公司競爭和市場分析管理制度

公司競爭和市場分析管理制度第一章總則為了提高公司在市場競爭中的競爭力并實(shí)現(xiàn)可連續(xù)發(fā)展，訂立本制度。本制度旨在規(guī)范公司競爭和市場分析的管理，確保公司能夠及時(shí)了解市場變動(dòng)，訂立相應(yīng)的營銷策略和決策。第二章競爭和市場分析組織第一節(jié)組織架構(gòu)公司成立競爭和市場分析部門，直接向總經(jīng)理負(fù)責(zé)。競爭和市場分析部門負(fù)責(zé)公司市場調(diào)研、競爭對手分析、產(chǎn)品定價(jià)和市場營銷等工作。第二節(jié)職責(zé)和權(quán)限競爭和市場分析部門負(fù)責(zé)進(jìn)行市場調(diào)研和分析，定期報(bào)告給公司高層，供應(yīng)決策依據(jù)。競爭和市場分析部門負(fù)責(zé)收集、整理和分析競爭對手信息，為公司訂立競爭戰(zhàn)略供應(yīng)支持。競爭和市場分析部門負(fù)責(zé)定期進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)研究，依據(jù)市場需求和競爭情況調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)。競爭和市場分析部門與銷售部門緊密合作，幫助銷售部門訂立市場推廣策略和銷售計(jì)劃。競爭和市場分析部門有權(quán)要求公司各部門供應(yīng)市場相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，并保證信息的真實(shí)性和及時(shí)性。第三章市場調(diào)研第一節(jié)調(diào)研方法競爭和市場分析部門應(yīng)采取多種調(diào)研方法，包含但不限于問卷調(diào)查、訪談、察看和數(shù)據(jù)分析等。調(diào)研方法選擇應(yīng)依據(jù)調(diào)研目的和資源情況進(jìn)行合理的選擇。第二節(jié)調(diào)研內(nèi)容競爭和市場分析部門應(yīng)對公司產(chǎn)品進(jìn)行市場需求調(diào)研，了解目標(biāo)客戶的需求和偏好。競爭和市場分析部門應(yīng)對市場競爭情況進(jìn)行調(diào)研，了解競爭對手的產(chǎn)品、價(jià)格、市場份額等信息。競爭和市場分析部門應(yīng)對市場潛力進(jìn)行調(diào)研，猜測市場發(fā)展趨勢和機(jī)會。第三節(jié)調(diào)研周期公司應(yīng)定期進(jìn)行市場調(diào)研，最低周期為半年一次。競爭和市場分析部門應(yīng)針對特定項(xiàng)目或決策，敏捷調(diào)整調(diào)研周期。第四章競爭對手分析第一節(jié)數(shù)據(jù)收集競爭和市場分析部門應(yīng)建立競爭對手信息庫，定期收集、整理和更新競爭對手的產(chǎn)品、價(jià)格、市場份額等信息。競爭和市場分析部門可以通過市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)搜尋、行業(yè)展覽等方式收集競爭對手信息。第二節(jié)數(shù)據(jù)分析競爭和市場分析部門應(yīng)對競爭對手信息進(jìn)行分析，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，評估其對公司市場份額的影響。競爭和市場分析部門應(yīng)分析競爭對手的產(chǎn)品定價(jià)策略，為公司產(chǎn)品定價(jià)供應(yīng)參考。第五章產(chǎn)品定價(jià)第一節(jié)定價(jià)策略公司應(yīng)依據(jù)市場需求和競爭情況訂立產(chǎn)品定價(jià)策略。定價(jià)策略應(yīng)考慮產(chǎn)品本錢、市場需求、競爭對手價(jià)格等因素。第二節(jié)定價(jià)決策競爭和市場分析部門應(yīng)依據(jù)市場調(diào)研和競爭對手分析供應(yīng)產(chǎn)品定價(jià)建議。產(chǎn)品定價(jià)決策由公司高層依據(jù)市場情況和公司整體戰(zhàn)略進(jìn)行最終決策。第六章市場營銷策略第一節(jié)策略訂立競爭和市場分析部門應(yīng)依據(jù)市場調(diào)研和競爭對手分析供應(yīng)市場營銷策略建議。市場營銷策略訂立應(yīng)考慮產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶、市場需求等因素。第二節(jié)策略執(zhí)行銷售部門應(yīng)依據(jù)市場營銷策略訂立具體的銷售計(jì)劃和推廣活動(dòng)，并提交給競爭和市場分析部門進(jìn)行審查。競爭和市場分析部門應(yīng)監(jiān)督和評估市場營銷策略的執(zhí)行效果，并及時(shí)調(diào)整。第七章其他事項(xiàng)第一節(jié)保密要求競爭和市場分析部門應(yīng)對相關(guān)數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行保密，不得泄露給外部。公司其他部門也應(yīng)嚴(yán)格遵守保密要求，不得將競爭和市場分析部門供應(yīng)的數(shù)據(jù)和信息泄露給外部。第二節(jié)信息手記和更新公司各部門應(yīng)樂觀搭配競爭和市場分析部門的信息手記工作，供應(yīng)真實(shí)和有效的市場相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。競爭和市場分析部門應(yīng)定期更新競爭對手信息庫和市場調(diào)研數(shù)據(jù)。第八章責(zé)任追究對于違反本制度的行為，將按公司相關(guān)制度進(jìn)行相應(yīng)的責(zé)任追究，并承當(dāng)相應(yīng)的法律責(zé)任。第