衡陽市眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

衡陽市眼鏡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告衡陽市大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)

調(diào)查報(bào)告

調(diào)查組成員：姓名學(xué)號(hào)

XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXX

專業(yè)班級(jí)：工管XXXX班

調(diào)查時(shí)間

2021年6月

第一部分...............................................................

第二部分

?調(diào)研概述

..................................................調(diào)查目的3

...........................................調(diào)查范圍及對(duì)象3

.................................................調(diào)查內(nèi)容4

..................................................調(diào)查方案4調(diào)研實(shí)施

第三部分

三?調(diào)查結(jié)果分析

1.描述性統(tǒng)計(jì)分析

2.大學(xué)生消費(fèi)者更換眼鏡頻率分析

3.消費(fèi)者要求分析

4消費(fèi)者購買眼鏡價(jià)位

5.消費(fèi)者滿意的促銷活動(dòng)

6.信息來源渠道

7.消費(fèi)者傾向分析

第四部分

四?結(jié)論與建議

結(jié)論

建議

附錄

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化教育的普及，人們?cè)谧⒅厣钯|(zhì)量的同時(shí)，對(duì)眼睛的保健也越來越重

視。眼鏡，因其既能彌補(bǔ)視力不足，又能起到修飾心靈之窗、表達(dá)時(shí)尚個(gè)性和審美取向，已經(jīng)成為與人們生活息息相關(guān)的

裝備”并越來越

受到重視。

目前中國青少年近視發(fā)病率高達(dá)50%—60%,全國近視眼人數(shù)竟將近4億。佩戴眼鏡的大學(xué)生

已高達(dá)65%以上，因大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求的增加，眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈，然而我們更需要了解的是大學(xué)生們對(duì)眼鏡有何要求，為了更好地了解目前眼鏡的消費(fèi)情況，為積極引導(dǎo)健康消費(fèi)提供參考指導(dǎo)并盡可能為他們提供更好的服務(wù)。

目前大學(xué)生對(duì)眼鏡需求量大，有一定的健康意識(shí)，懂得主動(dòng)去保護(hù)好自己的眼睛；品牌意識(shí)

較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般。因此我們針對(duì)衡陽市大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)做了一次相關(guān)調(diào)查。第二部分

二.調(diào)研概述

調(diào)查目的

1）了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的需求

2）了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的購買行為

3）了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的消費(fèi)習(xí)慣

4）研究學(xué)生選擇偏好，給眼鏡商家提供一些建議

調(diào)查范圍及對(duì)象

1.調(diào)查范圍：衡陽市三所高等大學(xué)

2.調(diào)查對(duì)象：衡陽市各高校在校大學(xué)生

第一部分

、八.刖.言

調(diào)查內(nèi)容

1、大學(xué)生近視情況及眼鏡需求

2、對(duì)購買眼鏡的偏好

3、消費(fèi)者滿意的促銷活動(dòng)

4、大學(xué)生了解眼鏡的渠道和購買方式

5、影響大學(xué)生購買眼鏡的因素

6大學(xué)生更換眼鏡的頻率，了解對(duì)眼鏡的潛在需求

7?消費(fèi)者熟知的品牌眼鏡店

8、大學(xué)生所承受的眼鏡價(jià)格

調(diào)查方案

1.調(diào)查方法：此次大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查采取了問卷調(diào)查?人員訪問?網(wǎng)上調(diào)查等方法。我們深入各高校，以確保每份調(diào)查問卷都有

效反應(yīng)最后調(diào)查結(jié)果。

2.調(diào)查階段：前期準(zhǔn)備，中期問卷調(diào)查，后期分析總結(jié)。

調(diào)研實(shí)施

1.這次市場(chǎng)調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)了23個(gè)問題，其中有關(guān)于框架眼鏡和隱形眼鏡的選擇，還有學(xué)生對(duì)框架眼鏡的材質(zhì)及價(jià)格的選擇等。詳細(xì)請(qǐng)見調(diào)查問卷。

2.按各所高校人數(shù)的比例，確定各所高校的問卷數(shù)量；

3.到市區(qū)實(shí)地觀察，了解衡陽市有哪些品牌店

4.數(shù)據(jù)分析方法

①審核問卷：檢查回收的調(diào)查問卷是否齊全，有無重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性。

②分組整理：對(duì)經(jīng)過審核的問卷，匯總后分別分配給各個(gè)小組成員對(duì)問卷中的各個(gè)問題的答案進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。

③統(tǒng)計(jì)分析：對(duì)于統(tǒng)計(jì)整理的信息，運(yùn)用SPSS軟件，計(jì)算相應(yīng)的頻數(shù)與百分比，做出所需的表格與分析圖。

第三部分

三.調(diào)查結(jié)果分析

1.描述性統(tǒng)計(jì)分析

此次調(diào)查共發(fā)出問卷200分，回收175份，共有效問卷170份，在回收的問卷里面，有30%勺同學(xué)現(xiàn)處于一直配戴近視眼鏡，25%勺同學(xué)經(jīng)常配戴近視眼鏡，10%勺同學(xué)偶爾配戴眼鏡，35%勺同學(xué)從不配戴眼鏡。在從不佩戴眼鏡的同學(xué)中有5%勺同學(xué)打算要配眼鏡。這說明大學(xué)生對(duì)眼鏡有較大的需求。

在被調(diào)查者中多數(shù)學(xué)生選擇框架眼鏡，框架眼睛具有經(jīng)久、耐用、美觀、款式新穎多變等特點(diǎn)，備受大學(xué)近視學(xué)生的親睞。比如在南華大學(xué)門正口有雪亮、精華等眼鏡店，他們主要經(jīng)營的是框架眼鏡。當(dāng)然，隱形眼鏡也有一定的市場(chǎng)，但是由于隱形眼鏡試用期較短、佩戴不方便等原因，很多學(xué)生不愿意購買隱形眼鏡。

配戴眼鏡頻率

圖一：被調(diào)查者佩戴眼鏡頻率

2.大學(xué)生消費(fèi)者