快手運(yùn)營分析報告 傳播 班 小組成員蘇志壁 劉耿鑫

18傳播1班小組成員：蘇志壁劉耿鑫快手運(yùn)營分析報告關(guān)于快手快手作為一個非?；鸨亩桃曨l媒體，在其運(yùn)營及新媒體人的引流爆粉方面，有著與其它短視頻自媒體的不同與相近。首先你要了解快手這款軟件，是一款純自媒體軟件，可以在網(wǎng)上發(fā)布你的視頻和照片，類似于微博，不管你玩快手是為了什么，也許只是因?yàn)楹猛?，但是你肯定希望自己的粉絲有很多，粉絲肯定是越多越好，有了粉絲你可以賣自己的產(chǎn)品。獲得粉絲的前提就是你的作品必須上熱門，只有上熱門才有人喜歡你，關(guān)注你!當(dāng)你在快手發(fā)布作品后，快手對于每一個用戶的作品最初都會有一個審核，這個審核是人工進(jìn)行的，審核的目的是杜絕垃圾內(nèi)容展示，例如色情，暴力血腥，違反國家規(guī)定的視頻。01當(dāng)人工審核結(jié)束后，快手會將你的作品給予一定時間的曝光，這個時間是非常短的，在這短暫的時間內(nèi)如果你的作品播放次數(shù)，喜歡次數(shù)評論足夠多，那么這個視頻就一定會上熱門，如果在這段時間內(nèi)沒有達(dá)到一定的播放和喜歡，那么這個作品就等于死掉了，幾乎不會再有大流量注入了。02也有少部分的作品是在一小時后進(jìn)入熱門節(jié)奏，這跟快手的版本更新有很大的關(guān)系，所以1小時之內(nèi)沒有上熱門也不要著急刪除作品，在等一段時間觀察觀察?？焓钟幸惶转?dú)特的循環(huán)排名算法，跟百度蜘蛛等搜索引擎有很大的區(qū)別，搜索引擎是根據(jù)關(guān)鍵字以及外鏈和權(quán)重來計算排名，而快手不是，他是根據(jù)這個作品的熱度來進(jìn)行排名，那么什么是熱度?熱度=播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評論數(shù)，當(dāng)熱度足夠的時候，就會上熱門，如果你的作品足夠好，質(zhì)量足夠高，上熱門之后達(dá)到幾十萬次播放后，這個作品還會有被快手再次推向熱門的可能。03快手注重你作品的質(zhì)量，你有多少粉絲和能否上熱門的關(guān)系不是很大，粉絲多的人也是從0到有的，當(dāng)然你粉絲如果多，能幫助你的作品增加一些播放次數(shù)和喜歡、評論，這樣對作品上熱門也是有一定輔助作用的。04快手運(yùn)營的特點(diǎn)輸入您的標(biāo)題OurCompany根據(jù)以上特點(diǎn)，那么如何讓你的作品上快手熱門，增加粉絲呢？第一，作品質(zhì)量，選好題材，定位你的作品格式，假如你的目標(biāo)客戶群體是吸引女性，那么達(dá)摩營銷的各位大俠可以拍一些生活小妙招，女性瘦身的健身視頻，做一些寶寶愛吃的美食，美妝視頻，日常穿搭技巧這幾類都是非常吸引女性的?；蛘呤呛喒P畫，關(guān)于女性話題的視頻等，比如，女性一個人住酒店的時候該怎樣保護(hù)自己，一個人走夜路的時候該注意哪些安全問題等。這幾種你認(rèn)為哪種比較適合你，你就給自己定位拍適合你的作品。第二，這一點(diǎn)很重要，就是封面!封面就好比一個人的臉一樣重要，臉蛋漂亮吸引人那么肯定會促使用戶習(xí)慣性去點(diǎn)擊，即使你的作品質(zhì)量度再高，你的封面不足夠吸引人也是白搭。只有在短時間內(nèi)抓住用戶眼球，讓用戶點(diǎn)擊你的作品，你的作品才會產(chǎn)生熱度，才會上熱門被更多人看到。第三，封面文字標(biāo)題，文字標(biāo)題也是比較重要的，一個好的、醒目的標(biāo)題同樣可以吸引人，人都有獵奇的心理，如果你的標(biāo)題設(shè)置的足夠高明一定會吸引用戶點(diǎn)擊你，常見的標(biāo)題設(shè)置有疑問法，驚訝法，解密法等等。這個得根據(jù)你的作品具體內(nèi)容去設(shè)置，效果更佳。第四，作品的原創(chuàng)性，這一點(diǎn)也是很重要的，快手有一套神奇的作品自動識別功能，用來支持和保護(hù)真實(shí)的原創(chuàng)作品。你可以發(fā)現(xiàn)，快手里有很多很火的作品播放次數(shù)達(dá)到幾十萬甚至百萬，有些人投機(jī)取巧，直接去復(fù)制別人的作品發(fā)到自己的快手里，你也許會看到這些復(fù)制過來的作品也會有幾千幾百的播放次數(shù)，但是肯定不會上熱門!所以這種方法不可取，無意義。因?yàn)榭焓謱τ谠瓌?chuàng)的要求是極高的。它可以99%的辨別出真假美猴王。所以作品盡量要原創(chuàng)?？梢园俣壬险乙恍┧夭?，成為原創(chuàng)。第五，發(fā)布時間段。接下來關(guān)于快手作品最佳發(fā)布時間與抖音最佳發(fā)布時間是保持一致的，因?yàn)檫@是根據(jù)用戶習(xí)慣整理出來的。但是很多營銷人都忽略了這一點(diǎn)，因?yàn)樵谝惶飚?dāng)中的24小時里，每一個時間段的移動用戶在線人數(shù)都是不等的，都是有高峰期和低谷期的，常見的高峰時間段，早上7點(diǎn)到10點(diǎn),這個時間段包括早上剛起床的人習(xí)慣性看手機(jī)，上班族公交、地鐵上看手機(jī)，在辦公室族偷偷看手機(jī)。中午11點(diǎn)到2點(diǎn)這個時間段最好就不要發(fā)了，這個時間段人可能在午休睡覺或者吃飯。下一個流量高峰是下午的5點(diǎn)到7點(diǎn)左右，下班時間段，用戶晚上聚會時間段，下班公交、地鐵上，或者晚上聚會吃飯時候肯定會翻手機(jī)，最后一個高峰期是晚上11點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，這個時間段人們可能在被窩里失眠看手機(jī)。第六，切忌作假。要保持快手帳號干凈。保證你快手帳號的良好記錄，不要用發(fā)布過色情或者快手禁止內(nèi)容的不良帳號來發(fā)布作品，如果你的帳號有違規(guī)記錄，被和諧了，你可能會在很長一段時間才能慢慢緩過來。輸入您的標(biāo)題OurCompany以下方法能幫助你的作品提高上熱門的幾率1.當(dāng)你的作品發(fā)布完之后，第一時間通知你的朋友去雙擊評論。2.可以用自己的小號進(jìn)去雙擊評論，目的都是為了增加作品的前期熱度，最少備用5個小號。3.用自己的小號到當(dāng)前熱門作品(播放次數(shù)多的)中去評論，評論內(nèi)容可以寫:想看更多精彩視頻請點(diǎn)擊@你的大號。4.直接用大號去熱門作品中回復(fù)，想看更多好玩視頻請點(diǎn)我。(大號不要頻繁操作，一小時內(nèi)去評論2到3次就可以了，太頻繁會被禁言)這么做的目的是直接引流，把別人熱門作品里的用戶流量引入到你的作品里。5.其他平臺分享，說白了，就是讓你微博和微信里的好友也都可以看得到，他們看到點(diǎn)擊后會增加你作品的播放次數(shù)，即使沒有評論，也是可以獲得真實(shí)可觀的流量。站外的流量對于快手來說也是比較重視的，站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。7.很多人忽略了快手里還有一個區(qū)域叫做同城，就是和你在一個城市的距離你比較近的人會在同城區(qū)域里看到你的作品，那么你可以選擇在人口密集的市中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行發(fā)布作品也是很好的嘗試。8.根據(jù)長時間對快手的觀察，每個帳號一天當(dāng)中發(fā)布作品1到2個最好，上熱門的幾率最大，發(fā)多無意義，除非是作品質(zhì)量特別高，快手會給你第三次上熱門的機(jī)會。一個作品發(fā)布完之后，15分鐘到30分鐘內(nèi)播放次數(shù)如果明顯增加那么就差不多上熱門了，如果一個小時之內(nèi)突破不了2000那么這個作品幾乎就是上不了熱門了。封面標(biāo)題文字要勾魂。作品背景