【農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述4500字】

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國外研究現(xiàn)狀農(nóng)村電子商務(wù)得到不斷發(fā)展，越來越多的國外學(xué)者開始關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)，與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的研究也逐漸增多。國外的電子商務(wù)起步始于20世紀(jì)70年代末，主要以美國和英國為代表。針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展及功能，KirkP.Arnett（2000）指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)站進(jìn)行信息流通的過程。Femando（2016）指出，發(fā)展電子商務(wù)簡單來說就是某個公司，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，銷售產(chǎn)品，并且在交易過程中保持長期盈利。FranklinSimtowe（2016）指出，電商發(fā)展模式關(guān)系到方方面面，包括企業(yè)產(chǎn)品流向、服務(wù)流、資金流以及有關(guān)價值創(chuàng)造的全過程，其本質(zhì)就是一種運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。YunxuanXie（2020）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)有效融合了農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)之間的關(guān)系，是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，創(chuàng)新了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方向。表示支持發(fā)展電商營銷模式能夠帶來多方面的效益，包括經(jīng)營成本大大節(jié)約，營銷速度得到高效推動，并且增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售，獲得更大利潤。YunxuanXie（2020）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)有效融合了農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)之間的關(guān)系，是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，創(chuàng)新了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方向。表示支持發(fā)展電商營銷模式能夠帶來多方面的效益，包括經(jīng)營成本大大節(jié)約，營銷速度得到高效推動，并且增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售，獲得更大利潤。Pool（2001）認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的電子商務(wù)體現(xiàn)了價格優(yōu)勢、市場透明度和信息共享的有效性。Murty（2010）先是闡述了互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)可以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中得到應(yīng)用，把人、物、企業(yè)等整合到一起，對生產(chǎn)效率、加工質(zhì)量、銷售量等產(chǎn)生積極影響?？傮w來說，這些學(xué)者的研究成果都是從正面肯定了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然取得了一定的成績，但仍然存在一些不容忽視的問題。針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，Wang（2017）指出，農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)知識不足、受專業(yè)技術(shù)服務(wù)的限制，以及農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施還需要加強(qiáng)和完善，這些都是農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中亟待解決的問題。Khan（2016）論證了農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)利用率低是造成勞動力流動發(fā)展緩慢的原因。因此，許多學(xué)者對鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展存在的問題進(jìn)行的對策分析，PengyanWan（2018）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大會促使電子商務(wù)出現(xiàn)跳躍式發(fā)展，并快速覆蓋農(nóng)村電子商務(wù)。FranklinSimtowe（2016）指出，電商發(fā)展模式關(guān)系到方方面面，包括企業(yè)產(chǎn)品流向、服務(wù)流、資金流以及有關(guān)價值創(chuàng)造的全過程，其本質(zhì)就是一種運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。Xian-ji（2020）認(rèn)為，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施以及高效的物流配送體系是農(nóng)村電子商務(wù)模式發(fā)展的必備條件，能有效保證農(nóng)村電子商務(wù)模式平穩(wěn)運(yùn)行?？傮w而言，通過對國外學(xué)者的理論分析，我們可以了解到國外學(xué)者對電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行解讀，圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展進(jìn)行了一系列對策和模式建設(shè)，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的研究有很大的幫助。2國內(nèi)研究現(xiàn)狀由于我國信息化發(fā)展尚不發(fā)達(dá)，比對國外發(fā)達(dá)國家來說，關(guān)于鄉(xiāng)村企業(yè)電子商務(wù)的研究相對比較滯后，也缺乏配套設(shè)施。但是，隨著不斷深入實(shí)施扶貧戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展越來越明顯，并逐步深入到農(nóng)村各行各業(yè)。鄉(xiāng)村企業(yè)電子商務(wù)是扶貧的一種重要形式，能夠開拓本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，有效增加農(nóng)村收入，因此，我國在對鄉(xiāng)村企業(yè)電子商務(wù)方面的研究力度也是逐步加大的，其理論研究主要集中兩個方面首先針對農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀與存在的問題，王文思（2021）的研究從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模兩個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀。陳婷（2021)的研究從農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義層面指出，缺乏優(yōu)秀的電商人才是目前我國在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面普遍存在的問題。常婷（2019）指出隨著國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展，目前，我國電子商務(wù)人才的就業(yè)壓力很大，缺乏大批專業(yè)人才。這已經(jīng)不能滿足當(dāng)前電子商務(wù)市場發(fā)展的需要，因此針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題提出了相應(yīng)的建議和對策。陳非予（2019）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對人才的需求是迫切的，但作為培養(yǎng)人才的高職院校，在服務(wù)“三農(nóng)”的意識方面相對較弱，他們對“三農(nóng)”的感受更為直接的是農(nóng)村電子商務(wù)課程體系不完善，農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)缺乏實(shí)踐資源。胡俊波(2011)提出，缺乏分銷渠道、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量沒有一個高水平的標(biāo)準(zhǔn)、缺乏相關(guān)資源等問題都是農(nóng)村電商發(fā)展的阻礙。王愛民（2017）認(rèn)為：在農(nóng)村存在比較突出的問題是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善、電子商務(wù)人才需求迫切，信用體系建設(shè)有待加快步伐，政策落實(shí)不到位等。舒林（2018）在針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中提出了，受益于淘寶的農(nóng)村在現(xiàn)代化的發(fā)展道路上有較多的困難。包括了進(jìn)行激烈的競爭、缺乏了解互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)的人力資源團(tuán)隊(duì)、不能系統(tǒng)化地管理團(tuán)隊(duì)等，都是影響淘寶網(wǎng)村快速發(fā)展的障礙，舒林學(xué)者在文章中提出了在政策上建立管理機(jī)制；制定相關(guān)法律來監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)交易過程，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境；加強(qiáng)淘寶村內(nèi)部人員的管理，提高員工素質(zhì)，盡快培養(yǎng)出地方電商人才。李雋(2018)在相關(guān)的研究中，主要是從貨物對企業(yè)的重要性、物流配送全程所產(chǎn)生的成本高低、送貨的速度等方面分析了影響農(nóng)村物流配送發(fā)展的主導(dǎo)因素。最后發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施不完善、配送不能保證質(zhì)量、送貨速度慢幾方面的問題，并且提供了相應(yīng)的對策。其次針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策，陳棟(2018)在相關(guān)的研究中認(rèn)為，構(gòu)建品牌和選擇正確的平臺可以提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，建立一個獨(dú)立的電商平臺需要關(guān)注很多方面的因素，比如品牌的吸引力。實(shí)踐證明了打響品牌的知名度對促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展具有很大的幫助。李雋(2018)在相關(guān)的研究中，主要是從貨物對企業(yè)的重要性、物流配送全程所產(chǎn)生的成本高低、送貨的速度等方面分析了影響農(nóng)村物流配送發(fā)展的主導(dǎo)因素。最后發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施不完善、配送不能保證質(zhì)量、送貨速度慢幾方面的問題，并且提供了相應(yīng)的對策。袁玉潔（2021）通過對“國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”政策實(shí)施滿意度的評價結(jié)果進(jìn)行分析認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不只是增加大量人力物力，也并非創(chuàng)新經(jīng)營模式那么簡單，是一場自上而下的重大變革。還有部分關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的國內(nèi)研究，主要以鄉(xiāng)村振興為切入點(diǎn)。例如，王成澳（2021）等人認(rèn)為，在后脫貧時代，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展要充分利用特色農(nóng)業(yè)，并參與到扶貧工作中來，進(jìn)而發(fā)揮電子商務(wù)對農(nóng)村地區(qū)脫貧的關(guān)鍵作用。李文文（2021）等學(xué)者通過調(diào)查研究的方式得出結(jié)論：在鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠進(jìn)一步帶動農(nóng)民增收。宋瑛（2022）等人則進(jìn)一步指出，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，有助于貧困地區(qū)脫貧，助力農(nóng)戶增收。韓弘（2019）認(rèn)為，要積極推進(jìn)電商企業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)相結(jié)合，開拓更廣闊的市場，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。覃棹（2019）著眼于在振興農(nóng)村的宏偉愿景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，認(rèn)為要從物流配送、人才培訓(xùn)、提升意識等方面著手完善。徐宇列、楊龍文（2019）等在文中提出建議：要加強(qiáng)城市企業(yè)電子商務(wù)人才培養(yǎng)，開辟農(nóng)產(chǎn)品向上通道等措施，達(dá)到“產(chǎn)品賣出去，口碑響起來”的效果。汪旭暉等（2016）認(rèn)為，由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的時限性，其供應(yīng)量和質(zhì)量隨時間推移而逐漸降低，電子商務(wù)是解決供應(yīng)量和質(zhì)量危機(jī)的重要途徑。在分析電子商務(wù)平臺的過程中，提出通過信息共享，依托有效的信息流流通模式，鮮活農(nóng)產(chǎn)品“建立新的信息流模式，促進(jìn)物流、商流和資金流”，為確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品保持盈利模式。林寶燈、沈梅貞（2019）認(rèn)為，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)高速發(fā)展的情況下，創(chuàng)新和建立明確的電子商務(wù)信用體系，從價值鏈的角度確保電子商務(wù)交易過程，分析了主要的整合模式，信用風(fēng)險類型和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)體系的建立提出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)信用體系的模式和相關(guān)的信用體系建設(shè)策略。葛穎等學(xué)者（2019）分析電子商務(wù)對農(nóng)戶行為、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并開展實(shí)證研究，認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需要關(guān)注“客戶服務(wù)體驗(yàn)感”，以此來鎖定更多優(yōu)質(zhì)客戶，對客戶進(jìn)行有效鎖定后，會明顯提升其經(jīng)營效益，也能強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)抵御外部風(fēng)險的能力。劉可（2020）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式就是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在闡述企業(yè)管理模式和增值鏈運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上，提出了農(nóng)電企業(yè)如何將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品管理活動緊密結(jié)合的戰(zhàn)略組合形式。3國內(nèi)外研究評價通過梳理分析大量的國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學(xué)者都已經(jīng)開始探索研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，有的將目光放在發(fā)展中國家，有的則重點(diǎn)對發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行研究，有的更加關(guān)注對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)智能化發(fā)展的研究?？傮w來看，這些國內(nèi)外學(xué)者研究領(lǐng)域廣泛，具有一定深度，但我們的研究不單要有國家層面上對農(nóng)村電子商的發(fā)展，更要針對具有地方特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行深入研究。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，農(nóng)村電商的發(fā)展穩(wěn)步提升，城鄉(xiāng)之間的差距日益縮小，成為我國農(nóng)村電商發(fā)展從理論研究到實(shí)踐研究的重要轉(zhuǎn)折。并且，通過整理閱讀國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前研究成果對完善和發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)模式有著重要的指導(dǎo)作用，很具有建設(shè)性，但針對五華縣研究較少。基于國內(nèi)外現(xiàn)有的研究內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者們大多數(shù)是對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行了深入研究，還對其影響因素也進(jìn)行了深入研究，卻較少有學(xué)者研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的實(shí)證研究課題。另外，我國幅員遼闊，不同地區(qū)的發(fā)展實(shí)際不一樣，因此，在分析過程中，以地方案例探討了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并在原有模型理論和優(yōu)化模型的基礎(chǔ)上提出了新的模型或挖掘，改變農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。參考文獻(xiàn)岑家峰.電商精準(zhǔn)扶貧的機(jī)理及路徑分析——以廣西為例[J].經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展,2019(3):7-13.程鵬.株洲市農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧動力機(jī)制研究[J].辦公自動化,2017(18):44-46.陳婷.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義及對策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(02):143-144.陳曉琴,王釗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商扶貧實(shí)施路徑探討[J].理論導(dǎo)刊,2017(5):94-96.陳熹.欠發(fā)達(dá)山區(qū)農(nóng)電商發(fā)展策略探討——以梅州市五華縣為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(7).陳欣,涂丹.淺析"媒體+精準(zhǔn)扶貧"下的電商直播模式[J].新聞前哨,2020,No.316(09):21-21.仇志偉、官品霄、吳燕燕、高溢.精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)性研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2020,No.17(09):41-43.廣東省青年志愿者協(xié)會研究中心.農(nóng)村社區(qū)建設(shè)與志愿服務(wù)調(diào)查報告——以廣東省梅州市五華縣為案例[J].廣東青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2013,027(002):14-19.

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