短視頻運營執(zhí)行方案解析

短視頻營銷執(zhí)行解析主講：XXXX時間：xxxAnalysisofshortvideomarketingexecutionlogo目錄1.短視頻行業(yè)發(fā)展史2.抖音/快手案例分析3.爆品/百萬粉絲獲取方法4.短視頻商業(yè)模式秘籍短視頻行業(yè)發(fā)展史AnalysisofshortvideomarketingexecutionPart01短視頻行業(yè)發(fā)展史Analysisofshortvideomarketingexecution自2015年起短視頻行業(yè)突飛猛進，四年時間短視頻繼續(xù)保持高增態(tài)勢，獨立用戶數(shù)超過5.5億，使用時長無限逼近在線視頻，成為第三大移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻用戶結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化，從一線城市到二三線城市為主舞臺，年輕并充滿活力！截止12月31日，卡思數(shù)據(jù)所采集到的抖音活躍藍V數(shù)已經(jīng)突破2.2萬個，文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾類3個行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多，文化娛樂、游戲、3C數(shù)碼、食品飲料、IT/互聯(lián)網(wǎng)5個行業(yè)的企業(yè)號內(nèi)容運營效果更好。在企業(yè)號運營中，表現(xiàn)主體為素人（小哥哥、小姐姐、員工、戲精等），內(nèi)容主體為搞笑、段子、情景劇的互動效果最好短視頻行業(yè)發(fā)展史Analysisofshortvideomarketingexecution短抖音和快手成為行業(yè)賽道王者，但無論是其算法邏輯，趨勢還是用戶畫像、內(nèi)容偏好、觀看時間、互動行為偏好等都存在著較大差異。抖音上做“品牌”，更為強調(diào)品牌理念、品牌價值輸出創(chuàng)意，深度種草用戶；在快手上宜做“轉(zhuǎn)化”，營銷策略應(yīng)更接地氣，通過與用戶“平等對話”，來激活獨具魅力的“老鐵經(jīng)濟”短視頻行業(yè)發(fā)展史Analysisofshortvideomarketingexecution抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品抖音，在2017年秋季開始火爆，截至2018年底，抖音日活已經(jīng)超過1.5億，超越快手，而到了2019年初，用戶數(shù)據(jù)量漲到7.5億短視頻行業(yè)發(fā)展史Analysisofshortvideomarketingexecution成為最強“時間殺手”5.08億短視頻獨立用戶數(shù),占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1個使用短視頻日均使用時長超60分鐘位列移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)使用時長第3位。僅次于：即時通訊、在線視頻，成為互聯(lián)網(wǎng)生活必備有毒魔性，根本停不下來！使用時長無限逼近在線視頻，上網(wǎng)娛樂的主要形式年輕人引領(lǐng)風(fēng)潮，寒暑假為00后使用時長高峰紅利時代結(jié)束，告別野蠻生長,進入健康發(fā)展階段短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接多方資源。隨著平臺體驗和商業(yè)化完善，相信短視頻對用戶的使用時間和流量占領(lǐng)將繼續(xù)上揚，也將對用戶的生活方式產(chǎn)生更深刻變革平臺KOL數(shù)量分布Analysisofshortvideomarketingexecution卡思數(shù)據(jù)顯示，各短視頻平臺KOL規(guī)模已經(jīng)超過20萬個注:KOL指的是粉絲數(shù)在10萬以上的達人(包含MCN機構(gòu)旗下達人和UGC屬性的紅人)抖音KOL解析Analysisofshortvideomarketingexecution粉絲量在5O萬以下的KOL占比78%從KOL粉絲數(shù)分布上看，粉絲量在50萬以下的KOL占比78%;粉笠量在500萬以上的夂占比o.58%。抖音各粉絲量級KOL數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，中腰部和尾部KOL數(shù)量較大抖音/快手案例AnalysisofshortvideomarketingexecutionPart02抖音內(nèi)容概要Analysisofshortvideomarketingexecution在抖音上，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯最受歡迎的，流量高短視頻規(guī)范健康化發(fā)展，內(nèi)容逐漸多元豐富Analysisofshortvideomarketingexecution以前獵奇夸張中年社會風(fēng)格復(fù)雜三四線社會人一言難盡?現(xiàn)在年輕時尚風(fēng)格清新趣味十足活力動感旅游越野變現(xiàn)模式多元化Analysisofshortvideomarketingexecution短視頻的商業(yè)潛力無須贅言，無論是在廣告、電商、還是游戲發(fā)行、聯(lián)運等，都有著天然的優(yōu)勢。目前，短視頻平臺的主流變現(xiàn)路徑包括:廣告電商游戲直播分成廣告/營銷活動Analysisofshortvideomarketingexecution截至目前，各短視頻平臺廣告營銷類產(chǎn)品已基本開發(fā)完善。短視頻營銷變現(xiàn)的核心模式主要還是沿用社交平臺玩法，如開屏廣告，信息流、視頻號、粉絲頭條等，但隨著產(chǎn)業(yè)完善和用戶體驗提升，會出現(xiàn)更多符合視頻平臺特征的創(chuàng)新玩法，如已有的定制站內(nèi)活動、創(chuàng)意貼紙等，并通過多維品牌，實現(xiàn)線上、線下廣告鏈接打通銷電商Analysisofshortvideomarketingexecution從2017年開始，內(nèi)容電商成為一大熱點。短視頻需要電商來變現(xiàn);而電商則需要通過短視頻來進行場景化營銷，實現(xiàn)流量新增。但并非所有的品牌和達人都能玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商游戲Analysisofshortvideomarketingexecution短視頻與游戲業(yè)務(wù)天生契合，游戲發(fā)行、聯(lián)運和分發(fā)，均是短視頻平臺突破收入困境的良藥。目前，主流平臺如抖音已開通游戲欄目，快手則推出了獨立小游戲APP。數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲用戶中，有75.3%是快手用戶百萬粉絲獲取方法AnalysisofshortvideomarketingexecutionPart03快手廣告Analysisofshortvideomarketingexecution快手廣告是以快手為主體的營銷生意。話題標簽頁類似抖音的話題“挑戰(zhàn)賽”，向品牌主開放;粉絲頭條則相對于抖音的Dou+，廣告主、MCN機構(gòu)、KOL和C端用戶都可以使用快手商業(yè)開放平臺快手商業(yè)開放平臺則是針對廣告主和C端的自助平臺。快接單和快享計劃鏈接KOL和廣告主，KOL可以在此接受商家發(fā)布的營銷任務(wù)，不同的是，快接單針對的是頭部網(wǎng)紅，快享計劃則希望納入大量中腰部紅人;快手小店可以讓KOL及商業(yè)號、矩陣號在站內(nèi)通過賣貨實現(xiàn)變現(xiàn)。矩陣號、商業(yè)號類似抖音企業(yè)號，向品牌廣告主提供內(nèi)容營銷產(chǎn)品快手廣告Analysisofshortvideomarketingexecution從2017年開始，內(nèi)容電商成為一大熱點。短視頻需要電商來變現(xiàn);而電商則需要通過短視頻來進行場景化營銷，實現(xiàn)流量新增。但并非所有的品牌和達人都能玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商信息流廣告話題標簽頁粉絲頭條讓你的廣告更高效快手廣告Analysisofshortvideomarketingexecution01廣告類產(chǎn)品如:開屏、信息流、定制話題活動、官方挑戰(zhàn)賽、粉絲頭條、創(chuàng)意貼紙、視頻浮窗等02信息流廣告支持多種應(yīng)用場景與推廣需求:應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集，適用于多類型廣告主03粉絲頭條/DOU+廣告主與MCN、達人普通用戶均可購買，通過粉絲定向、多維標簽定向，精準獲取高價值粉絲04信息流廣告支持多種應(yīng)用場景與推廣需求:應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集，適用于多類型廣告主短視頻商業(yè)模式AnalysisofshortvideomarketingexecutionPart04短視頻商業(yè)模式Analysisofshortvideomarketingexecution其它如:創(chuàng)意貼紙、視頻浮窗、貼片等,帶動廣告轉(zhuǎn)化開屏廣告開機第一入口，視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力0102變現(xiàn)模式多元化Analysisofshortvideomarketingexecution內(nèi)容的“爆”與“不爆”快手廣告Analysisofshortvideomarketingexecution1.如何打造超級IP（吸粉）2.如何利用精彩內(nèi)容打造爆品（銷售）3.如何讓粉絲變成消費者/投資人（模式）短視頻商業(yè)模式Analysisofshortvideomarketingexecution標題有趣，有梗，個性，真實，引發(fā)用戶參與互動文案真實，貼近生活引發(fā)用戶參與互動封面統(tǒng)一調(diào)性，封面?zhèn)€性化干凈，清晰展現(xiàn)人設(shè)真實，貼近生活引發(fā)用戶參與互動選題多元化，抖音范，炫酷年輕，垂直清晰人設(shè)快手廣告Analysisofshortvideomarketingexecution快手廣告是以快手為主體的營銷生意。話題標簽頁類似抖音的話題“挑戰(zhàn)賽”，向品牌主開放;粉絲頭條則相對于抖音的Dou+，廣告主、MCN機構(gòu)、KOL和C端用戶都可以使用快手商業(yè)開放平臺快手商業(yè)開放平臺則是針對廣告主和C端的自助平臺?？旖訂魏涂煜碛媱濇溄覭OL和廣告主，KOL可以在此接受商家發(fā)布的營銷任務(wù)，不同的是，快接單針對的是頭部網(wǎng)紅，快享計劃則希望納入大量中腰部紅人;快手小店可以讓KOL及商業(yè)號、矩陣號在站內(nèi)通過賣貨實現(xiàn)變現(xiàn)。矩陣號、商業(yè)號類似抖音企業(yè)號，向品牌廣告主提供內(nèi)容營銷產(chǎn)品謝謝欣賞Thankyoulogo某某產(chǎn)品短視頻營銷推廣方案這里輸入單位/組織名稱2XXX年5月匯報人營銷趨勢1平臺介紹2合作策略3項目推薦4目錄CONTENTS1PARTONE營銷趨勢行業(yè)進化編年史1954年第一臺彩色電視1939年第一臺黑白電視2004-2006年長視頻網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)2011年短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)2014-2015年垂直類短視頻陸續(xù)出現(xiàn)2012-2013年短視頻產(chǎn)品陸續(xù)上線2016年短視頻產(chǎn)品爆發(fā)年2017年……短視頻的爆發(fā)是視頻行業(yè)的自然演化我們已經(jīng)進入短視頻的黃金時代移動營銷新拐點到來隨著中高端智能機的增長以及4G網(wǎng)絡(luò)使用時長增長，用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣愈發(fā)

碎片化&高頻化智能手機保有量達到頂峰，中高端機型為主用戶有條件選擇更高質(zhì)量內(nèi)容形式接受信息國務(wù)院電信運營商提速降費綜合意見的指導(dǎo)下用戶有條件在更多場景下收看視頻等形式內(nèi)容用戶移動端使用行為的

碎片化

和

高頻化短視頻將成為新的品牌營銷陣地一種新的社交語言和思維方式一種新的社交語言和思維方式規(guī)?；?場景化+強參與性+強流動性心理表達生活態(tài)度情緒宣泄區(qū)別于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)出形式，越來越多的UGC加入到短視頻創(chuàng)作當中不需要專業(yè)文字編輯功底，一部手機，你就是信息的發(fā)布者和接收者全民內(nèi)容創(chuàng)作時代到來2PARTTWO平臺介紹視頻領(lǐng)域內(nèi)容&平臺側(cè)重定義小視頻-重社交短視頻-重質(zhì)量長視頻-重版權(quán)OGC+PGCUGCOGC1-15分鐘專業(yè)團隊精品資訊內(nèi)容打造&網(wǎng)臺聯(lián)動10秒-1分鐘用戶手機隨拍內(nèi)容為主15分鐘以上電視/網(wǎng)劇節(jié)目為主基于三大優(yōu)勢產(chǎn)品定位升級抖音西瓜視頻火山小視頻中文領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的短視頻流量最完善的創(chuàng)作者激勵體系最強大的數(shù)據(jù)&算法支持累計用戶2億；日人均使用時長超過70分鐘；視頻日播放量超過30億抖音短視頻日VV超過20億85%用戶為24歲以下以一二線城市為主男女比例4:6火山小視頻日VV超過30億每天用戶平均使用時長43分鐘年輕時尚短視頻社區(qū)中國的YOUTUBE全民短視頻創(chuàng)作分享平臺技術(shù)層面-從圖文時代建立并保持優(yōu)勢基于今日頭條領(lǐng)先全球18個月的技術(shù)優(yōu)勢機器學(xué)習(xí)自然內(nèi)容處理與理解計算機視覺安全與隱私構(gòu)建短視頻新生態(tài)三大優(yōu)勢技術(shù)+內(nèi)容+分發(fā)3PARTTHREE合作策略雙軌合并品牌人群經(jīng)營人群經(jīng)營潛在人群認知人群興趣人群消費人群流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營更智能、更精準給用戶想要的大數(shù)據(jù)智慧合作體系內(nèi)容生態(tài)合作體系-創(chuàng)新媒介-創(chuàng)新點位合作模式業(yè)內(nèi)首推創(chuàng)意中插-購買形式-根據(jù)項目不同目的以不同形式進行采購-垂直內(nèi)容-品牌原生&用戶原生多維內(nèi)容創(chuàng)造獨特價值-頭部內(nèi)容-字節(jié)跳動合作大IP專屬定制化內(nèi)容合作XX視頻媒介合作形式人工智能助力消除用戶排斥感

智能算法全面觸達用戶主動觸達路徑內(nèi)容式曝光視頻信息流與內(nèi)容一樣存在垂直化曝光垂直頻道1-1助力品牌直達目標人群入口級曝光用戶第一路徑品牌內(nèi)容演繹后貼片延續(xù)視頻調(diào)性更多內(nèi)容展現(xiàn)創(chuàng)新媒介形式-互選中插雙樣式覆蓋15s視頻插播+3秒角標，多錨點植入導(dǎo)流轉(zhuǎn)化可外鏈為電商導(dǎo)流，高效轉(zhuǎn)化原生銜接創(chuàng)作者為插播廣告提供原生內(nèi)容引導(dǎo)，呈現(xiàn)原生半植入效果【廣告流程】正常視頻內(nèi)容前段引導(dǎo)視頻12廣告主視頻3正常視頻內(nèi)容后段（伴隨角標）4視頻結(jié)束5短視頻原生貼片新模式鏈接創(chuàng)作者，為品牌原生內(nèi)容提供傳播土壤抖音非標資源-信息流logo品牌名查看詳情，到落地頁抖音信息流非標合作讓有范兒的素材覆蓋有范兒的受眾群體雙維度原生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出垂直內(nèi)容用戶興趣深挖頭部內(nèi)容建立品牌影響短視頻內(nèi)容價值最大化呈現(xiàn)雙維度多形式精耕內(nèi)容原生內(nèi)容定制多維內(nèi)容征集大IP欄目合作垂直內(nèi)容共建更大聲量，擊穿圈層興趣聚焦，深度交互4PARTFROU項目推薦項目推薦主要從四個方面進行抖音年度最大線下盛會，邀請抖音頭部達人齊聚線下，一同交流狂歡。線上產(chǎn)出多維內(nèi)容闡釋盛會，海量達人原創(chuàng)視頻同步傳播。達人聚會西瓜聯(lián)合長安福特，發(fā)布TVC廣告征集大賽，面向優(yōu)質(zhì)PGC創(chuàng)作者，設(shè)定主題，進行車展期間探訪活動。內(nèi)容征集專題、花絮、集錦短視頻一網(wǎng)打盡。多產(chǎn)品、多特點、多線玩法年度熱點十余位文化大咖與我們一起分享他們的讀書心得，收獲非同尋常的人生感受。文化閱讀這里輸入單位/組織名稱2XXX年5月匯報人THANKS匯報完畢感謝關(guān)注短視頻營銷執(zhí)行解析短視頻營銷執(zhí)行解析Analysisofshortvideomarketingexecutionlogo主講：XXXX時間：xxx1.短視頻行業(yè)發(fā)展史2.抖音/快手案例分析3.爆品/百萬粉絲獲取方法4.短視頻商業(yè)模式秘籍移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的巨星---短視頻移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的巨星---短視頻短視頻行業(yè)發(fā)展史短視頻行業(yè)發(fā)展史Analysisofshortvideomarketingexecution01短視頻發(fā)展史自2015年起短視頻行業(yè)突飛猛進，四年時間短視頻繼續(xù)保持高增態(tài)勢，獨立用戶數(shù)超過5.5億，使用時長無限逼近在線視頻，成為第三大移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻用戶結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化，從一線城市到二三線城市為主舞臺，年輕并充滿活力！截止12月31日，卡思數(shù)據(jù)所采集到的抖音活躍藍V數(shù)已經(jīng)突破2.2萬個，文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾類3個行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多，文化娛樂、游戲、3C數(shù)碼、食品飲料、IT/互聯(lián)網(wǎng)5個行業(yè)的企業(yè)號內(nèi)容運營效果更好。在企業(yè)號運營中，表現(xiàn)主體為素人（小哥哥、小姐姐、員工、戲精等），內(nèi)容主體為搞笑、段子、情景劇的互動效果最好短視頻發(fā)展史短抖音和快手成為行業(yè)賽道王者，但無論是其算法邏輯，趨勢還是用戶畫像、內(nèi)容偏好、觀看時間、互動行為偏好等都存在著較大差異。抖音上做“品牌”，更為強調(diào)品牌理念、品牌價值輸出創(chuàng)意，深度種草用戶；在快手上宜做“轉(zhuǎn)化”，營銷策略應(yīng)更接地氣，通過與用戶“平等對話”，來激活獨具魅力的“老鐵經(jīng)濟”短視頻發(fā)展史抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品抖音，在2017年秋季開始火爆，截至2018年底，抖音日活已經(jīng)超過1.5億，超越快手，而到了2019年初，用戶數(shù)據(jù)量漲到7.5億短視頻高速發(fā)展成為最強“時間殺手”5.08億短視頻獨立用戶數(shù),占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1個使用短視頻日均使用時長超60分鐘位列移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)使用時長第3位。僅次于：即時通訊、在線視頻，成為互聯(lián)網(wǎng)生活必備有毒魔性，根本停不下來！使用時長無限逼近在線視頻，上網(wǎng)娛樂的主要形式年輕人引領(lǐng)風(fēng)潮，寒暑假為00后使用時長高峰紅利時代結(jié)束，告別野蠻生長,進入健康發(fā)展階段短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接多方資源。隨著平臺體驗和商業(yè)化完善，相信短視頻對用戶的使用時間和流量占領(lǐng)將繼續(xù)上揚，也將對用戶的生活方式產(chǎn)生更深刻變革平臺KOL數(shù)量分布卡思數(shù)據(jù)顯示，各短視頻平臺KOL規(guī)模已經(jīng)超過20萬個注:KOL指的是粉絲數(shù)在10萬以上的達人(包含MCN機構(gòu)旗下達人和UGC屬性的紅人)抖音KOL解析粉絲量在5O萬以下的KOL占比78%從KOL粉絲數(shù)分布上看，粉絲量在50萬以下的KOL占比78%;粉笠量在500萬以上的夂占比o.58%。抖音各粉絲量級KOL數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，中腰部和尾部KOL數(shù)量較大抖音/快手案例分析抖音/快手案例分析Analysisofshortvideomarketingexecution02抖音內(nèi)容概要在抖音上，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯最受歡迎的，流量高短視頻規(guī)范健康化發(fā)展，內(nèi)容逐漸多元豐富以前獵奇夸張中年社會風(fēng)格復(fù)雜三四線社會人一言難盡?現(xiàn)在年輕時尚風(fēng)格清新趣味十足活力動感旅游越野變現(xiàn)模式多元化短視頻的商業(yè)潛力無須贅言，無論是在廣告、電商、還是游戲發(fā)行、聯(lián)運等，都有著天然的優(yōu)勢。目前，短視頻平臺的主流變現(xiàn)路徑包括:廣告電商游戲直播分成廣告/營銷活動截至目前，各短視頻平臺廣告營銷類產(chǎn)品已基本開發(fā)完善。短視頻營銷變現(xiàn)的核心模式主要還是沿用社交平臺玩法，如開屏廣告，信息流、視頻號、粉絲頭條等，但隨著產(chǎn)業(yè)完善和用戶體驗提升，會出現(xiàn)更多符合視頻平臺特征的創(chuàng)新玩法，如已有的定制站內(nèi)活動、創(chuàng)意貼紙等，并通過多維品牌，實現(xiàn)線上、線下廣告鏈接打通銷游戲短視頻與游戲業(yè)務(wù)天生契合，游戲發(fā)行、聯(lián)運和分發(fā)，均是短視頻平臺突破收入困境的良藥。目前，主流平臺如抖音已開通游戲欄目，快手則推出了獨立小游戲APP。數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲用戶中，有75.3%是快手用戶電商從2017年開始，內(nèi)容電商成為一大熱點。短視頻需要電商來變現(xiàn);而電商則需要通過短視頻來進行場景化營銷，實現(xiàn)流量新增。但并非所有的品牌和達人都能玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商爆品/百萬粉絲獲取方法爆品/百萬粉絲獲取方法Analysisofshortvideomarketingexecution03快手廣告快手廣告是以快手為主體的營銷生意。話題標簽頁類似抖音的話題“挑戰(zhàn)賽”，向品牌主開放;粉絲頭條則相對于抖音的Dou+，廣告主、MCN機構(gòu)、KOL和C端用戶都可以使用快手商業(yè)開放平臺快手商業(yè)開放平臺則是針對廣告主和C端的自助平臺?？旖訂魏涂煜碛媱濇溄覭OL和廣告主，KOL可以在此接受商家發(fā)布的營銷任務(wù)，不同的是，快接單針對的是頭部網(wǎng)紅，快享計劃則希望納入大量中腰部紅人;快手小店可以讓KOL及商業(yè)號、矩陣號在站內(nèi)通過賣貨實現(xiàn)變現(xiàn)。矩陣號、商業(yè)號類似抖音企業(yè)號，向品牌廣告主提供內(nèi)容營銷產(chǎn)品快手廣告從2017年開始，內(nèi)容電商成為一大