車展路演策劃書（4篇）

車展路演策劃書（4篇）

車展路演策劃書（精選4篇）

車展路演策劃書篇1

一、路演策略

本次路演擬在市區(qū)、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈，對中國移動td手機業(yè)務營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業(yè)形象，通過大型、專業(yè)促銷路演的`方式進行中國移動td手機現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產品推薦給客戶的過程。

二、路演構成

1）促銷形式

通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進行中國移動td手機現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。

2）業(yè)務推廣形式

主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度

3）現(xiàn)場互動形式

通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設立抽獎環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，調動群眾參與互動的積極性。

三、路演時間及地點

路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區(qū)、普寧市區(qū)、揭東縣城

四、路演實戰(zhàn)思路1）形象活動與體驗活動并重

在活動開展的過程當中，充分結合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現(xiàn)場段搶注活動的過程中，以產品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優(yōu)惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業(yè)務。

3）注重客戶引導，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

在活動當中，除了以產品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場活動，進一步調動起用戶的積極性。

五、路演方式：（以1場1天為例）

歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現(xiàn)場終端產品及業(yè)務演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動

六、路演主持人串詞示意

主持人邀請具有較高水平的專業(yè)人士，預告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內容主持人自行掌控和發(fā)揮）

路演演員通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。

七、路演活動人員安排

（一）廣告公司工作人員細則：

1、保障演出質量，控制演出節(jié)奏。

2、舞臺搭建，確保達標。

3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。

4、設計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。

5、確定活動總負責人，各活動區(qū)的負責人，負責與各區(qū)的企業(yè)工作人員進行工

作協(xié)調。

6、負責中國移動td手機現(xiàn)場促銷區(qū)的搭建和布置。

7、宣傳單的派發(fā)。

8、現(xiàn)場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區(qū)活動。

（二）各分區(qū)人員配置舞臺區(qū)人員配置

主持人1人（男女各1人）

攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業(yè)dj:2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：

a)協(xié)助主持人的工作，安排引導演員上臺；

b)協(xié)助主持人和觀眾完成舞臺互動，準確及時提供相應道具；

c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區(qū)人員配置：接待人員2人：td手機現(xiàn)場促銷區(qū)：根據移動公司具體情況安排

八、人員管理跟進

按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結束后，整理完自己所在區(qū)域物品。會場工作人員

1.現(xiàn)場布置、舞臺搭建人員

到達時間：15：00前向總負責人處報到。17：00完成現(xiàn)場、舞臺搭建。2.各區(qū)工作人員

到達時間：18：00前相總負責人報到。

18:00~19:00協(xié)助相關工作人員做好本工作區(qū)的布置。

晚會工作人員到達時間：

活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。①調音師（dj）到達時間：

17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：

17：30前完成所有音響設備的調試。18：00后配合活動流程進行播放。

18：00與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉?；顒又?，如遇突發(fā)狀況，應第一時間反饋總負責人。②主持人到達時間：

17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

16：00完成整理著裝。

17:00與相關區(qū)域進行溝通（音響、舞臺區(qū)助理、演藝人員）?；顒娱_始后，應第一時間通知總負責人等待解決。③演藝人員到達時間：

18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：

18:30完成整理演出服裝。

18:00與音響師溝通所用光盤的順序。18:00表演前熱身

熱身表演中如遇突發(fā)狀況，應第一時間通知負責人，等待及時解決。

九、20__年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算

車展路演策劃書篇2

一、活動時間

年月日——年月日

二、活動地點

_大型車展現(xiàn)場（地址）

三、活動內容：

1.展車及汽車信息服務

①模特

②主持人集體宣講所有展車情況

③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

④主持人進行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌（可反復進行，目的拉動人氣）

2.售車

①現(xiàn)場銷售事宜管理

②保險上戶指導

3.有獎問答

①提前準備題目

②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

③獎品為相關汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

四、準備工作

1.現(xiàn)場布置

①鋁合金大棚及

②展車位置

③地毯布置

④客戶休息區(qū)及茶水飲品等

⑤音響設備

⑥接待處

⑦咨詢處及簽到臺

⑧大型噴繪

⑨大型dvd及電視等視頻設備

⑩電路及燈具等

11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等○

12木板封搭花臺○

2.人員安排

①禮儀接待

②銷售顧問

③茶水員

④簽到接待員

⑤車模

⑥音箱師

⑦（為調節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動員、主持人)

⑧安保人員

⑨夜間值班人員

⑩大棚搭建及物品擺放人員

11展車調用外勤人員○

12機動小組○

13負責人○

3.車展宣傳資料及媒體資料

4.攜手媒體

5.為調節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動安排)

6.擬定并采購物資

7.確定展車

8.確定展棚租賃公司搭建

五、宣傳方式

1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

單、高檔汽車訓街宣傳等。

六、具體時間安排

1.前期計劃

2.前期搭建、布置及宣傳

3.中期開展

4.后期處理安排

七、經費預算

1.邀請人員費用

2.采購物資費用

3.媒體宣傳費用

八、緊急預案

①現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災；（如夜間也進行車展）

②車展現(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災；

③如火災發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

④秩序維護人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現(xiàn)場；

附：

備注：

1.將所有花臺用木質板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

2.配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。

3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

車展路演策劃書篇3

一、活動背景

河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

當即經濟環(huán)境……居民收入……

汽車經銷現(xiàn)狀……

消費者對車型需求調查……

家用轎車在當地銷售狀況……

二、活動主題

“靚車美女暢享激情夏日，試駕轎車體驗時尚生活”

三、活動地點

c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

四、活動時間

20__年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。

五、主要內容

（1）車隊巡游宣傳；（上午）

（2）廣場車展；（下午至晚上）

（3）試駕；（下午至傍晚）

（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

六、活動目標

（1）全面宣傳、展示20__主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；

（2）提升轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對車的知信度。

（3）密切與縣級汽車經銷商的合作關系。

七、前期準備工作

（1）場地協(xié)調……

（2）宣傳物品設計、制作（明細）……

（3）聘請演藝公司（4s店）

（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）

（5）市場相關信息搜集

（6）后勤保障（明細）……

八、造勢宣傳方案

（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……

（2）dm單……

（3）海報、條幅……

（4）短信……

（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

九、現(xiàn)場布置（以首站y市為例）

廣場氛圍——

整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

汽車展區(qū)——

……

演出舞臺——

……

十、活動流程：

上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。

8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設備調試。

12：00：展出車輛到位

13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；

演出節(jié)目單（略）

主持人主持詞大綱（略）

試駕互動……

16：30：演出結束，試駕繼續(xù)

17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，停靠站點……（略）

19：30：播放dj音樂暖場

20：00：晚場演出開始

演出節(jié)目單（略）

互動游戲……

車模走秀

當天購車者互動……

22：00：活動結束。

十一、活動經費預算

車展路演策劃書篇4

一、活動目的：

為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。

二、主題：元旦“正能量”手機

三、主辦單位：全球通訊城手機城

承辦辦單位：大學生文藝演出團

四、路演時間：20__年1月1日

五、路演地點：

六、準備工作：

1、賣場內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型；

2、詳細了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點，可以有效的降低成本；

3、路演人員的培訓，對有針對性的機型進行特訓，以增加活動期間的銷量；

4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等

七、活動內容：

1、投入相當一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；

2、主持人，當路演人氣不旺時能很好的調動路人參加活動；

3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲

4、準備一些很簡單的關于手機的問題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調動顧客參與積極性；

5、針對消費者心理及習慣，設計一檔簡單好玩的

游戲1：游戲名稱：三人抱成團

游戲內容：

每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！

游戲道具：無需道具需設置獎品

游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽

游戲內容：

每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊在最短的時間內將行程走完

游戲道具：皮球

3、游戲內容：

上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無需道具

4、游戲名稱：真假難辯

游戲內容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶

游戲贈品：禮品

5、游戲名稱：夾乒乓球

游戲內容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內夾的乒乓球