醫(yī)學(xué)界醫(yī)生站 -2024醫(yī)生對醫(yī)藥推廣人員的態(tài)度調(diào)研報告

【2024年度】-調(diào)研報告-2024年9月2024年9月調(diào)研導(dǎo)言著醫(yī)生的態(tài)度與臨床決策。自2017年至今，·在各類醫(yī)學(xué)信息推廣方式中，電子郵件(26%)的接受度提升?！づc2023年相比，醫(yī)生接受拜訪次數(shù)略有本年度調(diào)研共有1671位醫(yī)生參與，為醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研·調(diào)研時間：2024年3月~2024年6月醫(yī)生職稱醫(yī)生職稱主任醫(yī)師住院醫(yī)師醫(yī)院級別醫(yī)院級別L地區(qū)類型地區(qū)類型華東樣本分布樣本分布醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研微信公眾號和第三方App仍是醫(yī)米調(diào)研2024年，微信公眾號、第三方醫(yī)學(xué)網(wǎng)站/App、網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)會議的重要性進一步提升，在同批醫(yī)生中較去年分別增加2-4個百分點。在需要一對一溝通時，電子郵件受到更多醫(yī)生的認可，而微信討論群和面對面拜訪的接受度均有下降，說明醫(yī)生在2024年對Q.針對以下幾種醫(yī)學(xué)信息的推廣方式，請問您最愿意接受的是(多選，最多選3項)2024*2023*微信公眾號77%第三方醫(yī)學(xué)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)會議43%電子郵件23%醫(yī)藥公司醫(yī)學(xué)網(wǎng)站21%有同行參與的微信微博10%短信6%*注：對比數(shù)據(jù)來源為2024、2023年度調(diào)研均有參與的529位醫(yī)生。YIMIRESEARCH醫(yī)生被拜訪次數(shù)較去年下降30%的醫(yī)生近一個月未接受過推廣人員拜訪，接受拜訪3次及以上的醫(yī)生占比26%。在兩期調(diào)研均有參加的醫(yī)生中，2024年人三級醫(yī)院醫(yī)生更常接受拜訪，一月中平均4次及以上3次2次1次2024vs.20231.4仁1.5*注：對比數(shù)據(jù)來源為2024、2023醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研各類醫(yī)院醫(yī)生被拜訪次數(shù)平均值(次)各類醫(yī)院醫(yī)生被拜訪次數(shù)平均值(次)私立醫(yī)院(N=87)三級醫(yī)院(N=767)推廣人員拜訪的平均時長減少相較去年，醫(yī)生接受拜訪的時長總體減少。三級醫(yī)院醫(yī)生在公立醫(yī)院醫(yī)生中接受拜訪的平均時長較長，其次是一級醫(yī)院，私立醫(yī)院的平均拜訪時長達到10分鐘。>20分鐘16-20分鐘11-15分鐘 6-10分鐘OOO②②O(39%(分鐘)*2024vs.20237.8仁8.3*注：對比數(shù)據(jù)來源為2024、2023年度調(diào)研均有參與的529位醫(yī)生。醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研各類醫(yī)院醫(yī)生被拜訪時長平均值(分鐘)醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH醫(yī)米調(diào)研腫瘤內(nèi)科、內(nèi)分泌科醫(yī)生更常接醫(yī)米調(diào)研腫瘤內(nèi)科、內(nèi)分泌科醫(yī)生與醫(yī)藥信息推廣人員的交流更為密切，一個月內(nèi)接受拜訪的次數(shù)分別達到了2.7和2.6次，且平均時各科室醫(yī)生被拜訪次數(shù)平均值(次)腫瘤內(nèi)科(N=106)42.7神經(jīng)內(nèi)科(N=119)印!2.0呼吸內(nèi)科(N=124)郎卵卵事1.7各科室醫(yī)生被拜訪時長平均值(分鐘)腫瘤內(nèi)科(N=106)CCCCCCC(9.5內(nèi)分泌科(N=123)CCCCCCC(9.5神經(jīng)內(nèi)科(N=119)CCCCCC7.6醫(yī)米調(diào)研醫(yī)藥信息推廣內(nèi)容主要圍繞產(chǎn)品和診療指南調(diào)查顯示，醫(yī)藥信息推廣人員與醫(yī)生溝通時，出現(xiàn)頻率最高的內(nèi)容為產(chǎn)品特點息，出現(xiàn)頻率分別為72%和61%。Q.請問醫(yī)藥信息推廣人員與您溝通時主要包含哪些內(nèi)容?禮節(jié)性拜訪患者畫像醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研線下學(xué)術(shù)交流會參加次數(shù)較少近半數(shù)醫(yī)生近三個月沒有接受過醫(yī)藥推廣人員關(guān)于線下學(xué)術(shù)交流會的推廣，17%的醫(yī)生平均每月參加一次或以上。三級醫(yī)院(1.5)受邀參會的平均次數(shù)較多，而二級醫(yī)院、一級醫(yī)院醫(yī)生線下學(xué)術(shù)交流您邀請并開展的線下學(xué)術(shù)交流會?4次及以上線下學(xué)術(shù)交流會議平均次數(shù)二級醫(yī)院(N=577)O'ss1.0—級醫(yī)院(N=240)0.9醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研下線上學(xué)術(shù)交流會的參與率和頻次均高于線下交流會。超兩成醫(yī)生在近三個月參加過Q.最近3個月，請問您參加過幾次醫(yī)藥推廣人員向您邀請并開展的線上學(xué)術(shù)交流會?4次及以上4次及以上34%2次1次醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH-主任醫(yī)師線上學(xué)術(shù)會議的平均參與次數(shù)較高各職稱醫(yī)生線上學(xué)術(shù)會議的參與度均高于主任醫(yī)師線上學(xué)術(shù)會議的平均參與次數(shù)達到1.8次。副主任醫(yī)師線下會議(1.4)平各職稱醫(yī)生線上學(xué)術(shù)交流會議平均次數(shù)主任醫(yī)師(N=209)副主任醫(yī)師(N=540) 住院醫(yī)師(N=213)醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研各職稱醫(yī)生線下學(xué)術(shù)交流會議平均次數(shù)主任醫(yī)師(N=209)副主任醫(yī)師(N=540) 住院醫(yī)師(N=213)醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研更多醫(yī)生認可線下學(xué)術(shù)交流會的幫助絕大多數(shù)醫(yī)生認為學(xué)術(shù)交流會對學(xué)習(xí)和更新臨床知識有所幫助。38%的醫(yī)生認為線下交流會更加有效，比認為線上會議更有效的多出15%。醫(yī)生職稱越高，對線下學(xué)術(shù)交流的認可度Q.回顧過去3個月您參加過的線上和線下學(xué)術(shù)交流會，總體而言您認為對學(xué)習(xí)和更新臨床知識更有幫助的是?效果差不多4%幫助都不大線上更有幫助主治醫(yī)師住院醫(yī)師(N=213)醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研獲益多數(shù)醫(yī)生(70%)能夠從醫(yī)藥推廣人員提供的信息中獲益，只有極少數(shù)醫(yī)生認為沒高年資醫(yī)生對于推廣人員的認可度高于低Q.請問醫(yī)藥推廣人員傳遞的醫(yī)藥信息給您的臨床工作帶來幫助的程度如何?非常有幫助16%比較有幫助54%不太有幫助4%完全沒有幫助1%N=1671副主任醫(yī)師(N=540)MMmMMMMQYIMIRESEARCH一半醫(yī)生接受拜訪后處方意愿增加經(jīng)過推廣人員的拜訪，超過半數(shù)醫(yī)生對于相應(yīng)產(chǎn)品的處方意愿有所提升而對于其內(nèi)分泌科、腫瘤內(nèi)科醫(yī)生處方意愿增加的比例更高，而在前述分析中二者更常接受拜訪，可見拜訪頻次、時間與處方態(tài)度改Q.通常情況下，請問在接受醫(yī)藥推廣人員的醫(yī)藥推廣之后，您對該產(chǎn)品的處方意愿是否有變化?有所減少沒有變化有所增加醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研各科室醫(yī)生處方意愿增加的比例內(nèi)分泌科(N=123)腫瘤內(nèi)科(N=106)神經(jīng)內(nèi)科(N=119)呼吸內(nèi)科(N=124)國同同同同同同同52%國同國同國同國[45%醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研超六成醫(yī)生認可醫(yī)藥推廣人員的專業(yè)性醫(yī)院級別越高，醫(yī)生對于醫(yī)藥代表的專業(yè)程度越滿意。而一級醫(yī)院與私立醫(yī)院的醫(yī)生則更有可能認為拜訪人員醫(yī)學(xué)知識儲備度如何?非常專業(yè)三級醫(yī)院(N=767)73%醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH三級醫(yī)院醫(yī)生對于醫(yī)藥推廣人員的滿意度更高多數(shù)醫(yī)生對于醫(yī)藥推廣人員表示滿意(54%),僅有少數(shù)(8%)明確表達不滿。隨著醫(yī)院級別的升高，醫(yī)生的滿意度有所Q.針對拜訪過您的醫(yī)藥推廣人員，請問您對他們的總體滿意度如何?38%41%總體三級醫(yī)院二級醫(yī)院一級醫(yī)院私立醫(yī)院(N=1671)(N=767)(N=577)(N=240)(N=87)醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研部分推廣人員在有效回答產(chǎn)品相醫(yī)米調(diào)研醫(yī)藥推廣人員所掌握的信息主要集中于產(chǎn)品層面，多數(shù)能夠有效回答相關(guān)問題(68%)并清楚其產(chǎn)品優(yōu)缺點(59%),Q.對于拜訪過您的醫(yī)藥推廣人員，總體上您覺得以下哪些描述符合您的個人感受?(多選)可以有效地回答與產(chǎn)品相關(guān)的問題對自己產(chǎn)品的優(yōu)缺點很熟悉具備很好的相關(guān)疾病和治療的知識能夠根據(jù)臨床需要提供相應(yīng)的產(chǎn)品信息能夠提供繼續(xù)教育的信息醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研主任醫(yī)師較為看重推廣人員的專業(yè)知識儲備主任醫(yī)師相較其他職稱醫(yī)生更加肯定醫(yī)藥推廣人員對于貼合臨床需求(42%)、提供繼續(xù)教育信息(30%)的能力，但對代表的專業(yè)知識儲備有更多的未滿足需求。Q.對于拜訪過您的醫(yī)藥推廣人員，總體上您覺得以下哪些描述符合您的個人感受?(多選)可以有效地回答與產(chǎn)品相關(guān)的問題對自己產(chǎn)品的優(yōu)缺點很熟悉具備很好的相關(guān)疾病和治療的知識能夠根據(jù)臨床需要提供相應(yīng)的產(chǎn)品信息能夠提供繼續(xù)教育的信息醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH醫(yī)米調(diào)研醫(yī)生看重產(chǎn)品信息差異性與實際醫(yī)米調(diào)研重復(fù)傳遞相同信息(61%)與忽視臨床需求(51%)是醫(yī)生認為醫(yī)藥推廣人員需要重點改進的行為，且更多主任醫(yī)師重視醫(yī)藥推廣人員帶來的信息是否能夠解決臨床實際問題。下哪些表現(xiàn)還需要改進?(多選)過分關(guān)注產(chǎn)品處方量過分關(guān)注產(chǎn)品處方量各職稱醫(yī)生選擇忽視臨床需求的比例主任醫(yī)師副主任醫(yī)師主治醫(yī)師醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH推廣人員拜訪率方面，阿斯利康具有較大優(yōu)勢近三個月，醫(yī)藥代表拜訪率最高的是阿斯其后的幾位(賽諾菲、拜耳、諾和諾德)拜訪率阿斯利康26.1%輝瑞19.8%賽諾菲16.1%5個強生制藥15.0%諾和諾德13.8%默沙東12.9%8個羅氏10.3%禮來8.2%武田4.4%吉利德4.2%※概念定義：拜訪率=該公司實際拜訪過的醫(yī)生人數(shù)參與調(diào)研的醫(yī)生總?cè)藬?shù)醫(yī)米調(diào)研注：調(diào)研問卷中選項順序隨機設(shè)置。醫(yī)米醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH綜合來看，阿斯利康和輝瑞的拜訪率在全國各地都名列前茅，阿斯利康在華東地區(qū)的拜訪覆蓋率達到32%。賽諾菲、拜耳、強生、諾和諾德也在不同地區(qū)進入拜訪率華北東北華北21%21%21%21%利康新疆甘肅青海西南24%21%21%利康輝瑞利康賽諾輝瑞利康山東陜西河南江蘇安徽上海湖北湖南江西臺臺灣東港澳港阿斯輝瑞諾和利康諾德華東21%17%輝瑞賽輝瑞賽諾菲華中利康醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研調(diào)研輝瑞、拜耳、強生等公司代表專調(diào)研Q.您認為哪些公司推廣人員臨床診療知識的理解更好?專業(yè)度專業(yè)度2個3個5個默沙東60.0%8個9食13個第一三共50.0%武田47.0%該公司實際拜訪過的醫(yī)生人數(shù)N=1671評價該公司醫(yī)藥代表專業(yè)的醫(yī)生人數(shù)※概念定義：專業(yè)度=該公司實際拜訪過的醫(yī)生人數(shù)N=1671注：調(diào)研問卷中選項順序隨機設(shè)置。醫(yī)米調(diào)研YIMIRESEARCH醫(yī)米調(diào)研醫(yī)米調(diào)研針對呼吸內(nèi)科醫(yī)生的調(diào)研表明，阿斯利康呼吸內(nèi)科拜訪率阿斯利康葛蘭素史