《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》教學(xué)大綱

PAGEPAGE3《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)（微課版）》教學(xué)大綱課程信息課程名稱：《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)（微課版）》課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：20計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：無(wú)選用教材：《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》

適用專業(yè)：本書(shū)可以作為高等院校電子商務(wù)、新媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直播相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為短視頻、直播或新媒體領(lǐng)域的從業(yè)人員自學(xué)的參考用書(shū)。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡(jiǎn)介本書(shū)通過(guò)知識(shí)講解和實(shí)操案例，全面系統(tǒng)地講解了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的基本理論、基本技巧和實(shí)戰(zhàn)方法。全書(shū)共8章，具體包括短視頻與直播基礎(chǔ)、短視頻策劃、短視頻拍攝與編輯、短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣、短視頻變現(xiàn)、直播活動(dòng)策劃與運(yùn)營(yíng)、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、抖音直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容，為讀者提供一站式短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的解決方案，旨在幫助讀者解決短視頻和直播運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的痛點(diǎn)與難點(diǎn)。本書(shū)提供PPT教學(xué)課件、習(xí)題參考答案、電子教案、教學(xué)大綱等資源，用書(shū)教師可在人郵教育社區(qū)免費(fèi)下載。

三、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型1短視頻與直播基礎(chǔ)了解短視頻的定義理解短視頻的優(yōu)勢(shì)掌握短視頻的類型理解短視頻的發(fā)展趨勢(shì)了解直播的定義與特點(diǎn)掌握直播的類型掌握短視頻創(chuàng)作流程了解常見(jiàn)的短視頻與直播平臺(tái)掌握短視頻團(tuán)隊(duì)組建的方法了解直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建方法2理論2短視頻策劃了解短視頻的用戶定位理解尋找選題的維度理解選題策劃的基本原則理解短視頻內(nèi)容策劃掌握切入選題的方法掌握挖掘熱門(mén)選題的方法掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法掌握短視頻腳本撰寫(xiě)方法3理論+上機(jī)3短視頻拍攝與編輯理解短視頻的拍攝理解短視頻的構(gòu)圖掌握短視頻的后期編輯掌握畫(huà)面景別、光線位置、鏡頭運(yùn)動(dòng)方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用掌握常見(jiàn)的短視頻構(gòu)圖方法為短視頻添加封面、字幕、文案3理論+上機(jī)4短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣掌握短視頻用戶運(yùn)營(yíng)方法掌握短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)方法策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)方法掌握企業(yè)號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)方法掌握利用官方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法掌握平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣方法3理論+上機(jī)5短視頻變現(xiàn)了解短視頻變現(xiàn)的方法掌握電商變現(xiàn)方法掌握廣告變現(xiàn)方法掌握直播變現(xiàn)方法掌握其他變現(xiàn)方法掌握達(dá)人帶貨變現(xiàn)方法掌握開(kāi)通抖音小店的方法掌握廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)方法掌握直播變現(xiàn)的方法掌握會(huì)員付費(fèi)變現(xiàn)方法掌握IP價(jià)值衍生變現(xiàn)方法掌握特色盈利變現(xiàn)方法2理論+上機(jī)6直播活動(dòng)策劃與運(yùn)營(yíng)了解直播活動(dòng)的基本流程理解直播運(yùn)營(yíng)。掌握平臺(tái)大促活動(dòng)策劃掌握特色主題活動(dòng)策劃掌握直播間選品掌握直播引流推廣。3理論+上機(jī)7短視頻與直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析了解短視頻數(shù)據(jù)分析的作用了解搜集數(shù)據(jù)的渠道掌握常用短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)理解常用的數(shù)據(jù)分析方法理解整理和處理數(shù)據(jù)方法。掌握飛瓜數(shù)據(jù)的使用方法掌握使用蟬媽媽分析數(shù)據(jù)的方法掌握使用新榜分析數(shù)據(jù)的方法掌握直播數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)。2理論+上機(jī)8抖音直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)了解抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制理解抖音直播的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)掌握抖音直播粉絲運(yùn)營(yíng)與維護(hù)掌握抖音直播后期運(yùn)營(yíng)管理。掌握開(kāi)通抖音直播的方法掌握抖音小店添加商品的方法掌握商品櫥窗管理的方法掌握設(shè)置預(yù)告直播時(shí)間的方法掌握直播間購(gòu)物車(chē)商品管理的方法。2理論+上機(jī)四、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。五、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合案例步驟進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的實(shí)際分析能力與獨(dú)立思考能力；2.提高學(xué)生的短視頻與直播的實(shí)戰(zhàn)能力。學(xué)生課外閱讀參考資料六、課程改革與建設(shè)該課程為工業(yè)和信息化普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材立項(xiàng)項(xiàng)目，通過(guò)老師和微課同步講解，相對(duì)于以往的授課方式更加現(xiàn)代化、智能化，并且通過(guò)大量的實(shí)操案例來(lái)鞏固與練習(xí)課堂知識(shí)，增加學(xué)生分析與處理問(wèn)題的能力。近幾年，短視頻異軍突起，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。截至2021年12月，有數(shù)據(jù)顯示短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)已超即時(shí)通信，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。短視頻巨大的用戶規(guī)模與市場(chǎng)規(guī)模吸引了無(wú)數(shù)個(gè)人和企業(yè)投入短視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)同樣發(fā)展迅猛，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，各地方人民政府積極鼓勵(lì)并發(fā)展直播電商。在直播電商外部條件利好的前提下，觀看直播的用戶規(guī)模也在穩(wěn)步擴(kuò)大，直播電商交易額已經(jīng)突破2萬(wàn)億元，各行各業(yè)都在爭(zhēng)相入駐直播平臺(tái)。短視頻與直播電商的高速發(fā)展帶來(lái)了巨大的人才缺口。在《2021中國(guó)短視頻和直播電商行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》中，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年短視頻和直播相關(guān)人才的缺口將達(dá)到600萬(wàn)人的規(guī)模。行業(yè)人才的培養(yǎng)、職業(yè)能力的有效認(rèn)證、新興崗位的標(biāo)準(zhǔn)制定都亟待解決。另外，隨著越來(lái)越多的人想要進(jìn)入短視頻與直播行業(yè)，相關(guān)職位的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在迅速變大。企業(yè)對(duì)于短視頻與直播運(yùn)營(yíng)人才的能力也有了更高的要求，擁有較強(qiáng)的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)能力的人才變得極為搶手。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)更是如此，掌握短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技能，既能成為企業(yè)急需的專業(yè)人才，又能給自主創(chuàng)業(yè)增加更多的可能性?；谝陨锨闆r，為了更好地幫助企業(yè)和院校培養(yǎng)短視頻與直播運(yùn)營(yíng)人才，我們編寫(xiě)了本書(shū)，力求讓讀者在學(xué)習(xí)后能夠全面、深入地掌握相關(guān)的技能與技巧。本書(shū)具有以下特色。（1）理論與實(shí)踐相結(jié)合。本書(shū)不僅詳細(xì)闡釋了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的相關(guān)理論知識(shí)，而且講解了抖音直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)方法，深度分析了其運(yùn)營(yíng)策略，使讀者能夠把理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中，幫助讀者快速理解短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的基本理論、基本技巧和實(shí)戰(zhàn)方法。（2）內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理。從團(tuán)隊(duì)組建到平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)、從內(nèi)容策劃到拍攝編輯、從運(yùn)營(yíng)推廣到變現(xiàn)、從直播活動(dòng)策劃與運(yùn)營(yíng)到數(shù)據(jù)分析，本書(shū)內(nèi)容涵蓋了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)流程的全部階段，體系完整。（3）案例詳實(shí)，圖解教學(xué)。很多關(guān)于短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的書(shū)注重理論講解，忽視案例分析，缺乏實(shí)操過(guò)程的介紹。本書(shū)采用圖解教學(xué)的形式，內(nèi)容包含詳細(xì)的操作介紹和步驟說(shuō)明，能讓讀者快速上手。（4）體例活潑，實(shí)用性強(qiáng)。本書(shū)針對(duì)每章的具體內(nèi)容與特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)了場(chǎng)景案例、專家指導(dǎo)、知識(shí)窗、課堂討論、課程思政、案例分析、課后提升、任務(wù)實(shí)訓(xùn)等模塊，這不僅能解決讀者學(xué)習(xí)短視頻與直播運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能遇到的各種問(wèn)題，還能讓讀者學(xué)到更加全面豐富的知識(shí)。（5）資源豐富，支持教學(xué)。本書(shū)提供微課視頻、教學(xué)PPT課件、習(xí)題參考答案、教學(xué)大綱、電子教案等資源，用書(shū)教師可登錄人郵教育