提案倩碧視覺分析

Clinique品牌視覺系統(tǒng)分析&官網(wǎng)視覺解決方案作為知名皮膚科專家Dr.NormanOrentreich開創(chuàng)的肌膚護(hù)理品牌，倩碧的專業(yè)醫(yī)學(xué)背景

成為其品牌氣質(zhì)重要的組成部分。因此倩碧的品牌視覺系統(tǒng)也嚴(yán)格的圍繞此風(fēng)格進(jìn)行展開。倩碧視覺關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)健康純凈安全色彩字體表現(xiàn)視覺識(shí)別要素·通過上述視覺識(shí)別要素，完成品牌視覺表現(xiàn)的搭建色彩篇倩碧的終端、宣傳設(shè)計(jì)、包裝等品牌視覺系統(tǒng)均保持統(tǒng)一調(diào)性，而色彩即作為品牌傳達(dá)這種統(tǒng)一調(diào)性的第一感受70%白色----大面積的白色留白體現(xiàn)高格調(diào)的品牌氣質(zhì)，同時(shí)展示醫(yī)學(xué)、純凈、專業(yè)的視覺風(fēng)格20%青灰色----一定比例的青灰色的加入，體現(xiàn)專業(yè)的品牌背景，同時(shí)傳達(dá)出整潔、清爽的視覺體驗(yàn)10%輔助色----少量的純度較低的輔助色彩加入視覺體系中，既與雅倩產(chǎn)品色彩相呼應(yīng)，同時(shí)提升品牌的親和力，令品牌的視覺延展性更強(qiáng)Clinique色彩分析字體篇無襯線等線體為了體現(xiàn)Clinique專業(yè)、現(xiàn)代的品牌感受，在字體選擇上應(yīng)以簡潔、識(shí)別清晰、中性為適宜。因此無襯線等線體是Clinique最常用的字體，其推廣應(yīng)用的各個(gè)層面均應(yīng)以此為基準(zhǔn)。Clinique字體分析無襯線等線體以中文黑體、英文Arial為基礎(chǔ)的一系列等線體，可以作為Clinique的常用字體。表現(xiàn)篇醫(yī)學(xué)、純凈是Clinique最重要的視覺體驗(yàn)，因此，簡潔、協(xié)調(diào)的整體視覺風(fēng)格，嚴(yán)格、規(guī)整是平面設(shè)計(jì)手法是其遵循的視覺表達(dá)方式。Clinique表現(xiàn)分析純粹、凈白的色彩體系；中性、干練的字體選擇；嚴(yán)謹(jǐn)、平衡的視覺表現(xiàn)統(tǒng)一構(gòu)成Clinique醫(yī)學(xué)、健朗、純凈、安全的視覺體系總結(jié)Clinique的品牌氣質(zhì)再看下露出平臺(tái)的視覺風(fēng)格----淘寶商城Tmall。作為以銷售為導(dǎo)向的電子商務(wù)平臺(tái)，淘寶商城在設(shè)計(jì)氛圍以及常用表現(xiàn)手法上已經(jīng)有一套其慣用的表現(xiàn)方法，其目的也就是將銷售手段最大化。那么Clinique在進(jìn)駐商城這一銷售為導(dǎo)向的電商平臺(tái)后，則需要在相關(guān)視覺風(fēng)格上進(jìn)行結(jié)合。將倩碧高調(diào)的品牌形象與商城銷售風(fēng)格之間的做到平衡，則成為其電商終端視覺系統(tǒng)的關(guān)鍵。高對(duì)比高純度的色彩搭配粗大飽滿

的字體組合夸張擴(kuò)大的表現(xiàn)方法作為以銷售為導(dǎo)向的電子商務(wù)平臺(tái)，淘寶商城在設(shè)計(jì)氛圍以及常用表現(xiàn)手法上已經(jīng)有一套其慣用的表現(xiàn)方法，其目的也就是將銷售手段最大化。那么Clinique在進(jìn)駐商城這一銷售為導(dǎo)向的電商平臺(tái)后，則需要在相關(guān)視覺風(fēng)格上進(jìn)行結(jié)合。將倩碧高調(diào)的品牌形象與商城銷售風(fēng)格之間的做到平衡，則成為其電商終端視覺系統(tǒng)的關(guān)鍵。+將Tmall上常用的促銷模塊，以及表現(xiàn)方式，結(jié)合倩碧的視覺特征引入到店鋪的固定模塊中Method1.在保證倩碧整體視覺風(fēng)格不受影響的前提下，將利益點(diǎn)用簡潔但突出的設(shè)計(jì)方法表現(xiàn)出來。Method2.Method3.將倩碧特有的內(nèi)容，形