中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展研究趨勢

中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展研究趨勢中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展研究趨勢-PAGE1-中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展研究趨勢中國羽絨制品德業(yè)的進展趨勢中國羽絨協(xié)會秘書長姚小蔓介紹了中國羽絨制品德業(yè)的進展趨勢。她表示，新款羽絨寢具將成為今后市場的新亮點。目前，具有寬闊前景的中國羽絨寢具市場，將成為國際羽絨寢具品牌的角逐地。中國羽絨寢具業(yè)在打造整體品牌形象，提升國際競爭力的同時，也要不斷挖掘國內(nèi)市場，轉(zhuǎn)變市場“外熱內(nèi)冷”的現(xiàn)狀。

轉(zhuǎn)變消費方式

如今，我國已經(jīng)進展成為世界最大的羽絨制品生產(chǎn)、出口和消費大國。在國際市場上占有極其重要的地位。格外是近幾年包括羽絨被、羽絨靠墊、睡袋在內(nèi)的羽絨寢具產(chǎn)品生產(chǎn)旺盛，遠(yuǎn)銷美國、日本等50多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品優(yōu)勢愈加明顯。而由于資源豐富、品質(zhì)出色以及生產(chǎn)技術(shù)處于世界前列，我國羽絨寢具在國際市場上享有良好的聲譽，占很高的市場份額。世界上有80%以上的羽絨被是中國出口的。中國的羽絨寢具雖然在質(zhì)量上處于世界前列，但還沒有形成自己的整體品牌優(yōu)勢，還沒有細(xì)化市場。要想真正地占據(jù)世界羽絨寢具市場，就必須發(fā)揮主觀能動性和制造性，建立屬于自己的優(yōu)秀品牌。

然而，與發(fā)達國家相比，我國羽絨寢具的普及率還處于一個很低的水平。姚小蔓分析了其中的緣由：主要是中國消費者還習(xí)慣使用棉制品寢具，而對生態(tài)羽絨寢具的特點不甚了解，缺乏消費的基礎(chǔ)。羽絨寢具的很多優(yōu)點是棉制品寢具所不具備的，羽絨寢具最顯著的特點是綠色、環(huán)保、健康，同時還具有輕松、透氣性好、保暖性強的特性，能為改善睡眠制造良好條件。這些年，我國羽絨寢具的生產(chǎn)技術(shù)不斷改進，提高了產(chǎn)品的清潔度和蓬松感。同時，羽絨寢具比一般寢具的使用壽命長很多。據(jù)統(tǒng)計，一床羽絨被正常的使用壽命是12～15年，而一般棉寢具的壽命只有5～8年，所以羽絨被的性能價格比較好。大力宣揚羽絨寢具的優(yōu)點，提高消費者對其的認(rèn)知程度是促進國內(nèi)羽絨寢具消費的前提。

另外，羽絨寢具的集中消費程度也很低。羽絨寢具在中國酒店進展滯后，普及率明顯低于國外酒店。據(jù)了解，羽絨寢具在日本、美國等國的酒店中普及率已基本達到80%。而在我國酒店業(yè)，羽絨寢具還沒有成為酒店檔次的一個標(biāo)志之一。今后羽絨寢具進入我國酒店業(yè)將成為趨勢。據(jù)統(tǒng)計，北京目前已有三星級以上酒店600多家，到2008年將增加到800多家，而目前全國共有星級酒店9700家。生態(tài)羽絨寢具的使用將成為中國酒店業(yè)接軌國際、提高品質(zhì)、贏得市場競爭力的重要因素和進展的主流方向。

擴大國內(nèi)市場占有率

目前，我國知名的羽絨寢具生產(chǎn)企業(yè)，把銷售的重點主要還是放在國際市場上。比如，始建于1991年的安徽鴻潤（集團）股份有限公司，就是以羽絨及其系列制品為主導(dǎo)的外向型企業(yè)，現(xiàn)已成為全國最大的羽絨床上用品生產(chǎn)和出口基地。企業(yè)擁有國際先進水平的羽絨加工生產(chǎn)線13條，各類工業(yè)用高速縫紉機1000多臺，電腦絎縫設(shè)備24套，年產(chǎn)各種規(guī)格和檔次的羽絨被250萬條。產(chǎn)品99%以上出口到德、法、英、美、日、意大利、瑞士、西班牙、丹麥、瑞典、香港等60多個國家和地區(qū)，擁有一批穩(wěn)定的客戶群體。公司主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)量和出口量占全國總量的24%以上，連續(xù)7年位居全國第一位。鴻潤商標(biāo)已先后在德、法、英、美、日、意大利、西班牙、香港等10個國家和地區(qū)注冊。

在中國羽絨寢具生產(chǎn)企業(yè)眼睛向外，一門心思要做強國際市場的時候，國外羽絨寢具品牌反而對前景無限的中國市場產(chǎn)生了深厚的愛好并期望能長驅(qū)直入。日本某羽絨寢具生產(chǎn)商另辟蹊徑走高端營銷路線，試圖用奢華產(chǎn)品撬開中國羽絨寢具的市場大門。

萬水千山地開拓國際市場固然不易，但要守住家門口的地盤也要費一番力氣。我國的產(chǎn)品雖然有物美價廉的優(yōu)勢，但在市場需求不斷多樣化的今日，多品牌、人性化的產(chǎn)品才是搶占國內(nèi)外的有效武器。我國已經(jīng)有企業(yè)熟識了這一點。

聞名的浙江柳橋集團的主導(dǎo)品牌“迪歐達”和“柳橋”以其卓越的品質(zhì)，在國內(nèi)外市場享有較高的知名度和美譽度，迪歐達牌羽絨被在2005年以羽絨被類產(chǎn)品第一的成果榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號。2005年公司總銷售額達25億元人民幣，其中羽絨被總銷售量326萬條，占了整個市場份額的19%以上。這些使得柳橋集團在羽絨行業(yè)處于舉足輕重的地位，成為中國羽絨工業(yè)協(xié)會副理事長單位和世界羽絨家居四家中國理事單位之一，被譽為世界羽絨行業(yè)的“航空母艦”。

目前，柳橋集團在市場營銷方面實施的標(biāo)準(zhǔn)化全程解決方案，在全行業(yè)具有創(chuàng)新意義。他們供應(yīng)包括羽絨被、羽絨床墊、羽絨墊、羽絨枕、羽絨靠墊等家用紡織品等多樣產(chǎn)品的同時，還供應(yīng)從顏色、面料、含絨量到適用季節(jié)等一系列標(biāo)準(zhǔn)的全程解決方案。特點是針對酒店客戶，可以依據(jù)三星級以上的酒店的簡略要求，供應(yīng)一站式全程化服務(wù)。從前期產(chǎn)品定位開頭，協(xié)助規(guī)劃羽絨寢具的顏色、尺寸、含絨量、面料等事項，供應(yīng)全程羽絨寢具消費方案；中期，將依據(jù)酒店的需要，量身定制出符合酒店風(fēng)格與品位的生態(tài)羽絨寢具；在后期，將供應(yīng)應(yīng)羽絨寢具的清洗和保養(yǎng)的服務(wù)方案。這種全新的方案是將產(chǎn)品與服務(wù)融為一體，在產(chǎn)品中落實服務(wù)，在服務(wù)中體現(xiàn)產(chǎn)品，通過服務(wù)推廣產(chǎn)品，通過產(chǎn)品優(yōu)化服務(wù)。這種針對不同用戶而供應(yīng)的優(yōu)質(zhì)全程解決方案，實際是品牌營銷優(yōu)化性的簡略表現(xiàn)。將會大大提高用戶的滿意度，進而提高市場占有率。

目前，羽絨寢具業(yè)的優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)