2022元宇宙應用場景發(fā)展趨勢分析

元宇宙應用場景發(fā)展趨勢分析2022

I分析定義與分析方法

分析定義及分析范疇分析方法千帆說明

?本分析內容主要分析對象為元宇宙的應用?分析內容中的資料和數據來源于對行業(yè)公?千帆說明：千帆通過多重數據源注入算法模

場景及其未來的發(fā)展趨勢。開信息的分析、對業(yè)內資深人刀口相關企型推算出APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了

?本分析內容主要包括數字藏品、數字攣生、業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合解市場。千帆分析領域全面、行業(yè)劃分細致、

數字人、數字社區(qū)幾大領域，結合元宇宙概以上內容作出的專業(yè)性判斷和評價。APP收錄量高，助力企業(yè)洞察市場地位及賽

念，進行基于行業(yè)的規(guī)模、案例、應用場景?分析內容中運用Analysys易觀分析的產道發(fā)展趨勢。千帆是數字化企業(yè)、投資公司、

等內容的分析。業(yè)分析模型，并結合市場分析、行業(yè)分析廣告公司優(yōu)選的大數據產品，并且干帆的產

和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨品效果已經在BAT旗下的眾多企業(yè)，平安、

期口規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。華為等數字儲專型企業(yè)，工商銀行、招商

銀行、華泰證券、銀河證券等金融機構，以

及軟銀愿景基金等數百家企業(yè)得到了驗證。

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中國元宇宙發(fā)展概況應用場景分析一數字人

應用場景分析一數字藏品應用場景分析T字社區(qū)

應用場景分析一數字李生

預測、總結及建議

01

中國元宇宙發(fā)展概況

I定義：數字化加深、科技水平發(fā)展，促成元宇宙概念形成落地

?元宇宙概念發(fā)展至今，已于游戲、社交等泛娛樂領域廣泛應用，同時為體育、演藝、文旅等多領域提供線上解決方案。概念上，元宇宙中包括了新時代互聯網

特征、更充分地數字化水平和更豐富的硬科技加持，其出現并非傳統意義上階段的演變，而是依托于形式變革誕生的新概念。

元宇宙概念定義

立足新經濟、生態(tài)、技術下，為用戶提供的具備低延遲、

強交互特征的虛擬/虛實結合世界

5s父母將虛擬/展頭5□口IE界

向Web3.0躍進【字化降本提效/塑造機遇塑造真實、代人感

不同于傳統的Web2.0,將提供一水平不同于傳統意義上數據上線，XR、人機交互、腦機接口

個更加由用戶主導的網絡時代數字化程度加深，構成元宇宙硬科技為虛擬世界提供可行接入渠道

＞元宇宙將依托于Web3.0互聯網概念搭建，＞數字化水平的提升同樣為搭建元宇宙世界的＞硬科技發(fā)展為設備、交互形式帶來了發(fā)展新

更快的網速、統一的交互標準將為基礎；關鍵，虛擬世界生成更加高效；階段。塑造更真實的虛擬/虛實結合世界；

＞去中心化概念下的區(qū)塊鏈技術和分布式儲存將＞以Unity等為例的引擎產品提供了虛擬世界＞以XR、人機交互為例，其構造的虛擬空間

為核心，產品價值互聯互通、隱私進一步力口強、開發(fā)的模塊化產品；數字人概念的興起為用可為玩家提供f更真實的體驗（視/聽覺）

內容產出更積極且可確權。用戶權限、身份屬戶于虛擬世界中構建化身提供數字化卻亂和強交互（機器學習NPC及自調節(jié)場景等）

性將進一步得到加強。數字化水平提升進一步促進效率提升。的元宇宙世界。

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|產業(yè)鏈：技術、內容密集型企業(yè)為元宇宙概念搭建核心

?元宇宙接入渠道?元宇宙構成基礎?元宇宙落地場景及應用（包括但不限于）

VR、AR及MR

MLBX電SCCONO

，■一,喃twr-游r-(V戲r?-CMGE

游中手游IlNELHRkLIFE

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移動、主機、腦機接口等

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AULUTHJ"r-wrh"季

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量＞出生St

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近眼顯示：屏幕/光學區(qū)塊鏈下的去中心化非對稱加密及公式算法基于區(qū)塊鏈技術的去中心化生態(tài)，

交互感知：定位追蹤/多通道交互動捕、3D渲染、AI處理云端實時渲染技術技術為用戶打造低延遲、強沉浸感的

網絡、渲染技術、內容制作等分布式邊緣計算標準化協議及智能合約基礎虛擬/虛實結合世界體驗

注：排名不分先后,本圖譜僅梳理典型領域與企業(yè)，未覆蓋全部，僅供參考

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|資本市場：持續(xù)關注，XR、數字人、NFT等概念火熱

?廣義上與元宇宙概念相關的投融資于2014年左右便開始出現，如虛擬頭盔3Glasses、區(qū)塊鏈游戲研發(fā)AnimocaBrands等。隨著以太坊等公鏈的成熟、Defi、DAO等核心概

念的興起,更多人意識到Web3.0互聯網的新形態(tài)正在形成，與NFT、Gamefi等概念相關的投融資事件開始涌現。作為元宇宙入口和當下應用的XR、虛擬人等概念也迎來了

第二波資本潮，推動其產品的應用和落地,市場份額有所提升。

2016-2022年全球元宇宙相關領域投奧事件數量及金額

■事件次數（次）投資金額（億元人民幣）元宇宙概念興起，資本開始予以關注

180180

海外率先興起資本熱潮，NFT.P2E概念備受關注，元宇宙游戲、

160153161.2160社交、及服務性平臺研發(fā)獲得資本認可.國內資本則著眼于XR技

140140術和虛擬空間搭建領域，挖掘實用性價值。

120120

100100

8080資本持續(xù)發(fā)力，多相關領域獲得投資

6060

截至8月，海外約有90余家元宇宙相關企業(yè)獲投，元宇宙概念賦

4040

能體育、食品、音樂行業(yè)誕生多家企業(yè)，獲得A、B輪融資；國內

2020

資本挖掘虛擬人價值，選擇多家虛擬人、3D形象搭建類公司，賦

00能直播帶貨、線下服務等多行業(yè)。

數據來源：n"桔子；數據說明：統計至2022年8月24日，主要統計了行業(yè)頭部企業(yè)、資本機構對初創(chuàng)企業(yè)的投資事件，部分頭部企業(yè)新增業(yè)務線被投資情況暫未納入統計.部分往期數據由于統計更新會有所變化，2022年球變化較大且正實時更新.數

據僅供參考，以rr桔子官網數據為準

?易觀分析

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I企業(yè)戰(zhàn)略：關注虛擬空間、虛擬人及數字產品平臺的構建

?自元宇宙概念出現，企業(yè)關注度及資金投入持續(xù)走高。其中，虛擬空間、數字人為企業(yè)主要關注方向，賦能電商、社交、游戲行業(yè)發(fā)展；另外，VR/AR領域層

面海外企業(yè)率先布局，設備產品具備先發(fā)優(yōu)勢，國內企業(yè)則更關注游戲及其他互動性產品，從軟件層面拓寬領域影響力。

。頭部企業(yè)：投資布局、構建元宇宙平臺“產業(yè)化VR場景應用；搭建“曦靈”平臺豐富數字人應用場

Bai耐百度景、降低應用門檻。發(fā)布"希壤"虛擬空間

Tencent^解I易關注數字人、數字藏品，圍繞電商領域搭建基于元宇宙的

NETEASE里尹嚀營銷矩陣和消費交互體驗

投資各細分領域頭部企業(yè)、平臺，關注VR、虛擬人、區(qū)塊鏈，投資同

關注XR領域，VR產品Pic。已開始推廣，布局AR顯示芯片

率先掌握元宇宙時代重要基礎（如時成立部門，發(fā)布會議系統"瑤

Ini竽常由0]及模組。探索游戲+社交類具備元宇宙屬性的產品

引擎、開發(fā)者、服務商等）臺"，提供具象化元宇宙場景

垂類平臺：數字人、虛擬資產為主要關注領域

布局虛擬人，推出數字人"YAOYAO"、上線虛擬演唱會

《潮音實驗室》實現真人+虛擬場景融合受》芒果超媒

Z—JMI

嬲so.BlueFocus

上架元視覺，加t影、視頻、插畫

中手游研發(fā)的開放世界游戲+國風元宇宙-《仙劍世界》支持協作打造虛擬空間、直播間、2D/3D

用戶“建設家園"、"結交同好"、"休閑娛樂"，可以借

助官方提供的UGC編輯器，自由創(chuàng)造內容，上架交易和創(chuàng)造CMGE形式展現并上架數字藏品，供用戶虛擬人，賦能直播電商行業(yè)，提升銷

收益中手游v購買收藏售表現

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I政策分析：關注技術、應用場景，地方規(guī)化助力元宇宙發(fā)展

＞元宇宙概念興起，我國各地方政府紛紛落實政策制定，從技術研發(fā)、產業(yè)融合、商業(yè)化落實等層面助力元宇宙概念發(fā)展。海外層面，各國則對元宇宙概念抱以不同的態(tài)度日、

韓相對積極，美國及歐洲各國則多持謹慎觀望態(tài)度。整體來看，圍繞元宇宙提出的政策多為鼓勵及支持，利好行業(yè)發(fā)展。

上海市關注基礎能力和終端研發(fā)武漢市推動數字產業(yè)與實體經濟融合合肥市基于元宇宙，布局未來產業(yè)

■《上海市電子信息產業(yè)發(fā)展"十四五"規(guī)化》提?《2022年武漢市政府工作報告》中提出：武漢要?《2022年合肥市政府工作報告》提至U:未來5年，

至I」：加強元宇宙底層核心技術基礎能力的前言研加快壯大數字產業(yè)，推動元宇宙、大數據、云計合肥將前瞻布局未來產業(yè)，瞄準元宇宙、超導技

發(fā)，推進深化感知交互的新興終端研制和系統化算等技術與實體經濟融合，建設國家新一代人工術、精準醫(yī)療等前沿領域，打造一批領航企業(yè)、尖

的虛擬內容建設，探索行業(yè)應用。智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū).端技術、高端產品，用未來產業(yè)贏得城市未來。

美國一尚且觀望：政府尚未設立明確的政策文件及綱領；元宇海東韓國一快速響應：2020年底，韓國科技部公布了《沉浸式經

宙企業(yè)持續(xù)推動美國政府對元宇宙的認知，眾多美國科技企業(yè)濟發(fā)展策略》，目標將韓國打造為全球五大XR經濟中心，在

紛紛達里布局元宇宙領域，NFT等領域于美國快速發(fā)展。經濟、教育和旅游等領域提供服務。

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02

元宇宙發(fā)展應用場景分析

—數字藏品

|定義：數字藏品即本土化、受監(jiān)管、賦能出版業(yè)的類NFT產品

?數字藏品概念與我國興起，即以作品為核心、版權為基礎、網絡出版物為依據的，依托于區(qū)塊鏈技術的數字出版物。概念上，數字藏品本質可理解為受監(jiān)管、

規(guī)范化的NFT,二者均具備不可替代、稀缺、可追溯等特征，但在所屬區(qū)塊鏈、交易流通、實名匿名、實際歸屬等層面均具備較大差異。總體來看，數字藏品

更大程度上發(fā)揮了NFT的功能性，賦能文學、藝術、游戲等多行業(yè)領域，確立其數字出版物的新形態(tài)。

NFT與數字藏品異同及數字藏品的關鍵政策指引分析

時間要求名稱總結

推動智能合約、共識算法等區(qū)塊鏈

202。年"十四五"

技術創(chuàng)新，以聯盟簾為審點發(fā)展區(qū)

3月規(guī)化綱要

塊鏈服務平臺等領域應用方案

進一步探索知識產權領域的數字化

202。年NFT平臺與產品轉型與數字科技應用,建立適合國

10月測評團體標準情、滿足國內NFT行業(yè)長期健康發(fā)

展需要的相關團體標方

明確到“十四五"時期末，基本建

《關于實施

2022年成數字化基礎設施和服務平臺，形

國家文化數字化

5月成線上線下融合互動、立體覆蓋的

戰(zhàn)略的意見》

文化服務供給體系

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［產業(yè)圖譜：基于聯盟鏈背景下，收藏屬性數字藏品興起

$數字藏品需求端?數字藏品產出端上線/交易平臺

品牌、版權方企業(yè)平臺、

TheOne.art

國

鯨探資

平

臺H廄第

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Tencent/SiH糜港品薪y

UJ?UM。?ibox&）百度網盤

「人民科技」

直R立司交院iHoYOCBa段百度他!

CNPIEC時蟲卡初除宿…1NGMOMr曰靈境?人民藝術館

■..央數字藏品平臺

「人民可信鏈」

媒

小紅書%鬻UU色靈境文化平

高校、交易所臺

各類藝術家/設計師：包括但不限于音樂、影攪

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師、繪畫、雕塑等宇孤甑

以左*代支專t4*2"戶人中，*1□

聯、器部因E黑黑靄Z醯的酸翱4HuoDECOChainHSDLHNR

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注：排名不分先后,本圖譜僅梳理典型領域與企業(yè)，未覆蓋全部，僅供參考

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I市場規(guī)模：持續(xù)增長后的首次降溫，行業(yè)進入整頓階段

?隨著我國針對數字藏品相關要求的規(guī)范、標準化，包括互聯網頭部大廠、國資、央媒平臺均開始布局該領域，發(fā)行數量及行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，據元宇宙產業(yè)委數

據，截至2022年6月，我國已有超過300萬人擁有數字藏品。蓬勃的行業(yè)需求吸引大量中、小企業(yè)入場，資金鏈斷裂、攜款關閉平臺等事件開始爆發(fā)，同時，部

分產品的同質化嚴重、侵權事件頻發(fā)，用戶逐步回歸理性，行業(yè)頭部平臺開始關停相關業(yè)務，實行業(yè)務調整。

2021年8月-2022年6月我國數字藏品發(fā)行情況及趨勢我國數字藏品平均價格、是否支持二次交易、價格分布數據

■發(fā)行數量（萬）發(fā)行總額（萬元）504

60030,00041,--

314.8

496.9281

50025,00024,0

12.7172n.015.2182

40020,000單位：元

313.1

285.4

300269.115,000

101-500元以上免費

暫不支持500元0.2%5.7%

20010,000

8.4%6.7%

103.9

83.2

元

10056.347.733.5