企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊（2010年）

做精藥為中國四川蜀中制藥有限公司蜀中藥業(yè)做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊（2010年）企劃部做蜀中藥業(yè)精藥為中國總體培訓內(nèi)容一、企業(yè)內(nèi)刊的制作二、內(nèi)刊編輯三、內(nèi)刊編輯參考文獻做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義對內(nèi)建設企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象的重要使命。目前企業(yè)內(nèi)刊的形式分為三類，即企業(yè)內(nèi)部傳看的刊物、專門給外部客戶閱讀的刊物和既內(nèi)部傳看又給外部客戶閱讀的刊物的話，每一類刊物所要表達的東西是不一樣的，在辦刊的理念上既有共通之處，同時又存在有差異性，那么對于內(nèi)刊人來說，如何把握有針對性的內(nèi)刊表達的內(nèi)容以及表達的“度”的問題，就非常重要。我們以三種形式的企業(yè)內(nèi)刊來看一看，企業(yè)內(nèi)刊究竟需要表達的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展脈絡的思路和著眼點。不同形式的企業(yè)內(nèi)刊表達的核心內(nèi)容和評價指標。做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義企業(yè)內(nèi)刊——企業(yè)亮麗的名片企業(yè)內(nèi)刊——輸出的是思想 進來的是利潤企業(yè)內(nèi)刊——溝通平臺 凝聚人心內(nèi)刊推廣的力度決定營銷的深度做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊——企業(yè)亮麗的名片1、定位：辦給什么人看？2、執(zhí)行：有所舍棄，有所堅持3、刊物如何創(chuàng)新？4、反響做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊——輸出的是思想，進來的是利潤1、營銷理念的灌輸。2、企業(yè)形象的展示。3、顧客服務的延續(xù)。4、內(nèi)部黑板報的外化。5、神龍見首——老總親自寫欄目。6、知識共享——好東西一同分享。7、渠道管理的聯(lián)動。做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊——溝通平臺，凝聚人心1、溝通的平臺2、樹立榮譽感3、于無聲處聚人心做蜀中藥業(yè)精藥為中國內(nèi)刊推廣的力度決定營銷的深度1、明確內(nèi)刊的作用，針對的人群，才能去選擇渠道。2、渠道要用什么樣的發(fā)行方式？是面對面給消費者？還是通過店面擺設？還是由業(yè)務員攜帶出差給消費者和加郵寄的方式？甚至還可以通過制作電子書發(fā)到準消費者和潛在消費者的郵箱中。3、現(xiàn)在關(guān)于內(nèi)刊發(fā)表的渠道越來越廣，可以利用中國企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)、中國企業(yè)內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)等，也可以自己來制作內(nèi)刊博客來進行有效的傳播和學習。4、主要有一點，辦內(nèi)刊的作用是為了做什么？大多數(shù)的企業(yè)是為了提升銷量、增強企業(yè)文化的氛圍，但還有一些主要是做“政績”。不同的企業(yè)發(fā)展階段目標都不同，不同的地域也有不同的企業(yè)文化和所制作出不同的產(chǎn)物。做蜀中藥業(yè)精藥為中國一、內(nèi)刊的制作1、企業(yè)內(nèi)刊的作用（了解)2、制作時尚飛揚的企業(yè)內(nèi)刊3、以員工為讀者主體 構(gòu)建企業(yè)文化平臺

(P14)4、企業(yè)內(nèi)刊制作的??要素

（P15)5、企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)文化的責任（了解）6、企業(yè)建設內(nèi)刊的功能分析（了解）7、從時代特點看民營企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)刊（了解）8、企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運營的先鋒官（P29）9、企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵

（P32）10、內(nèi)刊設計之原則（P45）做蜀中藥業(yè)精藥為中國制作時尚飛揚的企業(yè)內(nèi)刊1、報道區(qū)域文化風情，不斷拓寬刊物的表現(xiàn)題材2、選好報道主線，避免雜亂無章的牽強報紙應以刊載單位的新聞為主，以短平快的文章為主，突出時效性，及時反映企業(yè)的發(fā)展狀況和業(yè)績動態(tài)。固定欄目策劃主題注重編排比例，合理穿插安排做蜀中藥業(yè)精藥為中國以員工為讀者主體構(gòu)建企業(yè)文化平臺1、視本企業(yè)員工為讀者和參與者主體2、視構(gòu)建企業(yè)文化為刊物的首要任務3、視企業(yè)動態(tài)、員工工作和生活為主要報道內(nèi)容做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊制作的??要素第一部分：趨勢篇第二部分：認知篇第三部分：策劃篇企業(yè)文化并不是一成不變的，而是隨著內(nèi)外環(huán)境的變化不斷發(fā)展和豐富的第四部分：設計篇主題決定選題；選題指導內(nèi)容；內(nèi)容表達第??部分：執(zhí)行篇思想；思想吸引讀者。做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運營的先鋒官企業(yè)高層重視

全員參與企業(yè)內(nèi)刊制作者的素質(zhì)取決一切版面的排列直接影響了整個內(nèi)刊的檔次和品位

小新聞

文字過多，圖片過少、過小

文章或圖的質(zhì)量好壞、大小規(guī)格、排列位置做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵一、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊的主編二、準確定位企業(yè)內(nèi)刊三、明確企業(yè)內(nèi)刊的主要內(nèi)容四、策劃好每期的主題

重點

熱點

難點??、增強企業(yè)內(nèi)刊的生命力做蜀中藥業(yè)精藥為中國內(nèi)刊設計之原則一、整體框架——對稱均衡原則二、色彩搭配方面三、圖片使用方面四、字體字號方面??、分欄設計方面六、標題擺放方面做蜀中藥業(yè)精藥為中國二、內(nèi)刊編輯1、內(nèi)刊編輯的務實心得（P49）2、從心理層面看企業(yè)內(nèi)刊工作者的社會地位

（了解）3、內(nèi)刊編輯的“??要”要求

（P53)4、記者的采訪技巧（P66）5、企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站

（了解）6、內(nèi)刊編輯不得不知道的十個印刷問題（了解）做蜀中藥業(yè)精藥為中國內(nèi)刊編輯的務實心得1、選題策劃安全，節(jié)能降耗，敬崗愛業(yè)等主題消息、通訊、新聞評論企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的說明、工藝介紹刪繁就簡、突出主題、提升價值2、排版工作

（讀者閱讀信息的路線圖

）做蜀中藥業(yè)精藥為中國內(nèi)刊編輯的“??要”要求一、企業(yè)報編輯要深刻認識企業(yè)二、企業(yè)報編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力（P55）三、內(nèi)刊編輯要分清“長稿分割編排的優(yōu)勢和限制”（P59）四、內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報的頭版頭條（P61)??、內(nèi)刊編輯要練過硬的“文字純潔功”做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)報編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力1、日常生活現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有意義的、新的、甚至驚心動魄的東西的能力2、國際國內(nèi)的大事的關(guān)注3、以社會新聞媒體報道重點為參照,在自己身邊發(fā)現(xiàn)報道重點和熱點4、刊登的消息中發(fā)現(xiàn)新聞點做蜀中藥業(yè)精藥為中國內(nèi)刊編輯要分清“長稿分割編排的優(yōu)勢和限制”1、短小的新聞，編輯通過運用新聞組裝、分類、圖片搭配，以及運用不同的字體，文章間不同的位置關(guān)系等來達到易讀性是比較容易的2、長篇稿件易讀，編輯可以加進若干小標題以對其進行分割做蜀中藥業(yè)精藥為中國內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報的頭版頭條1、為企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)服務2、為本企業(yè)的重點工作服務3、為企業(yè)改革創(chuàng)新服務4、為企業(yè)職工群眾服務5、為開拓市場服務做蜀中藥業(yè)精藥為中國記者的采訪技巧1、合理分配提問2、巧用提問類型3、學會觀察4、每個人都存在作好記者的可能性（P68）準備

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問細節(jié)

問矛盾提問技巧

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第一站：中國內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)第二站：全國企業(yè)報刊網(wǎng)第三站：中國企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)第四站：內(nèi)刊中國第??站：中華企業(yè)報刊網(wǎng)做蜀中藥業(yè)精藥為中國三、內(nèi)刊編輯參考文獻1、現(xiàn)代報紙的版面設計和人性化閱讀（了解）2、企業(yè)報刊新聞寫作常見問題和解決技巧（87）3、淺談期刊編輯結(jié)構(gòu)與規(guī)律（了解）4、淺談如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力5、淺談如何激發(fā)員工寫稿的熱情（103）6、淺談編輯的語文修養(yǎng)（了解）7、淺談記者的新聞敏感（108）8、《徐福記》內(nèi)刊編輯總結(jié)的心得體會范例（111）9、從內(nèi)刊里尋聽企業(yè)文化的號角（了解）10、內(nèi)刊編輯心得 （了解）做蜀中藥業(yè)精藥為中國企業(yè)報刊新聞寫作常見問題和解決技巧企業(yè)報刊新聞寫作中的常見問題

1、新聞與宣傳不分2、新聞模板化3、不會寫新聞導語解決上述問題的辦法

1、更新觀念，打破慣性。2、學習一些寫作技巧做蜀中藥業(yè)精藥為中國如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力1、把握導向，準確定位2、全面出擊，當好“參謀”

采寫具有分析性、前瞻性和引導性的深度文章進行深度報道

及時撰寫刊登一些正確引導企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、項目管理和員工工作生活的評論、編后語

避免模式化和浮泛化

注重多種體裁組合出擊，形成系列性、組合式立體傳播

要抓住時機

3、精心策劃，有的放矢建立內(nèi)容和形式創(chuàng)新機制

4、強身健體，提高素質(zhì)做蜀中藥業(yè)精藥為中國淺談如何激發(fā)員工寫稿的熱情1、內(nèi)刊要貼近員工工作生活——打好稿源的群眾基礎2、培養(yǎng)骨干寫作愛好者（核心人物）——營造企業(yè)內(nèi)部寫作氛圍3、笨鳥先飛，早做準備——無米之炊是因為提前不買米4、編輯自身的個人魅力——榜樣的力量是無限的做蜀中藥業(yè)精藥為中國淺談記者的新聞敏感

深入生活，熟悉社會，做新事物的有心人

勤奮學習，學習黨在一個時間內(nèi)的路線、方針和政策，并真正掌握它、運用它，經(jīng)常思考、積累知識