二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

第頁(yè)二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

一、前言

近年來(lái)中國(guó)的手機(jī)制造業(yè)飛速發(fā)展，創(chuàng)造了手機(jī)行業(yè)發(fā)展的許多奇跡。同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商的異軍突起也加劇了手機(jī)行業(yè)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。本文通過(guò)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查，得出的數(shù)據(jù)和結(jié)論能一定程度上反映手機(jī)市場(chǎng)的特征。本文先概括論述了一下當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的基本狀況。根據(jù)從網(wǎng)上收集的關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，分析國(guó)內(nèi)手機(jī)碰到的問(wèn)題和相應(yīng)的建議，并對(duì)來(lái)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

二、現(xiàn)狀2009年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量為6.19億部，占全球產(chǎn)量比重的49.9%，將近半數(shù)，而08年我國(guó)基站產(chǎn)量為3022萬(wàn)信道，同比增加102.2%。2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量為2.4億部，較2009年增長(zhǎng)8.2%。其中，中國(guó)企業(yè)在本土市場(chǎng)的銷售量為1.2億，占整體市場(chǎng)份額的50%。中興以3650萬(wàn)的手機(jī)出貨量成為2009年中國(guó)最大的手機(jī)企業(yè)，華為以3000萬(wàn)的出貨量排名第二。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量來(lái)看，天語(yǔ)和聯(lián)想成為了市場(chǎng)份額最大的中國(guó)本土企業(yè)。受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼刺激以及換機(jī)需求的影響，2010年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量將上升到2.66億部，比2009年增長(zhǎng)11%。3g手機(jī)和智能手機(jī)將是2010年的最熱門(mén)產(chǎn)品，2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)到2600萬(wàn)部以上。

2014年第一季度2g手機(jī)上市新品135款，同比下降45.6%，出貨1144萬(wàn)部，同比下降71.7%。td-scdma手機(jī)上市新品263款，同比增長(zhǎng)26.3%，出貨4368萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.5%。wcdma手機(jī)上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬(wàn)部，同比下降37.6%。cdma2000手機(jī)上市新產(chǎn)品75款，同比增長(zhǎng)8.7%，出貨1516萬(wàn)部，同比下降33.0%、td-lte手機(jī)上市新產(chǎn)品50款，出貨974萬(wàn)部。僅從智能手機(jī)來(lái)看，一季度出貨8911萬(wàn)部，也下滑了9.8%。

2014年第一季度排名top10的企業(yè)銷量占比達(dá)74.3%，相比之下去年同期為54.7%。一季度國(guó)內(nèi)品牌出貨為6686萬(wàn)部，同比下降34.9%；而以蘋(píng)果三星為代表的國(guó)際廠商出貨3395萬(wàn)部，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)9.2%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.815億部，比去年同期增長(zhǎng)28.6%，但比上一季度的2.896億部下滑2.8%。其中，位居第一集團(tuán)的三星第一季度全球手機(jī)出貨量占總量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手機(jī)出貨量仍超過(guò)排名第二到第五廠商出貨量總和。三星之所以能夠稱王，就是因?yàn)槌嗽诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)以高端智能手機(jī)為主打外，在新興市場(chǎng)上出售中低端機(jī)型以開(kāi)拓市場(chǎng)。

三、預(yù)測(cè)

（1）2014年全球智能手機(jī)總出貨量將會(huì)達(dá)到12億部，與2013年相比增長(zhǎng)19.3%。雖然看起來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但與去年39.2%的同比增幅相比下降不少?？梢哉f(shuō)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在逐漸趨于飽和。即使是新興市場(chǎng)帶來(lái)新鮮“血液”，也不能改變整體走勢(shì)。再加上可穿戴設(shè)備等多種智能移動(dòng)終端的影響，智能手機(jī)銷量未來(lái)不出現(xiàn)回落即為幸事。

（2）報(bào)告顯示，功能機(jī)正在被淘汰，下降幅度很大。智能機(jī)總體略有下降，說(shuō)明去年的瘋狂增勢(shì)已不在，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入替換期，而不是普及期。在過(guò)去幾

年，智能手機(jī)市場(chǎng)的瘋狂增長(zhǎng)，實(shí)際是智能機(jī)替代功能機(jī)的一個(gè)過(guò)程。智能機(jī)的出現(xiàn)，使消費(fèi)者體驗(yàn)到要比功能機(jī)好用，以前用功能機(jī)的人會(huì)轉(zhuǎn)向選擇智能機(jī)，這就造成了智能機(jī)銷量持續(xù)攀升。而到了2014年第一季度，智能機(jī)只剩1144萬(wàn)部了，去年是4000多萬(wàn)部，這個(gè)市場(chǎng)空間已經(jīng)基本被填滿了。新智能手機(jī)和舊智能手機(jī)的實(shí)際體驗(yàn)差距，尚不足以讓人們掏錢(qián)。

（3）品牌集中度增加，說(shuō)明市場(chǎng)趨于成熟，小品牌生存空間越來(lái)越小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。從數(shù)據(jù)看，品牌集中度在上升，這是智能手機(jī)進(jìn)入替換期的結(jié)果。

（4）而從智能機(jī)到智能機(jī)，用戶對(duì)下一部手機(jī)自然會(huì)有更高的要求，品牌和廠商的規(guī)模更被看重。即使不買(mǎi)蘋(píng)果、三星，也會(huì)優(yōu)先考慮華為、中興、酷派，聯(lián)想、金立、小米、oppo、vivo這些有千萬(wàn)級(jí)別產(chǎn)銷的大廠，至少大廠的保修點(diǎn)遍及各個(gè)城市，售后服務(wù)方便一些，質(zhì)量也有一定保證。

（5）縱觀市場(chǎng)，品牌集中度上升的趨勢(shì)會(huì)來(lái)越來(lái)越明顯，人們更加趨向于一線品牌和國(guó)際品牌。這使小品牌生存會(huì)越來(lái)越困難。市場(chǎng)份額國(guó)產(chǎn)品牌下降，國(guó)際廠商上升，說(shuō)明人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)層次需求在變化，更加注重品牌。在智能機(jī)替換智能機(jī)的過(guò)程中，隨著消費(fèi)水平的提高，從山寨到國(guó)產(chǎn)品牌，從國(guó)產(chǎn)品牌到進(jìn)口品牌也是一種趨勢(shì)。

四、建議中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)pc從上百個(gè)品牌到幾十個(gè)品牌，最后到幾個(gè)主流品牌的歷史，由此看了，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)和質(zhì)量上沒(méi)有大的提升，占有智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)并不樂(lè)觀。未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)，不僅要比功能和質(zhì)量，還要拼規(guī)模采購(gòu)生產(chǎn)，營(yíng)銷手段和品牌形象。

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品是生存的關(guān)鍵，廠商需要有產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的思維，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新的利益點(diǎn)。在這發(fā)現(xiàn)的過(guò)程中，最重要的是以消費(fèi)者為中心，將實(shí)用性與時(shí)尚性結(jié)合，走產(chǎn)品差異化的道路，提升競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要加大研發(fā)力度，以與市場(chǎng)保持同步或領(lǐng)先市場(chǎng)的發(fā)展。

（2）渠道先行。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商繼續(xù)發(fā)揮價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，以更快的市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)入低一級(jí)市場(chǎng)，搶占渠道先機(jī)。但是，在渠道下滲時(shí)，需要把握市場(chǎng)容納量與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將產(chǎn)品量化，盡量減少在渠道上的庫(kù)存。

（3）聯(lián)合之道。對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好的生存，廠商之間的聯(lián)合與合作將起到一定的作用。在這一方面，國(guó)產(chǎn)廠商中tcl、波導(dǎo)等廠商都已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展走出去的戰(zhàn)略，通過(guò)合作的方式獲得技術(shù)，并擴(kuò)展海外市場(chǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（4）樹(shù)立服務(wù)