帶客通萬科度回顧

WIT.智訊互動上海萬科2014年度回顧目錄5-9月營銷舉措回顧四季度營銷舉措規(guī)劃0201015-9月營銷舉措回顧015-9月營銷舉措回顧5-9月營銷舉措回顧5月MAY6月JUNE7月JULY9月SEP8月AUG【5月】微信房展會微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【5月】母親節(jié)熱點微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【6月】首屆江湖大會6月26日，上海萬科2014全民營銷平臺發(fā)布會召開，這是上海萬科的一次重大變革，通過微信帶客通這種全新的拓客平臺，來實現(xiàn)推介與銷售。會上主要介紹了全民經(jīng)紀(jì)人平臺和分享達(dá)人平臺兩部分的內(nèi)容，為上海萬科全民營銷的開展奠定了良好的開端。微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【6月】雙城豪賭世界杯期間，上海萬科與溫州萬科以各自特產(chǎn)進(jìn)行隔空對賭在線上傳播的同時，在生活館進(jìn)行活動宣傳借勢世界杯，吸引粉絲關(guān)注共有3030位粉絲在線閱讀活動圖文消息共收集到458組真實粉絲數(shù)據(jù)生活館現(xiàn)場6000份禮品被粉絲領(lǐng)走微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【7月】高端發(fā)布會7月25日，上海萬科舉行高端發(fā)布會，使用微信邀請函邀請到場嘉賓期間線上同步推出高端發(fā)布會網(wǎng)站，邀請粉絲寫下生活愿望向粉絲充分展示發(fā)布會精華，同時使用帶客通進(jìn)行活動傳播實現(xiàn)線下事件線上傳播共有8753位粉絲在線閱讀活動圖文消息共有281位嘉賓收到邀請函發(fā)布會網(wǎng)頁達(dá)到9298次點擊瀏覽發(fā)布會官方視頻傳播發(fā)布會微信報道微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【7月】萬科voice首期話題：世界杯節(jié)目形式：萬科Voice打造成兩人對話類節(jié)目，嘉賓與主持人在對話過程中，更容易碰撞出火花。首期嘉賓：黃章林@謝暉首期內(nèi)容：7月份的全民話題熱點當(dāng)屬巴西世界杯無疑……不論是從萬科內(nèi)部還是外部大環(huán)境，全民輿論都聚焦在運動健康的話題上。微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【7月】我和龍貓的那些年借勢吉卜力工作室關(guān)閉，上海萬科以人氣動畫形象龍貓為觸點在生活館吸引客戶關(guān)注官方微信，邀請粉絲與龍貓合影，并向?qū)m崎駿寫信在官方微信進(jìn)行同步話題宣傳造勢。鑒于活動十分火爆，目前活動仍在進(jìn)行中。共有1631位粉絲在線閱讀活動圖文消息活動期間粉絲增長398位生活館每天12-19時持續(xù)滿員線下粉絲寫下給吉卜力信微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【8月】loveletter七夕情人節(jié)當(dāng)天，官方微信推出匿名情書活動同時在生活館進(jìn)行“秀情書，送情人節(jié)禮品”活動同步實現(xiàn)引粉、傳播共有3161位粉絲在線閱讀活動圖文消息活動當(dāng)天共有320位粉絲寫下情書七夕當(dāng)天，案場持續(xù)爆滿百份生活館小獎品被粉絲領(lǐng)走微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【8月】爸爸去哪兒海選8月7日，爸爸去哪兒全民版上海地區(qū)海選正式啟動作為活動的冠名商，上海萬科承辦了本次活動在生活館與官方微信同步進(jìn)行線上、線下報名共有5903位粉絲在線閱讀活動圖文消息目前為止，共有41組家庭選擇在線報名兩個海選完畢的項目案場日均接待300組左右客戶官方微信內(nèi)容發(fā)布活動宣傳微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線【9月】老帶新上線9月11日，上海萬科老帶新正式上線，各大項目放出了十年物業(yè)費甚至更為誘惑的激勵政策。不出一周，上海萬科夢想派便有一位老帶新成交，獲得了十年物業(yè)費的獎勵。共有4044位粉絲在線閱讀活動圖文消息目前為止，夢想派認(rèn)籌一套，認(rèn)購一套海上傳奇認(rèn)購一套微信房展會母親節(jié)熱點首屆江湖大會雙城豪賭高端發(fā)布會萬科voice我和龍貓的那些年Loveletter爸爸去哪兒海選老帶新上線02四季度營銷舉措規(guī)劃02四季度營銷舉措規(guī)劃四季度營銷舉措規(guī)劃感恩購房節(jié)復(fù)古生活節(jié)生活館改造【10月】感恩購房節(jié)線上部分-購房節(jié)頁面此次感恩購房節(jié)線上頁面已于10月10日正式登陸上海萬科品牌號，24小時內(nèi)，已獲得2067次閱讀。此次上海萬科“7盤聯(lián)動，特價秒殺”也在業(yè)界掀起一股秒殺熱潮。為此我們運用上海本地大號及行業(yè)大號將上海萬科購房節(jié)再次推向一個高潮。上海本地大號：上海頭條播報上海熱門行業(yè)大號：地產(chǎn)課堂蘇續(xù)柒房地產(chǎn)廣告精選中國房地產(chǎn)商學(xué)院感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造感恩購房節(jié)線下部分—巨型禮盒為了配合此次“上海，謝謝儂”的大主題，同時為了給購房節(jié)線上頁面導(dǎo)入流量，計劃在線下人流量較大區(qū)放置主題禮盒，掃碼抽取iPhone6，引導(dǎo)進(jìn)入購房節(jié)頁面。感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造點擊猛抽iPhone6點擊提交即進(jìn)入購房節(jié)頁面，完成線上導(dǎo)流掃碼進(jìn)入首頁【10月】感恩購房節(jié)感恩購房節(jié)線下部分—感恩瓶第二項配合動作為線下感恩瓶的發(fā)放，選擇品牌為ALKAQUA礦泉水，白瓶身上粘貼定制感恩語及購房節(jié)二維碼，利于主題傳播及購房節(jié)導(dǎo)流。感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造點擊猛抽iPhone6點擊提交即進(jìn)入購房節(jié)頁面，完成線上導(dǎo)流掃碼進(jìn)入首頁媽媽謝謝儂給我精彩【10月】感恩購房節(jié)【10月】復(fù)古生活節(jié)線上部分—上頭條，感謝TA感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造生成復(fù)古報紙示意波波謝謝儂復(fù)古生活節(jié)線上部分—社交傳播感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造生成復(fù)古報紙示意波波謝謝儂表達(dá)對朋友，愛人，家人，同事的感謝，我們將你對ta的感謝PO上頭條，制作稱精美的復(fù)古報紙，展示在朋友圈，形成波紋式社交傳播，擴(kuò)大此次事件在上海本地乃至全國的影響力。案例參考：西安萬科線上定制三號勛章給好友【10月】復(fù)古生活節(jié)復(fù)古生活節(jié)線下部分感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造品牌將為本屆復(fù)古騎行大會首級贊助合作品牌上海萬科提供所有宣傳物料及活動現(xiàn)場均有品牌視覺露出主題傳播語品牌LOGO【10月】復(fù)古生活節(jié)復(fù)古生活節(jié)線下部分感恩購房節(jié)線上線下復(fù)古生活節(jié)線上線下生活館改造品牌展示一元試住概述：在復(fù)古市集設(shè)置萬科嘉年華，付一元錢即可參與游戲，百分百有禮，頭等獎為萬科精裝房一年免費試住權(quán)。萬科Why：1“一元試住”傳播性足夠強(qiáng)，前期后期都可造成話題。前期可聚攏人氣。后期可增加噱頭，i.e.，《我在復(fù)古市集一元贏了套房》2在現(xiàn)場可迅速跟其他同類展區(qū)（鮮花，茶點等）形成差異化，聚攏人氣，利于病毒視頻的制作。備注：品牌暫定萬科城【10月】復(fù)古生活節(jié)【