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ATRN模型 知

收視率（Rating總收視點(diǎn)（GRP）目標(biāo)觀眾總收視點(diǎn) 1 9 12插播3 8ratings總收視點(diǎn) 注意:由于總收視點(diǎn)的疊加性，故GRP可以大于總暴露度＝GRP注意：GRPGRP的一種特殊形式即目標(biāo)觀眾的總收–25–月收入為500元以上的女性注意：TARP插播1收視率=？插播2插播1收視率=？插播2收視率=？到達(dá)率插播插播1收視率=60插播2收視率=40到達(dá)率到達(dá)率只能達(dá)到接近100%，而無(wú)法真正達(dá)到有效接觸頻次的設(shè)定：高關(guān)心 低關(guān)心男 女老 青新廣 舊廣 GRP/到達(dá)舉例400GRP;(1)到達(dá)率為80%(2)到達(dá)率為400/805400/508GRPs=Reachx每收視點(diǎn)成本（CPRP/CPR：CostPerRatingCPRP媒體成本/每千人成本（CPM：CostPerCPM媒體成本×1000/則x節(jié)目CPRP=10000/10=1000元?jiǎng)tx節(jié)目CPM=10000*1000/1,000,000=10換個(gè)角度思維X地區(qū)15秒CPRP為1500元，為達(dá)到1000GRP廣告效果 運(yùn)用CPRP未必CPRP最低則代表價(jià)值最低媒體比重占有率（SOV：ShareOfVoice）123 廣告投資花費(fèi)占有率SOS（ShareofSOM（ShareofMarket）做比對(duì)可以清收視率（Rating總收視點(diǎn)（GRP）目標(biāo)觀眾總收視點(diǎn) 收視率（Rating總收視點(diǎn)（GRP）目標(biāo)觀眾總收視點(diǎn) 有效性:GRP,競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體效果的比較分析有效性:GRP,

Reach

有效性:GRP, 銷售額 有效性:GRP,有效性:GRP,

效益:CPRP與對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體效率尋找最“省錢”效益:CPRP與-

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