穩(wěn)定增長(zhǎng)動(dòng)力，將直接增加公共投資，間接提升對(duì)建材、機(jī)械及高科技設(shè)備等中國(guó)出口商品的需求。同時(shí)，中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)效率提高，為中國(guó)制造商帶來(lái)更多的出口機(jī)遇。中國(guó)已經(jīng)有220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位，光伏、新能源汽車、家電、智能手機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)躋身世界前列，通信設(shè)備、高鐵等領(lǐng)域的一批高端品牌走向全球，65家制造企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)行列，在出口方面具有雄厚實(shí)力。持續(xù)的地緣政治緊張與中國(guó)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)構(gòu)成下行風(fēng)險(xiǎn)。地緣政治沖突導(dǎo)致的大宗商品價(jià)格波動(dòng)，以及中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)與地方政府債務(wù)潛在的持續(xù)困境，構(gòu)成國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的不確定因素。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2024年4月國(guó)際原油價(jià)格總體呈現(xiàn)高位震蕩走勢(shì)，天然橡膠價(jià)格高位盤(pán)整，原材料價(jià)格持續(xù)上漲壓縮下游利潤(rùn)空間，影響出口競(jìng)爭(zhēng)力。此外，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)在2024年中國(guó)政府報(bào)告中指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，有效需求不足，部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，社會(huì)預(yù)期偏弱，房地產(chǎn)、地方債務(wù)、中小金融機(jī)構(gòu)等風(fēng)險(xiǎn)隱患凸顯。2024年中國(guó)將更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全，有效防范化解重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)。若針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和地方債若未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn)，國(guó)際預(yù)期信心不足，國(guó)產(chǎn)商品出口將受挫。[19]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)規(guī)模國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3：澎湃新聞；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局…2：澎湃新聞3：澎湃新聞；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局…2：澎湃新聞3：外交部；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局政策梳理[20]政策名稱頒布主體生效日期影響支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施外貿(mào)司20234政策內(nèi)容旨在通過(guò)全面支持外貿(mào)企業(yè)保障生產(chǎn)與交付，促進(jìn)中國(guó)出海企業(yè)參展增銷，優(yōu)化電商平臺(tái)功能，增強(qiáng)跨境電商作用，提升貿(mào)易效率與暢通。政策解讀此政策通過(guò)提高中國(guó)外貿(mào)企業(yè)在防疫、能源、勞動(dòng)力、和物流等方面的支持力度，保障國(guó)產(chǎn)出海企業(yè)訂單的及時(shí)履約交付，極大地穩(wěn)定國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)的出海機(jī)會(huì)。特別是在全球供應(yīng)鏈動(dòng)蕩的情況下，有效幫助企業(yè)維護(hù)國(guó)際市場(chǎng)的信任和業(yè)務(wù)連續(xù)性。優(yōu)化中長(zhǎng)期險(xiǎn)承保條件和加大出口信用保險(xiǎn)的支持力度，減少企業(yè)因市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。支持中小微企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的措施，特別是財(cái)政和信保支持，對(duì)增強(qiáng)這些企業(yè)的市場(chǎng)拓展能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力起到顯著作用，但同時(shí)增加企業(yè)對(duì)政策的依賴性。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響商務(wù)部等10部門(mén)關(guān)于提升加工貿(mào)易發(fā)展水平的意見(jiàn)商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展和改革委，工業(yè)和信息化部，財(cái)政部，人力資源社會(huì)保障部，生態(tài)環(huán)境部，交通運(yùn)輸部，海關(guān)總署，稅務(wù)總局，金融監(jiān)管總局20234政策內(nèi)容本政策通過(guò)強(qiáng)化加工貿(mào)易支持，鼓勵(lì)高附加值產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，優(yōu)化保稅維修業(yè)務(wù)，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中西部及東北地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移。此外，加大金融支持力度，優(yōu)化交通物流網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化人才培養(yǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展策略，全面提升中國(guó)加工貿(mào)易企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。政策旨在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，并穩(wěn)固中國(guó)在全球供應(yīng)鏈的地位。政策解讀本政策系列旨在推動(dòng)加工貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)高附加值產(chǎn)品和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的支持，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中西部和東北地區(qū)的梯度轉(zhuǎn)移。這將幫助中國(guó)加工貿(mào)易在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的定位更加穩(wěn)固，并對(duì)穩(wěn)定就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)起到積極作用。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策的公告財(cái)政部;海關(guān)總署;稅務(wù)總局20233政策內(nèi)容本公告發(fā)布中國(guó)跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品的稅收政策，旨在支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)和高質(zhì)量貿(mào)易發(fā)展。政策規(guī)定，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)因滯銷或退貨原因原狀退運(yùn)的非食品商品免征進(jìn)口關(guān)稅和相關(guān)稅費(fèi)，已征出口稅款可退還。此外，企業(yè)需補(bǔ)繳已退稅款，并提供必要證明以辦理免稅和退稅手續(xù)。政策解讀該政策為跨境電子商務(wù)中出口退運(yùn)商品提供稅收優(yōu)惠，主要包括免征進(jìn)口關(guān)稅和環(huán)節(jié)稅，以及退還已征的出口關(guān)稅，從而降低因市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化（如滯銷或退貨）導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。此政策顯著減輕企業(yè)在處理國(guó)際市場(chǎng)上不可預(yù)見(jiàn)事件時(shí)的成本壓力，使企業(yè)能更靈活地應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的波動(dòng)。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響中華人民共和國(guó)政府和美利堅(jiān)合眾國(guó)政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)議20205政策內(nèi)容中華人民共和國(guó)政府與美利堅(jiān)合眾國(guó)政府簽署經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)議，旨在加強(qiáng)雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)，遵循國(guó)際規(guī)范，解決貿(mào)易與投資關(guān)切，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，并在多個(gè)領(lǐng)域如食品和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、金融服務(wù)等達(dá)成共識(shí)。政策解讀該政策對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品出海歐美市場(chǎng)作出指導(dǎo)，通過(guò)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和提供公平市場(chǎng)準(zhǔn)入，有助于中國(guó)企業(yè)更順暢地進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)企業(yè)而言，協(xié)議中的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、金融服務(wù)開(kāi)放等條款有助于獲取先進(jìn)技術(shù)和資金，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和多元化發(fā)展。然而，也將帶來(lái)挑戰(zhàn)，如在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面需投入更多資源以適應(yīng)更高標(biāo)準(zhǔn)。整體上，該政策起到促進(jìn)雙邊經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)全球化貿(mào)易的作用。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響中歐合作2020戰(zhàn)略規(guī)劃歐盟,中國(guó)20205政策內(nèi)容政策內(nèi)容：歐盟與中國(guó)共同制定該規(guī)劃，旨在深化中歐雙邊合作，包括和平與安全、繁榮、可持續(xù)發(fā)展、人文交流等多個(gè)領(lǐng)域，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步。政策解讀該政策通過(guò)加強(qiáng)中歐之間的戰(zhàn)略對(duì)話、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易合作、人文交流等，為雙方企業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)和合作機(jī)會(huì)。特別是在貿(mào)易和投資領(lǐng)域，通過(guò)談判和簽署全面投資協(xié)議，將促進(jìn)雙方市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，為中國(guó)出海企業(yè)提供更穩(wěn)定、可預(yù)測(cè)的法律框架，增強(qiáng)投資保護(hù)，從而有助于中國(guó)企業(yè)更好地進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，該政策也對(duì)企業(yè)提出更高的合規(guī)要求，促使企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和遵循國(guó)際貿(mào)易規(guī)則。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策3：商務(wù)部；EEAS競(jìng)爭(zhēng)格局在歐美市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)商品的出海競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化和動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)，中國(guó)出海企業(yè)在不同國(guó)家市場(chǎng)的表現(xiàn)各異，反映其在全球化背景下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)格局評(píng)價(jià)模型，市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、出口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)和出口額優(yōu)勢(shì)成為衡量中國(guó)商品在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。美國(guó)與歐盟國(guó)家是中國(guó)商品最主要的出口市場(chǎng)。在美國(guó)與歐盟國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)出口結(jié)構(gòu)相對(duì)較好，市場(chǎng)規(guī)模處于相對(duì)較高水平；對(duì)于俄羅斯、匈牙利、塞爾維亞等國(guó)家，中國(guó)建立良好的多雙邊貿(mào)易體制，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大；對(duì)于冰島和百慕大等其他歐美國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)規(guī)模均相對(duì)有限。總體來(lái)看，中國(guó)商品遠(yuǎn)銷歐美45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，呈現(xiàn)出如下梯隊(duì)特征：第一梯隊(duì)是美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品在該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；第二梯隊(duì)是歐盟國(guó)家，中國(guó)產(chǎn)品有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)空間；第三梯隊(duì)是其他歐美國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品在這些市場(chǎng)的貿(mào)易總額較低。[25]國(guó)產(chǎn)商品在歐美不同國(guó)家市場(chǎng)的表現(xiàn)呈現(xiàn)以下梯隊(duì)情況：第一梯隊(duì)有美國(guó)市場(chǎng)；第二梯隊(duì)為歐盟市場(chǎng)；第三梯隊(duì)是其他歐美國(guó)家市場(chǎng)。[25]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成主要包括以下原因：[25]全球金融環(huán)境、貿(mào)易政策調(diào)整等多元因素交織重塑歐美市場(chǎng)對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品需求格局，高技術(shù)含量、附加值的產(chǎn)品更受青睞。在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)商品的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。2023年，中國(guó)對(duì)美國(guó)的出口總額達(dá)到5,500億美元，占中國(guó)總出口額的18.5%，同比增長(zhǎng)8.3%。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的需求持續(xù)穩(wěn)固，尤其在電子產(chǎn)品、智能家電和消費(fèi)品領(lǐng)域表現(xiàn)突出。根據(jù)美國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)智能家電在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)15%，占據(jù)美國(guó)智能家電市場(chǎng)的35%。此外，中國(guó)的新能源汽車在美國(guó)市場(chǎng)也獲得了顯著的增長(zhǎng)，2023年銷量達(dá)到15萬(wàn)輛，同比增加20%，表明中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和受歡迎程度遠(yuǎn)超其他歐美國(guó)家。中國(guó)出海企業(yè)抗壓調(diào)整，提高出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求匹配度。歐盟市場(chǎng)作為第二梯隊(duì)，中國(guó)商品的表現(xiàn)次于美國(guó)市場(chǎng)，但依然具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2023年，中國(guó)對(duì)歐盟的出口總額為4,800億美元，占中國(guó)總出口額的13.7%，同比增長(zhǎng)6.5%。在歐盟國(guó)家中，德國(guó)、法國(guó)和意大利是中國(guó)商品的主要市場(chǎng)。2023年中國(guó)對(duì)德國(guó)的出口額達(dá)到1,400億美元，占?xì)W盟出口總額的29%，同比增長(zhǎng)5%。智能家電和電子產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，2023年中國(guó)智能家電在歐盟市場(chǎng)的銷售額達(dá)到90億美元，同比增長(zhǎng)12%。同時(shí)，中國(guó)的新能源產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)也逐漸受到歡迎，2023年中國(guó)新能源汽車在歐盟的銷量達(dá)到10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%。盡管市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘較高，但中國(guó)商品依然在歐盟市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。盡管在市場(chǎng)規(guī)模和增速方面不及前兩梯隊(duì)，但中國(guó)商品在其他歐美國(guó)家市場(chǎng)仍有顯著的潛力和穩(wěn)定的增長(zhǎng)。在其他歐美國(guó)家市場(chǎng)，盡管中國(guó)商品的整體表現(xiàn)較美國(guó)和歐盟市場(chǎng)相對(duì)較弱，但仍顯示出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，中國(guó)對(duì)這些國(guó)家的出口總額達(dá)到3200億美元，占中國(guó)總出口額的9.1%，同比增長(zhǎng)4.2%。這些國(guó)家包括加拿大、澳大利亞和瑞士等。以加拿大為例，2023年中國(guó)對(duì)加拿大的出口額為900億美元，占其他歐美國(guó)家市場(chǎng)出口總額的28%，同比增長(zhǎng)3%。盡管中國(guó)商品在這些市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率低于美國(guó)和歐盟，但在某些領(lǐng)域仍然表現(xiàn)出色。例如，2023年，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品在加拿大的銷售額達(dá)到40億美元，同比增長(zhǎng)7%。此外，智能家電和小型家電也在這些市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年銷售額達(dá)到25億美元，同比增長(zhǎng)5%。雖然這些市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)速度不及前兩梯隊(duì)，但中國(guó)商品在這些國(guó)家仍具有顯著的增長(zhǎng)潛力。[25]未來(lái)，國(guó)產(chǎn)商品在歐美市場(chǎng)的出海競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生一定變化，其中美國(guó)與歐盟市場(chǎng)將繼續(xù)維持現(xiàn)狀，其他歐美國(guó)家市場(chǎng)有望成為新的強(qiáng)力增長(zhǎng)源。[25]國(guó)產(chǎn)商品歐美市場(chǎng)出海行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化主要有以下幾方面原因：[25]未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)增強(qiáng)，主要得益于技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈效率的提升。在未來(lái)五年內(nèi)，得益于技術(shù)進(jìn)步和全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈深化的能力,中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)計(jì)將繼續(xù)維持當(dāng)前的水平。2023年中國(guó)對(duì)美國(guó)的出口總額為5,500億美元，占中國(guó)總出口額的28.5%，同比增長(zhǎng)7.9%。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至7,000億美元，占比提升至32%。尤其是在電子產(chǎn)品和新能源汽車領(lǐng)域，市場(chǎng)需求將持續(xù)增加。例如，2023年中國(guó)智能家電在美國(guó)的銷售額達(dá)到110億美元，同比增長(zhǎng)14%；預(yù)計(jì)2028年這一數(shù)字將增至150億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到6.4%。同時(shí)，新能源汽車的銷量預(yù)計(jì)將從2023年的14萬(wàn)輛增加到2028年的25萬(wàn)輛，年均增長(zhǎng)率為12%。中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)維持當(dāng)前的現(xiàn)狀，但也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更高的市場(chǎng)準(zhǔn)入要求。在歐盟市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘較高，但隨著中歐貿(mào)易合作的深化，中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力將逐步增強(qiáng)，而對(duì)于其它歐美市場(chǎng)，中國(guó)的商品增長(zhǎng)潛力將會(huì)更加顯著。在歐盟市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘較高，但隨著中歐貿(mào)易合作的深化，中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力將逐步增強(qiáng)。2023年，中國(guó)對(duì)歐盟的出口總額為4,800億美元，占中國(guó)總出口額的16.1%，同比增長(zhǎng)6.2%。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至6,200億美元，占比提升至18%。智能家電和新能源產(chǎn)品領(lǐng)域的市場(chǎng)需求將顯著增長(zhǎng)，2023年中國(guó)智能家電在歐盟市場(chǎng)的銷售額為85億美元，同比增長(zhǎng)11%，預(yù)計(jì)2028年將增至130億美元，年均增長(zhǎng)率為8.8%；新能源汽車銷量預(yù)計(jì)將從2023年的9萬(wàn)輛增加到2028年的18萬(wàn)輛，年均增長(zhǎng)率為15.5%。盡管存在市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，中國(guó)商品在歐盟市場(chǎng)的表現(xiàn)將逐步提升。此外，在其他歐美國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)商品的增長(zhǎng)潛力更加顯著。2023年，中國(guó)對(duì)這些國(guó)家的出口總額為2,200億美元，占中國(guó)總出口額的10.7%，同比增長(zhǎng)4.5%。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至4,500億美元，占比提升至19.5%。例如，2023年中國(guó)對(duì)加拿大的出口額為900億美元，同比增長(zhǎng)13%，預(yù)計(jì)2028年將增至1,200億美元，年均增長(zhǎng)率為25.8%。在這些市場(chǎng)中，消費(fèi)電子產(chǎn)品和智能家電的表現(xiàn)尤為突出，2023年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品在加拿大的銷售額為40億美元，同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)2028年將增至95億美元，年均增長(zhǎng)率為18.5%。由于當(dāng)前市場(chǎng)滲透率不足，但其他歐美國(guó)家市場(chǎng)具備顯著的增長(zhǎng)能力，有望成為中國(guó)商品新的增長(zhǎng)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)增強(qiáng)。上市公司速覽科大訊飛股份有限公司(002230)沈陽(yáng)遠(yuǎn)大智能工業(yè)集團(tuán)股份有限公司(002689)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-126.1億元-0.3740.30-1.9億元5.3922.35廣東光華科技股份有限公司(002741)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-20.0億元-25.423.063：可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊；…3：第一財(cái)經(jīng)；VOA；BUG[24]1：https://www.163.企業(yè)分析 1比亞迪股份有限公司【002594】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本291114.2855萬(wàn)人民幣企業(yè)總部深圳市行業(yè)電氣機(jī)械和器材制造業(yè)法人王傳福統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91440300192317458F企業(yè)類型股份有限公司(臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、上市)成立時(shí)間1995-02-10品牌名稱比亞迪股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是：鋰離子電池以及其他電池、充電器、電子產(chǎn)品、儀器…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入-資產(chǎn)負(fù)債率(%)61.805366.334868.806367.936164.756275.420277.8585-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)22.791922.592496.19542.0352-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)78.9361445.859580.7243-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)79.351197.87464.5139-流動(dòng)比率0.98830.99020.96970.7224-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流4.590322.488348.3788-毛利率(%)20.362520.2148-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)83.202987.348288.873587.071681.200289.43789.495585.7454-速動(dòng)比率0.54370.66270.59750.66810.66640.71660.48510.4727-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)4.20644.4864-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)86.358扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)47.72348加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)4.96-基本每股收益凈利率(%)4.64244.177-總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.76380.79420.65550.65470.78960.8701-歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)每股公積金(元)4.16478.97018.98948.99179.053320.887721.196421.3118-存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)69.628572.369178.172576.491687.374481.220184.821673.9356-營(yíng)業(yè)總收入(元)800.09億億億億億億2161.42億4240.61億6023.15億億每股未分配利潤(rùn)8.96459.087823.0576-稀釋每股收益-歸屬凈利潤(rùn)(元)28.23億40.66億27.80億42.34億300.41億45.69億扣非每股收益1經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入4.590322.488348.3788-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1.領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力：比亞迪依托其在新能源汽車和電池技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這為其在全球市場(chǎng)贏得認(rèn)可；2.品牌和市場(chǎng)影響力：比亞迪極加速海外市場(chǎng)擴(kuò)張，已經(jīng)進(jìn)入日本、德國(guó)、澳大利亞、巴西和阿聯(lián)酋等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成廣泛的全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得新能源汽車銷量冠軍，其品牌和技術(shù)在國(guó)際上多次獲獎(jiǎng)，這增強(qiáng)其在全球市場(chǎng)的品牌影響力；3.本地化生產(chǎn)：比亞迪在泰國(guó)建立首個(gè)海外乘用車生產(chǎn)基地，并宣布在巴西和匈牙利建立大型生產(chǎn)基地，這有助于其更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，降低成本，并提高市場(chǎng)響應(yīng)速度；4.多元化產(chǎn)品矩陣：比亞迪提供從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化的多品牌梯度布局，滿足不同消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；5.國(guó)際合作與認(rèn)可：比亞迪與國(guó)際伙伴在汽車電動(dòng)化發(fā)展方面加強(qiáng)合作，例如與Nvidia和WeichaiPower的合作，提升其產(chǎn)品的安全性和智能化水平；6.政策支持：比亞迪受益于中國(guó)政府對(duì)新能源汽車行業(yè)的支持政策，如車輛購(gòu)置稅減免等，這些政策有助于降低消費(fèi)者購(gòu)車成本，推動(dòng)產(chǎn)品銷售；7.創(chuàng)新的商業(yè)模式：比亞迪在海外市場(chǎng)推出新的商業(yè)模式，如在墨西哥市場(chǎng)推出純電動(dòng)車型，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)新格局；8.積極的市場(chǎng)推廣：比亞迪通過(guò)參加國(guó)際車展如德國(guó)慕尼黑車展和東京車展，展示其新能源車型和核心技術(shù)，提升品牌的國(guó)際知名度9.環(huán)境友好的產(chǎn)品和服務(wù)：比亞迪提供的新能源汽車和電池電動(dòng)大巴等產(chǎn)品，符合全球低碳環(huán)保的趨勢(shì)，有助于推動(dòng)綠色交通發(fā)展。2海爾集團(tuán)公司公司信息企業(yè)狀態(tài)開(kāi)業(yè)注冊(cè)資本31118萬(wàn)人民幣企業(yè)總部青島市行業(yè)電氣機(jī)械和器材制造業(yè)法人周云杰統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91370200163562681G企業(yè)類型股份制成立時(shí)間1980-03-24品牌名稱海爾集團(tuán)公司經(jīng)營(yíng)范圍技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)（包含工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)處理；從事數(shù)字科…查看更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1.高端品牌戰(zhàn)略：海爾通過(guò)長(zhǎng)期的高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在歐美市場(chǎng)建立強(qiáng)大的品牌形象。通過(guò)Monogram、Café、GEProfile等品牌，海爾在北美市場(chǎng)提供高端、定制化和智能化的家電產(chǎn)品，滿足高端消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和技術(shù)的追求；2.全球化和本土化運(yùn)營(yíng)：海爾的全球化布局和本土化運(yùn)營(yíng)策略有效地支持其在歐美市場(chǎng)的擴(kuò)展。海爾在全球設(shè)有多個(gè)研發(fā)和制造中心，這使得公司能夠快速響應(yīng)各地市場(chǎng)的需求，并在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)深耕，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系；3.智慧家電和定制化解決方案：海爾利用其在物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，提供以場(chǎng)景體驗(yàn)為核心的智慧家庭解決方案。這種創(chuàng)新的銷售方式和服務(wù)模式，使海爾能夠更好地滿足歐美消費(fèi)者對(duì)智能家居和個(gè)性化需求的期望；4.持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和領(lǐng)先的研發(fā)能力：海爾在技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)方面的投入保持行業(yè)領(lǐng)先，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，如Combo洗烘一體機(jī)等，這些產(chǎn)品和技術(shù)往往定義市場(chǎng)的新標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)；5.可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任：海爾積極實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，這不僅增強(qiáng)其品牌形象，也讓公司在全球市場(chǎng)，尤其是在環(huán)境和社會(huì)治理愈發(fā)受到重視的歐美市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者和社會(huì)的認(rèn)可和支持 3中興通訊股份有限公司【000063】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本461343.4898萬(wàn)人民幣企業(yè)總部深圳市行業(yè)計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)法人李自學(xué)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼9144030027939873X7企業(yè)類型股份有限公司(上市)成立時(shí)間1997-11-11品牌名稱中興通訊股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍一般經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是：生產(chǎn)程控交換系統(tǒng)、多媒體通訊系統(tǒng)、通訊傳