銀行招聘考試考點練習題十一

銀行招聘考試考點練習題十一

銀行招聘考試題庫【市場營銷學】考點鞏固（江南博哥）

1、單選題根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬

于（）。

A.復雜購買行為

B.尋求多樣化購買行為

C.化解不協(xié)調(diào)購買行為

D.習慣性購買行為

參考答案：D

解析：習慣型購買行為是指對于價格低廉、經(jīng)常購買、品牌差異小的產(chǎn)品，消費

者不需要花時間選擇，也不需要經(jīng)過收集信息、評價產(chǎn)品特點等復雜過程的簡單

的消費者購買行為類型，食鹽屬于價格低廉、經(jīng)常購買、品牌差異小的產(chǎn)品，消

費者不需要花費精力去挑選，因此，購買食鹽的行為屬于習慣型購買行為。

2、單選題專門為某一種規(guī)模的客戶服務，如有些小企業(yè)專門為那些被大企業(yè)忽

略的小客戶服務，屬于。。

A.最終用戶專業(yè)化

B.垂直層面專業(yè)化

C.顧客規(guī)模專業(yè)化

D.產(chǎn)品線專業(yè)化

參考答案：C

解析：本題是對顧客專業(yè)化方案內(nèi)容的考查。最終用戶專業(yè)化，就是企業(yè)專門致

力于為某類最終用戶服務；垂直層面專業(yè)化，就是企業(yè)專門致力于分銷渠道中的

某些層面；產(chǎn)品線專業(yè)化，就是企業(yè)只生產(chǎn)一大類產(chǎn)品。

3、單選題企業(yè)得以生存的關鍵在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時所具有的

（）0

A.應變能力

B.自我調(diào)節(jié)能力

C.適應能力

D.創(chuàng)造力

參考答案：B

解析：企業(yè)得以生存的關鍵在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時具有的自我調(diào)

節(jié)能力，適應性強的企業(yè)總保證現(xiàn)行戰(zhàn)略對環(huán)境變化的適應。

4、單選題產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品

屬于（）。

A.直接重購

B.修正重購

C.全新采購

D.間接采購

參考答案：C

解析：產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型有直接重購、修正重購和全新采購，其中全新采購

是指企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品。直接重購是指企業(yè)的采購部門根據(jù)過去和許

多供應商打交道的經(jīng)驗，從供應商名單中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購過去采

購的同類產(chǎn)業(yè)用品；修正重購是指企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務,

適當改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供應商。

5、單選題企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實

行共產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務方法屬于（）o

A.后向一體化

B.前向一體化

C.水平一體化

D.多元一體化

參考答案：A

解析：此題是對后向一體化含義的考查。前向一體化是指企業(yè)通過收購或兼并若

干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化；水平一體化是指企

業(yè)收購、兼并競爭者的同種類型的企業(yè)，或者在國內(nèi)外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)

經(jīng)營等?？忌鷳⒁鈪^(qū)分這三種業(yè)務戰(zhàn)略的含義。

6、單選題某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、

農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是（）。

A.市場滲透戰(zhàn)略

B.市場開發(fā)戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略

參考答案：D

解析：多元化經(jīng)營戰(zhàn)略就是企業(yè)盡量增加產(chǎn)品種類，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品和

服務擴大企業(yè)的生產(chǎn)范圍和市場范圍，本題中家用電器企業(yè)經(jīng)營了除家電類產(chǎn)品

外，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械等，這屬于多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。

7、單選題一般來說企業(yè)利潤達到最高水平是在產(chǎn)品生命周期的（）。

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：B

解析：在產(chǎn)品的成長期，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同

類產(chǎn)品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生

命周期利潤的最高點。

8、單選題企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程包括的第二個步驟是。。

A.規(guī)定企業(yè)任務

B.確定企業(yè)目標

C.安排業(yè)務組合

D.指定新業(yè)務計劃

參考答案：B

解析：戰(zhàn)略計劃過程包括：（1）規(guī)定企業(yè)業(yè)務；（2）確定企業(yè)目標；（3）安排業(yè)

務組合；（4）制定新業(yè)務計劃，其中確定企業(yè)目標是戰(zhàn)略計劃過程的第二步。

9、單選題金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位的特征是（）o

A.高市場增長率和低相對市場占有率

B.高市場增長率和高相對市場占有率

C.低市場增長率和高相對市場占有率

D.低市場增長率和低相對市場占有率

參考答案：C

解析：金牛類是低市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位；問號類是高

市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位；明星類是高市場增長率和高相

對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位；瘦狗類是低市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)

略業(yè)務單位。

10、單選題生產(chǎn)鉛筆、鋼筆、電子計算機的公司均可成為打字機制造商的競爭

者，這種觀念屬于（）。

A.行業(yè)競爭觀念

B.產(chǎn)業(yè)競爭觀念

C.市場競爭觀念

D.企業(yè)競爭觀念

參考答案：C

解析：從市場方面來看，競爭者是那些滿足相同市場需要或服務于同一目標市場

的企業(yè)。本題中生產(chǎn)鉛筆、鋼筆、電子計算機公司和打字機的制造商均服務于有

“書寫能力”需要的顧客，這正是以市場觀點來分析和識別企業(yè)競爭者的。

11、單選題高機會和高威脅的業(yè)務屬于（）o

A.理想業(yè)務

B.冒險業(yè)務

C.成熟業(yè)務

D.困難業(yè)務

參考答案：B

解析：冒險業(yè)務，即高機會和高威脅的業(yè)務。

12、單選題每個行業(yè)幾乎都有些小企業(yè)，它們專心關注市場上被大企業(yè)忽略的

某些細小部分，在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度的收益。這種有

利的市場位置被稱為（）。

A.補缺基點

B.盈利基點

C.市場基點

D.市場縫隙

參考答案：A

解析：本題是對補缺基點內(nèi)容的考查。補缺基點既對小企業(yè)有意義，也對某些大

企業(yè)中的較小部門有意義。

13、單選題企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機、消費者所追求的利益、

使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度、

消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等變量來細分消費者市場是（）o

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

參考答案：D

解析：此題是對行為細分含義的考查。地理細分，就是企業(yè)按照消費者所在的地

理位置以及其他地理變量（包括城市或農(nóng)村、地形氣候、交通運輸?shù)龋﹣砑毞窒M

者市場；人口細分，就是企業(yè)按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教

育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細分消費者市

場；心理細分,就是按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場。

14、單選題形成企業(yè)文化的外界條件是（）。

A.文化網(wǎng)

B.儀式

C.價值觀念

D.企業(yè)環(huán)境

參考答案：D

解析：企業(yè)文化主要是指企業(yè)在其所處的一定環(huán)境中，逐漸形成的共同價值標準

和基本信念，因此，形成企業(yè)文化的外界條件是企業(yè)環(huán)境。

15、單選題某奶制品公司為使廣大消費者能隨時隨地買到該公司生產(chǎn)的奶制品，

通常應采取的分銷策略是（）。

A.密集分銷

B.選擇分銷

C.獨家分銷

D.方便分銷

參考答案：A

解析：分銷策略根據(jù)分銷渠道的寬度通?？煞譃槿N：密集分銷、選擇分銷和獨

家分銷，其中，密集分銷是指制造商盡可能地通過許多負責任的、適當?shù)呐l(fā)商、

零售商推銷其產(chǎn)品。消費品中的便利品（如牛奶）和產(chǎn)業(yè)用品中的供應品，通常采

取密集分銷，使廣大消費者和用戶能隨時隨地地買到這些日用品。

16、單選題專家估計法中，“假如你有相同機會推銷的話，你估計能銷售的數(shù)

量是多少”指的是（）o

A.眾數(shù)

B.中位數(shù)

C.算術平均數(shù)

D.權(quán)數(shù)

參考答案：B

解析：假如你有相同機會推銷的話，你估計能銷售多少是指中位數(shù)；你估計最可

能達到的銷售量是多少是指眾數(shù)；根據(jù)以往的經(jīng)驗，你估計能銷售多少是指算術

平均數(shù)。考生應注意區(qū)分。

17、單選題在寡頭競爭的形式中，各個寡頭企業(yè)的產(chǎn)品都有某些差異的屬于（）。

A.不完全寡頭競爭

B.完全寡頭競爭

C.純粹壟斷

D.管制壟斷

參考答案：A

解析：此題是對不完全寡頭競爭含義的考查。在完全寡頭競爭中，各個寡頭企業(yè)

的產(chǎn)品都是同質(zhì)的；純粹壟斷（或完全壟斷）是指在一個行業(yè)中某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和

銷售完全由一個賣主獨家經(jīng)營和控制；管制壟斷，壟斷性行業(yè)的政府管制。

18、單選題139.包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱屬于（）。

A.首要包裝

B.轉(zhuǎn)運包裝

C.間接包裝

D.次要包裝

參考答案：D

解析：次要包裝就是保護首要包裝的包裝物，包裝牙膏的紙盒或紙板箱就屬于次

要包裝。

19、單選題戰(zhàn)略目標決定于()o

A.進攻方式

B.防御戰(zhàn)略

C.進攻對象

D.進攻戰(zhàn)略

參考答案：C

解析：戰(zhàn)略目標決定進攻對象。如果以主導者為進攻對象，其目標可能是奪取某

些市場份額；如果以小企業(yè)為對象，其目標可能是將它們逐出市場。

20、單選題快速撇脂策略的特點是()o

A.采取高價格、高促銷費用

B.采取高價格、低促銷費用

C.采取低價格、高促銷費用

D.采取低價格、低促銷費用

參考答案：A

解析：采用快速撇脂策略，主要是企業(yè)采用高價格、高促銷費用，以求迅速擴大

銷售量，取得較高的市場占有率。

21、單選題根據(jù)馬斯諾的需要層次理論，人的需要是以層次的形式出現(xiàn)的，可

將人的需要分為五個層次，那么第三個層次是()

A.生理需要

B.社會需要

C.自尊需要

D.安全需要

參考答案：B

解析：馬斯諾將個人的需要層次按低級到高級的順序依次劃分成為生理需要、安

全需要、社會需要、自尊需要和自我實現(xiàn)需要，其中第三層是社會需要。

22、單選題通過過程的比較，發(fā)現(xiàn)隱藏在不同企業(yè)或不同部門市場營銷績效差

異背后的關鍵因素，以便使企業(yè)的效益和效率趕上或超過競爭對手的定點超越叫

做()o

A.產(chǎn)品定點超越

B.過程定點超越

C.組織定點超越

D.戰(zhàn)略定點超越

參考答案：B

解析：此題是對過程定點超越含義的考查?？忌莆斩c超越的四種基本類型的

含義。

23、單選題美國寶潔公司在市場受到挑戰(zhàn)時就會立即發(fā)起猛烈的全面反擊，這

說明其是一個典型的()。

A.從容不迫型競爭者

B.選擇型競爭者

C.兇猛型競爭者

D.隨機型競爭者

參考答案：C

解析：兇猛型競爭者是指任何方面的進攻都迅速強烈地作出反應的競爭者，寶潔

公司受到挑戰(zhàn)就會立即發(fā)起猛烈的全面反擊，屬于兇猛型競爭者。

24、單選題企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組

合策略為()0

A.向上延伸

B.向下延伸

C.雙向延伸

D.擴大產(chǎn)品組合

參考答案：A

解析：此題是對向上延伸方式的考查。其中，向下延伸是指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)

品，后來決定增加低檔產(chǎn)品；雙向延伸是指原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了

市場優(yōu)勢以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另

一方面增加低檔產(chǎn)品，擴大市場陣地?？忌鷳⒁鈪^(qū)分這幾種產(chǎn)品的延伸方式。

25、單選題關于集中性市場營銷，以下說法不正確的是()o

A.實行集中性市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進入新

市場的大企業(yè)

B.在生產(chǎn)和營銷方面實行專業(yè)化，可以比較容易地在這一特定市場取得有利地位

C.如果子市場選擇得當，企業(yè)可以獲得較高的投資收益率

D.有較小的風險性

參考答案：D

解析：實行集中性市場營銷有較大的風險性，這主要是因為目標市場范圍比較狹

窄，一旦市場情況突然變壞，企業(yè)可能陷入困境，選項D表述錯誤。

26、單選題目標市場對產(chǎn)品毫無興趣或漠不關心的一種需求狀況是()o

A.負需求

B.無需求

C.潛伏需求

D.有害需求

參考答案：B

解析：本體是對無需求概念的考查，考生應識記。無需求是指目標市場對產(chǎn)品毫

無興趣或漠不關心的一種需求狀況。

27、單選題人們之所以會對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三

種直覺過程，即選擇性注意、選擇性扭曲及()

A.選擇性保留

B.選擇性分銷

C.選擇性定位

D.選擇性專業(yè)化

參考答案：A

解析：人們一般要經(jīng)歷三種知覺過程，依次為：選擇性注意、選擇性扭曲和選擇

性保留。

28、單選題在市場營銷執(zhí)行中起著決定性的作用的是企業(yè)的()o

A.正式組織

B.非正式組織

C.營銷人員

D.銷售人員

參考答案：A

解析：在企業(yè)中，往往存在正式組織和員工自發(fā)形成的非正式組織，其中正式組

織在市場營銷執(zhí)行過程中決定性的作用。

29、單選題洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時

適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是（）o

A.差異性市場營銷

B.無差異市場營銷

C.集中性市場營銷

D.大量市場營銷

參考答案：A

解析：差異性市場營銷是指企業(yè)決定同時為幾個子市場服務，設計不同的產(chǎn)品，

并在渠道、促銷和定價方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。洗衣

機行業(yè)的企業(yè)為了適應消費者多樣化的需求，應采用差異性市場營銷戰(zhàn)略，設計

不同的產(chǎn)品滿足消費者的需要。

30、單選題根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家務

經(jīng)營的支出占家庭收入的比重會（）。

A.上升

B.下降

C.大體不變

D.時升時降

參考答案：C

解析：恩格爾定律主要內(nèi)容是：（1）隨著家庭收入的增加，家庭用于購買食品的

支出占家庭收入的比重就會下降；（2）隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑

和家務經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變；（3）隨著家庭收入的增加，家庭

用于其他方面的支出和儲蓄占家庭收入的比重就會上升。

31、單選題在影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素中，企業(yè)的目標、政策、程序?qū)?/p>

于（）。

A.經(jīng)濟因素

B.組織因素

C.人際因素

D.個人因素

參考答案：B

解析：組織因素是指企業(yè)本身的因素，包括企業(yè)的目標、政策、程序、組織結(jié)構(gòu)、

制度等。

32、單選題戰(zhàn)略計劃過程是企業(yè)及其各業(yè)務單位為生存和發(fā)展而制定長期總戰(zhàn)

略所采取的一系列重大步驟。企業(yè)制定戰(zhàn)略計劃過程的第一步是Oo

A.安排業(yè)務組合

B.制定新任務計劃

C.規(guī)定企業(yè)任務

D.確定企業(yè)目標

參考答案：C

解析：戰(zhàn)略計劃過程包括：（1）規(guī)定企業(yè)任務；（2）確定企業(yè)目標；（3）安排業(yè)

務組合；（4）制定新業(yè)務計劃，其中規(guī)定企業(yè)任務是戰(zhàn)略計劃過程的第一步。

33、單選題廣告費用增效率的計算公式是（）

A.（廣告費/銷售量）X100強

B.（銷售量增長率/廣告費用增長率）X100

C.（廣告費用增長率/銷售量增長率）X100%

D.（銷售量/廣告費）X100%

參考答案：B

解析：廣告費用增效率=（銷售量（額）增長率/廣告費用增長率）X100%,它可以

測定計劃期內(nèi)廣告費用增減對廣告商品銷售量（額）的影響。

34、單選題《信任一一社會美德與繁榮的創(chuàng)造》的作者是美國著名學者（）o

A.菲利浦?科特勒

B.弗蘭西斯?福山

C.杰米里?邊沁

D.約翰?穆勒

參考答案：B

解析：美國著名學者弗蘭西斯?福山在其《信任一一社會美德與繁榮的創(chuàng)造》一

書中，實證研究和分析了歐美、日本和其他東南亞國家的社會信任度的差異，揭

示了“社會美德”在這些國家或地區(qū)的現(xiàn)代化經(jīng)濟生活中所產(chǎn)生的不同作用和效

果。

35、單選題市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是（）o

A.自由因素

B.可控因素

C.派生因素

D.不可控因素

參考答案：B

解析：市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。

36、單選題品牌差異程度大、購買參與程度高的消費者購買行為類型是（）o

A.習慣型購買行為

B.變換型購買行為

C.協(xié)調(diào)型購買行為

D.復雜型購買行為

參考答案：D

解析：變換型購買行為的特點是品牌差異程度大，購買參與程度低；習慣型購買

行為的特點是品牌差異程度小，購買參與程度低；協(xié)調(diào)型購買行為特點是品牌差

異程度小，購買參與程度高。題干所述為復雜型購買行為的特點。

37、單選題在通貨膨脹時期購買者對價格反應十分敏感，為此，下列企業(yè)采取

的對策中，不恰當?shù)氖牵ǎ?

A.提高銷售促進相對于的份量

B.降低產(chǎn)品或服務的價格

C.在促銷中特別強調(diào)產(chǎn)品價值和價格

D.提供信息咨詢

參考答案：B

解析：在通貨膨脹時期，購買者對價格反應非常敏感，企業(yè)進行市場營銷可采取

以下對策：（1）提高銷售促進相對于廣告的份量；（2）在促銷中特別強調(diào)產(chǎn)品價

值與價格；（3）提供信息咨詢。

38、單選題市場營銷執(zhí)行問題常常出現(xiàn)于企業(yè)的三個層次，不在這三個層次之

列的是（）o

A.市場營銷組織

B.市場營銷職能

C.市場營銷方案

D.市場營銷政策

參考答案：A

解析：市場營銷執(zhí)行往往會出現(xiàn)問題，這些問題常常集中于企業(yè)的以下三個層次:

（1）市場營銷職能；（2）市場營銷方案；（3）市場營銷政策。

39、單選題需要有直線管理人員、職能管理人員和營銷審計人員的參與，進行

的控制是。。

A.年度計劃控制

B.盈利能力控制

C.效率控制

D.戰(zhàn)略控制

參考答案：C

解析：效率控制是由直線和職能管理層、營銷審計人員負責，通過銷售隊伍、廣

告等的效率來評價和提高經(jīng)費開支的效率的市場營銷控制類型。

40、單選題咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的關系是（）o

A.愿望競爭者

B.一般競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者

D.品牌競爭者

參考答案：B

解析：一般競爭者是指能滿足購買者某種愿望的各種方法，本題中咖啡生產(chǎn)廠商

和茶葉生產(chǎn)廠商使用不同的產(chǎn)品滿足購買者某種愿望，二者屬于一般競爭者。

41、單選題企業(yè)決定進入某一戰(zhàn)略群體時，首先要明確（）。

A.自己的競爭優(yōu)勢是什么

B.自己的競爭戰(zhàn)略是什么

C.誰是主要的競爭對手

D.競爭者的優(yōu)勢及劣勢

參考答案：C

解析：當企業(yè)決定進入某一戰(zhàn)略群體時，首先要明確誰是主要的競爭對手，然后

再決定自己的競爭戰(zhàn)略。

42、單選題國外營銷學界研究表明：如果顧客在銀行享受4種或者4種以上的

服務，那么銀行留住顧客的概率將是（）

A.100%

B.43%

C.92%

D.18%

參考答案：A

解析：國外營銷學界研究表明：如果銀行讓顧客享受4種或者4種以上的服務,

那么銀行留住顧客的概率將會增大到100%。

43、單選題在通用電氣公司中，多因素投資組合矩陣中的黃色地帶應該采取的

戰(zhàn)略是()o

A.增加投資和發(fā)展的戰(zhàn)略

B.采取“收割”和“放棄”的戰(zhàn)略

C.采取維持原來的投資水平的市場占有率的戰(zhàn)略

D.采用“收割”戰(zhàn)略或者“保持”戰(zhàn)略

參考答案：C

解析:“黃色地帶”的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量總的說來是“中中”。

因此，企業(yè)對這個地帶的戰(zhàn)略業(yè)務單位要“亮黃燈”，采取維持原來的投資水平

的市場占有率的戰(zhàn)略。

44、單選題市場預測表示在一定的營銷環(huán)境和營銷費用下的()o

A.估計的市場需求

B.估計的市場潛量

C.最大市場需求

D.最小市場需求

參考答案：A

解析：市場預測表示在一定的營銷環(huán)境和營銷費用下估計的市場需求，但它不是

最大的市場需求。市場潛量是市場需求所能達到的極限值。

45、單選題企業(yè)對于處在不同位置但成本費用沒有任何差異的產(chǎn)品或服務分別

制定不同的價格，這種定價策略屬于Oo

A.心里定價策略

B.地區(qū)定價策略

C.差別定價策略

D.產(chǎn)品組合定價策略

參考答案：C

解析：企業(yè)對于處在不同位置成本費用沒有任何差異的產(chǎn)品或服務分別制定不同

的價格，該定價策略是產(chǎn)品部位差別定價、產(chǎn)品部位差別定價屬于差別定價策略。

差別定價策略包括顧客差別定價、產(chǎn)品形式車差別定價、產(chǎn)品部位差別定價和銷

售時間差別定價。

46、單選題某企業(yè)按照每元廣告帶來100元的銷售收入計算，當預定明年銷售

額為1000萬元時，就為市場部門安排了10萬元廣告使用費，這種確定廣告預算

的方法是()o

A.量力而行法

B.銷售百分比法

C.競爭對等法

D.目標任務法

參考答案：B

解析：銷售百分比法，是指企業(yè)按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產(chǎn)品

售價的一定百分比來計算和決定廣告開支，本題就是以銷售額的一定百分比來確

定廣告開支的，屬于銷售百分比法0

47、單選題在其他營銷活動都優(yōu)先分配給經(jīng)費后，尚有剩余者再供應廣告之用。

這種廣告預算方法叫做()o

A.目標任務法

B.競爭對等法

C.銷售百分比法

D.量力而行法

參考答案：D

解析：量力而行法，是指企業(yè)確定廣告預算的依據(jù)是他們能夠拿出的資金數(shù)額,

即在其他營銷活動都優(yōu)先分配給經(jīng)費之后，尚有剩余者再供廣告之用。

48、單選題消費者會對某品牌優(yōu)劣程度的總的看法是()0

A.產(chǎn)品屬性

B.評價模型

C.品牌信念

D.效用函數(shù)

參考答案：C

解析：產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品能夠滿足消費者需要的特性；評價模型是指消費者對不

同品牌進行評價和選擇的程序和方法；效用函數(shù)是指描述消費者所期望的產(chǎn)品滿

足感隨產(chǎn)品屬性的不同而有所變化的函數(shù)關系。品牌信念是指消費者對某品牌優(yōu)

劣程度的總的看法。考生要注意區(qū)分。

49、單選題營銷道德的最根本的準則應是()。

A.追求利益最大化

B.營銷道德法制化

C.維護和增進社會和人民的長遠利益

D.虔誠的宗教信仰

參考答案：C

解析：營銷道德最基本的準則，是維護和增進全社會和人民的長遠利益。如果有

悖于這個準則，都屬于不道德的行為。

50、單選題判斷市場型組織中市場經(jīng)理工作成績的常用依據(jù)是()

A.市場占有率的增加狀況

B.產(chǎn)品銷售額的增長狀況

C.市場現(xiàn)有的盈利狀況

D.市場營銷成本的控制狀況

參考答案：A

解析：市場經(jīng)理主要負責制定所管轄市場的長期計劃和年度計劃，分析市場動向，

挖掘市場需要的新產(chǎn)品等。他們的工作成績通常用市場占有率的增加來判斷，而

不是看其市場現(xiàn)有的盈利狀況。

銀行招聘考試題庫【金融學】考點強化練習

1、單選題下列不屬于歐洲債券市場的參與者的是()

A.發(fā)行人

B.投資者

C.中介機構(gòu)

D.政策性銀行

參考答案：D

解析：歐洲債券市場是歐洲債券發(fā)行與流通的市場，分為發(fā)行市場和交易市場其

主要參與者：發(fā)行人、投資者、中介機構(gòu)。

2、單選題金融市場上最活躍的交易者是()

A.企業(yè)

B.金融機構(gòu)

C.政府

D.中央銀行

參考答案：B

解析：金融市場的主體包括家庭、企業(yè)、政府、金融機構(gòu)和中央銀行。其中，金

融機構(gòu)是金融市場上最活躍的交易者，分為存款性金融機構(gòu)和非存款性金融機構(gòu)。

3、單選題下列金融工具中屬于直接金融工具的是（）。

A.銀行支票

B.大額可轉(zhuǎn)讓定期存單

C.銀行承兌匯票

D.企業(yè)股票

參考答案：D

解析：直接金融工具也叫基礎金融工具，它們的主要職能是媒介儲蓄向投資轉(zhuǎn)化

或者用于債權(quán)債務清償?shù)膽{證。如股票和債券。

4、單選題政策性銀行與商業(yè)性金融機構(gòu)的最顯著不同在于。

A.是否以盈利為目的

B.是否執(zhí)行國家金融政策

C.是否自主經(jīng)營

D.是否政府出資

參考答案：A

解析：政策性金融機構(gòu)通常是指一國為加強政府對經(jīng)濟的干預能力，實現(xiàn)政府的

產(chǎn)業(yè)政策，保證宏觀經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展而設立，不以盈利為主要目的，但可以獲得政

府機構(gòu)是一般性金融業(yè)務的經(jīng)營機構(gòu)，其經(jīng)營目的主要是獲得利潤。

5、單選題金融全球化迅速發(fā)展，金融市場越來越超越國界，成為一種真正意義

上的全球要素市場。它沖破了傳統(tǒng)體制下設置在各國和各地區(qū)之間的障礙，加快

了資金在全球范圍內(nèi)的流動。金融全球化所帶來的全球經(jīng)濟發(fā)展的最大優(yōu)勢是（）

A.金融已成為一國政府發(fā)展和調(diào)節(jié)經(jīng)濟的一種手段和杠桿

B.世界經(jīng)濟出現(xiàn)了試題與虛擬市場并存的狀態(tài)

C.在世界范圍內(nèi)尋求進一步優(yōu)化資源配置，提高市場效率的途徑

D.使國際金融市場成為推動各國經(jīng)濟發(fā)展的最主要動力

參考答案：C

解析：A.B項所述在金融全球化出現(xiàn)之前就已存在，所以不選。D項的說法不正

確，屬于對金融全球化的拔高。C項所述既是金融全球化的動因，也闡明了金融

全球化對經(jīng)濟發(fā)展的巨大促進作用。

6、單選題英格蘭銀行的建立標志著現(xiàn)代化銀行業(yè)的興起，它成立于（）。

A.1765年

B.1921年

C.1694年

D.1473年

參考答案：C

解析：1694年英格蘭銀行的成立，標志著現(xiàn)代化銀行業(yè)的興起。

7、單選題下列屬于直接融資工具的是（）

A.企業(yè)債券

B.銀行債券

C.可轉(zhuǎn)讓大額存單

D.人壽保險單

參考答案：A

解析：直接融資是指政府、企業(yè)等直接從社會上籌資，故A選項的企業(yè)債券是直

接融資工具；間接融資是以金融部門為中介，由金融部門(如商業(yè)銀行，信用中

介，儲蓄機構(gòu)等)以貸款等形式向非金融部門(如企業(yè)等)提供資本。

8、單選題下列不屬于金融機構(gòu)的職能的是()

A.信用中介

B.支付中介

C.金融服務

D.資源配置

參考答案：D

解析：金融機構(gòu)的職能是由其性質(zhì)決定的，金融機構(gòu)主要有以下職能：1信用中

介；2支付中介；3將貨幣收入和儲蓄轉(zhuǎn)為資本；4創(chuàng)造信用工具；5金融服務。

9、單選題公式“借貸資金的需求=貨幣需求的改變量+投資量”表示的是。

A.可貸資金利率理論

B.古典利率理論

C.流動性偏好理論

D.期限偏好理論

參考答案：A

解析：按照可貸資金利率理論，借貸資金的需求與供給均包括兩方面：借貸資金

的需求來自某期間投資流量和該期間人們希望的保有的貨幣金額；借貸資金的供

給來自于同一期間的儲蓄流量和該期間貨幣價值量的變動。

10、單選題信托是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)的一種財產(chǎn)管理制度，其本質(zhì)是

()

A.吸收存款，融通資金

B.受人之托，代人理財

C.項目融資，發(fā)放貸款

D.規(guī)避風險，發(fā)放貸款

參考答案：B

解析：信托知識在信任的基礎上，委托人將財產(chǎn)權(quán)委托給受托人，受托人按委托

人的意愿，以自己的名義，為受益人的利益或者特定目的，對信托財產(chǎn)進行管理

或者處分的行為，其本質(zhì)是“受人之托，代人理財”。

11、單選題對于民間借貸活躍地區(qū)，農(nóng)村信用社貸款利率可以靈活浮動，在基

準利率基礎上的()

A.30%

B.40%

C.50%

D.100%—20%

參考答案：D

解析：在民間借貸比較活躍的地區(qū)，實行靈活的利率政策，允許貸款利率在基準

利率的1至2倍范圍內(nèi)浮動。

12、單選題出口直接補貼的形式是()。

A.提供給廠商比其在國內(nèi)銷售貨物時更優(yōu)惠的運費

B.退還或減免商品的直接稅

C.超額退還間接稅

D.給予廠商現(xiàn)金補貼

參考答案：D

解析：A屬于給予進口廠商優(yōu)惠政策鼓勵出口；B、C稅收退還屬于間接補貼。

13、單選題下列不屬于投資銀行在證券二級市場上扮演的角色的是()

A.證券經(jīng)紀人

B.證券交易商

C.證券投機商

D.證券做市商

參考答案：C

解析:投資銀行在證券二級市場上扮演著三種角色，即證券經(jīng)紀商、證券交易商、

證券做市商。止匕外，投資銀行還在證券二級市場上進行無風險套利和風險套利等

活動。

14、單選題銀行業(yè)監(jiān)督管理機構(gòu)查詢涉嫌金融違法的銀行業(yè)金融機構(gòu)及其工作

人員以及關聯(lián)行為人的賬戶必須經(jīng)()批準。

A.國務院銀行業(yè)監(jiān)督管理機構(gòu)或者其省一級排除機構(gòu)負責人

B.國務院銀行業(yè)監(jiān)督管理機構(gòu)或者銀監(jiān)會市一級以上派出機構(gòu)負責人

C.地方政府

D.當?shù)毓膊块T

參考答案：A

解析：《銀行業(yè)監(jiān)督管理法》地41條規(guī)定，經(jīng)國務院銀行業(yè)監(jiān)督管理機構(gòu)或其省

一級派出機構(gòu)負責人批準，銀行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)有權(quán)查詢涉嫌金融違法的銀行業(yè)金融

機構(gòu)及其工作人員一級關聯(lián)行為的賬戶；對涉嫌轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金的，經(jīng)銀行

業(yè)監(jiān)管機構(gòu)負責人批準，可以申請司機機關予以凍結(jié)。

15、單選題通過監(jiān)管當局的實地作業(yè)來評估銀行機構(gòu)經(jīng)營穩(wěn)健性和安全性的監(jiān)

管方法是。

A.現(xiàn)場檢查

B.并表監(jiān)管

C.實證監(jiān)管

D.非現(xiàn)場監(jiān)管

參考答案：A

解析：現(xiàn)場檢查是指通過監(jiān)管當局的實地作業(yè)來評估銀行經(jīng)營狀況的一種方式。

其形式有實地審核、察看、取證和談話等。

16、單選題金融創(chuàng)新就是()

A.在金融領域內(nèi)創(chuàng)造金融工具

B.銀行的信用創(chuàng)造

C.在金融領域內(nèi)各要素實行新的組合

D.在金融市場上開展金融業(yè)務

參考答案：C

解析：考查了金融創(chuàng)新的概念。

17、單選題中國的中央銀行成立于()。

A.1948年

B.1949年

C.1978年

D.1984年

參考答案：A

解析:中國人民銀行是中國的中央銀行(ThePeople,sBankofChina,PBC),成

立于1948年。

18、單選題金融期貨與金融期權(quán)最根本的區(qū)別在于()。

A.收費不同

B.收益不同

C.權(quán)利和義務的對稱性不同

D.交易方式不同

參考答案：C

解析：金融期貨與金融期權(quán)交易的區(qū)別在于權(quán)利義務不同。比如股指期貨賦予持

有人的權(quán)利與義務是對等的，即合約到期時，持有人必須按照約定價格買入或賣

出指數(shù)。而股指期權(quán)不同，股指期權(quán)的多頭只有權(quán)利而不承擔義務，股指期權(quán)的

空頭只有義務而不享有權(quán)利。

19、單選題銀監(jiān)會可以對違法經(jīng)營，經(jīng)營管理不善造成嚴重后果的銀行業(yè)金融

機構(gòu)予以撤銷，撤銷是指監(jiān)管部門對經(jīng)其批準設立的具有法人資格的金融機構(gòu)依

法采取的()的行政強制措施。

A.停止其營業(yè)

B.限制其所有業(yè)務

C.終止其法人資格

D.沒收其所有資產(chǎn)

參考答案：C

20、單選題金融機構(gòu)貸款分為一次性還清貸款和分期償還貸款的依據(jù)是()

A.貸款保障程度

B.貸款償還方式

C.貸款數(shù)量

D.貸款償還期限

參考答案：B

解析：金融機構(gòu)貸款按照貸款償還方式不同，可分為一次性還清貸款和分期償還

貸款。

21、單選題下列不屬于銀行業(yè)金融機構(gòu)的是()

A.中國進口銀行

B.村鎮(zhèn)銀行

C.信托公司

D.交通銀行

參考答案：C

解析：信托公司屬于非銀行金融機構(gòu)

22、單選題持有不同貨幣的交易雙方兌換各自持有的一定金額的貨幣，并約定

在未來某日進行一筆反向交易的交易稱為()。

A.即期外匯交易

B.貨幣互換

C.資產(chǎn)呼喚

D.利率互換

參考答案：B

解析：貨幣互換通常涉及兩種貨幣，持有不同貨幣的交易雙方兌換各自持有的一

定金額的貨幣，并約定在未來某日進行一筆反向交易的交易。

23、單選題貨幣市場是各國金融市場的重要組成部分，其最基本的功能是（）

A.調(diào)劑余缺，滿足短期融資需要

B.為各種信用形式的發(fā)展創(chuàng)造條件

C.為政策調(diào)控提供條件和場所

D.有利于企業(yè)重組

參考答案：A

解析：貨幣市場就其結(jié)構(gòu)而言，包括同業(yè)拆借市場、票據(jù)貼現(xiàn)市場、短期政府債

券市場、證券回購市場等。貨幣市場產(chǎn)生和發(fā)展的初始動力是為了保持資金的流

動性，它借助于各種短期資金融通工具將資金需求者和資金供應者聯(lián)系起來，既

滿足了資金需求者的短期資金需要，又為資金有余者的暫時閑置資金提供了獲取

盈利的機會。但這只是貨幣市場的表面功用，將貨幣市場置于金融市場以至于市

場經(jīng)濟的大環(huán)境中可以發(fā)現(xiàn)，貨幣市場的功能遠不止此。貨幣市場既從微觀上為

銀行、企業(yè)提供靈活的管理手段，使它們在對資金的安全性、流動性、盈利性相

統(tǒng)一的管理上更方便靈活、又為中央銀行實施貨幣政策以調(diào)控宏觀經(jīng)濟提供手段、

為保證金融市場的發(fā)展發(fā)揮巨大作用。

24、單選題保險標的的實際價值低于保險金額的（）。

A.不定值保險

B.定值保險

C.不定額保險

D.超額保險

參考答案：D

解析：超額保險中當事人在保險合同中規(guī)定的保險金額超過財產(chǎn)實際價值。

25、單選題關稅同盟比自由貿(mào)易區(qū)一體化程度更高，體現(xiàn)為（）。

A.對非成員國實行統(tǒng)一的非關稅政策

B.對非成員國實行統(tǒng)一的關稅政策

C.消除了成員國經(jīng)濟貿(mào)易政策方面的差異

D.實現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)要素的自由流動

參考答案：B

解析：自由貿(mào)易區(qū)一般指實現(xiàn)商品和生產(chǎn)要素的自由流動，不包括對外統(tǒng)一關稅

政策。

26、單選題證券是各類記載并代表一定權(quán)益的（）。

A.書面憑證

B.法律憑證

C.收入憑證

D.資本憑證

參考答案：B

解析：證券是指各類記載并代表了一定權(quán)力的法律憑證。

27、單選題商業(yè)銀行的存款經(jīng)營在（）的商業(yè)銀行表現(xiàn)得最為明顯。

A.英國

B.美國

C.新加坡

D.韓國

參考答案：B

解析：商業(yè)銀行的存款經(jīng)營就是在一定的金融法規(guī)監(jiān)管條件下，充分組織銀行的

人力、物力來創(chuàng)造新的金融產(chǎn)品并將其銷售出去的過程。這一點在美國的商業(yè)銀

行表現(xiàn)得最為明顯。

28、單選題有價證券的二級市場是指（）。

A.證券發(fā)行市場

B.貨幣市場

C.資本市場

D.證券轉(zhuǎn)讓市場

參考答案：D

解析：二級市場是有價證券的流通市場，是發(fā)行的有價證券進行買賣交易和轉(zhuǎn)讓

的場所。

29、單選題下列屬于管理性金融機構(gòu)的有（）。

A.商業(yè)銀行

B.中央銀行

C.政策性銀行

D.投資銀行

參考答案：B

解析：中央銀行是一國最高的貨幣金融管理機構(gòu)，在各國金融體系中居于主導地

位。

30、單選題一國在二級銀行體制下，基本貨幣100億元，原始存款300億元，

貨幣乘數(shù)為4,則該國貨幣供給量等于（）

A.700

B.300

C.400

D.600

參考答案：C

解析：貨幣供給=基礎貨幣*貨幣乘數(shù)=100*4=400億元

31、單選題在證券市場中，因通貨膨脹帶來的風險是（）。

A.違約風險

B.利率風險

C.購買風險

D.流動性風險

參考答案：C

解析：物價的變化導致了資金實際購買力的不確定性，稱為購買風險貨通貨膨脹

風險。

32、單選題關于貨幣供應量的變化說法正確的是（）

A.黃金銷售量大于收購量，貨幣供給量增加

B.國際收支逆差，外匯儲備增加，貨幣供給量減少

C.國際收支順差，外匯儲備增加，貨幣供應量增加

D.向中央銀行借款，會導致貨幣供應量的減少

參考答案：C

解析：在一定時期內(nèi)，黃金收購量大于銷售量，黃金儲備增加，中央銀行投放的

基礎貨幣增加；反之則相反。故A選項錯誤。一國的國際收支如果順差，則增加

外匯儲備中央銀行增加基礎貨幣投放，貨幣供給量擴張;反之則反。故C選項對，

B選項錯。向中央銀行借款，貨幣供應量增加，故D錯。

33、單選題下列金融機構(gòu)中屬于政策性金融機構(gòu)的是()。

A.中國農(nóng)業(yè)銀行

B.中國農(nóng)村信用合作社

C.中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行

D,中國農(nóng)村郵政儲蓄所

參考答案：C

解析：政策性金融機構(gòu)是指那些由政府或政府機構(gòu)發(fā)起、出資創(chuàng)立、參股或保證

的，不以利潤最大化為經(jīng)營目的，在特定的業(yè)務領域內(nèi)從事政策性融資活動，以

貫徹和配合政府的社會經(jīng)濟政策或意圖的金融機構(gòu)，按業(yè)務領域和服務對象劃分

的類型，主要有經(jīng)濟開發(fā)政策性金融機構(gòu)、農(nóng)業(yè)政策性金融機構(gòu)、進出口政策性

金融機構(gòu)、住房政策性金融機構(gòu)等幾種。中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行屬于農(nóng)業(yè)政策性金融

機構(gòu)。

34、單選題利率市場化中，其存款利率由()調(diào)節(jié)。

A.中央銀行

B.商業(yè)銀行

C.市場

D.個人

參考答案：B

解析：利率市場化是指存貸款利率不由中央銀行統(tǒng)一管控，而是由各商業(yè)銀行根

據(jù)資金市場的供求變化來自調(diào)節(jié)，最終形成以中央銀行準備利率為引導，以同業(yè)

拆借利率為金融市場基礎利率，各種利率保持合理利差和分層有效傳導的利率體

系。

35、單選題在其他條件不變的情況下，一國貨幣升值會使該國()

A.物價上漲

B.收入增加

C.進口增加

D.利率上升

參考答案：B

解析：一國貨幣升值，商品價格下降，利于出口，貿(mào)易順差，收入增加。

36、單選題金融市場最主要、最基本的功能是()

A.優(yōu)化資源配置功能

B.經(jīng)濟調(diào)節(jié)功能

C.貨幣資金融通功能

D.定價功能

參考答案：C

解析：根據(jù)金融市場的定義可知，金融市場最主要、最基本的功能是貨幣資金融

通功能。

37、單選題下列各選項中，不屬于國際貨幣體系主要內(nèi)容的是()

A.確定匯率制度

B.確定國際儲備資產(chǎn)

C.確定貨幣制度

D.確定國際收支調(diào)節(jié)方式

參考答案：C

解析：國際貨幣體系的內(nèi)容主要有三個方面:確定國際儲備資產(chǎn);確定匯率制度；

確定國際收支調(diào)節(jié)方

38、單選題2001年11月29日，全國第一家農(nóng)村股份制商業(yè)銀行()正式成立。

A.江蘇常州市農(nóng)村商業(yè)銀行

B.廣東珠海市農(nóng)村商業(yè)銀行

C.張家港市農(nóng)村商業(yè)銀行

D.陜西華陰市農(nóng)村商業(yè)銀行

參考答案：C

解析：2001年11月29日，全國第一家農(nóng)村股份制商業(yè)銀行張家港市農(nóng)村商業(yè)

銀行正式成立。

39、單選題同業(yè)拆借活動都是在金融機構(gòu)之間進行，對參與者要求嚴格，因此，

其拆借活動基本上都是()拆借。

A質(zhì)押

B.抵押

C.擔保

D.信用

參考答案：D

解析：同業(yè)拆借活動都在金融機構(gòu)之間進行，市場準入條件比較嚴格，金融機構(gòu)

主要以其信譽參加拆借活動。也就是說，同業(yè)拆借市場基本上都是信用拆借。

40、單選題()是指有關主體(主要是跨國公司)在因合并財務報表而導致的不

同貨幣的相互折算中，因匯率在一定時間內(nèi)發(fā)生以外變動，而蒙受賬面經(jīng)濟損失

的可能性。

A.交易風險

B.折算風險

C.經(jīng)濟風險

D.投資風險

參考答案：B

B略

41、單選題()通常根據(jù)票面金融決定，特殊情況下采取折價或溢價的方式進

行。

A.債券的發(fā)行價格

B.債券的流通轉(zhuǎn)讓價格

C.債券的票面價格

D.債券的定價

參考答案：A

解析：債券價格分為債券發(fā)行價格和流通轉(zhuǎn)讓價格兩種，債券發(fā)行價格通常根據(jù)

票面金額決定，特殊情況下采取折價或溢價的方式進行。

42、單選題當市場利率大于債券票面利率時，一般應采用的發(fā)行方式是()

A.溢價發(fā)行

B.折價發(fā)行

C.面值發(fā)行

D.按市價發(fā)行

參考答案：B

解析：債券的票面利率低于實際利率時，應當是折價發(fā)行。

43、單選題下列各項中不能體現(xiàn)關貿(mào)總協(xié)定宗旨的原則是()。

A.非歧視性原則

B.磋商調(diào)解原則

C.提局關稅原則

D.降低和最終取消貿(mào)易壁壘的原則

參考答案：C

解析：關貿(mào)總協(xié)定的宗旨原則：非歧視原則、降低和最終取得貿(mào)易壁壘的原則、

磋商調(diào)節(jié)原則，對于關稅，總的原則是只能降不能升。

44、單選題由中國境內(nèi)注冊的公司發(fā)行、直接在香港上市的股票稱為()

A.B股

B.H股

C.A股

D.N股

參考答案：B

解析：H股，即注冊地在內(nèi)地、上市地在香港的外資股。

45、單選題在我國，中央銀行組織全國清算屬于()

A.對財政部門的業(yè)務

B.對銀行的業(yè)務

C.對政府的業(yè)務

D.對國際金融組織的業(yè)務

參考答案：B

解析：中央銀行的主要業(yè)務包括：貨幣發(fā)行業(yè)務；對銀行的業(yè)務，即集中準備金、

沖當最后貸款人、組織全國清算；對政府的業(yè)務，包括代理國庫、代理國家債券

發(fā)行、對國家提供信貸支持、保管外匯和黃金儲備、制定并監(jiān)督執(zhí)行有關金融管

理法規(guī)。

46、單選題()是指金融工具在金融市場上能夠迅速地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金而不致遭受

損失的能力。

A.期限性

B.風險性

C.收益性

D.流動性

參考答案：D

解析：流動性是指金融工具在金融市場上能夠迅速地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金而不致遭受損失

的能力。期限性是指金融工具的債權(quán)憑證一般有約定的償還期，即規(guī)定發(fā)行人必

須到期履行還本付息的義務。收益性是指金融工具的持有者可以獲得一定的報酬

和價值增值。風險性是指金融工具的持有人面臨的預定收益甚至本金遭受損失的

可能性。

47、單選題下列融資方式中，()不適于商業(yè)銀行在遇到短期資金緊張時獲得資

金。

A.賣出持有的央行票據(jù)

B.同業(yè)拆入資金

C.上市發(fā)行股票

D.將商業(yè)匯票轉(zhuǎn)貼現(xiàn)

參考答案：C

解析：股票是長期融資工具，所以不適于商業(yè)銀行的短期融資，所以c項符合題

意。ABD項都是銀行常用的短期融資工具。

48、單選題緊縮性貨幣政策會導致()

A.減少貨幣供給量，利率降低

B.增加貨幣供給量，利率降低

C.減少貨幣供給量，利率提高

D.增加貨幣供給量，利率提高

參考答案：C

解析：貨幣供給量減少將導致實際貨幣需求上升，利率上升。

49、單選題加速原理斷言()。

A.GNP的增加導致投資數(shù)倍增加

B.GNP的增加導致投資數(shù)倍減少

C.投資的增加導致GNP數(shù)倍增加

D.投資的增加導致GNP數(shù)倍減少

參考答案：A

解析：收入的增加將導致投資的增長稱為引致投資，而加速數(shù)正是表示這一關系

的，因而加速原理也就是表示收入增加將導致投資的數(shù)倍增加；而投資的增加反

過來也導致收入的數(shù)倍增加，這是收入乘數(shù)的作用。

50、單選題下列屬于投資銀行最本源、最基礎的業(yè)務活動的是()

A.證券發(fā)行與承銷

B.兼并收購

C.基金管理

D.資產(chǎn)證券化

參考答案：A

解析：證券發(fā)行與承銷是投資銀行最本源、最基礎的業(yè)務活動，是投資銀行為公

司和政府機構(gòu)等融資的主要手段之一。

銀行招聘考試題庫選詞填空【區(qū)別詞語的感情色彩】考點預測

1、單選題依次填入下面語段中橫線處的詞語，最恰當?shù)囊唤M是()。

(1)明天的會議很重要，所有中層以上的干部來參加會議。

(2)雖然你們都是長輩，但也不要壞人。

A.必需庇蔭

B.必須庇護

C.必需庇護

D.必須庇蔭

參考答案：B

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語的感情色彩。必須：必定；

一定要必需：非有不可的；不能少的庇蔭：包庇；庇護。提供財力、物力或勢

力以保護后代子孫庇護：袒護；掩護(D強調(diào)了必要性，用“必須”(D所填

詞需含貶義，這里用“庇護”形容袒護，掩護?？疾辄c：言語理解與表達》選詞

填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

2、單選題瘋狂擴散的藍藻起初并沒有使人們感到o往年正常情況下，它

頂多影響太湖的一些景觀，不會帶來什么騷亂。雨季一來，這些小生物便會被大

量的雨水沖刷稀釋，人們會漸漸它，直到第二年的來臨。還有一些農(nóng)民把

它們撈起來當肥料，地稱之為“海油”。

填入劃橫線部分最恰當?shù)囊豁検牵ǎ?/p>

A.焦慮淡忘親切

B.擔憂漠視形象

C.異樣適應生動

D.奇怪習慣幽默

參考答案：A

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語的感情色彩。根據(jù)“瘋狂的、

頂多”可以排除選項C、Do漠視是一個帶有消極意義的詞，這并不與第二個空

格相匹配。第三個空格應帶有積極意義，是一個褒義詞，所以，可以確定正確

答案是選項A。考查點：言語理解與表達》選詞填空》實詞的辨析〉區(qū)別詞語的感

情色彩

3、單選題他們對于銅絲好像畫家對于筆下的線條，可以（），到處合適。

A.任意安排

B.隨意安排

C.隨意驅(qū)遣

D.任意驅(qū)遣

參考答案：C

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語的感情色彩。任意安排：指

隨意安排，支配。隨意安排：指任情適意，隨便安置處理把事情安排好。隨意

驅(qū)遣：任情適意，隨便地驅(qū)逐趕走。任意驅(qū)遣：任隨其意，不受約束的驅(qū)逐。句

子中強調(diào)了處理的隨意性，并且到處適合，這里用隨意驅(qū)遣事是最適合的了?？?/p>

查點：言語理解與表達〉選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

4、單選題發(fā)展與壯大文化產(chǎn)業(yè)，既要盯著市場做文章，文化生產(chǎn)部門的

自我生存能力，最大限度地讓文化產(chǎn)品增值；又不能唯市場是從，一味—

市場低層次需求，讓那些格調(diào)不高的文化產(chǎn)品大行其道。

填入劃橫線部分最恰當?shù)囊豁検牵ǎ?/p>

A.擴大限制

B.維護滿足

C.提高降低

D.增強迎合

參考答案：D

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語的感情色彩。由“讓那些格調(diào)

不高的文化產(chǎn)品大行其道”可以推知第二個空格處應該是消極意義的詞，所以，

選項D合適?？疾辄c：言語理解與表達》選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情

色彩

5、單選題然而，凡是經(jīng)歷過遠洋航行的人都知道，一旦海平線上出現(xiàn)港口朦朧

的影子，寂寞已久的心會跳得多么（）。（）沒有一片港灣在等待著擁抱我們，無

邊無際的大海豈不令我們（）?

填入括號部分最恰當?shù)囊豁検牵ǎ?/p>

A.愉快即使失望

B.歡快如果絕望

C.激動如果恐懼

D.愉悅即使失落

參考答案：B

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語的感情色彩。愉快：快樂，

適意。歡快：歡樂痛快；激動：由于受到刺激而感情沖動愉悅：歡樂，喜悅。

失望：喪失信心；絕望：希望斷絕恐懼：非常害怕。失落：丟失；失掉第一

空修飾“心跳”顯然用“愉快”、“激動”、“愉悅”都不合適，排除A、C、D三項。

本題的正確答案是B?？疾辄c：言語理解與表達》選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞

語的感情色彩

6、單選題依次填入下列各句橫線處的詞語，恰當?shù)囊唤M是()。

(1)有些人利用稅制改革的機會。故意把水攪渾，乘機哄抬物價，_____暴利。

⑵在換屆選舉中，王民為自己拉了不少選票，盡管老廠長正派、能干，也只得

A.牟取讓位

B.牟取讓賢

C.謀取讓賢

D.謀取讓位

參考答案：A

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語的感情色彩。牟?。褐\取，

尤指以不正當?shù)幕蚍欠ǖ氖侄稳〉媒疱X謀?。涸O謀攻取，設法取得。讓位：泛

指放棄占有、統(tǒng)始統(tǒng)治者讓賢：讓位給賢能的人牟取是貶義詞，讓賢是褒義詞，

謀取，讓位是中性詞，根據(jù)本題的感情色彩，本題選擇A?？疾辄c：言語理解

與表達》選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

7、單選題美元貶值可以有效提高美國企業(yè)的國際競爭力，同時打擊其他國家對

美出口的能力。而促使美元貶值的有效手段就是推高市場的原油價格，使人們對

經(jīng)濟前景持態(tài)度，美元下跌。

填入劃橫線部分最恰當?shù)囊豁検?)。

A.悲觀帶動

B.觀望遏制

C.懷疑阻止

D.樂觀導致

參考答案：A

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語的感情色彩。由前后文的語境

可知，“悲觀”、“帶動”符合文中的感情色彩?？疾辄c：言語理解與表達》選詞

填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

8、單選題人類正面臨著全球變暖的挑戰(zhàn)。聯(lián)合國的一份報告向我們描述了氣候

變化產(chǎn)生的災難性后果：森林和沙漠擴大，將使非洲成為受影響最廣的地

區(qū)；熱帶流行的瘧疾和寄生蟲病將向北—，使歐洲出現(xiàn)流行??；地中海地區(qū)由

于嚴重缺水會半沙漠化，滑雪運動在歐洲將蕩然無存。()

A.縮小書展

B.消失傳播

C.消失蔓延

D.縮小侵蝕

參考答案：C

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考察區(qū)別詞語的感情色彩。由“災難性后果”

可知，森林應該是“消失”，A、D兩項首先被排除；“傳播”是個中性詞，用它

來描述疾病的惡劣程度不恰當，再排除B項，C項最合適。所以正確答案為C項。

考查點：言語理解與表達》選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

9、單選題（2008年深圳）但是不知道消磨時間為何物的人卻把這一片—的綠

蔭看得珍貴可愛，因此，這桃林就很出名了。

填入橫線最恰當?shù)囊豁検牵ǎ?/p>

A.簡樸

B.簡陋

C.簡單

D簡潔

參考答案：B

解析：這道題屬于實詞的辨析，主要考查區(qū)別詞語的感情色彩。簡樸：樸素簡

單。簡陋：簡單而鄙陋簡單：不復雜；頭緒少簡潔：簡明扼要。這道題目也

可根據(jù)感情色彩的方法作答。根據(jù)文中轉(zhuǎn)折詞“卻”字可知空白處與其后“珍貴

可愛”表達的感情色彩一定是相反的，因此空白處應該填入一個表達消極感情色

彩的詞匯，所以B項“簡陋”為正確答案。而A、C、D三項的表述都屬于中性色

彩?？疾辄c：言語理解與表達〉選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

10、單選題從心理學的角度來說,（）地表達自己想法的人更加具有領導者的。。

填入括號部分最恰當?shù)囊豁検牵ǎ?/p>

A.無所顧忌氣質(zhì)

B.肆無忌憚潛質(zhì)

C.無所顧忌潛質(zhì)

D.肆無忌憚氣質(zhì)

參考答案：C

解析：本題主要考查了成語的感情色彩。無所顧忌：沒有什么顧慮和懼怕。肆

無忌憚：肆意妄為，毫無顧忌，合有貶義。氣質(zhì)：人的相對穩(wěn)定的個性特征或

泛指人的風格、氣度。潛質(zhì)：潛在的良好素質(zhì)?！八翢o忌憚”與句子感情色彩

不符，排除B、Do氣質(zhì)：人的相對穩(wěn)定的個性特征或泛指人的風格、氣度。潛

質(zhì)：潛在的良好素質(zhì)。根據(jù)句意，''潛質(zhì)”更恰當?？疾辄c：言語理解與表達》

選詞填空》實詞的辨析》區(qū)別詞語的感情色彩

銀行招聘考試題庫【市場營銷學】考點特訓

1、單選題以定性分析為主的年度計劃控制方法是（）。

A.市場占有率分析

B.顧客選擇性分析

C.銷售分析

D.顧客態(tài)度追蹤

參考答案：D

解析：年度計劃控制所采用的銷售分析、市場占有率分析、市場營銷費用對銷售

額比率分析和財務分析等衡量標準大多是財務分析和數(shù)量分析為特征的，即它們

基本上是定量分析，并不能對市場營銷的發(fā)展變化進行定性分析和描述，為此,

企業(yè)建立了顧客態(tài)度追蹤，主要以定性分析為主。

2、單選題企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合

策略為（）。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.雙向延伸

D.擴大產(chǎn)品組合

參考答案：A

解析：此題是對向上延伸方式的考查。其中，向下延伸是指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)

品，后來決定增加低檔產(chǎn)品；雙向延伸是指原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了

市場優(yōu)勢以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另

一方面增加低檔產(chǎn)品，擴大市場陣地?？忌鷳⒁鈪^(qū)分這幾種產(chǎn)品的延伸方式。

3、單選題收集市場營銷原始數(shù)據(jù)的調(diào)查法的最后一項工作是（）。

A.分析數(shù)據(jù)

B.整理數(shù)據(jù)

C.分析決策

D.制定報告

參考答案：A

解析：調(diào)查法的研究過程包括：確定研究目的、制定研究戰(zhàn)略、收集數(shù)據(jù)和分析

數(shù)據(jù)等四個步驟，分析數(shù)據(jù)是調(diào)查法的最后一項工作。

4、單選題企業(yè)為了鼓勵顧客及早付清貨款、大量購買、淡季購買而酌情降低其

產(chǎn)品基本價格的定價策略稱作（）。

A.折扣與折讓定價策略

B.地區(qū)定價策略

C.心里定價策略

D.差別定價策略

參考答案：A

解析：此題是對折扣與折讓定價策略定義的考查。地區(qū)定價策略，就是企業(yè)要決

定：對于賣給不同地區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，是分別確定不同的價格，還是制定相同

的價格；心理定價策略包括聲望定價、尾數(shù)定價和招徒定價；差別定價就是企業(yè)

按照兩種或兩種以上不反映成本費用的比例差異的價格銷售某種產(chǎn)品和勞務。

5、單選題許多冰箱生產(chǎn)廠商近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟

冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。

A.推銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.市場營銷觀念

D.社會市場營銷觀念

參考答案：D

解析：冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠钡钠鞄?，此行為考慮了社會利益，而

社會市場營銷觀念統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益三個方面的

利益，所以它們奉行了社會市場營銷觀念的市場營銷管理哲學。

6、單選題快速撇脂策略的特點是（）。

A.采取高價格、高促銷費用

B.采取高價格、低促銷費用

C.采取低價格、高促銷費用

D.采取低價格、低促銷費用

參考答案：A

解析：采用快速撇脂策略，主要是企業(yè)采用高價格、高促銷費用，以求迅速擴大

銷售量，取得較高的市場占有率。

7、單選題市場細分中，按消費者所處的地理位置以及氣候等變量來細分消費者

市場屬于（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

參考答案：C

解析：此題是對地理細分內(nèi)容的考查。選項B,人口細分，就是企業(yè)按照人口變

量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、

宗教、種族、國籍等）來細分消費者市場；選項C,心理細分，就是按照消費者

的生活方式、個性等心里變量來細分消費者市場；選項D,行為細分，就是企業(yè)

按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機、消費者追求的利益、使用者情況、消費

者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌（或商店）的忠誠程度、消費者待購階段

和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細分消費者市場。

8、單選題判斷市場型組織中市場經(jīng)理工作成績的常用依據(jù)是。

A.市場占有率的增加狀況

B.產(chǎn)品銷售額的增長狀況

C.市場現(xiàn)有的盈利狀況

D.市場營銷成本的控制狀況

參考答案：A

解析：市場經(jīng)理主要負責制定所管轄市場的長期計劃和年度計劃，分析市場動向，

挖掘市場需要的新產(chǎn)品等。他們的工作成績通常用市場占有率的增加來判斷，而

不是看其市場現(xiàn)有的盈利狀況。

9、單選題對于市場挑戰(zhàn)者來說，然而吸引力也很大的進攻情況是（）。

A.攻擊市場主導者

B.攻擊與自己實力相當者

C.攻擊市場跟隨者

D.攻擊地方性小企業(yè)

參考答案：A

解析：題干描述的是攻擊市場主導者這一戰(zhàn)略。攻擊與自己實力相當者，是指挑

戰(zhàn)者對一些與自己勢均力敵的企業(yè)，可選擇其中經(jīng)營不善而發(fā)生虧損者作為進攻

對象，設法奪取它們的市場陣地；攻擊地方性小企業(yè)，是指對一些地方性小企業(yè)

中經(jīng)營不善、財務困難者，可奪取它們的顧客，甚至這些小企業(yè)本身；市場跟隨

者，就是安于次要地位，在“共處”的狀態(tài)下求得盡可能多的收益。

10、單選題產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用

品屬于（）。

A.直接重購

B.修正重購

C.全新采購

D.間接采購

參考答案：C

解析：產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型有直接重購、修正重購和全新采購，其中全新采購

是指企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品。直接重購是指企業(yè)的采購部門根據(jù)過去和許

多供應商打交道的經(jīng)驗，從供應商名單中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購過去采

購的同類產(chǎn)業(yè)用品；修正重購是指企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務,

適當改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供應商。

11、單選題對于品牌差異不大，消費者不經(jīng)常購買，而購買時又有一定風險的

產(chǎn)品，消費者一般會貨比三家后決定購買，消費者的這種購買行為屬于（）。

A.習慣型購買行為

B.變換型購買行為

C.協(xié)調(diào)型購買行為

D.復雜型購買行為

參考答案：C

解析：協(xié)調(diào)型購買行為特點是品牌差異程度小，購買參與程度高，題干中消費者

要購買的產(chǎn)品品牌差異不大，但又不經(jīng)常購買，需要精挑細選，參與程度高，這

一購買行為符合協(xié)調(diào)型購買行為的特點。

12、單